运动会报道范文

运动会报道篇1

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[8] 梁思思.上海公交车车载电视信息传播浅析[J].广西大学学报(哲学社会科学版),2007(10).

[9] 吴穹.三题拷问地铁移动电视[N].计算机世界,2007-06-04.

[10] 李春艳,陈金川,郭继孚,宋俪婧.北京奥运城市交通仿真平台及应用[J].城市交通,2008(5).

[11] 蒋玉琨.奥运会期间北京地铁客流研究[J].交通运输系统工程与信息,2008(6).

[12] 李敬.利益纷争,转播若有若无[N].计算机世界,2008-09-01.

[13] 张国良.传播学原理[M].上海:复旦大学出版社,2008.

运动会报道篇2

18.虽然你们在场上的时间很短暂，但你们的身影依然停留在人们的脑海里，因为你们是赛场上最可爱的人

19.不为掌声的注释不为刻意的征服不为失败的痛苦只有辛勤的汗水化作成功的脚步

20.心中坚定的信念，脚下沉稳的步伐，你用行动告诉我们一个不变之理，没有走不完的路，没有过不了的山，成功正在终点冲着你高高的招手，用你那顽强的意志去努力，去迎接终点的鲜花与掌声，相信成功一定是属于你!

21.坚定，执着，耐力与希望，在延伸的白色跑道中点点凝聚!力量，信念，拼搏与奋斗，在遥远的终点线上渐渐明亮!时代的强音正在你的脚下踏响。

22.踏着春天的气息，迈着轻盈的脚步，我们迎来了心仪已久的运动会。这里就是展示自我的舞台。我们向往高山的坚忍不拔，我们渴望大海的博大精深，还有，我们更痴迷于你们的速度激-情。来吧，尽情释放你的活力。你的每一次冲刺，都叩动着我们的心弦;你的每一次跨越，都吸引着我们的视线;你的每一次起跳，都绷紧我们的神经。我们为你呐喊，我们为你自豪，我们为你疯狂。

23.青春的脚步，青春的速度，青春的活力，青春的激-情，将会在你们的身上尽情体现。迎接自我，挑战自我，战胜自我!我们相信你们一定能行，加油吧，运动员!终点就在眼前!

24.汗水，泪水;笑声，歌声;我们尽情挥洒。开幕式上，运动场上，我们尽情展现，多少艰辛，多少困苦，我们勇敢承担。因为年轻，因为张扬，因为我们知道：用今天的汗水换来明天的微笑

25.人生的路，有坦途，也有坎坷，做过的岁月，有欢笑，也有苦涩，泪水告诉我一个跌倒的故事，汗水使我多了一份沉重，几多成熟。理想毕竟不同于现实，失败是生活的一部分，谁也无法选择，无法抗拒，人生要自己去拼搏，去奋斗，在风雨中百折不饶勇往直前。流泪不是失落，徘徊不是迷惑，成功属于那些战胜失败，坚持不懈，勇于追求梦想的人。

26.加油吧，运动健儿们!阵阵有力的步伐，声声有劲的呐喊，运动场上洒下我们青春的点点滴滴。旗摇摇，鼓声声，这里挡不助的是青春活力;枪声响起，“预备起跑”，挡不助的是健儿们如火般的气势。英雄舍我其谁，胜利当仁不让，声声誓言浸透着健儿们的昂扬斗志。朋友们，为运动健儿们喝彩，为运动喝彩吧!场上精彩纷呈，空气里的每一个分子浸透着自信。我要高喊一声：“这里无限精彩!

27.步子迈开，让我们飞驰在红色跑道上，用我们的泪水和热血，更改历史的记录，起立吧，歌唱吧!为我们的勇士加油!

28.致失败者 倒下的时候，生命又怎能屹立!歪歪斜斜的身影，又怎耐的住风雨的洗礼。你若有一个不屈的灵魂，脚下才会有一方坚实的土地。昨天的失败已经过去，胜利不仅仅是一个美好的话题。

运动会报道篇3

举世瞩目的第29届奥运会8月8日－24日在北京成功举行。11亿观众通过中央电视台奥运转播频道收看了奥运赛事。收视份额为48.43个百分点。相对2004年雅典奥运会期间的平均收视份额提升了10.32个百分点。相比2008年上半年平均收视份额提升了12.74个百分点。

展现国际大台实力

奥运期间，中央电视台1、2、3、奥运、7、高清、12、奥运足球、奥运网球直播开幕式、闭幕式以及奥运赛事809场，录播1135场，覆盖了全部28个大项，直播了全部我国运动员获得金牌的赛事和颁奖仪式；在报道中，贯彻“人文化制作”、“突出现场”、“国际化视野”三大报道理念，通过单边综合制作以及混合区单边点的报道。凸显“中国元素”和“第一现场”；《荣誉殿堂》、《全景奥运》、《早安，奥林匹克》等奥运栏目多视角、多种形式、多种制作方式全方位报道北京奥运盛事，赛事直播录播、奥运栏目、各类新闻、专题、宣传片播出总量达2796小时49分钟。充分利用了奥运品牌和东道国的优势，最大程度地满足了中国观众收看奥运的需求，全方位、多渠道地实现了传播效益最大化。

中央电视台还派出5个制作团队承担北京奥运会网球、羽毛球、乒乓球、篮球、排球等比赛项目的公用信号制作任务。在制作中，成功应用多项新技术，按照奥运会标准，创新制作方式，共计制作比赛418场，提供公用信号737小时。

对北京奥运会的充分报道也极大地提升了中央电视台的品牌影响力和国际影响力。据统计，IBC报道中心与美国NBC等世界各大电视媒体进行素材交换超过1500分钟，国际奥委会、多个国际体育组织、NBC等多家国外电视媒体负责人访问我台IBC报道中心和新址报道中心，并接受我台专访，与我台就电视转播、赛事制作等问题进行探讨合作，对我台的奥运转播报道和公用信号制作给予高度评价。

策划先行

奥运报道方案的策划历时近三年，确立了“充分利用奥运品牌资源和东道国优势，全方位、多渠道地实现传播效益最大化”的总体报道原则，明确了“根据赛程，统筹安排赛事播出，各频道分工合理、重点明确、特色鲜明，最大限度地保证赛事，专栏节目少而精”的多频道编排原则，明确要求奥运赛事报道要“用多种制作方式最大限度地突出现场，最大限度地突出现场的中国元素。在公共信号基础上使赛事转播更加立体化”。

在组织实施报道方案过程中，建立了台奥运报道领导小组，节目、技术、行政后勤分别建立了奥运报道运行系统，体育中心从2008年初开始启动节目运行、信号制作、IBC和后勤保障四个系统。下设二十几个奥运项目组，按照职责要求设立数百个岗位。分工非常细致，每个岗位责任明确、落实到人。

奥运报道涉及节目、技术、行政后勤三大系统十几个部门，投入报道人员超过2000人，在我台奥运决策层领导下，体育频道奥运策划团队联合技术部门狠抓落实工作，落实策划方案、落实技术保障、落实岗位人员。在策划阶段的后半程逐一督察各个项目组、节目组落实方案情况，解决存在的问题，对新址报道中心、所有单边综合报道系统、单边报道点进行考察、测试、演练，仔细研究全部环节、关节，落实各类衔接和应对各种突发事件的预案，包括系统故障、突发事件宣传口径等。

“以人为本”的报道理念

“以人为本”是中央电视台奥运报道策划方案别强调的一个报道理念，体现为“最大限度满足观众收看奥运需求”、“以人物为报道主体”、“人文化制作”等。

多频道编排充分考虑中国观众的各类收视需求，保证直播观众广泛关注的奥运赛事，其中有中国队参加的项目、中国队优势夺金项目、代表国际高水平的赛事等。特别安排第七套节目作为重播频道，保证上班族的收看需求。在奥运开赛后，根据观众需求，新增第3套、第12套节目，进一步扩大转播覆盖面。加强节目预告，通过在重点时段、栏目中多频次播报重要赛事直播信息、滚动播出《赛事导视》、滚屏字幕、宣传片、央视网络预告、设立观众热线等多项举措，强化奥运赛事预告，为观众提供收视服务。

奥运新闻报道始终以人物为主体，通过人物短片、赛后采访、人物访谈以及《全景奥运》、《早安，奥林匹克》等栏目多角度挖掘奥运人物故事，再现运动员、教练员以及幕后人物经历奥运、参与奥运历程。关注、关爱人物内心感受。

大型原创演播室直播节目《荣誉殿堂》贯彻人文化制作理念，以运动员为核心，用最鲜活的元素表现奥运人物的故事性、真实性，体现爱国情怀和民族精神。在邀请运动员和嘉宾时，不以成绩作为选择运动员的标准，参与就是荣誉。在主题的设计上，一方面重视金牌运动员的价值，力争能够邀请到冠军运动员的及时进入；另一方面，对没有获得金牌、但在成绩上有突破的运动员给予高度关注。节目组不仅邀请了陈燮霞、刘春红、廖辉等众多奥运冠军参加《荣誉殿堂》。还邀请了中国女子佩剑团体、女子射箭团体、摔跤等非金牌运动员的进入，充分体现了节目的宗旨和价值。

