香水市场调查报告范文

香水市场调查报告篇1

该报道写的有声有色，指出不仅有百余家酒厂的废水排至赤水河中，连当地居民也直呼：“河水污染，不敢喝。”而此前因茅台塑化剂事件而名声大噪的神秘投资人水晶皇再次因为转帖该报道而受到关注，并在自己的博客中抗议新浪删帖，称“新浪是自毁长城，正将忠实的用户给赶走”。

从2012年12月送检飞天茅台，到再次送检茅台至香港食品安全中心（下称“食安中心”），再到将食安中心投诉至香港申诉专员公署，水晶皇与贵州茅台之间的恩怨究竟因何而起，又将自何而终。作为一个小散户，如何获得强大上市公司的基本面信息，水晶皇与贵州茅台之间的博弈，还没有到终结的地步。

小散户与大上市公司的对垒，真实动机是什么？未来何去何从？《证券市场周刊》通过电话与水晶皇进行了独家交流。

蚂蚁缘何咬大象

2012年11月，酒鬼酒（000799.SZ）被爆出塑化剂含量超标，从而引发了白酒行业的大地震。次月，贵为国酒的贵州茅台也因为一份来自于香港、花费为1500港元的私人送检报告被卷入这场塑化剂风波，因为一个普通的香港股民，当时市值高达两千亿元的贵州茅台宣布临时停牌，停牌当晚公司紧急宣布控股股东将增持20亿元，并于次日紧急召开了新闻会。

会上，贵州茅台集团董事长袁仁国就茅台酒是否含有塑化剂等问题进行了澄清，并特别感谢了这次事件的“始作俑者”水晶皇，称：“他让白酒行业更重视食品安全。”

对于送检飞天茅台的动机，水晶皇表示：“我作为一个个人股民不会希望自己投资的公司出现负面消息，更不会伤害自己持有的公司，但我是个理性投资者，不会溺爱，我希望了解所持有的公司，爆出塑化剂超标后，酒鬼酒道歉并整改，泸州老窖（000568.SZ）声明不含塑化剂，但茅台却没有任何反应。我打电话给公司，无论是董秘办还是茅台的质检部门都是敷衍，仅仅告诉我产品符合标准，但没有给我任何合理正面的回答来消除我的质疑，是有还是没有塑化剂，我有一种被欺骗的感觉，所以才决定自己在香港送检。”

11月底，水晶皇在香港北角的茅台专卖店花费1780元港币买了一瓶53度的飞天茅台，将其送检至某香港检测机构，并于送检几天后再次致电贵州茅台董秘办，仍未得到满意的答复，仅在12月6日看到了贵州茅台的公告，公告表示茅台酒的塑化剂指标在规定范围之内。水晶皇表示：“当时公司开始正面这个问题的态度还是要肯定的。”

12月19日，水晶皇在自己的新浪博客以及雪球网上同时了送检报告。据水晶皇介绍，当贵州茅台召开会对塑化剂问题进行澄清后，他对贵州茅台及其目前的掌门人袁仁国非常失望，认为他欺骗了广大股民和消费者。“我知道我自己做的事情，我知道事实，看到公司是这样的态度，我很气愤，我不会放弃。”

2013年1月，水晶皇再次在博客上公布了食安中心的检测报告。该报告显示，水晶皇此次向食安中心提供的样本塑化剂DEHP含量为百万分之2.8，即2.8mg/kg，此前水晶皇公布的第三方检测机构检测结果为3.3mg/L（约为3.6mg/kg），二者并不一样。

食安中心在给媒体的回复中指出，水晶皇送检的检测样本是已开封的酒并非整瓶，并且上述DEHP含量的酒没有超出世界卫生组织有关DEHP的安全参考值，不会对人体健康构成风险。

水晶皇向《证券市场周刊》表示：“香港对食物中的塑化剂最高限量规定是，邻苯二甲酸二（2-乙基己酯）活动水平为百万分之1.5，即1.5mg/kg，但是我想可能是茅台真的很有背景，食安中心居然以香港人很少饮用烈酒为由将标准提高至百万分之5，这样茅台才没有超标。我认为他们没有公正的履行职责。我当时希望他们将40多瓶没有开封的茅台酒拿去检验，但他们仅仅做了相关信息的登记，并没有进行检测。”

这场蚂蚁与大象的较量并未因食安中心判定茅台“无罪”而告终，水晶皇反而以行事不公为由将食安中心投诉至香港申诉专员公署，目前已立案调查。

相互质疑

在水晶皇第一份检测报告公布之后，贵州茅台官方的公告中公布了自查及与权威机构比对结果，表示公司产品塑化剂指标均符合国家部门限量要求，并对水晶皇出示的检测报告提出了六项待核实事项，质疑了该检测报告的权威性与真实性。

此后，在12月18日召开的茅台集团2012年全国经销商大会上，董事长袁仁国一改此前对水晶皇自行送检茅台酒一事的态度，声称水晶皇背后有境外资金支持，意图做空白酒，为洋酒进入中国开路。

在塑化剂事件爆出后，贵州茅台股价大动荡，短时间内跌幅超过20%，有大量资金大举卖出和大批买进，可见机构投资者对茅台塑化剂一事的分歧很大。就像机构投资者一样，普通个人投资者、业内人士以及媒体对此事的态度也存在巨大分歧。

在这场舆论对战中，“阴谋做空”略占上风，贵州茅台的股价也逐步回升至塑化剂事件之前的水平。

面对贵州茅台以及舆论的质疑，水晶皇称自己的一些质疑至今未得到解释，为何茅台不是将样本送检给独立的第三方；如果以茅台为首的中国白酒行业没有问题，为何国家不开放私人送检白酒。

“我没有能力做空茅台，我就是个香港小市民，贵州茅台公司账面上有那么多货币资金，还有集团公司的支持，不仅我没有这个能力，很多散户，甚至机构也都没有这个能力，我认为公司的指控非常可笑。”水晶皇表示。

