新媒体下漫画针灸的设计与应用研究

［摘要］新媒体时代为中医药文化的传播提供了新的机遇。漫画针灸以漫画的表达手法，以图文的形式来阐释中医针灸的理论精髓，展示针灸学的深刻内涵，符合新媒体时代中医针灸文化传播的需求。漫画针灸微信公众平台“九针之漫”在已筛选的知识点的基础上进行漫画故事创造，以真实医案为设计出发点，实现了传播形式的趣味性与通俗性，保障了传播内容的科学性与实用性，增强了传播平台的互动性与教育性。

［关键词］新媒体视域;漫画;针灸;“九针之漫”

微信平台中共中央办公厅、国务院办公厅印发的《关于实施中华优秀传统文化传承发展工程的意见》指出:“文化是民族的血脉，是人民的精神家园。文化自信是更基本、更深层、更持久的力量。”国家中医药管理局在《关于加强中医药文化建设的指导意见》中指出:“中医药文化是中医药学的根基和灵魂，是中医药事业持续发展的内在动力”，应“促进中医药文化传播与普及”。而媒体作为信息传播的载体，在中医药文化与广大受众中间起到了桥梁作用。中医药文化是否能更好地传承延续，一方面取决于文化本身的内在张力，另一方面取决于如何被传播、被接受［1］。因此，如何在新媒体的大环境下，以幽默诙谐、寓教于乐的漫画形式实现中医药文化的科学有效传播，是我们中医药高等教育工作者应该思考的问题。

1新媒体的概念与内涵

伴随科学技术与社会的发展，移动互联技术与媒体行业获得了快速优化升级，新媒体应运而生。新媒体与传统媒体相比是一个相对动态性的概念，其核心含义主要是指通过数字、网络等新技术形式，以电脑或手机为媒介，向用户提供信息或娱乐服务的媒体形态［2］。严格地说，新媒体应该称为数字化新媒体。新媒体具有交互性与即时性，海量性与共享性，多媒体与超文本，个性化与社群化的特征［3］。目前，中医药文化的传播，不再局限于书籍、广播电视等传统媒介，而是依托网站、微信、微博、短视频、QQ、APP软件等新媒体平台。新媒体因其高度的开放性、便捷性、互动性，为中医药文化传播提供了理想平台。中医药要想利用好自媒体平台，就要充分把握自媒体的特点与中医药的学科特色，深析不同受众的需求，精选传播内容，创新传播形式。

2漫画针灸的概念与内涵

漫画是图画的一种，用简单而夸张手法描绘生活中的一些事或物。漫画集艺术性、幽默性、思想性于一体，通常以形象生动的画面、幽默风趣的语言，讲述寓意深刻的故事，启迪人们领悟深邃的道理。漫画针灸是指运用漫画的表面手法，以图文的形式来阐释中医针灸的理论精髓，展示针灸学的深刻内涵。它打破了以往针灸文化表达的形式束缚，抛开了晦涩难懂的语言和严肃刻板的形象，用生动灵活且妙趣横生的图画配以通俗浅显的文字来阐释深奥的理论。漫画针灸的形式更遵循新媒体平台的机制与规律，更符合是新媒体时代中医针灸文化传播的需求。

3新媒体背景下实施漫画针灸项目的必要性

3.1新媒体背景下实施漫画针灸项目是落实国家。中医药政策的体现国务院2016年的《中医药发展战略规划纲要(2016—2030)》中提出:“发展中医药文化产业。推动中医药与文化产业融合发展……促进中医药与广播影视、新闻出版、数字出版、动漫游戏等有效融合，发展新型文化产品和服务。”同年国家中医药管理局印发的《中医药文化建设“十三五”规划》指出:“打造中医药文化传播平台，丰富中医药文化传播手段。充分发挥报刊、广播、电视、网络等媒体的作用……开通中医药健康文化微信、微博，运用手机等移动终端新技术，打造中医药文化传播新媒体。”3.2新媒体背景下实施漫画针灸项目符合受众特点。与社会需求近年来，随着移动互联网技术的迅猛发展，以电脑、智能手机为核心的新媒体环境正逐渐改变着人们的生活、学习、工作等众多方面，成为人民群众生活的一部分。新媒体简化了传播步骤，降低了传播所需要的条件，突破了传统传播方式的地域、时间、内容、形式等多方面的限制，并且面向更多的人群，扩大了文化传播的受众面，为中医文化的发展提供了机遇［4］。中医针灸是中华传统文化的瑰宝，具有广泛的群众基础。然而，当一些中医爱好者想进一步加深对中医药文化的了解时，中医学体系中晦涩难懂的语言、抽象深奥的理论、庞杂繁多的概念令其望而却步。中医药文化与漫画相融合的形式打破了这一桎梏，增加了大众对中医药文化的了解兴趣，可在轻松幽默之中实现中医药文化的传播。

