童话王国范文

童话王国篇1

我们下了火车，走出车站，映入眼帘的是一座干净、宁静静的小城景象，虽谈不上多么现代，但如何也寻不到古城的迹象。陆陆续续地有人开始往车站的左边走，不用问任何人，这一定是进城的路。在德国的中小城市，街上的行人都少得可怜，人汇集的地方多半是游客们游览的景点。

沿着一条马路向前，走过个拐弯，像”绿野仙踪”里的四个小伙伴看见OZ国一样，在面前出现了一个童话中的古堡。童话中的王国不是大人国就是小人国，似乎不合正常比例才是童话。罗腾堡王国的入口是个略显低矮的大拱门，进了门是一条环城的护城河，过了桥，谷仓一样圆圆的带尖顶的城堡连接着”城墙”，把这座城与尘世隔绝开来。所谓的城墙，只是从外面看，整体倒像是一条长长的走廊。墙面上有发射箭弩的缺口，墙后面有用木板铺成的走廊，走一段会有阶梯下到城内，大约有二层楼的高度。城墙不可谓不高，但没有那种雄伟的印象，倒是有一种怪诞和奇异的感觉。

进了罗腾堡的城门，现代的东西几乎全消失了。比小巷宽不了多少的街道，曲曲折折；用小石块垒成的马路上，响着达达的马蹄声和马车轮辚辚的颠簸声。马路两旁没几步就是一家卖玩具的小店铺，透过橱窗，里面是一个微缩的童话王围：跳芭蕾舞的小天鹅、睡眼朦胧的小鸭子、会动下巴的小兵人、变成青蛙的白马王子、长着蜻蜒薄翅的小天使、有着大红鼻子的小矮人……每个店内都很拥挤，抬眼就蹦出一个小家伙吓你一跳，你简直就像是从大人国来的怿物。店内售货的小姑娘，不是打扮成小红帽，就是白雪公主，巴伐利亚州那种特有的连衣裙，让穿戴它的姑娘们散发着古典的浪漫和梦幻的美。

罗腾堡绕来绕去的小街道，不论怎么走都能走到市中心，而且在路上都要经过“塔门”。那是四四方方的一座高塔，尖尖的塔顶，塔基下街道从拱门中穿过。塔正面大墙上，镶嵌着一面钟表，表盘是罗马数字的，望着它不禁让人担心，十二点敲响的时候，灰姑娘的马车会不会变成南瓜，马儿会不会变成小老鼠……在德国有许多城市都声称自己是中世纪古城，但是唯独罗腾堡的两座塔门才是中世纪古建筑最精典的象征。

罗腾堡的市中心是一座小广场，一座古香古色的喷泉，市政厅和一座达官贵人们居住的小楼。我们到达市中心的时候恰好是正点，小楼顶上的钟自动摇摆起来，开始打点。随着一声声洪亮的钟声，小楼最上层的两个窗户突然自动打开，坐在窗边留着大胡子的两位贵族，机械地摇着臂膀喝起了啤酒。钟声停了，窗户也自动关闭，不用说两个贵族是玩偶。游客们在新奇之余，也有些见怪不怪，别忘了这是怎样的一个王国，所有想象的事情都可能发生哟！从市中心出发向东，沿路来到了一座精美的小花园，从这里可以眺望远处尖峰林立的中世纪古建筑。

在返回的路上，我们在靠台伯河边的一个小巷中，找到一家小酒馆。酒馆的外墙粉刷成黄色，门前放着一个棕褐色的大酒桶，因为是夏天，酒店的座位全都散落在街边。我要了一杯当地产的啤酒，一边呷着那一丝清爽，一边和妻子、女儿聊天，渐渐觉得眼前模糊起来……女儿和妻子的哂笑唤醒了我，原来短短的几分钟里，我去了一趟”大槐安国”。

再回到市中心广场的时候，庆幸没有错过罗腾堡最应该去的地方--圣诞节礼品店。店门不大，千万不要形成店也不大的成见，德国尽是这种酒香巷子也深的商店。走进店内才发现童话王国的居民们原来都藏在这里。先看到的是一个小动物们的生活小区，为了迎接圣诞节的到来，小动物们正忙着打扫卫生。闪为是电动的，小动物们的忙乎劲儿逗得人大笑；接着是一个动物乐团正在啡练圣诞乐曲，欢快的小提琴曲还正经拉得不差呢。进到这里，人仿佛被埋进了玩具堆里，挑不出哪件更好，贪心得什么都想要。顺着弯弯的小走廊不知怎么来到了一个小平台，眼前突现出一棵巨大的圣诞树，从地下到平台以上，足有二、三米高，灯光把它点缀成了一棵金色的树，像是被仙女的魔杖点过，连整个世界都变了……

童话王国篇2

赫尔辛格，童话王国的“王子城”