充分报道取得突出成绩的外国运动员以及来自体育弱国运动员的参赛情况，体现奥运会的世界性和人类共享奥运会的主题。如8月17日，菲尔普斯取得游泳第八枚金牌，奥运频道第一时间在混合区单边点进行独家连线报道，在多档栏目中展开密集报道，同时，与美国NBC交换珍贵素材，在奥运频道播出。此外，奥运频道还相继播出了菲尔普斯的赛前赛后短片。相关报道受到国际同行好评。又如对只有一个人参赛的东帝汶代表团的报道，体现了奥林匹克大家庭不分大小、强弱的报道意图。

在8月1 8日的《荣誉殿堂》节目中，节目组邀请了德国体操运动员丘索维金娜，主持人崔永元以真诚、适度的提问，讲述了丘索维金娜为给儿子筹措治疗白血病的费用，连续参加5届奥运会，并以33岁的年龄夺得本届奥运会跳马亚军的感人故事。境外运动员参加《荣誉殿堂》节目人数多、范围广、类型多样化，突出强化了“同一个世界，同一个梦想”、“中国拥抱世界”、“北京欢迎来自世界各国的朋友”等宣传主题。

统筹安排赛事播出

赛事报道中。体育频道发挥专业优势，根据赛程以及参赛队伍、队员分析，对我台1、2、3、奥运、7、12、高清以及奥运足球、奥运网球共计9个奥运转播频道进行了统一编排，根据各个频道的定位合理、有序地安排赛事直播、录像，落实了“最大程度保证赛事、统筹安排赛事播出”的多频道编排原则。

各赛事转播频道在使用BOB提供的国际公用电视信号基础上，充分 发挥单边综合制作、单边点的作用，在对各自侧重项目进行现场报道的同时，将相关采访、人物短片、精彩回放等节目内容放入新闻共享系统等资源平台，发挥联动优势。全景、动态地展现各国运动员在各项目中的表现，满足观众“感受更丰富的现场”的需求。同时，为提升宣传效果，在各频道及时对重要节目赛事资讯进行跨频道预告。奥运频道还利用航拍素材等优势资源，为全台各频道制作、提供奥运宣传片，覆盖各项赛事直播、新闻专题、特别节目预告和组合预告等，全面提升我台奥运报道整体品牌形象。

节目素材资源全面启动奥运“绿色通道”，优先采集、上载、编目、下载奥运相关节目资料，为节目部门提供方便、快捷的奥运素材检索、下载服务。我台设在IBC的工作区发挥前沿报道中心作用，与各国电视台建立广泛联系。收集美国NBC、英国BBC、德国ARD等16个国家和地区电视台的节目素材，并在第一时间上载到我台索贝系统，为节目部门提供丰富的奥运素材资源补充。

科技成就奥运报道

首次在奥运会转播中成功应用网络制播技术。非线编辑技术大幅度提升制作效率和节目资源的开发利用深度，但是，首次大规模应用也承担了系统安全方面的风险，为确保安全播出，体育频道联合技术系统作了大量的准备工作，制定了周密的应变预案。 首次通过高清频道直播奥运会赛事。8月9日，早8：30，我台高清频道顺利直播了奥运会马术项目盛装舞步马术赛，这也是我台历史上首次通过高清频道直播奥运会赛事。奥运期间，直播了马术、女子举重、沙排、柔道、女子10米汽步枪、沙滩男子排球、游泳、女子十米气手枪、男排、女子双人3米板跳水决赛以及举重等多项奥运赛事。高清频道独有的画质优势带给观众不一样的奥运视觉感受。

首次完成实时空中直播报道。奥运期间我台奥运报道航拍小组共完成30个架次的飞行，航拍的影像素材覆盖了鸟巢、奥林匹克中心区、天安门广场地区、顺义水上赛场区、长安街等20个作业区，成功拍摄大量奥运场馆、北京名胜、现代景观等多方面影像。其中，8月9日上午，航拍飞机在奥运射击馆上空，首次完成航拍主持人王小骞与地面演播室的对接，完成实时的空中直播报道。这是我台首次成功利用数字技术完成空中传送音频信号，不仅开辟了新的电视报道形式，也体现了北京科技奥运的理念。

航拍小组在飞行时间、飞行架次、飞行区域、报道形式等多方面创下我台奥运会电视转播报道的崭新记录。大规模的单边综合制作和单边点：在7个比赛场馆设立8个单边综合制作系统。增加直播中对中国元素的表现力，弥补公用信号的不足，在38个比赛场馆设立单边点，40多组持证ENG采访组，显示出我台奥运报道“在奥运现场”和“第一时间”的优势，单边报道规模和力度创我台历届奥运报道之最。

做好报道的背后

从北京申奥成功起，北京奥运会报道就成为我们为之奋斗的一个目标，由远及近。2004年雅典奥运会之后，体育中心就开始考虑北京奥运报道的构想；2005年、2006年开始通过频道改版以及亚运会、世界杯、全运会等各类大型运动会探索、研究奥运报道主体框架；2006年底成立奥运策划组，具体谋划奥运报道；2007年，奥运决策层领导奥运策划组，把每周进行奥运策划工作列入常态工作内容，一边策划，一边进行各种奥运报道所需要的原始积累；2008年2月成立中央电视台奥运报道领导小组，统一指挥全台奥运报道工作。

体育新闻系统的各个专项记者长期深入运动队跟踪拍摄训练以及日常生活，掌握中国代表团所有优势项目，对有夺牌实力、可能有突破的项目的运动员前期采访，还有训练纪实、背景介绍等，几年来积累的各种珍贵素材达到数千小时。正是体育中心长期专业素养和艰辛努力完成的素材积累工作，为我台奥运报道提供了非常深厚的素材储备。当运动员获得冠军，在直播激动人心的夺金过程和颁奖仪式之后，奥运频道能够迅速播出运动员和教练员的前期采访、训练纪实以及背景介绍，这种电视“蒙太奇”手法，将运动员在不同时间、空间的活动和历程表现出来，实现了在第一时间“讲述金牌背后的故事”的目的，让广大观众在为金牌激动的同时，了解并感动于运动员的艰辛努力、拼搏精神和爱国奉献情怀，收获超越“金牌”本身的精神激励。经过长期发展，体育频道建立了一支超过800人的专业体育报道队伍，包括了专项记者、专业体育节目编辑、包装、信息、字幕等各类人才，实力雄厚的专业团队是奥运报道成功的重要保证。

在奥运报道总体方案和各个项目组方案确定后，报道团队完成了大量前期制作任务，包括奥运包装片、宣传片、人物短片、建立体育信息资料库等等。利用亚运会、全运会、亚冬会等众多大型运动会，演练奥运报道模式，探索报道规律、锻炼和磨合队伍，积累了丰富的经验。

运动会报道篇4

“国家叙事”:新中国成立前后

新中国成立之前,中国人出现在奥运会赛场上只有三次,分别是1932年的洛杉矶奥运会、1936年的柏林奥运会与1948年的伦敦奥运会。由于积贫积弱的旧中国内忧外患不断,体育水平低下,因此参加奥运会的意义至多是一个国家存在的象征意义,而这也成为当时媒体报道的主要叙事主题。例如,1932年奥运会,当时的《申报》刊登的一系列消息,就是围绕着刘长春究竟是代表中国还是洲国而展开报道,如《参加世界运动会 伪国藉此宣传》《体育史上新纪元 我国参加世界运动会》《刘长春负国旗赴美 出席第十届世界运动会》等,对中国出席奥运会的意义进行了着力的叙说。①

新中国成立后参加的第一届奥运会,是1952年的赫尔辛基奥运会,但是由于国际奥委会中敌对势力的阻挠和台湾当局的干扰,中国代表团直到开幕前一天才收到邀请,虽然克服了千辛万苦,赶到赛场时还是“迟到”了,运动员中只有一人参加了比赛,成绩也不理想。但是,这次参赛的象征意义远远大于比赛成绩。当时的媒体报道也延续了国家求存图强的叙事主题。《人民日报》《光明日报》等综合性大报都刊发了新华社关于此次奥运会参赛过程的报道,如《爱德斯特隆拒绝我国参加第十五届奥林匹克运动会我全国体育总会秘书长荣高棠等提出抗议》《赫尔辛基集会庆祝奥林匹克运动会闭幕 中苏两国代表团的参加使本届运动会有了新的意义》等,②对敌对势力的阴谋及中国政府的立场进行报道,报道的主导话语是争取新中国在奥运会的合法地位,和用体育向外界展示新中国的形象和风貌。

这届奥运会之后,由于美国带头在国际奥委会内搞“两个中国”,新中国在国际奥委会的合法席位中断,中国离开奥运赛场长达32年之久,奥运会共有7届没有见到中国选手。而这也意味着当时中国参加与离开奥运会都是为了证明自己的国家和尊严,国家叙事成为报纸上报道奥运会时面临的第一主题和话语。

“民族英雄叙事”:从洛杉矶到雅典

中国百姓对于奥运会的记忆多始于1984年第23届洛杉矶奥运会,重返赛场的中国人用出人意料的比赛成绩震惊了世界。中国媒体则派出了近80名记者组成的报道团队,见证和记录中国重返奥运赛场并创造辉煌的一个个瞬间。中央人民广播电台和中央电视台的报道开始让中国百姓有了亲临奥运赛场的真切感受,宋世雄慷慨激昂、生动细致的解说与报纸上的大幅照片和报道一起把获得金牌的奥运健儿塑造成为“民族英雄”和全民偶像,全国迅速掀起了向“奥运健儿”学习的热潮。