此外，水晶皇向《证券市场周刊》透露，此次香港《苹果日报》记者在茅台镇调查水质污染及滥用农药的情况时，在抵达次日遭到仁怀市20多位公安以及宣传部人员长达十余小时的扣押，当地公安人员不仅要求记者离开，在分开盘问后还没收了记者所采集的赤水河水质样本以及农药样本，此外将部分重要照片以及影像资料删除。

“如果他们没有做不好的事，没有撒谎，为什么要做这样的事情？”水晶皇表示。

对于上述事件的真实性，《证券市场周刊》向贵州茅台进行了求证。公司工作人员表示：“确实有香港记者之前来茅台镇暗访调查，但是公司发现这些香港记者的行为超出了记者行为准则，使用一些非常手段进行调查和拍摄，而且拍摄的照片部分系属伪造，并不是事实，公司在水源以及高粱的种植、还有产品质检等程序上要求非常严格，甚至可以说是苛刻。”

目的：茅台酒香港下架并公开道歉

香港申诉专员公署是香港负责监察政府运作的机构，职责是调查及处理大部分政府部门及法定机构行政失当的投诉，于1989年成立。不同于其他大部分政府部门，申诉专员公署直接向香港特别行政区行政长官负责。

由于认为食安中心在此次对茅台酒进行塑化剂测试的问题上没有秉公办事，水晶皇已经于2013年2月将食安中心投诉至香港申诉专员公署。

水晶皇向《证券市场周刊》表示，自己不久前收到香港申诉专员公署的信函，信函称他关于食安中心的申诉已经被立案，并开始调查，调查过程需要3至6个月。

“我没有希望很快可以出结果，这个肯定需要比较长的时间，大概会在7月或者8月出来。从收到的信函来看，我还是比较有信心的，信函中说因为我提供的证据充分，所以已经被立案调查。如果这次申诉专员公署认定食安中心行事不公，那对茅台肯定会产生不小的影响。”

根据香港相关法律的规定，一旦香港申诉专员公署认定食安中心在此次茅台酒质检中行事不公，那么食安中心就需应水晶皇此前的检测要求再次对茅台酒进行检测，就相关标准作出严格的解释，并出具检测报告。

当被问及至今还在“扒粪”茅台的最终目的时，水晶皇说：“我知道茅台酒含有超标的塑化剂，所以我希望茅台酒在香港下架，公司公开道歉，茅台开始进行相关问题的改善，这就是我最终的目的。”

水晶皇至今还非常神秘，外界仅仅知道他少年移居香港，目前三十多岁，从事与香港机场有关的工作，其妻子是内地人，2007年开始买卖股票，2011年起开始持有茅台。

香水市场调查报告篇2

1996年11月20日下午，香港九龙弥敦道嘉利商业大厦燃起冲天大火。这是一幢1970年代建造的18层老式商业大厦，其租户为百货商场、货仓、写字楼、服装批发部、唱片公司、珠宝行和牙科诊所等。这场5级大火同上海发生的惨剧一样，是因为大厦正在更换电梯，电梯槽内搭有竹棚，各层电梯门都被移走，并且是由电焊工违章作业引起的。

火灾发生后，香港消防处共出动消防车、泵浦车、急救车50辆，云梯车5辆，直升机2架，消防和救护人员300多人。此外，民安队。圣约翰救伤队、消防处流动伤者治疗车、伊利沙伯医院医护人员都奉召到场增援。在扑救了21个小时之后，直至次日下午才将大火扑灭。大火烧死41人、伤80人，其中一位消防队员死亡。这是香港在第二次世界大战后最严重的火灾。大火期间，香港2家电视台、4家电台进行了实况直播，600多万香港市民通宵达旦观看或收听了悲剧惨景，特别是被困市民在大厦高处跃下逃生或被烈火吞噬的画面，震撼了整个港岛。

灾难发生后，香港市民情绪激昂，连续多日聚集在火灾现场、港督府和立法局，要求援助、调查、严惩、颁法和对死者进行哀悼。包括报纸、广播、电视在内的所有媒体，更是对政府口诛笔伐。然而，香港政府立即采取的措施，以及日后以城市安全为目标的一系列作法，不但赢得市民逐渐认同和全力配合，还为这座城市的消防带来了根本性的转变。

作法一：重组机构三级防范

大火前，由于政府部门各自为政，未能对突发事件迅速进行协调并履行职责。末代港督彭定康为了使香港在重大事件后能够迅速作出反应，马上设立了应急事件处理的相关机构。这个机构共设置三级指挥架构：一级指挥机构，由警察、消防、地方政府、医疗救护等组成，并由这些部门中职位最高的官员组成。主要负责对事件迅速作出处理意见，领导、指导和协调下级机构即时控制和解决重大事件；二级机构由供水、供电、供气、铁路、港口、通讯等相关部门组成。主要负责对事件的管理协调，将处理意见报告一级机构，并担负事件处置过程中整合各相关机构的资源配置，处理善后等方面工作；三级机构，由最基层的民援队、志愿者等民间人士组成。这些人员主要担负对事件现场的处置。三级机构的负责人都必须对可能发生的风险进行评估，随时对预案实施调整。10多年来，这种架构体系，对于政府部门之间、政府同民众之间的密切合作、分类实施和迅速处理突发事件，发挥了良好的作用。

作法二：独立调查迅速公布

火灾发生后，港府马上责令香港消防处、屋宇署分别成立四个专责小组，对火灾原因、大厦结构、灭火措施、逃生方法等进行调查。然而，市民一开始根本不信任这些部门和官员。每天有大量市民聚集在大火现场、港督府、立法会等公众场合，对政府进行声讨。面对市民日益强烈的要求追查火灾真相的呼声，彭定康根据1968年出台的《调查委员会条例》，委任了香港有史以来的第11个调查委员会，并把对嘉利大厦进行独立调查的任务交给法官胡国兴，由胡国兴出任调查委员会主席。调查委员会不仅独立，还可根据香港法律，对于不配合调查的任何人员进行诉讼，由法院实施处罚。极端认真和独立的胡国兴也不负众望，用三个月时间，交出了一份详尽的报告。

