平面媒体的新闻策划

随着网络媒体的飞速崛起，随着电视媒体报道手段的日趋丰富，对于优势尽失的传统纸媒策划的价值显得更加突出。那么策划的意义何在？策划要遵循什么样的原则？

1.策划是对读者目光的牵引

在新闻传播渠道如此发达的今天读者可选择的新闻媒介也迅速增加，因而要想吸引读者的眼球，使媒体为读者所选择，就必须改变过去的简单的新闻生产模式而想出“种种花招”，其实这个想“花招”的过程就是策划。策划是通过有准备的、有组织的团队运作，使新闻视角更加独特、信息更为充实、层次更加丰富、“包装”更为新颖，从而在竞争中获得更加醒目的位置，诱使读者阅读，从而实现新闻的传播和媒体的价值。

2.策划是对新闻资源的整合

一条单体新闻无所谓策划。策划的过程实质上是一个信息融合的过程，是充分调动资源、围绕策划目的所建立的有特定指向的信息群落，从而为读者提供“一站式”信息服务。

3.策划是深化主题的手段

一件单体新闻的容量以及新闻体裁本身所固有的种种制约，往往不能充分展示事物的本来状态，更无法让读者了解事物的深层内涵以至可能产生的影响。而策划的功能之一就是通过对某一事物多方位、多层面、有条理的展示给读者留下更深刻的印象，对事物产生更深层次的理解。当然，这也向策划本身提出要求：策划不是泛泛而论把各种素材堆积成一个大拼盘的过程，而是从策划的开始就应有明确的主题、明确的价值指向。

4.策划要选准正确的标靶

不是所有的策划都有意义，不是所有的策划都有读者买账。目前一些媒体把策划庸俗化，为策划而策划，不考虑策划的选题是否为读者所关心，不考虑能够对多大范围的读者产生影响，而是心血来潮，贸然行动，版面花花绿绿，文字热热闹闹，但策划的关注点游离于读者，策划所展示的内容引不起读者兴趣，策划变成了自娱自乐，徒劳无功。

一个成功的策划应具有明确的现实针对性，找到群众的关注点、兴奋点、兴趣点，这样的策划才能被群众所接受，引起其参与和共鸣，才有可能成为一个成功的策划。

5.策划应该是一种立体呈现

目前，策划的概念被滥用，写一篇文章分成几段写叫策划，写一组文章，第一篇写什么第二篇写什么叫策划，其实这只能叫构思，多说叫计划。一个成功的策划应该是立体的多种方式、多种手段的组合。成功的策划不是事物在一个平面上的延续、放大、拉长，而应该是来自不同层面的不同信息、不同的解析、不同的判断、不同的声音，围绕一个主题的向心式集结。成功的策划往往不停留在纸面，它可能是活动、互动、新闻之间相互衍生的持续过程。比如，通过某一项活动，引发了新闻，而且新闻吸引了读者的参与，读者的参与又引发了新的新闻。

6.策划有创意才有生命

老生常谈的话再重复一遍其实就不是新闻。被人“策划过”的选题再来一遍，其实就算不了策划，因为策划最重要的原素就是创意。策划从一开始就要避开别人涉猎过的选题，从生活中发现新的素材，选取新的读者关注点。当然，现实中有时新的选题并非唾手可得，那么至少要找到新的角度、新的切入点或者做出新的解析、新的判断。当然，对于策划，创新的要求也体现在形式上，要努力寻求新的表现方式、表现语言和表现手段。

（作者单位：抚顺晚报社）