丹麦是个充满梦幻色彩的地方，因为安徒生而被人称为“童话王国”。关于爱情童话，人们总会念念不忘《海的女儿》中那个坚守爱情的小美人鱼，小美人鱼凄美哀婉的爱情故事曾经打动了无数人的心。在从小爱看的童话故事中，灰姑娘、白雪公主、美女野兽中的贝尔没有一个能超越小美人鱼在我心目中的地位，或许悲剧才更让人印象深刻，真情刻骨，真爱铭心。小美人鱼对爱情的坚定与忠贞不渝感动了几代人，最近由两名著名雕塑家共同制作完成的一座王子雕像被安放在赫尔辛格的港口位置，他与座落在哥本哈根港口的小美人鱼遥相作伴，小美人鱼从此不再寂寞。

赫尔辛格是被童话之父安徒生称为“丹麦最斑斓的一角”的小城，也是丹麦历史最悠久的小城之一，被誉为哥本哈根的后花园。城中充满神秘色彩的的克隆堡宫最令人难忘，据说克隆堡宫是莎士比亚著名悲剧《哈姆雷特》的发生地，《哈姆雷特》中的埃尔西诺城堡正是以此为背景的，所以克隆堡宫也被当地人称为“哈姆雷特宫”。正因为有两位王子坐镇，如今的赫尔辛格已然成了名副其实的“王子城”。

王宫卫兵换岗仪式有点萌

阿美琳堡宫是丹麦王室的主要宫殿，也是丹麦女王的寝宫。宫殿前面是是一个八角形的广场，广场中央是腓特烈五世国王的骑马铜像，1794年克里斯蒂安堡宫被大火焚毁之后，王室才搬到阿美琳堡居住。现在，每当丹麦女王玛格丽特二世住在王宫时，其所居住的那栋宫殿便会升起丹麦国旗。

阿美琳堡宫每天中午12点都有王宫卫兵的换岗仪式，在这个充满童话味道的可爱国度，连本应庄严肃穆的卫兵换岗仪式都充满了些许童话味儿，甚至有点“萌”：一个个头戴熊皮大帽子的卫兵如同安徒生童话里走出来的小士兵，身着黑衣带白条蓝裤子，戴着白手套，毛茸茸的黑毛帽子差不多把眼睛都遮住了，实在是很可爱。除了可以看到卫兵换岗仪式，现在还可以进入到其中一栋宫殿中参观到丹麦王室豪华的私人房间，感受王室的生活场景。

见证现实版童话故事的“水晶宫”

腓特烈堡宫坐落在湖水中的3个小岛上，古堡本来是一个丹麦贵族的私人庄园。1560年，这座美丽的庄园被国王腓特烈二世看中，于是用西兰岛南部的一座森林寺院同庄园主人作交换，该庄园于是易名为腓特烈堡。之后国王将这座宫殿送给了爱妻苏菲，在城堡中，他盖了一个“皇后长廊”，让苏菲可以足无尘土地走过城堡去教堂祈祷，这座宫殿不仅代表了国王对王后的爱，而且就是一个现实版浪漫的童话故事。今天我们见到的腓特烈堡与最初已经有很大不同。这是因为腓特烈二世的儿子克里斯蒂安四世执政后，对城堡进行了改建，整座城堡富丽堂皇，俨然一座豪华宫殿，内有60个厅堂，采用了荷兰文艺复兴时的建筑风格，是北欧现存的最显赫的文艺复兴风格的建筑，有“丹麦的凡尔赛宫”之称，又叫“水晶宫”。在清澈的水中，水晶宫显得那样高贵，那几百年的沧桑使它古朴神秘，而宫殿内部的金碧辉煌又让人叹为观止。

克里斯蒂安堡宫，哥本哈根的发源地

哥本哈根是一个现代化的都市，是童话中的宫殿，它古老而不守旧，繁荣而不浮华，既是时尚运动之胜地，又富有古色古香的特色。

坐落在市中心的克里斯蒂安堡宫年代最为久远，它曾是丹麦王室的居所，是哥本哈根的发源地。克里斯蒂安堡宫最早建于1773-1775年间，当时的克里斯蒂安六世国王为了享乐，将旧王宫夷为平地，在此基础上建造了一座奢侈、华丽、显赫的新宫，并以自己的名字来命名。这座华丽的宫殿具有欧洲十八世纪洛可可式的奢华建筑风格。自1849年起，克里斯蒂安堡宫开始用作国会场所。现在的克里斯蒂安堡宫是丹麦议会所在地，因此也称为议会大厦。漫步宫殿之中，到处可见装饰华丽的水晶灯饰，洛可可的艺术精髓浸透在每一个水晶灯饰的每一个水晶切面之中，赋予整座宫殿纤巧、精美、奢华、梦幻相融合的艺术气质。

