时间：2023-10-22 22:36:49
汰渍广告词：
1、有汰渍，没污渍
2、冬天有汰渍，天天吃火锅。
3、不费劲，洁净一步到位。
4、 阳光好心情，亲近自然，重拾活力。
5、汰渍到，污垢逃。
6、全面洁净 一步到位
超能洗衣液广告词：
1、用一次就知道是我想要的、用了就离不开它
2、超能洗衣液，用一次，就爱上一辈子！
3、超能浓缩三合一洗衣液
4、免刷洗羽绒服专用超能洗衣液
5、 强效去顽渍 五星真洁净洗衣液，更方便，更去污。
6、 超能净衣洁白，亮丽如新 好的不容错过！
7、 洁净由我开始，1滴。两滴。解决问题！
8、 有超能洗衣液，就是怎么简单！
亿家净洗衣粉广告词：
1、去污更好亿家净
2、有效抵抗99.9的细菌
3、 健康除菌 清新怡人
4、 全效加浓 强效去油渍
5、 不伤衣 无残留
6、 天然成分 生态环保
7、 天然植物 护色不伤衣
8 、去渍增白 亿家净
雕牌洗衣粉广告词：
1、妈妈，我的衣服脏了。努力就有机会，雕牌洗衣粉。
2、最近，妈妈总是哀声叹气。我要给妈妈一个惊喜，妈妈说雕牌洗衣粉，只要一点点就能洗好多好多衣服。可省钱了。看我洗得多干净。妈妈，我能帮您干活了。只买对的，不选贵的。雕牌洗衣粉，浙江纳爱斯。
3、 只要一点点 衣服真干净
4、 雕牌落水轻漂散 化去污渍香满衫
5、 清水出芙蓉，雕牌去污渍。
6、 去污涤垢堪称一流，绿色环卫品牌悠久！
7、 床前明月光，疑是地上霜。床前新衣服，雕牌洗出来。
8、 你给自己的妈妈洗过衣服吗？只买对的，不选贵的
9 污渍藏不住 越白越干净
立白洗衣粉广告词：
1、 用了立白洗衣粉，天天都穿新衣服
2、 立白洗衣粉 不伤手的洗衣粉
3 、洗衣粉有很多 有一个卖得特别好 这就是立白
4、 千万家庭选择 全国销量第一
5 、立白—立刻亮丽洁白
6、 -立白去渍霸，高科技解锁因子
7、 变的是名字 不变的是亲肤
8、 加油立白 健康永相伴
奥妙洗衣粉广告词：
1、 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。
2、 奥妙加精纺，关爱百分百
3、 没什么大不了，我有我奥妙。
4、 别担心 我有奥妙全自动
5、 用奥妙，你知道，衣服干净真奇妙。
6、 奥妙洗衣粉，有奥妙。
7、 奥妙奥妙，天下第一。
8、 家有奥妙，洗衣不愁。
9、 奥妙净蓝全效，耶！
10、 奥妙，用奥妙效果真奥妙！
碧浪洗衣粉广告词：
1 、强效去顽渍 五星真洁净
2、 一比四、一比四
3、 你真是我的救星
4、 10次洗涤 衣服依然洁净如新
5、 深层去顽渍 洁净新卫士
6、 去渍近看不留痕 才是五星真洁净
可以说，“内心独自”是在剧本所创造的人物的基础上，通过演员的分析和开掘，特别是在临场表演中与情境交融、与对手交流的过程中自己创造出来的无声的台词。“内心独白”创造得是否丰富、生动、具体和具有情感色彩，往往可以反映出一个演员对于自己所扮演的角色理解得是否深刻，挖掘得是否深入，即兴的想像是否丰富以及是否有着敏锐的感受力。
人物的“内心独白”的创造，首先是建立在演员对剧本中人物的分析和理解的基础上。剧本的规定情境、矛盾与冲突、人物的性格、人物之间的关系和正在发生的事件、事实等等，这些都将决定“内心独白”的内容与走向。因此，演员在准备角色时可以在对人物的开掘的基础上寻找出每段戏中人物心理活动的主要内容。
但是，演员在表演时绝不应该把它当作是事先准备好的“内心独白”来加以背诵。这种背诵事先准备好的“内心独白”的做法，只会使演员的表演变成僵死的、没有生气的、机械的表演。要想真正创造出生动的、能够激发起自己去积极行动的“内心独白”，演员就应该在把握了它的主要内容的基础上，此时、此地地去进行即兴的创造。所谓即兴的创造，是指演员身临其境地去感受人物所处的规定情境，真正地把注意力集中在自己行动的对象上，真实地去感觉出自己眼前的事件和事实，包括一切细枝末节。然后，以已经开掘出来的心理活动的主要内容为基础，即兴地生发出活生生的从内心里发出的语言。
如话剧《地质师》中罗大生和芦敬的那段戏，扮演罗大生的演员在准备角色时当然会分析出他的基本的内心活动。但是，当演员在表演时就要从同演者的一举一动中产生出活生生的“内心独白”。譬如，当他告诉芦敬他是调回北京之后，如果他发现同演者表现出一种想说点什么但又咽回去的表情之后，他的心中就会闪出：“怎么了？她有什么话不想告诉我？我回来了，难道她不高兴吗？我们从现在起就可以总在一起了，这可是三年里总在盼着的啊……她又有了男友？……不会吧？她究竟在想什么呢？……她为什么对我并不那么热情呢？……不管她怎样想，我一定要把自己对她的爱告诉她。”如此等等。假如演员在表演中真正地去感受规定情境，真正地注意自己的对手，感觉对手在表演中的每一个细微的反应，他（她）一定会在心中产生出更加丰富、更加生动、更加具体的“内心独白”来。
