香水市场调查报告范文

香水市场调查报告范文第1篇

京沪两大市场历来是服装企业、经销商进行服装产品市场推广的最重要的两大城市，京沪两地商场众多，而且定位各有特点，消费群体也有各自消费的喜好。因此如何科学的分析京沪商场的详细经销能力、同类产品的销售情况、当地消费者对相关产品品牌的认知程度以及各种品牌的市场占有率对想在京沪市场进一步开拓市场的服装企业及准备进入两地市场的服装企业尤为重要；此外也可作为服装品牌加盟商、商衡量该品牌市场拓展前途的一个重要的依据。

国家信息中心市场信息处 联合京沪两地重点商业企业推出相关市场调查报告，报告根据京沪商场每月的商场销售小票经过专业统计系统分析。调查产品涉及：女装、男西服、男衬衣、童装、羊毛衫、皮衣、休闲装、成人内衣、女士内衣、少儿内衣、T恤衫、羊绒衫、美容护肤、洗发护发、香水等，每月25日出版上述产品的市场调查报告。

调查报告针对京沪两地不同产品从三个方面进行详细分析：

A、商场销售情况：不同商场的销售能力描述；

B、生产企业分析：各种产品生产企业的销售情况，市场占有率以及月度占有率变化；

C、品牌分析：具体描述品牌市场变化情况，每月市场份额占有走势。

因此，市场调查报告对生产企业和经销商无疑是打开和占领两地市场的钥匙。

市场调研报告 ·安全生产调研报告 ·社会调研报告 ·会计调研报告 ·产品调研报告

香水市场调查报告范文第2篇

我这次想跟大家讨论是颜色的问题，你现在打开衣柜看看，在眼前看到的衬衫大概是有多少种颜色？或许都是差不多、大致、几乎一样吗？若答案是yes的话，而你又正好对目前事业发展怀着一些意见，就不妨留意来自美国品牌Cotton　USA最新公布的市场调查报告。

对男士来说，上班的衣着搭配这个问题，相对女士来说比较简单，衬衫、西服套装、深色短袜加皮鞋，或许最典型、最得体也最保险。但调查所得出的最新数字却要冲击这个传统，他们指出男衬衫的颜色大有讲究：穿粉色衬衫上班的人通常比穿其他颜色衬衫的同事每年多挣1000镑，业务或学历也更高，此外，在一群衬衫颜色各异的男同事里，穿粉红色的那位比蓝、白、细条、方格衬衫的主人显得更自信，也更容易得到女同事夸赞，而比较难以配衬的紫衬衫，穿着的男士不但桃花运好，更容易获上司赏识、提拔，晋升的机会也最大。

这项根据1500名上班族男性所作的调查揭示，每4名男士中就有1人感到自己穿粉红衬衫时更有魅力，但办公室桃花运最佳的则是那些常穿紫色调衬衫的人，而喜欢蓝衬衫的人“办公室浪漫程度”最少。更有趣的是粉衬衫男士具有硕士文凭的概率多白衬衫男士的一倍，每10位粉衬衫男士里就有1人是博士，不过最令人意外的，是发现衬衫带绿色调的那些男士上班迟到最经常，而白衬衫男士则最准时。我最好奇的是调查并没有解释性格与衬衫颜色选择之间有什么关系，也没有区分男士衬衫颜色究竟是他本人的选择还是太太、女友的决定，所以呢？大家参考参考好了，毕竟中美文化有太多不同之处了吧。

在空气中找着你

食物要讲究色香味，卖相要好，嗅觉视觉延续到味蕾的刺激缺一不可。相对于情人，所谓“食色性也”，当然也得看怎样放那标点符号——色自然是美色，所以说香是体香未尝不可，品味可刺激观感都算是味吧——当然，要不要仿效电影《The　Cook，the　Thief，His　Wife＆Her　Lover》的女主角，把个烤焗情夫全体放上餐桌给丈夫当主菜又作别论。

色香味里还是选一瓶对的香水或者古龙水，添一身迷人香气来得容易。听闻过0.0000000000001克的麝香就能引起人的，能下意识地唤起对方的感觉，香水调制师都喜欢在调制香水时加入这种能令人会霎时冲动的材料，所以你会发现很多香水多少都会有麝香成分。这种香气持久而含蓄，给人留下阵阵温存的感觉和浓郁的神秘色彩，尤其适合性格含蓄而内敛的东方男士。

而具香根草、烟草、皮革等的香气，属于传统香型，被多数男士选用。这种香型粗犷又略带古典气息，令人产生舒适的安全感。代表品牌有Hollywood　For　Man香水和Guerlain男士香水。

熏苔香型通常用清新的佛手柑、紫苏、西柚等成分为初调或前调，用浓郁的檀香、橡苔等木香类作为中调，以香氛的初调和主调之间的微妙搭配产生时而浓烈、时而清新的气味，给人难以捉摸的感觉，充满了个性。

用柑果、木香和多种草香组成的香调，又添入了茉莉和丁香等花香，塑造出新时代男性的新形象，给人一种爽朗怡人，充满阳刚气息的感觉，代表品牌有Kenzo公司的男士香水，Giorgio　Armani公司出品的男士香水。

香水市场调查报告范文第3篇

会议由部分从事化妆品功效评价的专家自发而起，在北京工商大学植物资源研究开发重点实验室召开。来自中国香料香精化妆品工业协会、卫生部门、质检部门、科研院所以及宝洁、强生和上海家化等著名企业的20名专家共聚一堂，就化妆品功效评价中的技术和法规等问题进行研讨。这是我国功效评价专家学者的首次聚首。

“如何对化妆品功效进行科学评价?”一直是化妆品行业和消费者关注的焦点之一，现代生物物理学、光学、电子学、信息技术和计算机科学的发展使功效评价仪器和手段不断革新、日新月异。会议主持人中国检验检疫科学研究院消费品安全研究所副所长董益阳博士认为，为促进我国化妆品行业的进步，对行业提供指导性的规范，从科研和技术方面为政府服务，联谊会成员有责任和义务本着沟通、协同、合作、共赢的态度，加入到联谊会的学术研讨活动中，创建中国的功效评价体系。他的意见得到了参会20位专家学者的认同。

此次联谊会首次在学术上突破学科领域界线，为业界跨学科技术交流开创了先河。与会专家畅所欲言，相互交流，增进了友谊，形成了共识，表示要积极推进化妆品功效评价工作的技术进步，为行业发展提供更多的科学支持。

北京工商大学化工学院副院长董银卯教授总结各方意见，宣读了全国化妆品功效评价联谊会倡议书。

北京工商大学孙宝国副校长代表东道主做了热情洋溢的欢迎致词。他向各位专家介绍了学校的概况和专业发展，希望化妆品功效评价联谊会以此为契机，不断完善和发展，为推动行业进步做出贡献。

个人护理品销售整体堪忧

根据美国商务部的市场销售数据显示，在美国整体低迷的消费品市场映衬下，个人护理品独立傲雪。但2008年的美国市场调查报告显示，同比2007年，市场零售额下降了2.7％，仅为3432亿美元。业内有关人士评论这一结果如同“现实版的灾难片”。其中，汽车和汽油的销售额下降了0.7个百分点，但其他消费品情况更糟糕，同比上年下降了3.1％，这一数字降到了1990年以来的最低。

然而个人护理品和保健品的表现出人意表，调整后销售额达209.2亿美元，同比2007年竞增加了5.65％，全年平均增长率达4.0％，销售额为2470亿美元。但值得注意的是，其中的食品饮料类产品才是增长的主因，其增幅高达5.1％。尽管不能排除促销因素，但分析者认为圣诞节期间，多数美国消费者还是倾向于购买香水和护肤品来赠送亲友，作为礼物，此类商品的性价比还是相对较高的。可见这一轮经济危机严冬中，“口红效应”又一次显灵。人们放弃了大牌皮包、手表、首饰一类的奢侈品，转而购买相对便宜的小型奢侈品例如彩妆，护肤品，以此奖励辛苦了一年的自己。

除食品饮料类产品之外，分析者认为个人护理产品销售额的下滑，应归结于商家促销降低了产品售价。但是，对于快速消费品生产商和销售商们，这个结果实在不易消化。但是其他国家的情况并不比美国乐观，例如英国近日也公布了令人沮丧的月度个人护理品销售数据。

在英国，化妆品和个人护理品没能逃脱金融危机的诅咒。据英国零售组织(BRC)和KPMG的数据表明，截至2008年12月，盥洗用品和化妆品销量连续6个月下降。

由于经济危机，市场表现出前所未有的冷清，据BRC统计14年的市场调查数据记录显示，2008年创下了有史以来零售销量增幅的新低。不计入2008年新开业和刚停业的商家销售额，同比往年销售额，2008的销售额下降了3.3％，年度平均销售额下降了1.4％。分析者普遍认为，该数据必将影响2009年的个人护理品销售，但同时也看到，美国个人护理品市场相对较安全，从业者暂可安心避过经济危机的扫荡。

――颇具新意的2009年中国零售商大会：

让零售商真正成为内需“发动机”

曹进堂

由中国商业联合会和苏州市人民政府共同主办，商务部、江苏省人民政府、中国轻工业联合会、香港贸易发展局、亚太零售商协会联盟秘书处等单位支持的2009年(第四届)中国零售商大会暨中国商业地产交流交易会即将于5月下旬在苏州举办。

“提振消费，温暖市场，助益民生”是本届大会的主题。大会的组织方将根据业内需求聚焦于零售企业的业绩发展和效率提升，就大家普遍关心的问题进行专题探讨。

大会选择在苏州举办，可以立足长三角雄厚的经济实力和发达的产业优势，充分发挥苏州长三角核心区位优势，使展览“中国商业地产交流交易会”集聚到更多的商业地产行业内优势资源，为我国商业地产项目展示交易、商业投融资服务和商业人才交流，为促进商业地产开发、投融资、商业运营管理和商业零售企业之间的相互沟通，搭建高效的对接平台。

