辽宁婚庆文化与婚庆经济

〔摘 要〕本文从分析辽宁婚庆文化资源的特点入手，目的是为了更全面、深入地认知未来人们将其转化成婚庆资本的这一重要源泉。在细致调查辽宁婚庆产业发展中存在问题的基础上，提出了一些发展辽宁婚庆经济的可行性措施，从而揭示整合利用这些婚庆文化资源在提升辽宁婚庆文化知名度、促进辽宁婚庆经济发展方面，将会产生非常积极的作用。

〔关键词〕 辽宁 婚庆文化 婚庆经济

一、辽宁婚庆文化资源的主要特点

婚庆是为客户量身打造，集婚礼策划、婚纱摄影、婚纱礼服、婚宴酒席、主持司仪、婚车出租等服务于一体的文化现象。辽宁省作为我国多民族集聚的重要地区，拥有丰富的婚庆文化资源。深入了解辽宁婚庆文化资源的特点，不仅对认识和评价辽宁地域文化来说有重要意义，对于发展辽宁婚庆经济也有重要意义。

（一）传承性与吸收性。辽宁婚庆文化传统源远流长，通常以传统的吉祥图案如龙凤作为素材，以华贵、典雅、大气作为主要设计风格。目前省内的中式婚礼以明清婚礼为基调，讲究的是对天道、人道的尊敬之情。婚庆中的礼服多以明清款式为主，新郎长袍马褂，头戴礼帽；新娘着珠绣旗袍，凤冠霞帔。大红的色彩充满喜庆、亮丽与华贵。这不仅仅是一种时尚的形式，更体现了一种对婚姻稳定和幸福的追求。

辽宁婚庆文化既有对中国传统婚俗文化的继承，也有对西方结婚礼仪的积极吸收。西式婚礼新颖时尚、庄严浪漫，逐渐受到年轻人的青睐。订婚时送一枚有钻石的戒指，结婚时抛花球、手捧花、定制结婚蛋糕等流传至今的西方传统，已被辽宁各地广泛吸收。婚纱摄影作为婚庆文化的重要组成部分，它是面向大众的一种摄影经营与艺术活动。它虽起源于欧美国家，却在我国内地呈现迅猛发展的趋势。自从港台的婚纱影楼进军内地后，辽宁的婚纱摄影正向专业化、时尚化、个性化及国际化的方向发展。辽宁的一些婚纱影楼根据自身的特点，适时推出了具有本地民俗特色的婚纱照。除了在影楼室内拍摄外，还组织新娘、新郎外出实景拍摄，并引进吸收了法国中世纪宫廷婚礼服、美国新潮婚纱、日本婚纱等晚礼服款式。

（二）趋同性与交融性。辽宁是以汉族为主体的多民族杂居及人口流动频繁的地区，由于历史上各少数民族和汉族长期友好往来，所以本民族的婚俗习惯，除保持了原有的文化传统外，也受到汉族文化的影响，这导致了辽宁各民族婚庆文化之间存在着趋同性与交融性的特点。汉族结婚，通行贴红双喜字。结婚时，要把鸡蛋外面涂上红颜色的“红喜蛋”分发出去。发红喜蛋象征新婚人家的“龙凤吉祥”。这些汉族婚俗基本是目前辽宁婚礼习俗的集中体现。

满、汉婚俗在过去的几百年间就有很大的融合。如今，汉族婚礼习俗中的议亲、订婚、嫁娶、闹洞房等程序，同样也适用于满族。满族和蒙古族虽是两个不同的民族，但很多习俗也有着共同之处。依靠姻戚往来、各种人员的城乡流动等各种传播手段，增强了辽宁婚庆文化的趋同性特征。国际间与民族间的往来交流，不仅使婚庆文化得到交流与传播，而且也使辽宁的婚庆文化融合了许多外来的因素。