事实上，当演员心中真正地出现“内心独自”时，往往不是完整的句子，而是在自己的头脑中闪过一些单词或者是词组，有时甚至只是一个问号或感叹号。这些单词和词组，构成了表面上看来似乎并不连贯，断断续续，但却是主要的思想非常明确、内在联系十分密切的语言。因此，演员在创造人物的“内心独白”时，要善于找到非常凝练、能够扩展想像和调动起情绪体验的单词和词组等等，绝不能用一些一般化的、缺乏内涵的大白话去凑合。因为一个人物是否演得深刻，主要是看演员对于人物的心理活动挖掘得是否具体和深刻。而人物的心理活动是否具体和深刻，主要表现在演员所创造出来的“内心独白”是否具体和深刻这一点上。
再如评剧《花为媒》中张五可对李月娥的“观瞧”，是以大段“抒情唱段”，表现内心的嫉妒立转为内心的感佩，把人物的心理活动一层一层地合情合理地、逻辑化地展现出来。令观众击掌叫绝。
单出头《红月额做梦》，便是全篇的“内心活动”，亦即“内心独白”，让观众把人物的内心世界看得清清楚楚明明白白，令观众叫绝击掌。
“内心独白”是伴随着演员对于客观事物的感觉和对它的判断而产生的，同时在“内心独自”中也必然会包含有对于所感觉和判断的事物的态度。在生活中，如果看见一个老人在穿过马路时摔倒了，而且试了几次都站不起来。这时你的心中可能会出现这样的“内心独自”：“哎呀！他怎么样了？摔坏了哪儿没有？”你对老人的同情与担心的态度也就同时产生了。可以看出，演员在感觉与判断过程中所出现的态度，与演员所创造出来的“内心独白”有着密切的关系。如果演员真正创造出符合人物性格和心理的“内心独白”，就可以诱发出演员在表演中对于眼前发生的事件和事实的真实、具体的态度。例如：前面所说的罗大生的“内心独白”就可能会诱发出罗大生对芦敬现状的关心，并且在内心深处产生出一种对芦敬的不满，因为这些态度都已经包含在演员所创造出来的“内心独白”之中了。
天地间，安为贵 天安保险——经典广告词
专业.价值 平安保险——经典广告词
中国平安，平安中国 平安保险——经典广告词
盛世中国，四海太平 太平人寿——经典广告词
诚信天下，稳健一生 太平洋保险——经典广告词
人头马一开，好事自然来
释放自我 燕京啤酒
我心逍遥我心醉 五粮液“逍遥醉”酒
心意有别，心中有度 马爹利洋酒
泡的就是你 统一，来一客方便面
想知道清嘴的味道吗 清嘴含片
更多美味，更多惊喜，尽在麦当劳 麦当劳
更多选择，更多欢笑 麦当劳
活力，魄力，生命力 白兰氏，鸡精
渴望无限 百事可乐
就像美人痣一样。 美ricekrispies饼干
只溶在口，不溶在手 m&m巧克力
滴滴香浓，意犹未尽 麦氏咖啡
有健康，才有将来 安利amway
冰火情缘 哈根达斯，冰淇淋火锅
把自己伪装起来 justerini brooks 威士忌
自在，则无所不在 鹿牌威士忌
让人懒散的酒 strongbow酒
火样热情，自由舞动 & 感触无量 蓝带马爹利
中国白酒坊，水井坊
人生丰收时刻，稻花香
够交情，就喝够年头的酒，茅台
茅台啤酒，啤酒中的茅台
江山多娇，国酒名品，茅台集团
江山多娇，英雄不倒，茅台集团
雪花啤酒，享受真情的释放
真情品位，尽在其中。中国劲酒
岁月流金，爱我所爱。金剑南
2011年，凭借创造台湾电影票房奇迹的电影《那些年，我们一起追的女孩》，演员柯震东一夜成名。这个有着邻家大男孩气质的影坛新人，因该片斩获了第48届金马奖最佳新演员奖、华语电影传媒奖最佳新人奖，成为宝岛上空最受瞩目的新星。而由他挑大梁主演的第二部“告白系”爱情电影《大野狼》日前也宣布即将在今年4月19日于全国公映。片中，柯震东将与曾主演过《小夜曲》的简??书，共同演绎一段今年最有想象力的浪漫爱情故事。
片名：大野狼和小绵羊的爱情
类型：爱情/浪漫/喜剧
编剧：侯季然/杨元铃/何听明
导演：侯季然
监制：李耀华/刘蔚然制片人：李耀华
主演：柯震东/简嫂书/郭书瑶/陆廷威/张书豪/谢欣颖/曾佩瑜/蔡振南/林庆台/聂云
上映日期：2013年4月19日
内容简介
阿东（柯震东饰） 为了找回不辞而别的女友，留在了影印店里打工。小羊（简??书饰）是补习社的助教，她喜欢在每份考卷的右下角画上一只小绵羊。一天，阿东心血来潮，在考卷上画了只大野狼回复喃喃自语的小绵羊说：“草原上不只你一只羊”。后来在大伙的鼓励和帮助下，一段狼和羊浪漫的爱情攻势随即展开……
