婚庆调查报告范文

婚庆调查报告范文第1篇

今年的调查报告我选择了以我的专业为背景，进行的一场调查报告。我的专业是婚庆管理，所以我也比较关心婚庆这一块的发展前景。婚庆作为一个新兴行业，在全国已到了火爆的程度，北京、上海、广州、深圳，婚庆公司如雨后春笋般涌现。现在我们来仔细的了解一下，婚庆，到底指的是什么。

婚庆行业，又名婚庆消费行业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚礼庆典的婚庆行业的延伸与扩充。

根据国家民政局的统计数据显示，全国2006年因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，这个庞大的数字代表着婚庆市场是一个有着巨大商机的市场，涉及到相关的几十大类品种的产品，如服装、摄影器材、餐饮、旅游、珠宝、礼品、服务等等，婚庆市场前景十分乐观。

在新婚消费方面，88.4%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们举办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人安排蜜月旅游。

经过调查显示，中国婚庆行业现在有流行趋势：

一、 婚礼庆典模式将呈现个性与多样、怀旧与时尚、注重情感与追求浪漫并存的格局。婚礼服务机构从传统的简单服务开始向重视婚礼文化层面、注重婚礼策划方向转变。通过专业婚庆服务机构操办婚礼成为趋势。一批专业婚庆公司的市场实力将进一步显示出来。

二、 婚礼择日择时将逐步摆脱传统理念、地域风俗的束缚，婚礼消费将从“假日经济”的拥挤空间向外延伸，这一现象将会引起与婚礼相关的诸多社会经济行业的密切关注。

三、 随着回归自然社会风气的形成举办婚礼的场所，将从基本单一的室内向庭院、园林、湖光山色等更有意境的自然与人文景观场所发展。一些触角敏锐的商家已经开始了就其场所与婚庆公司合作意向的推介。

四、 随着数码时代的来临，数字技术与数码设备大规模进入婚庆市场，多角度渗透到婚庆经济领域，不断满足当代新人日益提高的消费要求与文化品位。

五、 新人更加注重创造婚礼现场的氛围，将舞美、灯光、展板、道具等引入婚礼场地的装饰；沙幔、布艺、鲜花、工艺品都将成为新人装点婚礼的热衷选择。

六、 新人对婚宴的需求将从紧急实惠型向注重文化品味方向发展。在色香味的基础上为传统佳肴赋予纳吉、贺喜的新意，将会成为餐饮业争夺婚庆市场的重要方式。

七、 婚纱人像摄影新娘妆与现场新娘化妆效果反差将进一步明显，婚纱照将更加突出艺术修饰；而婚礼妆则更突出清新淡雅、真实自然。所使用的化妆品也有明显区别。

八、 为了永久的纪念，新娘婚纱的租用比例在缩小，量身定做、购买的比例在逐步增加。婚纱的款式更加时尚，与世界流行趋势接轨。追求简约、突出线条，有如吊带、无带、露肩等款式将越来越被现在的女孩所亲睐。婚纱的面料也越来越考究，双色缎、闪光缎、蕾丝等新面料也早已投入婚纱制作市场

随着婚庆市场的快速发展，现已经形成了“五一”“十一”两个大的婚庆市场消费旺季，婚庆的产业链正逐形成，婚庆消费市场的婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务、婚宴、珠宝首饰等行业的发展日渐成熟，并与新婚消费的其他行业如家电、家具、床上用品、室内装修、房地产、汽车、银行保险等40多个关联行业，逐步形成令人瞩目的婚庆产业链，充满了巨大潜在商机，且因为婚庆市场的迅速发展，各种婚纱摄影、婚礼服务的企业数量持续增加，市场供给总量有所扩大，根据中国婚博会对相关行业专家额调研显示，全国婚纱影楼平均每年以10%的速度增加，影楼婚纱销量每年至少以20%的速度递增；北京2004年到2005年11月份有276家婚礼服务公司注册，。2004年4月底，中国社会工作协会婚庆行业委员会出台一项政策：从2004年五一前夕开始在国内婚庆行业推行婚庆策划人、主持人持证上岗制度。婚庆行业的发展具有明显的地域性，在全国各地都有自己知名的婚庆策划公司、婚纱摄影公司，在当地市场已经形成了一定的知名度和良好的口碑，近年来在北京、上海、广州、深圳等新婚消费能力很强的地区，已经形成了连锁经营的服务企业，涉及到婚纱礼服、婚纱摄影、婚礼服务等方面。例如摄影、金夫人摄影等知名影楼。全国婚纱市场呈广州、上海、苏州三角鼎力局面，但其他各地婚庆产品主要掺杂在服装、礼品、小商品市场内，高档产品，珠宝，服装等主要到百货商场、专卖店采购，婚庆公司、摄影公司、鲜花专卖店散居在城市的各角落，市场呈高度分散局面，没有做到真正意义上的“一条龙”服务市场。虽然婚庆市场还没正式形成，但已经在紧锣密鼓的开始建设了，我国婚庆用品批发市场起步较晚，与消费需求有一定的差距，在新政策的领导下，新市场建设开始升温，新建婚庆市场多数以摄影器材和婚纱礼物为主题，面积基本在2万平米以下，以小型市场为主。婚礼服务行业分工细化，服务范围扩大并且日益丰富，已经包括了婚礼咨询、婚礼策划、婚礼化妆、MV设计范围、婚车出租等方面，从从简单的服务进入全面提升阶段，向文化层次发展，注重服务和多样性、个性化。

随着我国经济的快速增长，居民生活水平的不断提高。婚纱摄影也越来越得到广大青年的普遍关注和热忱参与。据民政部2005年相关资料统计，中国每年大约有1000万对新人喜结良缘，仅城镇新人在婚礼上的消费就达4183亿元人民币，其中婚纱摄影在整个婚庆支出的比例约占15%。由这可以看出，婚庆摄影的日渐火爆，婚庆市场也越加的红火，全国结婚产业调查中心2006年3月的《中国结婚产业发展调查报告》显示，中国约有45万家婚纱影楼、摄影公司、图片社和摄影工作室，相关行业的人员近500万，中国婚纱摄影已成为当今最具前景的产业之一，且竞争与机遇同在婚庆消费中，婚纱摄影是婚庆经济的亮点之一。与婚宴、喜糖等婚庆项目相比，婚纱摄影的利润空间是比较大的，大约在30%-40%之间，所以，婚庆行业的发展，注定火爆，经过市场点差显示，目前婚纱摄影市场的特点如下：

一、 婚纱照整体市场规模略有扩大，但增长的原因主要是因为新婚夫妇数量上的增加。

二、 城乡的拍照率和拍照花费差距较大。价格原因在城市已经不是新婚夫妇拒绝婚纱照的主要原因；郊区和农村新婚夫妇不拍婚纱照的原因除了价格因素外，还因为本地婚纱照的质量较差。

三、 影楼的知名度也是新婚夫妇选择影楼比较看重的因素。

四、 中小城市的影楼经营还不太规范，自己拥有冲印车间的影楼还不多。用于促销方面的措施和费用也比较小。

婚庆行业的火速发展，带动了相关的产业发展，但是，快速发展的婚庆产业也存在着一定的问题。中国婚庆产业品牌成长还处在蹒跚学步阶段。市场的良莠不齐、诚信缺失，使许多新人对新婚消费充满不信任。因此，从行业规律看，婚庆市场洗牌在即，亟须出现强势品牌来提升服务质量。婚庆行业要把握好市场脉搏，提升文化内涵，开发出符合市场的商品。对于日益壮大的婚庆市场，相关部门应加强管理，如对婚庆公司从审批注册到管理，从等级到价位，都应该有一套相应的规定和措施，并且严格把关，规范运作。要树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力，树立行业整体信誉形象。所以，现在的婚庆行业，发展与机遇并存，机遇与挑战并存，现在的婚庆行业，和30年前的IT行业一样，都是一个充满朝气的行业，只要对国家，对新政策充满信心，婚庆行业的前景一片辉煌。

婚庆调查报告范文第2篇

婚庆消费新趋势

“一次性消费”受冷落

如今越来越多的年轻人在选购礼服时，将实用性列为重点考虑的内容。在北京多家大型商场的中西式礼服专柜内，礼服在设计款式上兼顾了实用和流行元素，颜色上也不拘泥于单一的红色，个性化的色彩处处显示礼服设计的新气象。一位专柜销售员说，现在的礼服不但婚礼上能穿，平时穿也没问题。礼服实用需求的飙升，预示着婚庆市场“一次性消费时代”的终结。

对此专家表示，生产者在设计上能充分结合实际需求，将会更有效地拓宽婚庆用品市场，带来更可观的经济效益。

个性婚礼更诱人

花园婚礼、海底婚礼、烛光婚礼……在一个追求与众不同的时代，老套的婚礼模式正逐渐失色，婚礼正悄然兴起一股竞争风，比的不是花费最贵，而是创意最好。由此今年诞生的婚庆策划行业也被认为是最有前途的职业之一。

专家告诉记者，这些年婚礼个性化已经成为一个整体发展趋势，新人对婚礼内容、环境、创意的追求越来越丰富多彩，现代个性化婚礼应浪漫而不奢华，传统而不守旧，隆重而不繁杂。

调查显示富裕者

已建新消费模式

据调查报告显示，中国富裕消费者已经开始建立了新的消费行为模式。

该项调查由万事达卡国际组织和中国国情研究所共同设计，后者负责开展，调查对象为一万五千名年收入一万美元以上的人员，涉及的城市包括北京、上海、广州、天津、成都、重庆、武汉、南京、深圳和杭州。

调查表明，中国富裕消费者已经开始建立了新的消费行为模式。据数据显示，年收入超过二万一千美元时，他们开始使用外汇账户和国际信用卡，开始加入高尔夫运动;年收入达到二万二千美元时，开始定期到海外旅游;年收入超过二万八千美元时，开始购买个人住房;达到三万美元时，开始购置轿车。同时，经常性的外出就餐、出国旅游也是这一人群的生活方式，百分之四十每周外出就餐二至三次，百分之十每周外出就餐达五次之多。

大学生消费行为调查

新生代市场监测机构调查显示当代大学生消费行为呈现下列特点。

大学生消费容易出现潮汐现象，即一个新事物、新品牌在大学生市场会在某一个节点呈现突然的高峰。其根源在于大学生高度一致的群体认同感，使大学生中信息的传递有着高度集中性。如在培训方面，出现过MBA潮、“寄托”潮、考证潮等;在消费品方面，有复读机潮、手机潮、游戏潮等。

