丰富企业文化内涵范文

丰富企业文化内涵篇1

关键词：借力；企业文化；党建；思想政治；研究分析

企业文化对党建工作以及企业的发展来说都显得十分重要，在企业理念领域当中占据较为重要的地位。企业党建工作在文化领域当中发挥出来了精神导向作用，假如说脱离思想指导而单独存在的，那么企业发展进程向前推进的过程中想要找寻到充足的动力是一件较为困难的事情，所以二者之间是应当有机的相互融合在一起。在二者已经相互融合在一起的基础上，对于企业的发展来说，起到的作用十分重要，与此同时也可以使得企业精神理念水平得到一定程度的提升。

一、首先对现阶段党建思想政治工作领域中存在的问题进行分析

在以往的一段时间，国有企业各个级别党组织将企业改革实际需求作为出发点，致力于使得现代化企业机制背景之下的党建思想政治工作创新水平得到一定程度的提升，从而也就可以使得党建思想政治工作的发展速度得到一定程度的保证。但是与此同时也应当认识到的一些问题是，社会主义市场经济体制在企业改革工作深化程度不断提升的背景之下，党建思想政治工作的方式方法其实仍然存在一定的问题；少数的领导人员在思想层面之上仍然是存在忽视党组织的作用这样的问题，片面的认为市场经济是依据价值规律来发挥出来相应的作用，物质利益优化调整措施在实际应用的过程中发挥出来的作用比较强，思想政治措施在实际应用的过程中难以发挥出来应有的作用，从而也就会使得基层单位当中的党组织设置难以满足实际需求，党群干部也因此呈现出来一种后继无力的趋势。

某些基层党组织在实际运行的过程中难以将决策参与、带头执行以及监督管理等作用发挥出来，从整体的层面上进行分析，活力水平较为低下，甚至在某些严重的情况之下党组织会呈现出来一种涣散的态势；某些从事党建工作的人员在实际工作的过程中难以对工作一线中员工的实际情况形成一定的了解，也难以认识到人民群众的真实想法，在实际工作的过程中呈现出来一种固步自封的态势，在此基础之上党建工作想要将各项性能充分的发挥出来也就是一件较为困难的事情；某些企业在实际工作的过程中难以将党建思想政治工作创新意识放置在较为重要的地位之上，各项活动开展的过程中基本上都是以传统活动作为蓝本，难以在实际工作的过程中对企业思想政治工作进行改进和创新，一般情况之下文章发表的比较多，但是想要使得文章中的思想得到贯彻落实却是一件较为困难的事情，想法多，实际操作少。

在上文中提及到的这个问题的影响之下，涌现出来的问题是政工干部白白的做了一些无用功，但是员工以及人民群众却认为这些活动根本没有任何的意义。在上文中提及到的这些问题的影响之下，会对企业党建思想政治工作水平的提升造成极为严重的负面影响，希望可以在日后实际工作的过程中使得上文中提及到的这些问题得到妥善的解决。

二、丰富党建思想政治工作的内涵

企业文化在我国社会各个行业中的相关企业发展进程向前推进的过程中占据灵魂地位。企业文化建设工作在实际工作的过程中可以发挥出来凝聚、自我控制能力提升以及企业形象塑造等作用，可以使得企业管理提出的内在层面上的要求得到满足，也可以使得企业党建思想政治工作逐步的变得更加完善。依据相关调查工作得到的结果显示。企业凝聚力、推动力以及整合力和企业文化内涵之间呈现出来的相互关系较为密切。在现阶段我国时展背景之下，企业相互之间的竞争已经逐渐由以往的产品竞争向着企业文化竞争的方向转变。各个行业中的相关企业如果想要使得改革工作得到真正的贯彻落实的话，虽然说肯定是需要使用到严格的管理机制，但是从本质的层面上进行分析仍然还是需要使用到较为先进的企业文化。党建思想政治工作本身作为企业改革工作深化程度提升的过程中应当使用到的重要措施，应当和企业文化建设工作之间形成一定程度的相互关系，以此为基础使得企业凝聚力水平得到一定程度的提升，在崭新的时展背景之下，企业开展的党建思想政治工作不可以再单纯的依靠说教、灌输等措施发挥出来的作用，企业发展进程向前推进的过程中应当在对企业文化、创新措施以及基础加固等方法加以一定程度的应用的基础上，以便于可以在党建思想政治工作在实际应用的过程中发挥出来更为强劲的作用。

让企业文化逐渐地融入到党的思想理论建设工作中去。企业文化是企业发展进程向前推进的过程中，经由企业领导者提倡、所有员工认可并自居的实践，以便于将企业活力激发出来，促使企业逐步得到健康的发展，它是企业员工在实际工作的过程中普遍可以接受的一种价值标准，与此同时也是员工在实际工作的过程中共同追寻的理想。提升企业文化建设工作的力度，可以为企业向着可持续发展的方向转变奠定技术，与此同时也是企业获得更多经济效益的过程中需要使用到的较为重要的一项措施。

三、促进国企党建工作上水平

一是使得制度文化和党的制度建设有机的相互融合在一起。在企业实际运营的过程中逐步将以往的各项规章制度完善起来，以此为基础来对现行各项机制的可行性和先进性做出一定程度的保证，使得制度文化和党的制度建设工作有机的相互融合在一起。施行规章制度构建措施，逐步使得纪律变得更加的严肃，奖惩措施变得更加的分明，逐步促使干部群众围绕着中心得到发展，从而也就可以对企业整体发展目标的实现做出一定程度的保证。

二是重要事项党政会签机制应当在实际运行的过程中依据企业发展实际情况逐步完善起来。但凡是涉及到较为重要的规章制度编制以及大规模资金动用等问题，都是需要开展会议之后再做决定，交由基层党政领导共同审核并签字确认。我国社会各个行业中的相关企业在实际工作的过程中应当逐步构建出来党务厂务公开机制，但凡是涉及到员工的普遍性重大问题都是应当提前在公示栏当中予以通告，以此为基础充分的接受广大人民群众的监督管理。

三是逐步使得党风廉政建设责任机制完善起来。责任分解、责任考核以及责任落实等领域当中的工作应当妥善的完成，在实H工作的过程中应当依据企业的实际发展情况逐步将党风建设的责任范围以及重点任务明确的规划出来。与此同时也应当逐步的使得领导干部定期汇报机制和关键岗位工作人员廉政会谈机制逐步得到贯彻落实。

四是逐步使得党内民主机制的强度得到一定程度的提升，针对领导班子以及领导干部施行的监督管理工作的力度得到一定程度的提升，党群内部各个部门在实际工作的过程中应当形成密切的配合，一级管理一级，逐层使得党建思想政治工作责任得到贯彻落实。