影片看点
1、重温最纯真年代的“告白”经历影片以补习一条街为故事发生地。片中的男女主角，一个是寻找丢失爱情的阳光大男孩；另外—个是等待爱情归来的青春小女生。二人因漫画人物“大野狼”和“小绵羊”而结缘，并在纸上开展了一段青涩的甜蜜告白，最终在众友人的帮助下，将恋爱从“纸上”搬到了现实生活中，充满无限的想象力。整个表白过程清新干净，又诙谐幽默，能够唤起了许多人对学生时代纯美爱情的追忆，让人看后感动又好笑。[论文网]
2、纸飞机告白唯美浪漫青春元素热情释放
影片中，柯震东鼓起勇气召集补习班上千学生用纸飞机向女主角告白，让整条南阳街的天空飞满色彩斑斓的纸飞机。这种浪漫的告白方式，不仅让女主角感动不已，也会让女性观众向往不已，瞬间充满青春朝气。
3、100天等爱宣言，温暖失恋者影片中小羊用数数的方法来结束一段爱情等待。在失恋后，她用了100天的时间来彻底斩断自己的恋情。“从1数到100，没有出现的人，就永远不会出现。”就是这样一个懂得“等不到即止”的女孩，在走出失恋的伤痛后，遇到了下一段美好的爱情。影片围绕这个漫画女孩“等待爱情”的情感故事，用细腻、温情的镜头温暖观众，为同样失恋的女生疗养心伤。
4、真人实拍停格动画创新亮点乐趣多
这部影片多次采用了真人定格画面，将多幅定格画面组接成动画的形式，节奏明快、动感十足，不仅创新性地丰富了镜头语言，使故事主人公的情绪的表达变得更加生动有趣，也充满幽默的电影cult性，让人捧腹大笑。
5、经典桥段逆袭台词妙语连珠影片打破了传统狼吃羊的残忍故事，在考卷中画了一只狼回应女主角连载的小绵羊漫画，富有想象力地将本为天敌的狼和羊变成了相互依赖的情人。当外形阳光且内心善良的狼遇上失恋的小羊，二人会碰撞出怎样的恋爱感悟呢？让人充满期待。
在片中，有众多较为经典的台词：“从1数到100，没有出现的人，就永远不会出现”；“懂得离开的人，会比较快乐”；“答案真的会从天上掉下来，但前提是，你要先把答案射到天上去”等等，如此妙语连珠的经典台词堪称被泡哥秘籍，把妹宝典，尤其是对恋爱技巧掌握不够的小年轻来说，绝对是必学绝招！！
凭心而论，这种题型很有时代特色，既然现代社会是个广告社会，既然许多广告词中学生耳熟能详，既然广告策划是一种高智商活动，那么，有意识地让学生尝试一下写广告或者点评广告，的确有助于提高中学生的写作水平分析水平，尤其是创意水平。
于是想起了多如牛毛的酒广告。
那么，何谓成功的酒广告？
请细品西凤酒的广告词：“如果没有这只凤凰，龙的子孙该多么寂寞。”广告词中有“凤凰”二字，一举突出了酒的品牌，此其一；龙凤皆为吉祥的象征，让龙凤比肩出现，合情合理，此其二；喝西凤酒的中国人的确是“龙的子孙”，也的确乐于接受这种中国式的提法，此其三；写得豪迈温暖但并不张狂，此其四。也正是因为这四点，我们才认定，这样的广告词才叫成功的广告词。
当然了，做广告并写好广告词是一种营销行为，成功的广告离不开成功的营销策划。
请再细品三个成功的事例。
先看一个中国古代的。一次，才子冯梦龙来到一家酒店喝酒，发现店家虽然热情但生意不好，挺同情店家，就立刻为店家写了一面酒旗，让店家把它挂在门前，酒旗上写着：谁能在本店墙上写下一句“虽有此说却无此事”的话，谁就尽可以在此免费喝酒。显然，这是一句极有趣的广告词，当它随着酒旗迎风招展时，亮出的是店家不俗的文化品味与热心好客的一片善意。果然，好广告带来了好效益――消息刚刚传开，便有数不清的客人赶来一试运气。由于广告上的许诺既适应文人雅士，也适应普通百姓，酒店立刻变得热闹非凡。再看那面粉墙上，既有普通百姓写的，如：“螺蛳壳里做道场”、“宰相肚里能撑船”、“拿着鸡毛当令箭”、“鸡蛋里头挑骨头”等，也有文人雅士写的，如：“黄河之水天上来”、“朝如青丝暮成雪”、“白发三千丈”等。尤其有趣的是，跃跃一试者为了表示自己的爱心与豪爽，大多是趁兴前来交友访道的，极少有白吃白喝的，这才使店家日进斗金，酒店前天天车水马龙。
再看一则外国的：一青年坐在沙发上，打开酒瓶倒了一杯正欲畅饮，里屋突然想起电话铃，便转身进去接电话，而奇迹也就在这一刻发生了――画上的蒙娜丽莎居然走了下来，拿起酒杯闻了闻，满意地点了点头，还偷偷地喝了一口，正想再喝，突然传来脚步声，于是索性一口气喝完并立即上画恢复了原样。当青年回来举杯欲饮，突然发现杯中已空，便大惑不解地茫然四顾，他身后画上的蒙娜丽莎，也便极淘气地再次点了点头，还极明媚地笑了笑。请注意，广告的确一句话也没说，却分明把一个好酒的品牌推到人们的面前。
