景区演艺营销工作计划范文

景区演艺营销工作计划篇1

【关键词】文化创意产业 旅游需求 创意旅游

中图分类号：F590.63 文献标识号：A 文章编号：2306-1499（2013）05-（页码）-页数

一. 什么是文化创意产业

文化创意产业具有高知识性特征，文化创意产品一般是以文化、创意理念为核心，是人类的知识、智慧和灵感在特定行业的物化表现。

文化创意产业一词最早出现在1997年，当时的英国首相布莱尔组织成立了“创意产业特别工作小组”。 1998年该工作小组率先对创意产业的概念作出了界定：源于个人创造力，技能和才华的活动、通过知识产权的生成和利用，使这些的活动发挥创造经济效益和就业的成效，基于这一定义英国将13个行业确认为创意产业，包括广告、建筑、艺术和文物交易、工艺品、工业设计、时装设计、电影、互动休闲软件、音乐、表演艺术、出版、软件、电视、广播等。实际上文化创意产业在世界各个国家所涵盖的领域不尽相同。目前中国的文化创意产业主要包括几大类：文化艺术、新闻出版、电影、软件、网络及计算机服务、广告会展、艺术品交易、旅游、休闲娱乐等。

文化创意产业具有高附加值特征。文化创意产业处于技术创新和研发等产业价值链的高端环节，是一种高附加值的产业。文化创意产品中，科技和文化的附加值比例明显高于普通的产品和服务。

文化创意产业还具有强融合性特征。文化创意产业作为一种新兴的产业，它是经济、文化、技术等相互融合的产物，具有高度得融合性、较强的渗透性和辐射力，为发展新兴产业及关联产业提供了良好条件。文化创意产业在带动相关产业的发展，推动区域经济发展的同时，还可以辐射到社会的各个方面，全面提升人民群众的文化素质。

二. 文化创意产业的发展

文化创意产业各国的定义不同，国际知名的文化创意产业推广组织君友会，将文化创意产业分别称为文化产业、创意产业和创新科技。当今世界推动文化创意产业较有影响的国家，约有英国、韩国、美国、日本、芬兰、法国、德国、意大利、澳大利亚、新西兰、丹麦、瑞典、荷兰等国。我国现阶段也进入了飞速发展的时期。

据统计，目前全世界文化创意产业创造的产值高达220亿美元，并以5%的速度递增，在创意产业先发国家，增长速度更快，如美国达到了14%，英国达到了12%，以创意产业为核心推动的新经济已占据美国GDP的70%，加拿大GDP的60%，亚洲国家也开始积极推动创意产业。

在金融危机从美国发端并蔓延全球之际，到2008年底为止，中国文化产业已在一定程度上受到影响。与感应最明显的制造业特别是出口外向型企业相比，危机对文化企业带来的影响还没有呈现集中爆发势头，对于一些坚持创新的文化企业来说，风暴虽然潜藏风险，但更蕴含机遇。

这次金融危机正好可以迫使中国下决心进行经济结构的转型，会加速文化产业转型的步伐。国家拉动内需、拉动消费、减少收入差别程度等政策的实施，以及教育、卫生、文化、旅游等

领域的改革，都会直接推动文化消费，直接推动文化产业发展。

三. 文化创意产业和旅游业的关系

文化创意产业是21世纪的新兴产业，它在各个国家的领域涵盖的领域不尽相同，如英国界定的十三个行业里就没有旅游业。而北京颁布的《北京市文化创意产业分类标准》中就包括旅游和休闲娱乐，尽管目前，旅游和休闲娱乐在文化创意产业中所占比重较小，但是增势强劲，是北京市文化创意产业中发展最快的行业。虽然英国等国对文化创意产业的界定中没有旅游业，但文化创意产业与旅游业仍有着紧密的联系，如艺术与古玩艺术品、工艺、表演等本身就是旅游吸引物。更为重要的是，文化创意的理念渗透到了旅游产品的开发、旅游景区的设计等方面，开拓了旅游业发展的新思路。

四. 文化创意产业与旅游产业融合发展的切入点

1.旅游商品开发。创意产业与旅游商品开发的结合最为紧密。旅游商品包括旅游户外用品、旅游书籍、生活日用品、旅游工艺品、土特产和旅游印刷品、免税商品等。其中，旅游纪念品（包括旅游工艺品、土特产和旅游印刷品）是旅游商品中最重要的组成部分。

创意产业中的工艺品设计及时尚与旅游纪念品息息相关。在旅游工艺品的品种开发、土特产品的包装、目的地的旅游印刷品的设计上，时尚与工艺品设计都能发挥其所长。如法国充分利用国内创意产业的重点行业之一，设计业与旅游纪念品设计相结合，制作出具有“品种多、法国标签、思路新、实用性强和做工精细”的享誉全球的旅游纪念品。新加坡旅游纪念品品种繁多，销售收入占旅游收入的50%以上，它的旅游纪念品设计、销售最显著特点就是注重创意。在新加坡有一种名为“乐宾莱恩”的绒毛玩具，设计灵感源于其国家传统的象征性标志“鱼尾狮”造型，上半身为狮子头，下半身是鱼尾，一副彬彬有礼、笑容可掬的模样，特别受到游客的青睐。以此形象为基础通过创意设计已形成系列“乐宾莱恩”产品：绒毛玩具、手提包、手机链、钥匙圈、瓷器、印有“乐宾莱恩”图像的T恤衫等等。 “乐宾莱恩”俨然已成为推广新加坡身份及文化的形象大使。由此也看出创意元素的融入使得旅游纪念品的产品形式和产销环节焕然一新。

2.旅游项目策划。旅游项目作为目的地的旅游吸引物，最需要创意产业的介入。从主题公园策划与创意产业的密切联系就可窥见一斑。

主题公园的最早出现就是影视与旅游业相结合的产物。1955年美国沃尔特・迪斯尼，把在银幕上形成的喜闻乐见的卡通形象物化为一个乐园，于是诞生了世界上第一个现代意义上的主题公园――美国加利福尼亚州的迪斯尼乐园。之后，许多电影制片公司将其电影拍摄的外景基地转变成了以电影电视的历史文化为主题的新型主题公园。我国最早的主题公园――深圳锦绣中华民俗文化村，其民族歌舞大荟萃、民族风情大汇演开创了中国旅游界的新路，则是以创意产业中的表演艺术为基础的。

主题公园以游客体验为目的，由于“游客体验”具有很大不确定性，既难以量化，又牵涉到投入产出、技术水平、行为习惯、时尚追求等众多因素，因而主题公园最需与创意产业结合共同发展。主题公园从其主题的选择，到公园内各项设施的设计，乃至公园内的文娱表演活动都与创意产业密切相关。主题公园的发展需要舞蹈、音乐、舞美、服化道、舞台机械等产业的发展，也要求设计、策划、管理咨询等产业的配套发展，这其中大部分是属于创意产业。所以，许多的主题公园也成为了区域文化创意产业发展的示范基地。

3. 旅游营销。以往大部分旅游目的地是通过旅行社的图片、旅游交易会、新闻媒介等传统营销手段将旅游目的地推向市场。随着旅游产业的发展，区域旅游竞争日益激烈，传统的旅游营销形式已无法使旅游地脱颖而出，为了吸引游客的注意力，新颖独特的旅游营销显得特别重要。创意产业与旅游营销的结合，就能衍生出许多新形式的营销方式，如节庆营销、影视营销、演艺营销等。

所谓节庆营销是以旅游目的地的节庆活动为载体，有计划地策划、组织、实施针对节庆活动的系列营销活动。节庆活动营销已成为旅游目的地重要的营销方式。大连的服装节、青岛的啤酒节、哈尔滨的冰灯节、山东潍坊风筝节、南宁国际民歌节等等在推动地方旅游业发展中都发挥了显著作用。再如我国香港，既无闻名遐迩的名山大川，也无独一无二的历史文化遗迹，然凭借其在亚洲地区领先发展的创意产业策划、实施了一系列精彩的旅游节庆活动，旅游目的地的品牌形象和创新旅游产品得以塑造和宣传，也使得香港这个弹丸之地成为人们趋之若骛的地方。

而影视营销是借助影视剧进行旅游营销，它是创意产业与旅游营销结合的另一体现。通过影视作品的播放可推介新的旅游景区，如乌镇通过电视剧《似水年华》的播放很快树立了形象，旅游收入和游客量迅速提高。在影视营销方面最成功的要属韩国。据韩国秋溪艺术大学文化产业研究所做的一份“韩流旅游营销效果分析及发展方向调查”，2004年来自日本、中国的游客中，有27，1%（约71万人次）是直接或间接受到韩国影视剧的影响来韩旅游的，这些“韩流游客”共为韩国带来了7.8亿美元的外汇收入。

演艺营销即在旅游地通过开展富含地方特色文艺表演或文娱活动吸引游客，打造、提升旅游品牌与形象，进而拓展市场。近年来，一些著名的旅游城市和地区如桂林、杭州、昆明、丽江、西安、井冈山等地，在充分挖掘地域文化的基础上，开发了独具特色的旅游演艺产品，如《印象・刘三姐》、《仿唐乐舞》、《丽水金沙》、《云南映象》、《中国红歌会》等等，在宣传地方旅游形象上起到了积极的作用。

五.结语

创意产业与旅游产业的融合发展不论是对于旅游产业还是创意产业都有着积极而重要的意义。两者的融合发展能拓宽旅游资源范围，延伸旅游产业链条，提升旅游产品文化内涵从而为旅游业的可持续发展注入生机和动力。同时，两者融合也能更好地将区域文化运用创意的手段促进其产业化，而这为诸多欲发展文化创意产业的地区提供了思路。此外，西方的实践与理论研究揭示：创意产业与旅游的融合发展将导致创意旅游的出现。创意旅游的成长，可通过与当地“创意产业”（尤其是艺术和手工艺）的联接、当地政府的支持而得到加强。可以预见，作为创意产业与旅游产业结晶的创意旅游将是未来我国新时代旅游的发展方向。