由追求独特性消费带来普遍消费。大学生普遍追求独特、新奇、时髦的产品，但与此同时，独特、新奇带来的往往是流行、普及。57.7%的大学生表示“喜欢购买独特风格的产品”，但是只有22.9%的人认为“我的穿着更加时髦”。

实惠仍是大学生考虑的最重要因素。在流行与实用之间，更多大学生选择的是实用。在各类产品的选择标准中，“价格适中”总是大学生首要考虑的因素之一。最受大学生欢迎的三种促销方式是:打折、派送和赠送小礼物。

情感消费成为重要组成部分。目前，大学生每学期用于娱乐、交际、影视的平均费用约为144元，给同学朋友送礼的支出为98元。调查还表明，大学生即便有可能面临收支不平衡的状况，也愿意借款以应对他们认为必要的情感消费。

婚庆调查报告范文第3篇

文章编号：1004-7484（2013）-10-5657-01

2011年7月24日中午，在我市鸿福大酒店举行婚庆的400余人进食由鸿福大酒店提供的午餐后，于2011年7月24日13时左右出现首发病例。临床表现为：头晕、腹痛、紫绀、呼吸困难。随后，陆续出现类似病人，发病高峰为24日13-16时。至2011年07月25日下午15时，因头晕、腹痛、嘴唇青紫等症状接受入院治疗45人，门诊留观104人。目前，所有病人病情稳定，对症治疗均有好转。

1 流行病学调查资料

1.1 发病情况 2011年7月24日中午，在鸿福大酒店举行婚庆的400余人进食由鸿福大酒店提供的午餐后，于2011年7月24日13时左右出现首发病例。临床表现为：头晕、腹痛、紫绀、呼吸困难。随后，陆续出现类似病人，发病高峰为24日13-16时。至2011年07月25日下午15时，因头晕、腹痛、嘴唇青紫等症状接受入院治疗45人，门诊留观104人。

1.2 病例分布 年龄最小1岁半，最大86岁。区域分布主要集中在鸿福大酒店四楼进餐人群中。

1.3 发病前72小时进食情况 149例病人7月24日中午共同进食过鸿福大酒店提供的餐饮服务。其食谱为：盐水虾、螃蟹、海参鲍鱼汤、油浸鲢鱼、四喜丸子、扣肉、松仁玉米、肉丸饺子、炝拌头菜、芹菜拌牛肚、海米拌菜豆、圆葱拌猪肝、海米拌黄瓜、酱板鸭、红烧长脖鱼、火腿、烧鸡、西瓜。对跟踪到117例病例进行发病前72小时进食情况回顾性调查：均食用7月24日中午婚宴中提供的海参鲍鱼汤。

1.4 现场卫生学情况 经现场调查发现，鸿福大酒店加工场所生、熟食间分开操作，周围无污染源，水为市自来水，加工用设施、设备比较清洁，餐饮用具购买消毒餐具，采购食品索取检验报告，库房及厨师个人卫生状况良好，不存在交叉感染的可能性。

2 病人的潜伏期和特有的中毒表现

2.1 潜伏期 首例病人于7月24日13时左右发病，末例病人于7月24日18时发病，最短30分钟就发病，最长的5小时后发病，病人集中于30分钟到3小时后发病。

2.2 中毒表现 紫绀42人，占病例调查人总数的35.9%。腹痛12人，占病例调查人总数的10.3%。头晕108人，占病例总数的92.3%。头痛58人，占病例总数的49.6%。恶心24人，占病例总数的20.6%。17人呼吸困难，占病例总数的14.5%，昏迷5人，占病例总数的4.3%

2.3 临床资料 文登市中心医院、文登市整骨医院均诊断为亚硝酸盐中毒，重症比例进行亚甲蓝治疗，轻症病例进行吸氧、补充维生素C等对症治疗，症状马上减轻。

2.4 实验室诊断资料 调查现场13时30分对剩余饭菜、食盐、味精等留样做理化分析，结果如下：食盐亚硝酸盐平均含量为1.9mg/kg，味精1mg/kg，火腿4.7mg/kg，偏口鱼4.7mg/kg，丸子10.2mg/kg，菜豆12.9mg/kg，猪头肉3.1mg/kg，头菜0.2mg/kg，黄瓜6.0mg/kg，梅菜扣肉11.2mg/kg，松仁玉米2.5mg/kg，芹菜炒牛百叶66.7mg/kg，海参127.4mg/kg，鲍鱼621mg/kg。7月24日晚12时对库存海参、鲍鱼、百叶、碱粉采样分析亚硝酸盐含量均小于1mg/kg，7月25日上午8时对海参鲍鱼汤调味品家乐香浓鸡精、鲁晶精制盐、金洋纯牛奶、太太乐纯蛤精、家乐浓缩鸡汁、大橱四宝骨髓浸膏采样分析亚硝酸盐含量均小于1mg/kg。

3 结 论

根据临床和流行病学资料的分析，曾初步判定为一起进食海参鲍鱼汤所引起的食物中毒事件。现经实验室对可疑食品样本检测证实，暴露因子为海参鲍鱼汤中的亚硝酸盐。海参鲍鱼汤的原材料、调味品中亚硝酸盐含量均比较正常，但成品海参鲍鱼汤中的亚硝酸盐含量较高，怀疑为人为性投放。

4 事件的处置与评价

从本起群体食物中毒事件的潜在威胁上看，可定义为Ⅳ级突发公共卫生事件，本着边调查边处理的原则，及时地进行了如下处置：

4.1 立即动员、护送有自觉症状的患者前往有条件的医院接受救治。

4.2 搜索可疑病人，同时通知医疗机构，发现疑似病人及时救治和报告。

4.3 按照突发公共卫生事件应急预案，撰写了初次调查报告、结案报告，并及时进行网络直报。

4.4 督促鸿福大酒店方面建立长效的饮食卫生管理机制，切实保证食堂工作人员的从业培训和持证上岗。

由于调查及时、处置得当，有效地防止了事件更严重后果的发生，到结案报告时，未发现新的中毒患者。

5 建 议

婚庆调查报告范文第4篇

新房占了开销大头

中国婚博会组委会制作的2006-2007《全国结婚消费调查问卷》，共回收了近6万份有效问卷。该调查问卷的统计数据表明，在我国城镇，结婚平均要花费56万元。与结婚相关的消费包括：婚纱摄影、婚庆服务、婚宴、婚纱礼服、珠宝首饰、买房、新居装修、新居家电、新居家具、蜜月旅游、新车等。

以全国平均水平来看，新人在买房一项上就花费了33万元。其中西北地区新居消费最少，为15万元；华北地区最多，为36万元。新居装修平均为5万元，而家电、家具消费的平均水平都在1万元以上。

除新建家庭所必须添置的新居用品及新居装修外，新人结婚选择的服务和产品顺序依次为：婚纱摄影（85.63%的新人拍摄婚纱照）、婚宴服务（78.74%的新人在酒楼举办婚宴）、婚礼服务、蜜月旅游和购买婚纱。

统计显示，如果发生该项消费的话，每对新人的消费结构大致如下：一是新婚消费，共计139557元。具体包括拍摄婚纱照3484元、结婚珠宝首饰5577元、婚纱礼服2007元、婚庆礼仪7610元、喜宴（不含酒水）20480元、新居装修56998元、蜜月旅游9227元、家用电器16680元、家具17494元等。二是家用轿车消费，平均为9.48万元。三是购买一套新居，以平均3858元/m2、新居面积80m2计算，共需花费30.86万元。面对高达56万元的结婚成本，一家门户网站作了“你是否认为在中国的很多城市结婚成本太高”的调查。共有8054人参与调查，结果显示：81.62%的人认为“结婚成本太高”，16.07%认为“还算可以，结婚本来就是个花费高的事”，只有2.31%的人觉得“不高，我完全可以承受”。

结婚费用多由父母掏

据悉，在《全国结婚消费调查问卷》的被调查者中，86.59％具有高等教育的背景。其中大学本科毕业生占46.22％，大专毕业生占29.42％，研究生学历占10.95％；在他们的工资收入方面，月收入在5000元以下的人群占61.57％，5000元～8000元占23.64％，8000元～12000元占7.93％，12000元以上者占6.86％。

调查显示，中国当代青年的结婚消费，81.6％的人需要父母不同程度的财力支持。据中国婚博会数据中心主任廖俊国介绍，“结婚钱父母出”是时下很多新婚夫妇应对巨额花销时的首选。其中，父母支持程度为20%～60％的新人居首位，达到47.47％，还有14％的新婚青年结婚消费的80%～100％是由父母资助的。

上海人结婚成本赶超美国

《中国结婚产业发展调查报告2006－2007》显示，以上海为代表的华东地区，是全国结婚成本最高的地区。

据上海市婚庆行业协会“2006年全国新婚调查问卷”统计显示，上海平均每对新人的结婚花费约为18.7万元（不包括购置新房和新车），超前消费年数达到7年，高居中国结婚成本榜首，比第二名的广州要多出5万元，比垫底的哈尔滨要高出2倍。调查显示，上海平均每对新人结婚费用中的最大支出是新居装潢费用，为近6万元。其次是买家具约2万元，家电近2万元，婚纱照至少3500元，珠宝首饰6000元左右，礼服开销超过2000元，“蜜月游”平均也要近万元。

法国《欧洲时报》据此报道说：上海新人人均结婚成本已与美国人的结婚成本不相上下。据CNN2006年2月报道，美国一家结婚书籍出版社对1619名新婚女性进行的调查表明，美国新人结婚平均要花费27852美元，其项目大体上和中国人结婚相同。如果以购买力评价计算，中国人结婚的花费甚至已远远超过美国人，即使按汇率计算，两者也大体相当。

据2002年上海市婚庆行业协会的调查，当时操办一次婚礼，平均花费为5万元左右。短短几年间，结婚费用居然涨了近14万元。

面对节节攀升的结婚成本，有识之士指出，在结婚问题上，年轻人不必总是追求“一步到位”或是盲目攀比，真正维系爱情的不是一时的排场风光，而是两人内心的相知相爱。越是物质丰盛，年轻人越该多思考结婚的真谛以及婚礼的意义，而不是盲目随从潮流，给自己、给家人造成沉重的经济负担。

