对农产品电子商务模式创新的研究

摘 要 我国农产品电子商务发展十分迅猛，并成为这几年行业研究中的重点。我国的农业生产经营主要以家庭为单位或者以小户经营为主，这对农业的成本增加带来了影响，农产品的价格长期处于低迷期。怎样缩小农村与城市差距，将农业发展推向现代化，还需要积极地对商务模式进行创新。本文主要对农产品电子商务模式创新进行了分析，希望以此为我国的农产品电子商务发展提供建议。

关键词 农产品 电子商务 模式创新

一、前言

农产品电子商务是近年来兴起的一种比较新颖的交易方式，主要以农业生产作为主要的中心来进行电子化的网络教育，当中包含了网络营销、电子支付和物流等诸多的步骤。积极地对农产品电子商务模式进行创新研究，有利于我国农产品的推广和销售，对农业经济增长有着重要的作用。下面将对农产品电子商务模式创新进行详细的讨论。

二、农产品电子商务模式对农业发展的重要意义

（一）促进农产品的交易

农民本身对农产品的交易市场了解得并不是十分清楚，导致农村地区的农业增产不增收的现象经常出现，这种问题主要是因为信息滞后而造成的。通过现代化农产品电子商务平台，能有效地将市场信息融合到一起，并实现信息的交换，这对农民的信息资料了解提供了极大的方便。同时，农民可以进行信息的共享和应用，避免出现市场信息与实际信息不符的情况，为产品的顺利交易提供了便捷，最终促进农产品的顺利交易。

（二）降低农产品成本

通过电子商务能有效地帮助农民进行集中的采购农药和化肥等生产资料，同时在价格商议方面掌握者主动权。电子商务中农民能通过网络及时地了解到最新的气象预报和防虫防灾等信息，这些信息的提供将帮助农民采取有效措施，避免这种问题对农产品的影响，降低生产中的风险问题。此外，通过电子商务还能减少交易成本支出。网络四通八达，能向世界各地进行当地的农产品资料宣传，并丰富其农产品的种类。农民可以在网络上建立起农产品销售超市，让人们通过网络来进行农产品的购买，不仅能有效控制成本，同时还能提升销售的总量。

（三）提供更多就业机会

近年来农副产品的价格持续上升，使得很多的农民回归到自己的本身职业当中去，重新开始进行农业生产。利用电子商务模式能有效地帮助农村劳动力进行实时信息资料反映，从而为劳动力的流通创造更多的条件和机会。这种方式一方面能为农民提供更多的就业机会，以此来促进农村经济实力的提升；另一方面也能实现农村地区的高效生产，促进农村农产品的流通，这对我国的农业经济发展将起到重要的作用。

三、农产品电子商务模式创新研究

我国的农产品生产加工主要以家庭为单位，或者小型的经营为主，这种方式与西方国家相比较存在着明显的差异，因此应在生产和营销过程中采取B2B模式。但我国的农业企业数量比较少，所以在进行农产品电子商务模式创新中应积极进行创新，以便于适应社会的未来发展，为农村经济发展提供有益帮助。

（一）新型B2B模式

在当前的农产品市场当中，所采取的B2B、B2C以及C2C模式中，存在着信息交易的不对称性，因此给供货商和客户都造成了一定的麻烦。[1]所以，应积极地利用现代化科学技术和网络信息技术来进行全面的电子商务模式创新，完善系统，提升农产品的运作效率。新型B2B模式，是指由第三方物流进行农产品的配送，再由电子商务平台进行信息的反馈。整个过程中电子商务平台作为信息传递的中心，供应商确定接受配货后由物流来进行运输，最后交货到客户手中，在这个模式当中融入了网络平台概念，在保证经济效益的同时也提升了销售的效率，对农产品的附加价值提升做出了贡献。

（二）P2B2C电子商务模式

将原本分散的农户集中到电子商务当中去，进行商务模式的创新，以便于提升农村的经济发展效果。在P2B2C模式中，P指的是农户，B是企业，C是消费者。[2]企业可以在农村地区设置起响应的站点，并组建起专业的管理团队，对当地的信息进行实时的发送和更新，农民们只要根据网站当中的信息就能及时地了解到市场的需求，并根据市场需求来进行统一的生产。P2B2C模式中通过专业人员的信息整合，能有效地帮助农产品交易信息对称，降低生产成本，提升当地的就业率。

（三）微博电子商务模式

微博是近几年兴起的社交软件，它作为互联网上一种全新的交流方式，在为人们提供信息和娱乐的过程中，也蕴含着十分巨大的商业价值，通过微博的方式来进行电子商务将起到重要的作用。当前，利用微博进行买菜的购物方式已经逐渐兴起，在微博上进行农产品购买的群体主要以年轻的、高层次的人群为主，他们的学历和收入都相对较高一些，同时他们在产品的需求上也有着一定的特殊要求。但在这样的营销模式中仍然存在着物流配送等方面的问题。因此，可以建立起农民发微博进行直供的营销模式。通过微博营销方式来解决农产品滞销的问题，这对现代化电子商务模式的发展也将起到推动作用。

（四）第三方电子商务平台模式

农产品生产销售的运输成本比较高，同时也容易受到自然环境的影响，因此我国的农业电子商务在当前急需第三方介入。[3]我国的农户及买家当前处于简单的供求关系当中，二者之间不存在互动的行为，电子商务交易并没有起到实质性的作用，面对这样的缺陷只有将第三方纳入到其中去才能更好地解决这样的问题。第三方平台本身不参与到交易当中，而是为买卖授信的三方来进行相应的佣金收取，为客户提供更加专业的服务。农产品物流配送上则是通过第三方物流进行配送，这种方式对未来市场的拓展将起到重要的作用。

四、结语

我国的农业生产特点决定了其电子商务模式的特殊性。在现代社会发展中电子商务是农业信息化和现代化的需要，积极地探求新的商务模式对农业发展有着十分重要的作用。当前，我国的农产品电子商务模式中虽然利用了网络信息化资源，但始终没能找到最佳的方式，对此应在原有基础上不断进行创新。同时，不断地升级专业技术，创新我国电子商务模式，促使农产品电子商务模式更好的发展，为农业经济发展做出贡献。

（作者单位为商洛学院）

[作者简介：赵子越（1987―），女，陕西宝鸡人，硕士研究生，商洛学院助教，研究方向：管理学，旅游管理，经济学。基金项目：本文系《陕西省农产品农超对接模式适用性研究――以高陵县为例》项目，项目来源：商洛学院，项目编号：14SKY-FWDF012。]

参考文献

[1] 谢茂华.农产品电子商务国内研究分析[J].科技经济市场，2011（01）：51-53.

[2] 孙瑶琴.对农产品电子商务的现状以及存在的问题进行分析研究[J].信息与电脑（理论版），2011（01）：60-64.

[3] 殷锋社，李选芒.农产品电子商务模式创新分析与研究[J].电子设计工程，2011 （12）：71-75.