本土厂商要重新定义高端手机

最近，一家国外媒体分析指出，高端手机市场正趋于饱和。苹果、三星增长放缓，HTC净利润大幅下滑，这些敏感的信息，无不刺激着人们对高端智能手机市场增速放缓的担忧，也扯痛着怀揣“高端梦”的本土厂商的神经。

一直在低端红海中微利求生的国产手机厂商，正在积极谋划向高端手机市场进军，以此来摆脱低品牌价值、低利润的生存窘境。不过，在高端手机饱和论的渲染下，国产手机制造商开始有些坐不住了。如果高端市场已经饱和，抱有高端梦的国产手机厂商不免感到担忧。

目前，主流高端手机售价多在四五千元，市场定价权基本被苹果和三星垄断，它们在赚得暴利之时，更让众多高端手机控们成为任人宰割的羔羊。诚然，消费者之所以甘愿高价购买三星、苹果等洋品牌的高端手机，与它们在产品创新、品质、使用体验和品牌影响力上的优势是分不开的。但是，这种优势并不是绝对的，随着国产手机最近的崛起，工艺的进步，它们与洋品牌的差距已经缩短，甚至在用户体验上不输于人。那些使用苹果小屏手机和三星塑料壳手机的，自信心荡然无存。高端手机市场趋于饱和，主要基于以下几个方面原因。

首先，近年来中端智能手机市场的爆发式增长，为消费者提供了更多的选择权，这在一定程度上对高端手机市场产生了冲击。华为、酷派、中兴、联想以及步步高、OPPO等本土厂商的中端产品，都体现出了较高的水准，在得到长期验证后，早前那些“只选贵的”的消费者已经开始觉醒，对消费变得更加理性。

其次，高端手机市场的发展，同样离不开市场规律的制约。在经历了数年的高速增长后，高端手机市场已经处于一个平稳的增长阶段，这在一定程度上，也让业内产生高端手机市场出现饱和的假象。一直让一线手机厂商引以为豪的，并大赚特赚的高价策略，正在成为阻碍其持续高速增长的掣肘。

但是，国内手机厂商完全不必为高端手机市场饱和论而担忧。相反，高端手机市场的增长放缓，恰恰是国产手机向高端市场冲刺的良机。借此，本土厂商可以改变消费者对高端手机的认知，并重新定义高端手机，瞄准3000元左右价位，打破苹果与三星的话语权。这是一个一箭双雕的机会，如果3000元价位的产品能拼过洋品牌的高端机，本土品牌将会更进一步。

与其临渊羡鱼，不如退而结网。高端手机品牌的竞争力，最终是综合实力的展现，国内手机厂商在结合自身优势向高端市场冲刺的同时，更不能放松综合实力的发展。实现这个过程可能还需时间，但并不是没有可能。经过几年的积累和试错，国产手机在品牌实力、技术品质、产品生态链建设等综合实力上，已经有了起色。