全民的疯狂消费

王宝强离婚事件引来持续关注，就连平日里与追星八竿子打不着的专家学者，这次也主动掺和进来：道德学家看到世风日下，社会学家在探讨两性关系，传播学教授借机分析公关技巧，律师更是以此为案例深度讲解《婚姻法》。

在我看来，这是一次盛大的消费狂欢，消费者人数与层次，远超以往光棍节、情人节等传统消费节日。笑到最后的，自然是各类媒体和自媒体，也许还有几个影视制作人。

明星是用来卖的

明星是用来消费的。

20多年前我在《戏剧电影报》做影视部主任，有一次采访了巩俐，总编想拿这篇专访做头版头条，于是要发行部主任问一下各大区的发行商：巩俐能卖吗？

东北、华东和华南等几个大区的反馈是：巩俐还能卖。

还能卖，意思是巩俐虽然过了巅峰期，但依然有观众和读者，在没有新起的明星文章可做的情况下，拿巩俐做头版头条还是个不错的选项。须知，第二任谋女郎章子怡的崭露头角，还得要等上两三年。

巩俐能卖。这话让我听了很不舒服。事实上我做娱记多少有些是误入歧途，当年我考新闻学研究生的初衷，就是想以后能进那些大的新闻单位，做严肃的新闻，比如社会类的、经济类的新闻。后来研究生没考上，进了《戏剧电影报》这样一张以影视娱乐为主的报纸，做严肃新闻的希望也落空了。尽管如此，我也尽量做到洁身自好，远离那些明星八卦和绯闻，多写写影评，以及影视行业发展一类的综合文章。但事实总是很严酷，不管你怎么做，报纸首先是要卖的，生存好坏得视发行量而定。虽然那些严肃的影评和分析文章在圈子里获得一些好评，但我们的读者大部分是那些追星一族，他们的阅读兴趣就是明星把妹（那阵子还叫拍拖），生了个几斤重的儿子，如何出墙怎么劈腿。好多场合，我看到那些粉丝的如痴如醉状，感到真是不可思议。尽管不理解，为了发行量，我也得去写明星。而且，想要写出本报独家的东西，就得跟着剧组，跟在明星的屁股后面跑。那些只在明星与媒体的见面会或者剧组的新闻会上抓取的一鳞半爪，只能是些大路货，既没深度，也了无新意。跟着剧组跑是件累人的活，影视部几个记者里就我一个是男的，因此跟剧组这种累活脏活于我便是责无旁贷了。记得那年为了做刘晓庆的专访，追着电视剧《武则天》剧组去了涿州影视城。结果那天到早了，上午就到了涿州，而看门的大爷告诉我，剧组要傍晚时分才能到，结果害得我在草垛上躺了大半天。

可想而知，那些年里经我之手也“卖”出去了好几个明星，有了一点小名气。有的导演或者制片人主动找我，商量怎么从他们将要拍和正要拍的作品里找卖点。比如冯小刚要拍一部根据王朔原著改编的电影《我是你爸爸》，冯导又是导演又饰演剧中的爸爸，找夏雨扮演那个儿子。冯小刚一开始卖了个关子，也是他在电影开拍前找的一个卖点，就是找儿子。他拿出自己幼时的一张照片发在我们报上，说这是剧中爸爸少年时候的模样，就照此形象找人来饰演儿子一角。可见，少年冯小刚也是可以拿来卖的，而且还是本人策划着主动要卖的。

卖点是卖方找出来的

卖点是卖方自己找出来进入信息市场的。至于某明星吸毒被拘留等不是卖点，而是明星的负面新闻，相信哪个明星都不愿意自己拿这种东西出来炒卖的。

所以，就像前面说的冯小刚卖他的童年一样，王宝强离婚案，又称“宝马”案，卖点不少。

卖点一：重提王宝强的逆袭。

在强调颜值的当今演艺圈，王宝强本来是卖点不多的，从其演艺生涯来看，他属于是逆袭的一种符号，从群众演员这个低到不能再低的起点开始，能走到今天也算是很不容易了。但也就仅此而已了，他一直是个配角，他出演的影视剧也很少拿他来做卖点的。如果不出什么意外，王宝强的演艺生涯会一直这样平平淡淡下去，大红大紫会与他无缘。须知大多数演员也是这样过来的，赵薇的第一部电视剧演了个烧火丫头，整日里蓬头垢面，毫无一些星相。周星驰的《喜剧之王》，就是他自己从影生活的真实写照，里面的那句台词“虽然你们是演路人甲乙丙丁，但一样是有生命、有灵魂的”成了经典，但真正逆袭成巨星的依旧寥寥。

