平面媒体转型“屏面媒体”的探索

【前言】平面媒体转型“屏面媒体”的探索由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。互联网站的新闻首页一般不登全文，而是罗列、展示大量新闻标题、栏目、频道、重要新闻，形成导航条式页面。《燕赵都市报》此次改版也强调实现头版“视窗化”效果，以更多的提要集萃，让读者一眼洞穿整份报纸的精彩点、亮点。版面大量增加图片、标题、关键词导读或者新...

近年来，随着以互联网为代表的新媒体的迅速崛起，传统媒体特别是报纸原有的强势地位面临着严峻挑战。传媒业要发展，离不开改革。媒体演变史表明，新媒介的出现一般不会导致原有媒介形式的消失，而是逼迫原有媒介在新媒介格局中重新寻找更适合自身的功能定位，改变自身形态，增强发展活力。

从2009年开始，《燕赵都市报》以报纸为依托，相继推出燕赵都市网（www.省略）、手机报，与报纸形成三位一体的全媒体雏形。这种模式是传统报纸在互联网的挑战和冲击下所进行的一种创新，意在打造一个以报网互动为基础、集各种表现手法于一体的全媒体形式，以适应读者新的阅读要求。2011年伊始，《燕赵都市报》再次强势改版，转型改革。网络风格是此次报纸改版的核心指向，希望能从理念到内容、从版式到语言，都与网络融合、互动，完成一次传统平面媒体转型成为现代“屏面媒体”的创新，完成一次挑战和探索。

头版从封面化到首页化

报纸头版“封面化”是指报纸头版弱化报道新闻的功能，消减或完全摒弃头版完整的新闻报道，强调的是视觉冲击力――这一做法目前广为各大报刊采用，近几年来，燕赵都市报亦是如此。此次改版，《燕赵都市报》创新性提出“首页化”这一概念，强调的是头版对报纸及其网站的导读、引导功能，对内容的要求是信息量大、层次丰富、路径分明。

为了实现“头版首页化”的效果，主要思路就是：借鉴网页设计思路，大量使用网站首页元素。比如，在报头区域每天推出“今日热词”，方便关注社会热点事件、关注民生现象；以醒目方式标示出报纸网站地址、电子信箱、热线电话等，方便读者在《燕赵都市报》与燕赵都市网之间进行选择性阅读，方便读者与我们畅通联系，方便读者及时提供线索。

互联网站的新闻首页一般不登全文，而是罗列、展示大量新闻标题、栏目、频道、重要新闻，形成导航条式页面。《燕赵都市报》此次改版也强调实现头版“视窗化”效果，以更多的提要集萃，让读者一眼洞穿整份报纸的精彩点、亮点。版面大量增加图片、标题、关键词导读或者新闻摘要，使得头版各类信息索引常常达15条之多。版面尽量多地预告内页的精彩信息，不再强化一个视觉中心，而是在同一个版面上可以并存多个视觉中心、视觉刺激点。

为方便读者阅读，此次改版对导读的处理可谓极为细致，分为“小导读”“中导读”“大导读”。“小导读”即传统的标题导读；“中导读”即“图片＋标题”格式；“大导读”即“图片＋标题＋新闻概要”格式。这些手法每天穿插应用于头版，形式多样，融会贯通，最大可能实现版面联动和阅读路径引导，让头版真正成为新闻的“盛宴”。

报眉从常规化到频道化

为方便读者在《燕赵都市报》与燕赵都市网之间切换阅读，此次改版，强调了报纸与网络在新闻单元的划分上要保持一致性。各版面报眉冠以频道名称，报眉标示出报纸版面主题和网络频道的对应关系，加相关网址。而各频道下栏目的设置也要与报纸的版面栏目形成对应关系。

此次改版，除保留传统各版面外，还新推出“今日看版”、“社会扫描”、“有事找都市报”、“图说河北”等版面。这些版面都设计了个性化报眉，如“今日看版”的报眉突出了“眼睛”这一元素，强调要吸引读者的眼球；“有事找都市报”的报眉突出了“拼图”这一元素，强调要帮助读者查漏补缺，解决实际民生问题；“图说河北”的报眉则突出了“摄影镜头”这一元素，强调记录这个时代，直接生动展现发生在燕赵大地这片热土上的每一个值得珍藏的瞬间。这些个性化报眉都新颖别致，使得新推版面瞬间从众多版面中跳跃而出，推出一段时间后，不仅提升了读者关注度，还形成了独特的版面品牌形象。

新闻从静态化到滚动化

借鉴网络媒体特点，此次改版，提倡紧凑瘦长型版面设计和空间规律，营造更接近于“屏幕”的感觉。新闻在版面上的呈现类似超市货架式陈列，更清晰地细分内容，新闻条数多、新闻式样多，提供比改版前更多的资讯。标题一律横排，且字号变小、避免采用横通式标题，以节省出更多的版面利于新闻呈现。标题提倡写实、关键词突出，更接近于网络风格。版面采用正线、黑线等清秀线型，也接近于网络风格。