参考文献

[1]厉无畏，王慧敏，孙洁.创意旅游：旅游产业发展模式的革新[J].旅游科学，2007，（6）

景区演艺营销工作计划篇2

【关键词】旅游文化；营销；类型；策略

一、旅游文化营销的内涵

旅游文化营销是指旅游业经营者运用旅游资源通过文化理念的设计创造来提升旅游产品及服务的附加值，在满足和创造旅游消费者对真善美的文化需求中，实现市场交换的一种营销方式。

二、旅游文化营销的特征

1.时代性

旅游文化营销作为一种价值性活动总是反映和渗透着自己的时代精神，体现出时代的思想和观念。每一个时代都有自己的时代精神文化特征。旅游文化营销只有不断适应并追随时代的变化，汲取时代精神的精华，才能把握住社会需求市场机会，才能赢得消费者，否则就会被时代所淘汰。

2.个性化

旅游产品想要提供游客某种独特的旅游体验，必须要有自己的特色和个性。假如一个旅游景区能够提供新奇独特的产品或营造让人留恋往返的环境氛围，那么这个旅游景区就拥有了区别于其他旅游景区的差异性。这种差异性越是与文化相融合就越显示其独特创新性，就越容易给消费者留下深刻的印象，从而在市场竞争中拥有较强的竞争优势。

3.具有核心价值观

传统的营销方式基本上是以有形产品为中心的，旅游景区销售人员的目的仅仅在于让消费者了解旅游景区的外貌特性，对产品中凝聚有多少文化因素和与消费者的价值观念有何联系没有给与考虑。旅游文化营销是通过发现、培养或营造某种核心价值观念来达成旅游景区目标的一种新型营销方式。

三、旅游文化营销类型

1.知识文化营销

随着社会经济水平和文明程度的不断前进，旅游者的需求层次阶梯逐级提升，即使是低层次的需求也出现了与高层次需求融合的趋势。人类的本性是好奇的，通过了解陌生的周围世界，学习是一种本能也是一种生存方式。将知识含量贯注于旅游产品的内涵中，使旅游者在消费旅游产品的过程中体会到自我成长、自我实现的需要，将成为未来旅游市场的一个独特的市场卖点。从长远看，独具特色的知识文化营销方式在营销活动中已超越企业经营手段的层次而担负起提高公民素质进行文化建设的重任。通过旅游，旅客可以了解不同地方的传统风俗习惯、大都市的现代风情，增长知识，了解世界的不同文化。

2.审美文化营销

审美文化营销，即运用戏剧、绘画、书法、故事、诗歌、传说、文学、艺术等为审美素材，赋予营销活动以美的意义，使营销成为一种审美创造活动，让消费者在美的熏陶艺术的氛围中欣赏体验，最终接受产品服务。审美创造可以贯穿在营销活动的整个过程，从产品设计、销售环境、广告传播等都能见到真善美。旅游文化产业中的文化表演、旅游纪念品等都有体现审美的文化营销的内容。

3.精神文化营销

精神文化营销，即通过向社会消费者倡导和传播有关的思想意识和价值观念所开展的营销旅游文化营销运作模式研究活动，尤其是其中所表现的思想道德观念更是精神旅游文化营销的核心和灵魂。其中旅游项目中的红色之旅、宗教之旅等体现了人们对及缅怀革命先烈的精神方面的需求。

4.娱乐文化营销

旅游是使人快乐的事。现代社会竞争的快节奏更使人们时刻处于紧张的状态中。一旦获得了旅游的机会，人类自然想到娱乐和放松。体育明星和娱乐明星己成为现代社会的一种特定文化现象，这种特定的文化现象往往能够通过旅游文化营销运作模式来研究大的体育赛事和文化演义活动，这已成为旅游文化营销的重要载体。

旅游文化营销各种形式在实际营销中是相互渗透相互交融的，有时在同一个营销活动中也会同时运用多种文化营销手段。旅游文化营销的分类有助于我们更深刻、更直观地理解旅游文化营销的“文化”意义，还有助于我们打开“文化”思路，多角度、多层次地策划开展旅游文化营销活动，把旅游文化营销落实为一种营销实践活动。

四、旅游文化营销策略

1.品牌定位明晰化

一个旅游景区往往有多种文化，但一定要有它的主打特色文化，这样才能在激烈的市场竞争中占住自己的位置。在旅游营销文化中明确具体的目标市场，针对明确的文化旅游品牌和目标市场采取相应的营销策略是旅游文化营销成功的首要步骤。

2.策划整体系统化

在旅游景区文化旅游开发之前，对整体的旅游资源与建设进行系统整体的规划和详细周密的策划是非常必要的。规划可以将硬件资源和软件资源进行科学地布局，而策划可以准确地进行市场分析、市场定位、市场细分。系统化地策划规划可以有效地整合旅游资源、避免过度浪费和重复建设。

3.旅游文化营销差异化

差异化营销是为了使旅游景区在旅游竞争中与其他旅游景区有明显的区别，形成与众不同的特点，将旅游景区的核心文化资源进行营销。差异化营销手段可以有多种：首先，可以利用节日、节事活动、展览等旅游产品开发节庆文化旅游，吸引游客。其次，可以借助影视这一大众媒体宣传城市文化，进而达到旅游文化营销的目的。此外，休闲演艺也是较好的营销途径，例如，大型演艺节目《印象武隆》体现了自然遗产地壮美的自然景观和巴蜀大地独特的风土人情。

4.文化资源整合化

旅游景区的某些文化旅游资源既有丰富性、多样性的优势，也有旅游资源市场面较窄的劣势。为了能更好地营销旅游产品，将旅游景区旅游资源优劣势互补，进行文化资源整合，从而提高旅游产品质量也是很好的办法。旅游景区文化旅游的发展必须从单一依靠文物转变到依靠文化、进而依托整个旅游景区文化资源进行发展。也就是说，文化旅游要改变以往仅仅局限于文物景点的观念，从历史文化的丰富内涵、古今兼容的宝库中寻找能够吸引现代旅游者的要素，寻找旅游发展的契机，走文化旅游和城市旅游、乡村旅游相结合的道路，将多种文化旅游资源进行整合，开发一切对旅游者更具吸引力的景观和风情，通过合理调整和优化配置文化旅游资源，逐步构建点、线、面有机结合，静态展示与动态活动相互融合，适应不同旅游消费需求的良性循环的文化旅游格局。

五、总结

总的来说，旅游文化营销是一种营销战略，它一方面需要通过对文化需求的把握和顺应来实现旅游者最高层次的文化满足。另一方面，需要通过对旅游产品文化内涵的挖掘和包装，以此实现旅游产品价值的最大化。因此，在实施旅游文化营销过程中必须达到满足旅游者的文化需求与提升旅游产品的文化价值的双重促进目标，从而实现旅游者高度和谐的文化体验，才能有机会成功地实施旅游文化营销。

参考文献：

[1]廖宁怡，欧阳晓波，王莉娟.旅游文化营销研究[J].中国商贸，2010（29）：79-81.

[2]韩晓莉.旅游文化营销策略探讨[J].中国商贸，2011（11）：173-174.

[3]李剑.谈旅游文化营销[J].企业家天地，2012（1）：56-57.

景区演艺营销工作计划篇3

关键词 两江四岸 景观建设 旅游品牌

中图分类号：TU984.12 文献标识码：A

1武汉两江四岸景观工程建设推进情况

武汉两江四岸规划区范围为：长江天兴洲大桥至白沙洲大桥（约25公里）、汉江长江交汇处至古田桥（约11公里），沿线纵深原则上延伸至临江第3条主干道以内的区域，陆域面积约为98.4平方公里。其核心区为：鹦鹉洲大桥至长江二桥间的长江沿线，长度约9.2公里；龙王庙至月湖桥之间的汉江沿线，长度约4.3公里；四岸沿线纵深至临江第二条主干道，约1公里左右范围，陆域面积约为12.71平方公里。

2014年2月19日市政府时任市长唐良智、常务副市长贾耀斌、副市长刘英姿召集市直相关部门，专题研究部署两江四岸景观与旅游功能提升工程（以下简称“两江四岸提升工程”）建设，标志着工程进入启动阶段。2015年“两江四岸提升工程”写入《政府工作报告》。

具体推进情况如下：

（1）成立了政府、景区、市场三个层面的相关机构。成立了政府协调机构――市两江四岸景观与旅游功能提升工程领导小组，贾耀斌常务副市长担任组长，成员包括市发改委、交委、城管委、国土规划局、水务局、旅游局等14家市直相关部门和沿江5个中心城区政府分管领导。成立了景区管理机构――江汉朝宗文化旅游区管理委员会（筹），刘英姿副市长兼任管委会（筹）主任，市旅游局、文新广局、水务局和市科协分管领导任副主任，成员单位包括汉口江滩、新科技馆、江汉关博物馆及晴川阁等。由旅发投集团注册成立了两江四岸专门投融资运营机构――江汉朝宗集团公司，财政以资本金方式投入3亿元给旅发投集团。以上三个机构分别负责两江四岸提升工程的综合协调、景区建设管理和市场投融资运营等方面工作。

（2）制定了相关工作方案和计划。市政府办公厅下发了《市人民政府办公厅关于印发武汉市两江四岸景观与旅游功能提升工程工作方案的通知》（武政办[2014]165号）文件，明确了两江四岸景观与旅游功能提升工程的工作目标、区域范围、工作任务、责任分工和工作步骤。根据2015年《政府工作报告》，“两江办”起草了《2015年两江四岸景观与旅游功能提升工程重点工作计划表》。

（3）确定了规划体系。完成了《江城两江四岸景观与旅游总体策划》国际征集工作，并在此基础上着手编制《两江四岸景观与旅游功能提升总体规划》和《两江四岸重点旅游区控制规划》，按照“连接、缝合、整合”的原则，在两江四岸核心区重点打造“一区四片”（中心景区、江汉关片区、朝宗湾片区、武昌古城片区、粤汉铁路遗址公园片区），在江汉朝宗文化旅游区重点打造“一心三岸”（朝宗之心、汉口江滩段、武昌江滩段、汉阳江滩段），计划2015年和2016年分别整合一批景观资源、改造提升一批旅游景点和景观、新建一批旅游公共服务基础设施项目，争取将两江四岸打造成为“世界级城市滨水旅游目的地”。