TIPS

签证：丹麦是欧洲申根国家，可在北京、上海和广州的领事馆申请签证。

航班：北欧航空有北京到哥本哈根的直飞航班，每日一班，飞行时间约为10个小时；上海到哥本哈根的直飞航班每周五班，飞行时间约为12个小时。

交通：在哥本哈根游玩可以购买哥本哈根卡，共有两种，城市卡和超值卡。城市卡是24小时用，可免费游览丹麦40个博物馆、美术馆及观光点。超值卡是72小时用，可免费游览丹麦70个博物馆、美术馆及观光点。不仅哥本哈根市内，连西兰岛北部一带的巴士和火车均可免费乘车。此外，凭超值卡租车或乘坐去瑞典的渡船还可享受一定的折扣优惠。在机场车站、游客信息中心均有出售。

童话王国篇3

关键词：悲剧；唯美主义；社会认知；王尔德童话

中图分类号：I1 文献标志码：A 文章编号：1673-291X（2012）24-0269-02

一、人物的悲剧命运揭示社会的悲剧真实

1.在“死亡”中，揭示社会的冷漠。王尔德童话人物的命运结局非常相似，其全部九篇童话中的八篇人物命运都是死亡。死亡成为王尔德展现社会在情节设计上的极端选择，充分体现了其对社会分化历程中社会冷漠的揭示。原本童话人物多是不死的，为何在王尔德的笔下却是如此命运不济，命途多舛呢？主要还是作者选择展现真善美的极端悲剧结局，来揭示社会的冷漠。虽然在基督教文明中，死亡被冠之以是灵魂的超脱，是步入天堂胜景的凤凰涅槃，但对于生者，总是会被指引着去探究悲剧命运的社会根源，在尚不能到达完全信奉的未来天堂前，如何去面对当下残酷的社会，是最实在的问题。在这层意义上，死亡成了生者，尤其是读者理所当然的当头棒喝。于是死亡，在作者的笔下自然成为鞭策社会冷漠最好的理由。《快乐王子》中，善良的王子用其所有，帮助受难的人们，在同样善良的燕子的帮助下，他仿佛是快乐的和燕子一同死去，但是一个是一颗无法温暖的铅心，一具是冰凉的尸体，面对的依然是一个无情、冷漠的世界，即便是受惠的人们似乎也对他们的死亡非常的淡然。这是善的死映照着活着的冷漠，如此的社会真实似乎唯一的希望业已逝去。人是需要温情的，当生者抱着迟疑心态对温情寻寻觅觅后，却看到了社会冷冷清清、凄凄惨惨戚戚的冷漠。这种冷漠的冲击力是非常巨大的，它将生者对社会所抱有的一丝儿童般的美梦幻想一点一点揉碎，无情的唾弃，其艺术手法成功的，其对社会真实的批驳可谓力透纸背。

2.在“背叛”中，呈现社会的丑陋。背叛是人性中所不能承受之重。在社会现实中，背叛是对人性的伤害，无论什么人都无法对背叛释然。背叛往往将回避现实的人生生的拉回到现实中来。在王尔德的童话中，被背叛的设置是呈现社会丑恶的有效手法。在《夜莺与蔷薇》中，善良的夜莺用生命的陨灭成全理想的爱情，如同是泣血的玫瑰绽放出升华了生命的意义。但教授的女儿爱财富，不要爱情，甚至在获得夜莺帮助的青年看来这泣血的蔷薇也是如此的一文不值。是人的随意唾弃，让夜莺的付出蒙受了背叛的侵染，血色的鲜艳瞬间呈现出一抹暗红，暗淡无光，夜莺的行为在无形中显得更为凄惨，仿佛让我们无法感受到哪怕是一丝的温情，却深深的体会到了人类组成的社会是如此的丑陋。在社会认知过程中，人类通过场所、人物、情绪等手段探寻社会的真实，许多真相是难以接收的，其中就包括背叛。在许多人看来，我可以接受残酷、自私，却无法接受背叛，尤其是真情付出却遭遇的背叛，这是社会最为丑恶的嘴脸，比贪婪、残酷更无法让人接受。

3.在“虚妄”中，反讽社会的绝望。王尔德的童话，打破安徒生童话所创造的人与人、人与自然之间和谐美满的关系，用反讽的手法揭示了一个没有爱心、没有情感，只有冷漠与隔绝的世界。王尔德借用儿童文学的方式，打破儿童美妙的梦境而表达成人的思想，告别了真正的儿童文学，走向成人的世界[1]。王尔德尝试拯救这个社会残存的一点善良与美好，但其失败了。快乐王子的快乐只是一个人的快乐和感同身受的一只燕子的怜惜，即便是收到恩惠的人们对他们的帮助却无法看到那怕是一丝的感恩。于是，对社会的未来的一丝希望也在拯救的虚妄中幻灭了，对未来，作者引领读者感受到的是彻彻底底的绝望。其实在王尔德的童话中，也有上帝的无形的手在拯救着这个世界，但是上帝并不是无处不在，即便是上帝偶施雨露，也难解大地的苦寒。在《星孩》中，上帝惩罚了执拗、残忍的星孩，又宽宥了知错能改的他，却无法改变星孩死去后的社会，上帝的拯救最终不过是短暂而炫美虹霓，无法真正拯救混乱、残酷的世界。这个世界似乎原本就是悲剧，这才是他的真实面目，人物是悲剧的，社会是绝望的，仿佛只能企望上帝拯救苦难的灵魂，似乎只有孱弱的唯美是世间唯一的依恋，那个时有时无、若隐若现的理想王国与社会真实隔着一层在悲惨的纱丽。

