景区对外宣传工作计划范文

景区对外宣传工作计划篇1

认真贯彻十七大精神，以科学发展观重要思想为指导，按照我县确定“3+1”主导产业的目标要求，把加快发展旅游业作为促进消费、扩大开放、繁荣经济、增加就业的重要战略措施，围绕“山水太行、守敬故里”做文章，以培育旅游龙头、做大旅游产业、拉动第三产业快速发展为重点，努力打造河北省旅游经济强县。

（二）奋斗目标

2012年全县旅游业基础设施建设投入不低于1亿元，新引进县外资金300万元以上，全年接待游客突破100万人次，旅游直接收入超1000万元，实现社会效益2亿元。

（三）工作措施

2012年旅游工作以总体规划为契机，狠抓旅游规划管理；以招商引资为契机，狠抓旅游项目建设；以旅游效益增长为重点，狠抓旅游宣传促销；以旅游安全为生命，狠抓景区规范化管理。

1、以路罗镇游客集散中心规划为重点，下大力气搞好全县旅游开发总体规划和各景区规划，解决乱开乱建问题。一是组织专家和有关领导搞好《邢台县旅游业发展总体规划》评审论证工作。二是配合路罗镇搞好游客集散中心规划。三是下大力气搞好各景区规划。各景区按照先规划后建设的原则，尽快筹资搞好规划报县政府批准后实施。对已经聘请专家拿出总体规划的景区限期按程序报批，对没有制定规划的景区，限期聘请专家进行规划，限期完成。四是加大执行规划的管理力度。要依法履行管理职能，及时深入景区督查，坚决查处、杜绝无序开发、盲目建设。五是加强对待开发的文物古迹旅游资源保护力度。重点配合有关部门对英谈古镇进行开发保护，充分挖掘其历史文化内涵，提升历史文化品位。

2、以大峡谷招商项目为突破，拓宽项目融资渠道树好龙头，解决景区缺乏精品问题。一方面加快大峡谷招商引资力度，包装好大峡谷项目，下大力气搞好招商引资。在此基础上，继续抓好邢台大峡谷景区基础设施、配套服务设施建设，提高景区档次和接待能力。同时招商引资加快景区宾馆、饭店和家庭旅馆建设速度。另一方面，依据全县旅游发展总体规划，加大招商引资工作力度，采取经营权转让、特许经营、合资合作、租赁等方式扩大融资渠道，吸引国内外、省内外资金参与景区旅游资源的开发、基础设施和生态环保项目和配套项目建设。吸引有实力的投资商，重点抓好紫金山、大峡谷、九龙峡、云梦山招商引资工作，提升景区档次和品位。

3、以路罗镇游客集散中心为突破口，加快发展旅游相关产业，拉长产业链条，解决旅游产业链条断档问题。一是加强旅游商品生产基地和旅游购物中心建设，积极挖掘和鼓励开发具有地方特色、有纪念意义、款式新颖、便于携带的工艺品、旅游商品等。二是在路罗镇政府所在地和紫金山、天河山、大峡谷、九龙峡、云梦山、野沟门水库周围，通过招商引资，建设一批适应市场需求、环境优美的大型旅游度假区、避暑山庄、冬季营地等基础设施，以满足人们日益增长的度假旅游需求。三是以建设社会主义新农村为契机，在重点旅游景区所在村贺家坪、前坪、清泉、石板房、前南峪村，配合城建部门，按照合理规划、统一标准、规范管理的要求，尽快拿出规划，鼓励建设一批经济、卫生的家庭旅馆和汽车旅馆。加快旅游景区卫生厕所、垃圾、污水处理设施和标牌等的建设。

4、抓宣传，叫响“山水太行、守敬故里”品牌，解决知名度和效率低下问题。按照“巩固当地、延伸周边、协调联动、多措并举”的思路，把旅游宣传促销与旅游项目建设放在同等重要的位置，精心谋划、精细运作，进一步加大投入力度，下大力气搞好宣传促销，千方百计拓展客源市场。一是开展多项活动，活跃当地市场。指导各景区根据各自的特点，在不同季节举办不同类型的节庆活动，年内计划举办大峡谷登山节、九龙峡桃花节、云梦山泼水节、天河山七夕爱情文化节、前南峪采摘节等各具特色、主题鲜明的专题活动，营造旅游促销的轰动效应。二是多渠道促销。积极与电视台携手合作，拍摄邢台县旅游风光电视片，办好我县的《邢台旅游》宣传资料，同时，在省市县电视台、报刊开辟旅游专栏，逐步稳固扩大旅游宣传阵地，千方百计提高我县旅游景区景点的知名度，增强对外吸引力。三是联合捆绑宣传促销，拓展周边市场。编排3-5条旅游线路，整体包装，组织全县景区参加山东、北京、石家庄、郑州、苏州、内蒙等周边省市的旅游宣传促销活动，推出吃、住、行、游、购、娱一条龙产品，千方百计把本县的旅游产品“卖”出去。在“五·一”、“十·一”黄金周前夕，组织各景区组成联合旅游大篷车，带着旅游宣传资料和全县旅游风光片光盘，有针对性地前往邢台东八县和石家庄、邯郸、衡水等地，进行广泛宣传促销，千方百计拓展客源市场，吸引更多的外地游客到我县游览观光。四是广泛进行推介促销。举办新闻会、组织本市及周边城市旅行社搞活动，签订互惠互利“双赢”协议，把本地和外地的旅游团队拉过来。同时，还要积极参加全国、全省及区域性的大中型旅游交易会和旅游商品博览会，租赁展位展出品牌，广泛散发全县各景区的宣传资料，把邢台县的旅游产品推出去，打造“山水太行、守敬故里”知名旅游品牌。

景区对外宣传工作计划篇2

2015年，__市旅游经济在旅游各行业调整业态、创新经营、大力挖掘市场潜力的努力下，整体呈现平稳向上的良好开局，东__景区自5月份开以来，白石头、鸣沙山景点已累计销售门票32万元，接待游客15万人次，旅游收入700余万元。

（一）细化责任分工。由__市__风景管理局牵头负责，对景区集中整治责任区进行划分，并安排人员加强对s303线两侧（口门子段）及白石头、鸣沙山景点等区域环境卫生集中整治工作，取得显著成效。

（二）加大宣传力度。印制3万份双语爱护景区环境倡议书宣传单，联合交警部门，在s303线37公里处及景区内重要路段组织向游客发放10000余份，同时联合__林场、伊吾马场、白石头乡、__乡向管辖区域内居民、游客发放倡议书10000份。除此之外，组织开展了东__景区问卷调查，在景区发放调查问卷各140份，收到很好的效果。

（三）增加设施投入。景区管理局根据景区需要，积极组织调配垃圾箱10个，目前10个垃圾箱已配置到位。同时经过选址、策划，在景区内重要地段设立了大型环保宣传提示牌3个，中型环保宣传提示牌5个，小型环保宣传提示牌15个，共计23个。为保障各景点开业期间游客服务设施正常运行，景区管理局投资5万元维护维修白石头景点道路两侧路沿石、白石头景点雕塑周围木栅栏以及白石头景点星级厕所，同时对鸣沙山景点星级厕所进行改造，增加过滤水箱，更换冲水设备等，保障游客的正常使用。

（四）加强自驾游管理。__市__风景区管理局加大对车辆对原林海、华龙度假山庄等自驾游车辆容易进入林区的6个路口进行封闭，同时在节假日期间，__风景区管理局联合白石头派出所安排专人和民警，对景区内重点路段游人易停留区域进行执法监察，及时引导自驾游游客。

（五）加强环境卫生清理整治。景区管理局联合白石头乡连续一个星期组织干部对英格梁区域内的环境卫生进行集中整治，我局共清理垃圾10余车。8月2日，联合地区国资委、伊吾马场组织的青年志愿者对松树塘景点林区内环境卫生进行清理，我局清运垃圾20余方。8月9日，我局联合伊吾马场组织松树塘马匹经营牧民，开展了宣传整治工作，引导牧民爱护环境，全面开展环境卫生清理和整治。

（六）加大乱搭乱建治理。2015年发生新建乱搭乱建13起，其中建房案1起，搭建蒙古包案9起；搭建彩板房3起，已全部下发拆除整改指令，目前完成查处程序案卷13份，拆除房屋一栋。

一是建立联动执法机制，合力开展整治。__市__风景区管理局积极联合__林场、__马场、白石头乡政府及市公安、工商、税务、卫生、安监等部门，对景区采取联合执法方式，形成执法监管合力，对景区内所有旅游经营户进行突击检查，效果明显，景区安全生产工作得到了有效的保障。

在此次检查中，我局向鸣沙山经营者、白石头度假村下发整改通知书。因鸣沙山经营者于新建为伊吾马场签约承包商，我局也已向伊吾马场报送“关于加强鸣沙山发包经营安全管理的函”，要求其下文责令其尽快完成整改，加强对承包商的监督管理。同时于8月27日开始对鸣沙山景点进行停业，责令经营户于新建按照《责令停业整顿通知书》要求进行整该。对白石头度假村旧式厕所进行封门处理，并张贴标示。向白石头度假村经营者发放整改通知，解决安全隐患。