（三）多元性与差异性。辽宁的少数民族以满族、蒙古族、朝鲜族、锡伯族、回族为主，五个民族婚庆文化各具特色，它与其他民族一起构成了辽宁婚庆文化的多元性与差异性。

满族的婚礼独具特色。在举行“拜堂”典礼前后，新娘还要经过“上头”、“开面”及“坐福”等传统民俗的“洗礼”。蒙古族很注重婚礼仪式，当娶亲回到男家后，新郎新娘不下车马，先绕蒙古包三圈。然后，新郎、新娘双双穿过两堆旺火，接受火神的洗礼。朝鲜族举行婚礼时，新郎到女方家去迎亲。一路上，有一位手捧双雁的“雁使”，走在迎亲队伍的最前边。它用象征仪式，祝福新郎新娘像大雁一样白头偕老。锡伯族的婚礼前要由“奥父”、“奥母”主持和交涉迎亲事宜。结婚时，远亲近邻都可割一些肉拿回家中食用。回族青年男女结婚一般都是以伊斯兰教的主麻日或主麻日的前日以及阴历双日为佳期。在结婚的前一两天，男方应将“催装礼”送到女方家去，意为请女方家老小放心，保证姑娘过门后，好光阴赛蜜糖。

二、辽宁婚庆产业发展中存在的问题

辽宁丰富的婚庆文化资源，是未来人们将其转化成婚庆资本的重要源泉。近年来，辽宁婚庆文化产业蓬勃发展，日益成为辽宁经济新的增长点，但是快速发展的婚庆产业也凸显出很多不容忽视的问题。

（一）婚庆产业品牌意识不够。地域性的婚庆行业品牌还未形成，职业团队建设意识不够。目前辽宁多数婚庆行业规模较小、服务种类分散、服务方式落后，这是由于这些行业缺乏完整的产业板块和品牌思维能力，经营思维仍停留在过去传统的简单模式上，缺乏当下应有的市场思维和策略，这使行业服务内容仅停留在简单的消费品及服务提供的初级阶段，没有形成完善的产业链条结构以及具有发展前景的主导品牌。婚庆行业标准欠缺，品牌发展实力弱，使得婚庆产业不能跟上现代营销市场变化的速度，服务质量上不去，就会导致市场的良莠不齐，从而使许多新人对婚庆公司充满不信任。

（二）婚庆服务单一化，缺乏创新性。简单的婚庆服务已无法满足新人的消费需求，婚礼策划服务单一化，不能满足个性化需求。原因是从业人员没有从以往的固有模式中跳出来，自然就不能吸引更多的消费者。缺少精心设计和策划，不能推出新概念婚礼、主题式婚礼等婚礼模式。网络婚庆服务未能突破发展局限，高科技技术、数码产品没有得到广泛应用。网络技术的进一步成熟化使网络信息变得更加丰富、个性、互动。但是婚庆机构并未充分开发这一优势，只是简单地将婚庆服务信息复制在网络上而已。目前在辽宁，能为消费者提供具有策划能力和多向性信息传播、服务的婚庆服务公司尚无一家。

（三）缺乏符合产业发展的新平台。婚庆企业传统营销方式成本大、受众小，推广效率低，没有突破思维定势，积极探寻多业聚合，推进产业发展的新平台。婚庆行业旧有的企业经营模式仍影响行业整体发展水平，产业中的每个环节都处于“各自为政”阶段，大牌的婚庆产业尚未形成。在实体方面如婚纱礼服生产公司在大连、沈阳较集中，其他城市都是较小的作坊式工厂；影楼虽已出现铂爵婚纱、金夫人摄影等连锁店，但还没有大规模的行业整合。

（四）婚庆专业人才匮乏。婚庆专业人才的匮乏，严重制约了婚庆文化产业的发展。婚庆机构应由一群热爱婚庆行业并具有多年经验的有活力、时尚的专业人员组成。进入21世纪以来，辽宁地区涌现出大量的婚庆公司，这就要求司仪、车队、道具、摄影等分工明确。原来做司仪的、做摄像的、跟妆的人员等等，看好了婚庆产业的前景，也都自己做起了老板。再加上各种职业培训不够发达，这就造成了从业人员素质参差不齐，专业人才尤其是复合型人才严重短缺的状况。