（4）推进了两江四岸亮化工程建设。自2014年6月1日起两江四岸核心区实现了每天晚上亮起来的首期目标，同时完成了亮化提升前期策划和总体设计，计划对两江四岸核心区沿岸5座桥梁、383栋建筑、54处码头和趸船进行亮化提升，预计总投资2.87亿元。核心区亮化将采取平时模式、节假日模式、重大节庆表演模式等3种控制方式，使两江四岸核心区形成平时美丽宁静的基础亮化、节假日缤纷欢快的主题文化亮化的不同效果。

（5）启动了江汉朝宗旅游区建设。按5A级旅游景区申报要求，组织开展《江汉朝宗文化旅游区资源价值评估报告》撰写工作。启动渡江文化园等项目建设，确定景区标识和“江汉朝宗汇江城”宣传口号。

（6）引进了长江实景演艺项目。由旅发投集团与著名导演樊跃团队――北京观印象艺术发展公司签署合作协议，在游轮上打造一台浓缩武汉码头文化、知音文化的大型实景体验型演艺项目，预计2016年9月正式对外公演。游轮剧场初步选型为民国时期风格造型的三层游轮，可同时容纳1200名游客，概念设计基本完成，计划今年10月正式动工。

（7）开展了两江四岸码头趸船整治前期工作。对长江汉江93座码头、趸船开展摸底调查和勘测，按照“少拆少迁，依法清理，先整后建，分步实施”的原则，拟定了《两江四岸景观与旅游功能提升工程码头趸船综合整治工作方案》，计划对78家码头趸船进行亮化美化处理，对15家码头趸船进行拆迁处理。

（8）初步打造出两江游览水陆联游旅游产品。在夜游两江线路基础上，先后开通了黄鹤楼・两江游・晴川阁联游线路、水上赏芦苇花线路、粤汉码头至中山舰线路、王家巷至石榴红村线路等4个游船旅游新产品。

2武汉两江四岸景观工程建设中的问题思考

2.1景区内各景点婆婆众多，管理体系庞杂

江汉朝宗文化旅游景区涉及到三镇江滩、武汉科技新馆、江汉关博物馆、龙王庙、晴川阁等单位，均属不同的主管部门，且为事业、企业不同性质的单位，肩负不同的职能，如何构架景区的管理体系，是两江四岸提升工程面临的一大挑战。

景区演艺营销工作计划篇4

当前关于宿迁项羽文化旅游开发的研究，主要集中于项王故里景区的规划与设计、项羽文化品牌的构建等方面，从产业融合的角度专门研究宿迁项羽文化遗产旅游开发的文献较少。因此，本文以宿迁市为例，结合产业融合的理论，探讨项羽文化资源与旅游产业的融合路径，旨在为项羽文化产业的深度开发提供参考。

一、项羽文化资源旅游开发的必要性

（一）推进项羽文化品牌建设。近年来，宿迁旅游业的发展取得了骄人的成绩，2013年实现旅游总收入100多亿元，同比增长49%，高于全省平均增幅35个百分点；旅游总人数近1，000多万人次，同比增长24%，高于全省平均增幅13个百分点。但由于宿迁地处苏北、营销不力等原因，其知名度并不高，在中（远）程市场上辐射力有限，这严重制约了宿迁旅游业的发展。因此，当前整合项羽文化资源、打造文化旅游精品成为摆在宿迁旅游业跨越式发展前的重要一题。

（二）打造旅游发展崭新道路。随着人们旅游消费需求的转变，传统旅游产品的魅力正日渐消退，现如今创意十足的文化旅游精品俨然成为大众的新宠，备受追捧。近年来，虽然宿迁的旅游业得到了快速发展，但与省内兄弟城市相比并不占据优势，而且当前传统的旅游产品也已不能满足人们文化旅游的新需求。因此，深入发掘项羽文化遗产，打造旅游精品项目，其对宿迁旅游业发展的意义就不言而喻了。

（三）转变宿迁经济增长方式。旅游业天然地可以与相关产业有机融合，并相互促进。因此，旅游业的发展对带动上下游产业链条中企业的发展及转变宿迁经济增长方式具有重要意义。目前，宿迁市经济的发展主要依靠苏酒集团、秀强玻璃公司等少数企业，发展项羽文化旅游可以有效带动相关产业的发展，助力经济腾飞。

二、项羽文化资源旅游开发现状

宿迁作为项羽故里，境内不仅风光秀美，生态良好，而且项羽文化底蕴深厚，但是历史上这些资源并未得到有效开发。近年来，市委和政府逐渐认识到项羽文化的价值，并着手组织相关部门研究开发项羽文化，同时开展了形式多样的项羽文化主题活动，如举办西楚文化节、扩建项里景区、成立江苏省项羽文化研究会、举办项羽文化国际研讨会、开通“项羽文化网”、创办《项羽文化》期刊、设立项羽文化研究“金鼎奖”、出版论文集《项羽研究》、重塑地标性建筑霸王举鼎雕像（进行中）、拍摄纪录片《西楚霸王》与《美人虞姬》、投放城市旅游宣传片（于央视）、建设项羽文化主题公园（在建）及项王影视城（规划）等。但是，与国内其他名人文化遗产丰富的城市如浙江绍兴相比，宿迁项羽文化旅游资源的发掘还处于初级阶段。总结宿迁目前项羽文化资源开发的情况，具体可概括为三点：

（一）扩建了项里景区。2011年，宿迁市委及政府经过详细规划与科学论证斥40亿元巨资扩建项王故里景区，核心景区于2012年9月建成，并于当月正式开园迎客。整个景区有一街六区，涵盖了项王功德、楚国古镇、博物馆、魁星楼、下相书院、楚湖泛舟等内容。景区开园以来，游人如织，既弘扬了项羽精神又带来了良好的经济效益，成为深受人们喜爱的景点之一。

（二）修建了一批文化工程项目。为进一步开发项羽文化资源，宿迁修建了一批文化工程硬件设施。建设项羽文化主题公园，园内规划建设项羽纪念馆、项羽文化广场与项羽雕塑等。重塑宿迁地标性建筑——霸王举鼎，原有的霸王雕塑已不契合时展的需求，为更形象地展示霸王的英雄气概，宿迁市做出重塑霸王雕塑的决定。这些硬件工程项目与设施的建设，极大地丰富了项羽文化旅游产品群，传承了历史文化，带来了良好的经济与文化效益。

（三）开展了形式多样的营销工作。为打造项羽文化品牌，宿迁市除兴建、扩建了一批硬件设施外，也开展了形式多样的文化营销工作。包括：节庆营销——举办西楚文化节，传承西楚文化、展示宿迁魅力；名人营销——邀请《百家讲坛》主讲人王立群解读项羽精神，畅谈文化传承；会议营销——举办项羽文化国际研讨会，广邀海内外专家畅谈项羽，共研项羽文化；影视营销——拍摄纪录片《西楚霸王》与《美人虞姬》，于央视黄金栏目播出，市场影响良好；体验营销——举办寻找虞美人——宿迁旅游形象大使选拔赛，寻找最美虞美人，推介宿迁旅游。通过这一系列的文化推广，极大地提升了宿迁作为项羽故里的知名度。

三、项羽文化资源旅游开发存在的问题

近年来，项羽文化产业的开发取得了一些成绩，在国内外也产生了一定的影响，但与其深厚的文化底蕴相比，仍有很大的发掘空间，其在开发的过程中也暴露出一些问题，亟待解决。

（一）产业融合方式简单、粗放。宿迁项羽文化产业的发展尚处于初级阶段，还没有形成一定的规模与气候。目前，其旅游产品还是以项王故里的旅游观光为主，虽然中间穿插着有一些楚服表演等演艺活动，但都比较零星，一些体验互动类及新兴的旅游业态类产品也属凤毛麟角，整体上来看，开发程度有限。近年来，文化产业中的动漫业、演艺业、影视业及体育健身业等获得了迅速发展，实践表明，它们与旅游产业的融合，可以带来巨大的经济文化效益。但是，目前宿迁在旅游产业与文化产业的融合方面，无论在内容上还是在层次上都处于低开发状态，缺乏深度挖掘。

（二）产业链条既短又窄。围绕吃、喝、玩、乐、游、娱、购、住与行等，旅游产业的充分发展可以带动上下游相关产业的深度开发与发展。但是，目前宿迁旅游业产业链条的带动作用还没有充分展现，应进一步促进项羽文化与相关产业的融合，构建大旅游产业链。如在纪念品方面，宿迁的云渡桃雕很出名，除可围绕项羽雕刻相关人物及故事场景外，还可将其生产、制作、销售过程纳入旅游产品体系中，既带动桃雕销售，又增加顾客体验。对衍生品市场进行深度挖掘，延长并拓宽产业链，必将促进宿迁项羽文化旅游产业的跨越式发展。

四、项羽文化资源旅游开发路径

综合宿迁的实际情况，项羽文化遗产的旅游开发可沿着以下几条路径逐步展开：

（一）以影视传播为媒，揽五湖四海之游客。自古以来，项羽波澜壮阔的一生就成为文人文学创作题材的来源，其作品深受民众喜爱，而其中关于项羽的影视作品尢以其形象生动、易传播的特点受到人们的热烈追捧，据此宿迁可组织开发项羽影视旅游。由政府牵头，以宿迁秀美的自然风景与厚重的历史人文环境为背景，组织拍摄或邀请名导名角拍摄以项羽为主题的影视作品，以此丰富项羽文化内涵，招揽四海游客。开展项羽影视旅游，在带动宿迁影视基地建设、特色服装设计与生产、新闻出版等的同时，亦可提升项羽文化品牌的知名度。