二是结合实际，突出重点，开展执法检查。在冬季旅游季节，以松树塘滑雪场为重点，加大对空中索道安全、司索工持证工作情况及滑雪防护安全进行监督管理，确保了滑雪爱好者的滑雪安全。在夏季旅游季节，加大对景区旅游点

交通安全、食品卫生、消防安全、森林防火安全检查整治力度，特别是在食品卫生方面严格对从业人员证照资质、食品存放、野生植物食用等进行检查管理，在消防安全方面严格准入制度，消防设施设备不达标坚决不准开业，在交通安全方面，加大对旅游包车及酒后驾驶行为的整治力度。三是认真排查，抓好隐患整治。我局在规范旅游经营行为的过程中，严抓旅游景点安全隐患的排查整治工作，一方面通过检查，督促强制从业单位按照消防、食品卫生等安全标准要求，配备必要的灭火设施设备，聘用具备相关安全资质的专业人员从事工作，同时督促各旅游景点游览区及林区设置必要的防火、防摔、防溺水等安全警示标志，加大安全警示工作。特别是对白石头景点内林区木栈道倾斜路段进行加固平整，确保了景区道路安全。

一是为进一步提高执法人员执法水平，将法制学习与执法工作有机地结合起来，在工作中我局采取自学与集中培训相结合的形式，不断加强对相关法律知识和执法案卷规范书写学习，有效提升了执法人员的工作能力和执法水平。

二是在日常执法工作中，我局加大对景区农牧民的法制宣传工作，累计向景区群众发放《风景名胜区条例》及林业法律法规宣传摘选等宣传材料1200份，进一步扩大了法制宣传教育的覆盖面，同时今年7月份组织景区内从业单位开展了消防知识专项培训，还督促旅游从业单位积极开展安全生产知识宣传工作。

（一）完善旅游规划

按照“规划先行，科学指导”的原则，按照《关于__市促进旅游业发展的实施意见》，2016年，计划编制《__东__风景名胜区旅游规划》。

（二）继续加大旅游景区基础设施建设

2016年，继续实施在东__景区口门子修建旅游厕所，计划投资400万元。建设内容：旅游厕所、游步道、停车场、停车场护栏、标识牌、锅炉及游客接待中心设施设备。

2016年，计划启动东__景区支线道路及游步道项目，计划总投资3000万元。建设内容：白石头至鸣沙山支线道路10公里；老口门子至白石头20公里；寒气沟支线道路10公里；__庙至松树塘游步道10公里。建设期预计3年。

（三）加大旅游宣传促销力度

景区对外宣传工作计划篇3

年是“十二五”开局之年。在区委、区政府的领导下，在市旅游局的指导下，全区旅游行业紧紧围绕“项目拓展年”和“半年攻坚”目标任务，全面落实科学发展观，在“创新体制机制、推进项目建设、扩大旅游消费、提升服务质量”上下功夫，较好地完成了各项工作任务，实现了“十二五”旅游业发展的良好开局。全年共接待国内外游客400.25万人次，同比增长98.09%，其中过夜游客169.95万人次，同比增长91.5%；实现旅游收入10.6亿元，同比增长119.06%；旅游固定资产新增投资11.2亿元，超年度计划86.67%；完成招商签约项目2个，协议资金153亿元，超年度计划53%。

（一）理清发展思路，旅游规划获得新突破

以开展建设特色旅游展示区专题调研为抓手，通过考察学习外地旅游业发展先进经验和对全区旅游资源情况的理性分析，进一步理清了全区旅游业发展思路，确立了打造江南城区“人文遗产旅游”、东南片区“生态休闲旅游”、西南片区“农耕体验旅游”三大旅游航母集群的工作目标。在此基础上，形成了《旅游困局与突破》专题报告，编制完成了《区旅游业发展规划（修编）》和《区旅游业发展十二五规划》，两个《规划》已报经区政府批准正式实施。全区旅游业发展思路更清、目标更明、措施更准。在两个《规划》的指导下，一批重点旅游项目规划得以启动和完成。围绕人文遗产旅游，编制完成了旅游区总体策划、题刻文化长廊设计方案、综合旅游区规划、泽胜温泉城设计方案、雨台山修建性详细规划，启动了榨菜博物馆、古城等策划规划工作。围绕生态度假旅游，编制完成了旅游度假区总体策划和道路交通规划，开展了旅游总规编制和大木山自然保护区规划修编工作，审定了森林公园总体规划、游客中心、五星级酒店、提档升级等修建性详细规划。围绕农耕体验旅游，编制完成了市区龙潭科技新城总体规划、陈万宝—青羊湖旅游区策划、水磨滩旅游度假区总体规划等。

（二）紧扣重点任务，旅游项目建设取得新进展

1．精品景区建设成效明显。市委、市政府把列为全市六大精品景区之一，要求尽快完善接待功能，提升接待水平，加快世界文化遗产申报工作，打造成为具有世界震撼力的精品。在区委、区政府的坚强领导下，全区旅游行业自加压力，开展了成效卓著的工作。一是以8个景区项目、4个配套项目为重点内容的精品景区提档升级规划获得市级部门批准，按照核心区、带动区、辐射区三个级次划定了精品景区范围，确定了重点建设内容。二是经过半年时间封闭施工，基本完成水下博物馆内部陈列改造，丰富了参观内容，提升了接待能力。三是12个景区和配套项目中的9个项目顺利实现开工，当年完成投资10.18亿元，其中，锦绣洲广场、大剧院、配套休闲广场、专用停车场、游客接待中心、题刻文化景观长廊基本完工。四是市区联动，共同组建申报世界文化遗产领导小组和办公室，全面启动了申报世界文化遗产工作。

2．半年攻坚成任务全面完成。围绕贯彻落实市委《决定》，全区旅游行业积极投身半年攻坚行动，为顺利完成全年旅游工作目标任务奠定了良好基础。一是争取市旅游局支持，年1月27日市旅游局与区政府签订《加快旅游发展战略合作框架协议》，市旅游局在旅游规划、目的地建设、重点项目、宣传营销、游船停靠、旅游节会、旅游商品开发等方面给予区支持，涉及资金1000万元。二是编制完成《区旅游业发展规划》并获区政府批准。三是全面完成半年攻坚项目建设任务，全区旅游行业共承担半年攻坚旅游任务14项，其中建设类12项。区旅游局按照“六定一包”责任制，将任务细化分解到局领导、科室和具体责任人，成立全区重点旅游项目工程指挥部和协调领导小组，与旅游专项领导小组签订项目建设责任书，建立完善半年攻坚任务“一把手”、分管领导责任制，例会制，旬报、月报制，重大事项报告制度，跟踪督办制度，考核奖励制度等工作机制，确保重点旅游项目责任明确、目标具体、措施到位。全年召开旅游项目建设协调会31次，编制旅游项目快报65期，区政府形成《议事纪要》18期。北山旅游综合开发项目、泽胜温泉城项目、蔺市古镇项目、上山公路项目和水磨滩互通立交工程项目均实现开工，巴国故都·枳城（古城）、天宝湖旅游区、青羊湖旅游区、龙潭古镇等前期项目完成既定目标任务。

3．旅游开发力度空前。从创新旅游发展体制机制入手，围绕旅游区三年建成国家旅游度假区的奋斗目标，大手笔推进旅游开发。一是成立旅游开发管委会，由区政府主要领导和相关领导分别担任管委会正、副主任，管委会办公室设在区发改委，发改委、交委、城乡建委、财政局、国土局、规划局、林业局、水务局、旅游局、综合执法局、乡政府、大木乡政府等作为成员单位，承担相关职能职责和工作任务。二是组建了区交通旅游建设投资集团有限公司，作为旅游区一级开发业主，采取回购、联合等方式，负责旅游区整体规划和分片开发。年基本完成景区整体回购，全面启动旅游区规划编制工作。三是各成员单位和交旅集团相互配合，完成了旅游区小产权房、征地拆迁范围、农业人口等基础调查工作；启动了自然保护区规划、饮水工程规划、道路交通规划、景区提档升级规划等调整和编制工作，为2012年全面建设奠定了坚实基础。

4．其他旅游景区乘势而上。在产业政策扶持和精品景区建设双重推动下，各旅游景区竞相争艳。国家森林公园、大木花谷、、山、816核军工洞、御泉河等接待人数呈现不同程度增长，部分景区接待和收入均实现翻番。全区已开放的景区全年共接待游客达到160万人次，同比增长30.25%，实现旅游综合收入3.28亿元，同比增长78.39%。