二、虚化的宗教与孱弱的唯美拯救人类的灵魂，悲惨中若然存在理想王国

1.虚化的宗教成为善与美的精神归宿。在许多学者看来，王尔德“在上，他是位新教徒，但终生带有天主教倾向”[2]。在分析王尔德童话宗教原型时，发现王尔德童话中人物形象所契合的宗教原型主要包括弥赛亚原型和圣徒原型两类，《快乐王子》中的快乐王子形象即契合于弥赛亚原型；《打鱼人和他的灵魂》、《少年国王》和《星孩》突出体现了圣徒原型抗拒诱惑的特征[3]。在《少年国王》里，因为三个梦才让少年意识到苦难的存在，他放弃了奢华的生活获得了上帝的加冕，成了国王。但是《星孩》里的星孩虽然历尽劫波，从开始时残忍、傲慢，到得到报应失去一切，到后来翻然醒悟，又当上了国王，但是他只做了三年的国王。三年后他死了，上台的是一个恶人，可见上帝对人类的眷顾也不过是一时。昆特斯博士说:“王尔德以轻蔑的态度对待基督教会这一世俗机构。因为在他看来，教会里充斥着他日常可见的伪君子和卫道士，正是这样的人在社会中强制实施所谓的行为准则。对王尔德来说，教会——这种硬行维护基督教教义的世俗机构，与基督——基督教会的根源，是完全不同的。”[4]王尔德感兴趣的基督绝非教会宣传的“正统“基督。他把基督本人和基督教会区分得非常清楚。王尔德在《自深深处》（“De Pro-fundis”，也译为《深渊书简》或《狱中记》）中写道:“人性的精神，即爱的精神和基督的精神，是无法在教堂里找到的。”[5]

童话王国篇4

在离我们很远很远的地方，有一个童话王国。这个童话国里住着许许多多居民：有大熊猫、金丝猴、小白兔、花仙子、蓝精灵、唐老鸭、黑猫警长……它们生活得很快乐。

春节到了，熊猫妈妈想请大伙儿来吃顿年饭，一大早就来到集贸市场买菜。集贸市场可真热闹，吆喝声四起。金丝猴尖叫：“竹笋便宜卖，六角半公斤！”唐老鸭大叫“呱呱，鸭蛋一角五一个，呱呱！”蓝精灵爸爸粗着嗓子喊：“各种佐料，来买呀！”花仙子的摊子前挂着牌子：“七色花每束五角！”……熊猫妈妈看得眼花缭乱，它买了几公斤竹笋、十个鸭蛋、几瓶佐料、几束七色花。熊猫妈妈看到了陌生的狐狸和大灰狼在卖白菜。熊猫妈妈走过去问道：“这白菜多少钱半公斤呀？”狐狸用奸猾的口音口答说：“一元钱一斤！”“什么，一元钱半公斤？”熊猫妈妈惊奇地问道。大灰狼板着脸说：“买不起别买，快走！别在这儿大惊小怪的，坏了我的生意！”这时，熊猫妈妈发现前面有一大群人在购买什么，急忙走过去一看，原来是许多人在买小白兔的白菜。一问价钱，可真便宜，只要两角钱半公斤！熊猫妈妈连忙挤进去。这里喊声四起：“我要一公斤！”“我要三公斤！”“我要四公斤！”……正在这时，狐狸跑了过来，恶狠狠地对小白兔说：“小白兔，你为什么卖这么便宜？把我的生意都抢了！”小白兔平静地说：“这是我自己种的白菜，再说我又是卖的公平价钱。我们不能做黑心生意呀！”许多顾客听了，都为小白兔打抱不平：“哼，你卖黑价没人买，小白兔卖公平价大伙儿都买。你想欺侮小白兔，哼，真是白天做美梦！”“你想要小白兔卖高价，好有人买你的，办不到，快滚蛋吧！”“快滚，快滚！”……狐狸在顾客们的一片臭骂声中，和大灰狼夹着尾巴溜走了。

童话王国篇5

岛上的小精灵镇上住着可爱的皮卡丘、“音乐家”胖丁、胖可丁和医生皮皮蛋等好多小精灵；偶像镇上则住着流氓兔、米老鼠和史努比老师等许多受少年朋友喜欢的偶像；主人镇上住着的是童话王国成员们公认的主人：白雪公主、魔女小樱……