4漫画针灸－九针之漫微信平台的搭建与应用

4.1确定知识框架———涵盖针灸学理论体系。漫画针灸要保障实现趣味性与科学性的有效结合，既能让群众易于理解、乐于接受，同时又不失科学性，必须扎根于针灸学理论体系。以中医药高等院校使用的《针灸学》教材为蓝本，首先筛选适合漫画创造的知识点，如经络、腧穴等重点概念、临床常用重点腧穴、基本针刺手法、重点疾病的治疗等。在已筛选的知识点的基础上进行漫画故事创作是其科学性的有力保障。(见图1、2)。4.2确定人物形象———游医杂记。漫画针灸在人物设计方面，为了能更好地串联每个章节的小故事，将主角定位于一位精通医理、医术高超、游历天下的医者。在路途中发生了一系列的故事，每一个故事都讲述了一个医案，医治难产孕妇、巧医土匪狂证、阿哥中风、格格胃痛等，一路成长，乐善好施，悬壶济世。4.3搭建微信平台———“九针之漫”。微信公众号是目前新媒体教学方式之一，能够关联学生的线上线下学习，延伸了教学的物理空间与网络空间［5］。在微信平台的设计上应考虑如何能最大限度地传播推广针灸知识，提升推送内容的吸引力和感染力。在栏目设置上包括漫画、医案解析、动态漫画、手法视频、效穴小视频等内容。漫画与医案解析一一对应，每一章节漫画都以真实医案为设计出发点，既实现了趣味性又保障了科学性。

5“九针之漫”项目的优势

5.1实现了传播形式的趣味性与通俗性。“九针之漫”以故事取代知识灌输。通过运用引人入胜的故事，设计紧凑而扣人心弦的故事节奏，为读者传授中医针灸相关知识。对于一些深奥的专业术语与专业知识，主要采用故事情节设计、人物的动作设计将医学内容通俗化、浅显化。令读者在轻松愉悦的心境中，在妙趣横生的漫画中，快速便捷有效地获取了医学知识。5.2保障了传播内容的科学性与实用性。“九针之漫”立足于《中医基础理论》《针灸学》等经典教材以及名老中医医案，聚焦于受众对中医药知识需求特点，在故事情节设计上保证了所传播知识的准确性、科学性、实用性，杜绝将中医针灸神化、魔幻化的现象。科学严谨地传播中医的文化内涵，让广大群众热爱中医药文化，运用中医药文化，传承中医药文化。5.3增强了传播平台的互动性与教育性。“九针之漫”搭建的微信平台，通过设置问卷调查、有奖问答、留言互动等模块，实现读者与研发团队的有效互动。通过答疑解惑，帮助读者加深相关中医针灸知识的理解，强化该平台在中医药文化传承中的教育性的重要角色。

6小结

新媒体时代背景下，媒介不仅是传声筒，还是放大镜、存储器、引领者，为中医药文化传播的整体生态带来了深刻变革［1］，也为中医药文化的传播提供了新的机遇与挑战。本团队通过搭建“九针之漫”的微信平台，创新了中医文化的传播模式，拓宽了中医文化的传播渠道，扩大了中医药文化传播的受众面，提升了中医文化的传播效果［6］。然而，当前中医药文化新媒体网络平台的传播现状距理想目标状态还存在一定差距，如系统性较差、创新度不够、延续性不足等问题。因此，在国家对中医药的宣传及对动漫产业的支持的大背景下，中医药文化传播者应适应时展的需求，创新文化传播的理论与技术，深化中医文化的内涵，大力弘扬和发展中医文化。

参考文献

［1］张雷平.论新媒体背景下中医药文化大众传播生态研究［J］.中医药文化，2017，12(2):4－10.

［2］冯文岐，张涛.新媒体对高校思想政治教育的挑战及优化对策［J］.高教探索，2017(z1):155－156.

［3］韩职阳.新媒体视域下高职院校提升思想政治教育实效性路径研究［J］.智库时代，2019(47):62－63.

［4］黄晖，何姗，唐小云.新媒体对中医文化传播的影响［J］.亚太传统医药，2018，14(1):16－17.

［5］李琳娜，黄琼丹，陈怡君.基于微信公众号的课程思政新媒体教学－以数字信号处理课程为例［J］.陕西教育(高教)，2019(11):8－9.

［6］严璐，冯雅婷，严暄暄，等.中医文化传播的现代语境(三):新媒体［J］.世界科学技术－中医药现代化，2018，20(1):88－91.

作者:陈波 陈泽林 郭义 尚秀葵 蒋梦甜 李明月 单位:天津中医药大学针灸推拿学院