（三）塑造整体形象，旅游宣传营销增添新措施

全区旅游行业继续深入实施“大宣传、大营销”战略，通过加大旅游宣传营销投入，增添旅游宣传营销措施，不断增强旅游产品的对外吸引力和市场竞争力。全年累计投入旅游宣传营销经费2824万元，开展了系列成效明显的宣传营销活动。一是首次尝试把特色旅游产品推向境外市场，先后参加了第14届海峡两岸旅游行业联谊会暨大陆赴台旅游宣传推广活动，第六届海峡两岸台北旅游展，中华文化旅游主题年港澳地区启动仪式暨主题宣传推广活动，全市六大精品景区赴新加坡、马来西亚、泰国、香港巡回推介活动，、点易园、等旅游产品引起港澳台地区旅游业界的广泛关注。二是继续扩大旅游产品在国内的影响力，参加了西安中国国内旅游交易会，玩耍川渝—好耍大篷车巡游宣传推广，第二届西部旅游产业博览会，都市旅游节暨第三届城际旅游交易会等系列活动。三是自主开展区内旅游宣传营销活动。组织开展了中国旅游日区宣传推广活动，共印发宣传资料12万余份，发放礼品、门票2万余份。四是发挥名媒的影响力和传播优势，在中央电视台《新闻30分》、《如画江山》，旅游卫视《人人游》，电视台投放旅游宣传片和宣传广告；在《旅游杂志》、《假日自助游》等开版宣传，邀请《新三峡100问》编辑组考察旅游。全年在中央和市级媒体宣传报道旅游187条，其中广播电视新闻46条，报刊新闻57条、专刊/版9个，网络新闻73条，取得了较好的效果。

（四）提高服务质量，旅游行业管理增加新抓手

一是以提高旅游服务综合满意度为抓手，努力推升全区旅游服务品质。积极争取区政府办公室印发《关于切实做好区旅游服务综合满意度考核工作的通知》，第一次把提升全区旅游服务品质任务列为9个区级部门的工作内容，逐项进行任务分解、落实相关部门职责，营造出齐抓共管的工作格局，顺利完成区考核办下达的目标任务。二是加大安全隐患排查和治理力度，加强旅游安全检查和督查。联合区级相关部门在节假日前到A级景区、星级饭店开展道路交通、森林防火、消防、食品卫生、特种设备等安全大检查，对查出的安全隐患责令限期整改，确保全年旅游行业安全稳定；开展了旅游企业安全管理三职人员岗位培训，重新修订了《区旅游突发公共事件应急预案》，三星级以上饭店完成了消防“四个能力”建设达标工作。三是加强行政审批和执法工作。全年完成审批事项5项；联合区工商分局对区内旅行社、分社和门市部开展执法检查，全年查出各类问题41个，责成旅行社逐一整改落实；全年共处理游客投诉3起，满意率100%。四是完成三星级以下饭店和3A级以下景区的年度复核工作，复核通过率达到100%，全区星级饭店整体服务水平继续保持优良，博物馆被评为市文明旅游区。五是在全区旅游行业积极开展“唱读讲传”和服务技能培训活动，在全市旅游系统红歌比赛中获得二等奖，在全市旅游饭店职业装服饰设计及服务情景剧表演并分别获得铜奖和优秀奖；全年培训旅游从业人员达到1500人次。六是全面完成旅游行业年度统计、财务年报工作，年国庆黄金周旅游统计工作获得市局表彰。

（五）提高办事效率，机关作风建设出现新气象

一是建立健全了每月一次的中心组学习制度，坚持每周四下午全体机关干部集中学习制度，通过政治理论学习，不断提高领导干部综合素质。二是认真贯彻落实民主集中制和领导分工负责制，坚持重大问题集体讨论决定，加强班子成员沟通协作，形成了“大事讲原则，小事讲风格”的良好局面，不断增强班子的凝聚力和战斗力。三是着力抓好《廉政准则》和换届纪律要求的学习，坚持教育在前、防犯在先，在实际工作中，特别是项目建设、资金拨付等重要环节，坚持集体讨论，及时研究，切实做到防微杜渐，树立了廉洁自律的良好形象。四是积极开展了“创建旅游名区，争当旅游服务明星”的创先争优活动。五是积极开展“三进三同”、稳定、“三项治理”、“人民好公仆”教育实践活动等工作。六是提高工作效能，不断强化机关作风建设。建立健全各项规章制度，加强依法行政，强化政务公开。

全区旅游工作虽然取得了新的成绩，也还存在一些不容忽视的问题。一是旅游经济贡献率不高，我区旅游业总收入相当于GDP的2%，旅游业对经济社会发展的贡献率较低，重要性尚不明显；旅游企业尤其是旅行社“散、小、弱、差”现象突出。二是旅游重大项目形象进度缓慢。尽管招商引资上了一批旅游大项目，但受宏观政策和市场因素的制约，旅游大项目普遍开发建设速度不快，工程形象进度严重滞后。三是旅游基础及配套设施档次较低。五星级酒店发展缓慢，通往主要旅游景区的公路弯多路窄，等级标准不高，中型以上客车通行受到限制；城区通往景区的旅游公共交通仍然难以开通。四是旅游宣传营销气魄不大。还缺少旅游宣传营销专门机构和旅游宣传营销专业人才，宣传营销规模小、声势弱的情况还没有根本性的改变，具有地方特色的旅游节庆活动没有真正形成。

二、2012年工作思路

2012年是实施“十二五”规划承上启下的重要一年，全区旅游行业要认真贯彻落实《国务院关于加快发展旅游业的意见》（国发〔2009〕41号）和市委、市政府《关于进一步加快发展旅游产业的决定》（渝委发〔〕35号）精神，紧扣“城市突破年”主题，确保旅游大项目建设和旅游宣传营销“双突破”，努力推动全区旅游产业实现跨越发展。确保全年接待国内外游客突破450万人次，增长12.5%；力争达到530万，增长32.5%；确保旅游收入突破16亿元，增长50.9%；力争达到20亿元，增长88.68%；旅游业固定资产新增投入突破26亿元，力争达到30亿元，招商引资协议资金100亿元。

（一）继续加强旅游规划编制

坚持科学发展观，按照“先策划、后规划、再开发”的原则，合理布局、科学规划，为旅游业健康发展提供坚实的基础保障。一是编制完成全区红色旅游规划大纲。二是编制完成《旅游度假区总体规划》、《大裂谷景区总体规划》、《大裂谷景区修建性详细规划》、《大裂谷景区综合服务区修建性详细规划》、《大裂谷景区度假酒店集群区修建性详细规划》、《国家森林公园天堂小镇概念性规划》、《角邦寨旅游区总体规划》和《文馨湖旅游度假区总体规划》，并通过评审和审批。三是编制完成龙潭古镇旅游规划和天宝湖旅游区策划。四是启动全区旅游资源普查工作。五是指导其他项目业主全面编制旅游区总体规划、控制性详细规划和修建性详细规划。

（二）强力推进重大项目建设

按照“重点突破、全面推进”原则，强攻精品旅游区、旅游区开发建设，带动和助推旅游基础及配套设施建设。一是继续深化精品景区提档升级，新增投入20亿元。完成4A级景区申报；榨菜博物馆完成策划、规划和征地拆迁等前期工作，综合旅游项目基本建成运动公园一期，加快推进五星级酒店和会所建设；泽胜温泉城建成温泉泡池、入口景观工程、特色商业街和配套接待设施；全面建成旅游码头并投入使用。二是加快推进旅游区建设，新增投入6亿元。开工建设游客中心、度假酒店和安置房；全面启动景区提档升级；围绕避暑养生休闲进一步丰富森林公园旅游项目，切实做好建设旅游小镇的各项前期工作；大木花谷要加大投资力度，扩大规模，提升品质，推出新的景观。三是继续推进816核军工洞、蔺市古镇、沙溪温泉、雨台山等景点开展提档升级，打造乌江画廊观光游旅游新品。四是推进旅游基础设施建设，建成长江三桥至、熊家沟至旅游公路，开工建设武白路改扩建工程，完成旅游码头廊桥和旅游趸船建设。五是围绕“一带两区”继续策划和重点推出古城、文馨湖、角帮寨、金子山等旅游招商项目，力争年内完成招商签约项目2个以上，协议资金超过100亿元。

（三）全面开展旅游宣传营销

围绕“推广总体形象、推销特色线路、做大游客总量”，努力加大宣传营销投入，全方位开展旅游宣传营销工作。一是面向全国开展旅游主题口号和LOGO征集活动，借助活动提升旅游知晓度。二是分层级巩固和推出各类具有浓郁地方特色的旅游节庆活动，不断扩大旅游宣传营销的经济和社会效益。三是向央视及省市级以上媒体投放旅游形象宣传片；拍摄以旅游资源为背景的电影或电视剧。四是组织一批专家进行旅游文化专题研究，编辑制作“一首歌曲、一部宣传片、一套丛书、一本指南手册、一台文艺节目”。五是充分利用名人效应，邀请知名人士策划旅游宣传营销方案，制造旅游宣传热点，参与旅游宣传互动。六是重新设计推出旅游精品线路，建立专门的旅游营销机构，在全国主要城市和周边大城市设立旅游营销办事处，开展常年性的旅游营销推广活动。七是修订完善《市区对组团来涪旅行社奖励办法》，继续执行对组织游客来涪旅游的旅行社、游船公司实施奖励优惠。