婚庆调查报告范文第5篇

关键词：婚庆旅游；市场细分；发展对策

随着人们消费观念的改变和对旅游参与程度的提高，婚庆旅游正成为与其他创意旅游产品项目相媲美的大蛋糕。分析婚庆旅游现状及婚庆旅游产品特点，我们注意到婚庆旅游不仅有着庞大的新婚夫妇需求市场，还有着庞大的金婚、银婚等需求市场，推动婚庆旅游市场的开发与发展具有一定的可行性和必要性。

一、婚庆旅游概述

1.婚庆旅游，是指以婚庆为目的，将旅游服务和婚礼策划、婚礼服务结合在一起的复合型旅游专项产品。由于旅游者以婚庆活动为出行目的，婚庆旅游区别于一般的观光度假旅游。接待宾客、婚典设计、婚典执行等婚庆活动以及观光、度假等旅游活动都可以列入婚庆旅游的范畴。

(一)我国婚庆旅游发展现状。我国结婚产业调查统计中心2011年3月的《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均每年全国有811.36万对新人登记结婚，每年的婚庆产值超过12000亿元。其中，婚庆旅游市场的发展，又拉动了酒店、餐饮、婚纱、摄影等多达43个行业的发展，国外婚庆旅游的发展较中国成熟，其中相对知名的马尔代夫、爱琴海与普罗旺斯等旅游目的地，一直以来都以“浪漫”与“爱情”冠名，获得众多新人的青睐。婚庆旅游在我国才刚刚起步，虽然也有部分旅行社开始关注这一产品和市场，但婚庆旅游产品跟婚庆活动结合在一起，比一般旅游产品有更强的综合性和关联性，使得旅行社在婚庆旅游产品开发中遇到很多困难，特别是缺乏婚庆的经验，使得婚庆旅游产品缺乏特色，婚庆旅游线路趋于大众化，无法形成自己的品牌等，婚庆旅游产品开发面临着不少挑战。

(二)婚庆旅游产品类型。观光度假类，指旅行社针对特定群体开发的旅游方式如新婚游、金婚游、夕阳游等。婚典仪式类，指举行集体、中式、西式、民族、草坪、农家、水上婚礼等。婚庆纪念类，指已婚夫妇周年纪念游。纪念晚宴、植纪念树、刻纪念碑、挂同心锁、放爱情鸽等。婚庆节事类，以婚庆旅游为主题举行的节庆，如三亚的天涯海角国际婚庆节。

(三)婚庆旅游产品特点。1.服务要求高。婚庆旅游的主要对象是新婚夫妇，新婚对他们来说是人生最浪漫、最温馨的时刻，他们希望在这个重要时刻留下深刻记忆，作为今后幸福生活的美好开端。因此，婚庆旅游贯穿全程的主题，就是整个行程给人以幸福的氛围。而现代人的幸福追求早已从物质转向精神，新郎新娘越来越多的关注文化层面，更多的追求健康、文明，越来越强调个性化、时尚化，这使得婚庆旅游进入的门槛更高，要求更多的从文化体验来策划、包装和推广产品，单纯的价格竞争所起到的效果并不突出。

2.对目的地资源要求高。为了满足新人对个性化、时尚化的服务要求，婚庆旅游要选择具有一定浪漫色彩及设施良好的旅游目的地。在国外，许多着名的婚庆旅游目的地都有着悠久的爱情历史传统，如寻找爱神丘比特的希腊雅典，有“情侣天堂”、“蜜月天堂”之称的夏威夷，以及承载仙人与公主神话故事的韩国济州岛，由于悠久的爱情历史以及浪漫甜美的氛围，这些地方成为婚庆旅游消费者的首选目的地。另外，在国际上具有较高知名度的婚庆旅游目的地，其国际化本质不在于巨大的目的地规模和接待量，而在于良好的旅游功能。要满足游客的需求，必须要有良好的基础设施做后盾，如便捷的旅游交通网络、高品质的绿化系统、完善的旅游救援服务体系等，这些直接关系到婚庆旅游者直观感受的好坏。

3.消费档次高。结婚是人生大事，为了在新婚期间充分享受快乐和幸福，也为给将来留下难忘的回忆，许多人都愿意为婚礼及蜜月出行准备充足的金钱，甚至不惜重金操办。基于婚庆旅游者对价格不敏感，婚庆旅游产品多走高档路线。目前婚庆旅游市场上大部分以豪华团为主，利润空间大，多数情况下旅游的产品和资源都没变，但通过婚庆这条浪漫的金线一串，就变成了一条价值不菲的金链。仅就目前海南旅游市场而言，普通的5天4晚地接报价，几百元就属于不错的产品，上千元就属于豪华产品了;但对于蜜月婚庆产品，同样是5天4晚，或许景点也还是那些景点，经过文化提升和创意包装，千元左右的产品仅仅是起步，而每对报价近8000元的集体婚礼产品，依然吸引着新人们。

4.季节性强。近年来我国对假期制度进行了改革，不再有原来五一、十一黄金周的说法。由于假期时间的零散和工作时间的限制，年轻人不得不避开旅游高峰，选择过年的长假期举行婚礼和进行蜜月旅行。另外，由于不同地区不同季节环境景观的差异性，有富足时间的消费者通常会选择在婚庆旅游目的地最适宜度假旅游的季节前往婚庆游。

二、我国婚庆旅游市场细分

企业根据消费者需求的不同把市场划分成不同的消费者群的过程称为市场细分。市场细分的关键在于识别相似的消费者需求，并在营销计划中根据识别消费者差异进行获利性调整。提供婚庆旅游产品的企业或部门由于自身资源实力有限，不可能向市场提供能够满足一切需求的产品和服务，为了集中资源优势进行有效竞争，必须进行市场细分，选择最有利可图的目标细分市场。

(一)新婚蜜月游。此变量中青年人人群数量大，占人口总数的比例高，是新婚蜜月游的重要组成部分。青年人活泼好动追求新奇的特征使得他们在结婚时，出游的可能性最大。另外，在现今时代，青年人的消费观念、消费结构的改变一直走在国人的前面，随着西方出行观念的传入，青年人追求浪漫的思想也发生了较大的转变，蜜月游无疑会成为青年人结婚期间的最佳选择。青年人巨大的人口数量和消费偏好决定了婚庆旅游市场的巨大潜力。

(二)金婚游、银婚游、纪念游。随着经济的快速发展，人们收人水平的不断提高以及随之而来的思想

婚庆调查报告范文第6篇

2007年年初，婚嫁中国受到FIG1000万元人民币天使投资的消息登上了各大媒体的财经板块，在一个看似平静的行业泛起波澜，原本在这个行业过得很滋润的大大小小婚庆上下游公司，突然之间发现，婚庆这个不为资本关注的传统行业，其巨大的市场空间正吸引着资本的眼光，而市场的格局或者说形态，正有可能被在这个行业刚刚发力的各色行业门户网站所改写。

在行业巨大的市场空间支撑下，各色婚嫁网站发展日新月异，而互联网渗入婚嫁行业，则为中国互联网的发展笼罩了一层玫瑰的亮色。

在玫瑰色的婚嫁行业里，如果说庞大的单身群体为中国婚恋交友网站赚来了巨大的眼球效应，那么80年代“婴儿潮”出生的一代人逐渐步入结婚殿堂，其所带来的巨额婚礼开销则为婚嫁网站构筑起了坚实的远大“钱”程。

面对需求巨大、正酝酿巨变的婚嫁市场，婚嫁网站能否成为下一个风险资本追逐之地？能否演绎资本奇迹？

76+1产业链

蓝兰在QQ签名档写下：放弃自由，喜欢在一起。去年年初她和相恋三年的男友终于决定步入婚姻殿堂，他们身边准备或刚刚结婚的朋友将近10对，于是有关结婚一连串的步骤就都有了比较。A朋友拍婚纱照花了7000元，其中定妆“安瓶”就被宰了500元；B同学拍婚纱照5000元，但是质量低下，毫无品味。凡事都用Google做参考的蓝兰决定在网上找一家性价比高的摄影工作室，在搜索中她发现一家婚嫁网站上卖的三只小“安瓶”只需要几十块钱，在看了大量网友评论之后，蓝兰最终在网站中选中了一家规模很小但摄影品味颇高的摄影工作室。直到现在她都觉得这是一个颇为明智的选择。

百合网、世纪佳缘等婚恋交友网站的职能是帮未婚青年找到另一半，而婚嫁网站则负责帮准备进入婚姻殿堂的新人们顺利地办好结婚大事。

幸福婚嫁网是北京颇有名气的婚嫁网站，致力于打造为婚嫁领域的门户网站。用幸福婚嫁网创始人刘小东的话说，婚嫁网就是为婚嫁行业中的企业提供一个展示、品牌推广的舞台；为即将踏上婚礼殿堂的准新人提供一个婚礼经验交流、服务采购的平台。网站中关于婚嫁领域的信息应有尽有，大部分文章都由团队成员原创，另外，还刊登摄影工作室、婚介公司等大量行业信息，网站的婚嫁礼品可能比淘宝网还便宜。几个女孩子负责婚嫁社区，在那里大家分享经验，很多新娘每天都会在那里写下心情日记。

对于新人所需要的一切与婚嫁相关的行业服务，婚嫁网站正起到对结婚产业链资源整合的作用。根据中国婚博会全国结婚产业调查统计中心今年3月的《中国结婚产业发展调查报告》显示，结婚产业，又叫新婚消费产业，是为处于家庭生命周期中的新婚阶段（包括婚前准备、婚礼庆典、婚后蜜月等时期）的新婚人群提供系列产品和全面服务的各种行业的集合，是传统意义上仅注重婚庆典礼的婚庆行业的延伸与扩充，产业涉及76个关联行业。对新人而言，76个关联行业可能就牵扯到整个婚嫁过程的76个步骤，每个行业涵盖的公司数量众多，行业出现巨大的信息缺口。

婚嫁网站正是近几年多出来的那个“1”。与增加行业冗杂度相反，它的功能就在于化繁为简：将原本琐碎的、零散的、隐藏的信息在一个网站之中全面地表现出来，提供商家的产品信息、婚嫁过程经验等等，为众多新人解决信息不对称的问题，并通过开设购物频道、团购等服务降低新人的结婚成本。

除了进行行业整合，婚嫁网站也可以起到监督的作用。婚嫁行业缺乏行业组织监管，部分商家投机取巧，做的是“一次性买卖”，对消费者构成伤害。婚嫁网站的交流平台，使商家的服务质量和信誉可以在网友评论中体现出来，有效地监督、监管商家，避免新人上当。

