杨兆华:家纺自主品牌建设成效显著

据悉，我国家纺行业经历了从规模很小到门类齐全、品种丰富的快速发展时期，产生了一大批自主品牌，培育了一批中国驰名商标、中国名牌和地方名牌。据不完全统计，截至2011年国内家纺注册商标数已超过6万个，国内主要城市市场上比较活跃的家纺品牌近1000个，其中获得国家工商总局认定的“中国驰名商标”38个，共有75个家纺产品被评定为中国名牌产品。另据国家工商总局商标局的《中国商标战略年度发展报告》，2011年度按类申请和注册商标统计，第24类（不属别类的布料及纺织品，床单和桌布）共注册17091个商标（含国际、国内），2008～2011年，共注册了64884个商标（含国际、国内）。“2012中国服装家纺自主品牌建设成果会”的召开，不仅是对服装家纺自主品牌建设的肯定，也是对未来自主品牌建设的新要求和新期待。

“家纺自主品牌正在逐渐形成立体式品牌格局，产品品牌向多元化、差异化发展，区域品牌向特色化、优质化发展。品牌效应显现，在提高产品附加值、扩大市场占有率等方面发挥着重要作用。”据杨兆华介绍，2012年1～9月份，全国规模以上家纺企业中，有1800多家企业总营业收入增长12.1%，比全国平均高2.2个百分点；利润增长13.9%，比全行业高13.5个百分点；销售利润5.2%，比全行业高出0.7个百分点，比去年同期高0.08个百分点。在纺织经济全面下滑的情况下，家纺行业逆势上扬，自主品牌建设功不可没。

“自主品牌建设成效显著，给我印象最深刻的是自主品牌企业开始由大做强，注重实施以质量、创新、快速反应和社会责任为要素的自主品牌价值体系，创新力度加大，产品质量和生产加工水平已有显著提升，产业链配套完整，渠道建设成效显著，服务平台作用明显。家纺自主品牌产品的属性也在发生变化，从最初强调单一的实用性转向融合功能、时尚和健康等元素的更为丰富、多元的特征。自主品牌产品已由最初的床品和毛巾发展为包括窗帘、地毯等在内的全品类产品，各品类产品企业的品牌意识都有所增强。”杨兆华强调，品牌建设离不开技术创新的支撑。目前，家纺企业普遍意识到技术研发对提升产品附加值和品牌竞争力的重要性，研发投入的规模持续增加。据统计，主流家纺企业用于研发设计的资金占均在主营业务收入的3%以上；研发人员占职工人数的6%左右。

“尽管目前我国家纺行业发展势头良好，但我们也必须看到，家纺行业集中度依然不高，中低档产品同质化的问题依然存在；品牌建设、高端趋势等核心资源依然不足，与发达国家的相比还存在不少差距。”杨兆华表示，要想实现家纺行业的科学发展，必须围绕纺织强国纲要中的科技、品牌、资源和环境、人才的战略，紧紧抓住自身转变发展方式为主线和结构调整方向，更多的把规模发展转移到品种、质量、效益上来，产业的生产方式，要从分散模式向自主发展、战略合作、有序竞争、公平环境的社会化大生产发生转变，以供应链为纽带，打造出若干有国际影响的家纺金牌产业和品牌企业，才能实现从“产品走出去”到“品牌走出去”的跨越发展。