（四）不断规范旅游行业监管

以游客满意为目标，围绕巩固和提升区旅游服务综合满意度，打造一流的旅游服务品质，创新和加强旅游行业监管。一是加强与区级相关部门和市级有关单位的配合，以提升旅游服务综合满意度为抓手，积极探索大胆创新，采取有效措施全面提升服务质量，塑造良好的旅游服务形象。二是联合公安、工商、交通、卫生、质监等涉旅职能部门，开展旅游市场综合治理和执法检查活动，规范旅游市场。三是加强旅游标准化建设，配合区质监局，大力推进博物馆、旅游区旅游标准化试点工作；组织开展绿色旅游饭店、星级旅游饭店、A级旅游景区的评定和复核，年内完成博物馆4A景区、美心红酒小镇3A景区申报评定工作；指导金科大酒店、华地王朝大酒店的五星级酒店前期创建工作。四是加强旅游行业管理，规范旅行社经营行为，开展导游年审和落实导游IC卡检查制度；抓好旅游行业统计信息报送；加强旅游投诉处理，旅游行风建设，开展行业诚信建设，提高行业自律；加强行政审批服务。五是加强旅游行业员工的服务技能培训。五是继续采取多种方式开展旅游从业人员培训，不断加强人才培养。六是加强旅游业安全监管，开展旅游行业经常性安全大检查，确保旅游行业平安稳定。

（五）不断加强机关作风建设

景区对外宣传工作计划篇4

各位评委领导：

早上好！我是**风景区管委会的参赛选手，我的全名是xxx。今天我是抱着学习的目的来参赛的，也是想借这个演讲的机会，将**的相关工作向在座的各位领导做个简要汇报。我今天演讲的题目是《坚持科学发展，打造一流景区》。开展深入学习实践科学发展观活动，是党的十七大精神的伟大提炼，是党交给我们的一项政治任务，更是推动**风景区“坚持科学发展，打造一流景区”的一个重要机遇。**风景区作为皖西南旅游业的“龙头”，与黄山、九华山并称为“安徽三山”，是安徽旅游第二大经济板块。**依托得天独厚的自然风光和悠久深厚的古皖文化，遵循“科学规划，科学开发，科学建设，科学管理”的原则，全山上下齐心合力，攻难克坚,坚持从“软硬件两手抓、宣传营销两促进、旅游产品旅游市场两突破”三个方面出发，努力将**打造成国内一流，世界知名的名山。

一、硬件软件两手抓

1．科学规划，抓硬件建设

“规划”是景区“生命线”，**风景区规划与县城规划同步进行，依山就势，共同打造“山城一体”的风景旅游城市。按照规划，**坚持“高品位设计、高标准建设、高水平保护”，相继建成野寨至佛光寺，和平至后山的盘山公路，公路按安徽省重丘二级标准建造，弯度和坡度都是经过科学测算的，车行其上感到非常舒适。遵循“一切以人为本”的原则，**综合整治了主峰景区拜岳台、炼丹湖和莲花峰等景点游线改道和步道铺设工程，沿途添加了多语种标识标牌，增添了星级环保厕所和休息廊亭；高标准、高规格地建成了游客服务中心；三祖寺、佛光寺和茶庄三大生态停车场；围绕**核心工程，还配套建成了天柱第一城、皖镇、天龙关攀岩基地等游乐项目。依据规划，下一步**风景区即将开发建设的有**旅游渡假区、**温泉渡假山庄、茶庄半山渡假小镇、**养生服务中心、潜水河滨光带、山谷流泉摩崖石刻群和高尔夫坡地运动基地等游乐项目。

2．科学管理，抓软件服务

**风景区结合争创全国aaaaa旅游区和全国文明风景区的契机，开通了网上售票，电子检票，语音导游，在线视频监控等数字**工程。定期举办导游培训班和开展全市导游大赛，全面提升导游服务水平。采取“请进来，走出去”，不定期聘请旅游专家来讲授接待礼仪，带领员工到先进景区学习等方式全面提升员工素质。另外，**风景区加强立法保护，据悉《**风景区管理条例》已进入安徽省人大09年立法计划。

二、宣传营销两促进

20xx年**做出了“一亿元打基础，千万元搞营销”的工作计划。**经过近30年的开发和建设，接待条件日益成熟。目前**风景区共有108家宾馆，其中星级宾馆11家，接待床位达万余张。注册成立了国际旅行社1家，国内旅行社23家，专业导游600余名。去年，**在双创工作的契合下，主景区经过综合整治，面貌发生了翻天覆地的变化，旅游品位上了几个台阶。如何将这么好的山宣传和推销出去？**风景区采取“宣传走高端，营销走低端”的战略手段。

1． 宣传走高端

大手笔的在央视等高端媒体投入宣传片，打出“**，一柱擎天——安徽**”的主题宣传口号。在安徽境内高速网段设立广告牌。从电视、广播、报纸和网站等多渠道多角度的宣传推介**。

2． 营销走低端

以**为中心，将交通半径在300公里以内的区域做为**一级目标市场，交通半径在500公里以内的区域做为**二级目标市场。针对各目标市场，**风景区一方面在各目标市场增设办事处；另一方面深入到目标市场的各大社区、大中专院校、工矿企事业单位进行宣传促销，大大提升了**的知名度和美誉度。 20xx年**共接待海内外游人141万人次，旅游综合收入达5.1个亿。占全县国民生产总值的11%，旅游业逐渐成长为潜山县的一个支柱产业。

三、旅游产品旅游市场两突破

1．旅游产品要突破传统单一的观光游

**交通发达，105、209和318国道穿境而过，东香高速和沪蓉高速在此交汇，离江苏、湖北、江西、安徽四个省会城市车程都在3个小时内。这些便利的交通优势，使**的“自驾游”、“自助游”、“背包户外游”和“农家乐”等旅游产品热销。另外，**不仅自然风光灵秀，人文景观也相当丰富，有着“安徽之源”、“禅宗祖庭”、“京剧鼻祖”、“黄梅之乡”之称，结合这些文化景观，**风景区又推出了“生态养生、地质科考、漂流探险、宗教朝拜”等旅游产品，深受海内外游人欢迎。

2．旅游市场要突破国内

景区对外宣传工作计划篇5

重视人口文化建设建立宣传服务新机制

惠济区区委、区政府的决策层认识到：建设新农村，以发展经济为中心的同时，还要重视、依靠文化的力量，以先进的人口文化引导群众树立少生优生、生男生女顺其自然、女儿也是传后人等新型婚育观念，创造良好的人口环境。正是基于这种认识，他们与时俱进，勇于探索，深入挖掘本区优势资源，加大文化投入，加强文化基础设施建设，并重点凸现人口文化特色。

为建立健全以宣传教育为先导的人口计生工作新机制，强化提高人口文化宣传在社会各阶层的渗透力，区委、区政府把人口文化建设纳入各级党政一把手亲自抓、负总责和每年计生宣传目标管理考评中，纳入公民道德和幸福家庭建设计划，纳入各级党校培训内容，纳入区、乡、村三级人口学校教育内容，在全区形成了“宣传部门牵头，人口计生部门实施，相关部门联合”的公益性、社会化人口文化宣传服务机制，使其在社会各界的渗透力达到最大化。

建人口文化基地，打造对外宣传精品名片

惠济区古荥镇位于郑州市北郊，是历史上著名的荥阳古城和有着深厚文化积淀的中州名镇。位于该镇的思念果岭山水是一座融国内外高科技成果与建筑艺术为一体的主题文化公园。它以黄河流域的人文风光为表现形式，浓缩和体现了几千年的黄河文化，同时也是全国最高端的园林生活社区，不仅吸引大批中外游客参观，而且成为精英人士投资居住的上善之区。

为整合优势资源，借助地产旅游品牌形象打造人口文化品牌，经过深入分析、专家论证，惠济区区委、区政府审时度势决定与企业联姻，选择以古荥镇为试点，以思念果岭山水为对象，以大年饭庄为主体餐厅，打造郑州市乃至全国首个人口文化名镇、全国首个人口文化风情园、全国首个人口文化饭店，形成以黄河文化为依托，彰显新人口文化特色的重要对外宣传窗口，打造一张对外宣传的精品名片。人口文化名镇突出古荥地域特色，在宜居、饮食为一体的近郊游产业链条上，以群众乐于接受的文化艺术形式把新型生育文化宣传到景点、村庄、学校、社区、家庭；人口文化风情园整体延续思念果岭山水黄河文化的底蕴，保留其原生态风格，发掘添加婚、恋、孕、育文化元素；人口文化饭店结合 24节气，添加养生、饮食、保健、婚育新风知识，把56个民族的婚俗文化、中华婚育五千年的历史演变结合起来，并设立婚育“谜宫”，让游客、顾客在游玩、休闲、就餐之时猜谜记住一些计划生育知识。此外，他们还把景点中的凉亭分别以古代现代杰出女性命名，突出女性成才的主题，唤起民众关爱女孩、女儿也是传后人的现代新人口意识。