香水市场调查报告范文第4篇

创始人：玛丽・尼纳（Maria Adelaida Nielli）。

设计师：玛丽・尼纳（Maria Adelaida Nielli）。

品类：高级女装、精品时装、男装系列、香水系列、保养彩妆用品、皮件等。

品牌识别：

简单的NINA RICCI大写，是最常见的logo。

品牌简述：

NINA RICCI服饰用料考究，手工极为精巧，服装线条柔美精练，引人注目而不矫揉造作，代表着永恒的时尚与纯粹的柔美。她的作品风格是典雅高贵，运用新古典和巴洛克主义，成功塑造出女性妩媚卓越的形象。她的时装屋是当时巴黎五大Haute Couture高级定做时装屋之一，也是当时巴黎最优雅的去处之一。

NINA RICCI一直以高贵经典的风格称雄法国时装界。在当时正在流行狂野女孩、无拘无束的时尚风格的社会里，Ricci女士凭着她丰富的高级时装经验，以出色的材料和剪裁，逆流而行，打造出了极其女性化的套装，并取得成功。

NINA RICCI所创造出的女性特质，充满了一种优雅而贵气的感受，然而又带有一点低调的chic look，显得非常与众不同。它曾经是最让巴黎人迷恋的女性形象表征。 莲娜丽姿的服装以别致的外观、古典且极度女性化的风格深受优雅富有的淑女所青睐。直至今天，经历了60多年风雨的莲娜丽姿品牌依然是时装领域中最响亮的名字之一。

品牌故事：

NINA RICCI的创始人玛丽・尼纳（Maria Adelaida Nielli）于1883年出生在意大利西北部的都灵。7岁时随全家搬到蒙地卡罗。由于父亲去世，12岁时她开始做针线活。作为一个富有天赋的学徒，她决定投入设计并且采用她儿时的昵称Nina。1905年她嫁给了意大利珠宝商的儿子路易・里奇（Luigi Ricci）并育有一子名叫罗伯特（Robert Ricci）。

1908年，她到当时一家有名的服饰公司当裁缝，但同时她也用NINA RICCI品牌在自己的作坊里生产服装。凭着天衣无缝的制作工艺及优雅可人的淑女风格，树立了独特的形象。1932年，Maria的儿子Robert Ricci成立了一家公司，并劝说母亲和他一起经营时装业务。他们自己设计时装，同时找来以前手下出色的裁缝师进行制作。当年7月，NINA RICCI冬装成功推出，并在法国时装界一炮而红。

20世纪三四十年代的时装界流行女装男性化，但Maria的设计却强调表现时代女性的个性美。她首创的立体裁剪（将布料缠在模特身上直接裁剪）保证了服装在穿着过程中的流线性，其相当特殊而雅致的细部表现，使服装获得了最大限度的轻便，当穿着者在行走或跳舞时，衣服不会妨碍人的行动。而一些相当女性化的褶皱、缝裥、悬垂、露肩和贴身等设计，尤得女性顾客青睐。她的作品近似雕刻，被誉为“裙装的建筑师”。她的设计宗旨是“因人而易、因时而易、因地而易”，“套装以简约为妙，注重制作精致，近观不失其华贵，远观又不失其年轻”。

鉴于NINA RICCI服饰“为营造法国人特有的气质作出了杰出贡献”，Maria曾荣获法国骑士荣誉勋章。

1946年，NINA RICCI首次推出一款香水――“喜悦之心”，独特的心形瓶设计表达一种对胜利的喜悦和对自由的追求。两年后世纪名作“永恒”香水（又名“比翼双飞”）问世，其经典的蛋形瓶身和两只比翼飞翔的鸽子，成为至死不渝爱情的象征。“永恒”香水雍容华贵，是法国最著名、也是世界上最叫卖的香水之一。1952年，又推出“禁果”，一个光滑似缎的水晶苹果瓶身盛载着充满诱惑的香氛。NINA RICCI共有10余种男、女用香水。因为每一瓶香水都有近100种成分组合，瓶身也渗透名师共同合作的心血结晶，因此在70年代甚至有一项市场调查报告指出，平均每一秒钟就有一瓶NINA RICCI香水在世界的某个角落售出。

1959年Robert的女儿嫁给后来成为NINA RICCI公司总裁的吉勒・菲什。菲什大力推动NINA RICCI公司的国际化和多元化，除了时装和香水以外，还将公司的生产线拓展到皮件、配饰、太阳镜、手表、珠宝首饰、化妆品、男装、童装等领域，并使NINA RICCI产品成功行销130多个国家和地区。

1970年，Maria过世，Robert精心呵护着母亲的心血。1979年，NINA RICCI搬迁到巴黎的时装中心Avenue Montaigne （蒙代涅大道），并且开始从贵族走向大众化，开拓其高级成衣、男装和配饰方面的设计。1986年第一家男装店建成，被称作Ricci Club （丽姿俱乐部）。NINA RICCI的男装以高质量著称，无论是西服套装还是衬衣T恤，都是用最高级的面料，加上最精湛的剪裁，力求表现出传统和时尚的完美融合。

1988年，Robert Ricci过世。随着时间的流逝，NINA RICCI的设计师虽已几经更迭，但仍保持了品牌原有的韵致，并将其发扬光大了。

随着服装及饰物的全球性成功，NINA RICCI将腕表产品业务定为主要发展策略，并于1988年11月特别委托位于钟表王国瑞士Neuchatel的资深腕表制造商Time Avenue为人。

自1998年起，NINA RICCI成为PUIG集团成员。该集团于1914年在西班牙创立，是西班牙著名的香水业巨子，一贯以一些拥有极高声誉的名牌为目标，通过收购或注资方式，积极拓展高档消费品市场。NINA RICCI成为集团的一部分后，集团决意深化其发展策略，借以增强其市场占有率及国际声望，将该品牌成功建立的尊贵浪漫形象，推至更高层面。

2009年，Peter Copping始任NINA RICCI创意总监。在巴黎时尚界具备15年丰富经验的他希望捕捉女性魅力的本质，经由巧妙裁剪，以俏皮与性感诠释出年轻优雅的风格，追求与品牌创始之初的同一目标。

“一直以来，NINA RICCI作为不可思议的女性品牌，兼有轻松舒适。”他说，“我感到非常幸运，因为NINA RICCI所传承的是一种精神理念，而并非教条强加于人。我试图捕捉现代衣橱非常女性的一面，以延续这个传统。”追求卓越的过程中，Peter Copping引进了一系列的粉状色彩，缔造肌肤感官体验，唤醒美好梦想，并折射出Ricci女性的倩影――自然且真实。

NINA RICCI作为优雅的标志，它精致奢华，却轻松舒适地演绎着女性之美。融合柔滑垂顺的材质，精艺裁剪以及她捕捉精华的力量，Nina Ricci已经成为当代时尚的代名词。她致力于与每一位女性真情沟通，倡导经典衣橱崇尚自然，而并非痴迷于排场。

香水市场调查报告范文第5篇

Guerlain创始人

Pierre・Francois・PascalGuerlain：疯狂时代的代表作

19世纪的法国属于大革命，属于自由、浪漫与激情，在那个看起来有些疯狂的年代，那些追求别致时髦的巴黎女性，内心深处也似乎渴望着一场自我倾诉的风暴。一切似乎只需要一点由嗅觉带来的魔法，而Guerlain香水创始人Pierre・Francois・PascalGuerlain做到了。

1828年，Pierr先生在英国完成学业后，回到了巴黎，有着医生和药剂师身分的他，在巴黎雷诺大街42号开了第一家香水专营店，一开始，香水店里出售的多为来自英国的进口产品，靠着对香水的钟爱，他开始调配香水，而天才的灵感加上扎实的医学背景，为他提供了发挥灵感的现实途径，经过反复试验和多方面的大胆尝试，这位年轻的香水专家发明了很多崭新的香水品种。原本虚无地充盈着的灵感，在Pierr的试验下，开始一滴一滴地凝结在瓶中，堆积成“液体钻石”。

Pierr的灵感往往来自漂亮的人物和难忘的气氛，因为他创造的香水够特别，最有趣的是大师采用了男人和女人的身体轮廓，作为香水瓶身设计的概念，体现了他的独特思路。于是，也有顾客专门登门请他为某位女子、某次宴会调配特别的气味。他因能为客户配制不同个性的香水而出了名，甚至大文学家巴尔扎克都请他调制香水。正是这些独特的需求，启发了Pierr的创新思维，从1830年开始，他尝试着把他的香水产品个性化，为某个特定的人或场合而制造，而这个决定，在法国乃至欧洲香水历史上都有重要意义。

当时巴黎即将重建，Pierr很快就在新建的帕斯林荫大道大道上创立了Guerlain品牌，并设立了品牌办事处，同时开办了一家香水制造工厂。在两个儿子Amor和Gabriel的帮助下，他的品牌逐渐建立起良好的声誉，曾得到过比利时王后给予的王室许可。1853年，Pierr研制出品了“Eau Imperiale”，这款瓶子上印有拿破仑时代的蜜蜂标志的香水轻而易举就得到了Eugenie皇后的欢心，Pierr也因此被指定为皇家御用香水师。在获得王室嘉奖时，Pierr先生曾说道，“我的热情就是做关于身体的工作，我创造能够展示内在的第二层肌肤。”这也是激发他创作更完美香水的源泉和动力。

1864年，Pierr逝世，他的儿子Amor和Gabriel接管了父亲一手创立的家族事业，并继续发扬光大。Amor拥有奇特的创作天赋，他创造了著名香水“Jicky”，这款香水和以前的香水都不同，它是世界上第一瓶利用人工合成法制作而成的现代香水，也被看成是第一款现代香水，奠定了现代香水具有前中后三段味道基本模式。

1900年，Guerlain家族事业传至第三代，Gabriel的两个儿子成为接班人：Pitt专责管理，Jacque专注创作，使得Guerlain香水始终秉承着传统资源与创新精神这两者之间的平衡。