从消费者习惯分析，以网络形式体现婚嫁行业，正顺应适婚年龄人群的习惯。中国人的结婚年龄基本分布在20岁至30岁之间，刚好与中国网民的年龄段相同。我们的主人公蓝兰或许能代表这批“扎堆”结婚一族的整体风格：崇尚个性、追求品味，同时热爱网络，热衷自我表达。婚嫁网站正好成为她们在准备进入婚姻殿堂的几个月中最好的互动平台。

4000亿市场

婚嫁网站对整个结婚行业起到整合、推动的作用，那对于婚嫁网站来说，这个市场到底有多大？

数字最能说明问题。据《中国结婚产业发展调查报告》显示，我国最近5年来平均登记结婚人数为811万对，其中城镇居民占41%。在新婚消费方面，88.40%的新人需要拍摄婚纱照；49.14%的新人计划请婚庆公司为他们筹办婚礼；78.74%的新人准备到酒楼举办婚宴；36.83%的新人要为新娘购买婚纱；67.66%的新人将安排蜜月旅游。每对新人的加权平均消费金额达到12.58万元。按此计算，中国城镇结婚人群一年的消费总额为4183亿元（811万元×41%×12.58万元）。

巨大的市场需求，让许多与结婚相关的行业都能活得“潇洒”。根据《中国结婚产业发展调查报告》统计调查显示，婚纱摄影是婚庆产业相关行业中利润率最高的行业，平均利润率达到了30%以上。以北京为例，全市共拥有年营业收入2000万元以上的影楼4－5家，营业收入在800万至2000万元之间的影楼则多达20家，残酷竞争下的京城影楼利润率仍保持在30%左右；长沙影楼更维持着40%的高利经营。

这其中又有多少产值会落入婚嫁网站的腰包？

从广告市场来看，婚嫁行业对广告费用的支出很是惊人。刘小东告诉本刊记者，一个普通摄影工作室的年广告预算就有20－30万元，像巴黎春天这样的正规婚纱影楼年广告预算可以达到500万之多。全行业计算下来相关的费用是巨大的。此外，还有婚介公司、婚礼百货、婚宴酒店、新房装修、蜜月旅游、婚前美容等多个细分行业都是婚嫁网站的广告客户。

除了传统婚嫁行业，新人对个性化需求的增加使得个性化服务层出不穷。比如幸福婚嫁网站刊登的“IN名吧”，就为新人提供带头像的请柬印章，这些新兴行业也自然成为整个婚嫁市场再开拓的生力军。随着婚嫁市场的逐步开发，婚嫁领域国际大品牌正试图进入中国市场，又是一剂婚嫁网站行业的强心针。

另外，婚嫁网站开设购物频道，以及开设线下婚嫁购物门店的可能，也可令婚嫁网站在零售行业赚取一桶金。

专业

除婚嫁中国获得风险投资外，婚嫁网站领域鲜有获得投资的消息传出，但正是因为有了巨大的市场支撑，大部分现存的婚嫁网站都至少能做到盈亏平衡。自2006年5月上线以来，幸福婚嫁网站已有60家稳定的企业客户、5万多注册会员，销售额已达80万元，目前盈亏平衡。位于上海的久久婚嫁网创始人梁昌海则透露，2006年网站的收入达到了400万元左右，已经可以盈利了。当百合网、世纪家园等婚恋交友网站将用户数量膨胀到几百万时，还完全靠VC养活，巨大的市场潜力已令初出茅庐的婚嫁网站达到自力更生。

据不完全统计，目前婚嫁网站大概有20－30家左右，以北京、上海最为密集，其余则在广东、安徽、山西、贵州省等地的省会及重要城市落户。婚嫁网站几乎提供了与婚嫁有关的所有信息，并将原本零散的信息进行整合形成大量专题供消费者参考。其盈利模式主要是以传统的广告模式以及线下活动为核心，通过整合、行业商家信息、组织新人与相关企业的互动活动获得广告收益。

中国最早的婚嫁网站起源于台湾地区，久久婚嫁网最早的版本甚至是对台湾婚嫁网站“形神”的拷贝。梁昌海创立的上海久久婚嫁网于2005年3月开通，是大陆最早的婚嫁网站之一，当时只有固定员工4名，现在已经增加到20名左右。近两年多的时间久久婚嫁网已经在上海拥有相当高的声望，其最大的成功就在于利用低价团购吸引到了众多新人。久久婚嫁网曾组织新人到全国最大的婚纱生产地苏州购买婚纱，成为当地消费趋势的引领者。

刚获得投资的婚嫁中国，以及在北京颇负盛名的幸福婚嫁网等大多数婚嫁网站都是在2006年开始运营的。这些婚嫁网站的特点是试图将自己打造成一个网络婚嫁媒体，并未将低价团购设置为主营业务，他们认为过于杀低价格可能损害消费者的利益。但所有的婚嫁网站共同的盈利模式是推出购物频道，通过网上展示、网上购物、线下活动及展会积累财富。

不同于传统媒体，婚嫁网站带给消费者和客户的是互动性。商家在网站公布信息，新人们就可以在网页上提问、下订单。一个秦皇岛的摄影工作室在幸福婚嫁网刊登了一个月的信息，就为其带来了100多单业务，网站成为其宣传媒体、营销顾问及销售渠道。由于信息公开、评论公开，越是好的品牌越能在网站上凸显出来，使行业更加透明，消费者的选择更有保障。举办线下活动是婚嫁网站的“重头戏”，网站组织婚嫁知识大讲堂、与众多商家面对面等活动，全面揽获行业信息。同时这也是商家推广自己的大好时机。

为了提高用户“黏性”，众多婚嫁网站开设了婚嫁社区，吸引新娘们在这里写下新娘日记，社区人气指数增高自然会对其他用户形成雪球效应。虽然结婚后的新人不可避免地会流失，但是每年平均811万对的新人成为网站孜孜不倦的推动力。

婚嫁网站能够较为顺利地盈利、发展，与其相对宽松的大环境不无关系。以家居、汽车等行业为例，大部分门户网站都设立了家居、汽车频道，但受到资源、人力等限制，专业网站很难在行业内称雄。但在婚嫁内容方面，目前只有搜狐、国际在线等网站开设了婚嫁频道，而且运作得并不十分理想，专业婚嫁网站仍能靠自身的理念和良好的运作在行业内创出一片天地。

扩张

婚嫁行业的特性就是地域性极强，新人们需要本地的能够提供婚嫁服务企业的信息，因此目前还没有一家婚嫁网站形成全国性的影响力。专业网站要想存活至少要挤入行业前两位，全国性落地注定是婚嫁网站大规模发展的必然之路。

梁昌海等婚嫁网站从业人员早早看到了这条路经，快速发展连锁道路已经成为整个婚嫁网站行业的重头戏。久久婚嫁网在完成上海布局后，又迅速在北京、苏州、南京建立了分站，并在合肥迅速成立了结婚俱乐部。婚嫁中国CEO叶辉则声称，今年年底将开始通过控股连锁经营，启动全国发展战略，完成100家大中型城市的实体渠道建设。深圳爱家婚嫁也迅速在广州开设了分公司，除了网络分站外，爱家婚嫁业务已经涉及线下的婚嫁商品连锁店，并于今年3月在云南昆明、湖北沙洋开设了分店。绝大部分的婚嫁网站都已卷入这股疯狂的扩张风暴，网站首页的顶端几乎清一色地在刊登招商加盟的广告。

这股狂潮之中也有不同的声音，幸福婚嫁网显得非常镇静，只是计划在今年点底进入上海市场。刘小东认为盲目扩张很可能造成对网站品牌的不良影响，他认为只有“人气+客户”双赢的模式才能构成婚嫁网站的良性循环。幸福婚嫁网的核心就是全部的原创和网友的热情，以及企业对幸福婚嫁网的信任，这需要对网民和客户进行长时间地培养。他认为婚嫁网站的核心竞争力不在技术，重要在于对市场的把握。幸福婚嫁网的核心就是内容全部原创，包括网站编辑和网友的创作。

婚嫁中国CEO叶辉也承认，全国扩张进程中人力是很大的瓶颈，在每个分站实现网站理念统一是扩张过程中最关键的环节。

看到婚嫁网站集体奔向全国落地，不由得让人想起房地产网站。同为专业性网站，它们最大的共同点就是地域性强。目前搜房网成为房地产专业领域的领军网站，其在两年前喊出的“百城战略”，如今即便只完成53家，也早把同时崛起的其他房产网站远远甩在后面，目前其年收入已接近1亿元。2006年，澳洲最大的电话公司澳洲电讯（Telstra）出资2.54亿美元（约20亿元人民币），收购了搜房51%的股权，并计划在2007年IPO。这似乎也成为众多婚嫁网站奋斗的目标。

从扩张方式上分析，搜房网制胜的关键除了良好的人脉外，同时还坚持稳步扩张，向每个扩张城市都派驻成熟站点的核心成员也是其能跑在最前面的关键因素。搜房网良好的发展道路可以说是婚嫁网的希望，几年间搜房网部分分站出现集体跳槽、频繁换帅的负面事件也为盲目扩张中的婚嫁网站标示了前车之鉴。

而婚嫁网站的出路也正如房地产网站一样是唯一的，那就是迅速达到行业领先。

连横

除了做好用户体验和迅速扩张，婚嫁网站要拓展的方向还有很多。

在今年3月召开的婚博会上，百合网CEO田范江穿过硕大的展厅走到幸福网创始人刘小东的面前，他们交换了名片，彼此聊起了各自网站的情况。同处结婚产业链中，分别服务于婚恋和婚嫁两个不同领域的网站CEO终于有了交集。

而在此之前，刘小东对这两个不同领域构想的交集则广阔得多。目前婚恋、婚嫁网站都处于各自为政的局面，但可以说婚恋网站“生产”出的幸福家庭正是婚嫁网站潜在的客户群体。从另外一种角度说，婚嫁网站正是婚恋网站的下游生产链。

其实像世纪佳缘等婚恋交友网站已经在进行这方面的尝试了，针对在网站组合成功的新人们，他们也曾组织过一些集体婚礼等活动，但是尚未深入到婚嫁链条中。

婚恋网站的优势在于已经累积了大量人气，能够在网站上相恋并成功走入婚姻殿堂的新人们必定对网站感情深厚，如果该网站顺势满足他们的婚嫁需求，提供团购、线下展会、活动策划等服务，新人们也必将成为其忠实用户，对于网站来说是顺水推舟的买卖。