送人口文化宣传品，发挥凝聚人心的独特功能

一个小区、一个村乃至一个镇或办事处，想要经常把大家聚集到一起沟通思想，交流意见，实在太难了。然而古荥镇却有新招――出一张《阳光计生》小报，内容由计生办的同志自写自编，设置了计生人、协会会员风采、成长驿站、健康之友、宝宝问世界等贴近群众、贴近生活的栏目，并把计生办咨询电话、服务热线在报纸上公布出来，方便群众联络。小报每两月出一期，免费向群众发放，家家户户都有一份，邻里间、社区间与政府部门间有什么问题、意见、建议和要求，都可在报上“座谈”，沟通思想，交换意见，统一认识。由于上面刊登的都是身边的人身边的事，工作人员对自己的工作有了对比，无形中起到一种激励和促进自己言行的作用；孩子们看到自己的文章上了报纸，一个个跃跃欲试，作文兴趣浓了起来；家长们学到了育儿保健知识，认识了身边的致富榜样，增强了文明健康意识和致富意识。一张小报产生了凝聚力、向心力，使邻里关系更融洽、社区更温馨、干群更和睦。

惠济区因势利导，推广古荥镇以报为媒，传播婚育新风的成功经验，鼓励各镇办要推陈出新，着力创造和利用具有惠济特色、经济适用的人口文化宣传品，不断提升婚育文化传播品位。国策报架、新风漫画扑克牌、计生笔盒、爱心书包、阳光志愿者T恤衫、贴心温度计等人们最常见、最实用的生活物品都成了人口文化宣传阵地和工具。到后来，就连剧本、书画、剪纸、手工艺品、澄泥砚等民间文化艺术也成了重要的人口文化宣传形式。

开展人口文化活动, 创建阳光计生服务品牌

惠济区树立人口文化民生新理念，坚持开展多种形式的人口文化活动，努力办好一个活动，带动一项工作，办成一件实事，推动整体创优工作，使品牌创优意识真正见效于实际行动，叫响阳光计生服务品牌。

以“人口文化广场”、“人口文化大院”、“会员之家”为依托，坚持开展家长课堂、青春期子女教育等形式多样的“人口素质和独生子女教育健康快乐行”活动，组织亲子游戏比赛、知识比赛、计划生育政策宣传月、送戏下乡等活动，编排群众喜闻乐见的文艺节目，使群众在笑声中受到感染和教育；开展婚育文化艺术展活动，鼓励和带动民间艺人、美术家和群众利用民间艺术宣传婚育新风，传播新型生育文化；倡导“三个一”活动（工作在一线落实、业务在一线指导、服务在一线开展），为育龄群众“送政策、送服务、送致富信息、送医送药”，实现了计生干部由管理者向服务者的职能转变。区、镇、办事处成立“优质服务村村行”宣传服务队，开展“生殖健康进家庭”系列宣传服务活动，截至目前已为3万余名育龄对象提供了针对性、人性化服务；启动“开展生育关怀，拓宽志愿者”阳光行动，从亲情、心灵等细微处入手关爱贫困母亲；启动爱心工程，关爱“留守儿童”、“流动儿童”等弱势群体的生活、学习问题，各级政府拨出专款，送宣传品、送爱心书包，为留守女孩免费办理意外伤害保险，建立女孩成长信息档案。

景区对外宣传工作计划篇6

为切实加强对世界自然遗产的保护，维护世界自然遗产的真实性、完整性，根据《省世界自然遗产保护条例》、《风景名胜区条例》、《省风景名胜区条例》要求，结合我区实际，现将有关事项通知如下：

一、组织领导

为切实加强对世界自然遗产保护工作的组织领导，区人民政府成立区世界自然遗产保护工作领导小组，由区长任组长，常务副区长和分管副区长（常务）任副组长，区自然遗产保护办、区建设局、区林业局、区旅游局、区水务局、区财政局、区司法局、区交通运输局、区民政局、区教育局、区公安分局、区环保分局、区国土资源分局、区规划分局、区文体广电新闻出版局、市交警支队直属二大队、区畜牧水产局、区档案局、区旅游产业公司、森林公园管理处、各乡镇人民政府为成员单位。领导小组办公室设在区自然遗产保护办，具体负责日常工作。

二、工作职责

区自然遗产保护办：负责区世界自然遗产保护工作的综合协调和督查督办，指导监督区世界自然遗产规划的实施和资源保护工作。牵头抓好世界自然遗产保护宣传工作；负责核心景区建设项目核准登记。

区建设局：参与建设项目选址核审；负责建设项目初步设计审查报批工作，负责建设项目施工报建和质量安全监督管理；查处核心景区内加工预置砖、预置板等违规违法行为。

区林业局：贯彻执行国家林业法律、法规和方针、政策；负责实施动植物资源普查，建立动态档案（珍稀、濒危动植物、古树名木），并制定保护措施；负责定期开展生物多样性调查，完成调查评估报告；规划、建设动植物科普馆；巩固植树造林、退耕还林、封山育林成果；落实森林防扑火措施，严厉打击毁坏植被违法行为；加强核心景区森林病虫害防治工作，做好森林病虫害预测预报和动植物检疫工作，制止不符合规定的外来物种进入核心景区；制止在核心景区内捕猎野生动物和非法经营野生动物行为；负责索溪峪林场区域违法建设行为的管控。

区旅游局：负责制定景点轮休计划和旅游高峰期游人疏导方案，禁止超容量接待游人；建立景观档案；设立景点标示标牌；负责进入核心景区的科学考察、标本采集、影视片拍摄的管理；对旅游从业人员进行世界地质公园、世界自然遗产保护等方面的知识培训。

区水务局：制定核心保护区内水资源保护规划；负责向水体新建排污口的管理；严禁在核心保护区内挖砂，严禁堵塞河道、溪流、湖泊、山泉、瀑布和抽取地下水；制止向河道、水体倾倒垃圾和其它固体废弃物的行为。

区财政局：负责门票收入和资源有偿使用费的使用及管理；落实世界自然遗产保护专项工作经费。

区司法局：负责将保护自然遗产资源的有关政策法规纳入年度普法宣传、普法培训和普法考试的内容，全面提高全区干部职工、景区居民保护世界自然遗产资源的法律意识。

区交通运输局：规范核心景区车辆营运秩序，打击非法营运行为。

区民政局：负责核心景区居民生活费的发放；对核心景区建坟行为和宗教场所实施有效管理。

区教育局：负责在全区中小学生中开展自然遗产保护知识的教育宣传，让保护世界自然遗产观念深入到中小学生心中。

区公安分局：负责对核心保护区内烟花爆竹、孔明灯等带有明火的空中飘移物燃放行为的管理。

区环保分局：加强核心景区环境质量监测，重点对大气、水、声等方面的环境质量现状进行监测分析，定期环境质量公报，及时提出改善措施和保护建议；严把建设项目环境准入关，杜绝重工业污染项目落户；严格管理保护区内现有排污口，科学制定污染防治方案，监督污水处理设备正常运转，确保达标排放。

区国土资源分局：依法办理核心保护区内新建项目用地相关手续；协助联系地质遗迹、地质稳定性调查，负责地质灾害隐患点的排查及拟定防治方案；制止开山、采石、采矿、烧砖瓦、烧石灰和采集化石、钟乳石、开展攀岩竞技表演等损害地质地貌的行为。

区规划分局：负责风景名胜区规划管理及建设项目规划监督管理工作，具体负责风景名胜区内建设项目报批工作；负责编制景区景点详规；负责抓好核心景区违法建设管理。

区文体广电新闻出版局：负责相关新闻宣传报道工作，将世界自然遗产保护宣传与社区文化活动相结合，积极开展世界自然遗产保护宣传活动。

市交警支队直属二大队：负责核心景区车辆交通安全管理。

区畜牧水产局：牵头抓好核心景区捕鱼捉虾等管控工作。

区档案局：负责收集世界自然遗产保护的相关文字、图片、影像等资料，存档备案。

各景区办事处：负责所辖核心景区景点监管，制止在石壁上题词、雕刻、作画行为；负责临时服务点秩序的管理，制止张贴商业广告行为；负责相关责任区的森林防火、违法建设的管理。

区旅游产业公司：负责核心景区垃圾清运；负责在游客集散地及门票站设立自然遗产保护科普宣传牌；负责车辆、建筑材料进入景区的管控工作。

相关景点单位（公司、公司）：采取有力措施，保持经营范围内自然遗产资源的真实性和完整性。

森林公园管理处、各乡镇人民政府（街道办事处）：认真履行属地管理职责，重点做好违法建设的管控，资源保护的监管，森林火灾的防扑工作。

三、工作要求

（一）要全面做好自然遗产保护宣传

全区各级各部门要通过手册、墙报、宣传牌、互联网等多种形式进行自然遗产保护的宣传工作，尤其是将《省世界自然遗产保护条例》、《风景名胜区条例》、《省风景名胜区条例》、《世界文化和自然遗产公约》等法规和世界地质公园等知识在全区干部职工、景区居民、景区从业人员、全区中小学生和中外游人中进行全面宣讲，让保护世界自然遗产真正成为人们的自觉行为。