请再看一则更精彩的外国的酒广告：
一只黑鸭子渴极了，它大汗淋漓，正在炎炎烈日下走过大街，突然发现一只标有“xx”字样的啤酒桶，便将其推倒在地，开始酣畅淋漓地喝酒，喝着喝着，索性钻进酒桶接着喝，只听得响亮的喝酒声不断传来。当它从酒桶中钻出来时，奇迹出现了，它居然变成一只高贵无比的白天鹅！细想果然妙极，正是通过极度的夸张，巧妙地把一个难忘的品牌推到了人们的面前，这就是xx啤酒！
遗憾的是，尽管我们酒广告多得铺天盖地，但理应承认“平庸俗”居多――除了几个人围着酒桌喝得极投入极眉飞色舞并连声说“好酒好酒”外，实在很难给人留下什么生动美好的印象。
那么，是不是我们的想象力就真的贫乏到了可怜兮兮的程度？
答曰：不是！肯定不是！
不信请看一个典型的中国故事。小老鼠偷喝了一瓶烈性酒，醉了，居然蹦上桌子跳起了迪斯科，结果被一只猫吃了，猫于是醉了，居然迷迷糊糊地打起醉拳，结果被狐狸捉住吃了，于是狐狸也醉了，居然错把豹子当成了狼，结果被豹子吃了，豹子吃了狐狸，立刻醉得两眼发花，居然把狮子看成了黄泥巴墙，结果被狮子吃了，狮子吃了豹子，也醉了，走路晃晃悠悠直打转转，等到他一觉醒来，才发现自己已被关进了动物园的铁笼子。
请注意这则故事，这是上海作家张秋生先生写的童话，试想这故事中的酒，其酒味之美，其醉人之深，不是写得极生动极有趣吗？再试想，如果以此作为某种国产酒的广告，难道不是奇妙之极吗？
但事实却让人失望，在铺天盖地的各类酒广告中，偏偏少了这种想象力极丰富的，甚至不如我们的古人。有句老古话：“李白斗酒诗百篇”――酒等于诗，诗就是酒――这种提法不是极美极神采飞扬吗？怎么到了今天，酒广告反而写得一个不如一个甚至每况愈下了呢？
于是悟出了一个规律，广告设计者一旦少了想象力，忽略了创新，难免会使他们制作的广告陷入平庸。
好广告重在创意，好广告理应有趣。
无“创”必俗！无“趣”必败！
比如在广告语言中常常出现句子不完整、语言结构缺失等现象，但是语境的弥补作用能够将不完整结构的句子完整地表达出来，传递给观众，并且能够达到良好的修辞效果。语境是修辞同义手段选择的必要条件，语境决定了修辞同义手段的选择。这主要体现在广告语言风格、语言结构以及语言角色等选择方面中。与此同时，语境也是修辞好坏与否的决定因素。也起到了鉴别与评价修辞的作用。修辞是同义手段的一种选择，从修辞的独立性方面来看，修辞优劣程度并不影响语言的好坏，反而语境的设立能够决定此作品的好坏。事实是语言素材方面并没有优劣程度，而在于语境的营造是否恰当，是否能够完美地展现语言素材的内涵。[3]所以在前文对修辞和语境之间的关系。所以广告文学的修辞手法应当根据素材，对语境进行细致地分析，此外由于其在修辞手法上具有独特性，从而使得对语境的要求相对较高，在调整修辞与语境二者之间关系方面也具有一定的独特性。
二、广告语的修辞与句式结构分析
广告语言的创作与语言修辞手法、结构等方面都紧密相连。语言利用修辞手法表现出的美是一种动态的美。所以为了追求语言的美感，增加广告语言的深刻内涵，就要努力探究修辞手法的变化。修辞指的是利用多种表达手法，使得语言能够较为明确、生动地描述素材。著名的文学家鲁迅先生对修辞有深刻的认识：“正如作文的人，因为不能修辞，于是不能达意。”可见，语言的聚恒与美是修辞艺术所体现出来的。在广告语言当中如果大量运用修辞语言则能够对创作有飞速的提升。
（一）比喻
为了将广告语言真实、生动、创新地展现在观众面前，通常情况下广告策划人运用较多的比喻手法对广告语言进行修饰。并对目标商品的具体信息利用比喻的修辞手段进行形象生动的描述，进而给观众以更加深刻的印象。所以利用想象力对素材的相似点进行描述，从而能够更加深刻而形象地表现出事物本身。比如国外的取暖设备的广告语言就利用了比喻的修辞手段形象地描述产品功能：“给你送去另一个太阳”，运用比喻的手法将“取暖器”比喻为“太阳”,进而突出喻体的发热特点，进而让观众对产品有直观的认识。[4]
（二）反复
所谓反复，用在文学中指的是一种修辞方法，将需要强调的词句一再申说，在广告语中，这种反复的修辞手法是最为常用的辞格。为了方便受众的记忆，广告语中不断重复产品名称，久而久之，消费者听得次数多了，在潜意识中已经将其记忆住，而且印象非常深刻。如众所周知的脑白金广告语：今年过节不收礼，收礼只收脑白金，脑白金。最后一句在“脑白金”上做文章，反复强调，节奏过于鲜明，容易给消费者留下深刻的印象。
（三）双关