如此说来，“同饮一江水”，这两个行业的发展将走向两个趋势――要么婚恋网站与婚嫁网站合纵连横，婚恋网站节省了进入婚嫁领域的时间和精力，快速获得市场和领先地位；要么婚恋网站自己进入婚嫁领域，节约金钱。

婚庆调查报告范文第7篇

时政：十二届全国人大一次会议在京闭幕中华人民共和国第十二届全国人民代表大会第一次会议，在圆满完成各项议程，产生新一届国家机构组成人员后，3月17日上午在人民大会堂闭幕。国家主席在闭幕会上发表了重要讲话。他强调，实现全面建成小康社会、建成富强民主文明和谐的社会主义现代化国家的奋斗目标，实现中华民族伟大复兴的中国梦，就是要实现国家富强、民族振兴、人民幸福。面对浩浩荡荡的时代潮流，面对人民群众过上更好生活的殷切期待，我们不能有丝毫自满，不能有丝毫懈怠，必须再接再厉、一往无前，继续把中国特色社会主义事业推向前进，继续为实现中华民族伟大复兴的中国梦而努力奋斗。政经：20%税率政策不会暂缓执行3月14日，出席全国两会的住房和城乡建设部部长姜伟新，在被问及房价交易环节20%税率政策时表示，该政策不会暂缓执行，执行过程中如果有什么问题再改，但目前一定要严格执行。所谓交易环节20%税率政策，是指新一轮房地产调控政策“国五条”的一条细则。今年3月1日，国务院办公厅发出《关于继续做好房地产市场调控工作的通知》，其中涉及税收政策中有一条最为外界关注，即对出售自有住房按规定应征收的个人所得税，通过税收征管、房屋登记等历史信息能核实房屋原值的，应依法严格按转让所得的20%计征。改革：中国铁路总公司挂牌3月17日，原“中华人民共和国铁道部”的牌子被撤，换为“中国铁路总公司”的新牌。根据第十二届全国人民代表大会第一次会议审议的《国务院关于提请审议国务院机构改革和职能转变方案》的议案，铁道部实行铁路政企分开，组建中国铁路总公司。金融：高度警惕通胀货币政策实际趋紧3月13日，中国人民银行行长周小川在参加“货币政策与金融改革”记者会时，多次强调“物价稳定”是央行的首要关切，并表示政府工作报告提出的13%左右的广义货币（M2）增长目标代表了稳健的货币政策，不再是宽松的货币政策，比前两年趋紧。这也意味着，从货币政策取向来说，中国已完全走出了危机应对的逻辑。时尚：威斯汀缘定此处婚礼展执子之手，与子偕老。2013年3月17日，福州万达威斯汀酒店宴会厅举行“缘定此处”婚礼展。本次婚礼展旨在向福州市民诠释现代婚庆的全新定义，为新人打造贴心的“一站式”婚庆服务。婚礼展上，2013年婚礼流行趋势、最新时尚流行婚纱秀及抽奖活动等诸多惊喜。福州万达威斯汀酒店拥有1195平方米的无柱式豪华大宴会厅，10.3米挑高，饰以水晶灯，高雅奢华、富丽堂皇，可举行800人的中西式盛大婚礼，并且配有沿江宴会长廊，缔造完美婚礼，为您订制专属、独一无二的完美婚礼体验。环球回：预测2013年全球经济增长2.6%国际知名智库加拿大咨议局近日公布的报告预测，2013年全球经济将增长2.6%，与2012年的水平大体相当。报告称，2013年中国和巴西经济仍然将表现亮丽，欧洲和日本经济将衰退，美国经济预计增长2.3%。加拿大咨议局经济学家基平-贝克曼说，欧洲的经济问题已通过资本和金融市场拖累了全球经济，而很多欧元区国家市场需求疲软也损害了新兴经济体的经济增长。不过，今年新兴经济体经济增长前景有所改善。焦点：欧元集团同意救助塞浦路斯3月17日，欧元集团主席戴塞尔布卢姆宣布，欧元集团同意对塞浦路斯实施救助，救助计划规模约为100亿欧元。但该救助方案中的条款却遭到塞民众指责。戴塞尔布卢姆说，欧元集团对塞浦路斯政府就未来经济调整达成的政治协议表示欢迎，该协议有助于维持该国金融系统稳定，推进财政调整和结构性改革，以解决宏观经济失衡问题。法新社消息指出，塞浦路斯是3年来第五个因欧洲债务危机而接受国际救助的欧盟成员国。此前，希腊、爱尔兰、葡萄牙和西班牙先后接受欧盟等方面的救助。人物：美第一夫人再登时尚杂志封据美国媒体3月15日报道，美国第一夫人米歇尔第二次登上时尚杂志《Vogue》的封面。她在接受该杂志4月刊的采访时，对外界有关她和奥巴马社交不够广泛的言论作出回应。米歇尔说，奥巴马4年前首次入主白宫前他们夫妇就已有共识，无论今后工作多繁忙，fNf]的四口之家将是生活的重心所在。事件：摩根大通“伦敦鲸事件”美国国会参议院常设调查小组委员会3月14日公布摩根大通银行“伦敦鲸事件”调查报告，指责摩根大通存在忽视衍生品交易风险、隐瞒巨额亏损、规避监管、误导投资者等诸多不当行为。“伦敦鲸事件”是指摩根大通位于伦敦的首席投资部门一名外号为“伦敦鲸”的交易员去年年初进行了一系列合成信贷衍生品操作以谋求高额利润，不料交易造成的损失自去年4月起不断扩大，最终导致摩根大通亏损约60亿美元。

婚庆调查报告范文第8篇

婚庆“蛋糕”越做越大

据上海市民政局统计，申城2007年结婚登记达11万多对；2008年上升至13万多对，直至2012年有14万多对新人登记结婚。对此，上海市婚庆协会会长曹仲华算了一笔账：2012年申城有超过12万场的婚庆典礼，以每场消费20万元计，便呈现了240亿元的“玫瑰经济”之魅，预计今年申城的婚庆经济规模与去年持平，消费势头旺盛。

据悉，上海现在共有66个关联产业共同整合成婚庆产业链，婚纱礼服、婚纱摄影、婚车租赁、婚宴酒席、珠宝首饰等为相关产业；家电、家具、床上用品、室内装修、房地产，汽车等为相联产业，婚庆这块市场“蛋糕”越做越大。

根据一份全国婚庆业的相关调查报告，在登记结婚的新人中，88.4%要拍婚纱照；49.15%要请婚庆公司策划婚礼；78.7%举办婚宴；36.8%购买婚纱；67.7%要蜜月旅游，全国每对新人平均婚庆消费12.58万元。

随着物价的上涨，近年上海的婚庆服务费用也一路飙升。曹仲华举例说，2000年婚庆服务收费在8000-20000元之间，2012年达15000-35000元，2013年的婚庆服务收费更高。

另据相关调查表明，为筹备一次称心如意的婚礼，新人需要采购60-200次，新人因此而疲惫不堪，面色憔悴。

曹仲华介绍，上海婚庆行业引入了世界通行的“婚庆会馆”模式，提供“一门式”婚庆服务，新人既可以在仪式堂举行求婚、证婚、婚誓等仪式；又能在隔壁的宴会厅举办婚宴，然后入住婚庆会馆楼上的豪华“洞房”，整个过程在一个婚庆会馆里全部完成，新人无需四处奔波了。

截至目前，上海已拥有数家婚庆会所，其价格也不等。一般而言，整套婚庆仪式加10桌婚宴，从8.8万-12.8万元，备受新人青睐。目前全年54个双休日除少数的特殊日子外，大多数在半年前已预订满额了。

“一个单子最少能赚几千元”

如今“独一代、独二代”结婚，花的都是父母的血汗钱。网上流行着这样一个顺口溜：“爷爷结婚用了半斗米，爸爸结婚用了半头猪，我们结婚得用父母半条命”，用戏谑口吻反映结婚成本高昂下的无奈心态，婚庆行业也被诟病为“暴利行业”。

在上海虹口区的一家小型婚庆公司老板顾兴国（化名）透露，婚庆行业分为淡季和旺季，每年4―5月份和10月份都是旺季，尤其是气候宜人的10月份生意最好，仅一个月就约有二三十场生意，全靠旺季支撑了。

“旺季期间，一个单子做下来最少能赚几千元，多则上万元。”他向记者曝光了其中的一些内幕，婚庆服务费用主要包括婚车接送、司仪、化妆师、摄影、摄像和婚宴现场布置，几乎每一个环节都存在猫腻。

首先要说婚车。他透露，有些婚庆公司的车源较复杂，有“以车养车”的私营业主，也有为老板开车抽空赚外快的司机等等。由于车源不稳定，一旦有变故，可能给新人造成不必要的尴尬；婚车经常会出现缩水现象，比如婚庆公司承诺的婚车，在婚礼当天却以车坏了等理由掉包，将奔驰、奥迪等变成普通车型。

其次，婚车上的装饰鲜花的“水份”较大。例如红掌与康乃馨的价格高低不一。值得一提的是，虽然每家婚庆公司都备有各式鲜花彩车的样板图片，这就如同买房时开发商向顾客展示精美样板间一样，关键要看婚礼现场能否完全兑现，防止被“偷梁换柱”。

然后，婚庆摄影、摄像也颇有一番讲究。一般而言，“专业摄像+录像带”总价不到千元，但婚庆公司很可能最后摊牌：“这笔费用不包括后期剪辑、背景音乐、制作DVD等费用。”为此，新人还得再付费，少则百元，多则千元。而所谓的全程跟摄也常常会出现拍摄环节不全或拍摄内容剪辑粗糙等问题。

即便知道婚庆行业存在这么多猫腻，新人也只好睁一只眼、闭一只眼，在婚礼上只要不出大问题，就算了。“对婚庆公司不求有功，但求无过。”一些婚庆公司正是掌握了新人和家长的这种心态，收费偏高，却没有提供高质量的服务。

黄牛转卖婚宴大发横财

据业内人士介绍，每年的四五月份是婚庆旺季，各大酒店的婚宴早就被预订一空，有的人甚至提早一年就预订了。于是，一些黄牛瞄准了这块商机，开始做起了转卖婚宴的生意。

近日，记者在网上搜索到不少相关倒卖婚宴的帖子，其倒卖方式五花八门，真假难辨。

“因故取消婚宴，现诚意转让！已支付定金20000元。转让价格可面谈。”当记者按照网上留下的手机号打过去，接电话的是一位男性，他说，自己原计划在10月3日举办婚礼，但因故取消，但他早在去年就已预订浦东新区一家四星级酒店的18桌婚宴，其每桌婚宴原价4099元，需加收转让费500元/桌。当本刊记者进一步询问对方是不是黄牛？这位男子警惕地挂断了电话。