三、发展辽宁婚庆经济的具体措施

针对辽宁婚庆产业在有效转化婚庆文化资源方面存在的问题，我们可采取以下几方面措施将文化资源优势转化为婚庆经济优势。

（一）加强行业管理与品牌建设。针对婚庆行业标准欠缺、婚庆市场日益壮大的情况，相关部门应加强管理，严格把关，尽快建立和实施婚庆行业标准体系，提高婚庆行业的自律性，使这个行业走上规范、健康发展的道路。针对从业人员素质参差不齐的情况，开展婚庆专业人员培训工作，并结合辽宁婚庆文化资源传承性与吸收性的特点，不断提高婚庆文化传承和创新水平，发展和培养婚庆文化产业的新生力量。单一而零散的婚庆文化资源的开发很难形成产品规模，辽宁婚庆行业应结合婚庆文化资源趋同性与交融性的特点，树立品牌意识，增强整个产业链的吸引力。应从全局上考虑，既要对行业内的各种生产要素进行重组分享，还要对外部旅游等相关产业进行聚合共赢，应开展多角度、深层次挖掘，创造相关的衍生产业，打造一条覆盖辽宁主要城市的跨区域性的婚庆文化产业链。针对婚庆行业出现的投诉、纠纷等情况，婚庆行业组织应建立调解或仲裁机构，并对婚庆消费中的欺诈违法行为进行有效整治。

（二）从过去单一向多元化服务转变。婚庆行业应从市场规律出发，结合辽宁婚庆文化资源的多元性特点，从过去单一向多元化服务转变，极大地丰富婚庆产品，做到规模化、专业化。随着婚庆文化品味的逐步提升，主持人的主持风格应从浅层面表现向深层次挖掘过渡；建立综合性婚纱影楼拍摄基地，既可以打造中外结合的各种主题拍摄背景，吸引全省各地的新人来这里拍摄婚纱照，也可以为每一对新人量身打造影视剧本，以微电影形式再现新人们的恋爱历程，让恋人们体验当明星的感X，留下可看、可听、可感的浪漫记忆。在以数字技术为核心的文化语境下，辽宁婚庆产业应以网络新媒体为依托，摆脱过去婚庆当中落后的成分，将传统婚俗和国内外现代时尚婚礼文化相结合，体现新的婚庆理念，从而促进辽宁婚庆经济的多元发展。

（三）结合本地民俗，形成婚庆服务特色。只有具备原创性的婚庆服务内容，才能在激烈的市场竞争环境下占有一席之地。如果能够集合本地婚庆文化资源差异性特点，并以传统节庆活动为载体，这样开发出来的婚庆服务就会主题鲜明、独具文化特色。注重品味和个性的婚庆服务，无论是在装扮服饰上，还是婚纱拍照内容上，都应结合本地民俗，形成独具魅力的服务。到旅游目的地拍摄婚纱照、举办婚礼、度蜜月的新人消费者将会越来越多。面对这样的趋势，如果把婚庆各有关行业加入到婚庆旅游产品中，就能创造出多方面的价值，包括婚庆价值和文化价值。打造婚庆文化旅游系列活动品牌，扶持具有地方、民族特色的婚庆文化旅游项目，推动特色文化城市的特色婚庆文化建设，为新世纪的幸福新人营造了一个良好的文化旅游环境和最佳消费场所。如今，本溪的红叶胜景地、庄河的冰峪沟、盖州的仙人岛都被誉为爱情胜地，沈阳的五里河公园也可以打造成为创意婚庆产业园。

（四）大力开发与婚庆文化相融合的新媒体产业。多媒体技术的运用，将传统文化元素、时尚元素和流行趋势融合，赋予婚礼更加丰富的文化内涵，这将成为婚庆企业服务的重要延展项目。辽宁应充分发挥网络新媒体优势，通过图片、影音等各种方式提供婚庆文化资讯及组织展览会等各种活动，推动婚庆文化的广泛交流与传播发展。大力发展以互联网、高新数字技术为依托，提供和传播以辽宁婚庆文化内容为主的新媒体产业，大力开展互联网电视、电子商务等新媒体业务，实现网站业务由单一文字向多媒体采集转变。

总之，充分挖掘辽宁地域的婚庆文化资源，构建良好的婚庆市场环境，是婚庆文化产业应承担的历史责任。同时，认识和协调婚庆文化与婚庆产业发展的互动关系，建构婚庆文化与婚庆经济发展的有效模式，是弘扬辽宁文化、推动本地区经济健康、持续发展的重要方面。