五是在对企业文化加以一定程度的应用的基础上，促使党建和生产经营协同发展得到密切的贯彻落实。生产经营在企业当中占据龙头地位，可以为企业经济效益水平做出一定程度的保证，企业文化建设工作和党务工作相互之间呈现出来的是一种相互促进的关系，在精神文化已经构建出来的基础上，可以为日后党务工作施行的过程中起到一定程度的促进性作用。

总而言之，在对企业文化加以一定程度的应用的基础上，逐步地使得企业党建工作的内含丰富起来的过程当中，也可以使得企业文化发展进程向前推进的速度得到一定程度的提升，这其实是一个双向促进的过程，在上文中提及到的这个过程中，既需要对企业文化建设工作加以一定程度的应用的基础上对党建工作的时代性做出一定程度的保证，使其得到创新，与此同时也可以在对党建政工加以一定程度的应用的基础上来对企业文化方向正确性做出一定程度的保证。在崭新的竞争模式以及管理机制的影响之下，企业在物质、机制以及精神领域当中，都需要找寻到一种更为强劲的支持。在企业文化和党建政工工作有机的相互融合在一起的基础上，企业在文化以及核心竞争力领域当中都是可以得到一定程度的提升。

参考文献：

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丰富企业文化内涵篇2

一、企业文化的内涵及主要特点

（一） 企业文化的内涵

企业文化是企业为解决生存和发展的问题而树立形成的、被组织成员认为有效而共享，并共同遵循的基本信念和认知。企业文化集中体现了一个企业经营管理的核心主张、以及由此产生的组织行为。企业文化就是企业成员共同的价值观念和行为规范。

（二）企业文化的特点

1. 积累性：企业文化的形成是在企业发展过程中不断改进、更新、丰富的，一成不变的企业文化只是形式性的规定，不会起到增强员工凝聚力和推动企业发展的作用。

2. 双重性：当说“每个企业都有自己的企业文化”时，并没有说明这些企业文化究竟是好还是不好。但是，当说一个企业想做企业文化方面的建设时，这个意义上的“企业文化”就是特指好的企业文化。

3.实践性：企业文化是在实际管理和工作中逐渐丰富和体现出来的，要在企业发展的实践过程中才能感受到这个企业文化的特点。

二、企业文化建设在企业发展中的作用分析

（一）坚定理想信念，提高员工凝聚力

企业员工的凝聚力对于企业的良性发展具有重要的推动作用，企业文化建设过程中将理念、情感、价值观等传达给员工，加深员工对企业的发展方向、战略目标的理解，提升员工在企业中的的融入感和集体荣誉感，把员工紧紧联系到一起，为了共同的目标和方向付出努力。以美国通用电气公司为例，目前该公司在全球100多个国家经营生产，并在26个国家拥有250多个工厂，员工近30万人，销售额与利润长期居世界前茅，其文化变革理念表现为“善于掌握自己的命运”，其核心则是通过领导者言行将所确定的企业发展战略、企业目标、企业精神传达给公众，争取全体员工的合作，并形成影响力，使相信远景目标的人们形成联盟，得到他们的支持。从美国通用电气公司的成功案例中可以得出：让员工深刻领悟企业的发展理念和未来方向，使员工更加坚定理想信念以及增强员工的向心力对于企业的良性发展意义重大。

（二）增强企业核心竞争力

随着市场化经济的快速发展，企业的竞争力日益成为企业生存和发展的基本和前提，企业文化建设对于提高企业的核心竞争力、找寻到有利的突破口具有积极地推动作用。在各个行业的竞争压力越来越大的当下，每个企业都要树立自己独特的竞争优势，唯有企业领导者致力于构建企业文化的风格及内涵，并将企业文化的精髓传达给员工，使员工对于企业文化有所领悟、有所总结，才能提高员工整体素质，形成有利于增强企业竞争力的文化氛围。

（三）成就员工，推动企业发展

企业文化看似平和，但这种潜移默化的管理方式能起到理想的效果，相对于经济上的激励和管理，文化建设更加深入人心，对于员工企业文化对员工进行规范和适当地引导，改善企业员工的态度和行为，让员工有所成就，在成就员工的同时推动企业的发展。员工个人的成长与企业的发展是相互融合、相辅相成的，而两者之间的重要联系纽带便是企业内部文化的建设与内涵的逐渐丰富。企业的发展离不开员工个人能力的增长与对企业文化的强烈认同感，在企业向上攀升的过程中，企业文化对于员工的工作态度和行为规范加以引导，提高员工的个人素质，带动员工的工作积极性，提高工作效率，为企业获得更好的发展前景。

（四）塑造企业形象，打造优质品牌

品牌形象的文化内涵代表了一种企业文化，正成为一个行业的标准，一个具有优秀文化的企业才能受到同行和广大消费者的尊敬，受到尊重的企业才有可能打造优质品牌形象。例如麦当劳的经营理念“优质、服务、清洁、价值”是促使其成功的关键因素。把企业文化渗透到员工实际的工作中去，让员工时刻以企业文化理念为宗旨更好地服务于客户，优秀的企业文化对于企业塑造良好形象、打造经典优质品牌具有重要的推动作用。

三、结语

丰富企业文化内涵篇3

【关键词】企业文化；思想政治；契合

一、借鉴企业文化建设实践，拓宽思想政治工作思路

1．加强企业精神的培育和企业形象的建设，为思想政治工作创造良好的激励氛围。企业文化管理把培育积极向上的企业精神作为管理的核心内容和主要任务之一。优秀的企业精神一旦形成，就会在企业内部生成积极向上、拼搏进取的环境氛围，并形成企业员工的群体心理定势和群体模仿，导致多数员工一致的态度和行为方式，成为影响全体员工的无形的巨大力量。在这种积极向上、充满活力的环境氛围中，平时难以启动的思想政治工作项目和任务会因为人心的凝聚作用而变得易于启动，平时不易达标或难见成效的工作也会因为精神的振奋作用而加大成效，从而有力地推动思想政治工作的开展，有效地发挥思想政治工作的功能。

2．运用企业文化以人为本的特定内涵，为思想政治工作创造人和氛围。企业文化理论其实质是一种以人为中心的管理哲学，它通过竞争性的生产经营活动和文体活动，达到锻炼人的意志，提高人的智力，增强人的体力，发挥人的潜能，使人获得超越束缚于生存需要的更为全面自由的发展，即提倡尊重人、关心人、发展人、锻炼人。这种基本原则是和思想政治工作的功能和原则相一致的，因此在加强和改进思想政治工作的同时，可以运用企业文化建设的优势大力营造人本企业文化，对人的理解与尊重，对人的高度关注必然会在企业内部形成一种亲密、和谐、融洽的环境氛围。