真正的时尚也许总是在其身后有着不动声色的傲人历史。出自Pierr之手的极品层出不穷，单凭其中任何一款都足以使他的名字书写在香水史上，他是那个疯狂时代的杰出大师，更可以说他的一生就是法国香水的历史。

Nina Ricci创始人

Maria Adelaida Nielli：优雅的浪漫灵气

Maria Adelaida Nielli小姐出生于1883年1月14日意大利西北部的Turin。七岁时全家搬到蒙地卡罗，由于父亲早逝，年幼的Maria只好到当地设计师处作学徒。当她到了十四岁，因为精湛的技艺，被巴黎Bloch&Bakery公司聘请为裁缝师，十八岁时升为裁缝师领班。

1905年，年轻的Maria在前往公司的公车上认识了意大利珠宝商的儿子Luigi Ricci，很快两人陷入热恋，并在同年结婚，而这一年，她的儿子Robert Ricci出世，之后Maria便改名叫做Nina Ricci。1907年她进入到了当时最大的服饰公司HouseofRaffin工作，但同时她也用Nina Ricci品牌在自己的作坊里生产服装。凭着天衣无缝的制作工艺及优雅可人的淑女风格，树立了独特的形象。

1932年，Maria的儿子Robert Ricci成立了一家公司，并劝说母亲和他一起经营时装业务。他们自己设计时装，同时找来以前手下出色的裁缝师进行制作。首先的挑战是在7月底推出冬季服装秀，他们找回以前的裁缝师和业务员，Nina Ricci女士和助手不眠不休设计了五十套服饰，因为没有时间，就没有彩排直接上场了，而且开幕时也忘了通知报社，幸好服装秀非常成功，Nina Ricci公司终于诞生并一炮而红。

20世纪三四十年代的时装界流行女装男性化，但是Ricci女士的设计，却强调表现时代女性的个性之美，又不失优雅。所以，公司开业后，Nina Ricci女士每日工作十小时，而且极有效率，从1932年到1938年公司逐渐扩充，不过在当时，这还只能算是一家中型企业。即便如此，在拥有天赋异禀经商头脑的Robert Ricci有效管理下，该品牌却是巴黎销售量最多的服饰。

二战后，Nina Ricci的经营项目以女装高级定制时装和香水为主。1946年，Robert Ricci决定扩大规模，建立了Nina Ricci旗下的香水公司，第一款投放市场的香水便是以创始人名字命名的香水Nina Ricci。随后又推出的“Coeur Joie”，独特的心形瓶设计表达一种对胜利的喜悦和对自由的追求。两年后世纪名作“永恒”香水（又名“比翼双飞”）问世，这款香水是Nina母子和著名调香师Francis Fabron共同设计。其经典的蛋形瓶身和两只比翼飞翔的鸽子，以赞美爱与和平为主题，满足世人追求欢笑、和平与爱的想望，成为至死不渝爱情的象征。如此的雍容华贵，也成为世界上最叫卖的香水之一。1952年，品牌乘胜追击，又推出“禁果”，一个光滑似缎的水晶苹果瓶身盛载着充满诱惑的香氛。

Nina Ricci共有10余种男、女用香水。因为每一瓶香水都有近100种成分组合，瓶身也渗透名师共同合作的心血结晶，因此在20世纪70年代甚至有一项市场调查报告指出，平均每一秒钟就有一瓶Nina Ricci香水在世界的某个角落售出。

1970年，Ricci女士过世，Robert精心爱护着母亲的心血，将Ricci女士设计“持续焕发愉悦的香氛”的理念推出了更多更迷人的香氛，让人们在时间之外，感受愉悦、纯净与真实。

Davidoff创始人

Zino Davidoff：美好生活制造师

1906年3月的基辅还属于沙皇俄国，Davidoff品牌创始人Zino Davidoff就出生在这个常年被白雪笼罩的王国。在冻结的冰雪还没有融化的季节里，它的出生虽然给家族带来了快乐，但这快乐并没有维持多久。

Zino的父亲Henri Davidoff是犹太裔，当时的俄国社会处处弥漫着反犹太主义气息。面对越来越危险的处境，为了能够给家人安稳的生活，他在Zino5岁时，带领全家逃离了陷入混乱之中的俄国，经过3个月的颠沛流离后，来到了瑞士，并在瑞士首都日内瓦定居下来。

因为Davidoff家族从事烟草行业已经有相当长的时间，于是在日内瓦安定下来后，父亲Henri便在那里开设了一家以Davidoff命名的烟草店，在岁月的长河里，这注定是有着传奇色彩的一家店，在开业之际，就有列宁的名字出现在最早光顾烟草店的顾客名单中。

在家族的影响下，Zino在很小的时候，就跟着父亲学习卷烟和烟斗混合烟草的技术。二战期间，Zino成为一个成功的烟草商。但Davidoff真正成为一个国际品牌还是在他与自己结识多年的老朋友Schneider博士合作之后。

1970年对Zino Davidoff来说，是相当重要的一年，他在这一年加入Schneider博士所在的奥丁格集团。Zino和博士在公司管理和人生哲学上都有着相当大的共识，面对Zino把品牌做大的想法，施耐德博士提出了国际市场的概念。

当然这个时候，Davidoff已经不是单一的雪茄品牌了，在烟草方面已经取得巨大成就的Zino Davidoff开始在新的领域寻求拓展，他将目光放在了香水上，在奥丁格集团成功运营下，1984年，Davidoff同名香水推出。

1988年，Davidoff出品了一款男用香水Cool Water，它是Davidoff的得意之作。凝聚大自然中最重要的元素――水、清新空气及植物的芳香，为男性捕捉到了水的神秘和精髓，被称之为“来自肌肤之下”的香水。它的味道是精细品味和对照后的杰作――沉浸在花瓣中充满了果实的浓厚香味。纯净、清新的感觉与花的芬芳天衣无缝地组合在一起，就像使用它的男性，敏感、性感但又不乏绅士风度。1997年Davidoff又出品了首支女士香水“清水芙蓉”，香水瓶的形状是一颗透明的蓝色水滴，再次带给我们独特的芳香，也成为欧美市场香水线的主流产品。2007年，Davidoff Cool Water Wave女香则捎来了出水芙蓉般性感的夏日香气，令人沉醉。

直到今天，成立超过80年的Davidoff仍然秉承其高品质的风格，深受那些懂得欣赏其文化内涵、追求高品质生活人的青睐。创始人Zino Davidoff曾经说过Davidoff品牌的宗旨就是：“让欢愉充实自己的人生，用高品质环绕自身的周围，以及偶尔用纯奢华纵容自己，这些便是美好生活的化身。”

创始人

Lolita Lempicka：当现实遇上梦幻

当公主遇见了王子，世界上便有了童话和爱情；当现实遇见憧憬，生活便多了希望和期待；当香水遇到了梦幻，人间便有了让人惊艳的Lolita Lempicka。它丽质天成，神秘、优雅而性感；它出身名门，曾多次获得专业香水大奖；它天真甜美，有着小女孩子的清纯；它风华绝代，流露出成熟女性的独特魅力……这一来自法国的顶级香水具有一种神秘的气息，童话和仙境的色彩总是萦绕在它的周围，带给世人许多关于香气的幻想。

创始人Lolita Lempicka女士是一位拥有极高天赋的梦想家，这个名字起源于神话带人进入迷幻世界的一个声音。而从童年开始，Lolita女士就在童话故事中寻找灵感，为洋娃娃和自己设计服装。17岁时，这个时尚方面的天才进入了Bercot工作室，19岁时她离开了学校，为了创建自己的高级时装工作室。

到了1984年，Lolita Lempicka与丈夫一起创建了自己的品牌Lolita Lempicka，从此，时尚界的一个美丽传说掀开了序幕。这位法国设计师让自己的想象力在现实世界里尽情驰骋，将浪漫、激情与唯美相结合运用到设计中，形成一种梦幻与现实相映生辉的独特风格，为品牌的成功奠定了坚实的基础。

与传统的设计师不同，这位天赋异禀的优雅女性骨子里却是玩世不恭，拥有各种奇思妙想。在做了一段时间的服装设计师之后，她突发奇想，希望设计一款能代表女人内心世界的香水，如同进入爱丽丝的童话仙境般让肌肤得到甜美的感动。她说：“其实，每一个著名的成衣品牌都有着自己的香水品牌。在我推出高级成衣品牌十多年后，我的风格已经形成，这时，自然而然的我会将我对于时尚的把握、我的灵感和创意运用在香水中。”

1997年，Lolita Lempicka与Amore Pacific公司合作推出了其品牌的第一款香水――“Lolita・Le Premier Parfum”，以独特的水晶苹果外形、淡紫色的神秘色彩以及极富女性气息的芬香在众多香水产品中脱颖而出，特别是其小巧的金色苹果蒂上竟然隐藏着香水的喷口。通过这个小巧的水晶苹果，Lolita Lempicka不露声色地将神秘、浪漫、华丽的品牌风格都完美地表现出来，因此一经推出便获得香水界的很多专业奖项，还被欧洲IFEC评为年度最佳包装，成为时尚界的宠儿。

香水市场调查报告范文第6篇

在夏季到来的时候，针对男性户外活动的机会增多，运动或是通勤、开车都可能长时间暴露在紫外线下，表皮层和真皮层都会遭受损伤，多个品牌考虑到大多数男士很少有出门前涂抹足量防晒产品习惯，一些化妆品牌还在细节上下工夫，在换季或是暴晒过后，为新时代的爸爸，随身准备水之蔻男士清透防晒乳，减少不必要的皮肤伤害，炫出飞扬神采，重塑潮范俊朗面容，在父亲节到来的时候，为爸爸送上锐度男士3+极速水分保湿露或欧莱雅男士劲能冰酷水分露，除此之外，特别推荐一些小东西作为赠礼，为父亲的形象加分。如造型发泥和香氛，这是因为现在很多男士都会注意自己的发型、胡须等细节，但却容易忽略自己身体散发的“男人味”，送上凌仕魅动男士香氛，让爸爸们的“潮气”由工作延伸至家中。