也就是充分利用语言中的同音或是多义的意思，让单个词语的意思多样化的一种修辞手法。在广告用语中，双关也分为两种，分别是谐音双关和语义双关。谐音双关指的是同一词语利用同音或者是音似的条件，让词语的不同意思显示给消费者，也就是表面和内在两种含义。语言中双关修辞手法的使用，能够让语言更加灵活鲜明，而且让人感觉到意味深长，容易记忆。[5]例如上海钻石手表的广告词“出手不凡”,采用的是词语的双关性。
（四）比拟
比拟这种语言修辞手法在广告语言中的应用能够让广告语言更加生动、活泼,艺术感染力较强。比拟手法的运用必须要定位准确，创意清晰，为了更加充分地表达感情需要，在人或者物之间做比拟，达到人物交融的意境。例如在某电饭锅的广告语言中：“我是一个煮饭婆，家家户户都用我。”这句广告词中将电饭锅比拟成人，以洋洋自得的口吻和自信的神态呈现在消费者面前，让消费者感到无比喜悦。
（五）同字
也就是将某个相同的字,在三个或三个以上的词、句的开头或末尾应用，这种修辞手法也是很常见的，同样受到广大广告词作者的青睐，这种修辞格广告语言能够对语气加以强调，更加明确语句中的重点所在。例如“更黑、更亮、更健康”；“好听、好看、好生活”；“新年、新品、新奉献”；“你好、我好、他也好”等等，这类的广告语重点非常明显，能够更好地让消费者对产品产生信赖。
（六）对偶
一般情况下，广告语言的运用都要求尽量完美，而对偶不仅结构相近，而且内容对称，字数也相同，这样使得语言看起来非常整齐，同样也不失美观，消费者听起来节奏感较为强烈，更重要的是容易记忆和背诵。因此，我们经常见到用对偶的方式来写的广告标题或广告词。某药店的广告用语是这样说的：“只愿世间人无病；不怕架上药蒙尘。”从内容上看，这个对联并没有对妙手回春进行正面宣传，但是其中隐含的恻隐之心却让人不能不感动。
（七）对比
顾名思义，是对两个对立的事物,或是同一事物的两个对立方面,放在一起进行比照的修辞手法，也可以称对比为对照，这是相同的修辞手法。[6]语言中使用对比的修辞手法,将事物进行对比，能够更好地突出广告的主题意思,带给消费者鲜明而又深刻的印象。国外某种清洁剂的广告词是这样的：“一倍的效果,一半的价格”，此广告词中将事物的两个方面，也就是“效果”和“价格”看作是对立关系,用“倍”和“半”进行对比,充分突出了商品的效果和价钱,商品的特色跃然纸上,让消费者记忆深刻。上海某皮鞋厂的广告词语是这样说的：“皮张之厚无以复加；利润之薄无以复减。”通过“厚”和“薄”的鲜明对比，使得“加”和“减”相映成趣，达到了语言诙谐幽默、印象深刻的目的，与此同时，商品的特色以及企业的形象都很好地呈现给了消费者。再以某家眼镜店的广告词为例：“悬将小日月，照彻大乾坤”，句中的“悬”“照”“小”“大”“日月”“乾坤”等词语很好地进行了对比，使得眼镜的特点生动地跃然纸上，意味深长。
（八）顶真
也可以叫做蝉联,详细来讲，就是邻近的句子首尾蝉联,下一句的开头是上一句的结尾。顶真修辞手法在广告用语中的使用,能够让语句显得更加通顺，且环环相扣，结构方面也更加整齐，朗朗上口，容易记忆。例如日本丰田车的广告语句‘车到山前必有路,有路必有丰田车”。该广告词中很明显使用了顶真修辞手法,虽然没有对车的性能进行明显的说明，但是通过“车”和“路”自然相联，能够让人自然地产生一种联想，那就是车疾驶在悬崖陡峭的山路上,虽不明显，但是却很巧妙地表明了车的性能优良。
三、结语
有以上对广告语修辞与语言结构的分析可知，修辞手法被广泛运用在广告语言当中甚至用到了多种修辞手法。由于现在广告语言已经成为推广产品的主要手段。所以语言结构创新与修辞句式的混合已经成为广告必然趋势。在进行广告语言的创作当中，仅仅追求语言结构的均衡，注重语言的完整性，必然会导致作品的鼓噪无为，无创新点，与广告语言文化是相悖的。所以应当在尽量达到语言结构完整的前提下，深化语言的美感，才能够达到广告语言的流畅性。优秀的广告语言能够使人耳目一新，表现出的语言内涵则不能单调，标新立异才是广告语言的成功之道。综上所述，独特的修辞手法与语境是吸引观众眼球最有效的办法，广告语言文学的发展就是修辞与文学结构创新的产物。
白羊座情人节最佳表白地方：摩天轮
白羊座的人对于爱情抱有孩子气的憧憬。他们希望自己的爱情是令人兴奋的，只要想起对方就会感到血脉喷张的那种激情，所以他们对于告白时的环境气氛也有着同样的要求。
摩天轮完全可以满足他们的这种要求：高空中的刺激、与世隔绝的私密感、舱体缓慢推行时的庄严凝重，都能让约会中的二人产生强烈得令人屏息的兴奋。在这样的环境中告白，白羊怎么会不成功呢?
