数字化时代平面媒体的发展问题及有效途径分析

【摘 要】随着网络技术和计算机的普及，人们获取新闻信息的途径陡然增多，以报纸、杂志为代表的传统平面媒体在数字化时代面前相形见拙，信息更新周期满、获取方式不够方便、传播方式单调、价格劣势等问题困扰着传统平面媒体的生存发展。面对这些问题，平面媒体必须正视和顺应数字化潮流，进行数字化转型，尝试以网络络为中心进行媒介融合，创新新收费和增值模式，从而在数字化大潮中找出自己的生存之道。

【关键词】数字化时代；平面媒体；途径分析

中图分类号：G20 文献标识码：A 文章编号：1006-0278（2013）07-289-01

21世纪以来，我们已进入了数字化的时代，互联网和个人计算机走进了千家万户，深刻的改变了人们获取信息的方式和习惯。之前可能家家户户都会订一两份的报纸，来获取重要的新闻信息，但是现在人们更习惯于坐在桌前，打开电脑，浏览门户网站上的最新信息，方便并且免费。中国出版科学研究所于2009年4月的第六次全国国民阅读调查显示，在线阅读、手机阅读、手持式阅读器阅读等数字媒介阅读已开始普及。成年人各类数字媒介阅读率为24.5%①从这一数据可以看出，数字化时代的到来开始占据人们阅读的较大份额。不仅仅改变了用户的阅读习惯，对报纸、杂志等以提供新闻信息为目标的平面媒体形成了巨大的的冲击。

一、数字化时代平面媒体发展面临的问题

从传统的电脑门户网站到手机新闻客户端。再到各类形形的电子新闻杂志，平面媒体面临的竞争对手越来越多，而且都具备传统媒体不可比拟的优势，人们也更习惯与通过网络获取新闻信息。因此很多的平面媒体在数字化潮流的冲击下节节的败退，甚至面临生存危机。

（一）新闻的时效性削弱

在传统的纸质媒体时代，报纸是人们获取新闻的主要途径，而衡量一家报纸名气和质量的重要指标就是新闻的更新速度，时间是新闻的生命线，能够第一时间获取独家新闻，往往是报社的最高追求。但是进入数字化时代以来，面对通过光纤以光速传播的数字内容，报纸的时效性受到了极大地挑战，很多的新闻往往记者还没赶到现场，就已经在网络上沸沸扬扬了。如911事件，新浪网在恐怖袭击10分钟后通过前方记者发回了报道，而报纸则要等到第二天，两者的时间竞争不在一个等级上。

（二）平面媒体的成本较高、价格无优势

现在网络上绝大多数的新闻都是免费浏览的，需要看哪一类型的新闻，在收索引擎上一搜索就可以找到，但是如果你要看报纸和杂志，就需要花费金钱去购买，对于已经习惯于阅读不收费的读者来说，是一个艰难地选择；另一方面，即使读者愿意付费去阅读，那么传统的平面杂志报纸需要印刷排版运输等繁杂的工序其成本远高于依附于网络的新闻信息。

（三）平面媒体的信息传播方式和手段单一

随着网络速度的不断提高，音频视频等多媒体内容在网络上日益的增多，人们浏览一个新闻事件时，不仅可以看到相关的文字报道，也能够观看各种音频视频，从而更丰富、更生动的获取各项新闻信息。与其相比，报纸杂志的信息传播方式就十分的单一了，好停留在文字和图画的阶段，面对人们日益娱乐化、视觉化、快餐化的阅读习惯，平面媒体显得更加力不从心。

（四）广告等重要的经济来源被抢占

面对同行业的激烈竞争，市场的不断萎缩，大部分的报纸杂志都开始降低了自己的价格，单纯通过出售杂志来赚钱已经成为越来越艰难的任务，广告则是维持报纸、杂志正常运转的重要财源，不少的报纸价格已经接近成本，他们所来赖以维持的资金正是刊登广告。但是随着数字化新闻抢占了人们的眼球，很多的厂商把广告资金投入到了网络上，一方面可以通过网络技术进行精确的客户定位，把广告定点投放到有需要的客户面前，另一方面，可以借助多媒体让广告更加的生动活泼，更有感染力。

二、数字化时代平面媒体发展转型的途径

数字化是指依托传统的报纸、杂志内容资源，用数字化工具进行立体传播。②数字化是新闻媒体传播的潮流，平面媒体人必须正视和承认这一趋势，积极地更新传统观念，投身到数字化热潮中去，发挥自身的优势，汲取数字化媒体的优点进行结合，寻找新的收费模式等，实现平面媒体在数字化潮流下的转型突围。

（一）依托自身优势，以网络为载体进行媒介融合

平面媒体和网络信息传播在很多领域是可以吸取优点，互为补充的，至少在现阶段他们之间并没有绝对的互为替代关系，面对网络新闻，平面媒体的信息更加的权威，深度更广，有着工作需要的人士还会倾向于平面媒介，这样平面的媒介也可以网络的版本进行贩售，在时效性和价格方面取得优势，平面媒介在网络化的同时一定要注意适应新形式，进行适当的改良，不能简单的把纸质版的内容放入网页中，造成效果打折扣。

（二）探索新的盈利收费模式

很多的平面媒体之所以迟迟没有勇气数字化，就是因为目前互联网的内容以免费为主，数字化后没有合适的收费模式。这需要媒体人不断的探索新的盈利模式，如亚马逊的kindle电纸书，通过提供近乎免费的阅读终端，吸引用户订阅收费内容，进行营利。

三、结语

传统的平面媒体在数字化时代劣势尽显，数字化是新闻媒体不可抗拒的热潮，平面媒体必须尽快的接受挑战，进入到数字化转型中去，并在实践中不断探索新的传播和收费模式，从而不断发展壮大。

注释：

①赵慧君，苏婧，刘泽林.全面融合互动，提升资源价值—简论平面媒体在数字化时代的生存与发展[J].科技传播，2009（03）.

②施亮.数字化时代平面媒体面临的问题及对策[J].江苏技术师范学院学报，2010（08） .