男用洗化品正形成一股潮流从世界各地涌来

男用洗化品在世界市场上扮演着越来越重要的角色，不仅表现在中国，在世界各地已经形成一股潮流。据欧睿咨询公司调查，现在全球的男性都越来越重视个人形象，而男性对自己长相的关注也逐渐被世人所接受――虚荣不再是女性的特权。制造商承认，生产男性化妆品的需要促进了该领域的发展。男性护肤品早期是包括洗面奶、化妆水和乳液。现在精华液已经被普及了，同样还有BB霜和贴式面膜。这股潮流的始作俑者还应该体现在韩国，该公司的调查数据显示，2012年，男性护肤面霜乳液类消费韩国独占世界鳌头，达5.65亿美元。虽然，今年中国会取代韩国的地位，但是在可以预见的未来，韩国男性化妆品的人均支出仍远远高于世界其他国家。在韩国，男性化妆品并未像在西方国家那样展现它们的“中性”内涵。因而，它们可以成为韩国男人生活中的必需。这样的社会风潮越刮越烈，以至于韩国很多男性在服兵役期间都在使用化妆品。他们学习如何涂抹乳液以防止晒伤，也学习用明亮的油彩对自己进行伪装。欧睿指出，这导致了日后专为军队设计的面霜的产生。欧睿在其市场调查报告中写道：韩国许多品牌都开始生产这种“迷彩面霜”，比如悦诗风吟和菲诗小铺。“迷彩面霜”和“伪装面霜”其实就是在原始的军事面部涂料中添加了保湿和防晒的成分，用以保护韩国士兵的皮肤。与东亚的其他地区一样，韩国的男女都对美白类、遮瑕类产品情有独钟。如LabSeries品牌的男士动力亮白净化液+DR4就承诺可以淡化斑点和均匀肤色。菲诗小铺男士系列则推出了两种面贴膜，一种主打亮白，一种则可有效改善倦怠肌肤。可以说，在中国父亲节会成为拉高男性对洗化品需求的新引擎。

高档品牌洗化品或成男性新宠。

随着鸟叔“江南Style”的爆红，韩国流行文化现已扩散到世界各地。韩国消费型企业可以在全球市场里大展身手了――其中就包括制造男性化妆品族。在中国名品香水、高档品牌洗化品或成男性新宠的趋势也越发明显。以天津为例，在今年五一黄金周上，天津市约有―万对新人举办婚礼，除了婚宴费用外，每对新人的花费也将超过万元。在这些花费中，过去基本没有为男士购买专用化妆品的费用，在天津一家城调队的消费调查显示上，今年也堂而皇之地列出了明细，有的新人花在男士洗化品上的费用甚至占到5%以上。这种消费趋势基本与国际国内同步。前5个月在天津的劝业场、中原百货、友谊商厦、金元宝商厦、伊势丹、滨江商厦等18家大型百货店销售同比增长15%左右，其中金银饰品、应季服装、化妆品类全面上涨外，男士护肤品也是上涨较快的一个品类。在滨江道金街的几个大型百货商店看到，几乎所有的化妆品牌专柜前，都有顾客在选购，中原百货欧莱雅BA透露，现在来她那购买男士用化妆品的越来越多，对初次选购的男性顾客一般只会购买洁面乳，最多搭配购买爽肤水，而不会像女士那样购买全套产品。洁面产品占该品牌男士类销量的50%。化妆品部的主任也表示，男士类洗化品走量最好的是洁面类产品，乳液受季节影响较大，他预计到冬季乳液销量会不错，同时其他类的男士护肤系列品，随着时间的推移也将会受到男士的欢迎。

现在男士用洗化品表现愈加突出，在百货、超市、经销商和专卖店后发现，量贩式男士护肤产品越来越显眼。超市大厅内壁柱上，吴彦祖代言的欧莱雅男士洁面产品海报十分抢眼，海报下壁柜内陈列着欧莱雅劲能醒肤系列组合优惠套装，壁柱旁的地堆摆放着男士专用洗面奶等基础功能产品，单价在40元左右，并且购物还可抽奖。成龙代言的霸王洗发液，又增加了养护乌发的功能。与欧莱雅男士的主要竞争对手；妮维雅同样采用壁柱海报加壁柜陈列的策略，只是海报内缺乏明星代言。孙红雷、黄晓明、邓超、陆毅等男星也不时出现在品牌化妆品的宣传中。曼秀雷敦并无巨幅海报宣传，只有一个背柜，但是也不时有男士求购。业内人士表示，男士洗化品作为市场最有潜力的新引擎之一，无论是市场发展还是消费广度都有广泛的提升空间。这不仅在我国的四大直辖市、东南沿海城市，就是经济欠发达的省会城市下辖的三四线市场，男士洗化用品也从无到有，逐步发展到品牌门类齐全，养护肤功能多样，销售量逐渐增高的局面。据业内人士介绍，在河南洛阳，虽然与我国经济发达的城市甚至连其省会城市郑州市场比也有一些差距，但他们那里的丹尼斯、洛阳中央百货大楼等，店内男性化妆品类销量也有提升。有媒体介绍，在丹尼斯量贩日化部，2012年3月至5月期间，男士品牌销量为十几万元，而今年同期销量已达到三四十万元。洛阳地区曼秀雷敦的商表示，该品牌男士产品近年来保持着30%的稳定增长，超市渠道是走量最好的渠道。曼秀雷敦2005年起推出男士系列，2008年引入原仅限日本地区销售的OXY，产品线进一步扩充，购买者的年龄也被拉低到35岁以下，这直接促进了其品牌竞争力变强。在开封等地区曼秀雷敦男士产品前两年年总销约为50万元，市场还有很大提升空间。洛阳丹尼斯量贩店洁面类产品占据男士化妆品类销量的2/3，须后水等占据1/3。而就品牌而言，妮维雅占据整体销量的30%，排名第一，欧莱雅、曼秀雷敦分别占据27%、23%，居于第二、三位，此外，丁家宜等国产品牌也占据少量份额。在三四线城市的百货店，售价在百元左右的抗皱类较高端产品的月销量只有两三千元左右，男士对相较高端类产品消费能力还显不足。相较于超市对男士产品的大力推广，百货等高端渠道对男士产品的经营相对较强。据了解，目前在我国经济较发达的三四线城市的一些超市或者一些百货店，正在考虑划分出男士产品专用区域，将洁面日化类50%的区域划分给男士，用于单独陈列产品，这一新的计划无疑表明他们将继续把男士作为重要市场的培育对象。日化市场随着男士对洗化品的认可和需求逐渐迫切，并发现日化市场中男士与女士大有不同，男士会员中有效会员比例较高，一般第二次光顾专柜的男性客户，会比较乐意接受BA推荐的同品牌高端功能产品，忠诚度较高。更多针对男性特点的会员管理制度和促销方式是我国多数地区的百货店和专卖店应该加强的，多数经营者也相信未来寻求日化市场的增长的突破点，应该在于中国的男性对日化品的追捧热度、品牌的忠诚度和专供男士洗养护肌肤的功能多样性上，不能仅停留在男士洗化品产品粗略简单，价位中、低层面上，在品牌方面还应该向知名品牌扩展，促销方式也要改变促销仅关注女士品，要更多地考虑符合男性性格与特点的促销方式。据天津的高端百货代表的海信广场，专注做VIP，他们5月份专为品牌高端化妆品做了一次VIP促销，一天的销货创下过千万的好成绩。

名品香水成男性进人日化市场高起步代表

俗话说闻香识女人，我理解是作为女人一般都喜欢香氛，因此从古到今女性与香气紧密相连，男性一般都远离香氛、胭脂等类物品，生怕与油头粉面、奶油小生、脂粉气、娘娘腔画等号。随着人们社交圈的日益扩大，国际交往频繁，加上交际礼仪知识的普及，那种邋邋遢遢、身上存有异味、蓬首垢面、胡子拉渣等形象被现代人看作粗俗、不礼貌、没知识，因而越来越多的男性开始接触洗化品。香水是从国际洗化市场推出男性主题后，渐次流行到我国的，也成为男性推动洗化品普及的新引擎之一。香水作为一种文化，依然有它的知识内涵和流行趋势。曾经男人们最容易接受的是ADIDAS运动系列的运动型香水，随着观念更新，越来越多的正装香水成为主要首选类型，且以往偏辛辣浓郁的正装香型也出现自然淡香的趋势。一位资深的美容师说，多少年来男性用于工作或是隆重场合的正装香水，一般分为清淡香为主的运动型香水与味道稍浓、层次感较强药草味、香烟味、草木味调。女用香水的主调通常是花香，所以与女香的甜蜜、梦幻甚至是迷情不同，男香通常给人精神为之一振的爽辣感觉，可以说男香始终有点排斥花香，坚持对健康、和谐的男人形象的追求。但进入2010年以后，新男香们却自己了这个坚持，似乎明白了真正完美的男人是从外到内的，一点点花香用花香陪衬或许能把辛辣草、炭香、烟草、皮革的味道衬托得更加阳刚，所以男香从香氛到包装甚至有了比女香更精美的趋势，除具备高科技切割、名贵素材……甚至上升到收藏级，其中包装收藏热逐渐升温，男用香水的包装精美度远远超过女性用香水。这种趋势在我国正成为多数知识型、外向型、社交型男性的追求。由于我国自产的香水或花露水在香氛、留香持久、香气等方面与世界流行趋势有差距，高起步的男香们都把追求的目光瞄向国际品牌。

香水市场调查报告范文第7篇

上海诚美化妆品有限公司在启动仪式上向中国妇女发展基金会捐资1000万元人民币成立“诚美?善美天下” 基金，在全国范围内为因接受美容消费而受到伤害的妇女提供帮助，为再就业人员免费提供美容就业培训和创业机会，通过普及性教育帮助女性消费者培养理性、科学的美容观念，进而营造健康、和谐的美容消费环境。