（二）要切实履行工作职责

全区各级各部门要高度重视，加强组织领导，严格履行法律法规赋予的职责，按照“真抓、早抓、主动抓”的要求，做到不等、不推，主动开展工作。要结合单位部门的工作职责，及时制定具体工作措施、年度工作计划，撰写工作总结，并分别于每年3月和11月报送区自然遗产保护办公室汇总。

（三）要认真做好督查督办

景区对外宣传工作计划篇7

[提要] 本课题分析新乡市旅游品牌发展状况，寻求打造新乡旅游品牌的途径，对新乡市旅游发展战略的实施，推进旅游经济又好又快发展具有重要意义。

关键词：旅游品牌；新乡市；旅游业

本文为2011年新乡市政府招标课题研究成果

中图分类号：f59 文献标识码：a

原标题：做强旅游品牌，加快新乡市旅游业发展研究

收录日期：2013年1月15日

一、新乡市旅游品牌发展优势分析

（一）政府的主导优势。实行政府主导型旅游战略，好处众多。由政府牵头制定旅游业的发展规划，进一步规范旅游业的发展，政府制定和出台一系列扶持产业发展的优惠政策，及时解决旅游产业发展中存在的困难和问题，可以集中人力、物力、财力等众多社会资源支持旅游业的发展。新乡市长期以来坚持制定旅游业的发展规划，根据2012年3月21日召开的新乡市旅游工作会议公布的信息，“十一五”期间，新乡市旅游管理部门完成了《新乡市旅游业发展总体规划》（修编）、《新乡市沿黄旅游总体规划》和《新乡市南水北调沿线旅游总体规划》等三部区域性规划的编制工作。这表明新乡市的旅游业正按照预定的轨道在逐步推进。另外，“十二五”时期，新乡市将投入100亿元助力旅游产业发展，包括酒店宾馆建设、重要旅游景点设施改造以及各种度假区等的配套设施建设，以提高新乡市旅游景区规划水平和品位档次，这对新乡市旅游业的发展又是一个更大的助推器。

 

除了以上政府主导的旅游品牌建设外，新乡市旅游局为加强旅游品牌建设，还出台了很多扶持政策。2009年颁布了《新乡市对旅行社组织游客来新旅游奖励办法》，2012年7月颁布了《河南省新乡市旅游主题口号和形象标识征集公告》等政策，这些政策必然会加强新乡市旅游品牌的建设。

 

（二）旅游资源优势。新乡地处河南省北部，地理位置十分优越，南临黄河，与省会郑州、九朝古都开封隔河相望；北依太行，与旅游城市鹤壁、殷墟甲骨安阳相邻；西连旅游城市焦作，与晋东南接壤；东接国家园林城市濮阳，与鲁西相连。

 

1、南太行自然风光。太行山在新乡境内绵延上千平方公里，现已开发出万仙山、八里沟、关山、回龙、九莲山等十大山水景区。八里沟景区是游客最喜爱的十大景区之一，这条长达上八里和下八里的沟，把山的静态美和水的动态美融为一体，形成“天河瀑布天连水，百潭百瀑水连天”的自然奇观。万仙山被誉为“太行明珠”，这里有红岩绝壁大峡谷、现存最好的太行古民居——崖上人家，还有全国著名的绘画写生基地、中华影视村——郭亮。著名导演谢晋、沈好放等先后在这里拍摄了《清凉寺的钟声》、《走出地平线》、《倒霉大叔的婚事》、《举起手来》等60多部影视片。南太行主要景区还有融道教文化、人文景观和自然景观于一体的回龙景区等。这自然天成的美景，凝聚成一幅浓淡相宜的山水画卷，是新乡旅游的主打品牌。

 

2、文化旅游产品。新乡市历史文化悠久，是中华民族古代文明发祥地之一。新乡古称鄘国，春秋属卫，战国属魏，汉为获嘉，至隋文帝开皇六年（公元586年）始置新乡县，至今已有1，400余年的历史了。新中国成立之初，新乡曾是平原省省会所在地。古老的历史，孕育了灿烂的文明，许多在中国历史上有影响的人物如姜太公、比干、陈平、周勃、周亚夫、邵雍、徐世昌等都出生在这里；历代圣贤学士如孔子、竹林七贤、李白、苏轼、元好问等都把这里作为游览讲学栖居地；牧野大战、围魏救赵、张良刺秦、官渡之战、陈桥兵变等重大历史事件都发生在这里。这些历史事件使新乡境内保存了大量有价值的文化资源，比干庙、潞王陵堪称其中的代表。

 

3、沿黄旅游带。黄河流经新乡境内约170公里，滩区总面积达1，290平方公里。新乡黄河故道保存有大量的沼泽、湖泊和湿地，黄河滩区则拥有万亩槐林、万亩石榴园等丰富的农业和生态观光旅游资源。位于市区东部的黄河故道湿地鸟类部级自然保护区，面积24，780公顷，每年在此路过、停留、栖息、越冬和繁殖的鸟类达百余种、数万只，是观赏、科考的好去处。更有正在建设的“南水北调”中线工程，在新乡境内流淌77公里，给绿色的新乡注入了灵气与生机。

 

4、英模旅游线。建国以来，新乡市模范人物辈出。农村党支部书记的榜样史来贺，带领刘庄人种棉花、搞养殖、办药厂，以农促工，以工建农，将“方圆十里乡，最穷数刘庄”的长工村建设成了一个富裕、民主、文明、现代化的社会主义新农村；“2002·感动中国”十大人物张荣锁，无偿捐出上百万家产，带领回龙村村民历尽八年用生命和热血开凿了一条连接山上和山下的致富路，也开创了回龙人民崭新的生活；全国十大女杰刘志华思想解放、与时俱进，虽然出身农民家庭，但却把“让乡亲们富起来，不仅富口袋，而且要富脑袋”作为自己的人生目标，从第一产业到第二产业再到第三产业，宾馆、游乐园“日进斗金”，使小冀镇东街村居民人均固定资产达数十万元；“太行公仆”吴金印、2004年十大经济人物之一的耿瑞先等都是这些先进典型的模范代表，是新乡市当代红色旅游资源的重要组成部分，这些先进人物群体与之奋斗的事业，构成新乡市别具特色的红色旅游。

 

5、工商企业旅游线。新乡市是一个工商企业众多的城市，其中不乏国内外知名企业，如新飞电器、华兰生物、金龙电器、白鹭化纤、新鸽摩托等等，其中新飞电器是河南省仅有的两家部级企业旅游景点之一，很多外地人对这家企业充满好奇，课题组所在单位河南科技学院有很多外省学生，他们对新乡的第一印象就是新飞电器，因此工业旅游在新乡市大有可为。新乡市的其他知名企业也可以进一步开发企业旅游。2012年6月25日，河南省旅游局正式下文批准新乡海宁皮革城景区成为“国家3a级旅游景区”，实现了河南旅游3a级商贸旅游景区“零”的突破。这些工商企业都可以成为新乡丰富旅游品牌的重要内容。

 

二、新乡市旅游品牌发展劣势分析

（一）缺乏整体观念和全局意识。表现在旅游资源开发和景区（点）建设上，部门之间、地方之间、地方与行业之间各自为政，画地为牢，低层次开发、重复建设比较严重。旅游产品缺少整合、组合和聚合，在竞争中势单力薄。在旅游路线上，由于旅游壁垒，不能做到无障碍旅游，限制了旅游业的发展。如辉县市的一些景区（点），因隶属于不同的乡镇管辖，尽管产品同属于南太行自然风光，但没有统筹规划，无序开发，造成产品重复，财政浪费，景区“弱、小、散、差”。必须突破制约新乡旅游发展的瓶颈，对旅游资源的开发进行全面的科学规划，全面提升旅游资源的文化内涵和品味，树立新乡旅游的整体形象。

（二）旅游资源保护不够。旅游资源是旅游业存在和发展的基础。在开发利用旅游资源时，应在保护中开发，在开发中保护。尤其是历史文化资源和生态资源，更要严格保护。然而，一些地方的旅游资源缺乏必要的保护，如极具开发价值的潞王陵，周围的环境破坏严重，已使潞王陵区部分建