在另一个论坛上，记者也发现有人在转让婚宴：“因婚期改变，现转让2013年5月5日晚上海兴国宾馆18桌婚宴，每桌婚宴价格6888元。订金已交，有意者速与我联系。”根据这则帖子，记者以买家身份打电话过去询问，从声音听上去是一位中年男性，他说，自己已向酒店交了5000元订金，还特意强调说现在已有多人联系他，如果诚心想要，可以在5000元订金基础上加6000元，这是最低价。从他的语气听上去，非常老练，多半也是一名黄牛。

一项网络调查显示，新人在选择婚宴酒店时首要考虑的分别为：酒店档次、地段、大厅环境、价格、菜单及菜肴口味等，这也无形中让好日子、好酒店的婚宴成为稀缺资源。倒婚宴的“黄牛”正是看到了新人们“图吉利”、“要面子”的心态，因而早早地在一些热门酒店预订婚宴，从中牟取暴利。

婚庆“空壳中介”比比皆是

业内人士介绍，与西方一些发达国家相比，中国婚庆业的发展历史仅10多年，尚处在起步阶段，其规模、品牌、特色都很匮乏。

上海目前有2000多家婚庆企业、数万名从业人员，由于整个行业缺少统一模式和运作标准，婚庆业在每年创造240亿元产值辉煌的背后也有良莠不齐、鱼龙混杂的遗憾，婚庆企业的生存环境需要进一步净化。

在婚庆行业内，消费者投诉礼仪服务质量、婚纱押金以及“闪婚”后“闪离”引发的婚宴订金返还等纠纷层出不穷，有的则要对簿公堂。

新娘鲁小姐是在2012年的“十一”长假期间举办婚礼的，她在网上找到一家婚庆公司，一切都谈妥，并当场支付了5000元的婚庆服务费用。令她意外的是，在婚礼当天原定好的司仪竟然说自己家里有事赶不过来了，为此她和新郎只能四处打电话求助，导致婚礼拖延了一个多小时，这给宾客留下一段不愉快的经历。遇到如此乌龙事件，即便退赔再多的婚庆费用，也无法弥补新人婚礼上的遗憾。

鲁小姐后来才知道，这家婚庆公司实则为“中介”公司，只不过打着婚庆公司的旗号揽活，此类“中介”大多数没有固定的婚庆从业人员，有的只是司仪、车队、摄影和摄像等人员的联系方式，实则是 “空壳”公司，很难确保婚礼的质量和细节。

记者在调查中发现，在网络上，此类“空壳中介”公司的宣传广告比比皆是，消费者难辨真伪，因为这些婚庆服务的报价普遍较低，也正是这些“诱人”的低价让消费者进入了一个又一个“温柔的陷阱”。

呼吁提高行业准入门槛

“与2011年相比，2012年的结婚登记减少了约4000对左右。预计，从2012年开始到2020年，上海结婚登记新人的总数将下降。”近日，上海市民政局婚管处副处长林克武在接受《中国经贸聚焦》记者采访时说，目前申城已经度过第三个结婚高峰期，预计下一波结婚高峰将在22―25年的周期之后出现。

在林克武看来，在未来的9―10年，上海登记结婚人数的下降，这对婚庆服务的质量提出更高的要求。而如今，婚庆行业准入门槛较低，婚庆服务水平参差不齐，其服务质量亟待改善和提高。

近年上海婚庆投诉和纠纷不断，婚庆服务缩水是投诉热点。例如，有的婚庆公司为了吸引顾客、承诺奢华会场效果和优质服务质量，在实际执行中偷工减料、以次充好、漫天要价，使消费者蒙受损失。

“类似的这些投诉，新人往往都是因为举证难而难以维权。” 一位业内人士说，要想避免这一情况，就一定要与婚庆公司签订详尽合同，各个环节、各个细节的要求、标准、价格以及违约责任等都要以文字形式在合同中予以体现。比如，主持人是谁、何时到场、主持人的开场、结束时间，婚车的型号等都要一一列入，一旦发现婚庆公司的服务与合同不符，便可启动相关维权等程序。

对于婚庆行业存在的这些现象，曹仲华也承认，这与该行业的准入门槛较低有关。目前上海2000多家婚庆企业中、大多数都是中小型和微型企业，其中有的是由3-5人组合的“作坊式”中介公司；有的就是聘请几个员工、一张桌子，就开始营业了；还有的一些企业甚至没有健全的会计核算、也没有制定过程管理控制标准，缺乏有效监督和规范。

其实早在2009年12月份，中国就出台了《婚姻庆典服务》国家标准，但由于不具有强制性，涉及的部门较多，主管部门又不明确， 导致该标准成一纸空文。

这一现象，在其他省市也屡见不鲜，引起了政协委员和人大代表的关注。比如，湖北省黄石市的政协委员王新明在调查中发现了这一结症，早在去年召开的黄石市“两会”上，他提交了一份关于整顿婚庆服务业的提案。

婚庆调查报告范文第9篇

杭州，万松书院，传说中梁山伯与祝英台同窗结缘的地方。每逢周六，众多为儿女相亲的父母聚集于此，比戏剧还戏剧的场景往往如此这般地在生活中上演：

俩大妈照面，先是狡黠而默契地微笑着彼此打量数秒，然后一方发问：“你儿子还是女儿？”另一方作答：“儿子。”又问：“有没有房子？多大的？什么地段？”如果这时对方回答“没有”，或者房子面积在100平方米以下，抑或出现了一个市郊的名字，两人的对话遂戛然而止，转而寻找下一个谈话对象。

不独万松书院相亲会，近年来，诸如黄龙洞相亲会、孤山相亲会等亦风靡杭城，尤以后者最为热闹。每周六下午2点，西湖断桥放鹤亭，两根柱子间拉起的一根长绳上挂满了A4纸，密密麻麻全都是“三千万QQ群”（免费相亲群）的“优质档案”：

“女85年医生165家境2千万、女89年168英国留学服装设计、女88年书店工作兼网店模特163杭州人有房1套。”

就这样，备受价值观拷问的父母们把“资料绳”围得水泄不通，一边观摩，一边记录，一边讨论，以“抢占资源”。相亲会的举办者也坦承，“来这里替子女相亲的父母大都将物质放在了第一位，虽然这一点未必能得到子女的认可，但家长们确实很看重对方家庭的经济条件和社会地位。”

人人心中一杆秤，爱不会平白无故地产生。相亲大会，俨然一场都市剩男剩女的狂欢盛宴；然而，房、车、存款，却是横亘在男男女女之间的一道高墙。

有道是：恋爱容易，结婚不易；恋爱是两个人的事，结婚却是两个家庭的事。当一对新人在婚礼上相互承诺，说出“我愿意”的同时，他们要为梦幻婚礼支付多少的成本？

中国结婚产业调查统计中心的《中国结婚产业发展调查报告2006-2007》显示，在我国的城镇，如果算上购置新房、新车的费用，每对新人用于结婚的花费平均高达56万元。以上海为代表的华东地区，更是我国结婚成本最高的地区。调查显示，与结婚相关的消费包括：婚纱摄影、婚庆服务、婚宴、婚纱礼服、珠宝首饰、买房、新居装修、新居家电、新居家具、蜜月旅行、新车等。实际上还应看到，基于中国广义货币（M2）由2006年的34.55万亿激增至2013年的110.65万亿，8年扩张了3倍有余，人民币作为货币的实际购买力相应大幅缩水，兼及众所周知的中国房价因素，则时下每对新人的结婚成本较之2006年，早已不知高出几何！

2013年6月4日，一张“全国聘礼地图”在微博上走红，该图以地图的形式标注了各个省市区的结婚聘礼金额。车子、房子、金子应有尽有，高低不等。制作此图的重庆新浪乐居策划部副总监胡智伟介绍，他们用一个月的时间，通过电话、电子邮件等方式共调查了全国各地300多人，数据来源比较客观。此地图一出，各地网友纷纷对号入座，吐槽自己的聘礼故事。

譬如，距离杭州2000公里之外的成都，25岁的李熙此刻正“甜蜜而忧伤”地为8月即将到来的婚礼紧张忙碌。李熙和未婚妻是老家县城里的高中同学，两人到成都上大学后，便一直同居在李熙父母购置的一套居所里。去年春节回家，女方父母开始催婚，今年“五一”期间，双方将婚事提到了议事日程。按照老家近年来的习俗，李熙算了一笔账：订亲，拜访并宴请女方父母及亲戚，大致花费2万元；定婚，支付女方父母彩礼6.8万元，装修婚房、购买家电20万元，为女方买戒指、项链、衣服等2万元；拍婚纱照，1万元；婚宴，回家乡当地宴请双方亲朋，最少需包席50桌，相关费用一律由男方支付（届时女方亲朋好友所送礼金归女方父母所有），大致20万元；蜜月赴韩国旅游，两人预算控制在4万元。“不算不知道，一算吓一跳，前前后后竟要花50多万！”事实上，李熙刚参加工作一年，月薪4000元左右，“没父母赞助肯定不行，结婚结得我脑袋有点昏，伤不起啊。”李熙苦笑。

人人心中一杆秤，爱不会平白无故产生

无独有偶，各种让人大跌眼镜的土豪婚礼消息则此起彼伏在微信朋友圈和微博上疯传，直接闪瞎了网友的眼球，惊呆了小伙伴们。譬如3月27日，福州长乐的土豪婚礼，最后一道菜直接上一沓百元人民币，每个宾客都分到了几百块。又譬如5月23日，广东中山的一场土豪婚礼上，新郎脖子上重叠佩戴了七八条金项链，新娘则全身穿戴了重达几十斤重的黄金配饰出嫁，仅胸前佩戴的项圈就包含近70只金手镯，至于接新娘的花车，绝大部分都是名跑车，其中不乏保时捷、法拉利、兰博基尼、玛莎拉蒂，新娘遂被网友戏称为“中山黄金新娘子”。从万元人民币花束到整桌人民币“羊肉卷”，从400万宾利豪车到888万礼金乃至1080万现金，土豪们的婚礼“斗富”不断升级，看来坊间都说要跟土豪做朋友，这的确是事出有因。