来自全国20多个省市的消费者协会、中国妇女发展基金会和美容行业的1000多名代表齐聚一堂，共同参与了本次美容消费教育维权公益行动的启动仪式。会上，刘海荣理事长接受了上海诚美化妆品有限公司的捐赠，并对其颁发了“爱心企业”匾牌。同时“善美天下”基金还对来自全国的受助代表进行了首批捐助，3名因美容不当而受到伤害的代表上台接受了1万元现金救助并发表真挚感言。

上海诚美化妆品有限公司总裁张恩在捐赠仪式上做了“以善为本，以德为美”的发言，她呼吁“有社会责任感的企业家，应该把来自于社会的财富回馈于社会大众，为消费者创造更多的幸福感。”

在张恩总裁的感如下，上百家来自全国美容行业的优秀企业积极相应此次善举，成为了中国妇女发展基金会“善美天下”基金的支持单位。

中国植物提取物企业产品以出口为主

2008年3月24日，在上海PEEC国际植物提取物展览会暨研讨会上，主办方了《中国植物提取物发展状况市场调查报告》，该报告显示，80%以上的中国植物提取物以出口为主，出口区域分布在东南亚、欧洲和北美洲，东南亚是目前中国植物提取产品主要出口市场。

据《中国植物提取物发展状况市场调查报告》显示，中国植物提取物企业普遍年轻，但专业化程度非常高。其中近70%的企业为2001年以后开始从事植物提取物业务，近50%的企业植物提取物业务占企业整体业务比例在80%以上。

中国植物提取物产品90%以上供应于功能食品原料、食品补充剂原料、医药保健品原料和美容化妆品原料等市场。

目前，世界植物提取物市场发展速度约为20%，全球年销售植物提取物达到65亿美元。据有关统计资料显示，1995年之前，我国植物提取物的出口额从未超过5000万美元，而2007年，我国植物提取物出口额已达到4.8亿美元。

雅芳与芬兰服装品牌Marimekko宣布专属合作关系

雅芳集团近日宣布与芬兰纺织和服装设计公司Marimekko建立专属合作关系，Marimekko将授权雅芳使用其罂粟花图案生产限量版化妆品。这一系列化妆品将于2008年在全球推出，并于2008年第四季度在美国、欧洲、墨西哥和亚洲首度上市。

雅芳高级副总裁Geralyn Breig说：“雅芳力求将靓丽前沿的风尚传播给所有追寻美的女性。与全球顶尖时尚设计公司Marimekko合作，我们感到十分振奋。Marimekko一向享有创造趣味、生动和前卫的美名。我们相信，雅芳全新彩妆与Marimekko富有活力的设计结合将会得到消费者的喜爱。”

此次雅芳的Marimekko彩妆系列诠释了Marimekko理念，即让美造就生活。这个系列融入了1964年Maija Isola设计的经典罂粟花图案，她的女儿Kristina Isola重新演绎了这个用于雅芳新的彩妆产品的设计。这个系列包括眼影、散粉、唇彩、睫毛膏以及其它周边产品。

Marimekko集团总裁兼首席执行官Mika Ihamuotila说：“Marimekko通过不断与全球极富创造力的设计师及公司的合作，来保持我们顶尖的创新性，这是我们对未来的着眼点。此次与雅芳的合作是Marimekko首次联姻化妆品界，这必将提高我公司的知名度。借雅芳之力，我们将使成千上万的女性在享用顶级的彩妆产品的同时能够感受到Marimekko的设计。

欧洲化妆品、洗漱用品及香料工业贸易联合会(Colipa)

大会关注研发

欧洲化妆品、洗漱用品及香料工业贸易联合会(Colipa)对各大化妆品企业发出邀请，将于5月14日在瑞士Luverne召开为期三天的大会。来自欧洲顶尖的个人护理企业和实体的高级专家应邀将在第二天的科技论坛和最后一天的全体大会上进行演讲。

科技论坛

本次科技论坛将以来自临床研究中心和卫生制度研究所的一位代表关于“为什么大多数发表的研究是错的”作为开场演讲。

早间部分将集中讨论研究和理论，此外还会特别介绍世界经济合作组织的管理工具、毒理学质量标准、可替代动物试验的研究进展以及消费者对除臭剂的暴露量自动成像模型等。演讲者普遍来自世界经济合作组织、联合利华公司、宝洁公司和欧莱雅公司。

下午部分，会议将目光转向技术与法规，例如对REACH实施的跟进、欧洲化妆品法规重新修订后可能的变动以及欧盟对部分原料的争议等。个人护理产品委员会（PCPC，原CTFA）和日本化妆品工业协会的领导也将出席论坛，并将就时下美国、日本有关化妆品的最热门的话题展开介绍。

全体大会

最后一天的全体大会将立足于“创新对化妆品行业的重要性”这一主题，围绕创新的方方面面进行阐述，例如产品市场上，创新可以造就良好的品牌信誉，将前沿科研理念传达给消费者。大会还将讨论到香水的革命、科技推动发展可替代动物试验研究的重要性等。

在UV防护方面的新发现

SYMRISE公司研制了一种新的防晒护肤配方,其中主要成分为苯基苯磺酸,其PH值在6.0-7.0的范围内.

护肤产品应当接近皮肤自然状态下的PH值,所以很多的皮肤科专家宣称护肤爽,液态肥皂和其他的护肤产品应当把PH值控制在7.0以下.

但是那些生产制造UV防护产品的厂家很难在配方上实现这一点.大多数的防晒产品中含有大量的有效过滤UVB的Neo Heliopan Hydro.这种物质在非自然状态下在结晶形式的.为了防止其结晶,其配方中PH值超过了7.0.

现在全球芳香,调味品,天然原料和活性成分的重要供应商SYMRISE公司,已经找到了解决这个问题的办法,使有效过滤UVB的Heliopan Hydro的状态保持在结晶状态下但是其配方的PH值也保持的6.0-7.0的范围内.从而改进了防晒护肤配方.

SYMRISE公司的产品使用碱性的氨基酸即精氨酸来抵消Neo Heliopan Hydro中的碱性.这样一来生产厂家就可以按照这种能保持Neo Heliopan Hydro状态稳定的配方来生产符合PH值范围的产品.

这项发明的专利正在申请中.

FDA将强化对国外化妆品的监管力度

日前，美国食品药品监督管理局（FDA）向中国政府提出了在中国常设八位FDA工作人员的申请，以此方式来加强对出口美国的食品、化妆品质量的把关。

FDA称，自美国联邦政府批准了该项计划的实施，他们就着手寻求中国在该方面的支持，希望批准在华设立永久的海外办事处，来确保出口的货品都达到标准。据称，此计划是基于一项关于扩大海外五大市场监管范围的提案。FDA希望，这个宏大的全球网络可以使各办事处对出口生产具有更深入的监管权力，同时还可以加强与各地法规、标准制定部门的沟通。

FDA国际专项副委员Murray M.Lumpkin称，除在美国本地，FDA要逐步增加全球市场的机构数量。他说：“当国界不再成为阻碍的这个时代，经济全球化呼唤在法规领域的高度协作和沟通、信息的交流、合作，特别是在产品品质和完善方面。前不久，我们与中国政府签署了重要的合作备忘录，这标志着我们在中国设立永久办事处的计划向前迈进了一大步，这将保证输入全球市场的食品、药品和医疗器械的安全可靠。FDA目前的任务是选择合适的人选来担当这一重任。”

变色技术缔造互动式化妆品概念

一家名为Beacon的生物科技公司最近拓展了一项新技术业务，该技术专门用于改变个人护理用品的色彩。同时，另一家名为Reveal 的科技公司也开发了一项新技术，将生物材料应用到化妆品配方中来改变产品的颜色，以达到指示消费者该在何时，甚至如何使用他们购买的产品的目的。

互动式化妆品

以后也许会出现这种情形：当你的手已经洗得足够干净的时候，肥皂泡会自动变色；你涂抹的防晒霜会在皮肤上显而易见，直到你确认已经将每一寸皮肤都防护妥贴。尽管以上的神奇场景听起来充满幻想，但研发公司已经开始着手让它走进人们的生活了。一家名为Dial的集团日前刚刚推出一款名为颜清（Color Clean）的肥皂，其中含有一种活性成分，使肥皂泡在清洗一定时间后自动变色。

化妆品专用监测技术

Reveal科技公司也研发了一种名为Care Type的分析技术，可让消费者在购买个人护理产品时，清楚究竟哪一种更适用于自己。这类监测手段可以追踪个人皮肤和毛发的生理特征及生物信号，消费者就可以根据监测结果决定购买何种产品。据称，Care Type监测技术还会提供一定水平的反馈报告，但目前该报告还未投入应用。

新型功能性原料

除了互动式技术，Reveal科技公司还研发了用于个人护理用品和化妆品的特殊功能性原料，如透明质酸、软骨素、肝素。这些生物聚合物材料都可以制成低分子量产品，从而确保高效的透皮性，同时起到调整配方的作用。Reveal公司在荷兰阿姆斯特丹召开的In-Cosmetics展会上了这项技术。

资生堂削减产品数目以确保利润增加

为提高营业利润率，日本资生堂化妆品公司将颇有魄力的削减产品群并将精力继续集中在经营亚洲市场。

根据路透社消息，资生堂宣布将致力于在2010年前达到营业利润率提高超过10%的目标。

目前，资生堂公司正为实现这一预算年度8.3%的利润增长率而努力。另外，资生堂称，公司计划在今后十年内销售额达到1万亿日元，而其中一半以上将来自海外市场。

据统计，该公司截至2007年12月31日的净销售额达5367亿日元，其中海外销售为1909亿。

削减产品群

为实现计划的营业利润率增长目标，资生堂公司将从产品群中裁减30%的产品，同时在今后几年里将旗下的国内品牌数目由27个减少到21个。

据路透社消息，资生堂CEO Shinzo Maeda在最近的一个会议上提到：“需要销售的产品越少，我们的营销效率将越高。产品数目的减少对投资和研发资源的利用来说都将更为容易。”该公司已经开始了削减产品群的行动，力图强化主力品牌以赢得消费者的认可和钟爱。整个2007年资生堂实施了一项品牌战略革新的大工程，对一些主力品牌进行了修整并将资源集中于少数产品，如Tsubaki shampoo洗发系列。“这一品牌战略的革新已经开始奏效，通过品牌、生产线的集中，营销成本的效率大大提高了。”该公司的年度报告中如此阐述。