值得推崇的是，这份报告公开批评了香港不少政府部门。如批评屋宇署未能适当跟进大厦擅自更改消防梯用途的投诉，并向政府提出了不少同期落成的商业大厦存在消防设施严重不足的问题。

作法三：面对质询公开回复

独立调查委员会的“最后报告书”公开后，许多市民对政府部门提出了严厉批评和质询。为缓和市民情绪，每个“被点名”的部门都给出了十分具体的回复。香港保安局仅仅用了三个月的时间，就公开发表了《政府对嘉利大厦火灾委员会最后报告所载建议做出的回应和跟进工作》；机电工程署、屋宇署及劳工处作出了必须使用非易燃棚架的规定；消防处决定向每幢大型商业楼宇派遣一名消防安全总监，等等。政府的这些公开回复和承诺，使许多市民认为，相比先进的消防云梯车，良好的城市管治法律和措施更为重要。

作法四：迅速立法有法可依

就在嘉利大厦大火的第二天上午，香港立法局举行了一场特别会议，讨论《消防安全(商业处所)条例》，来自保安局、消防处、屋宇署的政府公职人员参加了会议。这部条例对许多消防工作作出了详细规定。比如：所有商业大厦必须安装喷洒系统和报警系统，包括出口通道的宽度、数目、防烟防火设施；使用大厦玻璃门必须用抗火能力超过一个小时的特殊材料；防盗门必须保持关闭等。《条例》的出台，使广大市民和政府都有法可依。而且，香港有关消防等相关城市安全的法律颁布，并不是一成不变，每到城市发展的新的节点，政府都会建议修改、调整、完善或重新制订新的法律。

作法五：旧式楼宇安全改造

在大火后，香港消防处对全港楼宇进行查勘时发现，只有28％的楼宇在消防装置和大厦消防管理方面获得了“满意”评级；屋宇署也在查勘时获得相似的结果：“80％的楼宇逃生线路不足”。为此，香港政府决定分两期对旧式商业楼宇进行消防安全改造。首期处理1973年前落成的400幢楼宇；从2001年10月开始，处理1973年至1987年的楼宇。改造后的这些旧式商业楼宇，都必须完全符合更严格的消防安全结构，包括出口通道的宽度、数目、防烟防火措施，不同单位之间的耐火分隔等；必须增设自动喷洒系统、机械通风系统、消防栓系统等消防装置。全港改造好的这些旧式商业楼宇，基本上消除了消防隐患。

作法六：消防站点重新布局

以往香港的消防站点安排并不科学。大火以后，港府决定香港消防站点的规划建设由香港消防处的策划组负责。按照规定，消防站点的建设与城市建设同步规划、同步发展，每新建一个消防站，地政署即向消防处询问新建标准，提早订购车辆装备。目前全港已有消防站70个、水上消防站6个，有救护站29个。香港政府还乘此机会，设立香港火灾风险区。风险区是根据规划区域内人口居住密度、土地发展密度、建筑物高度与土地用途指标，综合评分划分级别大小。大于25分为甲级，消防车到达该区域边缘为6分钟；20-24分为乙级，消防车到达该区域边缘为7分钟；15-19分为丙级，消防车到达该区域边缘为9分钟；10-14分为丁级，消防车到达该区域边缘为23分钟。火灾风险区经实施后，现在香港全年平均共接火警4万起，其中89.17％的楼宇火警，消防车在6分钟以内就到达了。

作法七：全民防火重在普及

嘉利大厦大火后，香港政府还加大消防安全的宣传教育力度，树立全民防火意识。消防宣传教育被纳入到学校的素质教育中，小学二年级就开始学习消防安全知识，增强自救逃生技能。香港市民也定期参加防火演练，增强了全民消防安全意识和素质。香港的物业管理公司都有对所管楼宇的消防设施、电力装置、逃生路线定期检查的制度。在许多居民社区，还推出了选拨“消防安全大使”活动。消防安全深入人心。

作法八：信息传播快捷畅通

嘉利大厦大火及之后，香港政府通过各种媒体传播，快速、真实、全面地将事件的真相、背景、原因、影响等信息，及时告诉公众。这种畅通的信息系统，对于最大限度地消除民众不必要的恐慌，稳定社会、安定民心，起到十分重要的作用。

香水市场调查报告篇3

继中国太保、中海集运和中煤能源之后，中石油A股在近期跌破发行价。

中石油公布了2007年年报后，股价加速下滑，证券业内认为公司年报盈利低于预期水平是股票加速下滑的推动力。招商证券在一份研究报告中表示，国内两大石化巨头受国际原油价格持续高位运行影响，炼油业务出现亏损，而发改委对于成品油价格调整时间比较晚，业绩不甚理想，报告调低了中石油今后两年的每股收益。

市场人士认为，去年中石油、中石化两家公司的炼油业务就在亏损，加上今年一季度的国际原油价格高企，平均在105美元／桶左右，两家公司今年一季季报预计会很差。

央企负责人年薪增幅初定7％

日前在中央企业收入分配工作会议上，国资委副主任邵宁表示，国资委初步确定第二任期内(2007～2009年)中央企业负责人年均薪酬增幅控制在7％左右，继续保持与职工平均工资水平差距不扩大并适度缩小。同时，国资委将在少数央企中，探索非上市公司企业高管人员中长期激励办法。

邵宁说，考虑到中央企业负责人的年度薪酬经过第一任期的增长，总体水平已经不低，激励不足的问题初步解决，国资委决定适当调控中央企业负责人年度薪酬增长速度，初步确定了7％这一调控目标。