3．借助企业文化的整合和导向力，拓宽思想政治工作领域。优秀的企业文化对企业员工的行为具有整合和导向作用，能够激发出员工内在的约束力和自导力，使员工不同的价值观在企业文化的整合作用下逐渐朝共同价值观方向趋同，进而形成较为一致的看法、评论和采取较为一致的集体行为。企业文化这种整合和导向力能够使思想政治工作延伸工作之外而发生作用力，收到积极效果。

4．利用企业文化的物化手段，丰富思想政治工作的手段和内容。思想政治工作可以借鉴企业文化的物化手段，寓思想教育于各种活动之中，利用丰富多彩的文化活动，促进思想政治工作广泛展开，不仅可以帮助职工活跃文化生活，开拓知识领域，锻炼健康体魄，而且可以帮助职工振奋精神、陶冶情操、自觉成才，培养文明健康的生活情趣和生活方式，将思想政治工作主题与任务渗透于这些活动内容之中，这样既填补了日常教育的空白，丰富了内容，又挖掘了教育的深度，使思想政治工作看得见、摸得着，从根本上克服工作枯燥乏味、软弱无力的弊端。

二、发挥思想政治工作优势，促进企业文化管理

坚持思想政治工作的政治导向功能，保证企业文化建设的社会主义方向。思想政治工作应承担起引导企业文化建设方向的任务，我国企业文化建设必须发挥企业党组织的政治核心作用，坚持马列主义、思想为指导，以建设有中国特色的社会主义理论为基础，围绕四项基本原则，坚持“三个代表”，把党在新时期的基本路线和中心任务贯穿到企业文化建设的各方面；坚持用群众的观点看问题，坚持对职工进行集体主义、爱国主义和社会主义信念的教育，使企业文化建设始终在科学的世界观和方法论的指导下朝着中国特色社会主义企业文化方向前进；借助思想政治工作的深层次内涵，丰富和提升企业文化建设的内容与层次。首先，思想政治工作可以丰富社会主义企业文化建设的特定内涵。补充和完善社会主义企业文化建设的内容，必须有思想政治工作的密切配合。其次，要借助思想政治工作的优势，提升企业文化层次。进行企业文化建设同样是为了调动职工积极性，提高职工素质，而我们所说的职工积极性，不仅指职工的生产积极性和创新精神，还包括劳动者当家作主的主人翁意识及热爱国家、热爱社会主义的热情;我们所认为的职工素质的提高，不仅指劳动技能的提高，而是思想、道德、技能、纪律、文化等诸素质的整体和综合提高，这些企业文化所没有的深层内涵，都要思想政治工作为之提升。

参考文献

[1]郝潞霞．国有企业制度管理与文化管理及思想政治工作的契合研究[J]．北京交通大学学报（社会科学版）．2008（3）

[2]付永新．文化管理与制度管理相融合激发员工潜能[J]．民营科技．2009（2）

丰富企业文化内涵篇4

【关键词】云纹 标志设计 文化内涵 发展创新

引言

在现代的标志设计中“云纹”作为一种符合现代审美需求和文化取向的传统文化符号，不仅能与受众产生情感上的共鸣，而且更容易被受众接受和解读。相对于古代人们对“云”在内的一切自然界及自然现象的盲目崇拜，今天随着科学技术的发展，设计师们对“云纹”的文化内涵和审美价值做出了进一步的挖掘，“云纹”的可塑性很强，又具有强烈的识别性，运用在标志设计中具有代表性，“云纹”具有简洁鲜明自由的结构，散发着别样的视觉动态。

但是在现代标志设计中很多作品容易停留在表面的符号借用，没有文化内涵和民族根基，客观上是由于外来文化的冲击和本土文化的丧失，主观上是由对现代标志设计的理解和认识问题。本文在对分析我国标志设计的现状的基础上，探讨立足于我国传统文化的“云纹”与现代标志设计的结合方法，并指出其中的误区，以求更好地发展。

1 云纹与现代标志设计的融合

标志是一个企业形象的集中体现，可以快速传达出企业的文化和经营理念，一个好的标志设计不仅能传达企业的品牌特色和文化理念，而且可以满足消费者的精神需求。作为传统吉祥纹样的代表，“云纹”以变化丰富，层次鲜明的艺术造型传达出独特的艺术气息，同时具有悠久的历史和丰富的象征意义，可以赋予标志一种厚重的历史底蕴，能传达给人们丰富的文化内涵。

1.1 “形”的打散重构

中国传统纹样的“云纹”具有鲜明的民族性和地域性，“云纹”寓意着“渊源共生，和谐共融”。“形”的共生旨在提取“云纹”形的元素进行重构，与现代标志设计相融合，使标志具有古典性、审美性、新颖性和识别性。如中华老字号饭店瑞合祥的标志设计，运用了“云纹”的造型不停地进行解构重组，重新应用在两个菱形中，字体设计上采用中国传统书法，色彩上运用了中国传统的红色和黄色相结合，体现了吉祥如意的浓厚寓意。同时纹样“云纹”的造型手法不仅注重外形的连贯性与装饰效果，还追求对称均衡的结构方式，如文兴集团的标志设计，体现了设计师在结构设计方面智慧，也寓意着公司的发展祥瑞和生生不息。

设计师通过对原形的解构和重组，加以衍生转变，再结合现代的构成手段，运用到标志设计中，这样的标志设计作品，既能体现传统纹样的艺术神韵，又具有强烈的视觉效应，符合现代人的审美心理。

1.2 “意”的继承发展

“云纹”代表了传统文化的精髓，延伸“云纹”之“意”是“意义生意，以形生意”的过程，所以设计师既要根据内容来表达形态，又要通过形态来表达意义，在“形”和“意”之间寻找出一种贴切的表达形式。如中金宝集团的标志设计，标志有机地把元宝和云纹结合起来，意在表达出企业的性质以及对未来发展和美好生活的向往与祝愿，标志中的字体选用中国书法体，大气磅礴，色彩上选用元宝的金黄色，既有视觉张力，又能突出企业特点。

本人在设计永康中医这个连锁品牌标志的时候，翻看了大量的企业资料，了解企业自身属性，再结合中医的一些元素进行设计。整个标志采用了太极八卦的外形元素，之中穿插了云纹进行重构组合，在传统元素上加入了一些现代风格，在颜色的运用上采用传统的黄色，给人以柔和天然放心的感觉，字体设计上运用中倩体设计，整体设计和谐自然现代，又不乏中国韵味。