为实现今后的增长集中精力于亚洲市场

除了对产品目录的改造，资生堂还计划通过国际市场创造的销售额来提高收入。2007年第三季度的业绩很大程度上是受到了国际市场的推动，中国和欧洲市场的良好表现弥补了日本国内销售额的低迷。

3月底，资生堂宣布该公司将在越南开设一家耗资3800万美元的工厂，以服务于快速增长的东南亚市场。这一行动表明，对于进一步集中精力于亚洲市场的计划，资生堂已经在最近迈出了实践的步伐。同一时刻，有报导称作为实现合并的进一步努力，资生堂公司正考虑关闭其在新西兰的工厂。

《中国化妆品.时尚》2008年5月

美肌慢保养，玩转OFF学

什么是OFF学？OFF学一词来源于日本作家大前研一的《OFF学：会玩才会成功》，提倡让工作与生活均衡、玩出能量和活力。OFF是休闲，ON是工作，懂得享受生活的人才能更好的工作，你的肌肤也需要适当的OFF一下，对肌肤有目标有步骤地进行保养，不做盲目的无用功，护肤也可以是一种享受。

绝美变身法则剔除你的护肤“干物女”心态

“干物”在日语中指“晒干的香菇、木耳”之类。“干物女”顾名思义――干巴巴的、没有水分的女子。尤指那种长期宅居不出门，完全懒散成性的女子，出门连妆都可以不化。在生活中这种干物女不在少数，你知道这种生活方式对肌肤的影响和危害有多大吗？只有拥有健康的生活方式才能拥有健康的美肌。干物女们，快快学会变身吧！

《中国科学美容》2008年5月

因乐活而美丽

――健康可持续的美容新方式

生活这点事，怎么可能幸福得像花儿一样？你也许真该了解一下什么是LOHAS，什么是LOHAS LIFE，什么是美丽的乐活一族。

看Spa美丽的脸

――解密五大Sa养生形态

香水市场调查报告范文第8篇

论文摘要：国产化妆品近年来由于产品包装．造型设计，质量等多方面的因素导致市场销量一路走低，为了使中国化妆品以别具一格的特点占领中国化妆品市场。在外观设计上。最近几年具有中国特色的设计得到了国内外人的关注和喜爱．所以，本论文从传统工艺元素中寻找设计灵感．在针对传统工艺品的特点分析后，将其运用到新的国产化妆品线的设计与开发上，使国产化妆品更具备市场竞争性。

随着中国近年来经济的迅速发展，中国人在奢侈品的购买方面，根据世界奢侈品协会最新数据的结果显示，中国奢侈品消费总额已由今年1月份的86亿美元，增至94亿美元，全球占有率27.5%。从这个数据可以看出。中国人开始了由过去简单的“丰衣足食”到高品质生活的转变。

奢侈品中几个具有代表性的是服饰，化妆品，香水，包具等。化妆品是我们每天必不可少的一件生活必需品。女性是化妆品的钟爱者，具近几年统计来看，男性们也渐渐的开始注重化妆品。

随着中国人对奢侈品的热爱，一些外国顶级化妆品品牌也随之涌入中国市场。例如，兰莞，娇兰，香奈儿，迪奥，安娜苏等等。这些顶级的化妆品品牌除了高等的产品质t外，化妆品的外观设计方面更是以外包装华丽，时尚，高贵，个性等特点提升了产品的质感以及消费者的信任度。

中国现有的国产化妆品，例如佳雪，隆力奇，大宝，东洋之花，美加净等国产品牌在化妆品市场中处干劣势，据市场调查报告来看，国产化妆品始终未能进入每年化妆品销蚤的前十位。普通被列于3,4线化妆品，通常仅在一些大小型超市里出售，产品质最方面虽有一定的认证，但是在产品外观上的忽略导致产品整体等级大打折扣。国产化妆品在包装以及造型设计方面多以拷贝大品牌，要不就设计简略.缺乏个性，并且使用中下等包装材料而降低成本。多种因素的结合导致中国国产化妆品不但走不出国门，也不能占据国内市场。

中国是千年文化的古国.近年来.中国泛起了传统风。同时随着西方文化的流入，中国重新拾起传统的东西，把传统渐渐融入了现代生活。这方面的例子有很多，例如2008年北京奥运会，中国传统图形艺术源远流长，发展到今天已有几千年的历史，将传统图形艺术结合到现代标志的设计中，北京奥运会会徽“中国印.舞动的北京”，它以印章作为主体表现形式，将中国传统的篆刻和书法等艺术形式与运动特征结合起来，经过艺术手法夸张变形，巧妙地幻化成一个向前奔跑、舞动着迎接胜利的运动人形。生活方面，传统的中国式家居设计一直受到中国人乃至西方人的钟爱。通过这些具体的实例说明，中国传统的东西始终得到中国人乃至世界人的认证.并且值得继续继承和发扬光大。

因此。为了使国产化妆品以别具一格的特点出现，从中国传统工艺元素来看，传统工艺是中国流传千年的文化，传统工艺品从古至今一直倍受中国人的追捧和关注，因而在分析和研究传统工艺元紊特征的同时，并将其运用结合到化妆品的造型设计中，从而开发新的，受中国消费者倾爱的国产化妆品品牌线。

中国传统工艺品，如古代青铜器，玉器，陶器，首饰，剪纸等等，将这些工艺品的特征与化妆品外观设计有效的结合，往往能引起消费者的文化共鸣，它是国人与文化之间的感情纽带。

中国传统工艺品浸透着中华民族的文化精神和审美意识富有鲜明的美学个性，可用五个字体现出:

1.和。中国传统艺术思想重视人与物、用与美、文与质、形与神、心与手、材与艺等因素相互间的关系，主张“和”与“宜”。对“和”、“宜”之理想境界的追求，使中国工艺美术呈现出高度的和谐性;外观的物质形态与内涵的精神意蕴和谐统一，实用性与审美性的和谐统一，感性的关系与理性的规范的和谐统一，材质工技与意匠营构的和谐统一。

2.喻。中国工艺思想历来重视造物在伦理道德上的感化作用。它强调物用的感官愉快与审美的情感满足的联系，而且同时要求这种联系符合伦理道德规范。受制于强烈的伦理意识，中国传统工艺造物通常含有特定的寓意，往往借助造型、体量、尺度、色彩或纹饰来象征性地喻示伦理道德观念。

3.灵。中国工艺思想主张心物的统一，要求“得心应手”.“质则人身，文象阴阳”，使主体人的生命性灵在造物上获得充分的体现。中国传统工艺造物一直在造型和装饰上保持着s形的结构范式。这种结构范式富有生命的韵律和循环不息的运动感，使中国工艺造物在规范严整中又显变化活跃、疏朗空灵。

4.雅。中国工艺思想重视工艺材料的自然品质，主张“理材”、“因材施艺”，要求“相物而赋形，范质而施采”。中国传统工艺美术在造型或装饰上总是尊重材料的规定性，充分利用或显露材料的天生丽质。这种卓越的意匠使中国工艺造物具有自然天真，恬淡优雅的趣味和情致。

5.巧。对工艺加工技术的讲求和重视是中国工艺美术的一贯传统。丰富的造物实践使工匠注意到工巧所产生的审美效应，并有意识地在两种不同的趣味指向上追求工巧的审美理想境界:去刻意雕琢之迹的浑然天成之工巧性，和尽情微穷奇绝之雕镂画绩的工巧性。

香水市场调查报告范文第9篇

根据2003年中华医学会医学美学与美容学分会的《中国美容业市场调查报告》显示，目前在女性最关心、最热门的美容服务项目中，抗衰老保养以72.2％的提及率高居榜首，而在日常保养中，关心肌肤老化的女性占79.3％。大部分女性对“拥有年轻健康的肌肤”达成了共识。如今，无论是美容院，还是市场上，防衰老化妆品都备受青睐。去年以来，兰蔻、雅芳、玉兰油等品牌也相继推出了抗衰老的化妆品，而且都取得了不俗的销售业绩。

中老年化妆品市场这几年一直处于持续上升的趋势，借助化妆品延缓衰老已经成为一项重要的研究课题。现在使用抗衰老化妆品的女性年龄提前，更增加了对这类化妆品的需求。中老年消费者如何选购到合适的化妆品？有必要在此作一介绍。

营养肌肤，哪些东西在起作用？

医学和美容界的研究人员普遍认为，老年人的皮肤特点是：松弛而多皱纹，皮下脂肪减少甚至消失，汗腺及皮脂腺萎缩，皮肤干燥、变硬、变薄，防御功能下降。因此，选择适当的营养性化妆品，将有助于延缓中老年人的皮肤老化，并保持肌肤活力。

从原料上来区分，市场上适合于中老年人的营养性化妆品有如下几类：

珍珠类

即在一般化妆品中添加珍珠粉或珍珠层粉。珍珠中含有24种微量元素及角蛋白肽等多种成分，能参与人体酶的代谢，促进再生，起到护肤、养颜和抗衰老的作用。

人参类

人参含有多种维生素、激素和酶，在一般化妆品中加入人参成分，可以促进蛋白质的合成和毛细血管血液循环、刺激神经、活化皮肤，起到滋润和调理皮肤的作用。

蜂乳类

蜂乳中烟酸含量较高，能较好地防止皮肤变粗糙。另外，蜂乳还含有蛋白质、糖、脂类及多种人体需要的生物活性物质，从而滋润皮肤。

花粉类

花粉中含有多种氨基酸、维生素及人体必需的多种元素，能促进皮肤的新陈代谢，使皮肤柔软，增加弹性，并可减轻面部色斑及小皱纹。

维生素类

维生素A可防止皮肤干燥、脱屑；维生素C可减轻色素沉淀，使皮肤白净；维生素E能延缓皮肤衰老、舒展皱纹。一种产品中同时添加几种维生素，如维生素A＋D、维生素E＋B或维生素E＋C效果更好。