从2004年至2006年，中央企业负责人薪酬水平年均增长低于同期中央企业职工平均工资年均增长幅度。在此期间，累计有87户中央企业负责人因年度业绩考核结果下降而降薪。

玖龙纸业被指违法用工

在香港“大学师生监察无良企业行动(SACOM)”和香港浸会大学学生会、香港中文大学学生会联合的“香港上市企业内地血汗工场报告”中，2006年度胡润百富榜中国女首富张茵的玖龙纸业(2689.HK)被指具有侵害工人权益、工伤及死亡事故频仍、工厂借工伤事故向无辜工人罚款敛财、经常无理巨额罚款工人、涉嫌长期严重违反中国劳动法规等等血汗工厂行径。

该报告来自于SACOM开展的一项香港上市公司在内地的加工企业用工情况调查。报告共涉及六家企业，其中包括玖龙纸业在广东东莞和江苏太仓的两家工厂。报告称，玖龙纸业的多项厂规违反了《劳动法》、《安全生产法》、《职业病防治法》、《就业促进法》，以及《广东省工资支付条例》、《江苏省工资支付条例》等。

在2006年的胡润百富榜中，当时49岁的“废纸大王”、玖龙纸业老板张茵成为中国第一个女首富，财富270亿元。在今年“两会”期间，全国政协委员张茵提交了3个提案，其中包括建议取消“签订无限期劳动合同”、“提高富人纳税的起征点”等

SACOM成立于2005年6月，是香港一个以保护劳工权益为主的民间团体，成员主要由香港大专院校的师生组成，目的是监察企业不当行为。成立3年来，SACOM的义工们通过实地调查、暗访，把迪斯尼、佐丹奴等国际知名企业纳入监督对象，调查这些知名企业位于珠三角的代加工厂情况，并把调查结果形成文字报告。

张荣坤上诉

媒体消息，上海社保案主角之一张荣坤因不服4月8日的一审判决，于4月17日向法院提交了上诉状。

2001年到2006年期间，张荣坤以福禧(或者沸点投资)等公司的名义，先后向上海社保案中的其他主要案犯韩方河、王国雄、李易曾、秦裕、祝均一、王成明、韩国璋等人行贿1769万元，此外还包括237Y美元和56万港元。自2000年至2006年，张荣坤还合谋时任华安基金总经理韩方河、海欣集团总裁袁永林共同操纵了海欣股份股票。

在4月8日的一审判决中，张荣坤被认定五项罪名：犯单位行贿罪被判4年半，对公司人员行贿罪被判2年半，操纵证券市场罪被判6年，欺诈发行债券罪被判4年，抽逃资金罪被判4年，五罪并罚，合计执行19年。

香水市场调查报告篇4

[关键词]白酒市场 宏观环境 消费特点 调查报告

为了了解真实可靠的市场信息,为企业生产经营提供决策依据,为广大消费者提供正确的消费导向,我们对南京市白酒市场进行了调查。

一、白酒市场宏观环境PEST分析

(一)政策环境分析

国家对于白酒的各项政策规定正逐步趋于细致化、规范化,促使白酒生产、销售各环节更加安全化、合法化。自2006年4月1日起,取消粮食白酒和薯类白酒的差别税率改为20% 的统一税率。2007年9月6日,国家质检总局发出通知“关于印发《全国生产加工食品质量安全专项整治实施细则》(国质检食监[2007]424号)”。GB10344―2005“预包装饮料酒标签通则”国家标准于2007年10月1日正式实施。

这些法律法规的出台,进一步规范了市场竞争,也对白酒生产企业提出了更高的要求。

(二)经济环境分析

2008年下半年国内各行业受到金融风暴的突然冲击而出现下跌,白酒行业却未受到大的影响。中国酒类流通数据协会数据显示,2008年,白酒行业利润超过1亿元的企业有19家,而2007年只有10家;19家企业利润总额占全行业利润总额的66.81%。

总体而言,白酒业当前的发展态势是:1、总量呈下降趋势。2、消费者品牌消费意识不断强化。3、名优酒数量快速增长。4、名优酒价格下降。5、白酒企业将呈现“少而精”的态势。6、企业呈集团化规模化集约化发展趋势。

(三)社会环境分析

中国酒文化博大精深.酒文化是中国传统文化和物质文化的结晶,历史文化是白酒产品最有爆发力的能量,它给予白酒与生俱来就具有一种历史神秘色彩。白酒产品的历史文化,是产品进入名酒市场销售的核心基础之一,它将更长久地主导着白酒品牌的发展。

(四)技术环境分析

近年来,白酒的酿酒技术更加精进。全国白酒标准化技术委员会分为:浓香型、清香型、酱香型白酒等技术委员会,各技术委员会致力于研究、改进各香型白酒的酿酒技术,促使酿酒技术有了长足的发展。

二、消费特点分析

(一)饮酒频率

通过调查统计我们了解到有36%人天天喝白酒,33%的人经常喝白酒,17%的人在应酬时喝酒,由此可知有69%的人属于重度消费,是企业的目标消费者。

(二)消费者对产品的偏好

(1)对度数的偏好:有28%的人喜偏好38-42度的白酒,28%的人偏好42-46度的酒,22%的人偏好46-52度的高度酒,只有8%的人喜欢喝52度以上的浓烈酒。

(2)对香型的偏好:49%的人偏爱浓香型的白酒,33%的消费者偏爱清香型的白酒。消费者中,喜欢的香型是以浓香型居多,其次是清香型和酱香型白酒。

(3)对包装的偏好:据实地调查显示绝大多数消费者喜欢500ml规格的包装。所以,为了迎合消费者的偏好企业应以500ml的包装为主打。

(4)接受价位:调查显示35%的消费者能够接受的价位是80-160元,25%的人能接受35-80元的白酒,25%的人能接受160-260元的白酒。企业应根据自己白酒的市场定位,结合企业的经营成本,对高、中、低档不同的白酒制定适宜的价格。