2 云纹在现代标志设计中的误区与解决办法

一提到将云纹运用到现代的标志设计中，设计师往往容易停留在表面的浅层理解，而云纹等传统吉祥图案的内涵和精神是中华民族历史长期积淀下来的，象征着美好寓意的精神内涵，是民族形式的灵魂所在。现代图形设计完全应该对传统吉祥图案进行再借用与再创造，但不是简单意义上的生搬硬套，是对其造型形式美的再发掘与文化精神的再延伸与深化，这样才能创作出符合企业精神理念的标志作品。设计师在设计标志的同时，应该考虑到标志应用的时间空间以及受众文化的差异性，这样设计出来的标志会更加贴合实际，让受众产生共鸣。

参考文献

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[5]徐雯.中国云纹装饰[M].广西美术出版社，2002，9

丰富企业文化内涵篇5

【关键词】企业文化 企业商品翻译 企业内涵 商品策划 消费群体心理

商品与商品文化竞争是未来企业竞争的发展趋势。文化具备的催化和凝聚作用一直贯穿着企业商品的整个塑造过程，是企业商品内涵的保证。优秀成功的商品策划，应根据商品的特性反映出某种特定的文化需求，正确的文化定位不仅能增加商品的竞争价值和其在消费者心中的低位，更是决定着商品策划的成功与否。无数的事实证明，企业商品翻译是一门艺术，也是一种竞争手段，其高含金量的文化附加值在研究企业商品策划中具有重要意义。

政府一直鼓励企业创立自己的国际品牌，创立中国人自己的品牌既是国人的企盼亦是国内企业致力奋斗的目标。本文通过探讨企业商品翻译与商品策划，深度研究企业文化策略的魅力。

一 企业商品翻译在商品策划中的应用

1．文化策略之—以人为本

随着社会的发展进步，人性、环境已越来越多的引起关注。始终占据手机销售市场最大份额的NOKIA，市场占有率在去年已提升到38%，连续几年稳居世界销量第一，创造了不败的财富奇迹。企业商品效应无疑是NOKIA成功的关键所在，其核心广告语“Connecting People”，即“科技以人为本”撼动了无数中国人。围绕该核心的无数广告创意都体现了以人为本的情怀，抛开惯有的功力争斗，让消费者淡化了与商家的利益冲突，强化了产品的亲和力，增加了产品的竞争力。立足于以人为本的文化侧路是诺基亚成功进入中国市场的秘诀所在。

诺基亚为21世纪的领头羊，那LG势必是20世纪末打入中国市场的另一跨国巨头。其本着“尊重人、看重人”的宗旨，塑造了LG集团的人本形象。从这两个成功的品牌可以看出，企业文化形象的塑造取决于正确的企业商品文化定位，其效果不是仅仅向消费者推销品牌下的几款产品，而是将整个企业文化渗透到消费者内心，让其铭记企业文化的内涵，接受并欣赏该企业的文化理念。人本文化是保证企业商品恒久吸引力的关键因素。

2．文化策略之—企业形象

经久不衰的企业精神是企业形象的完美体现，成功的企业商品并不是单一的成功产品，而需要特定的企业文化作为后盾。国产知名空调美的成功，这一企业商品的成功建立，就有其独特的企业文化分不开。美的力求进取、服务上持久恒心的企业精神与企业形象已经深入人心。追求执着的企业精神、铁杵磨成针的文化定位，塑造了美的特有的文化风格，也是其保持良好竞争力的体现。

在世界上都享有名气的美国IBM公司，以其成功管理、良好经营著称。作为年销售额达到490亿，净利润为75亿多美元的大型企业，IBM公司始终以信任人、尊重人的企业形象示人。其响彻世界的口号“IBM，就是服务”是整个企业形象的精华所在。

3．文化策略之—外来国土化

由于各国文化之间存在相应的差异，因此广告本土化是文化策略的重要组成成分。国际广告传播，不仅是各个广告商针对商品理念表达的竞争，更是一种是否尊重本土文化之间的竞争。

日用品生产商宝洁公司旗下的飘柔洗发水，在美国名为“Pert-Plus”。当其推广到亚洲地区时则更名为“Rejoice”，译为中文即为飘柔，文字上即体现了该产品的特点，迎合了广大的亚洲市场，这是宝洁公司将广告本土化的一个典型体现。

干邑白兰地更是很好地利用了这一文化策略，这也是其畅销三十多年不衰的根本原因。它将附有各种特色的企业商品策划应用到含有各种文化习俗的不同地区，获得了优异的营销成果。干邑白兰地迎合欧美文化风格推出“干邑艺术，浓情似火”的广告语，艺术浪漫呼之欲出，从感情上让顾客产生共鸣。针对东方华人，“人头马一开，好事自然来”的广告语深深抓住了华人偏爱喜庆的心理，因而，人头马白兰地在新加坡、马来西亚、港澳台等地区深受欢迎，体现了外来广告本土化的魅力。

4．文化策略之—消费者感性心理

消费者的购买行为往往受其文化情感的驱动，因此要想保持企业商品长久的生命力，浓厚的文化底蕴是不可或缺的。随着商品的日趋丰富，人们已不仅仅是满足物质需求，更注重购买过程中精神的愉悦、个性的展现，因此，复杂化、多样化的消费需求一定程度上反应了消费者的感性心理。

称得上快餐业翘首的麦当劳，其成功之处就在于抓住了消费者的感性心理。其广告理念为“Q，S，C＋V”，取“Quality，Service，Clean，Value”的首字母，译为中文则是质量上乘、服务周到、环境优雅、物有所值，这些都是对消费者心理研究的体现。由于生活节奏的加快，工作压力增大，人们情感交流逐渐趋于淡化。舒适、干净的就餐场所是劳累工作一天的人们渴望的得到的，麦当劳成功的在广告中宣传了这点，将消费者心理放在了重点考虑因素中。要想广告具备经久不衰的生存力，企业策划必须站在消费者的立场，考虑到消费

者的心态和人格品行，再将丰富的内涵文化融入其中，从一个全新的高度上将消费者和商品联系在一起，才能给宣传的产品带来可观的经济效益，获得最终完胜的结果。

二 企业商品翻译对企业文化塑造的价值

企业商品的名称直接表达了消费者与商品之间的联系，是具备音调、形体和特定含义的词汇。优异的企业商品名称不仅能提升商品的价值和档次，还能确定该商品的市场定位，在不同的消费人群中体现出差异，让消费群体体验独特的消费感受。