（二）以文化创意为纲，烹西楚文化之盛宴。近年来，创意文化产业在国内发展迅速，实践表明其与旅游产业的成功融合创造了巨大的经济效益与文化效益。宿迁可通过与相关部门及科研院所的合作，以文化创意为纲领，开发创意旅游产品，烹制西楚文化的饕餮盛宴。如可修建项羽文化儿童主题乐园，围绕项羽志存高远、敢于担当、胸怀坦荡、勇武盖世、见义勇为、重情重义的性格特点及与项羽相关的成语典故，诸如取而代之、破釜沉舟、妒贤嫉能、妇人之仁、悲歌慷慨等设置相应游玩产品，寓教于乐，培养儿童树立正确的三观。

（三）以动漫演绎为轴，展西楚霸王之雄风。可围绕项羽传说与典故设计、制作动漫产品及衍生品，并融入时代元素，借助于此种艺术形式广泛传播项羽文化，形成项羽文化动漫游。如2014年《中国成语大会》热播，引发人们对中国成语文化的关注，宿迁可借势创作《中华成语故事之项羽专辑》动漫作品。据统计与项羽相关的成语故事共计76个，如有表现其英雄气概的力能扛鼎、破釜沉舟、所向披靡、先发制人等，制作系列动漫作品既丰富了项羽文化内涵、传承了项羽精神，又宣传了美丽宿迁。

（四）以会议展览为机，秀跨越千年之西楚。除继续做好项羽国际研讨会外，应积极探索新的会议形式，并努力承办具有影响力的与项羽相关的国内外会议。例如：史载项羽足迹遍布宿迁、苏州、徐州、平乡、西安、荥阳、灵璧、和县等地，可据此策划项羽文化国际旅游节，邀请各地相关展商参展，携手弘扬传统文化，展跨越千年之西楚。同时，做好餐饮、住宿、娱乐、交通等相关配套设施的建设及接待工作，提升区域影响力，擦亮项羽文化品牌这块宿迁城市营销的金字招牌。

（五）以演艺演出为形，筑盖世英雄之品牌。接力全国各地实景演艺演出的热潮，依托洪泽湖、骆马湖与京杭大运河秀美的自然风光，以演艺演出为形式，引入现代科技，创作大型反映项羽成长的实景演艺剧目，开展项羽文化实景演艺旅游，共筑项羽文化品牌。此举亦可带动宿迁餐饮、酒店、交通、影视制作、旅游特色纪念品制造等相关产业的发展，延长旅游产业链条，推动宿迁经济文化的建设。

景区演艺营销工作计划篇5

（一）文化市场的发展

——文化娱乐、印刷市场：到20*年底，全市有23家网吧，电脑总量有1200台，年营业额在200万元以上；从事卡拉ok厅经营的有30多家，主要分布在宾馆、酒楼等，年接待量在10万人次，营业额在50万元以上；从事体育健身活动有台球经营户67户，年营业额在15万元左右。据统计，全市各类文化娱乐场所195家，年营业额在1000万元以上。我市从事印刷业的有34家，拥有固定资产300万元，从业人员近400人，年产值过1000万元，利税240万元。

——民俗、歌舞、音乐、器乐、工艺、美术、书法培训市场：市委宣传部及相关部门多次举办唱民歌、跳土家舞的培训班，全市不少干部、职工、居民、宾馆服务员都会唱民歌、跳土家舞；劳动部门从2005年以来，开始培训绣工达3000人次以上；永红音乐教学中心，长江琴行常年开设钢琴、电子琴等器乐和艺术表演培训,杨名贵的国画、陈焕祥的书法培训等，为我市培养了大批优秀的艺术人才。

（二）民族文艺演艺业。我市民族文化活动异常活跃。一方面，南剧团发挥了民族文艺骨干的作用，年均下乡演出100场，为部门接待演出30场以上；另一方面，业余文艺演出团体大量涌现，市城有“百荷花”、“夕阳红”、“祥和”、“红玫瑰”、“龙腾”、“诚信”等10多个民族艺术团体。大路坝等3个乡镇均建有业余文艺演出队，官坝村还建立了一支苗寨农民演出队。全市农村还有许多道师班子，他们亦文亦农，逢白会演出。

（三）根艺、石雕、盆景业。我县的根艺、石雕、盆景业在传承与保护的基础上，涌现一批像李永强、何平等艺术创作骨干，周功福、何平等4人先后荣获中国根艺美术学会审定的高级根艺美术师职称。周功福、魏长恩、李永强的根艺业绩已入编《中国根艺美术家辞典》等大型辞书，杨隆林等6件作品入编《中国民间艺术通鉴》，谢先华的石雕“龙船调”，获昆明国际艺术节铜奖。我市工艺产品远销日本、韩国、马来西亚等8个地区。高乐山镇肖军的“福”，单件出价20万元仍不愿脱手。全市根雕、盆景、石雕等作品上万件，从业人员1000余人，产值在5000万元以上。

（四）民族民间工艺业

——土家绣花鞋。全市规模较大的“*皇宫刺绣有限公司”、“幺妹子十家绣坊”、“田大姐民族刺绣有限公司”、“山妹民族绣品”等五家刺绣企业，注册资金800万元，绣工从业人数达到2000人左右，年产绣花鞋等产品20万件，产值过1000万元。产品远销东南亚、德国、法国等地。尤其是“*皇宫刺绣有限公司”，已发展成为武陵山边区最具实力的专业刺绣公司。

——油茶汤、神豆腐、咂酒。我市唐崖河流域土、苗居民有独特的历史饮食习俗，最具特色的是喝油茶汤、吃神豆腐、饮咂酒，不仅食用方式独特，其制作工艺也很讲究。我市的许多宾馆、酒楼，把油茶汤、神豆腐、咂酒作为特色菜肴和美酒佳酿来招待客人和贵宾。忠堡168工厂生产的油茶汤已进入本地超市和外地超市销售，神豆腐在我市及周边市场广为畅销，咂酒被指定为接待用酒。

（五）文物保护与文化品牌。我市文物资源存量丰富，地面不可移动文物达30处，其中部级1处，省级4处，州级3处，县级20余处。20*年以来，文体局、尖山乡政府曾先后以“全国历史文化名村—唐崖司村”、“唐崖*城生态文化旅游长廊”、“唐崖*城民俗文化风情园”项目进行申报或招商引资，虽未达到预期效果，但为开发*皇城做了大量的前期准备工作。

我市十分注重民族文化品牌开发、民族文化保护和民间文化传承，使我市的南剧、地盘子、板凳龙、唢呐、干龙船等重点民间艺术，已成为我市的文化品牌。还推出了“民间唢呐节”、“中国·梨树文化节”、“乡村民间民族文化艺术节”等文化品牌。为外界熟悉我市，了解我市搭建了良好的信息平台。

（六）民族文化与现代传媒。近年来，我市拍摄了电影《丛林无边》，编排了大型南剧《女儿寨》和具有民族特色的歌舞，政协文史委编纂了《民族文史》系列，民宗局编纂了民族文化丛书系列，文体局开办了《唐崖》期刊，登载了大量的民间故事、歌谣、乐器、对联等，为开发我市民族文化产业做了大量的基础性工作。

我县现代广播电视传媒，基本形成了“全市一张网、上下一条边、传输现代化”的网络格局，干线采取750mhz传输系统，联网用户分配网改成550mhz系统，覆盖全市105个行政村26900户近20万人。从20*年起，开通了文娱频道，开办了《文艺时空》、《黄金剧场》、《百味人生》、《镜头里的唐崖》等娱乐性、趣味性很强的节目，极积探索了创办文化娱乐产业。

二、存在的问题

（一）概念不清，认识不足。一是对文化产业的社会属性概念不清，把文化产业列入意识形态范畴；二是对文化产业的管理属性概念不清，习惯于把文化事业与文化产业混淆起来，认为民族文化产业是文化部门或民族宗教部门的事，有的甚至认为民族文化是落后的东西；三是对文化事业与文化产业的概念不清，文化产业还游离于市场以外。党的十六大把“文化事业”和“文化产业”从概念上进行了明确的区分，文化事业带有浓厚的公益性色彩，其发展是靠财政投入和社会捐赠来支撑，而文化产业是靠创造文化产品和提供服务为主要特征，以市场营销为手段，在社会效益第一的前提下追求利润的最大化，具有意识形态和商品的双重属性。1985年，我国正式把文学艺术列入第三产业，旅游文化、演艺文化、服饰文化、饮食文化等已成为现代消费时尚，成了名富其实的文化产业。但由于对发展文化产业存在着认识上的偏差，使我市的民族文化产业发展滞后。在传承、挖掘、整理和开发过程中，降低了民族文化的纯度，有的甚至严重缺失，出现了“墙内开花墙外香”的尴尬局面。

（二）规模偏小，产品不精。我市民族文化产业处于起步发展阶段，初具规模的刺绣业，根艺、石雕、盆景业，演艺业，娱乐业等，有的产品精度不够、规模偏小，有的产品打不开市场，有的占领了市场又将失去。根艺、石雕、盆景业，在传承和开发方面没有找好结合点，产品缺乏展示平台，市场局限于“内销转外送”。小村的花背篓系列，没有规模，面临着失传的危险。此外，其它的民族文化产品，星星点点，没有走向市场，更谈不上占领市场。

（三）旅游与文化剥离，融合不够。我市的坪坝营国家森林公园，缺乏文化包装，虽有几首民歌供游客欣赏，但档次不高；官坝土苗风情园虽有院校在规划，但文化底蕴不足；唐崖*皇城遗址，虽文化底蕴厚重，国家一级保护文物，不但挖掘不够，连块招牌都没有，更谈不上与文化融合；青灵山公园气势磅礴，景区群山起舞，但缺乏准确的定位建设和文化包装。其它文物、遗址、景点，没有系统地连接，没有充分发挥其旅游价值。