金牛座情人节最佳表白地方：餐厅
金牛座的人性格内向，哪怕有满心爱意，在心仪对象面前也总是讷讷地说不出来。如果他们鼓起勇气决定告白，最好选择一个能帮助他们放松情绪的环境。而最能消除金牛紧张感的地点，自然是他们最喜爱的美食餐厅咯。
由于这个星座对于美食有绝佳的鉴赏天赋，因此当他们身处最熟悉的领域时，那种“爱你在心口难开”的窘态也会一扫而空。他们可以自如地从周围的环境中找到熟悉的话题，然后将话题一点点引导到最佳方向，最后瞄准目标，全力开火!
双子座情人节最佳表白地方：KTV
任何计划上演，双子座都不喜欢选择精心布置的场景，而更倾向于顺其自然地率性与真实。如果要他们为了告白而刻意作一大堆准备，实在有悖他们的天性。但作为一段恋曲的开始，太过草率总是不好的，所以推荐双子们将自己的心仪对象约出来K歌。
既可以用比较含蓄的方式把自己的心声通过歌曲和眼神传递给对方，也可以用比较火辣的方式在一曲高歌惊艳全场后，深情地用麦克风将自己的情意当众公开。总之，KTV对于双子来说，绝对是告白的最佳舞台!
巨蟹座情人节最佳表白地方：教堂
巨蟹座的人对待恋爱的态度是非常认真的，他们认为，爱情在一开始时就必须以婚姻作为目的明确的重点。对巨蟹座的人来说，再没有什么表白的地点比教堂更适合衬托他们这样的决心了。
尽管情人节和圣诞节不同，教堂里通常不会开办相关的庆典活动，但巨蟹仍然能以“散步”为借口，将意中人约到教堂附近漫步闲谈。假如能正好碰上举行婚礼的新人就更好了。在亲眼见证了他人的幸福后，想必巨蟹也会更有勇气，对自己的TA承诺一辈子的幸福吧?
狮子座情人节最佳表白地方：水族馆
别以为天生带强悍气场的狮子座不懂浪漫，实际上他们对浪漫的追求也是相当强势的!无论狮男狮女，他们都会非常期待自己的恋情充满脉脉温柔和梦幻的色彩，只是他们强势惯了的内心不习惯承认这个事实而已。推荐狮子将告白地点选在水族馆(最好是有海底隧道的那种)。
想象一下，当粼粼的水光折射出内心的期待与不安，摇曳生姿的鱼儿像天使一样在你们身边穿梭时，你牵起TA的手，低声诉说内心的情愫……是不是很温柔、很梦幻，很令人期待呢?
处女座情人节最佳表白地方：住宅楼前
处女座的人喜欢用行动而非语言证明爱意，因此“如何表白”这个问题对他们来说，只要一想就会头疼。但倘若迟迟不肯迈出那一步，两人间的窗户纸该怎么捅破呢?这里为处女座的朋友支个招：你可以借着送TA回家的名义来到TA家楼下，并在那里向对方告白，这种贴近现实生活的场景有利于放松情绪。
在倾诉情意时，你还可以引用《向左走，向右走》中的经典台词“人生总有许多巧合，两条平行线也可能会有交汇的一天”让对方知道，TA在你生命中的出现对你来说意味着怎样的奇迹与惊喜，相信对方一定会感动的!
天秤座情人节最佳表白地方：咖啡店
无论做什么事从来都是有条不紊的天秤座，认为只有从容的态度才能满足他们对于“优雅”的追求，所以咖啡店是他们格外喜爱的地方。
那里有被落地窗隔开的空间，窗外忙碌的行人和窗内的悠闲形成鲜明的对比，连身边的时间都仿佛慢了下来;袅袅的咖啡香在身边徐徐上升，勾勒出宁静和安逸的心情。在小小的咖啡店，他们尽可以将充满爱意的眼神隔着小桌传递给对方，再慢慢择取最优美的词句来诉说自己的恋慕。
天蝎座情人节最佳表白地方：湖畔
天蝎座的人虽然看起来总是酷酷的样子，但在他们内心中，其实掩藏着不为人知的深情。这个星座的人不喜欢被别人窥知心事，即使在心上人面前，他们也不习惯太过热烈的表达方式。
假如天蝎决意在情人节那天为爱告白，在选择地点时应该优先考虑那些空间开阔，又足以在其中寻到私密空间的地点，湖畔就是很好的选择。行到水穷处，坐看云起时，在悠悠水天之间对心爱的人告白，这样的回忆应该会终身难忘吧?
射手座情人节最佳表白地方：第一次约会的地方
对射手座来说，太严肃的气氛与“压抑”没什么两样，特别是在和他人互动的时候，他们总会情不自禁地想要逃离气氛太沉闷的环境。
如果把告白设计成一场和订婚甚至结婚一样严肃的仪式，射手绝对会抓狂到中途翘跑!射手的朋友如果想要向心仪的人告白，一定要选择能引起彼此熟悉感的场所，何不试着在第一次约会的地方对TA告白呢?熟悉的环境，共同的回忆，一切都在暗示着从朋友向恋人的过渡。还等什么呢?成败在此一举，丘比特祝福你们!
