电子商务的范围经济浅析

摘要：利用范围经济形成竞争优势，已成为了互联网领军企业发展的新选择。国内互联网企业在业务上不能单打独斗，需要集中资源为用户提供不同功能的服务，这就是网络中的范围经济。

关键词：电子商务；范围经济；功能服务

中图分类号：TP27 文献标识码：A文章编号：1671-1297（2008）07-159-01

范围经济是指在相同的投入下，由单一企业生产联产品比多个不同企业分别生产这些联产品中每种单一产品的产出水平要高。范围经济，由于一个地区集中了某项产业所需的人力、相关服务业、原材料和半成品供给、销售等环节供应者，从而使这一地区在继续发展这一产业中拥有比其他地区更大的优势。

一、电子商务范围经济的优势

电子商务中的范围经济还处在初期阶段，做得还不够深，诸如淘宝网之类的电子商务网站还是单一化很严重，虽发展了淘宝旺旺即时通讯软件、淘宝社区等讨论区，但其提供的服务仅与商城相关，并没有涉及其它的服务领域。虽然淘宝网聚集了非常高的人气，但其并没有大幅盈利。为了盈利，阿里巴巴必须要探索出一套新的盈利模式。大量电子商务网站均只是提供商务平台，即时通讯软件、支付认证等扩展服务还不及淘宝网，纵观其长远发展，仍存在严重的局限性。若顾客没有购物需求，并不会登陆电子商务网站进行浏览。电子商务时代虽然已经开启，但仍需要全力推广，通过找到电子商务自身的优势使得电子商务不知不觉中渗入网络用户的生活，使得购物平台与网络用户零距离。

对比现代各大门户网站，邮件服务、信息汇集、搜索引擎、博客、播客等大量服务汇集其中，发展势头迅猛。电子商务何尝不可予以借鉴，通过开发并综合新业务，吸引和存留客户，提升自身的影响力呢？电子商务具有自身的优势：

首先，这一优势体现在生产成本降低。我们知道，同一个厂商进行多品种生产，在研发、生产、销售等方面的成本比分别生产要低；在电子商务经营中，同一个企业开展多种服务业务的研发、营销、实行的成本，比分别进行要低，因为这样可以分摊固定成本、降低变动成本、降低采购成本、提高资源利用率。并且，多产品和服务种类的企业可以在更大程度上利用企业内部市场合理配置资金和人力资源，以代替市场机制。

其次，减少经营风险。对关联的多元化生产而言，企业将从产业生态环境中受益，从而增强抗风险能力。对于电子商务企业，只发展购物平台，盈利模式单一，发展空间有限，也面临着来自严酷的市场竞争和法律的限制。若横向发展产品与服务的种类，可增加盈利点，也是企业扩大经营空间和扩大企业规模的要求。范围经济在成本、差异化、市场营销和技术创新等方面获得竞争优势，实际上是增加了企业抵御风险的能力。同时，范围经济还强化了企业的“新陈代谢”和互补性。但是也应注意到，无关联的多元化对企业也可能构成发展陷阱。

最后，技术创新优势。首先，对范围经济的理解和受益，使企业管理层对新产品、新工艺的开发更加重视；其次，范围经济利益的驱动可以导致科技创新的良性循环，持续的创新活动将使企业在应用新材料、采用新工艺、培养创新团队、加强市场调研等等方面获得突破，最终将形成企业强大的核心竞争优势。电子商务中的范围经济方式服务经济要替代产品经济或者产业经济，也就是说，以规模经济为主导的网络经济将转变为以范围经济为主导。产品经济，主要强调的是规模经济，包括供应方规模和需求方规模。当供应方和需求方的规模效应都强大并统一在一起的时候，就容易形成自然垄断，在信息产业往往表现为赢者通吃的现象。过去的IT产业比较追求规模经济，力求获得最大的网络效应。但是服务经济不同了，它不完全是规模经济，它追求的是范围经济。范围经济强调的是围绕一种商业模式，进行多产品的整合。

二、供给方的范围经济

IT产业中经常存在高固定成本和低的或没有边际成本的成本结构。规模经济主要强调，规模生产越大，对固定成本的分担越少。但是由于网络经济中成本结构的特点，高固定成本的投资只有能够为不同的产品线所用，才能降低成本、减少风险。因此从厂商的角度看，范围经济就是降低资产的专属性，使资产的应用范围加大。比如，微软最重要的资产就是它的软件设计人员，这些设计人员最好对不同的产品线都比较熟悉，以达到降低资产专属的目的。

信息技术的进步会缩小范围经济的范围，比如排版、平面设计、纸张设计、校对等构成了印刷业的范围经济，在过去，只有专家才能完成这些业务，所以综合性的印刷企业具有竞争优势。但是现在，只要拥有一台高档计算机，再加上相应的软件，这些工作已经降低为熟练工种级的设计。所以厂商要经常注意范围经济的变化。

三、需求方的范围经济

需求方的范围经济也被称为网络外部性或网络效应，因为这种经济通常在网络中发生。网络效应就是商品的需求取决于有多少买家。信息技术设备之间经常具备范围经济的关系，典型的例子是传真机、摄像机和电子邮件。

在供给方范围经济中，平均成本随范围扩大而降低，而在需求方范围经济中，平均利润随着范围扩大而提高。因此，厂商如果能够在这两个方面都做得非常出色，就能成为绝对的垄断者。

四、总结

电子商务因其自身特征和市场结构的特殊性，也可以利用范围经济形成竞争优势，但这一发展战略并未被电子商务的领军企业广泛关注。如果电子商务网站通过自身技术研发或者并购其它服务性质的网站，实现一网站多服务的范围经济后，必将迎来电子商务新的春天。

参考文献

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[2] 吕本富.信息经济学原理之十――范围经济[J].IT经理世界，2003，(7).

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