(三)购买场所

根据统计数据显示55.6%的消费者在大型连锁超市购买白酒,47.2%的消费者在中小型、社区超市购买。在商场专柜、烟酒专卖店等地的购买率不高。白酒企业在营销渠道的控制方面要重视大中型超市。

(四)消费者容易接受的促销方式

调查了解,高达64%的消费者更愿意接受打折这一直接的促销方式。另外还有19%的人喜欢赠送礼品。至于有奖销售、增购物券等促销方式则鲜有消费者喜欢。所以,企业在占领市场进行促销时打折让利是其应该首先考虑的手段,礼品赠送可因地制宜适时而定。

(五)消费者的品牌忠诚度

根据对消费者品牌忠诚度的调查,有3%的消费者一直购买同一品牌,55%的消费者多数时候购买同一品牌,偶尔购买其他品牌。此外还有25%的消费者会在少数几个品牌中选择,这也反映了有高达83%的消费者有品牌意识,在购买时注重白酒的品牌。所以,企业要在南京白酒市场分一杯羹的话,一定要塑造一个良好的品牌。

(六)信息获取渠道

调查结果显示:人们了解白酒品牌主要通过电视广告、家人朋友介绍以及户外广告等,其中有75%的人是通过电视广告。由此可见,广告对消费的刺激作用较为明显。此外,有41.7%的是靠家人朋友介绍,因此,企业还应重视口碑营销的作用。

(七)影响消费者购买白酒的因素

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从中我们可以得出,消费者受品牌的影响较大,企业在进入白酒市场时应加大品牌的推广力度。

三、结论与建议

结合上述对南京南京市白酒市场宏观环境以及消费特点的分析,我们得出南京市的居民受教育水平较高,消费层次较高,企业在进入这个市场时,可以主攻中高档层次的白酒。下面我们将从产品、价格、促销与分销等方面给企业生产经营提出建议。

(一)产品策略

白酒企业要以市场为中心,以消费者需求为标准,针对南京地区消费者的饮酒习惯、口味等特征,开发多品种、多档次、多风味的有营养带保健的名白酒,以适应不同层次消费者的差别化需要。

(二)价格策略

白酒企业一要强化管理,降低成本,提高产品在市场的竞争能力。二是要进行调查研究,进行科学的价格定位。

(三)分销策略

白酒生产商要密切联系消费者、中间商,实施“双赢”分销战略,要建立与完善现代市场营销体系,实行多渠道分销,扩大销售,满足不同消费者需求。

(四)促销策略

香水市场调查报告篇5

在企业策划之前，第一步必须进行的是对目标市场的了解、分析和研究。市场调查报告，或称市场研究报告、市场建议书是广告文案写作的一个要件。阅读市场调研报告的人，一般都是繁忙的企业经营管理者或有关机构负责人，因此，撰写市场调查报告时，要力求条理清楚、言简意赅、易读好懂。

一、市场调查报告的格式一般由：标题、目录、概述、正文、结论与建议、附件等几部分组成。

（一）标题

标题和报告日期、委托方、调查方，一般应打印在扉页上。

关于标题，一般要在与标题同一页，把被调查单位、调查内容明确而具体地表示出来，如《关于哈尔滨市家电市场调查报告》。有的调查报告还采用正、副标题形式，一般正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。如:《消费者眼中的<海峡都市报><海峡都市报>读者群研究报告》。

（二）目录

如果调查报告的内容、页数较多，为了方便读者阅读，应当使用目录或索引形式列出报告所分的主要章节和附录，并注明标题、有关章节号码及页码，一般来说，目录的篇幅不宜超过一页。例如；

目录

1、调查设计与组织实施

2、调查对象构成情况简介

3、调查的主要统计结果简介

4、综合分析

5、数据资料汇总表

6、附录

（三）概述

概述主要阐述课题的基本情况，它是按照市场调查课题的顺序将问题展开，并阐述对调查的原始资料进行选择、评价、作出结论、提出建议的原则等。主要包括三方面内容：

第一，简要说明调查目的。即简要地说明调查的由来和委托调查的原因。

第二，简要介绍调查对象和调查内容，包括调查时间、地点、对象、范围、调查要点及所要解答的问题。

第三，简要介绍调查研究的方法。介绍调查研究的方法，有助于使人确信调查结果的可靠性，因此对所用方法要进行简短叙述，并说明选用方法的原因。例如，是用抽样调查法还是用典型调查法，是用实地调查法还是文案调查法，这些一般是在调查过程中使用的方法。另外，在分析中使用的方法，如指数平滑分析、回归分析、聚类分析等方法都应作简要说明。如果部分内容很多，应有详细的工作技术报告加以说明补充，附在市场调查报告的最后部分的附件中。

（四）正文

正文是市场调查分析报告的主体部分。这部分必须准确阐明全部有关论据，包括问题的提出到引出的结论，论证的全部过程，分析研究问题的方法，还应当有可供市场活动的决策者进行独立思考的全部调查结果和必要的市场信息，以及对这些情况和内容的分析评论。

（五）结论与建议

结论与建议是撰写综合分析报告的主要目的。这部分包括对引言和正文部分所提出的主要内容的总结，提出如何利用已证明为有效的措施和解决某一具体问题可供选择的方案与建议。结论和建议与正文部分的论述要紧密对应，不可以提出无证据的结论，也不要没有结论性意见的论证。

广告策划书（一）

一、前言

从1980年至今，两面针公司走过了23年的历程，经过不懈努力，我们建立起了遍及全国的销售网络，造就了“两面针”在消费者心目中良好的品牌形象。**年，两面针牙膏被评为“中国名牌产品”，公司当选为中国牙膏工业协会理事长单位，百年老店；更加坚定了自己的理念——永远对消费者负责。**年，两面针新包装儿童专用牙膏，广受消费者们的喜欢，主要以双色膏体，含天然植物和氟化物，双重保护，防止蛀牙，清洁牙齿。长期使用，促进少年儿童牙齿健康成长。