（四）非物质文化挖掘不深，文化产业开发不够。我市土苗文化底蕴丰厚，但县城缺乏人文底蕴展现。秦国镛父子创建了中国第一所航校并首任校长、首次在自己领空飞行、首次航线飞行、首次单机远航、首次夜航、首次空袭、首次击落日军飞机“七个第一”！其子秦家柱有“淞沪神鹰”之称！这些都只能在民族文学丛书中看见。秦云龙，晚清贤吏。在担任四川会理知州期间，“息兵戎、赐盐帛”，大力推行“亲藏近彝”德政而有功于朝廷，多次受皇帝嘉奖和封赏，他还将贵为宫廷音乐的扬琴曲辗转带回家乡，历经艺人不断融合成地方曲艺品种。20*年，以恩施扬琴曲为名称，被列入第三批国家非物质文化保护录；秦子文，晚清著名中医。所著《玲珑医鉴》一书分8本，共35万字，有较高的医学价值。在“失传”半个世纪后，在来凤偶然发现，由国家中医古迹出版社整理出版。这些都是我们宝贵的民族文化财富，没有得到很好的开发和利用，有的已经被别人利用。

（五）保护机制缺失，法规不完备。我市的民族文化产业发展，机制缺失问题一直没有得到很好的解决。一是市场机制不健全。从市场的主体看，一部分文化企事业还游离于市场经济体制以外。从配置上看，主要依靠行政，市场发挥不充分等；二是市场主体力量单薄，缺乏市场竞争能力；三是在文化产业管理上的缺位、越位和错位，造成了谁都在管、谁都没管的问题；四是人才没有得到很好的鼓励、保护和利用，外地人才没有资金引进，传统的工艺、艺术得不到传承甚至流失，形成了自生自灭的民族文化产业。

三、对策与建议

（一）加强领导，建立机制。全市各级各部门都要高度重视，大力营造发展民族文化产业氛围，全面贯彻省委、省政府《关于扶持文化产业发展的若干意见》文件精神，把财政扶持、税收优惠、市场准入、工商和价格管理、土地使用、资产管理、收入分配、社会保障、人才培养政策落实到位。市政府成立发展民族文化产业工作领导小组，抽调相关部门人员组成工作专班，组织起草《民族文化遗产保护条例》和落实鄂发[20*]7号文件的《实施细则》，用政策法规来调节和保护文化产业，解决文化产业投入机制和艺人保护机制问题。在投入方面，建立起政府投入、金融信贷、民间融资、个人出资、企业筹资等多元投资方式；在人才保护方面，既要重用和培养乡土人才，又要舍得资金引进优秀人才，对创作、编导、表演艺人、民间民俗艺术传人、手工艺人等要建档立卡，纳入人事、劳动、文化部门管理，建立政府奖励制度，建立民族文化挖掘、保护和研究的民间组织。为加快我市民族文化产业发展奠定良好的资金保障和人才保证。

（二）科学规划，搞好保护与开发。一是要做好民族文化产业发展的总体开发规划。本着轻重缓急的原则，条件成熟的先期开发，基础工作欠缺的缓后开发，科学制定民族文化开发规划，循序渐进地做好民族文化产业开发工作，把打造民族文化精品和做大做强民族文化产业紧密地结合起来。二是重点做好民族文化旅游产品、民族文化艺术产品、非物质文化遗产传承和开发的规划。在旅游开发方面，要先期开发坪坝营、官坝和尖山*皇城。坪坝营风景游在完成基础设施和索道建设后，要考虑民族文化对旅游的包装规划和人才培训规划；官坝土苗风情游，则应严格按照院校的设计方案实施；唐崖*皇城名胜游，应对*皇城原貌进行勾划，使之原始轮廓清晰可见，规划布局相应配套的文化服务、餐饮服务；在民族工艺产品开发方面，首先要做好优势民族工艺产品的开发规划，我县的民族刺绣业已初具规模，应制订精品标准和新产品开发方案；根艺、石雕、盆景开发，要搞好传承与开发方案，做到传承与开发相结合，最大可能地做成集团产业，对零星的文化产品要做好划行归市工作，避免杂乱零散缺失；在非物质文化遗产传承与开发方面，要对非物质文化遗产进行充分挖掘、整理和开发，如摆手舞、敬酒歌、唱孝歌、哭嫁歌、薅草锣鼓、唢呐曲调、干龙船、民间曲艺曲掘、整理、对模的有传媒娱乐等的高级根艺美术师、根艺美术师职等，能开发的要开发，能搬上舞台的要尽量搬上舞台，也可以组织专家进行现代嫁接后搬上舞台。三是要重点扶持和培育文化产业培训市场，努力培养剧本创作、编导、表演、器乐、书法、美术等艺术人才。四是要妥善管理已发现和已收集的文物，把历史事件、历史人物、历史文物，用图片、音像或实物展示出来，让游客欣赏。五是对已开发或一时开发不了的民族民间文化，要建立民间民俗文化资源电子信息资料库，用录音、录相、摄影、文字纪录的形式建档立卡，积极做好非物质文化的传承与保护工作。

（三）旅游搭台，文化唱戏。我市旅游业的开发，要学习和借鉴外地的成功经验，像丽江的《丽水金沙》、长阳的《巴山舞》、利川的《夷水丽川》那样，充分挖掘民风民俗文化，打造大型民族歌舞。特别是与我们条件相似的利川，他们推出的大型民族歌舞《夷水丽川》，把土苗风情演绎得淋漓尽致，舞台与观众席相连，观众与演员互动，不看遗憾，看了震撼！发展旅游业，要把民族服饰、民族曲艺曲族小调饰、地方名吃、功经验，像云南丽江、本省五、民族器乐、民族工艺、民族小吃等搬到景区，让游客有看有玩、有听有吃，把人文景观、民风民俗同旅游紧密地结合起来！景区要有一台大型民族歌舞、一首主题歌、一组民风民俗曲艺表演、一排民族工艺品展销厅和供游人休闲享受的茶楼茶艺、民间小吃等，这种独具特色的民风民俗旅游才能够打开市场，才能够获得良好的经济效益和社会效益。

（四）发挥名人效应，用历史点缀城市。我市人文厚重，有“荆南雄镇”、“楚蜀屏翰”之称，是土家文化的重要发祥地之一，民族文化绚丽多姿，培育了温朝钟、秦国镛、秦家柱、秦云龙、冯子恭、王云龙、秦子文等一批杰出的历史人物，把他们的历史事迹进行充分挖掘、整理、编入导游词和景点简介之中，在皇城广场树秦国镛铜像，在步行街两旁树历史名人雕像，市城一些街道用我市历史名人命名，在他们的家乡公路旁树碑，将大大地提升我市的文化底蕴和知名度。

景区演艺营销工作计划篇6

摘要：我国文化产业在政府主导下即将进入蓬勃发展时期，各地区均寻找各自传统文化资源优势，对其进行传承与发扬，打造文化产品。河洛大鼓作为国家非物质文化遗产，是流行于河南洛阳地区的一种说唱艺术，是河洛文化中赋有特色的艺术文化代表，具有独特的音乐色彩和浓郁的地方风格，将其进行现代文化产品打造具有重要的艺术价值和商业价值。

关键词：文化产业；传统曲艺；现代演艺；河洛大鼓

前言

我国历史文化深厚，艺术资源丰富，是典型的文化大国，但却还不是文化强国，文化产业与发达国家还有着很大的差距。存在文化主题不够突出、历史文化缺乏足够产品支撑的问题，导致文化产业发展呈现出“有历史无资源”、“有资源无文化”、“有文化无产品”等现状，无法满足文化产业发展需求。这为我们艺术工作者提出了命题。

一、传统曲艺在现代演艺活动中焕发勃勃生机

伴随着中共十七届中央委员会第六次全体会议的召开，将深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣作为会议主题，我国文化产业即将进入蓬勃发展时期。在此背景下，文化产业运作模式将逐渐完善，整体市场也从“自由发展”、“无控制发展”期逐渐步入抓住并能利用文化市场经济发展、运作规律的可控期。就传统文化而言，各地区均试图寻找自身特有的文化资源优势，并对其进行包装、改造，以融入现代元素的内容、风格等新形式，并运用成熟的营销模式获得较丰厚的经济回报。如东北二人转的改良、刘老根大舞台的成功、德云社带起的相声风潮、天津“中国鼓曲十二钗”全国巡演等均得到了良好的社会效益与经济效益。

二、选择优秀的地方传统曲艺

河洛文化是中华文明的摇篮文化，是数千年来的中国传统文化的主体。河洛大鼓是河洛文化中一颗闪亮的珍珠，是河洛文化在音乐艺术领域中的光辉结晶。同时是省内外影响较大的曲艺品种，且多次获得全国奖项，有其重要的地位与文化价值。

河洛大鼓是清末民初以来，由河洛民间艺人在洛阳琴书的基础上发展起来的一种新的曲艺形式，其音乐形态在五代艺人的传承中不断得到丰富和完善。然而，随着历史的发展，令人感慨的是在今天以“现代音乐”为主流文化的时代，这些古老的民间音乐曲种却面临着逐渐消亡的危险。艺人只减不增，已不到20人，年龄均在五、六十岁以上，并且大部分已不再从事表演活动，河洛大鼓的生存状况已跌入令人担忧的境地。

2004年3月在全国政协副主席罗豪才同志的建议下，全国哲学社科规划领导组将“河洛文化研究”作为2004年国家社科基金重大项目。随后洛阳地区被列为国家《“十一五”期间大遗址保护总体规划》的三大重点片区之一，成为我国大遗址保护的重中之重，并在“十二五”期间继续作为重点片区获国家政策资金支持。

三、传统曲艺的创新与营销

（一）创新点

1、项目设计创新：创新包括运用现代舞美、灯光、音效、服装、道具等手段和动漫、影视等艺术形式有机融合到演艺中，促使河洛大鼓更好的表现其艺术魅力，使河洛大鼓的表演从田间地头走入大雅之堂。