筑构件出现开裂、下陷等现象，很是让人心痛。在辉县市、卫辉市的南太行山区，由于开山挖石，一些景区内的山体伤痕累累，生态环境遭到破坏。本课题组在南太行的一些景区调研时，在景区的道路两边总有个体采石场出现，虽然一些采石场已经关闭，但并没有整治，路上也碎石滑落，这是十分不利于旅游业健康发展的。另外，在南太行景区的一些相关设施建设与旅游区整体不协调，过多的宾馆、饭店、现代娱乐设施就建在景区内，这些建筑与旅游景观不协调，破坏了旅游区所具有的历史、文化、民族风格，致使旅游质量也出现了下降的趋势。因此，做好旅游资源的保护，是做强新乡旅游品牌的根本。

 

（三）品牌认识较模糊。当今是一个品牌经济时代，但新乡的许多旅游经营者对品牌的认识较模糊，有的把旅游品牌视为旅游产品，而忽视品牌的创立以及培育，不知道品牌建设是一个长期的建设过程，不知道品牌建设是一个对旅游从业者都有益的事情，对品牌的核心价值不明确，对品牌的角色关系理不清，对品牌认同的设计不重视，不利于品牌的创建发展。

 

（四）品牌定位不准。品牌定位是品牌经营的首要任务，是品牌建设的基础。目前新乡的旅游业界对客源市场的细分程度不够，差异化营销不足。品牌定位不准确，大量开发中、低档旅游文化产品，高档旅游产品较少，整体档次偏低，市场竞争力不足。旅游项目比较单一，难以满足当前顾客多样化和多层次的需求。部分旅游资源品质高，但开发力度不足，缺乏文化吸引力，只能满足普通旅游者的文化需求。旅游产品档次不高，对高文化层次旅游者缺乏吸引力。

 

（五）品牌延伸不当。品牌延伸是将原品牌运用到新产品或服务，以期望减少新产品进入市场风险的营销策略。品牌延伸有助于深入挖掘旅游产品的品牌价值，减少建立新品牌的风险，实现利润最大化。对品牌的延伸不足，影响品牌价值潜力的发挥。对品牌延伸过度则可能模糊消费者对品牌的核心印象，影响品牌形象塑造。新乡的许多旅游资源都有进一步延伸的潜力，缺少较高层次的旅游品牌系列，缺少旅游文化精品。可对产品的质量档次进一步延伸，深入开发品牌文化内涵，提升品位、提高科技含量，深入挖掘品牌价值，提升利润空间。

 

（六）品牌宣传、营销手段单一。品牌宣传是扩大品牌影响力的重要手段，旅游文化需要进行适当的包装设计并加强宣传，向旅游者传达旅游产品的文化内涵。广告投入的不足大大制约了旅游品牌的发展。宣传手段的单一也严重制约了品牌形象的塑造，造成整体形象不够鲜明突出。如，相比焦作，新乡的旅游宣传手段就很是不足，没有充分利用影响力最大的传媒——电视，在中央电视台的广告上看不到新乡的旅游广告，而焦作的旅游广告则天天出现中央电视台的广告上，所以焦作的旅游景点在外地的知名度很高。所以，应广泛利用电视、网络、节庆、招商会、推荐会等形式来扩大新乡旅游品牌的影响力和知名度。

 

三、新乡市做强旅游品牌、促进旅游业发展的对策

（一）树立品牌意识。新乡市在旅游资源开发过程中，首先要注重树立品牌意识，这种意识首先要在政府决策层和企业管理层形成，有领导、有计划、有措施地进行，要有资金预算，舍得品牌建设的资金投入。通过宣传教育形成合力，营造“人人都是品牌形象，事事关系品牌发展”的氛围。从新乡市在“十二五”期间着重打造的三个旅游精品，可以看出旅游业的决策者已经很重视旅游品牌的建设，相关的经营者更要树立起强烈的品牌意识，逐渐从单一经营产品向同时经营产品和品牌的思维转变，逐渐促进品牌形成规模，发挥出品牌的效益。

 

（二）注重品牌定位和规划。新乡市旅游品牌的定位，根据新乡市旅游业的发展实际，以及旅游消费者对新乡市的旅游产品的认知程度，本课题组认为，目前新乡旅游品牌的定位应该细分化，让新乡的各种旅游资源有充分发挥的空间，像风景秀丽的南太行旅游区，由于符合当前人们度假休闲的消费需求，可以考虑定位高端旅游市场，重点瞄准国内外的大城市游客、高消费人群，打造优质服务，创建5a级景区。而英模事迹+农业旅游资源、牧野历史文化旅游资源、沿黄旅游资源、新乡工商企业旅游资源则定位于河南省内游客以及新乡周边省市游客，这是中端旅游市场，旨在扩大新乡的旅游影响力，对旅游产品的定价应较为实惠。

 

有了对新乡旅游品牌准确的定位，规划也要跟得上，要立足于高起点，聘请资深的专家机构对新乡市具有发展潜力的旅游产品及品牌进行调研、论证，并进行品牌发展规划的研究制定，以品牌规划统领品牌战略的实施。特别是对品牌的市场调查、发展前景、收益测算方面要慎之又慎，以科学严谨的态度抓好品牌建设工作，合理使用资金、人力、物力开发创建品牌。

 

（三）努力建设旅游精品。打造旅游精品是旅游品牌创建的核心工作。旅游资源不等于旅游产品，资源需要经过开发、加工，才能转化为产品。旅游资源要变成旅游产品，必须根据客源市场需求进行筛选、加工、创新，才能组合成适销对路的产品。新乡各种旅游资源丰富，已开发的旅游资源也不少，但缺乏精品景区，本课题组通过实际调查并结合新乡市的旅游发展规划，认为新乡市目前应该着重打造建设南太行山旅游精品区、整合牧野文化旅游资源、适度开发生态旅游资源，使其成为精品景区。

 

（四）加强品牌宣传。除了旅游象征物、旅游标徽、旅游象征性吉祥物等方式加强宣传外，我们认为还应该做到以下几点：

1、多走出去，积极参加国内外各种旅游交易会和旅游博览会，定期组织促销团到国内外主要客源地进行有针对性的、主题式的旅游促销。

2、利用多种宣传媒介，除传统报纸、电台、电视宣传以外，还可利用网络、手机、节庆活动等多种宣传平台，但电视的宣传是最不可忽视的，新乡应加大这方面的投资。

3、改善宣传形式。应组织文艺工作者到景区体验生活，举办笔会，创作出版游记、诗集、画册和张贴画、摄影作品，一些优秀的游记、诗词、摄影，要争取到大报大刊上发表，还可以通过编辑新乡旅游丛书、制作新乡旅游扑克牌、日历、台历、挂历、明信片、电话卡等宣传产品等手段来加大对新乡旅游的宣传。

 

4、适当加大实地宣传的力度。例如，新乡市的旅游景点都可以每年固定几次免费开放时间，使当地居民对自己的文化得以潜移默化，也促进了其整体素质的提高，还增加了其对旅游参与的主观能动性。

 

5、抓好宣传内容的落实。对于旅游促销推出的产品，应注重抓好落实，按照质量和标准要求满足游客的实际需求，不能推出宣传一个样，实际落实另一个样。

主要参考文献：

[1]2011年新乡市国民经济和社会发展统计公报.新乡市统计局、国家统计局新乡调查队.

[2]何红，张巧宁.论新兴旅游景区的品牌建设与品牌营销[j].山东工商学院学报，2011.2.

[3]曾妮娜.浅议旅游文化品牌的建设[j].市场论坛，2011.3.

景区对外宣传工作计划篇8

关键词　欠发达地区　对外宣传

中图分类号G210　文献标识码A

西部欠发达地区的最大特点是地处腹心，发展不足发展缓慢。扩大开放合作、加快发展是当前面临的重大课题。但扩大开放合作必须要有知名度、吸引力和良好形象，而对外宣传是扩大知名度、增强吸引力、树立良好形象的最佳途径之一，因此，西部大开发，必须辅以西部大外宣，突破空间地域限制，突破发达地区舆论强势重围，突出自身的特色，主动、生动地做好外宣工作。

构建大外宣格局，要求欠发达地区做好外宣工作。近年来，从对外新闻宣传、中外媒体交流到国际公关宣传，从互联网新闻宣传到大奥运外宣，一个由中央统筹协调，各方面外宣力量相互配合，运行有序的全方位、多层次、宽领域的大外宣格局逐步形成完善。构建大外宣格局，就是全国上下外宣工作“一盘棋”，每一座城市每一个地区是这盘棋上的一枚棋子，只有每一个棋子发挥自己应有作用，棋局才有可能活才有可能赢。因此，每个地方在对外宣传中国的总格局内都有自己的使命，都有大有可为的空间。欠发达地区对外宣传要有所作为，就必须充分认识这个战略机遇期，充分利用整体外宣的连带效应，主动服从服务于国家经济文化对外合作。抢占对外交流先机。只有这样，欠发达地区才能巧借全国大外宣这艘航船，载自己“出海”。