在这美丽的王国里曾发生了许多的故事。有一天，主人镇上发生了一件令人恐惧的事。那天，白雪公主在细心照料生病的皮卡丘时突然昏迷了。七个小矮人们十分着急，害怕公主的后母又来毒害公主了，急忙坐上光速飞船赶到了小精灵镇，请来了医生皮皮蛋。皮皮蛋晃着耳朵，摇着胖乎乎的身子来到白雪公主床边为公主看病。只见他像模像样地把手搭在公主的腕上，又摸了摸公主的额头，之后，皮皮蛋从药箱里拿出针筒，给白雪公主打了针，又挂了盐水。“怎么了？怎么了？公主要紧吗？”小矮人们焦急地问道。“公主不要紧，只是受了皮卡丘发出的电刺激而昏迷，盐水挂完了她就会醒来，不过要注意一点。”皮皮蛋竖起了一只手指警告道。“以后照顾皮卡丘之前千万不要碰水，不然会触电的，皮卡丘身上发出的电威力可大了！”“让我们用魔法来照顾皮卡丘吧！”刚好来串门的小樱与小可插话道。“好呀！这样公主就不用再一次触电昏迷了！”小矮人们高兴地说道。

童话王国里也常常发生令人兴奋的事，其中最让大家高兴的数新年联欢会了。除夕那天，小精灵镇，偶像镇，主人镇等镇上的所有人都来到了施了魔法的大城堡里。“新年的钟声即将敲响，让我们一起来庆祝这美好的节日吧！”主持人小樱与小明开始了开场白。皮卡丘为表示对白雪公主的歉意，表演了一支十分有趣的舞蹈。他扭着胖乎乎的身躯，耳朵一晃一晃地摆动着，分外可爱。接着，偶像镇上的全体人员在流氓兔的带领下表演了《新年好》的大合唱。“新年好呀，新年好呀，祝福大家新年好……”巴布豆、史努比、小熊维尼开心地唱着歌。流氓兔高高地站在一张板凳上，十分卖力地指挥着，全场一片喝彩声。最后，联欢会在歌库洛牌那甜美、动人的歌声中落幕了。

彼得潘的永无岛充满了欢歌笑语，而童话王国这个大家庭更是充满了生机和快乐。

童话王国篇6

在离我们很远很远的地方，有一个童话王国。这个童话国里住着许许多多居民：有大熊猫、金丝猴、小白兔、花仙子、蓝精灵、唐老鸭、黑猫警长……它们生活得很快乐。

春节到了，熊猫妈妈想请大伙儿来吃顿年饭，一大早就来到集贸市场买菜。集贸市场可真热闹，吆喝声四起。金丝猴尖叫：“竹笋便宜卖，六角半公斤！”唐老鸭大叫“呱呱，鸭蛋一角五一个，呱呱！”蓝精灵爸爸粗着嗓子喊：“各种佐料，来买呀！”花仙子的摊子前挂着牌子：“七色花每束五角！”……熊猫妈妈看得眼花缭乱，它买了几公斤竹笋、十个鸭蛋、几瓶佐料、几束七色花。熊猫妈妈看到了陌生的狐狸和大灰狼在卖白菜。熊猫妈妈走过去问道：“这白菜多少钱半公斤呀？”狐狸用奸猾的口音口答说：“一元钱一斤！”“什么，一元钱半公斤？”熊猫妈妈惊奇地问道。大灰狼板着脸说：“买不起别买，快走！别在这儿大惊小怪的，坏了我的生意！”这时，熊猫妈妈发现前面有一大群人在购买什么，急忙走过去一看，原来是许多人在买小白兔的白菜。一问价钱，可真便宜，只要两角钱半公斤！熊猫妈妈连忙挤进去。这里喊声四起：“我要一公斤！”“我要三公斤！”“我要四公斤！”……正在这时，狐狸跑了过来，恶狠狠地对小白兔说：“小白兔，你为什么卖这么便宜？把我的生意都抢了！”小白兔平静地说：“这是我自己种的白菜，再说我又是卖的公平价钱。我们不能做黑心生意呀！”许多顾客听了，都为小白兔打抱不平：“哼，你卖黑价没人买，小白兔卖公平价大伙儿都买。你想欺侮小白兔，哼，真是白天做美梦！”“你想要小白兔卖高价，好有人买你的，办不到，快滚蛋吧！”“快滚，快滚！”……狐狸在顾客们的一片臭骂声中，和大灰狼夹着尾巴溜走了。

第二天一大早，小白兔推着满满一车白菜正走着，狐狸跳了出来。原来，狐狸为了报复小白兔，和大灰狼一起藏在小白兔的必经之路上。它拦住小白兔，举着弹簧刀逼着小白兔说：“把菜两角钱一斤卖给我们！”小白兔先不肯，可后来转念一想：“我今天卖给它们，它们明天一定会再卖，到时候我再……”想到这儿，它答应了它们的要求。这件事恰好被熊猫妈妈看见了。等两个坏蛋走远了，熊猫妈妈走出来，对小白兔说：“小白兔，你怎么答应了它们的要求？”小白兔笑了笑说：“今天我卖了，它们明天还会来的，到时候我自有办法！”