二、市场分析

1、市场性

①权威调查表明，我国5岁的儿童中77%都有蛀牙，平均每个孩子有将近5颗虫牙。

②世界卫生组织将蛀牙，癌症，和心血管病并列为当代危害人类健康的三大疾病。不单影响患者的正常饮食，严重的还可以引起虹膜睫状体炎，类风湿性关节炎，肾炎；病毒性心股长类等。

③专家指出，目前我国普遍缺乏对儿童乳牙的保护，导致蛀牙的主要原因是独生子女不合理的饮食结构和相对落后的口腔自我保健意识；很多孩子睡觉叨奶，爱吃甜食，咬指头，还有些孩子尽管知道睡觉前要刷牙，但刷完牙后回再吃东西，或者是每天只刷一次牙，如何预防蛀牙，让孩子拥有一口健康洁白的牙齿，已成为父母关注的热点。

④“两面针儿童专用牙膏的高幅度成长，市场普及率达目标消费者（18岁以下儿童的）10%。

因此两面镇儿童专用牙膏的市场，已经步进了水深火热的状态下，深深的印在消费者心理，热在两面针公司里。销售量迅速成长，大幅度的上升。

2.市场成长

①**年两面针儿童专用牙膏在市场上销售收入再创历史新高，达到311.9亿元

②自儿童专用牙膏问世半年后，我公司产品销往全国31个省，市自治区，市场占有率达18%，产品还出口到美国，乌干达，肯尼亚，香港，东欧及东南亚等地。

③两面针儿童专用牙膏属于18周岁以下的少年儿童使用，父母们开始注重子女的健康，将来市场的需求量也是很可观的

④根据消费者的生活水平的提高，父母百般呵护孩子，糖吃多了，蛀牙的出现显示了将来牙膏的成长性。

3.消费者接受性

①消费者目前接受的是草莓，橘子的儿童牙膏，像糖样的牙膏，吸引儿童坚持刷牙。

②多生产些其它糖果味的牙膏，促进更多人来购买

③最好配一支儿童专用牙刷，功能一样。

4.产品分析

①.用途：a.18周岁以下的少年儿童双重保护，防止蛀牙，最适合发育不安全的牙齿。

b.长期使用，保持牙齿清洁，预防蛀牙，促进少年儿童牙齿健康成长。

②.包装：采用复合管（透明膏体）。

③.颜色：鲜艳彩条颜色。

④.口味：以现有样品分析：味道刚合适，香味不浓而清淡，中药均匀，耐久度强。

⑤.容量：120克。

⑥.价格：a.零售价：2.50元b.零售价：1.50元

预估利润：a开发期货本：20.0%广告费：25.0%利息：7.0%费用：11.0%

纯利润：10.0%

b.成长期：货本：20.0%广告费：20.0%利息：7.0%费用：8.5%

纯利润：25.5%

5.产品性能及产地：防止蛀牙、牙痛、清洁牙齿、双重保护；产地广西。

6.产品的品种

两面针纯白牙膏，两面针新包装，儿童彩条牙膏。

7.服务

*识别假冒产品小知识

假冒产品通常通过销售地点和销售价格可以识别出来，因为信誉良好的商店或当地有名的大商场或超市是少有假冒产品的，而且假冒产品的价格通常要比该产品的正常市场售价低。下面提供一些通常的识别假冒产品的方法：

①外包装的印刷粗糙，字迹模糊，色彩不清。

②产品的内容(成份)，味道与真品明显不同。

③生产日期，产品批号或商标识不清楚。

④包装物粗糙，接口处有毛刺。

如果上述方法不能鉴别真伪，请将产品寄往我公司消费者服务部，我们会尽快为您出具鉴定报告。

8.产品销售季节

①以中医论：冬天火气较大，火锅吃得最多，各种各样的肉菜，会引起蛀牙，牙周炎。

②以夏天冷饮量论：夏季大多少年儿童喜欢喝冰水、冰食物，也会引起牙痛和蛀牙。

因此，淡旺季不明显，可以说一年四季都有是旺季，但夏天用量应该比夏天稍大一些。

香水市场调查报告篇6

央行：保持合理融资规模和货币总量

3月28日，央行的公告称，未来将综合运用多种货币政策工具，有效管理流动性，保持合理的社会融资规模和货币总量。公告中没有说明未来央行将选择何种货币政策工具来管理流动性，也没有说明“合理的社会融资规模”具体何指。

公告称，此次例会强调，要密切关注国际国内经济金融最新动向及其影响，强调稳定价格总水平的宏观调控任务。

【海外】

七国集团联手干预日元汇率

3月18日，七国集团（G7）财长和央行行长举行电话会议并决定，联手干预日元汇率。该行动十分罕见。日本大地震发生后，日元一路走强，接连创下兑美元汇率的新高。

会后声明称，为应对近来与发生在日本的悲剧性事件相关的日元汇率变动，在日本当局的要求下，美国、英国、加拿大的货币当局及欧洲央行将与日本一起，在外汇市场上进行协调干预。

Plosser：需要在不远将来收紧政策

3月26日，据《华尔街日报》报道，费城联邦储备银行行长Charles Plosser表示，当行动的时机到来时，美国联邦储备委员会（Fed）需要收紧政策，但他拒绝透露他希望Fed从何时开始收紧政策。

Plosser指出，Fed需要在不太远的将来改变货币政策路线，退出向经济提供的大量宽松措施。他表示，去年夏以来，经济已经有重大改善，积聚了大量动能，未来继续增长的基础似乎更加牢固。