近年来，虽然各种报纸千变万化，但是版面趋于模块化，是被大家一致认同的。模块化版面给人一种屏幕化的认同感。此次改版，追求自上而下类似网页滚动阅读的效果，改传统的“摇头式阅读”为“点头式阅读”，给读者塑造一种“读屏”的亲切感。整版由大部分竖置长方形模块和一小部分横置长方形模块构成，在竖列式为主的基础上点缀横列式，模块安排做到错落有致。

借鉴网络媒体置顶新闻的特点，此次改版，也有意识在各版面合理设置了置顶新闻。置顶新闻往往是一些涉及重要人物、重要机构的新闻，或价值够不上头条却又值得引起注意的新闻。遵循“短小、重要、有用、有趣”的原则，在选择置顶新闻时，可以是一条短讯，也可以是一组短讯；可以是一张新闻图片，也可以是一组相关联的新闻图片。置顶新闻在燕赵时政类新闻、中国新闻、世界新闻上应用较多。

视觉从平面化到立体化

借鉴网络媒体的特点，此次改版追求版面的层次感。要求从平面版面上努力拉伸视觉空间，如用大小不同的字号叠加、注重留白，在图片处理上讲究叠放、旋转、透视等。通过对图片的剪裁和标题字、正文、线、框、底纹等版面元素的叠加，凸显重点新闻，要求版式细节制作上体现立体美感。

传统的报纸版面编排利用的是“平面思维”，而网站的页面设计需要的是“平面＋立体思维”，即必须要有新闻链接。为了追求版面的立体化、层次感，一个重要前提就是要求记者注意行文的立体化、层次感。记者写稿时，要学习网络文章的特点和优势，开门见山、迅速切入主题，分段简短、多列小标题，适当运用文学手法描绘细节，引人入胜；要充分借鉴网络媒体超链接报道的经验，以新闻背景、新闻链接、新闻闪回、关键词、小资料等方式将与核心事件相关的信息尽可能一网打尽。当然，有时也可借责任编辑来帮助记者完成一部分超链接。这样自然有利于美术编辑在排版时进行“立体”操作。

编排从单向性到互动化

此次改版，非常强调报网互动、以报带网，进行跨媒体新闻配置。要求精选重点稿件进行特殊化处理，若单篇稿件原文篇幅过长，就将精编版放到报纸上，而将全文放到燕赵都市网上；若多篇稿件构成的专题或系列报道，在报纸上只刊登其中的最新报道，读者可以上网浏览相关的全部内容。此次改版，向读者传达出一种强烈的信号：报纸是报网全媒体的一部分，报网互通，无缝对接。内容上，报纸刊出的是“慢板”、“精华本”，而在网站上可以找到更详尽、互动性更强、表现力更丰富的“快板”、“全本”。

各版的头条新闻或重要新闻要作为互动连接点，其余新闻则尽量保留其独立性，以满足读者对一般新闻的需要。为方便报纸读者在燕赵都市网上更快找到对应新闻，燕赵都市报创造性推出都市网“直通码”――在报纸重要新闻后附有数字代码，读者登录燕赵都市网首页，在最顶部“直通码”框内输入该数字，该报纸新闻即可在网上呈现。网友可浏览、跟评，其中精彩言论，还择优在报纸上予以刊发。如此一来，读者自然直接参与到了媒体的成长与发展中，与《燕赵都市报》共呼吸。

如今，网络实际上已经成为新闻信息的一个集散地，海量的信息给报纸版面提供了近乎无限的资源。有别于传统报纸更多的仅仅是编排自采新闻进行宣教，此次改版，强调向网络要新闻资源，对网络上的海量信息进行合理、充分且带有创造性的运用。比如，此次改版，特设“频道精选”栏目，在保留自采新闻的基础上，集纳其他媒体的报道，为我所用；尝试着把网络视频的内容转换成文字，刊登在报纸版面上；开设博客摘录版等。类似的新设立的具有网络个性的栏目，还有“新闻排行榜”、“网友跟帖”、“热词”、“锐词”、“新闻检索”、“留言板”、“收藏夹”等。打开报纸，读者可以直接感受到扑面而来的网络化的新鲜气息。这些栏目在美化版面的同时，也提高了新闻吸引力。

综上所述，《燕赵都市报》此次创新性改版，不仅是一次适应，更是一次引导――适应读者年轻化阅读的需要，引导读者全媒体阅读的行为。改版后的《燕赵都市报》，将不再单纯是一份报纸，而是与其网站紧密嵌入、彼此关联的新型出版物；是顺应潮流、与时俱进的产物，是全媒体平台在纸张上的完美呈现。《燕赵都市报》此次改版，正在通过报网资源的重新配置和内容的实质互动，向报网双赢的效果和目标迈进。

（作者单位：李丽芳，河北交通职业技术学院；崔中波，燕赵都市报社）

编校：张红玲