图形符号在平面设计中的内涵及应用分析

摘 要：图形符号在平面设计作品中可以起到引人联想和深思的作用，可以丰富作品内涵，提高作品的艺术性和观赏性。图形符号有着生动直观、简洁明了、通俗易懂的特征，可以为不同地域、民族、年龄的人们理解和接受，被广泛应用于社会生活的各个领域。在平面设计中，图形符号具有辨别性、大众性、制约性等特性，设计师应根据图形符号的这些特性进行平面设计。

关键词：信息;情感;图形符号

中图分类号：J06 文献标识码：A 文章编号：1005-5312（2015）06-0149-02

随着科技的进步，平面设计在新的时代焕发了新的生命力。各种数字化软件的应用，为平面设计设计师提供了便利，为设计师的创意实现提供了技术保障。在平面设计中，图形符号是传递信息、表达情感的重要形式，在平面设计中有者独特的内涵和应用。

一、图形符号在平面设计中的内涵和特征

（一）图形符号的内涵

符号是信息的物质载体和表现形式，也是信息传播和交流的重要途径，有着指代和交流的功能，通常可分为语言符号、非语言符号两类。图形符号是以图形为主要特征传递信息的视觉符号，是传递信息的媒介和人们认识事物的重要途径。图形符号可以分为象征符号、指示符号、图像符号三类。象征符号是含蓄的、表意的符号，它能以简单的形式表达深刻的意义和复杂的观念。例如，橄榄枝象征着和平，十字架象征着基督教，鸳鸯象征着爱情美满。指示符号是指与客观对象有时空关联的符号，通常为直观、简略的图式，如路标、十字路口的红绿灯等都是指示符号。图像符号是模拟对象或与对象相似的直接意指符号，图像符号再现了形象的部分视觉信息，人们能够通过形象辨别图像符号的指代，比如，相片、肖像画等就是图像符号。

（二）图形符号的基本特征及应用原则

1.辨别性

图形符号是文化信息和思想情感的载体，面对图形符号时受众会运用自身的生活经验、知识阅历、审美经验等对图形符号进行解读，受众的知识、经验固然会影响他们对图形符号的解读，但这只是获取信息的多少问题，而不是能否获取信息的问题。因而，在平面设计中，设计师应考虑图形符号的可识别性，以求最大限度地被受众所认知。在平面设计中，设计师应以广大受众为接受对象，用图形符号传递清晰、明确的信息，便于受众理解和认知。例如，公共洗手间的标志就具有广泛的可识别性，能够为不同民族、区域的人们所理解。“刚特・兰勃在中国”的招贴设计中，设计师以高尔夫球棒和瓷器象征西方文化和中国文化，以高尔夫球棒和瓷器的碰撞象征了中西方文化的冲突，清晰地传递了招贴的主题。

2.大众性

现代平面设计是面向社会大众的艺术设计，应符合大众的审美情趣、心理需求和思维方式。为此，设计师应从大众的生活经历和心理需求出发，运用简单明晰、通俗易懂的艺术语言进行设计。图形符号是可以跨越地域、民族和语言的进行信息传递的艺术语言，它有着文字符号无法取代的视觉认知功能。随着生活节奏的加快，人们越来越喜欢简洁、生动、鲜明的图形符号，由此看来，图形符号的确具有大众性。

（三）制约性

图形符号总是运用于特定的文化环境之中，不可避免地会受到社会文化、历史传统、风俗习惯、等文化因素的影响。在平面设计中应考虑图形符号的文化特征，分析图形符号所传递的信息与受众的文化环境是否相同，只有在相同或相近的文化背景下，才能使受众准确理解图形符号的文化内涵。如果两者存在较大差异，就可能会影响图形符号的信息传递和思想表达。由于东西方文化的差异，许多在国内接受程度很高的图形符号，一旦出了国门，就很难得到国外受众的认同。因而，设计师要考虑受众的、风俗习惯、历史传统等，不能使用民族禁忌的图形符号。

（四）创新性与理解性结合

在信息传播过程中，信息的新颖性与可读性成反比例关系，设计作品的新颖性越大，可理解性就会越小。在平面设计中，应正确处理图形符号的创新性和可理解性的关系，并以崭新的形式表达思想主题，给受众耳目一新的感觉，但也不能一味求新、求异，而忽略了图形符号的可理解性。

二、平面设计中图形符号的运用

平面设计以图形、色彩、文字等为设计语言，图形符号则是最主要的设计语言。心理学研究表明，80%的信息是通过视觉器官传递给大脑的。有学者说过，人总是被符号世界包围着，文化世界本质就是符号世界，每种符号都以独特的形式向人们传递信息。图形符号可以表现独特的创意性和丰富的想象力，形成独特的视觉魅力，吸引受众的眼球。因而，图形符号被广泛应用于平面设计之中。

（一）图形符号的直接运用

图形符号能以生动、形象、准确的图形表达情感、传递思想，有着比文字符号更集中、更深刻、更易接受的特点，在很多情况下设计师可以将设计理念浓缩于图形符号之中，直接运用图形符号传递信息、表达情感。例如，用红色的十字表示医院或医疗机构;用白底印黑色的骷髅表示物品有剧毒，不可接触皮肤或侵入人体;在烟头上划上一条斜线，表示禁止吸烟;笔者为节能减排，保护环境宣传做了平面设计，用二氧化碳英文CO2放大，以氧原子O作为地球，上面用几棵郁郁葱葱的树，达到宣传减少二氧化碳排放，保护绿色地球的目的（如图1）;维康玉米油的包装设计中，设计师运用两层绿色、一颗玉米表现了玉米的主体形象，叶子下端垂下大滴油形，清晰传递了玉米油的文化信息;中国农业银行的世纪通宝卡用铜钱表达了银行的特性;这些都是图形符号的直接运用。

（二）图形符号的间接运用

在平面设计中，可以将图形符号作为基本设计元素，用图形符号代表某种含义，象征某种事物。例如，用文字组成图形来作底纹，用标点符号组成人的笑脸，这些都给人耳目一新的感觉。此外，可以用含蓄内敛的手法设计图形符号，通过无形的语言诠释作品的文化内涵。

（三）可以用图形符号表达独特的民族文化

民族的就是世界的，因而，平面设计设计师在设计过程中应用了大量民族文化元素。我国历史悠久，56个民族都有自己独特的民族文化，为平面设计提供了取之不尽用之不竭的设计素材，更为中国平面设计作品走向世界做出了不可磨灭的贡献。比如，汉字重构、传统色彩、剪纸艺术等等，都被广泛的应用到平面设计作品中。例如，禁止酒后驾车的招贴广告为汉字“酒”，但“酒”字左边的偏旁已换成了交通信号灯，设计师通过这种形式暗示受众，酒后驾驶可能会带来无尽的祸患，应该停止酒后驾驶的行为;中国联通的中国结标志表达了四通八达、生意兴隆的设计主题，同时表达了中国传统文化中向往团结的美好愿望。

三、结语

图形符号是传递信息、表达情感的重要方式，图形符号应用到平面设计中，可以很好的提升作品的思想性、艺术性和审美价值。不过，图形符号有其局限性，设计师应从受众的审美情趣、心理需求等出发，依据图形符号的传播规律对图形符号进行选择、组合、转换和再生，创造出具有独特视觉魅力的艺术作品。

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