魔羯座情人节最佳表白地方：电影院
魔羯座的人对自身事业的把控能力很强，但一谈到感情就会手足无措。哪怕准备了一肚子甜言蜜语，在面对意中人时也会舌头打结。
对容易害羞的他们来说，最合适的告白地点当数电影院了。当四周的灯光暗下来后，没有人会发觉他们的窘迫和不自然;在影片放映的过程中，他们也能比较自然地找到和对方探讨的话题。最重要的是，在这样的环境中，魔羯才有胆量偷偷地去牵心上人的手!
宝瓶座情人节最佳表白地方：地铁站
宝瓶座的人通常都很喜欢地铁站。从身旁呼啸而过的地铁让他们会有一瞬间的恍惚，有时他们也会去饶有兴味地猜测车窗中每张面孔下隐藏着怎样的故事，这是宝瓶座不为人知的浪漫一面。而他们在选择告白地点时，也会因为喜欢地铁站中隐秘暧昧的气氛，而更倾向于选择这里。
当站口的风吹动衣角和发梢，临别时的恋恋不舍、欲说还休，宝瓶便会从心底升起一股冲动，想将心上人拥入怀中，在TA耳边轻声呢喃终生的守护!
双鱼座情人节最佳表白地方：星空下
无论双鱼平日表现出怎样的成熟干练，在面对情感问题时，柔情似水的他们永远怀着一颗赤子之心。他们天真而虔诚地希望，顺利而浪漫的告白能够为他们带来一段完美无憾的恋情。
关 键 词：商业广告 广告语言 启示性
商业广告是市场促销的一种手段，其主要目的是传播信息，吸收受众去欣赏、接受，促进销售目的，获取利润。因此，它考虑的就是如何适应消费者的需求通过传播新的消费观念，培养制造消费者，进而促进和指导消费。
但是，现在市场上的商业广告多采用的是直白的阐释性的语言。广告语言指的是广告宣传采用的用来传递信息的一切形式和手段，包括声音、文字、情节、图片、色彩等。阐释性的广告语言将广告的内容与目的直接诉诸形式。接受者面对的不是具有感染力的广告，而是赤裸裸的推销。这类阐释性广告语言表现为纯粹的产品的功能介绍、服务承诺、促销的利诱等。尽管广告的信息表达直白清晰，接受者易懂，但是由于这种广告语言表现为一种理性，不是活泼的生动的感性诉求，让接受者感到的是一种信息的压迫。因为理性概念的理解，对人而言是外在的，是人在克服自己的好恶和知识障碍、排斥感性的前提下向它靠拢。可想而知，它无法调动人的全面的感知能力。接受者与之疏离，有一种强烈的排斥感。广告的效果期望值相去甚远。
如脑白金的广告：两个老人在画面中使用了这样的广告语：“今年过节不收礼，收礼只收脑白金。”这种直白的广告语言加上在电视中轮番的播放，确实能让消费者产生印象。但是，太多这样的广告不断地涌现在人们的生活中，没有含蓄的语言，受众看不到新意，自然容易产生疲劳的感觉。这几年，不断有国外的广告公司进入中国，同时也带来了他们的富有新意的广告。这对中国的广告业必定是个不小的冲击。
要解决在广告中过多地使用直白的语言，将广告的阐释性语言转换为启示性语言，从而打破目前中国广告制作的困境，提升中国广告制作水平，改变人们对中国广告制作粗、滥的看法，改善广告的效果，这才能为中国广告业在世界广告制作领域争一席之地。
所谓启示性语言，是相对阐释性语言而言的，就是非直白的说明性广告语言，它融理性与感性之中，目的于手段之中，内容于形式之中，采用含蓄的广告手段，将广告的信息诉之于人的想象。相比阐释性的广告语言，它不给人理性的压迫和强制，而是通过情感和想象的诉求，使接受者与之更具有亲近感，更加愿意去了解和接受广告的对象。广告的制作更富于艺术性和审美性。
启示性语言有如下特征：
1.含蓄性
含蓄性即所谓“不著一字，尽得风流”。这是启示性广告语言的核心特征。对受众而言，直接介绍就好像一个枯燥的课堂，知识的强迫消化吸收总是激动不了人们。含蓄性的语言却能给人想象的空间，让人主动地接受，而不是被动地承受。
直接介绍产品的优点，鼓动观众或读者购买产品的广告虽然可行，但广告词在逻辑上虽能说服人，在情感上却不能打动人，反而会让人觉得厌烦，产生一种压迫感和强迫感。所以，这样的广告尽管天天播放，但效果不佳。其实广告如同演讲，一般不会使用赤裸裸的词汇直接要求观众购买所宣传的产品，相反，大部分广告会使用一些含蓄的、间接的词，会增加广告美感，可以动之以情、晓之以理来吸引观众的眼球，使消费者自动、自愿地购买其产品。所以说，含蓄性在广告中起着强大的语言说服力。
含蓄在广告的设计中占有优势是因为可使消费者更容易从宣传的商品得出多样的、独特的以及积极的推论。由于广告商的意图并没有明示在广告词中，含蓄的广告主要依赖于消费者的推断。这样，消费者根据关联可以构建广告中并没有出现的多层含义。所以，含蓄的运用实际上大大扩展和延伸了广告的内涵。
如：某卷烟厂的一则广告，画面中出现一只白鹤朝远处天空飞翔，然后出现了广告语：鹤舞白沙，我心飞翔。表面上看来是一幅优美的人与自然和谐画面，实际上是为该卷烟厂所作的企业整体形象的广告。给人很大的想象空间。
2.情感性