四年后的汉城奥运会,由于国际奥委会制定了不准抵制的措施,成为参赛国家较为整齐的全球性大赛。这次中国派出了由32家新闻单位126名体育记者组成的记者团,在奥运会的“第二战场”上崭露头角。但是,由于美国和前苏联等强队的参赛,中国队的真正实力得以暴露,仅获得5枚金牌,给国内热盼的公众一个措手不及,更使中国体育记者们茫然不知所措,③不知道除了本国运动员的金牌之外,还有什么东西值得报道,暴露出民族英雄主导的叙事框架遭遇挫折后的幼稚和尴尬。

进入上世纪九十年代,伴随着媒体的市场化改革,媒体的技术、资金实力大大增强,对奥运会的报道规模也逐步扩大。金牌榜上的领先地位,让中国记者在异国他乡的采访活动感到“很有面子”,体验到正在发展壮大中的祖国带给自己的自豪感。这种自豪感又反过来促使记者们将带给他们荣耀的“夺冠”过程塑造成一个个的英雄传奇。如悉尼奥运会上,中国体操队勇夺团体冠军,各媒体刊出《众志成城――中国体操男队夺冠侧记》《“这条腿断了也值”――中国体操男团夺魁纪实》等稿,着力突出金牌的来之不易,赞扬了运动员们不畏强手、团结协作、敢于发挥的精神。“民族英雄叙事”的另一面,就是对外国运动员比赛情况有意无意的忽略。在悉尼奥运会17天的报道中,没有一位国外运动员在《人民日报》的版面上被给以重要位置,即使是在本届奥运会上拿了五块奖牌的美国运动员琼斯,在《人民日报》的版面上也仅仅屈居中间位置。④

2004年的雅典奥运会,媒体的报道虽然呈现出一定的人文色彩,但由“民族英雄叙事”主导的新闻报道仍然占据相当的比重,并且开始呈现出一种浮躁的状态。一个突出的表现是,媒体对比赛胜负所表现出的急功近利、以成败论英雄的潜意识,让许多报道呈现出“急速变脸”的可笑现象。如中国男篮8月15日首场失利之后,某媒体便以《不该选择NBA风格》《列数哈里斯六宗罪》等文章对男篮的主教练人选、主教练的用人、技战术打法进行全面抨击;而在17日战胜新西兰队之后,便以《陈可骂教练反被夸》等文章对男篮及其队员大加赞扬;20日、21日男篮接连失利后,该媒体又以《男篮找不着北》《输球之后矛盾爆发》等标题对男篮进行大肆批评;而在23日战胜塞黑队进入八强完成赛前目标后,该报又用《男篮争气掀翻世界冠军挺进奥运八强》《致命打击只需一分》等文章赞扬男篮的表现。⑤媒体的这种“拜金主义”心理,既违背了体育比赛的起码常识,背离了奥运精神和体育运动的根本宗旨,也在某种程度上表现出感性大于理性、以主观代替客观的狭隘民族主义的普遍性思想。

“人本主义叙事”:北京奥运报道的人文之光

2008年,奥运会首次在中国举行,使媒体的报道第一次从客场转向主场。这种角色的转换,使中国媒体的这次报道具有了与历次奥运会报道所不同的非常意义。这其中,“人文奥运”的理念也开始影响到关于奥运会的新闻报道中,“以人为本”的报道理念,开始成为北京奥运会报道的主流叙事话语。

从关注金牌到关注人。在北京奥运报道中,我们看到许多媒体应用了人文报道的理念,体现出较浓的人文关怀。如央视在关注金牌项目、金牌运动员时,也同样关注没有夺金实力的项目和运动员,关注比赛失利的运动员。在刘翔意外退赛、全国一片对刘翔的质疑时,央视立即做出反应,客观负责地报道评论此事,白岩松、韩乔生、刘建宏等主持人在各自的节目中纷纷表达对刘翔的理解和支持,引导观众正确看待刘翔退赛。

从关注结果到关注细节。北京奥运报道中,许多媒体开始学会从细节的捕捉中体现奥运中的体育精神。如央视记者柴静做的一期《奥运瞬间》节目,就捕捉到了德国举重运动员施泰纳站在领奖台上握着一张照片的细节,挖掘出施泰纳与去世的妻子苏姗动人的爱情故事:“妻子说好一起来北京看他比赛,为他助威加油。然而妻子因车祸去世,施泰纳带着对妻子的深深眷恋和夺取金牌的诺言在比赛场上奋力一搏,举起了超过自己实力的重量。他说,这是一场献给苏姗的胜利。”这样的细节报道带给观众的,远胜于比赛结果给人留下的印象。

从关注自己到关注他人。北京奥运会的报道上,许多媒体在姿态上开始有了一种摆脱金牌至上和民族英雄叙事的主观努力,对外国运动员也同样投入了关注的目光。如对巴勒斯坦女游泳运动员扎基娅为参加奥运会所克服的重重困难的关注,对德国籍奥地利体操女运动员丘索维金娜为了拯救儿子而参赛的伟大母爱力量的关注,对伊拉克女子百米运动员达娜穿越战火、穿越贫穷,千辛万苦来北京参加奥运会的曲折故事的关注等等,体现了我国媒体对这些特殊的、没有可能夺冠的运动员的一种人文关怀,以及主办国媒体应有的气度和责任。

奥运报道叙事话语嬗变的深层意蕴

60年来,中国媒体的奥运报道完成了由国家叙事、民族英雄叙事向人本主义叙事的转变,这中间蕴含着媒体与国家形象、社会进步密切相关的意义关联。

首先,中国经济社会进步与国力的不断增强,是奥运报道叙事话语嬗变的背景和基础。30年的改革开放,使中国的经济发展水平和综合国力取得了举世瞩目的成就,中国人再也不像以往那样,需要用体育赛场上的胜利来证明实力或价值。另外,每次奥运会我国金牌榜上地位的稳定,也让国人多少对金牌的渴望和热情淡化了许多。人们开始希望在奥运会上看到更多的金牌以外的东西,促使奥运会报道的视野从狭窄走向宽广、从断面走向立体、从局部走向全面。

其次,奥运传播本身的理念进步,是奥运报道叙事话语嬗变的内在逻辑力量。每参加一次奥运会,都是中国人学习和理解奥运精神的契机。中国媒体在历届奥运报道过程中,通过与众多运动员和外国同行的交流,对奥运精神的理解也在不断走向全面。在民族英雄叙事中,他们强调的是“更快、更高、更强”,后来他们理解了“重在参与”的可贵,懂得了奥运会作为人类交流方式、倡导世界和平的文化价值,以及奥运会的根本目的在于促进人的全面发展的人本价值。

第三,中国人精神的成熟和自信,是奥运报道叙事话语嬗变的必然呈现方式。新中国60年的发展和进步,让今天的中国人走过了在世界上争取民族尊严和国家地位的冲动阶段,中国人在国际舞台上开始变得从容、淡定而谦和,这种大国心态也影响到媒体奥运报道中的话语倾向,不再纠缠于某块金牌的得失,不再对本国运动员的赛场失利而耿耿于怀,甚至不再关心金牌榜上的排名,使媒体能够有精力和心思去探究更多能体现奥运精神的故事和细节。因此,关心别人、关心弱小国家的运动员、关心每个运动员的个人命运和心理世界,就成为心智成熟的媒体的自然选择。

(作者单位:苏州大学凤凰传媒学院)

注释:

①王大龙:《奥运会与1949年前的中国传媒界》,《博览群书》 2008(8)。

②薛文婷:《一步一个脚印:新中国奥运报道之报刊篇》,《新闻与写作》,2008(5)。

③秦风冰,张宏伟:《我国对第2 6~2 8届奥运会电视报道的研究》,《体育文化导刊》,2008(11)。

④高金萍:《就与的悉尼奥运报道论中美新闻文化的差异性》,《新闻与传播研究》,2001(2)。

运动会报道篇5

关键词：《新闻报》；近代体育研究

中图分类号：G64 文献标识码：A 文章编号：1673-9132（2016）19-0249-02

DOI：10.16657/ki.issn1673-9132.2016.19.162

《新闻报》是中国近代史上上海地区的著名中文报纸，公元1893 年2 月17日正式创刊发行，曾与《申报》《大公报》《文汇报》等报刊齐名。由绅商张叔和、袁春洲等人与西人合资创办。初期以丹福士（Danforth）为总董，斐礼思（Ferries）为总理，袁春洲为第一任华人经理。聘原《申报》副主笔、《沪报》主笔蔡尔康为该报主笔。每日出报，即使周末、节假日也照常出版。上海解放后（1949年5月）停刊。

本文力图采用系统的、科学的方法对《新闻报》20世纪30年代体育报道进行研究，旨在揭示《新闻报》体育报道的特点和框架。希望通过本文的研究，可以发现20世纪30年代期间，以《新闻报》为例的我国内地报刊体育报道的总体规律、大致趋势和特征及框架，为当代体育报道的发展与创新提供借鉴，从而推动新时期我国体育报道有新的突破并取得新成就。

一、开眼看世界

《新闻报》一直非常关注西方发达国家的体育。为此设置了很多描绘国外，特别是西方资本主义国家的体育知识、体育文化及体育科学的栏目。通过介绍众多具有海外特色的体育项目和西方国家的体育发展状况，同读者一起分享资本主义国家先进的体育科学理念。