英特尔公司就成功的利用了这点，它通过制造各种版本来体现商品形象。在我国，英特尔为了强调其不断创新、再创新的发展理念，将商品命名为Pentium（奔腾），“lntel Inside”，音译过来即为“一颗奔腾的心”，形象描述了商品的功能，也生动的体现了企业的文化精神。由于现代企业将宗教、审美、哲学、传统观念、民俗等各种民族文化体现在企业商品中，因此，在翻译商品名称时，保持民族精神的同时结合本土化就显得尤其重要，注重文化策略是成功翻译企业商品名称的关键所在。

1．通过传达企业文化，树立良好的企业形象

商品名称的正确翻译是传达企业文化的基本要素，好的企业商品名称可以让人触目难忘，直接建立起消费者对企业形象塑造的雏形。企业广告则是进一步的企业形象的推广，它直观的传达企业商品的价值、个性、特点、优势，通过画面、声频的演绎让消费者对该商品有个综合型的了解，从而树立企业的良好形象，让消费者对产品产生好感，为后期的购买奠定基础。

中文企业名称英译也是一门艺术，北京四通集团在这点上可称得上典范。“四通”原意取于“四通八达”，既象征了四通集团市场份额的广阔，集团发展的昌盛，又体现了其发展的变通性，追求创新，还体现了该集团畅通敏锐的信息资源，高端的现代科技，可谓内涵丰富。根据音译为英文“STONE”后，虽无法体现其原有的中文内涵，但是更符合西方传统商业文化，石头是硬性的代表，它更体现了一种敢于竞争，追求挑战的创业精神，形象地树立了企业致力于进步的良好形象，体现了企业的价值观。

2．彰显民族文化价值，体现民族审美情趣

商品名称不仅仅是分辨商品的标签，更是一种企业文化和社会价值理念的体现，它是一种无形的企业文化财产。因此，在商品翻译中，反映出民族传统文化价值取向也是企业商品文化内涵的体现。

儒家文化倡导的先家后国理念几千年来深入人心，家庭温馨和睦是东方国家普遍的价值观。因而译名舒肤佳虽为保护皮肤干净细嫩，却能让人感受到安宁温暖之意；“Pampers”译成“帮宝适”，字面意为让宝宝舒适，却饱含一种舐犊情深。这些完美的翻译，在一定程度上促进了该产品在中国市场上的推广。

翻译企业商品名称，虽然追求音意相符，但是还需要考虑到消费者的审美追求以及文化心理。譬如，“Revlon”汉译为“露华浓”，取于诗仙李白著名诗句“云想衣裳花想容，春风拂槛露华浓”，不仅含有浪漫主义色彩，也切合了中国传统民族文化情感，体现了民族审美情趣。

3．移情文化满足消费心理

移情是将情感体验从一个对象转接到另一个对象上。企业在商品品翻译时适当运用移情手段，先让消费者从心理上认同该商品，再逐渐产生好奇心理，激发其尝试欲望，从而达到购买的目的，是一种积极促销手段。

譬如，摩托罗拉广告语“Intelligence Everywhere”，译为中文是“智慧演绎，无处不在”，直接表明摩托罗拉产品是生活智慧的积累，让消费者感到生活更轻松自在的理念，成功地运用了移情手段。另外，摩托罗拉旗下的“天拓”（ACCOMPLI TM）、“心语”（TALKABOUT TM）、“时梭”（TIMEPORT TM），在翻译上都丰富了这几款商品的识别度，其企业文化内涵彰显易见。尤其心语的翻译，更让消费者感受到各种温情时刻陪伴身边，满足了消费者的情感需求。

4．添加译语形象，丰富群众想象

通过翻译，突破广告或名称原有的文化形象，添加新的载体丰富企业商品文化，也有益于产品的推广与长远发展。例如，德国生产的“BMW”，从字面上很少能给人想象空间。但是译者选择B、M两个字母，结合我国古代以马为交通工具，与中国文字望文生义的特点，将其形象地翻译为“宝马”，瞬间令该产品深入人心。其恰当让消费者认为该车必定与古代良驹一样具有疾驰如飞的优越性，购买欲迅速提高。

不仅如此，企业商品策划还能让原没有意境的产品通过广告的传播赋予其深远的内涵，并让其具备特定的个性。典型例子要属Marlboro香烟，Marlboro原本毫无深义，但随着该香烟的广告，其总能让人联想到美国西部奔腾的骏马、延绵的红色沙漠、苍凉的峡谷等耐人寻味的景象，其体现出的文化价值已远胜于初始。

5．体现本土的民族特色

任何文化都离不开民族特色这一根基，只有具有典型民族特色的文化才能长久立足于世界，这一原理是企业商品翻译、营销所必须遵循的。企业商品的翻译体现本土民族文化特色，企业营销实行本土化行动，是世界经济一体化的必然产物。众所周知，“poison”原意为“毒药”，但是法国却将其命名为一款香水。这种逆向思维原本让人很难理解，但是经研究发现，大多数国外女性追求野性、自由、魅惑的异国风情，用“poison”反而更能迎合其口味，因而受到很多国家女性的青睐。然而若按照其本意译到中国，势必完全没有销路，因此，在中国销售市场上，其译名为“百爱神”，既符合中国的文化习惯，又体现中国女性对传统美的追求，迎合了本土文化，为其打开了中国市场做下了不小的贡献。

三 结语

由于企业文化多数时候只能依附于企业商品而存在，企业文化的凝结与升华往往是通过企业商品这一载体得以实现。因此，熟悉目标市场的传统文化、宗教禁忌、生活习俗，根据当地的文化特点，慎重考虑企业商品名称和广告用语是企业商品翻译和企业商品策划的最基本的要求，精彩得体的文化用语不仅会避免厂商的资金耗费，而且能够树立企业的良好形象，传播企业文化，有益于企业商品的营销。

参考文献

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［3］赵恩芳.现代广告文化学［M］.济南：山东人民出版社，1998

［4］李永.标准化策略与国际企业商品［J］.现代广告，2001（2）

丰富企业文化内涵篇6

企业如何深入贯彻落实党的十精神？笔者认为，企业应该为十精神进企业绘制“现实地图”、开启“原点思维”、确定“核心坐标”。

一、绘制“现实地图”

“现实地图”本是神经语言程序学的一个概念，指的是“每个人从他的个体感知和体验构建的，对世界的独特表象”。借助这个概念，提出绘制一幅十精神进企业的“现实地图”，意思就是对照十精神，进一步提升完善企业文化的内涵、特征、结构、载体和功能。

首先，确定“经度纬度”。即在深刻理解把握十精神丰富内涵的基础上，重新确立企业文化理念体系，准确定位各要素之间的关系，丰富原有的企业使命、企业愿景、企业核心价值观、企业精神以及经营理念、管理理念、安全理念、质量理念等。