彭博：美国企业现金储备9400亿

据彭博社最新调查，经济危机过后美国企业的现金储备已高达9400亿美元，超过139家公司拟大规模派息，预计2013年派息水平将达到创纪录的每股31.07美元。

调查数据显示，本季度美国企业并购交易总额达到了2560亿美元，为2008年9月雷曼兄弟公司破产后的最高水平。

【评级】

穆迪下调葡萄牙政府债券评级

3月16日，穆迪表示，将葡萄牙长期政府债券评级下调两档，理由是在实施结构性改革之前，该国短期内的经济和生产率增长前景都不容乐观。穆迪称，下调葡萄牙债券评级的原因还在于该国政府财政紧缩计划存在执行风险。

葡萄牙长期政府债券评级被降至A3。评级前景为负面。

穆迪：中国银行系统前景仍为稳定

3月28日，穆迪新闻稿称，中国银行系统未来12-18个月的前景仍为稳定，因穆迪认为，中国经济仍将强劲增长，并继续为银行业提供实现较高利润的机会。

穆迪对中国16家银行进行评级，这些银行资产占中国银行系统总资产的73％。

【股市】

中信证券香港上市预案获董事会批准

3月28日，中信证券股份有限公司（简称中信证券）在公告中表示，公司董事会已经批准了在香港挂牌上市的预案。

公告称，本次发行的H股股数不超过发行后总股本的10％，并授予簿记管理人不超过上述发行的H股股数15％的超额配售权。

王亚伟：创业板将去泡沫化

在2010年年报中，华夏基金公司基金经理王亚伟表示，随着大型IPO的完成和银行再融资的明朗化，蓝筹股扩容的压力得以缓解，估值中枢趋于稳定，有利于市场构筑阶段性底部，而创业板在持续扩容和解禁压力下，估值水平难以维持在目前高位，未来将经历去泡沫化的过程。

王亚伟是中国最知名的公募基金经理。

中银香港将回拨雷曼债券回购拨备

3月27日，中银香港（控股）有限公司（简称中银香港）表示，计划回拨部分为2009年回购的雷曼兄弟迷你债券而计提的拨备，这将使该行的损失从40亿港元降至10亿港元左右。

中银香港及其他15家香港银行与雷曼兄弟及其接管人和受托人签订有条件的协议，将收回部分抵押品。这将使雷曼兄弟迷你债投资者可以从向其销售该债券的银行获得更多赔偿。

【期货】

重启国债期货提上日程

3月29日，《中国证券报》援引消息人士透露，重启国债期货时机基本已经成熟。有关方面已就重启国债期货进行相关制度准备工作。

上世纪90年代初，中国曾进行过国债期货交易试点，但由于利率市场化程度不高、国债现货市场规模过小、相关法律法规不健全，以及市场风险监管体系不完善等因素，市场投机和价格操纵现象较为严重，经过两年多的试点后被叫停。

【楼市】

上海房价控制目标：涨幅不超8％

3月28日，上海市政府公布房价控制目标为涨幅不超过8％。此前已有39个城市公布了房价控制目标，但因目标多与GDP增长挂勾，而遭到普遍质疑。

香水市场调查报告篇7

日前，总部设在伦敦的ArtTactic研究公司了中国当代艺术市场信心调查报告=调查显示，自去年12月以来，中国当代艺术市场信心指数上涨了27％，乐观情绪正在超过负面情绪的影响，有70％的受访者表示，期待中国的艺术市场在两年内复苏。

在2010年春季拍卖之前，曾有行业分析预测，由少数超级买家为首的中国本土消费群体会继续保持其发展势头，而中国蓝筹股艺术家作品的减少以及相对合理的价格，将会促进流通市场出现活跃上扬的曲线。果不其然，2010年春拍结果显示，中国本土的拍卖行已经发展成了一支重要的地区力量，新兴的中国藏家更多地涌现，也为市场注入了乐观力量。按照这一趋势发展，ArlTaetir认为，中国当代艺术家作品的成交价格将在今年恢复至接近金融危机前的水平。

ArtTactie调查报告的要点包括：

①7l％的受访者认为市场已经反弹(35％)或将于一年内出现反弹(36％)。这一数据明显高于2009年12月的调查，当时只有22％的受访者持相同看法。

②53％的受访者认为，市场将在接下来的6个月中继续攀升，39％的受访者表示市场将呈稳定态势，只有8％的受访者认为市场会出现衰退。

③中国当代艺术的低端市场(价格在5万美元以下)的信心指数最高，高端市场(价格在100万美元以上)的积极情绪也大于消极情绪。

④2009年2月，72.7％等的受访者对中国当代艺术当前及短期前景持负面看法。2010年9月，71％的受访者持正面看法。

⑤中国当代艺术家平均信心指数为60.1，与去年12月相比增长了14.4％。调查范围内84％的当代艺术家短期信心水平呈增长态势。

⑥在艺术家信心指数榜上，曾梵志由第十八名攀升至第二位，蔡国强由第十三位上升至第四位，杨福东则是第二次占据榜首。其他排名前十位的艺术家还包括张洹、徐冰、艾未未等。

⑦中国当代艺术市场的投机程度比2009年2月下降了8.3％。

⑧苏富比和佳士得香港拍卖会的成交率都大幅增长，达到近80％。

⑨中国国内拍卖行的强劲表现显示出市场占有率正逐渐从香港向中国内地转移。

香水市场调查报告篇8

在新德里汽车展上，印度汽车制造商协会会长帕万・戈恩卡预计，4年内印度的汽车销量将会令人吃惊地增长3倍。

如此规模的消费增长使得人们预计，亚洲将迅速成为全球经济增长的替代引擎，自信满满的消费者将拯救西方制造商，让他们摆脱全球金融危机之后欧洲和北美可能出现的多年增长疲弱局面。围绕这种预期是否可能成为现实，经济学家存在激烈的争论，尽管亚洲大部分地区似乎正迅速恢复增长，许多人辩称，除日本以外的亚洲经济体仍规模太小、过于贫穷，还无法与西方匹敌。