水解蛋白类

水解蛋白类可与皮肤产生良好的相融性黏性，有利于营养物质渗透到皮肤中，并形成一层保护膜，使皮肤细腻光滑，皱纹减少。

黄芪类

黄芪含有多种氨基酸，能促进皮肤的新陈代谢，增强血液循环，提高皮肤抗病力，使皮肤细嫩、健美。

如何识别正规化妆品

国家化妆品质量监督检验中心的有关专家提醒，消费者在购买化妆品时应留心以下几点：

首先要检查产品的外包装

化妆品的包装应美观整洁，无明显破损。正规的化妆品有个共同特点：讲究包装。通过包装鉴别化妆品的优劣是不少女性常用的行之有效的方法之一。

其次，要看产品的证明标识是否齐全

化妆品应标明生产企业的生产许可证号、卫生许可证号和产品执行标准号。

卫生许可证号 如卫妆准字29(代表省份)-XK (代表许可)-1679(代表批号)。

生产许可证号 如XK16-1083529。

执行标准号 如AB-02，由厂方自己编号。常用的引用标准是：

GB 7619（国家标准，化妆品卫生标准）

GB/T13531.1（国家标准，化妆品通用检验方法）

QB/T1685（企业标准，化妆品产品包装外观要求）

QB/T1684（企业标准，化妆品检验规则）。

第三，看批准文号

普通类化妆品的批准文号

如润肤露、唇膏、洗面奶等，它对皮肤只起常规的清洁、保养作用，凡这类产品，在生产许可证号和卫生准字号中都标明“XK”字母。

特殊类化妆品的批准文号

特殊化妆品是指具有除臭、增白、脱毛、防晒等9种特殊作用的专用产品（其分类号见相关链接）。如果是这9类特殊化妆品，其包装上应有特殊类化妆品批号。

1999年5月前的批号格式为：

(97)卫妆准字25(代表省份)－QG(“特殊化妆品”标记)-07(代表类别)-0907(代表序号)。

1999年5月后的批号格式为：卫妆特字(年份)第XXXX号。

如没有标明批号，即属于违法产品。

进口化妆品的批准文号

进口化妆品中必须有卫生部许可批文，其许可批号上应标有“JK”字母[2004年8月1日起，进口非特殊类化妆品实行备案制，备案文号格式为：卫妆备进字(发证年份)第XXXX号；特殊类化妆品管理方式不变]。

1999年5月前的批号如：(91)卫妆准字02(代表类别)―JK(代表进口)-0011号。

进口化妆品分类号：

01发用类 02护肤类 03美容修饰类 04香水类。

1999年5月后的批号如：卫妆进字(年份)第XXXX号。

需要注意的一点是，无论是国产产品还是进口产品，标签和说明书上都必须使用中文。

第四，看说明书买化妆品时，还要注意说明书中是否有安全警告、特殊使用方法以及是否标明储存条件。化妆品说明书中不能出现“消炎”等医疗用语，或者与药品混淆的用语，一切有夸大和虚假内容的标签，都说明这个化妆品的品质值得怀疑。

最后，留意生产企业信息正规的化妆品标识上，应标注有产品名称和制造者名称、厂址、日期（生产日期或保质日期）、净含量等，消费者可放心购买；否则，消费者不要贪便宜轻易买。尤其当您购买体积小又无小包装，并且不方便标注说明性内容的产品（如唇膏、化妆笔等），应注意是否标明上述信息。

当然，有着丰富购物经验的您，一定也不会忘记索取购物发票并留存，以防万一，是吧！

正确选购应该注意的事项

购买地点的选择

要选择大型超市、药店、连锁店、专卖店等正规渠道购买化妆品。通常，这些地方出售的化妆品质量较好。相比之下，小商品批发市场的化妆品价格虽然便宜一些，但其进货渠道复杂，质量把关不严，化妆品质量难以保证。

化妆品用途的选择

化妆品从性能上可分为一般化妆品和特殊化妆品，并且各自又有多种类别的划分（见相关链接）。很多化妆品从外观上看是很相似的，但它们的功效、用途却不一样。因此，在购买化妆品时，应根据需要和用途来选择。

根据自己的皮肤类型进行选购

自测皮肤类型的方法很简单，用一张吸油面巾纸，压在整个面部，发现有大面积油迹的为油性，不大的为中性，基本没有的为干性，不同部位油迹分布不同的为混合性。油性皮肤的人，要用具有收敛性的化妆水类用品，可选用水质的膏霜类护肤用品；干性皮肤的人，应该使用含油脂成分较高的护肤品，不宜使用甘油，因甘油吸水性较强，使用后会使皮肤更加干燥。中性皮肤的人，则可选用洗净力较弱的洁肤用品，以及奶液、润肤霜之类的护肤品。老年人皮肤一般较为干燥，应选用油脂含量较高及含有维生素E等营养成分的化妆品。

需指出一点，有的化妆品虽非伪劣商品，但个别人可能会对化妆品中的色料、香料等原料不适应，而引起皮肤过敏反应。因此，建议您在使用新产品之前，宜先在手腕内侧或耳后等较敏感的部位做个皮肤测试。24小时后观察，皮肤若不红不痒，无不适之感，才可使用。

按季节选用化妆品

一年四季气候条件不同，人的皮肤状态也随之产生不同的变化。因此，不能一瓶“护肤霜”一年到头用下去。夏天气温较高，皮肤的汗腺，皮脂腺功能旺盛，分泌较多的汗液和皮脂。此时以使用含油量较少的化妆品为好。为防止阳光中紫外线对皮肤的灼伤，可选用防晒霜等护肤用品。另外，爽身粉、花露水也是夏季常用的化妆品。冬季气候寒冷干燥，汗液和皮脂分泌减少，皮肤往往会变得干燥，有时会产生皲裂，此时应使用油脂含量高，并且内含保湿成分的雪花膏、润肤霜等化妆品。春、秋季节风沙较大，则可选用含油量中等的奶液类及保湿性好的护肤用品。

按所处的环境选用化妆品

香水市场调查报告范文第10篇

走入枝蔓缠绕的绿色花园，面前有瀑布倾流而下，香调与各色宝石在感官中相互融合，在全息效果的光影映衬里，总价值超过20亿元人民币的300多件珠宝美得让人惊艳。Cartier是北京D-Park广场上这次珠宝盛宴的主角，但这样奢华到极致的高端秀场却是众多奢侈品牌都无法免俗的营销姿态。

在使用价值之外，品牌价值是所有奢侈品牌不可替代的符号性资产，这也是他们与平价品牌最大的不同。世界奢侈品协会今年1月份的一项研究显示，在奢侈品价格构成中原材料和加工成本仅占11%，品牌附加值则会占到55%。而在今年胡润最新的奢侈品牌价值排名中，居于首位的Louis Vuitton品牌价值已高达205亿美元。

奢侈品牌的营销自然也不再只是出售物品本身，而是引导消费者认同奢侈品牌的工艺和理念所带来的品牌价值，并甘心为之买单。因此为消费者提供情感满足和体验，这似乎成为奢侈品牌营销的切入点。

其实在营销和品牌专家Mark Ritson的经验中，“奢侈品的营销实则是一件比普通品牌更困难的事情，因为他需要说服人们用很高的价钱，购买日常根本不必要的商品”。倘若能够使消费者在买不起Hermes Birkin手袋的时候，能够为拥有一条Hermes丝巾而满足，这已是足够完美的营销效果。

但很多已百余年历史的奢侈品牌从消费心理成熟的欧美市场，一路进入奢侈品消费尚且稚嫩的中国，面对全然不同的消费群体，营销策略也自然不单只是做一场秀以引人注目那么简单，它需要针对不同市场的策略调整，也需要在技术演变中必要的坚持与转变。

讲故事的艺术

所有营销的最终目的无疑都是为了增加销售额，但奢侈品营销的长期目标则是潜意识的品牌植入。或许不是所有品牌都需要从年轻品牌刚立足那样，从营造自己奢侈品的身份开始做起。但是奢侈品牌每进入一个新的市场，抑或每次推出新产品，讲故事往往是他们的开场白。

今天如果想要了解时间那会是一件非常容易的事情，手机或者电脑都可以告诉我们现在几点。但在Digital Luxury集团今年最新的奢侈钟表业市场调查报告中，中国首次超越美国，成为高端腕表的最大消费国。而人们愿意花几万，甚至数十万美元买一块腕表，当然不只是为了看一下时间。

因此“如果今天想卖出一块表但是背后没有故事，那么一定是卖不出去的”，这也是IWC（International Watch Company）全球行政总裁Georges Kern一直以来的理念。来自于瑞士莱茵河畔的IWC旗下已有葡萄牙系列（Portugese）、达文西系列（Da Vinci）和飞行员系列（Pilot’s）等六大产品线，但每推出一款新品也都会讲述一个不同的产品故事。

今年最新的飞行员系列TOP GUN海军陆战队机械表也自然不例外，这款产品讲述的故事借用20世纪80年代的电影《壮志凌云》，那个成为顶级战斗机飞行员的故事颇具阳刚和强硬的气质，而IWC也将“壮志凌云”的精神赋予这款设计传统的腕表并以此命名。这与2011年Portofino系列腕表背后意大利式慢调生活的怀旧情结相比，故事的气质全然不同。

如果想要打造一个全球顶级品牌，或许讲述一个非常棒的故事，再做一个好的产品听起来就已经足够，但这也只不过是理论而已。Georges Kern认为，“真正的困难是要用合适的方法来给大家讲述这种故事”，因此如何执行才是奢侈品营销的动人之处。

