面对CPI上涨压力 电子优惠券 消费新宠儿

对时尚潮人而言，打折优惠是一种生活态度，而寻求优惠券的过程更是一种乐趣，而且电子优惠券的作用可不仅仅是省下几块钱，更重要的是随着专业优惠券广告商的出现，优惠券越来越像一个潮流生活的指南针。

小北和朋友一起走进一家餐厅，享受了一顿丰盛的午餐，结账时，餐厅服务员告诉小北一共消费了204元，这时她掏出手机出示了一条短信，于是餐厅立刻给她打了8折，一下子节省了四十多块钱。

如今，像小北出示的这种电子优惠券越来越流行，受到许多都市消费者的宠爱，从麦当劳、肯德基等餐厅到商场、KTV以及各种化妆品、家电等，各种电子优惠券几乎遍及日常生活的方方面面。

电子优惠券缘何受宠

电子优惠券的受宠，与如今物价的上涨有很大的关系，众多主要生活消费品，尤其是食品价格日益上涨，由此连锁反应，许多餐馆等服务业也开始价格上调，有调查数据显示，从大酒楼到小吃店，餐饮企业都上调了菜肴价格一成左右。面对调价，许多消费者都选择利用电子优惠券来抵消这多出的成本，虽然每次省下的钱并不多，不过积少成多，长时间算算也能省下不少钱。更何况，面对CPI上涨的压力，打折优惠无疑会起到明显的心理补偿作用。3月24日后，肯德基等西式快餐的电子优惠券打印量出现明显增长，而这一天，正是肯德基进行年内全国范围内的第一次调价，部分产品价格上涨0.5元到1.5元不等。而在网站上，肯德基优惠幅度达到6元的新奥尔良烤翅优惠券、优惠幅度达到5元的鸡腿堡优惠券拥有很高的人气，当周的单张打印量均在2000张以上。

同时，电子优惠券使用起来相当方便，提供电子优惠券的网站也是数量众多。目前国内比较知名的有口碑网、大众点评网，还有钱库网、咕嘟妈咪、酷鹏网等多家网站都提供类似的电子优惠券，电子优惠券种类过万。根据口碑网提供的数据显示，春节长假结束后，电子优惠券的搜索及打印量的增长速度明显。相比于餐馆派发的纸质优惠券，电子优惠券更为方便和有针对性，这些优惠券一部分只要下载后打印出来，在消费时向商家出示即可享受商家的优惠打折承诺，还有的只要通过手机发送短信就能下载到手机中，实现无纸化操作，更为方便。

电子优惠券的两种形式

电子优惠券目前主要有两种形式。最为常见的当然是从提供电子优惠券的网站平台上直接下载打印纸质优惠券，消费时向商家出示该纸质优惠券，这种方式占到了80%，是消费者比较喜欢采用的方式。

随着手机的普及，手机优惠券也开始出现。手机优惠券一部分是以文本短信形式储存在手机里，消费的时候只要向消费场所出示手机短信即可，不过如今更多的是以二维码彩信的形式出现，这种手机优惠券一般来说主要由三部分组成，第一部分为商家的商品服务信息，包括商家名称，商品的名称、类别、型号、价格、折扣和优惠周期等；第二部分为促销产品的图片；第三部分则为持券人信息，包括优惠卡号、类型、折扣率及防伪验证信息的二维码。将这些内容组合成二维码彩信的手机优惠券发送到用户的手机上，在购物或消费时消费者只需打开手机中的二维码手机图片出示给店员或交付给店员作相应的扫描，认证有效后就能与纸质优惠券一样获得消费折扣。

消费者和厂商皆欢喜

对于餐饮、购物、旅游、健身、汽车和房产等厂商来说，他们也非常乐意推出电子优惠券，因为电子优惠券的价格优势和广告效益是印刷类优惠券所不能比拟的，一方面省去了印刷费用，另一方面省去了散发优惠券所需的人工费。再者，人工散发有地域限制，耗时费力，而电子优惠券除了很好地解决了这些问题外，还能将商家的服务种类、环境、商品等详细内容出来。比如苏宁电器如今就和百事可乐在全国共同启动大型促销活动，消费者购买百事可乐旗下产品，就有机会获得苏宁电器提供的100元或者50元的购物电子优惠券，可以用来在苏宁购买各种家电。

不仅如此，电子优惠券造就的市场也成为一些企业新的掘金点，在纳斯达克上已有企业通过运作电子优惠券成功上市的例子，比如ValueClick网站。而国内的酷鹏等网站也将手机优惠券的下载发展成自己的盈利点，和移动运营商对用户下载优惠券产生的通信费用按照7∶3的比例进行分成，今后还打算为商家进行整合营销推广，从而成为一个消费市场行销公司，创造更多的利润。

目前，电子优惠券在中国的应用正呈现迅速扩张之势，这是在互联网经济大潮的冲击之下所呈现的新趋势。而对时尚潮人而言，打折优惠是一种生活态度，而寻求优惠券的过程更是一种乐趣，而且电子优惠券的作用可不仅仅是省下几块钱，更重要的是随着专业优惠券广告商的出现，优惠券越来越像一个潮流生活的指南针。

(吴刚 中国网友报)