郝哲，北京某中学青年教师，周末兼职婚庆司仪。“几年前我刚出道时，报价是300元；今天，我的出场费已经是2000元了。”郝哲告诉记者说，“您还别嫌贵，今年5月中，3日、6日、12日、18日、26日这几天属于婚庆特高峰，婚庆公司的接单量完全处于饱和状态，根本不再对外接单了。司仪这时候特别抢手，必须提前三个月预定，至于婚礼订酒店，更是必须提前一年！”作为甜蜜产业链，婚庆行业成为一个新兴行业不过是最近20年的事情。以过去10年为例，中国年均有912万对新人喜结良缘，从而形成了一个庞大的婚庆消费市场。国家民政部的统计数据显示，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，2013年上升至5000亿元。全国调查的数据样本显示，2014年全国的婚庆行业营业额大致将达到7500～8000亿元规模，利润高达50%。据不完全统计，全国目前各类人像摄影企业已达45万多家，从业人员600多万人。

与此同时，在北京、上海、武汉等地，打扮入时的年轻女孩们手里攥着标有体重、三围等信息的表格，正兴奋而忐忑地排队等待着参加各种所谓的财富英雄相亲会――看起来这些人似乎是来“选美”，又类似于“面试”，但其实她们将在这种离奇得令人匪夷所思的比赛中争夺与亿万富豪结婚的机会，追寻金钱和缔结连理的承诺。面对中国式相亲和婚恋观的质疑和非议，知名相亲节目《非诚勿扰》2010年1月17日爆出的一个桥段堪称作了“经典”的回答：

节目中，一位爱好骑自行车且无业的男嘉宾问女嘉宾马诺：“你喜欢和我一起骑自行车逛街吗？”她毫不犹豫地回答：“我更喜欢在宝马里哭。”

于是乎，“宁愿坐在宝马里哭，不愿坐在自行车上笑”成为一句口头禅，在全国不胫而走，也被当成当代女青年的择偶标准语。与此相对应，中国社会工作协会婚介行业委员会的《2011中国人婚恋状况调查报告》显示，近八成女性认为，男性月收入超过4000元才适合谈恋爱，而90后大学生则多认为“无房不婚”。

如果说，“馒头就咸菜，省钱谈恋爱”曾是大学校园不少爱情男主角的忠实信条，那么，爱情账单事实上已经在时下中国青年的恋爱消费中占据了日常支出的首位。据一项调查统计显示，诸如看电影、就餐、泡吧、交通费、通信费、鲜花礼物这些一般恋爱模式所必备的交往项目支出，目前在一对恋人的一月消费中已经超过了1000元的大关。而以北京市职工平均工资为例，据北京市人力资源和社会保障局、北京市统计局最新的数据显示，2013年北京全市职工年平均工资为69521元，月平均工资为5793元。两相对比，情何以堪！

男人是自然属性，女人爱男人是社会属性

今时之日，处于社会转型期、作为婚恋主力军的年轻人，他们身上的担子事实上一点都不轻，想好好谈场单纯的恋爱几乎是一个虚幻的梦境。毋庸讳言，物质主义的魅影已然浮现在两情相悦的人间爱情之上，伴随着时代的浮躁与功利、娱乐与跳跃，正如万花筒一般呈现出一幅幅光怪陆离的图景。

2003年，中国高校毕业生人数为212万；而到了2014年，这一数字已经高攀至727万，比被称为“史上最难就业季”的2013年再增加28万人，创下历史新高。相较于水涨船高的毕业生人数，就业恐慌如潮水般一波接一波地冲刷着曾经的“天之骄子”。于是，一支以大学女生为主的“急婚族”出现在了校园之中，其主战场也由招聘会转移到了找对象上。北京高校聚集区海淀区的一家婚介公司经理告诉记者，今年6月份的征婚人数比上月增加了30%左右，“其中在校大学生占8%左右，且以应届毕业生居多。”面容姣好、老家在湖北农村的北京某高校女生袁芳（化名）告诉记者，“我们应届生想在北京找份合适的工作太难了，要供房供车就更是难上加难，能找一位有经济基础的男士结婚，不仅仅在生活上有所依靠，而且能最大限度地减轻生活、工作压力，有何不可？”

与婚姻纠缠不清的还有“二奶”现象。

深圳下沙村，曾经盛极一时的“二奶村”，因其地理位置毗邻香港，吸引了一大批香港富商来此为情人安营扎寨。记者家乡四川的一位女孩，高中毕业后前往深圳打工，后来成了工厂香港老板的情人，心安理得住进老板在下沙村为她购买的房子里，并为之生下了一个男孩。作为回报，老板出手阔绰，每每给予她物质上的满足。到了后来，老板带孩子回到了香港，而那个女孩也离开下沙村，带着一笔资金回到了四川老家，嫁了人家，却从此绝口不提当年的深圳下沙村。

不独富商，官员包养情妇，也有愈演愈烈之势。曾被多家媒体援引的一个数据是：广州、深圳、珠海公布的102宗官员贪污受贿案件中，官员100%包养了“二奶”；而包养情妇的官员，其包养所需资金又100%来自于贪腐。中纪委、中央组织部第二巡视组组长祁培文曾在一份报告中指出：“公务员工资并不高，且大家知道你拿多少工资，老婆也会管着这些钱，拿工资去包二奶、养情妇是不可能的，因为维持这种奢靡的生活需要大量的金钱。没钱怎么办？自然就会用手中的权力去搞钱，在中纪委查处的大案中，95%以上都有女人的问题。”

马克思在《1844年经济学哲学手稿》中说：“人和人之间的直接的、自然的、必然的关系是男女之间的关系。”

恩格斯则说：“男人是自然属性，女人爱男人是社会属性。”他又言，正是人类的贪婪与推动了历史的发展。

婚恋经济学：婚姻是一种交易

站在经济学的角度，利己是人的本性。因其以人类的自私本性为假设，研究在资源约束条件下人们如何做出理性选择以实现效用最大化，长期以来被认为是“庸俗的科学”。经济学固然是冰冷、自私的，但是在数字与数字的对抗中，却可以看清楚许多爱恨纠缠中的是是非非。

上世纪70年代以来，美国经济学家加里・S・贝克尔首次把经济学方法应用于家庭分析，突破了传统经济学的局限，创立了婚姻经济学。他的《生育率的经济分析》（1960年）、《人力资本》（1964年）、《《家庭论》（1981年），被看成是这方面的代表作。贝克尔“用研究人类行为物质方面的工具和结构去分析结婚、生育、离婚、居民户的劳动分工、声望和其他非物质方面”，将微观经济分析的领域扩大到包括非市场行为的人类行为和相互作用的广阔领域，并因此于1992年获得诺贝尔经济学奖。83岁的贝克尔于今年5月4日在芝加哥去世。

依据婚姻经济学的观点，人类从找对象到结婚的过程，就是一个寻找目标市场、考察双方需求、认同商品交换条件直到签订交换契约的过程。婚姻也是人们为了满足于本性并降低交易费用而实现效用最大化的一种组合形式，类似于企业的存在是为了要比市场交易节约交易成本。

这种观点，刚开始的时候“不出意料”地被很多人所不齿，爱情之美好纯洁如斯，怎么能用如此功利世俗的经济学来分析呢？然而，到现在，事实上已有不少人开始认同这种分析方法，并应用到了实际生活。

爱情对于婚姻来说，不是万能的；没有爱情的婚姻，是万万不能的，更是不幸福的。

同理，金钱对于婚姻来说，也不是万能的；没有金钱的婚姻，是万万不能的，更是不幸福的。

《红楼梦》里，在宝玉眼中，“天上掉下个林妹妹”，林姑娘是绝然不会输给宝姑娘的。但，最后成就“金玉良缘”的何以却是宝玉和宝钗，而非宝哥哥和林妹妹呢？宝黛之间，情不可谓不深，意不可谓不浓，但谈情说爱可以，谈婚论嫁就由不得使性子了。贾府联袂薛家，官商结合，黄金搭档，符合一加一大于二的经济学原理，所以林妹妹也就只好“质本洁来还洁去”。鲁迅先生说“焦大是不会爱上林妹妹的”，大约只能如此作解吧。而在《水浒》中，潘金莲嫁给武大郎，“一枝鲜花插在牛粪上”，此牛粪，又当作何解呢？按理，武大郎忠厚善良，西门大官人远没得比，何以竟遭七窍流血的命运？难道是因其“七寸丁皮”的丑？也说不通。男人丑并不可怕，可怕加要命处，恰恰莫过于一个“穷”字！

18世纪末到19世纪初的英国女作家简・奥斯汀，通过《傲慢与偏见》描写了达西与伊丽莎白、简与宾利、丽迪亚与威克姆、夏洛特与柯林斯四起姻缘，阐释了她的一个重要观点：为了财产、金钱和地位而结婚是错误的，而结婚不考虑上述因素也是愚蠢的。有意思的是，1866年8月6日，当法国青年社会主义者拉法格向马克思的女儿劳拉提出求婚时，马克思尽管很喜欢这个“漂亮的、有知识的、精力充沛的小伙子”，但出于父亲对女儿的责任感，在二人订婚的一个星期之后，马克思还是给拉法格写了一封信，告诫他“您应该在考虑结婚之前，成为一个成熟的人”。马克思直言不讳地说：“在最后肯定您同劳拉的关系之前，我必须完全弄清楚您的经济状况。”他甚至现身说法：“我已经把我的全部财产献给了革命斗争。我对此一点不感到懊悔，相反地，要我重新开始生命的历程，我仍然会这样做，只是我不再结婚了。既然我力所能及，我就要保护我的女儿不触上毁灭她母亲一生的暗礁。”马克思的做法，在现代人的眼中，至少是在现代恋人的眼中，无疑是封建的、以金钱 为导向的，但他却是反封建的精神领袖。

那么，相应地，今天我们是否将婚恋中的经济关系多多少少地“妖魔化”了呢？

现代婚恋关系的天平之上，该如何摆正金钱与幸福的位置？

这，或许是一个问题。

民间语录中的时代婚恋

解放前，号称“有钱没钱，找个老婆过年”，那个时代的结婚，为了“传宗接代”；

50年代，结婚很革命、很简单，两个铺盖卷到一块儿，就算过日子了，还挺光荣、幸福的样子；

60年代，结婚有点小讲究，得凑够36条腿或72条腿，也就是说双人床、衣柜、书桌、椅子这四大件木头的家具不能少；

70年代，结婚要“蹬蹬、转转、听听、看看”，具体包括自行车、缝纫机、收音机和手表；

80年代，改革开放之风捎来了“四大件”（电视、冰箱、洗衣机和电风扇），备齐这四样才算成了家；

90年代，“四大件”在80年代基础上稍有调整：冰箱、彩电、空调、洗衣机；

进入2000年以后，“四大件”说法争议很大，最早有“房子、车子、票子、位子”一说，又有“有房、有车、有存款、有长相”一说，还有“有才华、有人品、有经济、有责任”一说，众说纷纭，总之要“高端大气上档次，低调奢华有内涵”，欢迎“高大上”，鄙视“土肥圆”。