其次，体现“地形地貌”。“地形地貌”即企业文化的特征。要通过贯彻落实十精神，进一步打造并形成企业文化的时代性特征、民族性特征、融合性特征、人本性特征、系统性特征、个性化特征、自觉性特征、实践性特征、传承性特征、创新性特征，等等。

第三，画好“等高线”。“等高线”即企业文化的结构。企业文化结构可以划分为物质层、制度层、行为层和精神层，每一层都是一条闭合曲线，以精神层为中心圈，依次由内向外，这样就构成了企业文化的“等高线”。十精神进企业必须先从精神层开始，即先提高企业领导和员工的思想认识，实现企业精神理念的转变，进而促使行为层、制度层和物质层的转变，最终使十精神落到实处。

第四，着好“颜色”。在“现实地图”上，应有四种“颜色”，分别代表企业文化的四种载体，即主体载体、组织载体、制度载体和物质载体。十精神进企业必须首先注重主体载体一―人，尊重人的价值，使十精神“入眼、入耳、人心、入行”，最大限度地激发人的积极性和创造性。

第五，标清“符号”。即进一步强化企业文化的各项功能。企业文化的功能包括企业战略的指导功能，企业发展的推动功能，企业意识的导向功能，企业主体的凝聚功能，员工士气的激励功能，思想行为的约束功能，人际关系的功能，人力资源的开发功能，服务社会的感应功能等。要通过学习贯彻十精神，促进企业文化各项功能的充分发挥，进而促进企业的科学发展。

二、开启“原点思维”

所谓“原点”，就是主客体相互作用而确定的具有某种功能和意义的中心点（基本点），或是某一事物的起始点。而“原点思维”就是围绕“原点”，始终突出所要实现的目标，采取各种有效的方法与途径，使目标得到最大限度的实现。例如：战争的“原点思维”就是“消灭敌人，保存自己”，思考军事问题，时时刻刻不能背离这一“原点”。

我们学习贯彻十精神的目的是什么？就是要用十精神指导我们解放思想、转变观念、创新企业文化，进而增强企业的凝聚力、创造力和竞争力，促进企业科学发展。这就是十精神进企业的原点思维。

“讲实学、重实用、求实益”可以做为开启原点思维的方法和路径。讲实学，就是学有所进，这是开启原点思维的前提。十精神进企业，就要着眼于企业科学发展的迫切需要，做到主动学、认真学、深入学，真正领会十精神的丰富内涵，真正使我们的思想认识得到提高。重实用，就是学有所用，这是开启原点思维的关键。学习型组织建设进行不少年了，遗憾的是许多企业不是在建设学习型组织，而是在“组织学习”。即便如此，也有相当一些企业“只学不习”，也就是不重视将学到的知识用于实践。学习贯彻十精神，要将十精神真正变成企业的文化和习惯，使之内化于心、融化于情、固化于制、外化于行、显化于物。求实益，就是学有所获，这是开启原点思维的根本目的。必须清楚地认识到，十精神进企业必须体现为企业的实际行动。十召开以后，同志反复强调“空谈误国，实干兴邦”。因此，我们在十精神进企业的过程中，必须讲实际、干实业、创实效，努力创造实实在在的经济效益和社会效益。

三、确立“核心坐标”

同志指出，十鲜明地宣示了我们党举什么旗、走什么路、以什么样的精神状态、朝着什么样的目标继续前进这四个关系党和国家工作全局的重大问题。深刻领会、准确把握这个主题，对学习贯彻党的十精神至关重要。

就企业来讲，也有这样四个关系全局的重大问题。举什么旗一一就是企业的使命；走什么路一一就是企业的核心价值观；以什么样的精神状态一一就是企业精神；朝着什么样的目标继续前进一一就是我们企业的愿景。

丰富企业文化内涵篇7

关键词　专项旅游　旅游产品　开发策略

中图分类号：G592 文献标识码：A

近年来，随着我国经济快速增长和人们生活水平不断提高，旅游业呈现持续快速发展的良好势头。在这一背景下，人们的旅游行为呈现出个性化、多元化的发展趋势，旅游产品开发也开始朝着多元化方向发展，传统的观光旅游产品已不能满足人们更高层次的旅游需求，各类专项旅游产品正呈方兴未艾之势，以其独特个性、鲜明特色、深度体验的巨大魅力日益受到广大旅游者的追捧，并吸引着越来越多的人参与其中。

1 专项旅游产品的涵义

专项旅游，也称“专题旅游”或“特色旅游”。这种专门层次旅游是具有专题、专项性质的具体旅游活动形式，其特点是旅游者以特定的目的、到特定的旅游地所进行的特定活动。①它是在观光旅游和度假旅游等常规旅游基础上的提高，是对传统常规旅游形式的一种发展和深化，因此是一种更高形式的特色旅游活动产品。②常见的专项旅游产品包括会展旅游产品、商务旅游产品、购物旅游产品、美食旅游产品、工业旅游产品、体育旅游产品等。专项旅游产品具有如下特点：

主题鲜明。专项旅游是围绕旅游者某方面的特殊兴趣与需要，为其提供的个性化的旅游体验或经历。这一特点使各项活动都围绕着特定主题而设计和开展，使旅游者能感到整个旅游过程内容是充实丰富的，是物有所值的。因此，某种专项旅游产品，如体育健身游、冰川地质游、蜜月旅游等会对热衷于该主题的旅游者具有极大的吸引力。

内涵丰富。旅游不仅具有经济属性，还具有社会属性，推动着知识、文明和人文精神的传承和教育。旅游资源是旅游活动的物质载体，专项旅游产品如古都专项旅游、茶文化专项旅游、葡萄酒专项旅游、中医药专项旅游等都蕴含着丰富的文化知识内涵，例如参与古都专项旅游可以使旅游者领略古都文化的厚重，感受中华民族历史文化的博大精深。因此，专项旅游产品比普通的旅游产品更凸显教育功能，使旅游者在休闲娱乐的同时更获得了新的知识和文化的熏陶，受益匪浅。

市场明确。专项旅游是一种有别于传统观光旅游的差异化产品。旅游产品差异化对旅游市场的市场价格、市场竞争、市场集中度、市场进入壁垒、市场绩效均有不同程度的影响。③专项旅游参与者往往是受教育程度较高、经济条件较好、追求旅游文化品味、对某项活动非常感兴趣的旅游者，其价值取向通常具有强烈的自主性、个性化、目的性，这决定了专项旅游经营者要以市场为导向，在市场细分基础上针对特定的消费群体开发具有特色的专项旅游产品。