在该报纸的众多体育报道中，编者还经常为读者介绍欧美先进国家，如英国、法国、美国等国家的特色体育项目的情况。比如拉克洛斯球和杖球，也就是现在俗称的曲棍球和板球。至今为止，这两项运动仍然风靡于世界各地的众多国家，然而却依旧不被中国人所熟悉。但是，在20世纪的30年代，《新闻报》就已经向上海地区的居民，详尽地描述了欧美这两项传统运动项目的历史、规则并对其进行了一定的报道。

除了这些具有地方、民族特色的体育项目，《新闻报》还向读者普及并详细讲解了海外体育组织的架构和发展情况，例如远东运动会、万国足球锦标赛。

二、 普及多种体育项目

在《新闻报》1930年的报道中，一年间关注最多的体育项目是球类运动，主要是足球、篮球，对我国民族传统体育项目、冰上运动、水上项目及羽毛球、乒乓球等小球类项目报道极少。基于此我们不难发现，《新闻报》的体育报道框架上以片面性报道为主。即对当时群众参与度高、社会影响力大和开展情况较为普遍的运动项目进行重点报道，特别是对反响热烈的社会体育项目报道最多，而其他参与锻炼较少的项目则鲜有涉及。

三、 宣传重大体育赛事

《新闻报》增设“体育专栏”，报道各类比赛消息，以球类及田径类比赛为主。其中包括全国运动会、远东运动会、万国足球锦标赛、中华足球会赛在内的众多重大体育赛事。

以全国运动会为例，第四届全运会于1930年在杭州举行。《新闻报》对此次全运会的报道，提前一个月进行前期造势，通告筹备情况，公布大会举办时间、地点，介绍运动项目。大会开幕式当天，对开幕式盛况进行细致入微的描述，介绍与会嘉宾代表，特别提及国民政府主席、夫人等均亲临会场。全运会开赛期间的参赛队伍、参赛单位、参赛人数都有提及，对男子、女子比赛项目都进行了精确的介绍与报道。赛场情况和比赛结果的报道亦精彩绝伦、精准无差。

四、 关注社会体育

1930年的上海随着经济水平的不断提高、社会分工日趋细化，人们对体育生活的诉求也越来越强。20世纪30年代举办的一系列中华足球会比赛、西青篮球会等比赛，学生、军人、警察、商人、医生、工人等社会各界人士都不同程度地参与其中，参加体育锻炼、进行社会体育活动日益成为一种生活方式，时尚且休闲。其中以学生、工人为主，军人、警察等公务人员参加社会体育活动也较为积极。由于职业领域的不同，各界人士参与社会体育活动的动机、方式、特点也不尽相同。

学生是体育活动的主要参与者，参与的方式也多种多样，以日常锻炼、体育课、校内体育比赛、自发组织的学生体育社团为主。

工人作为社会底层居民，实际上是缺乏参与体育活动的时间与资本的，理论上他们应该较少参与社会体育运动。然而，事实上工人阶级却成为了体育运动参与者中的坚石。体育运动作为一种休闲、时尚的生活方式，潜移默化地影响了工界的娱乐形式。而工人参与体育活动同样也具有其与众不同的特点：他们的运动水平非常有限，无法企及全运会等大型赛事的锦标大奖，工人参与社会体育活动更多的是出于一种兴趣爱好，将运动、锻炼作为一种娱乐方式，通过体育活动调节工作之余的生活。

参考文献：

[1] 杨朕宇.《新闻报》广告与近代上海休闲生活的建构（1927-1937）[D].上海：复旦大学，2009.

[2] 肖鸿波.《申报》77年体育报道研究（1872-1949）[D].上海：复旦大学，2011.

[3] 姚颖冲.甲午战争期间的《新闻报》舆论[D].上海：华东师范大学，2006.

运动会报道篇6

【关键词】大型国际体育赛事；新闻报道；现状分析；前景展望

从现在到2022年，若干大型国际综合性运动会和单项赛事会在中国举行。在2008年北京奥运会之后，中国又一次能够在本土向亚洲乃至全世界最高舞台上展示自己。2019男篮世界杯，2022北京冬奥会还有杭州亚运会。每一次赛事都会吸引中国众多体育迷的目光。每年中国内的赛事也很多，比如各省区市之间的大型赛事和单项体育比赛等。受众急切地想通过体育新闻媒体的直播与报道了解最新的体育赛事，阅读赛场内外的人文趣事，新闻报道的及时性与质量的好坏对读者来说将起到至关重要的作用。

一、体育新闻的概念和意义

体育新闻（外文名：Sports news）是传播人类体育运动、健身活动及其相关的一些信息，张扬人类向自身的极限挑战、不断战胜自我、超越自我、追求自身至善至美的一种人文精神。

自1992年中国新闻界实现第三次跨越式发展以来，中国的纸质媒介和电子媒介迅猛发展，新闻媒体的数量迅速增加。这其中不可忽视的现象是，在任何一家新发展的新闻媒体中，体育新闻都作为重要的新闻品种置于媒体的重要版面和时段。观看体育新闻成为中国老百姓茶余饭后的热点。体育新闻为什么能够得到如此迅速的发展？当然这与20世纪90年代以来中国社会经济文化发展，尤其是体育事业的发展息息相关，但从传播学的角度来说，任何信息的传播必然有它自身的传播魅力，即传播特征和传播内核。如今拥有如此众多受众的体育新闻的基本特征是什么呢？理解与分析体育新闻的基本特征，对准确地把握体育新闻的运作规律，更好地利用体育新闻为广大受众服务，推动体育事业的发展，具有积极的意义。

二、体育新闻报道的特点分析

（一）体育新闻报道有很强的竞技性特点

纵览当今的各类体育类报纸、杂志、电视台、电台、网络等新闻传媒，凡体育新闻报道，无不以竞技体育报道为主。正如两位美国著名体育新闻记者在他们所著的《体育新闻报道》中所说：“赛事报道并不是体育新闻报道的唯一内容，但它却一直是大部分体育版的基础。”我国体育新闻研究者在《羊城晚报与纽约时报体育报道的比较研究》中也指出，两报在其体育报道中均以竞技体育方面的信息传播为主，特别是对国内外重大体育比赛的报道占相当比例。在2015年北京世界田径锦标赛中，中国4×100米男子接力队获得银牌，创造历史；里约奥运会女排姑娘奋勇摘金；篮球、足球世界级比赛中水平相近的两支强队之间的较量显示出极强的竞争性，无论是电视、网络视频媒体，还是报纸、杂志网页新闻，都是极受欢迎的素材。

（二）体育的不可预知性令体育新闻报道充满变数和期待

体育比赛的不可预知性有目共睹，难怪一位好莱坞著名导演曾说，“没有一部奥斯卡影片所制造的悬念能与一场足球比赛媲美。在运动场上任何结果都是可能发生的，竞赛对手之间的实力越接近，双方的竞赛水平越高，其悬念性就越强”。正是这种悬念性，使竞技体育比赛最具有新闻性。早在2002年韩日足球世界杯揭幕战中，没有人认为世界杯新军塞内加尔队会1∶0击败上届冠军法国队。在2015年的长沙男篮亚锦赛中，中国男篮在普遍不被外界看好的情况下勇夺冠军，阔别4年后再次走上亚洲之巅。2016年，里约奥运会，中国女排小组赛连输三场仅排名第四，在国人甚至全世界的观众都认为中国女排必定出局时，女排姑娘凭借女排精神的韧劲，在复赛中连克世界强队，并最终夺冠。体育报道的不可预知性也在其中显现出来。

（三）体育新闻报道具有娱乐性特点

体育新闻传播的对象是体育，认识娱乐休闲性是体育新闻的基本特征，首先要认识到体育活动本身就是一种休闲娱乐活动。体育人文社会学者在对体育史的研究中曾得出这样一个结论：体育从它产生的时候起就不是一种孤立的社会现象，它与社会其他各种活动都有密切的联系，尤其显现出来的是与休闲娱乐活动之间的联系。外行看热闹，内行看门道，大多数电视网络媒体的观众是非专业的，他们在工作之余怀着放松的心情来欣赏体育比赛，目的自然是以娱乐为主。

（四）体育新闻报道越来越国际化

认识体育新闻的特征，始终不能离开它与体育之间互动共生的各种因素。体育新闻的国际性特征，首先体现在竞技运动本身的跨文化性和竞技运动的国际性上。竞技运动是一个集合概念，其中包含了各种运动项目。而各种运动项目是由各种身体动作组合并表现出来的。如篮球是由传球、运球、投篮、移动等动作组成，体操是由奔跑、跳跃、腾空、转体等动作组成。这些动作，在体育理论专业术语中统称为身体动作亦称身体文化。这种身体文化的最重要特征是跨文化性，即它突破了语言、民族、地域、宗教等因素的障碍，成为“一句话都不用说”、人与人之间相互沟通的方式。在男足世界杯赛中，一场双方对垒的比赛，观看者往往是来自几十个甚至上百个国家的球迷，一场精彩的NBA篮球赛到总决赛时，有一百多个国家进行现场直播。无论哪一个国家、哪一个民族都能看懂，都能从球场上各种技战术的变化，从各种竞赛情境中得到愉悦的情绪体验。

三、我国对国内外大型体育赛事新闻报道的现状

（一）对奥运会的新闻报道现状

四年一度的奥运会不但是体育盛会，而且是媒体展现实力和水平的舞台。与单纯的电视和电脑网络直播报道不同，2016年里约奥运会，是触屏时代的首届奥运会。纵观中国媒体对里约奥运会的报道可以发现，触屏时代的奥运报道与以往的奥运报道相比，发生了新的变化，呈现出新的发展态势。