汇丰(HSBC)驻香港的亚太区高级经济学家范力民估计，2008年，美国国内生产总值(GDP)在全球所占的比重为26％，欧盟占30％。中国只占8％，亚洲其它国家(不包括日本)占17％。

范力民表示，到2014年，中国的比重将上升3.5个百分点至11.5％，而不包括日本在内的亚洲其它国家的比重将升至20.5％。在这一过程中，以市场汇率计算，中国将超过日本，成为垒球第二大经济体――或许就在今年或明年的某个时候。

然而，规模并不能说明一切。亚洲经济规模庞大，主要是因为该地区人口众多――例如，仅中国、印度和东南亚地区的人口就接近30亿。但相对较低的收入水平限制了该地区的消费能力。汇丰表示，整个亚洲地区(不包括日本在内)每年的个人消费支出约为5.5万亿美元，而美国和欧洲约为17.6万亿美元。中国的增长或许是爆炸性的，但人均收入水平还不如阿尔巴尼亚。

范力民表示，真正重要的是需求的增加一一即每个经济体逐年的变化。这样看来，亚洲似乎更有份量―预计中国消费者今年将增加1250亿美元的支出，不包括日本在内的亚洲其它地区将增加400亿美元。同时，汇丰预计今年美国的消费者支出将减少300亿美元，欧洲减少770亿美元，这样总体消费支出将净增加580亿美元。

伯南克：必须保护美联储的独立性

美国联邦储备委员会主席伯南克上周三称，保护美联储的独立性对美国经济至关重要，他同时指出美联储必须进一步增加透明度。在宣誓连任的仪式上，伯南克称，美联储独立性具有重要的公共意义。他说，关键是，独立性可以使得联邦公开市场委员会制定的货币政策符合美国民众的长期经济利益，而不是为短期的政治任务服务。虽然美国经济恢复增长令人鼓舞，但伯南克称，美国和美联储依然面临巨大挑战。随着经济复苏势头的巩固，伯南克今年面临的最大挑战将是决定何时加息。

香港中小企业信心已重返海啸前

在政府“撑企业”措施下，加上香港金融体系表现稳健，令中小企顺利过渡信贷困难时期。汇丰发表调查报告显示，去年第四季香港中小企营商信心有所攀升，并是亚洲最高的增幅，营商信心重返金融海啸前水平。

汇丰发表的最新调查结果显示，去年第四季香港中小企营商信心攀升25点，是亚洲最高的增幅，带动整个地区的营商信心，重返2008年第四季金融风暴前的水平。调查发现，愈来愈多中小企对今年上半年营商环境表示乐观，当中不少是自从金融风暴以来，首次准备加强资本投资和招聘。

汇丰个人理财及工商业务主席霍嘉治表示，中小企客户的营商信心，已重返金融风暴前的水平。中小企不单有信心本地经济会回稳，更准备恢复对业务和人力的投资。他指，香港经济出现“V”型反弹，失业率亦已见高位，目前情况比预期为佳，相信失业率会继续回落，这将有助中小企经营。霍嘉治表示，随着环球经济重点东移，作为增长动力的新兴市场日益重要。中小企推动本地开创就业机会，并且发展投资和促进生产力，是带动经济增长的枢纽。

近80％美国企业第四季度业绩超出预期

以业绩超出市场预期的企业数量衡量，美国企业有望交出历史上最好的季度报告之一。汤森路透编制的数据显示，在已经去年第四季度盈利报告的标准普尔500指数(S&P 500)成分股公司中，由于收入增长高于预期水平，近80％的公司业绩超过了市场的普遍预期。目前来看，标准普尔成分股公司将打破连续9个季度利润下滑的局面。但上述表现并没有使人们对2010年前景的看法变得更为乐观，许多分析师对经济刺激计划退出与企业减少库存重建的影响持谨慎态度。

JP摩根资产管理公司全球策略师瑞卡・夏尔马表示：“2010年业绩可能十分强劲。我们只是对此后企业能否有强劲表现不太看好。”汤森路透的数据显示，目前为止，在已经第四季度业绩的226家标普500公司中，有77％的公司业绩超出了分析师的预期。

高盛：中国和新兴市场石油需求将供不应求

高盛分析员在报告中称，中国和其他新兴市场的石油需求增长将超过未来几年投产带来的额外供应。据路透社报道，许多人预期中国将引领燃料需求复苏，而发达国家的需求可能已经触顶。但自年初以来，货币政策收紧可能抑制中国增长的忧虑令油价承压。

高盛分析员说，长期的问题依然在于伊拉克、尼日利亚和俄罗斯等产油国能否生产足够石油，来满足新兴市场的需求。报告说，尽管高盛预计这些地区2010年和201 1年的产量总和将会增加，但增速料会大大放缓。

高盛分析员格瑞利和维勒在联合研究报告中称：“我们认为问题在于中国的石油需求太高而非太低，预计未来几年原油产量需大幅增加。”“即便我们相信中国石油需求增长速度的确会自当前水平放慢，但我们的需求预估可能会有大幅上调。”

高盛称，伊拉克产量将远低于预估的到2017年日产1200万桶。报告称日产量仅会从当前的约250万桶增加至480万桶，因基础设施方面面临挑战且缺乏激励。而尼日利亚产量也可能下降，上周末武装分子再度袭击油管，皇家荷兰／蚬壳石油集团的油管周六遭袭。

憧憬就业增长美元走高

美元上周三继续走高，因经济数据走强提振了投资者对周五关键美国就业报告将显示就业出现增长的信心。美元兑日圆升至两周高点。由于对欧元区部分国家财政状况的担忧再次升温，欧元盘中一度跌至1.3892美元，随后反弹至约1.39美元。今年以来欧元兑美元累计下跌近3％。

美元加速反弹，收复了前夜兑欧元的失地，此前公布的1月份美国私人部门就业报告好干预期，同时一项调查显示，美国服务业活动有所改善。投资者目前关注的焦点集中在定于周五出炉的1月份非农就业数据。