2 专项旅游产品开发的必要性

专项旅游产品是在知识经济来临和旅游市场竞争日趋激烈的背景下形成和发展的，无论基于旅游者、旅游企业还是旅游行业的角度来看，专项旅游产品的开发都具有很强的必要性。

2.1 满足旅游者个性化消费的客观要求

近年来，随着人们生活水平和需求层次的提高，以及人们对旅游业有了更深层次的认识，传统的单一化的观光旅游产品已不能满足人们更高层次的旅游需求，个性化体验式旅游成为旅游者出行新趋势。从心理学的角度来看，旅游者注重的是求新、求奇、求美、求异，在知识经济来临的背景下，越来越多的旅游者希望提升旅游的文化品位和活动的自由参与度，而专项旅游产品充满了个性化和多元化，展示着深厚的人文内涵，对于提高旅游者的科学知识，满足旅游者越来越崇尚个性化、高品质、标新立异、内涵独特的心理需求，提升其文化修养、审美情趣、道德情操具有重要的意义，因而随着旅游者对旅游附加值的追求越来越高，各类专项旅游将受到越来越多旅游者、尤其是高层次旅游者的青睐。

2.2 提升旅游企业市场竞争力的现实要求

在旅游业快速发展的同时，旅游市场竞争日趋激烈早已是不争的事实。在旅行社行业普遍存在着“小散弱差”问题，旅游产品雷同、价格无序竞争导致旅行社产品质量低劣、服务大打折扣，不仅损害了广大游客的利益、还影响了旅游目的地的形象，更动摇了旅游业可持续发展的根基。旅游企业要想改变目前这种恶性竞争的状况，走出低价竞争的怪圈，赢得更大的市场空间，根本的出路在于营销创新，即基于旅游者的个性化需求和旅行社的自身情况，专门开发某一种或几种类型的产品，针对那些力所能及的、适合本企业产品特点的目标市场开展营销活动。专项旅游便是在市场细分基础上对常规旅游形式的一种深化发展，当大众旅游不能够满足人们各种各样需求的时候，专项旅游产品市场将被越来越多的人消费。近年来，各种主题的专项旅游产品在不断涌现，极大拓展了中小旅行社的生存空间、提升了旅行社行业的市场竞争力、促进了旅游产品的换代升级，推动了旅游业的可持续发展。

2.3 旅游行业加快自身发展方式转变的迫切需要

改革开放以来，我国旅游业保持了持续较快发展的良好势头，旅游产业体系日趋完善，产业规模不断扩大，产业素质持续提升。与此同时，我国旅游业面临着加快自身发展方式转变的客观需要，迫切地需要由处于数量型和速度型的外延式发展方式逐步转变为质量型和效益型的内涵式发展方式。围绕发展方式的转变，旅游产品开发思路要从传统的观光旅游过渡到度假旅游和专项旅游，旅游企业业务重心调整要适应从团体旅游到散客旅游过渡的发展趋势。专项旅游通常具有时间长、重游率高、附加值高、垄断性强等特征，是旅游业发展的新趋势，对于丰富旅游产品类型、拓展旅游产品的内涵、提升旅游产品档次、延长旅游产业链都具有重要的现实意义。我国历史文化悠久、文化底蕴深厚、民俗风情各异、自然资源丰富，具有良好的开展专项旅游的资源条件，因此开发专项旅游产品有着很大的发展空间和潜力。

3 专项旅游产品开发策略

专项旅游产品的开发是一个复杂的系统工程，应当坚持以市场为导向，突出个性化，注重优质服务，加强区域合作才能取得良好的成效。

3.1 开发理念上要以市场为导向

市场经济条件下，旅游企业的存在和发展必须以市场为导向。市场导向观念要求旅游企业以旅游者为中心，以市场需求为出发点来组织生产，旅游者需要什么，旅游企业就生产什么。对于旅游产品开发而言，以市场为导向才能将资源优势转换成经济优势，才能实现旅游资源的经济效益、社会效益和生态效益的统一。因此，市场导向是旅游产品开发必须遵循的重要原则。专项旅游产品的开发必须结合目前的流行元素，顺应时代消费趋势，因此在专项旅游产品的开发过程中，旅游企业应当深入客源市场开展广泛的市场调研，充分了解旅游者的市场需求现状及趋势，结合旅游目的地的资源情况，进行科学的文脉分析，确立核心吸引力，科学地进行主题形象定位和旅游产品包装，并辅之以立体化的宣传促销，方能打造出具有较强市场竞争力的专项旅游产品。例如随着人们生活节奏的加快，环保意识的增强，以大自然生态环境作为旅游资源的生态旅游受到越来越多的关注，成为未来旅游业的发展方向。

3.2 产品开发上要突出个性化

旅游竞争力的培育，其实就是个性化魅力的张扬和差异化品牌的塑造。④专项旅游是人们求异求特的精神活动，其产品的核心竞争力就是个性，个性化的旅游景点或线路往往会成为旅游者的首选目标。唯有充分挖掘与众不同的风采，独特的个性，特有的文化内涵和底蕴，主题突出，才能将其特色旅游形象具体而鲜明地映入旅游者的心目中，产生巨大的旅游吸引力。⑤个性即同中求异、避免雷同，异中求特、突出特色，对于专项旅游而言，个性更多地体现为旅游环境的原始性、旅游景区的文化性、旅游线路的新奇性和旅游活动的自主参与性。因此，对于专项旅游产品开发而言，要结合旅游者返璞归真、向往自然的心态，在不破坏生态环境的前提下，多开发一些具有原始性、神秘性和多样性旅游资源的生态旅游产品；要针对旅游者希望提升旅游品位的文化需求，向旅游者多推介一些具有深厚人文内涵、奇特民俗风情的旅游目的地；要考虑到旅游者求新求异的心理需求，以独特的视觉，巧妙构思项目和线路设计，使旅游线路具有新奇感；要根据旅游者的体验需求，面向旅游者开展旅游产品定制服务，突出旅游活动的参与性。

3.3 旅游服务上要讲求高标准

旅游属于第三产业，其产品主要表现为旅游服务。服务质量影响着顾客的满意度，体现着旅游企业的形象，决定着在激烈的市场竞争中旅游企业的可持续发展能力。专项旅游有别于大众旅游市场和标准化行程，只面向旅游市场的特定群体提供特殊产品。相对而言，专项旅游竞争少，而且客源相对稳定。参加专项旅游的游客通常不属于价格敏感型顾客，一般不在乎价格的高低，他们所要考虑的主要是旅行的质量，因此旅游产品经营者应当为专项旅游的游客提供更加优质的服务。面向专项旅游的游客提供的服务既包括标准化服务也包括个性化服务。标准化服务涵盖了传统意义上的吃、住、行、游、购、娱等六大要素的标准服务内容，但这些只是旅游服务的基础，专项旅游更强调的是个性化服务，因为个性化服务更能突显专项旅游的服务水准，也更能满足旅游者的需求，例如登山探险等专项旅游往往开展在自然环境条件较艰苦、后勤保障条件不太理想的沙漠戈壁、高山峡谷等地区，具有一定风险，旅游经营者必须具备丰富的专项旅游的相关知识、经验和技能，提供更好的安全保障措施，把风险控制在最低的程度。