1.全媒体化

《体坛周报》是中国最具影响力的体育类报纸。与此前在重大赛事期间将周报改为日报的路径不同，里约奥运报道尝试将传统纸媒、新闻客户端以及视频直播三种平台结合起来，将传统报道与新媒体报道进行深度融合，并打造新闻资讯旗舰产品“体坛App”，以全新方式出击奥运会。2016年里约奥运会报道的最大改变在于平台多元化，此前可归结为新闻快讯、编辑特刊及视频采访三类，而此届奥运会各媒体运用“两微一端”等平台，通过做直播、玩特效、放H5，使奥运新闻大放异彩。

2.智能化

运用机器人报道奥运新闻，是里约奥运会报道的一抹亮色。此次奥运会一个叫“张小明”的记者引发媒体关注。它是“今日头条”开发的机器人，通过对接里约奥组委的数据库信息，实时撰写新闻稿件，发稿速度堪比电视直播。该机器人可以通过两种文本生成技术产出新闻：一是针对数据库中表格数据和知识库生成自然语言的比赛结果报道，即简讯；二是利用体育比赛文字直播精练合成比赛过程的总结报道。奥运会期间，“张小明”主要应用于乒乓球、网球、羽毛球和女足等赛事报道，仅开赛一周，便生成超200篇简讯和资讯。

3.游戏化

无互动，不新闻。面对奥运会这一娱乐盛会，当然要玩到最“嗨”。众媒体竭力通过移动端实现游戏化营销，可谓“用尽了洪荒之力”。例如，网易推出了H5游戏――“里约大冒险”。此款游戏的设计源于不断被吐槽的“里约脏乱差”，要保障“安全第一，友谊第二，比赛第三”。更有网友戏称此次奥运之行为“里约大冒险”。央视频道也推出了许多游戏化模式，随着科技的进步，真人和虚拟卡通人物在屏幕舞台中同时参加游戏的画面，令观众大饱眼福。

（二）对冬奥会的报道展望

2022年北京―张家口冬奥会将是中国第一次举办冬奥会，由于中国参与过雪上运动项目的人数不多，对雪上项目的了解也处于起步阶段。通过冬奥会的报道可以使我国观众全方位地了解冬奥会比赛项目，为奥运健儿加油。由于不用走出国门，群众想去现场体验的需求也就应运而生，此次冬奥会将很好地促进我国冰雪运动的普及。在往常几届冬奥会中，国内各大媒体已经做了精彩的直播报道。2014年索契冬季奥运会于2014年2月6日至2月23日在俄_斯举行，为期18天。索契与北京的时差为4小时，所以研究者从2014年2月6日起开始从中央电视台体育频道收集数据，直至2014年2月23日为止。中央电视台（CCTV）拥有本届冬奥会在中国的独家转播报道权。中央电视台投入了CCTV5、CCTV1等13个频道对索契冬奥会进行了报道，CCTV新闻频道也推出了特别节目报道冬奥会。央视对于索契冬奥会的报道规模超过了历届冬奥会。中国网络电视台（CNTV）在冬奥会开幕前了“索契冬奥会网络版”专题页面，通过网络、手机、移动传媒等终端平台进行报道。

奥运会颁奖仪式对于观众和运动员来说都意义重大。在颁奖仪式中，赛事的优胜运动员与本项目的第二名和第三名一起登上领奖台接受嘉奖。按照惯例，冬季奥运会的颁奖仪式分为两个部分，即献花仪式和颁奖仪式。献花仪式于比赛结束后在比赛场馆举行，而颁奖仪式则在颁奖广场举行。献花仪式和颁奖仪式的总播出时间为2小时15分钟。

（三）对亚运会的报道

北京亚运会是中国举办的第一届世界性综合性运动会，在改革开放的初期造成了深远的影响。尽管那时没有网络，卫星电视技术还不是很发达，但人们通过报纸以及有限的电视转播在欣赏关注比赛，亚运会成为人们茶余饭后议论的主要话题。

第17届亚洲运动会于2014年9月19日D10月4日在韩国仁川广域市举行。据中央电视台体育频道总监江和平介绍，比赛的16天时间里，中央电视台投入CCTV1、CCTV2、CCTV5和CCTV5+ 4个频道及微信、微博等新媒体平台对亚运会进行全方位报道。CCTV2、CCTV5和CCTV5+直播了9月19日的开幕式和10月4日的闭幕式。

CCTV5准备了《亚运晨报》《体坛快讯》《体育新闻》等几档在前线播出的新闻栏目，充分体现“我在现场”的元素，报道赛事、梳理人物、预告看点。并推出一档全新的新闻专题节目《全景亚运会》，时长90分钟，包括《亚运印象》《亚运攻略》《五星绽放》《亚运N角度》《亚运漫游记》等板块。该节目还设立了一个新媒体板块，通过CCTV5官方微信评选每日“亚运之星”、搜索《亚运热词》等。

央视延续巴西世界杯、南京青奥会等大赛的经验，融入更加多元的新媒体报道尝试。CNTV多屏社交原创节目《体育之星・星耀亚洲》和《我在现场・见证超越》，发起融合网络、客户端和微博、微信的全平台全终端互动有奖活动“点赞亚运”。另外，CCTV5官方微博、微信、客户端等通过多屏互动的方式，评选“亚运之星”并撰写颁奖词。此外，观众还可扫描电视屏幕上的二维码参与“为中国加油”“我的亚运金牌”等趣味互动游戏。

（四）对单项赛事的报道

在2011年武汉男篮亚锦赛中，央视对中国队的比赛和部分外国强队之间的比赛进行了报道。在决赛中邀请了姚明和王仕鹏担当解说嘉宾，吊足了球迷们的胃口。在中国男篮战胜约旦时，两名篮球巨星带领球迷一起庆祝胜利。

以2015年9月23日在长沙举办的亚锦赛为例，经亚篮联官方确认报名的境内外记者共375名，其中国内媒体105家，记者239名。“在亚锦赛中，搜狐体育每天都邀请各路亚洲球星做客新闻直播间，让球迷了解不同地域、不同文化下的篮球体育精神和篮球人的生活。”湖南电视台主持人如此播报。中国男篮获得冠军后，央视邀请易建联和宫鲁鸣等球员、教练做客现场直播互动间，与球迷一起分享胜利背后的故事。

四、中国体育赛事新闻报道的误区与发展对策

（一）我国体育赛事新闻报道的误区

1.体育新闻报道失实现象时常存在

体育新闻失实现象随处可见，如CBA球队在引外援时，经常被媒体夸大渲染，“李根转会新疆年薪千万”“易建联受到湖人队的邀请”。有时只是网友的简单评论，却成了新闻报道。2013年9月29日，网易体育栏目发表了《“金主”北控难斗“土豪晋”》一文。当天下午，山西省球类运动管理中心就网易体育对中宇俱乐部股权转让事宜的不实报道逐一进行了反驳：“这篇报道，歪曲事实，编造谎言，误导了广大球迷，在社会上造成了不良影响”。体育新闻失实现象的存在，给体育媒介报道生态环境的平衡造成破坏，影响了体育的和谐发展。[1]

2.体育报道用词过于鲁莽，容易产生负面影响

体育比赛是激烈的竞技活动，有比赛就有胜负，胜败是常事。而体育新闻报道对胜者乱捧、对败者乱骂，都是违背新闻职业道德与体育人文精神的恶劣行为。[2]在当前的体育报道中使用“战争语言”似乎已经成了司空见惯的事情，“执掌帅印”“征战”“凯旋”“兵不血刃”“同室操戈”“重开战火”等字眼已经不仅仅在武侠小说中看到，很多体育报道都会借其渲染气氛，制造紧张气氛，以此暗喻比赛的残酷和激烈。中国的媒体记者在报道国际赛事时常会以浓重的民族情结去报道：《中国足球一日两胜日本 复仇两战成历史经典之作》《中国乒乓军团王朝的统治》《火箭血洗森林狼，麦蒂喜还是忧》《中国女排首战冤家 收官战对决巴西》，“复仇”“王朝”“冤家”“血洗”，充满霸气和硝烟的字眼势必会激起受众的民族情感，两队的比赛上升为两国战争，两国的体育赛事又升级为涉及政治、历史等多方面的问题，外延越来越大。[3]体育比赛是和平年代的竞技，本质目的是促进交流、友谊，远离战争，共同提高，一起去挑战人类极限，在体育新闻报道中不应过多地与恩怨、仇恨、战争联系在一起。

3.体育新闻报道的地方主义色彩严重

体育新闻报道中的地方主义，是指地方新闻媒体失去客观公正的立场与态度，在体育报道中以有利于本地与本方作为取舍事实的出发点与标准。在转播中国队与其他国家运动队的比赛中，所有的好词都用于中国队，所有的问题矛头都指向对方队已经司空见惯。在国内的比赛中，如CBA篮球赛、中超足球联赛等，很多地方电视台也进行了现场直播，但在直播的解说中，解说员也极度偏袒本地的运动队，甚至将对方球队说得一无是处，失去了体育公平竞赛的本质原则，令观众极为反感。