国外婚礼花费知多少？

结婚彩礼不仅盛行于中国，非洲国家也有赠送彩礼的习俗，过去多以兽皮、象牙、鸟羽、串珠、贝壳或野果为彩礼，近年来以牛羊为主，彩礼成本大幅攀升。曾经追求过美国前总统克林顿女儿切尔西的肯尼亚青年高德温，他向克林顿家庭开出的彩礼高达20头牛和40只羊。

印度的嫁妆，一般来说大学讲师要价20万卢比（10万卢比约合1.2万人民币），银行职员70～100万卢比，有MBA文凭则升至150～200万卢比，医生可望收取200～300万卢比，海外印度人和印度政府高官更为稀罕，要价高达500～1000万卢比。

依据美国传统，从订婚到结婚，往往历时一年。根据一份调查报告显示，美国婚礼开销在15000～25000美元左右。近年来，尽管经济形势时好时坏，但美国人的婚礼花销依然一路看涨，如今已开始冲刺3万美元关口。而在美国纽约长岛富人区，一场标准婚礼则差不多要支出4～5万美元。

俄罗斯贫富差距很大，因而婚礼花费也因人而异，一般婚礼花费从12万卢布（约合21000人民币）到50万卢布不等。

婚庆调查报告范文第10篇

婚庆经济已成为消费市场一个新的增长点。

国家民政部的统计数据显示，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，预计到2013年将上升到5000亿元。全国调查的数据样本显示，在2014年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿-8000亿元。

然而，面对潜力巨大的市场，国内婚庆行业的发展仍然面临诸多问题，最显著的表现在于我国婚庆行业尚无领军企业，缺乏全国性的大品牌。从目前来看，消费者的需求呈现多样化，“私人定制”和“一站式服务”将成为行业发展的方向。

行业规模超5000

今天，当一对新人在婚礼上相互承诺，说出“我愿意”的同时，他们至少要为梦幻婚礼支付10万元人民币。

数据显示，2010年，结婚成本起步价已达到约10万元。上海人结婚成本2011年提高到23万元，北京、上海、深圳等大城市结婚成本也已经超过了20万元。在一些乡镇，婚礼当天婚礼主持团队的费用均价也已达1万元，价格直逼城市婚庆费用。而名人名流的花费更是动辄数百万，上千万。

然而，婚庆行业成为一个新兴行业不过是最近20年的事情。上世纪70年代结婚需要三大件：手表、自行车、缝纫机，总花费约六七百元。80年代末，租婚车、摆婚宴、拍照、置办家具等共约3000元就可以办婚礼。90年代末，进入商品房时代，结婚成本也相应提高至2万—3万元不等。而踏入21世纪，社会经济快速发展，包括置办家具、婚纱摄影、婚庆礼仪和蜜月旅游在内的结婚成本也涨至4万—5万元不等。

作为一场婚礼的标准配件，婚礼策划、婚纱采购、婚纱摄影、婚宴服务“四大要件”必不可少。除此之外，新婚消费带动40多个关联行业发展，如家电、家具、床上用品、市内装修、房地产、汽车、银行保险等。婚庆产业链，充满了巨大潜在商机。

国家民政部的统计数据显示，2011年，我国因婚礼当日而产生的消费接近3000亿元，预计到2013年将上升到5000亿元。全国调查的数据样本显示，在2014年，全国的婚庆行业营业额大概达到7500亿-8000亿元。

利润高达50%

在业内人士看来，婚庆行业目前仍然处于不成熟的状态。

“通常说一个行业不成熟，是指这个行业处在‘两低一无’状态。即市场准入门槛低，市场集中度低。‘一无’，即没有强势领军品牌。中国的婚庆行业就处于‘两低一无’状态。”行业内人士告诉记者。

现阶段，中国婚庆从业企业的规模普遍较小，婚庆从业者素质参差不齐。例如，从从业平均人数来看，全国各城市的婚庆企业的平均从业人员均很少，婚礼策划企业平均每家从业人员10人左右，婚纱摄影企业平均每家40-60人。2010年的数据显示，全国有超过2万家的婚庆公司。目前尚缺乏全国性的品牌，更没有一家婚庆上市公司。

正因为“两低一无”，婚庆行业经常爆出各种投诉，而且被视为暴利行业，利润可以达到50%以上。

婚庆市场每年数千亿元的规模，吸引了越来越多的资本投身其中，出现了越来越多的婚庆企业。另一方面，消费者的需求越高，对婚庆行业提出的要求也越来越高。业内专家认为，随着消费者越来越理性，信息越来越透明，传统的婚庆服务公司生存空间越来越小。

“2000年初，婚礼现场的布置非常简单，现在则要求婚庆hellokitty等主题婚礼，越来越个性化。2000年初，摄影摄像用家用DV，但现在必须用大机，高清，单反都要用，对设备和拍摄技术都会要求。以前一场婚礼只用三首五首音乐，主持词每场都一样，只要换个名字，换一张婚纱照，就用在下一场婚礼。现一场婚礼要用到十几二十首，要求专业的灯光特效，主持人还要配合婚庆公司和新人沟通，据主持人的描述写稿。新人对化妆师的要求越来越高。”

在有七年主持经验的广州婚礼主持大卫看来，婚庆行业的专业化程度越来越高。与此同时，从业人员的素质越来越高，以前是阿姨、伯伯在从事这个行业。现在越来越多的高学历人才，包括研究生、海归都加入到这个行业。消费者对婚庆行业的认同度越来越高。

据尚普咨询的《2013-2017年中国婚庆服务市场调查报告》显示，中国婚庆产业是一个朝阳产业，具有极大的发展空间。未来的婚庆市场将更加完善，一些地域性的出名婚庆企业将陆续出现，企业的规模将越做越大，婚庆产品服务将向分工更加细化和一条龙服务方向发展。

业内专家坦言，婚庆行业发展的趋势是分工将越来越细，从业人员越来越专业化，需求越来越个性化，因此服务范围和提供的服务项目也越来越多。

私人定制风起

“我希望这场‘通往天堂的婚礼’，不仅能给身患癌症晚期的新娘、不离不弃的新郎以及他们的家人，在这个最黑暗痛苦的时期，带来一些快乐和幸福，甚至是奇迹”。2014年1月13日，柏灵私人婚礼顾问林颖在微博中写道。

2013年年底，她的团队为一位身患癌症晚期的新娘，与她韩国的爱人，举行了一场“升华灵魂”的婚礼。这个团队还曾为数位明星、名流定制过高端婚礼。这个团队成立于2009年，团队有7个人，每年仅举办不超过20场的婚礼。

“明星高端婚礼，我们的服务费一般是整场婚礼价格的10%-15%，从几万到几十万不等。”从事私人定制婚礼顾问的林颖告诉记者。

其客户主要分为三类：明星、名流和金领、白领。而这三类客户的需求是完全不同的。

“明星由于职业，会更注重对外宣传和报道，注重来宾是谁，注重婚纱、珠宝是什么牌子。明星更多的是关注自身形象，而非婚礼本身。而名流的婚礼更注重私密性，要签订保密协议，关注婚礼的品质和奢华。而有留学背景的金领、白领，它们对婚礼的要求是个性化、温馨、小资。”林颖说。

私人定制婚礼顾问公司与传统婚庆公司的差别是，前者有很多创意和设计体现在服务中，主要赚取服务费，是额外支付的。后者是把婚庆产业链涉及的产品的简单堆砌，收取产品差价。

“一场婚礼最终的结果不是最优质的供应商的结果，而是最差的那个供应商的结果。与我们合作的都是最优质的供应商。产品要好，服务理念要好。”为了保证服务的高品质，高端私人定制婚庆公司会选择优质的供应商，形成紧密的合作关系。

据不完全统计，目前这样以提供创意和专业服务为主，收取高额服务费的高端婚庆顾问公司尚不到百家，不断增加、占领婚庆市场的金字塔顶尖部分。

兼并整合或将到来

“一站式婚庆服务，主要是为平日那些比较忙，没什么时间比价和挑选，能接受大众化服务的消费者。”业内人士坦言。

婚庆产业链各个环节比较分散，婚纱摄影、婚宴酒店、交通旅游、首饰礼品、婚纱礼服等各个环节都呈现着单打独斗的状态。新人举办一场婚礼，往往疲于奔波比价。而相关供应商也难以规模化发展。

“婚庆行业的一个重要趋势是往产业链整合的方向发展，市场上由此产生了很多提供一站式婚庆服务的企业。”广东省婚庆行业协会秘书长林雪吟告诉记者。

“如果每对新人都要经历一家家选购婚介、婚纱礼服、订酒店的繁琐过程，不仅耗费巨大精力，而且很难获得高性价比的服务。”业内专家胡津铭表示。

上海是国内一站式婚庆服务机构出现最早，发展最快的地区。出现了多家企业，凭借其自身原有优势，整合婚庆行业上下游产业链，为消费者提供一站式的服务。

戴卓珠宝有多年珠宝饰品OEM和珠宝原石批发经验，整合了婚庆行业上下游产业链，除了为新人提供钻戒定制等服务外，戴卓珠宝先后整合上海联州汽车租赁公司，一家以外贸出口高端婚纱及礼服的企业，在上海崇明打造自己的生态庄园婚庆基地，同时通过与携程网和各大高星级酒店合作，完成婚宴婚房的多样化选择。

除此之外，总部位于重庆的金夫人影楼，除了其传统的婚纱摄影业务外，整合了专业的婚庆公司、酒店、西饼制作企业等，打造一站式婚庆服务机构。

位于东莞市的龙凤山庄，是一个婚庆主题国家4A级旅游景区。2005年开始营业，成为集休闲旅游、商务度假、婚庆摄影于一体的大型主题婚纱拍摄基地及婚庆文化博览园。

“目前，大约一半的消费者开始采用这种一站式的婚庆服务。给消费者提供一个价格合理、安全放心的服务。”林雪吟说。