针对中老年群体，公司将以打造原生态演出为主，由老一辈名家艺人创作新段子，在保留经典唱段的基础上，融入现实生活及社会焦点素材。同时，也可对唱腔、服装、舞美、伴奏等做小幅度的改变，推广传统经典版《悠悠鼓曲》；针对青年时尚群体，利用现代配器音乐做伴奏，加入舞蹈元素，同时服装、舞台设计、灯光等各项流行元素的融入，将推出极具时尚旋动感的《摩登鼓风》；针对少年、儿童，公司将运用现代动漫、音乐、影视资源，与教育理念相结合，培养孩子的艺术欣赏能力，推出寓教于乐的少儿版《阳光古韵》。

2、运作模式创新：主要是盈利与公益推广相结合，公司与政府合作的运作模式。既实现经济效益，同时保证社会效益。

3、筹资方法创新：采用“份额化”出售手段，保障公司发展初期的资金需求；前期争取政府扶持，稳步走向完全市场化；建立会员制和组织票友会，有效进行筹资。

4、推广创新：利用名人效应，请名人加盟项目策划与运行，增加项目影响力；走亲民路线，即可在剧场演出，也可在社区、工矿企业、学校甚至田间地头进行演出；把握国家文化保护政策，与政府相关部门紧密合作，进行各类文化推广活动；借鉴航空售票模式，推出“提前购票优惠多”促销活动；推行“全家福”、“情侣”套票销售方式。

（二）现代营销手段

1、营销战略：充分利用洛阳大量旅游者优势，打造品牌，扩大影响力，使河洛大鼓演出成为洛阳旅游重要的观赏点；开发优质演出资源，追求艺术创新，增加节目魅力，吸引洛阳本地对文化生活有较高需求者，培养稳定增长的忠诚消费者。

2、营销策略：（1）前期：运用电视、网络、报纸等媒体，推广“新概念”下的河洛大鼓演出品牌，使更多人了解新型河洛大鼓演出，并能引起关注，产生焦点话题。如邀请文化名家王立群教授及德高望重的老艺人做专题栏目介绍河洛大鼓；还可以在有一定影响力的名牌节目中如梨园春中开设河洛大鼓比赛单元；在网络媒体上举行以河洛大鼓、河洛文化为中心的摄影展；将河洛大鼓艺术研究项目引入综合性大中专院校、专业艺术院校及文化研究机构的视野中，进行借力推广。（2）中期：以构建稳定的河洛大鼓演出及衍生产品营销渠道为主，同时考虑到市场变化、自身的产品特征与市场范围，灵活运用各项营销模式、营销手段拓展产品销路。同时，继续在电视、网络、报纸媒体中对新型河洛大鼓演出做进一步宣传推广。（3）后期：按照创意产业发展的规律，积极实现文化创意在公司运营过程中的作用。在全国进行河洛大鼓售票巡演，在文化及经济条件合适的地域建设长期演出剧场。以河洛大鼓演出带动衍生产品的销售，或另辟道路做衍生产品的独立营销。

四、调研与前景

鼓阳文化传播有限公司分三个组在洛阳西工区、涧西区、洛龙区的部分社区、广场、高校及旅游景点进行随机问卷调查。调查结果显示：76.2%人觉得洛阳没有代表性演艺活动；57%的旅游者对河洛大鼓有浓厚兴趣；46.3%的被调查者希望看到河洛大鼓有所创新。

公司通过被调查者对河洛大鼓的认知度、接受新型大鼓表演的认可度等因素考虑，按年龄层将目标受众分为中老年传统群体（35岁以上）、青年时尚群体（16-35岁）、阳光少年儿童群体（16岁以下）三类，研发创作三套相应演艺产品：1、中老年传统群体：此群体对河洛大鼓的传统样式相对较熟悉，是支持传统大鼓艺术的最强力量。相对来说，所处生活阶段为对娱乐休闲活动的可支配家庭收入份额较高，社会阶层和对商品的购买力是三类群体中最具实力的。但由于对事物有成熟的认识和惯性思维，这类群体中大多数较难接受新型鼓风。因此，应以运用名家、老艺人的演出重现传统经典唱段和销售具收藏价值的衍生产品为主。2、青年时尚群体：此群体对河洛大鼓不太了解，甚至完全不知道河洛大鼓演出。这类群体有一定经济收入，虽然不够丰厚，但多数会为喜欢的休闲娱乐活动买单。他们热爱融入现代科技手法和潮流元素，喜欢轻松、愉快、动感的艺术样式。针对这类群体的特点，可运用现代媒体和营销手法大力推广新型鼓风及衍生产品的销售。3、少年、儿童群体：此群体几乎从未接触过河洛大鼓，无经济来源，自主选择能力较低，受媒体影响最重，其看到听到的事物多由学校、家长两方力量为其决定。他们喜欢丰富的色彩、欢快的音乐、可爱的卡通形象、感官冲击较强的电子游戏等。因此，可以在媒体上举办少儿大鼓表演比赛吸引家长，也可将新型大鼓演出与电视剧、电影、动画片、游戏等其他艺术形式相结合，还可将新型大鼓演出带进中小学校等。制作出他们喜欢的衍生消费品，运用合适的销售渠道推广带有河洛大鼓文化符号的商品。

结语

河洛大鼓演艺节目和相关衍生品的开发，将会极大的推广河洛大鼓表演艺术，使更多人了解河洛文化艺术表现形式；将会提升洛阳地区旅游业的知名度和吸引力，起到带动地方经济发展的重要作用；将会丰富洛阳文化演艺市场，满足部分市民消费群体的文化生活需求；将会在保护与传承中国非物质文化遗产和弘扬民族民间文化方面起到重要作用。

参考文献：

[1]马春莲.河洛大鼓的考察与研究[R] .全国哲学社会科学规划办公室,2010,9(在研部级项目)

[2]刘英丽.“河洛大鼓”艺术发展的道路[J]. 商丘师范学院学报.2009.08

[3]李剑. 唱出历史――濒临艺术瑰宝河洛大鼓唱腔评论[D]. 2008.

作者简介：

景区演艺营销工作计划篇7

关键词：体育舞蹈市场营销，模式

 

前言

体育舞蹈的市场营销在我国仍处于初级发展阶段，但市场规模已接近千亿，以深圳港龙舞蹈文化机构为首的众多地域性的体育舞蹈培训中心已步入规模化的发展道路，越来越多的体育舞蹈赛事及体育舞蹈经营项目营运开来。通过对深圳港龙舞蹈文化机构营销模式的分析，未来体育舞蹈的营销趋势是多元的。在制定其营销方案时，应更多地关注3P（人员Personnel、服务流程process和服务有形化Physical evidence）。只要把握好3P，就能实现体育舞蹈在市场营销中的战略意义，形成一条完整的产业链，让体育舞蹈产业在市场中不断发展、壮大。

1 研究对象和研究方法

1.1 研究对象

1.1.1 深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目及营销方式

港龙舞蹈文化机构创建于1998年，位于深圳市罗湖区南湖路庆安大厦负一层，是中国乃至亚洲国标舞界最知名最具影响力的舞蹈文化品牌之一。港龙舞蹈主席王永刚先生是唯一一位担任世界三大国标舞赛事其中两项评审的中国人。港龙舞蹈文化机构自成立以来，一直致力于推广中国国际标准舞的发展，通过举办国际国内大赛、舞蹈用品开发、舞蹈培训中心及国际标准舞俱乐部、舞蹈健身会馆的经营等，成功地打造了中国国标舞第一品牌。

1.2 研究方法

1.2.1 文献资料法

在中国期刊网上查阅与本课题有关的论文，并广泛阅读有关艺术文化产业经营、体育产业方面和市场营销等方面的书籍，为本论文提供理论支持。

1.2.2 专家访谈法

通过对以往研究成果的分析，结合体育舞蹈产业的实际情况，设计出市场营销访谈内容。电话采访直接回答。

1.2.3 数理统计法

对调查所得到的结果进行数理统计并进行必要的图表绘制。

2 研究结果与分析

2.1 营销机构的基本情况

2.1.1 体育舞蹈营销机构的经营项目

作为中国体育舞蹈营销机构的龙头企业，深圳港龙舞蹈文化机构的经营项目主要由五大分支机构来运营。这五大分支结构分别是：拉丁舞健身会馆、体育舞蹈俱乐部、舞蹈培训中心、舞蹈用品商城和赛事演艺事业部。在2005年至2009年各部门的盈利调查中，不难发现，在体育舞蹈营销中，体育舞蹈俱乐部的盈利金额占总盈利金额的40%，其次是拉丁舞健身会馆和舞蹈培训中心，分别占总盈利金额的17%和20%，值得一提的是，舞蹈用品商城和赛事演艺事业部的盈利金额存较大差异，只占到总盈利金额的15%和8%。深圳港龙舞蹈文化机构的各部门盈利情况存在较大差异也是普遍现象，很具代表性。一般来说，健身、娱乐与培训机构是针对于广大群众的，只要完善广大群 众的认可度就可实现此机构的长期、稳定运营，拥有相对固定的客户群。然而舞蹈用品 方面的销售存在一次性购买持续时间较长的弊端，若进一步推进舞蹈用品的广告力度相信会有不错的效果，而演艺事业部的发展与壮大也会推动舞蹈用品的销售。。演艺事业部 的盈利金额占到总盈利金额的8%，究其原因，其作品创作过程中投入的成本及进入市 场等其他活动投放的成本较高，这就造成了其自身价值的贬值；第二点原因仍是关注力度不够，赛事和商业性表演数量较少。。

2.1.2 体育舞蹈市场营销的业务比重及目标对象

据调查显示，深圳港龙舞蹈文化机构的拉丁健身会馆的业务量占到总业务量的25%，其主要内容是以健身为主要目的并具有娱乐性质的健身活动，目标对象以25岁至50岁的有稳定工作的都市人群居多；体育舞蹈培训中心的业务量占总业务量的15%，其主要目的是培养有潜力的参赛选手或教师队伍，着重培养青少年人群，同时会组织一些专业的集中训练以此促进体育舞蹈的学术与文化交流；体育舞蹈俱乐部，这是以娱乐和丰富大众生活为主要内容的业余培训，面向各个年龄段、企业和个人，可根据企业或个人的不同需要帮助策划表演以及比赛等，具有灵活性强，服务性专，覆盖面广等特点，占总业务量的35%；演艺事业部门占总业务量的5%，其主要职能在于可以策划、组办各种赛事、演出，调动专业选手和具有专业水平的舞蹈演员参与其中，以及配合各种类型的商业演出活动；舞蹈用品商铺占总业务量的20%，这是专以舞蹈用品为经营产品的销售部门，包括舞鞋、舞蹈服装、舞蹈饰品、舞蹈教材以及舞蹈服装订制等经营项目，目标对象针对于体育舞蹈人群。