无论任何市场，都是不问出身，只看产品。放眼当今影视市场，无论你颜值再高，若没有拿得出手的作品，一两次下来，也就无人问津了，更别提什么逆袭的身世了。市场就是这么残酷，每年进不了院线，上不了电视台的烂片烂剧那么多，做明星梦的少男少女排了一溜长队，就算是表演科班出身的、捞不着戏拍改行做其他的也大有人在，如王宝强这样的演员拍着拍着就慢慢被边缘化，渐渐淡出这个市场。这是大多数演员的宿命，怕也没用。女星们嫁个富翁相夫教子，空闲时打打小麻将度过后半生;一般点的女艺人找个小老板投资弄个美容院，最后也是赔光了算。男艺人没得可靠，要么进个文工团捧铁饭碗，要么起个照开个小饭馆，衣食基本无忧。

说来也巧，机会送上门来了。“宝马”案的出现，王宝强的卖点就自然而然地来了，他又可以重提自己的逆袭了。 王宝强，底层崛起的典范

市场要素：丝心理

近年来有个词很热：层级固化。

随着社会两极分化加大，社会底层的怨气越来越重。由于反腐揭露出来的黑幕，以及房地产投机培育了一批食利族，靠辛劳打工获利无望，社会大众上升管道被堵死，社会学者分析说这就是层级固化。这种怨气是需要发泄的，否则郁积久了是会出事情的。

这样的社会氛围里，王宝强无疑是个异数。他既是逆袭的榜样，他的婚姻遭背叛，同时说明了层级固化的无处不在。顺着这样的思路，人们把他的前妻马蓉放到了他的对立面。

马蓉（1986年8月8日-），陕西省渭南市临渭区人，西北大学影视传播学院2004级播音主持系学生，中国内地著名影星王宝强的前妻，与王宝强已育有一子一女。这样的一个中等姿色女子，在电影学院、中戏和传媒大学里一抓一大把。但舆论还是将她当作白富美，想起来也是，以前我到电影学院采访，每到周末，学校门前停了一溜宾利和保时捷，弄个桑塔纳简直不好意思在路边停着。这都是些老板或者富二代，泡妞泡到这里也算是最高档次的了。这个档次的妹子，放以前还在演群众乙的时候，王宝强是想都不敢想的，最多也就是梦里想想罢了。但现在王宝强逆袭了，有钱了，所以就敢想了，而且也敢做了。娶了马蓉的王宝强又是买宾利，又是买粉钻，意思是咱也到这个层级了。

这虽然让不少人眼红诟病，但也有为数不少的人觉得这是王宝强该得的，就像灰姑娘终于得到了王子，王宝强得个白富美也能理解。毕竟这个社会总要让人有些念想，总要树些榜样让人追一追。

不知是不幸还是有幸，很多人中学里读过鲁迅，看似学会了阶级分析，熟悉鲁迅评论《红楼梦》的一句话：“贾府里的焦大，也不会爱林妹妹的。”王宝强爱马蓉，不等于马蓉也爱王宝强。人们认为这两人不在一个社会层级，能尿到一个壶里才是怪事了。果然，马蓉以最终的背叛，印证了人们的观念。

实际上，阶级分析这套理论是很复杂的，真要用于社会实践那就更难以把握了。但人们喜欢把复杂的问题简单化，爱用两极对立的判断来下结论。所以，一个婚姻问题被上升到了阶级问题。这样，王宝强离婚案的第二个卖点也就浮现出来了：社会对立。当然，第一卖点如果不出现，这个第二卖点也无以立足。

自媒体强势出场

放在传统媒体还生机勃勃的时代，“宝马”案根本掀不起什么大浪来，那些大报大刊爱惜羽毛，不会拿一件普通的艺人离婚案来说事。最多也就那些小报弄点花絮，抓一点读者眼球而已。

现在不同了，传统媒体人人自危，自媒体的春天已经到来了。

跟以往那些煲鸡汤的才关注这类事件大不一样，如今的王宝强离婚案吸引了大量专家学者，有如打了鸡血一般，他们用各自的博客、微博和微信公众号，发表了大量分析文章，而且关注的热度持续升温。同时也引得粉丝和非粉丝们纷纷围观。

自媒体最早起始于博客，那时候博主们还唯传统媒体的马首是瞻，若是被哪家报刊看上成了专栏作家，那就是很大的造化了。那时候自媒体的盈利模式还远远没有成熟，写什么和不写什么，大家心中还是无数的。

博客、微博一直到微信，路子渐渐熟了，人也闯出点名堂了，也就不怎么尿传统媒体了。写什么和不写什么，他们自己说了算，当然也得多听听粉丝的意见。或者，粉丝们爱听什么，他们就写什么。博主成了名人，粉丝觉得自己也在不断进步：你看，粉丝居然可以给博主一些建议了。

自媒体的市场也在不断细分，有专写经济类的，比如房地产、股市、车市等等的;也有专门写文化类的，比如书评和影评的;也有养生养老和孩子教育的，林林总总，蔚为大观。这些自媒体的存在，为这个越来越碎片化的社会提供了舆论导向。越来越不爱动脑子的围观者也是跟博主们相得益彰。 王宝强的演技还算不错

现在，王宝强来了，其中有逆袭，有层级固化，有爱情与背叛，有婚姻法的漏洞，那么多的卖点，自媒体岂能错过？

于是，一场消费狂欢，借王宝强之手，演变成全民娱乐的盛宴。