（二）中国赛事新闻报道的发展对策

1.在更多的国内体育赛事中开通网络直播

当前无论是电视直播还是网络直播，技术手段都日趋先进，通过智慧运动网下载的智慧运动直播软件可以播放到校园班与班之间的比赛。但国内很多高水平赛事，广大观众依然无法看到现场直播。2017年1月份举办的全国大学生运动会男篮预选赛在山东农大举办。作为全国水平最高的大学生体育赛事，居然没有任何网络和电视直播，甚至连比赛报道也很少。许多关心自己省份球队比赛过程和成绩的大学生对此难以接受。

2.我国要在体育报道中加速新闻的时效性

我国在体育报道中新闻的时效性不高，很多国内外高水平体育比赛我国都有亿万体育迷，他们时刻关注着此方面的体育赛事。很多体育报道是在比赛结束的几个小时或者第二天才报道，特别是一些普及性不是很高的体育项目。但很多体育节目观众没有时间看直播又非常希望了解到比赛过程、结果而陷入两难的境地。加强体育报道的时效性就显得尤为重要。

3.我国需要在体育报道中扩大报道覆盖面

我国的体育新闻报道大多只报道我国的选手比赛情况，对其他国家的x手报道较少。我国还有许多尚未开展的体育项目，如板球、棒球、橄榄球等，还有绝大多数的冬季项目。而这些项目在其他国家已经被广泛普及，橄榄球联赛位于美国四大职业联赛之首，7人制橄榄球已经是里约奥运会的正式比赛项目。通过直播报道，可以使人们更加广泛地了解这些体育项目的特点和从事这些项目国家的人文情况。

4.加速体育新闻节目的科技创新

电视和视频体育节目作为一种节目形式，处于现代社会经济和科学技术不断快速发展的阶段，无论是媒体还是观众对电视体育节目都有着非常高的期望和要求。随着报道方式的不断丰富，体育新闻的报道和评论实现了从平面化向立体化的转变，当前3D技术、AR技术、VR技术等已经趋于成型，进入到体育视频的相关制作中。节目的创新与发展，使人们能够更广泛深入地了解赛场内外的方方面面，也避免由于体育节目报道形式过于老化引起观众审美疲劳、收视率降低、节目质量下降等问题，从而影响我国体育新闻报道的质量与进程。

五、中国大型国际体育赛事新闻报道的前景展望

今后的几年里，若干国际大型综合性运动会和单项赛事将在中国举行。国人对国际大型体育赛事的欣赏需求给我国体育新闻媒体的工作带来了挑战，也带来了发展机遇。相信我国的体育新闻工作者能够从新闻直播报道水平、体育新闻评论文章的真实性与时效性，以及体育电视视频节目的创新性等方面入手，学习国内外先进的体育新闻报道经验与方法，提高大型国际体育赛事新闻报道水平与质量，为未来几年国人能够在祖国大地上欣赏世界最高水平的比赛贡献力量。我国人民可以通过最先进的体育新闻报道渠道了解我国体育和世界体育；世界人民亦可以通过此渠道更好地发展了解中国，认识中国。

参考文献：

[1]谢辉.体育新闻失实现象研究[J].北京体育大学学报.2011（1）.

[2]张月娟，陈婷.如何促进体育新闻节目健康发展[J].新闻战线，2015（18）.

[3]曹华.体育报道要避免不和谐用语[J].新闻爱好者，2008（7）.

（张博为河南大学公共体育教研部讲师；张倩为河南大学民生学院助教）

运动会报道篇7

[摘要]：

本文以北京奥运会期间《新民晚报》和《羊城晚报》的奥运报道作为研究样本，借两家不处于奥运会主办城市、风格各异而又同为“老字号”的晚报的表现，来总结分析晚报在竞技类体育报道中的优势和不足，希望引发晚报后奥运时代体育报道的思考。

对于体育赛事来说，电视在网络出现以前的大众传播媒介拥有绝对的优势，它既能以现场直播的形式最大限度地满足体育报道的时效性要求，又能利用声音与画面结合的手段来满足受众的观赏性要求。这些都是广播和报纸所不能比拟的地方。刚刚结束的第29届北京奥运会，在很多方面成为了载入史册的“第一次”，不仅是中华民族百年奥运梦想的辉煌绽放，也是一次难得的媒体盛宴，更是网络及新媒体全面介入奥运报道的首次尝试。那么，对于报纸，尤其是在午后才能与读者见面的晚报来说，在竞技类体育赛事的报道上是不是完全没有优势可言？是不是很难有大作为呢？本文选取了《新民晚报》、《羊城晚报》两份同发行地区均不在北京，却都属于中华“老字号”的晚报进行分析研究，综合两家报纸在本届奥运报道中的表现，分析晚报在竞技类体育报道中的优势和不足。

一．《新民晚报》、《羊城晚报》在本届奥运报道中的报道特色分析

作为不同流派的晚报的代表，《新民晚报》和《羊城晚报》在奥运报道中既有某部分的交集，又充分展现了各自的特点。

首先，两份报纸均推出特刊，对奥运进行了强有力的报道

其实，早在奥运开幕前，《新民晚报》和《羊城晚报》就各自推出特刊，进行预热报道。WwW.133229.cOM奥运期间，《新民晚报》每日推出16版的《新奥运》专刊，将头版和末版连接变为通版，显得整体性强又豪放大气。《羊城晚报》每日从a9至a18或a19版，以10余版的版面对奥运进行报道，大标题配以大图片，图文并茂地展现世界给予中国的《北京时间》。

内容上，两份报纸都结合读者专门化的信息需求，将奥运新闻组合在一起，专刊专版对奥运赛事、焦点人物、赛场内外做了详尽充分的解读，甚至初具小型专业体育报纸的规模，以独具特色的渠道形式锁定了本地读者的目光与阅读途径。《新民晚报》在设置了《热点关注》、《赛场直击》专版来报道最新进行的赛事和现场情况，也开辟了《五环夜话》、《五环视点》、《八面来风》等版面对赛场外进行透视。《羊城晚报》开辟了《赛事前瞻》、《金牌前瞻》的专版，其余的版面虽未命名，内容却包罗万象，非常丰富。

值得一提的是，在此次奥运报道中，作为新媒体代表的网络媒体也成为了传统媒体的信息来源。在《新民晚报》开辟的专版中，每日推出一个名为《今日网议》的整版，从搜狐社区、腾讯体育、新浪奥运等门户网站搜取一些短小有趣的奥运花絮新闻，如8月12日的《晶霞悄悄话透露大秘密 拿不到金牌会怎样？》；8月17日的《奥运练兵，减压秘笈》……此外，奥运冠军们的博客也成为《今日网议》的内容之一，如8月15日杨威在其搜狐博客上发表的：《真正的胜利属于我！》，8月18日，周凯写于其腾讯博客的《我比出了四川人的精神》等。报纸登载源自网络的信息，也是本届奥运会的一个首次尝试。

其次，大量特派记者现场采访，形成各家报纸特有的“独家新闻”

本届的奥运报道，从《新民晚报》和《羊城晚报》的奥运特刊来看，“特派记者”成为一道亮丽的风景。“新华社”的字样不再反复出现，取而代之的是符合晚报文字风格、符合当地文化特色和读者需求，各家媒体各辟蹊径进行的独家报道。以《新民晚报》为例，从北京赛场发回的报道中，90%以上的新闻均为特派记者采写。8月18日的《新奥运》专刊，赛场内的新闻中，有26条为特派记者从一线发回，一条为驻京记者发回，仅有一幅图片使用了新华社的版本。《羊城晚报》的报道里也是前后方记者联动，特派记者“本报北京专电”和后方记者的报道构成了整个奥运报道中的主要部分。

除发回现场报道外，《新民晚报》还为特派记者开辟了专栏，如每日刊出的《燕山秋语》、《兴奋点》，都是以特派记者的名字命名，由记者们围绕与奥运相关的点滴，快笔写就的小时评。个性突出，色彩明快。这些小板块，成就了《新民晚报》的独家，而这种“媒体在场”的做法，也成为地方性媒体与全国性媒体抗衡和角力的一种手段，成为报纸竞争和自我营销的有力武器，也成为奥运期间报纸吸引和约会读者的重要筹码。

第三，奥运相关新闻在其他版面时有出现，充分进行议程设置

除了专刊专版，奥运期间的《羊城晚报》和《新民晚报》理所当然地让奥运新闻占据了要闻版的大部分版面。《羊城晚报》除在《北京时间》开辟金牌榜外，还在头版的显要位置登载每日所产生的金牌数，以及当日中国军团冲金点以及每日必看之战。此外，头版的导读也多是关于奥运的内容。以8月13日的《羊城晚报》头版为例，头版的七条导读，有六条将读者引向了奥运特刊的版面。《新民晚报》的头版也成为奥运报道的重要阵地，从表一可见，在8月8日至8月25日的《新民晚报》中，头版每日刊出奥运新闻图片至少一幅，以奥运新闻为头条的天数为12天，占总数的67%，奥运新闻总数为43条，占头版的59%。

日期 头版新闻条数 头版奥运新闻条数 奥运新闻是否为头条 图片数量 8月8日 4 4 是 1 8月9日 4 4 是 3 8月10日 1 1 是 1 8月11日 5 3 否 1 8月12日 4 2 是 1 8月13日 5 1 否 1 8月14日 4 3 是 2 8月15日 5 3 否 1 8月16日 5 2 否 1 8月17日 4 1 是 2 8月18日 4 2 是 1 8月19日 2 2 是 1 8月20日 4 3 否 1 8月21日 5 1 否 1 8月22日 4 2 是 1 8月23日 6 5 是 1 8月24日 3 3 是 1 8月25日 4 1 是 1