3.4 产品营销上要加强区域合作

丰富企业文化内涵篇8

房地产品牌1就是由房地产开发经营者在进行房地产产品开发经营的同时，有计划、有目的地设计、塑造，并由社会公众通过对房地产产品的形象、品质和价值的认知而确定的商标，如同其他任何商品，其本质是公众对房地产产品的理性认识和感性认识的总和。

房地产品牌的内涵表现为开发商所开发房产的质量、功能、服务和满足效用的程度，以及房地产品牌本身所代表的市场定位、文化内涵、消费者对品牌的认知和满意程度等。从消费者的角度来说，房地产品牌是一种个人品位、一种格调，它强调的是品牌的档次、美誉和给人的舒适感等。

2、房地产品牌建设的必要性

在房地产业中，近十年的趋势表明，房地产品牌日渐火热，房地产企业创建品牌已经成为一种必然趋势，消费者更加青睐品牌房地产企业的产品。因此，品牌战略作为一种公司层的战略对于广大中小企业发展壮大以及我国房地产行业的振兴具有重要的意义。

(1)房地产品牌是消费者的需要：从消费者角度来说，不论是购买小商品或是大到购房购车，他们更愿意购买品牌的商品。房地产作为个人一生中最重要的投资之一，单纯地从重要性来说，消费者需要考虑更多的因素，在质量、获得的服务、价格以及舒适度等因素无明显差异的情况下，他们会首选品牌企业所开发的产品，品牌对于消费者而言是一种品质和服务的承诺。

(2)创建品牌是房地产企业竞争的需要：品牌是市场竞争的强有力手段，这一点已经从众多行业得到验证，随着房地产行业集约化程度地不断提高，房地产产品同质化程度也随之提高。企业想在产品、价格、渠道上制造差异来获取竞争优势已经变得越来越困难，品牌建设对于房地产企业来说是一条全新的解决难题的道路。

3、南昌本土房地产企业品牌创建的若干对策

在后危机时代，就南昌本土房地产企业而言，大多已经意识到建立品牌的必要性和迫切性了。然而如何有效构建房地产品牌，如何能在外部企业大量入驻的激烈竞争的市场中站稳脚跟，以及如何充分利用自有资源和优势发展起来是摆在眼前的问题。

针对南昌本土房地产企业在品牌建设过程中的突出问题，提出以下对策。

(1)政府应加强本土房地产企业培育实施品牌战略

南昌市本土房地产企业200多家，但大部分是规模较小、实力较弱的企业，无法和外来企业竞争。要扭转本土企业这种“小、弱、散”的局面，除了房地产企业本身加强建立品牌战略意识外，南昌市政府还应出台相关的政策、方案，创造有利环境，对有发展潜力的企业提供资金支持和政策优惠，促进本土企业品牌建设的良性发展。一方面政府要制定相关的政策规定，鼓励有条件、有实力、有信誉、有后劲的企业做大做强，促进企业向规模化、集约化、集团化发展，提高企业吃大地盘、搞大项目的能力。另一方面，针对南昌市房地产企业规模小、实力弱、资质低的实际情况，通过支持企业之间强弱兼并、弱弱联合、内外合资，扩大企业规模，提高企业资质，为建设有实力的品牌创造基础条件。

(2)利用主场优势，摸透市场需求，进行企业、产品的精确定位

房地产企业在市场调研的基础上，对目标市场作出准确的把握是房地产品牌迅速占领市场的重要手段。外来房地产企业在进入南昌市场时主要有三大不适：一是土地成本会相对较高；二是对本土市场不熟悉，要做长时间的调研工作；三是为了外来品牌的良好形象，其市场运作成本较高。而本土房地产企业可以充分利用主场优势，能快速、清晰的洞察隐性的市场需求和城市的特色，对企业和产品进行准确的定位。所以充分利用自身的优势可以少走很多弯路，同时也减少了成本。

(3)注重内涵，创造富有个性的品牌，实现差异化

本土房地产企业要改变外来品牌压境、不断从“地主”口中分食市场粮食的局面，只有避其锋芒，方向思维自己的产品，另辟蹊径，创造富有自己特色的、内涵的产品。那么本土企业如何丰富品牌内涵，创造个性，实现差异化呢？主要可以从以下两个方面来考虑：

* 根据南昌六大板块不同的经济、地理、人文来开发不同的产品，实现差异化。

* 利用文化丰富品牌内涵，培育本土企业个性。

随着房地产产品的同质化程度越来越高，房地产企业必须重视产品的创新，从这点来说，本土企业可以充分利用对南昌当地历史文化的了解来丰富自己的品牌内涵，培育出个性化品牌。当地文化可以影响开发商对建筑风格、形式、功能的把握，而这些就是本土企业实现差异化的抓手。上述四点讲述的是宏观上的一些策略，那么对于本土企业来说，微观层面的建设也是必不可少的。具体来说，企业内部建设包括如下几个方面：

(1)加强资金和成本的管控能力。在房地产业内，因其暴利而让许多企业养成了不吝成本、大手花钱的弊病。国内房地产业近二十年的飞速发展将房地产业推向一个高成本运营的时代。为了适应市场不被淘汰，房地产企业更需要加强资金和成本的管控能力。房地产企业可以通过严格项目投资管理、采购招标管理、工程施工管理和监理、减少特支及行政费用、营销及财务费用控制等，极大压缩运营成本。压下去3％～5％，就是企业的一线生机和复兴的希望。

(2)积极推进和提升企业文化建设，激发员工对企业文化建设的关注和热情，让每一位员工都投入到企业文化的建设与发展中来，充分体现“以人为本”的人文理念。以及“服务第一”、“客户至上”的意识。充分发挥企业文化的自检功能、协调功能、激励功能、凝聚功能、辐射功能，以强化内部管理，提升企业形象，构筑企业品牌，将企业的品牌不断做大、做强，以此实现对外扩展与可持续发展的目的，用所有员工的激情与智慧，为企业品牌的构筑与巩固添砖加瓦。

参考文献：

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