汽车企业产品开发平台国际化研讨

随着现代经济全球化发展趋势的加重，国际市场已经成为了所有国家争夺的重要市场资源，其中也包括我国的汽车产业，利用国际化的发展不仅能够提升企业自身的竞争能力，还可以借鉴先进管理技术和质量标准，进一步提升我国汽车制造行业的质量，为国内消费者提供更好的服务。

1产品开发平台国际化的概述

产品开发平台指的是拥有共享数据和零部件组成，并能够以此为基础不断研发系列产品的模式，其虽然具有统一的研发渠道，但拥有着不同的属性和特点，满足市场和消费者的不同需求，并形成具有品牌特色和效应的产品族。而产品开发平台的国际化则是因市场全球化的发展而产生的，其指的是产品在研究、开发、生产以及销售时是在不同的国家区域内进行的，但其产品本身仍属于统一品牌，通过对国际市场资源的吸取、整合和调整，强化自身品牌效应和生产技术，实现跨国生产和销售的目的。这种理论以延伸自身产品平台，抢占国外市场和消费群体为核心目的，充分实现全球发展的战略。其具有双向性的特征，同时具有向内和向外国际化的优势，使得产品能够被本国消费者和国际市场所接受，扩大企业的营销范围。

2国外汽车企业产品开发平台国际化的概述

2.1德国大众公司

德国大众公司是国际汽车企业的老品牌之一，技术优势和技术领先一直是该企业发展的核心指导，在全球市场当中大众品牌的技术长期处于领先地位，使得其获得了国际市场较大的份额。大众品牌的开发平台目前仍然在不断向周边产品领域进行延伸，同时各产品又统一在大众品牌下进行发展，享有统一的资源，在企业整体研发、零件采购生产等方面发挥着整合的作用，这样就使得企业内部的管理成本大幅度下降，从而为市场竞争赢得了极大的优势，加之20世纪末大众公司就已经将发展的重心转移到产品平台开发上，并衍生出了“模块战略”。例如奥迪A4和帕萨特在零件上有很多共同之处，但发动机却不相同，使得两种车辆的性能具有较大的差异。

2.2日本丰田公司

丰田公司是日本汽车生产行业的领头者之一，同时也是亚洲最大的汽车制造商之一。丰田公司产品开发平台的国际化发展是以亚洲市场为基础，先进军美国市场，然后进入欧洲市场。早在20世纪60年代，丰田公司的微车就已经在美国市场大卖，但由于高端车销售较差，因此也一度被认为是低端车的代表。但丰田公司却开始向国际化的方向发展，在20世纪80年代末推出了全新的雷克萨斯系列车辆，在十余年的发展后已经稳居同类车辆销售的优势地位，客户保持率可以达到50%左右。而这一系列的产品虽然与其它丰田品牌车辆公用一个平台，但其核心零件全部为新型，拥有独立的4S店，销售理念也发生了变化，利用这一转变实现了迈向国际化的一步。

3上汽通用五菱汽车产品开发平台对国际市场的影响和优势

产品开发平台的国际化能够影响企业自身在国际市场上的竞争力，上汽五菱公司属于我国汽车生产业的重要代表，其在2002年合资公司成立后逐渐发展成为了国内最大的微车生产公司，并且还在不断寻求产品开发平台的国际化道路。首先，上汽通用五菱的产品主要分为微型商用车和乘用车两大系列，其中大多数为商用车，目前欧美等国家的汽车制造商还没有对微型商用车的产品进行细化发展，国际上也只有我国和日本在大力发展这种类型的汽车，而这也就给五菱微车产品开发平台的国际化提供了一定的优势，经济、实用、大众化的车型能够被更多的消费者所接受。其次，上汽通用五菱公司以“低成本高价值”为核心经营理念，在企业管理上不断持续改进，全力实施商用车“平台百万化、平台差异化、平台的乘用化以及国际化”的平台战略，巩固和提升微型商用车市场竞争优势，为产品平台的搭建提供了坚实的基础。同时上汽通用五菱的安全生产技术也是目前世界领先技术，其管理模式可以随意套用到新的生产环境中，灵活性较大，为生产平台国际化发展提供了基础，使得打造海外生产工厂更加方便。第三，由于五菱品牌微车在市场的销售份额越来越大，标准的重要性也被提升到了企业甚至国家的战略高度，其日渐完善的标准体系已广泛运用到了产品开发平台上，国家微车新标准正在由上汽通用五菱重新制定，其代表中国提出的微车外噪标准得到了欧洲标准委员会ECE通过，成为了中国汽车业界影响世界标准的首例。同时，五菱公司还在不断拓宽业务领域，尤其是对微车的辅助产品研发和生产更加关注，使得产品服务能够满足更多消费者的需求，由此也为国内汽车制造公司的技术研发提供了参考标准，能够充分带动国内其他企业的发展。

4结语

汽车公司产品开发平台的国际化是应对未来市场竞争的必要条件，上汽通用五菱作为我国微车行业的领头者，其不仅发展自身的优势产业，还能够从欧美等地区的先进技术当中得到借鉴，根据国际标准严格要求汽车研发和制造工作，进一步打造具有我国自主知识产权的微车品牌。

作者：蒋艳冰 单位：上汽通用五菱汽车股份有限公司