第二天清晨，小白兔照例推着一车白菜走来，果然，大灰狼和狐狸又跳了出来，奸笑着说：“谢谢你又来照顾我们，今天再便宜点儿！一角半公斤！”不等小白兔回答，它们便一捆一捆地抱起白菜来。这时，黑猫警长跳了出来，大喝一声：“住手！”两个坏蛋一愣，但马上皮笑肉不笑地说：“警长先生，我们与小白兔公平交易……”话还没说完，黑猫警长的录音机里面传出了大灰狼和狐狸刚才拦路抢白菜时说的话。两个坏蛋在铁的证据面前，只好乖乖地认输，被驱逐出童话王国。

童话王国篇7

面对2D01年新出道的布拉兹(bratz)娃娃的激烈竞争，诞生于1959年的芭比娃娃在美国的销售量连年下滑。为扭转颓势，世界玩具巨头美泰公司瞄准了潜力巨大的中国市场，于2009年3月不惜耗费巨资在中国上海淮海路精心打造了全球首家芭比旗舰店。该店自开张以来，以其自身的迷人和奇妙让无数中国消费者尤其是女孩子心驰神往。众人抱着购物、旅游、娱乐等目的纷至沓来，醉心于芭比的王国流连忘返。

芭比王国的店铺体验

不管是专卖店、百货店还是杂货店，店铺作为商品销售的终端、企业形象的窗口、展示产品的媒介、提供服务的场所，都起着不可替代的作用。我们从店面形象体验、产品陈列体验、店铺氛围体验和顾客互动体验四个方面人手，来了解一下玩具巨头美泰公司是如何打造童话王国的店铺体验的。

店面形象体验。一般来说，我们对一个陌生人的判断来自外表的第一印象，店铺如人。店面外部形象是店铺给顾客的外部整体感觉，从远远地看到店铺的建筑，到近距离欣赏店铺的名称、招牌，顾客就已经在判断这家店是否值得一逛。上海芭比旗舰店外形华丽、新颖，它采用当今建筑潮流风格，将整个6层店面朝街的一面用玻璃外衣包裹，粉色的灯光透过玻璃将店里的温馨、甜美情调融进了你的每一个细胞。由于该店是将以前的老电影院拿来改造，其主外部框架十分简单，远看完全是正方形的盒子，但由于灯光的烘托反倒显得像个藏着珠宝的魔盒。这里像是一个梦幻的水晶城堡，这里有着粉色梦幻的芭比娃娃，想进来看看吗?也许你已经迫不及待地想进去体验芭比的美妙之旅了。

产品陈列体验。陈列设计是一种艺术的表现，是吸引顾客的重要手段。上海芭比旗舰店运用了独特的陈列设计，让消费者实现了“三维”体验。这里用的是圆柱形双层玻璃橱窗，摆放着近千个不同时期的绝版芭比娃娃，还有一个旋转的水晶楼梯，你可以站在旋转楼梯的不同高度、不同方位，以不同的角度欣赏每一个芭比娃娃。很多大人和孩子都长久驻足在水晶楼梯上，他们喜欢这种被芭比娃娃包围的感觉，这完全是一种“三维立体”的体验。对于看惯了“单面”商品的人们，这是一种绝妙的体验。上海芭比旗舰店做到了产品陈列与建筑的完美融合，这里所有的产品都是按照主题进行陈列，你可以轻松地找到自己想要的产品，不需要服务人员的任何指引。这里不仅将产品最美丽的一面展示给顾客，这里还有很多令人赞叹的巧妙设计，如各种漂亮的糖果被装在一个个特制的玻璃柜中挂在墙上，远看糖果墙，就像是随手涂在墙上的涂鸦，使人仿佛嗅到了糖果浓浓的巧克力味、苹果味、葡萄味。芭比店的产品陈列真正让顾客体验到了做“上帝”的滋味，因为所有的产品都是为了顾客的体验而陈列的。

店铺氛围体验。这里甜美的氛围，吸引的不仅仅是孩子，这里除了有世界上最大和最全面的芭比娃娃产品，还涵盖高级女装、饰品、珠宝、鞋履、美容产品、家饰、电器、书籍、糖果、玩具套件，同时还为所有的芭比迷们提供一系列的服务和活动。不用惊讶为什么芭比能“老少通吃”，因为芭比娃娃已不仅仅是一种玩具，她已经成为女性消费者生活中的一部分。芭比的市场不是按照年龄细分，而是按照消费者的生活方式进行细分，所有追求自由、独立的女性都是她的目标人群。这座建筑将不同年龄混合，将现实和幻想统一在这个童话般的空间，最准确地表现了女童、女孩和女人心中“芭比娃娃”的代表意义。在上海芭比店，最深的感受肯定是来自于色彩和灯光，粉色和白色是整个建筑的主打色，全力营造一种甜美、浪漫、水晶般的梦幻气氛。粉色既代表着孩童的纯真、可爱，又代表着女孩的青春、爱情，也代表了女士的优雅、高贵和美好的回忆。每一个年龄的人都可以找到他们自己对于粉色的完美诠释，这也是美泰公司选择粉色的巧妙之处。孩子们可以去玩具区寻找自己喜欢的玩具，去设计大本营设计个性芭比娃娃，青春靓丽的女孩、带着小孩的年轻妈妈也可以在这里挑选自己喜欢的芭比化妆品、首饰、衣服等，并在充满了粉色味道的房间里美甲、SPA、美容或去美发间让设计师帮你做一个芭比头，这可绝对是一种别样的体验。