2.1.3 体育舞蹈的营销特征

第一，根据经营项目不同，交易行为对象也有所不同，演艺事业部的营销对象是艺术作品，它以一定的形式表现出来以满足人们的精神需求，对人们生活的作用和改善往往是间接的。第二，体育舞蹈的作品本身具有创作和文化价值，它和市场需求之间有时会有一定的差距，而这种差距会造成演出收入无法抵消演出支出，甚至严重亏损。第三，一般认为，营销是消费者导向，故表演节目应迎合观众的欣赏口味和娱乐需求；而体育舞蹈是产品导向，追求的是自身的品味和创作价值，故体育舞蹈本身不能因附和市场而降低品质，从而使体育舞蹈与营销之间出现脱节的现象。

2.1.4 体育舞蹈营销的合作范围

深圳港龙舞蹈文化机构合作范围包括：时尚舞会、客户派对、公司年会、楼盘开张、节目策划、演员特派、活动承办等。

3 结论与建议

3.1 结论

3.1.1 体育舞蹈前景发展

据有关部门估计，至2009年全国有3000万体育舞蹈爱好者，而这个数字在未来的三年中会增加一倍，这使得体育舞蹈市场前景一片光明，这是实现体育舞蹈产业化的基础，在此基础上才可以建立体育舞蹈的市场营销模式。

3.1.2 体育舞蹈潜力所在

必须在现实操作上，有意识地填平大众文化与精英文化间的鸿沟。通过商业化操作和大众文化式消费，体育舞蹈市场营销具有很大的市场价值和潜在力量。

3.2 建议

3.2.1 借鉴国外经验，走自己的路

在充分重视我国体育舞蹈市场营销的同时，还要密切关注国际市场，才能确保我国的演艺市场与国际市场接轨，也才能真正终结横亘在中国体育舞蹈与营销间的鸿沟。。

3.2.2 策划经营

深圳港龙舞蹈文化机构经营成功的经验主要有三： 一是建立了初步的演出经营模式。二是与相关企业加强合作，互利互惠，使服装展示与体育舞蹈表演紧密结合。三是积极公关，争取社会资金赞助。这样，体育舞蹈与营销的距离越来越小，也因此获得了市场认同，体育舞蹈交流与碰撞也才因市场经济的推动而更加频繁和深入起来。让我们以崭新且独特的营销策略，来终结体育舞蹈与营销之间的鸿沟。

参考文献

[1] 科特勒（Kotler，P.).市场营销学原理[M].北京机械工业出版社,2006,76-108

[2] 佩罗特(Perreault) 麦卡锡(McCarthy).基础市场营销学[M].上海人民出版社,2006,108-147

[3] 舒勇.行为.艺术营销[M].广东经济出版社,2005,27-43

 

景区演艺营销工作计划篇8

一、发展现状

期间，区高度重视文化旅游产业发展工作，先后出台《区打造区域文化服务中心的实施意见》、《区打造区域旅游服务中心的实施意见》、《区关于加快文化产业发展的意见》，坚持走“产业兴文兴旅”之路，把文化旅游的特点融入经济之中，使文化旅游工作与经济工作相互渗透，增强文化旅游产业发展活力，文化旅游产业建设取得明显成效，有力地推动全区经济社会较快发展。树脂工艺区、锦绣庄民间艺术园先后被命名为第二、第三批省文化产业示范基地；领SHOW天地创艺乐园、子燕动漫科技有限公司、星光音乐文化投资管理有限公司、桑莲居文化艺术有限公司被命名为第二批市文化产业示范基地。目前，全区纳入管理的文化旅游企业近500家，文化旅游产业发展初具规模。

二、总体要求

（一）指导思想

“十二五”期间，我区以邓小平理论、“三个代表”重要思想和党的十七大、十七届六中全会、市第十一次党代会、区第四次党代会精神为指导，深入贯彻落实科学发展观，坚持社会主义先进文化前进方向，充分利用我区文化底蕴深厚、人文旅游资源富等优势，以海丝文化、宗教文化、滨海风光、民俗风情等文化旅游资源为依托，积极推动文化旅游产业与传统工业、现代服务业相结合，促进产业转型升级，以项目带动产业发展，着力打造特色鲜明的文化旅游产品，加快推进文化旅游产业持续快速发展，为建设海峡西岸经济区现代化工贸港口城市核心区提供有效支撑。

（二）发展目标

1．总体目标

“十二五”期间，文化旅游产业加快发展，形成文化旅游、文化创意、印刷业、会展业、演艺娱乐、动漫游戏、工艺美术等文化产业群，打造在全市乃至全省有一定知名度的文化品牌和一批在全市有实力、有竞争力的文化企业或集团；拥有一批有特色、有影响、有效益的特色旅游产品，初步形成一批在省内外有一定知名度和影响力的旅游景点（区）。“十二五”期间，文化旅游产业增加值保持较快增长，形成优秀传统产业与新兴创意产业相辉映的文化旅游产业体系，文化旅游产业逐步成为国民经济支柱性产业，我区成为全省重要的自然和文化旅游中心、两岸文化交流的重要基地。

2．具体目标

立足我区现有文化旅游资源，加大挖掘、开发和推介力度，积极打造“海丝”、南少林、女等文化旅游品牌。

——打造“海丝”品牌。依托庙、码头、宫等“海上丝绸之路”旅游景点在我区的优势，推进民俗文化村、法石历史文化名村的开发建设，切实打响“海丝”文化旅游品牌。

——打造少林品牌。依托少林寺作为中国南少林发祥地的优势，以少林寺为核心，将南少林寺及其周边片区捆绑建设形成“旅游综合体”，使之成为市的城市客厅、旅游集市；同时整合“旅游综合体”内的旅游、宗教、南少林武术、商贸、景观等资源，力争将南文化元素融入其中，逐步使之成为富有南特色的文化旅游胜地。

——打造女品牌。立足女的民俗资源优势，扩大女品牌的对外知名度，逐步将民俗文化村开发建设成为一个集“吃、住、行、游、购、娱”为一体的文化旅游休闲度假区和影视、摄影、文学、美术等采风活动基地。

——打造桃花山滨海休闲旅游品牌。依托现有山林资源，立足热带常绿阔叶林生物群落重建，配设主题专类园，规划建设桃花山滨海休闲旅游区，打造以开花植物为主的四季花林。

三、主要任务

（一）发展重点文化产业

根据我区实际情况，大力发展经营性文化产业，重点发展文化创意、印刷业、广播影视、演艺娱乐、动漫游戏、工艺美术、会展等产业，加大扶持力度，推进文化市场体系建设，完善产业政策体系，促进文化产业向集约化、规模化、专业化发展。“十二五”期间，每年评选命名一批区级文化产业示范基地。

1．文化创意业

依托锦绣庄民间艺术园和领SHOW天地创艺乐园两大文化创意产业基地，积极培育省级创意产业园区（基地），发展文化艺术创意。依托山、西湖，规划建设艺术创意设计中心、现代艺术长廊、创意集市、综合展馆、雕塑空间等融“设计·创意·文化·休闲”为一体的南文化艺术创意功能区。对文化资源进行整合创新与提升，将文化创意融入运用于制造业产品内涵中，将工业生产研发与文化创意设计有机结合，重点发展为生产服务的文化创意产业。以旧厂房、闲置楼宇改造为载体，规划建设若干个特色文化创意产业园区。逐步完善研发设计、产品生产、推广销售等文化创意产业链，打造一批具有鲜明风格的文化创意品牌。

2．动漫游戏业

以子燕动漫制作中心为依托，引导企业挖掘千年古城人文资源，以现代创意元素打造本土动漫品牌。培育动漫原创与核心技术研发能力强、充满活力、专业性强的动漫企业和具有特色的动漫品牌。利用闲置厂房，加大改造和招商力度，引进和发展动漫等新型创意产业。加强与影视、出版、旅游、演艺、娱乐、教育等行业的交流合作，发展服装、玩具、食品衍生产品的开发生产和销售，形成布局合理、层次分明、核心突出、分工明确、自主创新与竞争能力强的动漫游戏产业链和产业集群。

3．印刷业

培植一批跨行区、跨地区经营具有较强竞争能力的印刷企业，积极打造印刷业的新业态；进一步拓展版权保护领域，发展版权产业，培育一批省级、市级“版权保护示范单位”，发展一批“版权保护重点企业”；加强台印刷业交流，打造两岸印刷交流合作平台；促进两岸产业对接和经常性项目合作。

4．广播影视业

加快在影视制作、网络经营、电影、新媒体等各领域选择培育一批骨干影视企业，引导并鼓励壮大广播影视内容生产，进一步推进东海影视城等影视基地和动画产业发展，加强新媒体新业务培育和发展，加快电影市场发展和繁荣。

5．演艺娱乐业

通过科技手段强化文化产品和文化服务的艺术表现，加快改造提升传统演艺、娱乐等设施和技术，努力实现科技与艺术的有机整合。充分利用我区文艺表演队伍多的优势，扶持一批高水准，具有地域特色和示范性、代表性的群众艺术表演团体;依托辖区锦绣庄民间艺术园、山风景名胜区、木偶剧团等文化阵地优势，发展一批直接面向市场的演艺文化企业，打造富有地方特色的文艺节目，走产业化发展之路；加快文艺演出中介服务机构的建设，培育扶持策划演出经纪公司，促进区域性演出网络的形成；做大做强连锁网吧企业，不断提高连锁网吧的覆盖率；发展大型娱乐项目，不断优化文化娱乐产业的类型结构和规模结构。鼓励演出娱乐业与旅游产业的结合，打造具有影响力、收益好的文化旅游演艺精品。