（表一）

此外，在除要闻版的其他版面，也可见与奥运相关的报道。如《评论·综合》版每日的《志愿者日记》，8月13日a16版的《“甲骨迷”韩志强 甲骨文赞奥运》，8月14日a14版《最标准的笑是露七颗半牙齿——奥运礼仪小姐背后的故事》等；此外，与奥运相关的科技、环保、健康、心理文章都不时见报，这样的报道框架形成了一个强大的“奥运磁场”，对读者进行了成功并且充分的“议程设置”。

第四，地方特色明显，识别性强

地处纸媒竞争异常激烈的广州，《羊城晚报》采用的现代风格的版式设计已经成为其标志之一。全模块，大图片，大标题，让读者过目不忘。以8月11日的头版为例，一幅男篮比赛的大幅图片在头版的中央占据了大约半个版的位置，加上右栏的导读栏：四个标题，四幅图片，整个头版的文字仅百余字，而图片却达到了8幅。特刊也是一样，图片大且位置显著，给人以强烈的视觉冲击。

而受到海派文化的浸染，《新民晚报》不论从版式、编排到文字、色彩，都仿若一位优雅的“大家闺秀”，版面干净、紧凑，图片大小适中。本次奥运报道推出的《新奥运》特刊，将头版和末版打通，辅以绿色镶边、内有祥云图案花纹的边框线，加上色彩明快的照片，整个版面让人眼前一亮。在内页中，彩色版面和黑白版面交替出现，重点突出。

在内容上，两报对于本地的“奥运军团”都给予了特别关注，充分演绎了接近性原则。上海选手刘子歌夺取游泳首金后，8月14日的《新民晚报》总共刊发了6条与之相关的新闻与3幅图片，几乎占尽两个版，包括：《刘子歌！上海选手勇夺游泳首金》、《赛前平静，爸爸说“都可以接受” 赛后激动，妈妈“一句话讲不出”》、《俞正声韩正等对刘子歌取得优异成绩表示祝贺》、《好眼光引来金凤凰——上海游泳队引进刘子歌的故事》、《水立方上午成中国小花梦幻剧场》及《意料之外的金牌，意料之中的收获》。作为“上海骄傲”的刘翔是本届奥运会最大的看点之一，其指导老师孙海平也在《新奥运》中开辟了一个专栏，介绍刘翔的赛前准备情况。《羊城晚报》也特别突出广州健儿的优异表现。奥运第一天，《羊城晚报》8月9日的头版采取了大通版的形式，除了用巨幅照片表现开幕式的盛况之外，头版最醒目的位置即抢先报道了《广州妹陈夔霞举起中国第一金》，同时金牌榜也详细介绍了广东选手陈夔霞的夺金成绩。赛程近半时，8月16日的《羊城晚报》头条推出《广东还有11冲金夺牌点》，以这样的方式让读者不仅为“中国军团”加油，更为“广东军团”加油。

第五，与读者进行互动传播，产生心理共振

与读者互动的意识在现今的纸媒中越来越强，本届奥运会的报道，两家晚报都开辟了与读者互动的板块，《羊城晚报》的网络奥运栏目集结网友的言论，《新民晚报》开放论坛、开通热线，激发读者的参与热情，促使读者亲身体验和投入到奥运报道中来，将自己的注意力与情感资源支付给报纸。

二．从本届奥运报道看晚报类媒体在竞技类体育报道中的优势

由上述的特色分析可见，《新民晚报》和《羊城晚报》在本届奥运会这样短兵相接的比拼中，作为众多非主办城市的地方综合类报纸，依然交出了完满的功课。虽然就时效性而言，晚报类媒体无力与电视、广播、新媒体一争先后，甚至由于下午出报的时间差，前日新闻也比晨报、都市报迟到半天到达读者的手中。但是，当读者看完比赛依然涌向报摊时，我们应该了解，人们也希望了解镜头外的信息，也希望再次品味那些瞬间的永恒。鉴于此，只要找准定位，突出自己的核心竞争力，即使在竞技类体育报道中，晚报类媒体依旧具有自己的优势，大有可为。

（一）﹒深度报道拥有广大读者群

一般说来，受众比较容易从广播、电视、网络上获知比赛结果，还可通过直播观看比赛，但对赛前运动员的状况、比赛获胜或失败的原因等情况了解甚少，这就为报纸深度报道提供了空间。赛场之外还有很多精彩故事值得呈现，奥运报道展现的是运动员的竞技水平和精神风貌，而不是对比赛本身的简单展示。一些深入的挖掘，如“背后”、“幕后”或“侧记”式的报道，正是报纸与电视广播等相比的相对优势。另外，对于运动员内心世界的探究，对于体育比赛中所体现出来的拼搏精神、人文精神，也是报纸扬长避短的重要手段。本届奥运报道中，《新民晚报》和《羊城晚报》都在深度报道上下足了功夫，推出了多篇可读性强的报道。如：《扬眉剑出鞘，仲满震江湖》，《活着，就是一种幸福——记两名伊拉克赛艇选手在北京的奥运之旅》等。

此外，数据资料的运用也是报纸体育报道的特长之一。由于报纸具有良好的保存性，能给读者充分时间阅读，因此数据也能带来充分的信息含量。除了列出每日的金牌榜外，《羊城晚报》还列出每日产生的金牌数，也开辟表格，列出金牌获得者、获得项目以及代表团，清晰明了。

（二）﹒当日赛事造就晚报的核心竞争力

关于晚报在竞技类体育报道中的核心优势，恐怕每家晚报在对本届奥运会进行报道策划和定位时都曾进行过反复权衡。与都市报、日报等早报相比，晚报由于走上报摊的时间晚而具有一定的劣势。但是，对于当日赛事的评点以及每日上午的赛事报道，晚报却能够走在领先位置。如《羊城晚报》关于陈夔霞夺取首金的报道，由于是中国队拿下的第一枚金牌，所以其抢发意义重大。再如上海选手刘子歌首夺游泳金牌后，《新民晚报》在当日头版及特刊中对此进行的深入详尽的报道，加上刘子歌是上海运动员的身份，此报道引起了读者的强烈关注，在时间上成功争先。

此外，晚报在专业程度上、在对于资深体育迷的服务上不及专业报，专业报容易在运动员的训练情况及生活上出彩，而晚报在这方面不具优势。但是对于运动员的家人、朋友的关注，对于运动员成长历程的关注，在贴近大众百姓方面，晚报却有着竞争优势。很多晚报的老读者将报纸作为工作结束后的一份重要的休闲活动，这样贴近百姓的视角也是符合读者的阅读需求的。

（三）﹒言论和专栏吸引读者

同其他媒体相比，报纸的言论也是其特长之一。观点的多元汇集，表现了报纸理性和成熟的一面，也可避免轰轰烈烈的奥运报道成为不负责任、没有理性的炒作。只要善于利用这种优势，晚报就能打造出属于自己的优势栏目，也容易形成自己的独家。在本届的奥运报道中，《新民晚报》和《羊城晚报》都非常重视言论的作用，除了在时评版经常见到与奥运主题相关的评论外，特刊里一些小言论也相映成趣。此外，曾经夺得金牌的运动员或教练员等专业人士的小言论也是一个良好的创意。所谓专业人做专业事，他们的文字，不仅更加客观、专业、权威，而且他们的出现实现了和运动员的“零距离”。

《新民晚报》在本届奥运会报道中，还请一些专业人士开了专栏，例如刘翔的教练孙海平的《海平专栏》，每日四五百字，介绍刘翔的备战及身体状况，刘翔因伤退赛后，孙海平也在专栏里发表了一系列的文章，受到很大的关注。《羊城晚报》开辟了一个明星博客的栏目，每日选登几篇影视明星或体育明星的博客，和读者分享他们对于比赛或是奥运相关主题的感受……这些都构成了报纸的独家，成为报纸吸引读者的法宝。

三．晚报类媒体在本届奥运报道中的不足

第一，信息量和读者需求存在差距

虽然本届奥运报道各家报纸媒体都做了大量准备，进行了轰轰烈烈的受众争夺，提供的信息量也呈逐渐上升的趋势，但和受众的期待相比，还是存在差距。例如，赛前普遍关注有望冲击金牌的选手，重点关注中国的参赛选手，对于一些较为冷门的赛事以及其他运动员的关注度不够。甚至对于某些夺金运动员的介绍也不够详尽，给读者一种意犹未尽的感受。在这方面，网络报道的表现较为出色。同时，对某些中国选手无望夺牌的项目的淡化也是一种缺乏全球奥运视角的表现。奥运是世界的，在奥运会的传播报道上，一方面要激发我国人民的爱国热情，增强全民族的凝聚力，另一方面也应以一个全球的、世界的视角，表现对全世界人民和运动员的友谊，展示中国人民热爱和平、文明进步，实践奥林匹克宗旨与理想的面貌。

虽然晚报对于每天进行的众多赛事的报道不可能做到面面俱到，但在现今新闻同质化现象严重的情况下，适当增加“非中国”的元素，也许会成为一种独辟蹊径的视角，从而增强竞争力。