顾客互动体验。无论是店铺装修还是产品陈列，这些都是静止的东西，而要真正将店铺的体验激活，最重要的是在于激发顾客的参与。顾客的互动体验模式是由企业设计一定的顾客参与环境及一系列的参与环节，并引导顾客参与其中的体验模式。顾客互动体验成功与否还取决于企业设计的独特性及执行过程的流畅性如何。体验的主体是顾客，如何真正让顾客参与体验，甚至忘记自己的真实环境，完全置身于体验之中，将情感与被体验的事物紧紧相连，则成为体验的最高境界。在上海芭比旗舰店，孩子们可以感受在现实生活中，做明星、公主的兴奋，而正是这种独特的体验，让芭比深入人心，甚至成为孩子们今后成长中永远的伙伴。在上海芭比旗舰店的芭比设计大本营，女孩们可以通过计算机，亲身体验设计芭比的每一个环节，而且最后可以将自己设计的芭比娃娃带回家。这个环节的操作虽然简单，却让孩子体验到了成功的感觉，她们可以欣喜地拿着自己的设计毕业证书、抱着自己设计的芭比娃娃开开心心地回家。另外，在饰品区，孩子们还可以购买自己决定给芭比佩戴的饰品，将芭比娃娃装扮得更加漂亮，这些参与活动不仅可以发掘孩子们的动脑和动手能力、提高她们的审美能力，还可以增强她们的愉悦感。

童话演绎的背后思考

相信一起体验了芭比世界之后，你会发现原来体验如此美妙，它可以激发你的购买热情，它可以让你深入其中忘记自我，它可以将芭比娃娃的一切潜移默化地融入你的身心。店铺体验营销之所以有它存在的价值，是因为人是感性的动物，外界的一系列感官刺激都会影响人的感知、情绪，而人自身的参与活动会引起内心更深层次的共鸣。任何产品都是在特定的场景下，由特定的人购买的，这就意味着企业如果想要利用体验营销，达到让消费者掏腰包的效果，就应该从了解如何影响感性的人入手。我们完全可以将芭比的体验理念推广至家居用品、葡萄酒、电脑等各类产品上，企业可通过与众不同的店面外部形象，将产品多角度、全方位地展示在顾客面前，注重灯光、颜色的巧妙搭配并通过一系列活动安排或语言提示，让顾客参与体验、感受企业的产品和文化的诉求点。

家居企业的店铺体验可用灯光和家具的搭配来设计不同的家居风格，如田园派、欧洲牌、中国古典派等，让顾客身临其境，感受不同风格的家居产品带来的别样风情。并设计“轻松愉悦”的购物体验，让顾客将购物当做一种享受。如宜家在出售的一些沙发、餐椅的展示处特意提示顾客：“请坐上去!感觉一下它是多么的舒服!”目的就是鼓励消费者亲自体验产品的舒适程度，让购物充满乐趣。相比之下，很多超市的家居展示区都明确地放着“勿坐!”的标签，这种将消费者拒而远之的做法则会导致顾客的大量流失。

葡萄酒专卖店可以充分利用“三维体验”来展示葡萄酒。现有的葡萄酒专卖店摆放葡萄酒的货架主要是以黑色或棕色的木架为主，因为这种木质的货架能让消费者联想起一排排酿酒桶放在酒窖里静悄悄地发酵的过程，消费者更容易产生对葡萄酒质量的高度评价。通常这种木架只是靠墙摆放，葡萄酒倾斜放置，以保证木塞的湿润，消费者也只能以普通的视角去看每瓶葡萄酒。企业如若能在店铺中间放置较低的木质货架，并在保证瓶身平稳放置的前提下设计侧面镂空的木架，让顾客可以从多个角度去欣赏葡萄酒的精巧、美丽，则能更好地展示美酒的魅力。另外，也可以用葡萄酒瓶摆放不同的造型，像芭比的糖果墙一样让葡萄酒也有自己的独特造型。电脑产品的店铺体验也可以根据顾客群的不同，制作风格各异的展架，如专门为年轻人设计彩色、造型新颖的展架，为商务人士设置白色或银色简洁大方的展架等。