6．工艺美术业

进一步繁荣发展工艺美术品产业，壮大工艺美术品特色产业基地；扶持一批能带动行业发展的龙头企业、重点项目和品牌产品；振兴树脂工艺品等传统工艺美术品，运用新技术、新工艺、新材料、新设备创新工艺美术产品和开发工艺美术精品，采用高新技术、先进适用技术改造提升工艺美术品产业，促进产业梯级转移；推动工艺美术品产业与现代旅游业结合，健全工艺美术品产业市场体系。

7．会展业

依托“十二五”期间市建设“区域性会议展览中心”的战略目标，充分利用市政府加大发展会展业的区域优势，不断壮大我区会展企业规模，着力培植规模较大、竞争力较强的会展企业和五星级会展酒店，提升办展能力，积极引入国内外知名会展公司，促进会展中介机构向集约化、规模化方向发展；组织特色会展活动，打造特色会展品牌，促进会展市场健康有序发展。

8．文化市场体系

建立健全门类齐全的文化产品市场和文化要素市场。加强中心城区文化消费市场建设，推进网吧连锁化和游艺规模化经营和监管。鼓励发展文化电子商务和连锁经营。发展人才、投融资、技术、鉴定、经纪、评估、拍卖等文化中介服务。加强文化市场管理，构建统一、高效、便捷的文化市场管理信息网络，建立规范的文化市场秩序，不断适应广大居民消费结构的新变化和审美、娱乐、休闲的新需求，创新文化产品和服务，促进服务性消费，扩大文化有效消费。加大文化产业知识产权保护力度，支持文化产品和服务专利申请、商标注册，严厉查处盗版、非法出版、非法营销等侵犯知识产权行为。

（二）开发文化旅游资源

充分利用我区星罗棋布的名胜古迹、群星璀璨的历史人物、绚丽多姿的戏曲艺术、刚柔并济的南少林武术、异彩纷呈的民俗风情、精湛绝伦的树脂工艺等得天独厚的文化资源，实施“文化兴旅”战略，加快文化资源与旅游的整合，大力发展旅游文化，把文化作为开发旅游产业以及培育旅游业新的经济增长点的重要资源，使文化旅游成为旅游的主导产品。坚持“人无我有、人有我新、人新我特”原则，创意策划、开发建设一批融山水风光、文物古迹、风俗民情为一体，适应国内外不同游客需要，充分展示地域文化特色的文化旅游项目。加快主要文化旅游景点和配套服务设施建设，推动辖区山名胜风景区申报5A级景区。积极推动第一产业直接向第三产业跨越发展，引导武陵休闲农场等生态农业园发展以文化休闲、科普教育和滨海观光等为主题的城市生态旅游农业。建立完善文化旅游购物网点，推进海峡旅游商品城建设，支持锦绣庄民间艺术园省旅游商品研发中心的发展。充分发挥我区民间民俗文化历史悠久、积淀深厚的优势，办好各种文化旅游宣传推介活动。依托我区地处市中心城区的优势，发展都市旅游，打造都市旅游精品品牌。积极引导社会力量以各种方式参与文化旅游资源的开发和经营，促进文化旅游产业健康快速发展。

（三）打造特色文化旅游景区

依托与“地缘相近、血缘相亲、文缘相承、商缘相连、法缘相循”的优势，充分发挥台缘博物馆对台交流的示范带动作用，以南文化生态保护实验区成为首个部级区域性文化生态保护实验区为契机，积极推进南少林片区旅游综合体以及以民俗文化村为核心的东海“海丝”民俗文化旅游区、以山风景区为核心的山南文化旅游区、以桃花山为核心的桃花山滨海休闲旅游区等特色文化旅游景区建设，逐步使之成为海丝文化与南文化旅游基地、民俗风情滨海度假旅游基地和生态休闲旅游基地。

1．南少林片区旅游综合体。借鉴宜兰的城市建筑风格、商业业态，参照其建筑、商业运作模式，将之灵活运用于旅游综合体的建设及商业运营。抓好建设布局，整合旅游、宗教、南少林武术、商贸、景观等资源，将南少林寺片区及周边区域旧城改造布局与南少林寺建设风格相融合，充分体现其独有特色，力争将旅游综合体打造成为5A级旅游景区，并使之逐步成为富有南特色的旅游文化胜地。

2．东海“海丝”民俗文化旅游区。深入挖掘“海丝”文化、宗教文化、民俗文化的深厚积淀，进一步整合东海片区的文化旅游资源，整合形成集城市风光、山水景色、宗教文化、民俗文化、海鲜美食为一体的旅游线路，为海内外宾客特别是为市民提供一个良好的休闲度假胜地。着力抓好民俗文化村、法石历史文化名村的保护开发。

民俗文化村的保护开发要以女习俗保护示范点列入省级南文化生态保护示范园区，东海文化生态保护示范园区列入市级南文化生态保护示范点为契机，遵循“保护与整治结合，改造与继承结合，物质与非物质结合，在保护中求发展，在发展中传承文脉”的原则，紧密结合历史文化名城、“海丝”文化、南文化生态保护区的特点，按照核心保护区、控制性过渡区、拆迁安置区三个层次进行保护开发，努力恢复传统环境风貌的整体性，防止民俗文化因城市开发建设而被同化或消失。

法石历史文化名村的保护开发要深入挖掘“海丝”历史文化、海交文化、宗教文化、民俗文化的深厚积淀，在还原宋元刺桐商贸大港、古商贸街风貌的同时，合理创新，提高史迹游览的参与性、趣味性、娱乐性。

3．山南文化旅游区。以山打造部级5A级景区、山及周边南文化生态保护示范园区列入省级南文化生态保护示范园区为契机，将周边现有的文化旅游资源、景点景区串联成片，形成具有一定规模的文化旅游区，构建集休闲度假、观光游览、美食购物为一体，山、水、林与人文古迹相结合的环山文化旅游产业圈，发挥文化旅游资源的整体效应。具体抓好山上景区景点和环山周边文化旅游资源的整合利用，以休闲度假、生态旅游为特色，规划建设茶文化园、民俗文化村等特色景区，集中力量打造一批具有较强吸引力和竞争力的文化旅游景点，最大限度地把资源的独特优势发挥出来。

4．桃花山滨海休闲旅游区。根据森林优美化、环境情景化、功能健康化三大策略，将整体功能完善提升与局部精做相结合，以“六大主题林（桂花林、枫香林、樟树林、竹林、桃花林、榕树林）+两个专类园（兰花暖棚、鸟棚），三个休闲农庄+一个体育广场，运动休闲中心（茶室、书画室）+宠物公园，自行车道+登山步行道（木栈道）”为重点，开发建设桃花山周边主题景观区，开辟度假设施，发展休闲养生度假以及商务旅游，使之成为中心城市的“四季花林”和旅游休闲主题公园。

（四）深化台文化旅游产业合作

充分利用文化产业创意、研发、营销及品牌经营上的优势和基础，推进台文化产业互补。以海峡两岸（厦门）文化产业博览会交易会、海峡旅游博览会为平台，着力拓展两岸在文化艺术、新闻出版、动漫、旅游景区开发等方面的合作渠道。吸纳台胞团体或个人来投资文化旅游产业，建立生产基地、地区总部、研发及营销中心等。以重大台资文化旅游项目为龙头，进一步延伸文化旅游产业链，加强与在文化旅游业、印刷业、动漫游戏业、演艺娱乐业、工艺美术业等领域的对接。依托系台胞祖籍地之一的优势，通过南音大会唱、武术联谊、寻根谒祖、观光旅游等形式，积极组团赴台开展文化旅游交流与合作，以此进一步拉近两地民众距离，使成为海峡两岸交流的重要基地。

（五）培育骨干文化旅游企业

坚持政府引导、市场运作，引导社会资金参与文化旅游产业发展，着力培育一批有实力、有竞争力的骨干文化旅游企业，增强我区文化旅游产业的整体实力和竞争力。在重点文化旅游产业中选择一批成长性好、竞争力强的文化旅游企业或企业集团，加大政策扶持力度，尽快壮大企业规模，提高集约化经营水平，促进文化旅游领域资源整合和结构调整。积极引进知名文化旅游企业集团，充分发挥其龙头示范作用，带动我区文化旅游产业不断提高自身的市场化、集团化、国际化水平。鼓励和引导有条件的文化旅游企业面向资本市场融资，培育一批文化旅游领域战略投资者，实现低成本扩张，进一步做大做强。

四、保障措施

（一）加强组织领导。要加强对文化旅游产业发展的统筹、协调、组织和指导，研究协调文化旅游产业区域布局、项目建设和产业发展中的重大问题。各街道要把加快文化旅游产业发展作为经济发展的重要目标，建立健全领导和协调机构，加强对文化旅游产业发展工作的领导。区直有关部门要充分发挥职能作用，各司其职，通力协作，形成合力，共同推进文化旅游产业持续快速健康发展。

（二）落实文化旅游经济政策。认真落实国务院、省委省政府、市委市政府关于大力发展文化旅游产业的各项经济政策，用足用好中央和省、市制定的文化旅游产业优惠政策，鼓励非公有资本进入文化旅游产业，落实金融支持文化旅游产业振兴和发展繁荣等一系列扶持政策，支持重点文化旅游产业项目的建设和发展。积极争取中央、省、市文化旅游产业发展专项资金，加大区财政对文化旅游产业的扶持力度，区财政在年度预算中，安排文化旅游专项资金，确保每年全区文化旅游产业的投入高于财政经常性收入的增长。文化旅游专项资金专门用于重点扶持文化旅游产业龙头企业、重点文化旅游产业基地、重点文化旅游产业园区、重大文化旅游产业工程、具有示范性导向性的文化旅游产品生产和文化旅游服务项目等。