对于腕表来说，每年的日内瓦高级钟表展无疑是最直接的国际秀场。在今年1月份的钟表展上，IWC自然没有错过这个向近1000名宾客讲故事的机会。

IWC将展台建造成1：1的航空母舰原型“IWC12”，内部的指挥岛、飞行员更衣室和飞行甲板等设置俱全，而飞行员系列腕表新品就陈列在可自由进出的控制塔内。宾客进入IWC展厅之前，会有身穿白色制服的地勤人员办理登记手续，而一旦进入展区，宾客其实就已经不自知地融入故事的氛围里。

同时，IWC也围绕飞行来举办当天的晚宴。它在产品的影片展示中介绍飞行员系列腕表的历史，TOPGUN海军空战部队腕表的机械特性和外观设计，并将腕表的动画短片与Top Gun海军空战部队精英飞行学校的训练片段相融合。明星自然也是奢侈品牌晚宴中不可缺少的元素，除了让・雷诺，马克・福斯特（Marc Forster）等影人之外，IWC还邀请到了《壮志凌云》的演员和导演为宾客讲述当时的电影拍摄场景。

其实，在奢侈品营销顾问刘沛然的印象里，“奢侈品牌似乎总会在营销过程中做一些跟产品本身并不相关的活动，但在消费者那里却会形成潜意识的品牌植入”。虽然IWC每款产品所讲的故事风格不尽相同，但是对于制表技术和完美工艺的追求却都是一以贯之的。而奢侈品牌营销的每一次事件只有具备这种连贯性，才会产生影响力。

在Georges Kern介绍中，IWC也凭借日内瓦钟表展上讲故事的技巧，使得每年钟表展结束后，希望试戴产品的顾客都会明显增加，“在通常情况下，每年6？7月份这个需求会达到顶峰”。

“不是人人都能够拥有具有故事的高级珠宝，但是至少人人都可以拥有具有故事的品牌的珠宝。”品越咨询管理有限公司总经理李景濡的这句话或许就是奢侈品牌讲故事的价值。在这个过程中，消费者对于品牌的认同自然也会从此萌生，就如同人们会因为优雅去买Burberry，会因高贵而购买Ritz-Carlton，抑或为了感受爱而去买Tiffany一样。

客户关系维护

当然，讲故事其实只是一项通用的市场入门法则，对于吸引新客户自然是有效的。在世界奢侈品协会的最新数据中，中国内地奢侈品市场的增长约有67%来自新增消费者，因此在以开发新客户为主的中国市场上，奢侈品牌的营销方法里“秀”的意味自然会更浓厚。但是在消费奢侈品只是一种普通生活消费方式的欧洲市场，销售几乎达到饱和。消费者所需要的已不再是一个动听的故事，因此维护顶级客户的关系营销则成为奢侈品牌应对成熟市场的策略。

几乎不会在大众媒体上做广告，也从不请明星代言，这让Hermes成为同类品牌中的异类，但Hermes却一直坚持“口碑会在同一个社会阶级中流传，而口碑营销才是顶级品牌应有的营销策略”，它也因此成为高端客户关系维护的典范。在2011年度财报中，Hermes营销费用约占年度销售额的6%，这远低于Chanel、Dior等同类品牌8%？10%的营销成本。

Hermes公司客户服务部总监Michael Barbarino认为，“在爱马仕，客户服务部是整个爱马仕集团的缩影，而所有的产品、服务问题都能够在这里得到反映”。

客户只需一次购物就会进入公司CRM系统，而Hermes从销售市场到客户服务等所有部门都可以为系统中客户提供一对一的解决方案。

Hermes也会用这一系统以职业、收入、购买经历等各类客户信息筛选出顶级客户，并邀请合适的客户举办私人派对，去巴黎看时装秀，抑或参加商品的内销会。这种小圈子的沙龙和私人活动无疑是Hermes维系顶级客户忠诚度最有效的方式。

然而所有针对顶级客户的服务，Hermes实则都是从员工身上开始履行的，Hermes中国公关与传播部Jessica会定期去法国接受培训，各国店员也会定期到巴黎学习下一季产品的设计理念，而公司则会安排员工在巴黎游览。不仅如此，Hermes从2000年开始“圆梦计划”以来，已经有上千名员工去往俄罗斯、希腊等各国旅行，而这些无疑都是为了扩充员工的生活体验，以便更好的与高端客户交流和服务，因此很多Hermes公司员工与客户保持10年以上的稳定关系也就不足为奇。

除此之外，借助“等候”心理的营销方法也让Hermes在把握市场需求和维系高端客户上一直处于主动。Kelly系列和Birkin系列是Hermes手袋的经典款。但是如果幸运的话，我们或许会在Hermes门店里看到Kelly系列手袋，但Birkin手袋却从来都不会出现在任何一家Hermes专卖店里。如果有顾客想购买，则只能到门店下单，选择颜色、皮革材质和金属扣环等元素，在通常情况下，顾客需要等待2？3年时间才可以最终拿到。

当然这个等候名单自然不是Hermes虚张声势的心理技巧，Birkin手袋是通过手工缝制，每一块皮革都要经过多重繁复的步骤来处理，从皮革选材到最后成品，以至维修和保养都会由同一个工匠负责，整个制作过程需要花费近20个小时。但这种“不易得到”的等待却帮助Hermes培养了忠实的顶级消费群体。

Bain&Co.Sales公司的统计数据显示，在2009年经济危机中奢侈品的销售额平均下降8%，但是Hermes2009年的销售额却增长了4.1%，Kelly和Birkin手袋即便在那次危机中销量也依然不减。

近几年来，连LV、Gucci等都无法免俗地借用年轻元素，以期占领更多的新兴市场份额，但Hermes却依旧坚持与顶级客户站在一起，从不降低身份，这使得Hermes的发展有明显的内向性气质。但是在过去的15年时间里，Hermes的销售规模虽只扩大了3.7倍，但净利润却提高了9倍，而今年Hermes则计划在法国增开两家皮具工厂，并雇佣600名员工以缓解库存紧缩，Hermes客户的品牌忠诚度实则早已成为它的无形资产。

改变与坚持之间

对于许多家族式奢侈品牌的经营者来说，品牌经营是一辈子的事情，所以他们多不会轻易做出改变，但适时调整却又是另一项生存法则。

在一些拥有奢侈品牌的财务投资者看来，追求利润的一条捷径或许就是延伸产品线，使品牌在不同纬度上都有生存的空间。但是世界奢侈品协会2010年的一份研究报告指出，在全世界有90%以上的奢侈品品牌，出于经营困境和增加盈利等原因都进行了产品线延伸，但其中90%都没有成功，而仅有10%幸存。因产品线过长而面貌模糊、品牌价值骤降的Armani似乎真的印证了那句老话，“如果想要毁掉一个品牌，最有效的方法就是将它的标签贴在所有东西上”。

而Burberry却将一个类似的故事讲成了另一种结局，成为这一规则之外的特例。其实直到20世纪90年代，Burberry旗下也只有风雨衣、雨伞和领带等少数几款产品，直到1997年，在RoseMarie Bravo接任Burberry CEO之后，Burberry开始推出Burberry Prorsum、Burberry London、Thomas Burberry等各种定位的副牌，在服饰之外，Burberry也将产品线延伸至手袋、眼镜、围巾和香水等多个领域。

面对可能带来的品牌弱化，Bravo却一向认为这是一个容易的问题，她的方法是无论进行怎样的品牌延伸和产品线延伸，都需要在购买者定位上彼此区隔，所延伸的产品形象则一定与品牌定位相一致，而针对各条产品线的营销渠道也需跟各自定位相匹配。

Burberry各产品线在设计和定位上都极具个性，Burberry Prorsum是针对高端富裕人群的高端定制品牌，而适应各种年龄层次的Burberry London极具英伦风范，ThomasBurberry则延续了户外运动的传统风格，以欧洲市场18？24岁年轻人为目标群体。除此之外Burberry在日本授权三阳商会生产面向年轻女性的Burberry Blue Label系列和面向年轻男性市场的Burberry Black Label系列，但这两者都只限定于日本市场。这些产品线风格虽全然不同，但英伦“风衣文化”中精致内敛的高端气质却始终未曾改变。

Burberry在2009年以来年销售额20%的增长率源于它对品牌定位的坚持，更源于它对营销方式的革新。习惯避免大众媒介的奢侈品营销对于带有“平民”标记的网络一直少有触及，但在2009年，同类品牌对于网络依旧冷眼旁观的时候，Burberry却就已经成为奢侈品领域数字营销的先行者。

顾客可以在Facebook的Burberry页面上新品信息和图片，在Facebook今年2月份的榜单上，Burberry获得了超过13万次的“赞”点击，并一度超过Dior。而Burberry的用户内容生产网站“Art of Trench”会邀请那些拥有Burberry品牌衣服的顾客上传自己的照片，并且请专业摄影师上传照片并与消费者交流他们的穿着体验。

对于Burberry来说，时装秀在他们的营销计划里是重要的项目，而从2009年第一次网络直播Burberry Prorsum在米兰和伦敦的时装秀以来，Burberry已经在全球线上直播了11场时装秀，用户可以在iPhone和iPad等移动设备上收看直播。

“数字技术已经变成每个人生活的一部分”这是促成Burberry数字化营销之路的设计师Christopher Bailey一直以来的理念，而Burberry也正是基于这一理念将产品信息通过数字技术推向各层次的目标客户，并通过网站邀请等方式寻找流行和高端之间的平衡姿态。

数字营销和战略顾问Mr.Drabicky认为，“在品牌开拓市场过程中，Tiwtter、Facebook，以及所有的传统市场营销方式其实都是相互影响的，而成功的营销则是平衡所有市场手段以达成最终目的”。从2009年开始，Burberry就已经将大部分营销成本转移到网络上，并以此作为营销战略的核心，而就在那年Burbrry全球销售额就实现了29%的增长。

当然在所有营销手法面前，产品本身的不可替代性依旧是所有营销的基础。正如Hermes首席执行官Patrick Thomas曾说过的，“就算在一个大袋子上印上‘H’，我们也会卖出百万的数量，可是如果我们所损失的是质量和品牌，那人们则会说，你知道吗，现在的Hermes已经不是从前那个Hermes了”。