童话王国篇8

然而，这里毕竟不是世外桃源，童话之乡的宁静正在被政治纷争搅乱。今年8月份以来，丹麦属地格陵兰为争取彻底独立而引发了战后丹麦政治史上最引人注目的一场风波。

因“事”而发

格陵兰以其2175600平方公里的面积遥居世界第一大岛，85％的面积被冰原覆盖，格陵兰在人种上以北美因纽特血统为主，在地理上是加拿大地盾的延伸，属于北美大陆的一部分，距美洲与欧洲最近点的距离分别是26公里与320公里，因而与北美存在千丝万缕的联系。

中世纪海盗时代，欧洲人就发现了格陵兰。982年，一个人称红胡子埃里克的斯堪的纳维亚海盗在追踪劫掠时，偶然来到了一个大岛，他将之命名为格陵兰(green-land)，意即“绿色的土地”。埃里克满载着海象牙、兽皮和海豹油回到冰岛并搜罗了一批追随者，于985年在格陵兰建立了定居点。1721年格陵兰成为丹麦的殖民地，但格陵兰人一直有着很强的独立意识。1953年，丹麦修宪，格陵兰成为丹麦的一个州；1979年争得了地方自治权，丹麦仅保留、外交和防务方面的权利。近来美国在图勒军事基地现代化的问题上有求于格陵兰，使格陵兰独立势力又因时而动，再起风潮。

今年8月6日，美、丹、格三方在格陵兰北极小村伊奎利库签署了一项协议，美国终于说服丹麦和格陵兰同意更新图勒美军基地的雷达设备。美国让格陵兰代表平等参与谈判着实让丹麦感到意外。借此良机，格陵兰再次表现了强烈的独立倾向。格陵兰自治政府副主席约瑟夫・莫茨菲特9月26日声明：“格陵兰想在成为丹麦殖民地300周年之前能够作为自己命运的主宰。”莫茨非特甚至表示，格陵兰人想作为一个独立自主的民族受到尊重，即使需要格陵兰人民“流汗、流泪”也在所不惜。

美国添乱?

美国为什么会搅进格陵兰的独立事务呢?事情还得回溯到二战时期。丹麦沦陷后，美国于1941年占领了格陵兰，并在当年4月签署的《美丹防务协定》中取得了在格陵兰建立军事设施的权利。美国在格陵兰建立图勒雷达预警基地与桑德拉・斯特龙费尔德空军基地。存整个战争期间格陵兰由美国代管。然而二战结束后美国却不愿退出，在美国参议院甚至有人鼓吹要购买格陵兰。为此，1953年丹麦不得不通过修改宪法改变格陵兰的地位：格陵兰不再是丹麦的殖民地而成为一个州。

冷战期问，格陵兰在北约防务中扮演重要角色，由于格陵兰与冰岛之间的水道是苏联北方舰队进入大西洋的必经之路，美军进一步加强了在格陵兰的军事部署，使其成为“战略中心基地”的重要组成部分。冷战后，美国放弃了桑德拉・斯特龙费尔德空军基地，保留下来的图勒雷达预警基地增加了卫星跟踪系统，除继续担负海空侦察、弹道导弹预警的任务外，还负责接收美国军事卫星收集的各种军事情报。2003年伊拉克战争中，许多情报就是从这里发往中东美军司令部的。

进入新世纪后，作为美国导弹防御系统的一部分，格陵兰岛的预警雷达站与阿拉斯加、英格兰的预警雷达站一起构成北方预警系统，因而美国十分重视与格陵兰的关系，还曾为此闹出过外交风波。2001年美国总统小布什上台后，格陵兰领导人莫茨菲特发了贺电，布什在旧信中谈及外交及国防等问题，表示愿就图勒基地等共同关心的问题与格陵兰合作。丹麦对美国越过丹麦直接与格陵兰接头十分不满。但这场风波足以显示出格陵兰在美国和丹麦之间的特殊地位。

前景未明

自1979年格陵兰获得自治以来，岛内独立势力日长，在占人口大多数的具有因纽特血统的原住民当中存在着广泛的独立倾向。当前联合执政的格陵兰前进党和工人党郁有激进的独立纲领，成为独立运动的旗手。独立各派对于脱离丹麦早就有了明确的时问表，大都主张在2005～2006年之前解决独立问题，格陵兰自治事务部长甚至建议在2006年之前对此进行全民公决。

也许是根深蒂固的中庸观念之故，独立问题虽显急迫，但独立各派都持比较理性的态度，主张政治独立前先要争取经济独立。由于历史和自然环境的原因，格陵兰日前经济尚不能自给，每年要从丹麦政府那里接受30亿丹麦克朗(约合5亿美元)的拨款，占全岛预算的50％～60％。不过格陵兰陆上和近海油气储量可观，最近又发现了黄金、钻石等矿藏，近年来旅游产业发展迅速，这或许会增加格陵兰独立的资本。