顺应开放新趋势，需要欠发达地区做好外宣工作。随着经济全球化和信息网络化的加快发展，我国改革开放的不断，深入和区域经济合作层次的不断提升，必然要求内陆与境外、海外的经济技术和文化交流进一步密切，必然要求欠发达地区尽快地融入对外开放的大潮中。特别要看到，当前沿海发达地区的企业和产业，正面临着生产成本不断上升和全球金融危机对出口的严重影响，迫切需要进行战略转移。而且有一大批跨国企业、跨国财团“到中国去”的热情正在向“去中国哪儿”转移，急于寻找新的增长空间。此时，知名度、和良好的形象将决定人们的行为指向，也在很大程度上决定了产业转移的总体趋向。而塑造形象的关键，正是主动、积极、有效的对外宣传。

增强自身吸引力，亟待欠发达地区做好外宣工作。当今时代，资金、人才、资本、技术、信息等经济要素的“逐利”行为，总是向被人注意的地方进行聚集，也就形成时下很热门的词：注意力经济、形象力经济。常识告诉人们，要引起别人注意，就得靠宣传、靠包装、靠形象。欠发达地区的地理劣势并不能掩盖在其区域内的独特资源优势，突出自己的特色，有效开展对外宣传，就一定能引来八方眼球，打造经济“洼地”。曾经不为人知的遂宁市，近年来结合自身优势，因地制宜，实施差异化战略，以全新的视角和市场的眼光。以拓荒者的勇气和智慧，打破“熟悉的地方无景观”的思维盲点，变隐性资源为显性资源，促进资源全面转型升级，成功推出了“中国死海”、“观音故里”、“中华涪江湿地走廊”等具有中国绝品意义的旅游品牌，并创造了一个品牌一个十亿大单的融资神话。因此，越是欠发达地区，越要注重提升自身知名度、吸引力；越是欠发达地区，对外宣传越要超前发展，越要敢出新招、善出奇招。

欠发达地区做好外宣工作，要增强主动性。面对经济发达地区宣传强势，欠发达地区外宣工作必须抢抓机遇，找准重点，主动出击，才能营造于已有利的舆论先发效应。

抓策划。对外宣传是一项系统工程，一个好的策划对于外宣工作成效起着决定性作用。策划的关键在于提前介入。大到一个地区整个外宣工作的策划，小到一个外宣活动、外宣项目的策划，都需要打好提前量。可以说，开展对外宣传工作，好的策划是成败的关键。

抓重点。经济建设是各项工作的中心，也是外宣工作必须始终坚持的重中之重。外宣工作要提升地位、扩大影响、增强效果，就要始终围绕经济建设，始终服务经济建设，使外界了解当地的发展成就、发展环境和发展前景。另一方面。抓重点，就是要抓住外宣的重点受众。

抓特色。就是要突出宣传本地区的特色优势，增强对国外、省外的吸引力和影响力。所谓特色优势，就是“人无我有”的独特优势、“人有我优”的强项优势、“人优我特”的比较优势。越是特色强的东西，越具有潜在的诱惑力和吸引力。在对外宣传中，我们要抓住这类特色优势做文章。作为欠发达地区，吸引人的特色更多表现为历史文化、自然资源、民族风情，如自贡的恐龙、宜宾的酒业、乐山的大佛等。事实证明，只要我们抓住了一点并将之放大，外宣工作定能取得事半功倍的效果。

欠发达地区做好外宣工作，要把握生动性。在欠发达地区对外传播能力相对较弱的情况下，必须有生动的形式、生动的内容、生动的载体，才能取得“少投入，大影响”的效果。

善借媒体宣传。媒体宣传受众多、传播快、作用直接，是对外宣传的主渠道。作为欠发达地区，应本着由近及远，由低端至高端的原则，力求用最少的成本获得最大的效果和最广的影响。具体讲，欠发达地区就是要用好省级、中央、境外、国外四类媒体，面向省内先进地区、沿海发达地区、台港澳华人地区及美英法德等发达国家，宣传本地的新变化、新气象、新成果。如果不做这样的分类，有限的资金就不会达到更好的效果。界限分清了，外宣工作的整个重心便可进行明确的倾斜，只要我们盯住几个制高点，自然而然就会铺开一片。

扩大文化交流。对外文化交流具有“润物细无声”的潜移默化作用，对于增进内陆与沿海、东部与西部、国内与国外之间的了解、加深友谊、促进合作具有重大意义。内陆很多地区都具有深厚的人文底蕴和鲜明的文化特色，这便为开展外宣工作提供了优越的文化条件。欠发达地区一定娶善于发掘和利用发掘这些在国内有独特性、在国际上有推广价值的自然景观和文化资源，并设计好与外宣的对接点，这样就可以使外宣找到长期可以依托的良好抓手。

开展友城合作。国际友城是一座城市国际竞争力的重要资源要素。欠发达地区在国际影响力偏弱的情况下，用好、用活友城资源，往往会收到意想不到的效果。友城问，重点要加强文化交流与合作，可开展民间外交，组织市民互访；邀请文艺团体进行交流演出，举办国际性“文化展”和“艺术节”；推动友城学校结好，互派访问学者和留学生，推进教育交流与合作。同时，要注重媒体间的交流与合作，如在各自主流媒体和门户网站上优先推介友城，开办“友城视窗”栏目；推进友城媒体合作，组织媒体互访及相互进行实地采风。但如何拓展合作与交流空间，深化合作与交流主题，外宣工作应在这方面作更多的探索与实践。

用好企业资源。虽然是西部欠发达地区，但往往并不少一些知名企业，如绵阳绵阳、宜宾、泸州在全国虽然并不很知名，但长虹、五粮液、泸州老窖、郎酒等影响很大，全国知晓。欠发达地区的外宣就要很好地借助这些知名的企业，积极主动地在中央和省级媒体开展强势宣传，以扩大地区的影响力。

做精外宣品。外宣品制作水平的高低也在一定程度上

决定着外宣水平的高低。粗制滥造的外宣品，不仅起不到宣传的目的，反而影响形象。外宣品制作要加强外宣选题的规划和策划，努力提高设计和制作水平。内容上要着眼现实，重视历史，具有浓郁的地方特色、文化气息。形式上要内容新、品种多、小而精、专业化、印刷精美，适合不同口味，适应现代人阅读习惯。欠发达地区经费有限，外宣品制作更要在做精做美上下功夫。另外，要加强外宣品的摆放工作。要在旅游景点、涉外宾馆等地摆放外宣品，让来宾能随时随地接触到我们的外宣品，用一句外宣术语，那就叫“灯下亮”。

拓展新阵地。在经济全球化和信息传播现代化的今天，互联网因其信息海量、即时互动、天然落地的特点，正在成为备受青睐的对外宣传阵地。特别是在这次抗震救灾宣传中，网络传媒展示了空前的宣传威力。在这种形势下，办好、用好、管好互联网，对欠发达地区扩大自己的声音至关重要。办好互联网，重点是加强主流新闻网站建设。用好互联网，就是要掌握网上舆论宣传的主动权。要加强网上舆情分析，及时发现和正确处理倾向性、苗头性问题，建立健全网络阅评队伍，加强网上评论引导，积极开展网上舆论斗争。管好互联网，重点是管舆论导向，要完善互联网突发事件新闻报道的快速反应和应急协调机制，组织好突发事件的新闻报道工作，先发制人，加大正面信息发稿量，形成网上舆论强势。

欠发达地区做好外宣工作，要注重联动性。对外宣传涉及面广、资源分散、工作难度大，是一个复杂的系统工程。各级党委、政府要整合外宣力量，建立联动机制，加强统筹协调，从而提高了外宣工作的整体效应和工作水平。

加强领导，提供保障。对于欠发达地区来说，外宣工作是展示对外形象的一个重要窗口，是促进经济发展的一种重要资源，是凝聚社会力量的一条重要途径。但外宣工作又是一项需要日积月累、循序渐进、从长计议的工作，不可能一蹴而就。各级党委政府要从战略的高度，把对外宣传工作纳入了对外开放的整体规划，提供必要条件和良好环境。加大投入，把对外宣传经费列入同级财政预算，并随着本地经济发展逐年增加，确保重大外宣任务的完成。同时，各级领导部要认真学习外宣工作知识，了解政策，掌握技巧，探索规律，进一步拓展渠道，强化手段。逐步建立由对外宣传工作领导小组统一领导、对外宣传办公室具体负责、涉外部门各尽其责、社会各方面积极参与的领导体制和工作机制。

统筹协调。整合资源。整合外宣资源必须首先整合外宣力量。外事、外贸、科技、教育、旅游、文体、招商、新闻出版、广播电视等部门担负着对外宣传的重要职责，是对外宣传的重要力量，要促使他们树立大外宣意识，自觉把对外宣传融入到各自的业务工作中，各展所长，各尽所能，创造性地开展外宣工作。有个形象的比喻叫“同炒一盘菜”。一盘菜，你放花椒，我放辣椒，但是端出去是一盆完整的好吃的大菜，这不是一个简单的大拼盘，而是有一个核心理念和总体目标支撑的。整合资源关键是统筹规划、实现资源共享、信息共用、团结协作、台力推进，有计划有步骤地实现对外宣传工作目标。