第二，专业水平的报道亟待增强

运动会报道篇8

据北京奥组委官方透露，北京奥运会期间，将有全球200多个国家和地区的约21600名注册记者前往北京报道，中国正式注册的记者达到1000多人，是我国媒体参与奥运会报道人数最多的一次。在这一巨大数字的背后，是赛场外记者的白热化竞争，尤其是地方性的纸质媒体，面临着严峻的挑战。最明显的就是网络传播严重地冲击着纸质媒体。从国际奥委会传来的消息称，在本届奥运会上，国际奥委会将首次启用互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，并与中央电视台签下了合作协议。这意味着手机、网络将与传统媒体一起被列入奥运会的转播体系。如此一来，势必削弱报纸的力量，使报纸的报道更加明显地落后于网络。在2006年世界杯上，网络已经被证明为最快的新闻传递方式，一些比赛还没有结束，很多重要的细节便都已经出现在网页上，网民可以通过浏览网络了解比赛。而国内网站不仅派出人员到现场跟踪报道，直播训练、乃至新闻会消息，而且还广泛邀请嘉宾，分析比赛，网友们几乎可以同步了解到比赛内幕。

除了要面对网络的夹击，还要受到电视直播的挑战。据悉，中央电视台将从2008年8月8日开始，派出45辆电视转播车对28个奥运大项进行直播，现有的频道中将开通至少5个奥运频道进行奥运会的转播，奥运会的比赛画面届时将通过电视传到千家万户。

面对电视与网络的夹击，纸质媒体尤其是地方性报纸的时效性大为逊色。由于奥运采访名额限制，本身就处于劣势，即使派出记者奔赴前线，也面临着单兵作战的窘境。在这种情况下，地方性报纸将如何应对挑战呢？

走出金牌报道模式

首先，地方性报纸要走出传统的金牌报道模式，下功夫塑造立体新闻形态，不求新闻的全面，只求新闻的特色。

有学者对我国历届奥运会期间的媒体报道作过研究，结果发现，我国媒体在以往奥运会的报道中，几乎约定俗成地采取了“金牌报道模式”，报道基本跟着金牌走，反而忽略了那些没有夺取金牌的运动项目和运动员。这种过于注重金牌的做法，虽然驾轻就熟，读者也欢迎，但对传统媒体来说，已经不能凸显自己的报道优势。因此，地方性报纸应该跳出这个“围城”，多角度琢磨奥运新闻的报道，而不是将目光仅仅盯在夺取金牌上。

其次，奥运报道固然有一定的专业性，但如何让专业的体育报道变成读者喜闻乐见的新闻，也是一个值得探究的课题。对地方性报纸来说，最好不要面面俱到地将每天的赛事全部罗列在报纸上，而是力争报道内容的独特性。事实证明，在上届奥运会上，一些地方性报纸打出的“地域牌”同样吸引了地方群众。这些报道不仅具备趣味性，而且还有服务性，体现了地域特色，为读者所喜闻乐见。

最后，为了减少与其他媒体的重复率，地方媒体应该避免单一性、平面性，尽量对新闻事件进行立体化的报道。①立体新闻的结构设计，要以立体感受为标准。记者在采写报道时，可博采文学、戏剧、电影、诗歌等多种结构形式，使奥运报道呈现立体感。从编辑学的角度来看，奥运新闻报道的表现手法愈独特，愈能吸引读者的目光。编辑部在策划报道时，应该要求记者在深入采访的基础上多从文字上下功夫，注重多样性。版面上不仅要有动态新闻的短、平、快，也要有深度报道、预测性报道的高、精、深，注重对新闻信息的深加工，增强新闻的厚重感，从新颖的角度雕琢新闻，亮出自己的特色。

近几年来，我国地方性报纸在国际大赛上积累了不少经验，上届雅典奥运会，地方性报纸从动态消息到杂感评论，从服务性栏目到游戏竞猜，不少报纸的内容丰富、精彩纷呈。现在，当地方性报纸开始着手对奥运会进行全方位的思考、策划时，应该多花些心思，琢磨如何转变奥运报道的角度，以弥补时效性的劣势。

包装要新颖别致

据了解，奥运会期间，很多纸质媒体都将推出奥运特刊，而决定其竞争力大小的一个关键性因素是版面的多少，以及版面的编排设计。对地方性报纸来说，需要着力在版面上下功夫，加强视觉冲击力，让读者喜闻乐见。

优秀的版面，是能够体现报纸策略定位的设计。而作为产品的视觉表达，版面的冲击力是可以吸引读者的。

版面的设计主要包括刊头和版式。编辑应首先考虑更多地刊发新闻照片。德国著名的报纸版式设计专家诺尔博特•库博使用科学的报纸阅读记录仪实验表明：新闻照片对读者的吸引力通常比同一版上的文字新闻要强。因为照片信息通过视力进入大脑，经过简单的脑力劳动即可吸收理解。②依照这个理论，地方性报纸应该精心包装奥运特刊，图片编辑最好要把握好体育运动在视觉上的冲击力，运用明快的色调、彩色图片、大标题、简洁的线条和简单的行文，适应新闻快餐的需要。

同时，由于奥运会展示着健康的体育形象，因此，奥运版面要体现体育的竞争性和勇于超越自我的精神。版面设计应凸显力与美的和谐，在重要版面、重要位置刊登大幅彩色照片时，尽量使用简单的标题字体，营造强烈的视觉震撼，以吸引读者的注意力。③

合理充分利用资源

地方性报纸可利用的采访资源比较有限，鉴于此，国内许多地方性报纸之间都建立了报道协作组，整合采访资源，最大限度地拓展信息渠道。但是，联合媒体最好系统地准备前期工作，尽量避免“一窝蜂”的报道方式。

在奥运会这样重大的比赛期间，地方性报纸受限于采访资源的匮乏，前方记者压力加大，每天单打独斗已经很难适应发稿要求。因此，一些地方性媒体往往实行联合报道，展开了同类媒体间的合作，这种互通有无的做法，实际是集团作战，资源共享、优势互补。

然而，在联合发掘、运用新闻资源的同时，也暴露了稚嫩的一面。在2004年雅典奥运会上，联合媒体暴露了缺乏沟通的弱点，团队协作意识薄弱，在面对同一新闻事件时，联合媒体往往会出现重复采访的现象，导致采访资源的浪费。

本届奥运会，联合媒体应尽量吸取前两届奥运会的教训，改变“一窝蜂”的报道方式。如果可能，最好在准备期就进行系统规划，大赛开始后，不要围绕同一事件各自为战，浪费资源，而要有统一作战意识，尽量发挥各自长处，从各个侧面展开对报道对象的挖掘。另外，联合媒体不要封闭自己，而要采取开放的姿态，广泛吸纳合作范畴之外的信息，应对环境的变化适时改变报道策略。

除此之外，地方性报纸还可以开拓自身资源，利用网上、网下两种模式同时拓展奥运报道渠道，也不失为一个选择。事实证明，纸质媒体同样可以办好自己的网络版，形成与自己报纸的渗透与互补。以纽约时报为例，该报在传统日报发行量下滑的今天，凭借网络版自身的特色和团队的创新思路，在2005年成为全美在线版报纸访问量最大的报社。这种“鼠标加水泥”的模式，开发了报社的网络资源。在本届奥运会上，我国地方性媒体完全可以这样做，利用这一潜在优势，形成传播渠道的立体化。

营销要及时有效

奥运会期间，人们的关注与现代奥运对传媒的依赖，毫无疑问可以为传媒带来“高热度”的发行量，这是一个良好的商机。

然而，在多媒体并存的市场，想分得一块蛋糕并不容易。2004年雅典奥运会期间，广州日报的营销策略是成功的。首先，广州日报在奥运会前开始着手健全自己的发行网络，建立连锁店，促进报纸的发行。在奥运会举行期间，该报展开了代送机票、代印名片、代送大米的活动，发行连锁店的设立使该报的发行网点以几何级数增长。同时，向读者承诺将其送上门不另外收费，这些措施很好地宣传了报纸；其次，报社还在降低读者阅读报纸的时间成本上下功夫，尽量精简文字，设立导读版，并降低读者读报的货币成本。在奥运会期间，该报版面比平时多6个到10个，但报纸价格不变。同时通过折扣活动来减轻读者的读报成本，举行“读报有奖”活动，通过这些优惠活动，读者读报积极性大增，也为报纸做了宣传。④数据证明，广州日报的营销策略取得了成功。在整个奥运会期间，该报还将报纸80%的发行量集中在广州市，发行量节节攀升。

借鉴广州日报的营销模式，地方性报纸完全可以借北京奥运的契机，通过各种活动密切与读者的关系，扩大自己的影响力。此外，地方性报纸还可以在奥运广告上做足文章，最直接的方法就是对体育栏目和报道内容进行产品包装，增强广告品牌与奥运的关联度，培养新的利润增长点，尽量争取更多的广告收益。

总之，2008年奥运会对我国的地方性报纸是一次空前考验。由于同时接受电视媒体和新媒体的挑战，地方性报纸必须转变思路，充分挖掘新闻角度，同时以纸张、网络为媒介，应用最新的技术手段，多渠道地销售信息、整合资源，改变新闻结构，对奥运信息进行优化配置，这样才有望成为奥运会的传媒赢家。

（作者系复旦大学新闻学院2005级硕士生）

注释：

①③李敏、邓天颖、宋健武：《媒体遭遇战》第321页，南方日报出版社2001年版

②罗新星：《我国媒体在北京奥运会报道中如何有效地进行跨文化传播》，《湖南大众传媒职业技术学院学报》2007年第2期