人性结构可分为理性和感性两种。广告引起的情感的反应，又分为肯定和否定的两类。肯定的情感反应，诸如热心、快乐、精力充沛、主动等等；否定的或消极的情绪体验，诸如懊丧、压抑、焦虑、生气、害怕等等。
启示性广告语言使人们感受到广告中主人公使用特定商标所产生的积极情感，并通过该广告与使用体验的重复，由该广告所产生的同感就有可能变为实际的体验。这还可以作如下解释：该广告可能促进有关过去经验的回忆和引起有关该情感新的想象。此类广告用语，使用它的目的是要运用感情来感染接受者，不是用纯知识性的用语告诉接受者。消费者不是一个可以任意施加影响的消极主体，而是一个具有一定的要求、信念、定势和意向，有着判断是非标准的积极客体，他们对广告的内容完全是根据自己要求的价值标准加以摄取或排斥的。所以，说实话、抒真情是广告的生命，是赢得受众的本质力量，也是对社会负责、对消费者负责的表现。 比如一家尿不湿的电视广告，母婴一起看电视，母亲被电视剧感动，眼睛没有离开电视机，手却不停地从纸盒里抽出纸巾擦眼泪。最后，当她手再伸向纸盒时，纸没有了。这时坐在旁边的婴儿把尿不湿给他的妈妈。整个情节没有一句话，但是，通过电视—母亲—婴儿之间的感情转换却是极其富有感染力的。作为母子之间这个人类共同的情感是正面的，特别是最后那个婴儿递尿不湿的动作，婴儿幼稚的面容与成熟的关怀性动作， 感人肺腑而又忍俊不禁，很自然地让人记住了尿不湿这个广告.
心理学家鲁道夫·阿恩海姆认为：艺术创作是以知觉为基础的，它不是凭空创造，而是以生活积累和生活体验为基础的，艺术家的生活积累则以知觉为媒介，艺术创造的基础就是对客观对象的表现性的知觉。广告本身就是一种浪漫型的艺术，它的创作也应以现实为基础，以现实为对照，不满足于现实而表达理想和激情。同样，这种激情应来源于生活，来源于内心深处对生活的热爱和憧憬，只有做到了这一点才能真正被受众所接受。
3.简洁性
简洁不是简单，在于以少胜多。广告制作和传播都是需要耗资的，因此它不可避免地要受时间、篇幅的严格限制。这就要求广告语言要简洁有力，要尽可能用少的词句，最大程度地传递商品(产品)信息。在竞争激烈的信息时代，消费者一般不会花大量的时间来看长篇大论的广告，要让消费者在无意中引起注意，广告语言必须简洁有力。否则就很难抓住人的注意力，广告也就失去了应有的功效。那种，因产品功能的复合性、优势的多样性，阐释性广告语言就不得不花大量的时间和金钱来作说明。这样，既浪费了时间和金钱，又达不到好的效果。启示性广告用语能克服这个毛病，能够做到以一当十的简洁性效果。
简洁，它包含更多的意蕴，让人产生言不尽意、回味无穷的感觉。前面提到启示性广告用语的含蓄特征，就使其具有简洁性特征。唯有简，才能含蓄，才能激起人的想象。简洁不是简单。简单是直白，简洁却含有启示。某蜂蜜广告“口服，心服。”简洁的四个字却能引发人们无限的丰富联想：蜂蜜的滋味妙，蜂蜜的效果好，消费者的满意程度高等等。接受者在这简洁的用语里体会到蜂蜜的有关种种，从而产生无尽的遐想，广告的效果自然达到。而不是非要说明蜂蜜如何生产，质量如何安全，使用如何健康等繁琐的阐释。
消费者是忙碌的，在忙碌中他们无暇阅读冗长的广告词，也不愿意在接受广告宣传时动脑筋，何况，更多的人是在不经意的情况下接受信息。如果广告语言冗长，就很难抓住人的注意力，广告也就失去了应有的功效。广告语言要做到高度精炼，“言约意丰”，能以尽可能少的语言，传达尽可能多的信息。“简为文章尽境”，广告语言要力争达到这样的一个最高境界，让有限的文字都能发挥其表现内容的最大作用。另外，广告也是一种商业投入，广告的每一句、每一字都投下了相当的金钱，从经济效益讲，语言简练，不仅能为广告主节省许多广告费用，而且能争取到更多的顾客。
精简有力，不仅要求词句短少，而且要求抓住特点、扣住人心，能在一瞬间就强烈地吸引人们的视听，给受众留下深刻印象。如运动品牌李宁的广告语：“一切皆有可能。”特步广告：“特步，飞一般的感觉。” 飘柔：“就是这么自信。”让人印象深刻，过目不忘。雀巢咖啡：“味道好极了。”这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口，因为发自内心的感受可以脱口而出，正是其经典之所在。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。
总之，在商业广告中使用启示性的语言，使语言具有含蓄、情感性、间接性特点，而不是直接、直白地把商品直接推销到消费者的面前。这样才能使广告更加富有创意，涌现出更新的作品，在市场上更加具有竞争力。
参考文献：
[1]马谋超.广告心理.中国物价出版社，2002.
[2]牟跃编著.实用广告设计.人民美术出版社，2001.
[3]（美）鲁道夫·阿恩海姆著，滕守尧，朱疆源译.艺术与视知觉，四川人民出版社，1998.