浅谈中职学校广告专业学生就业问题

摘 要：对于广告这个专业，在中职学校的授课远比大学里讲得要详细得多，应该是能学到很多东西的，因为是职业教育，所以目的不单是为了帮助学生获得一个职业，重要的是要给他们一项能够保证自己长期生存的技能，有好的品德，有优良的思想，而不仅仅是就业；从另一个方面来说，即使学生在就业办的帮助下就了业，谁又能保证他不失业呢？答案只有一个：那就是真真正正地拥有一技之长。

关键词：广告；行业；招聘；就业形势；设计思维；择业；职业观

广告这个行业，在九十年代曾一度火热，当时的广告行业发展迅速，而专业广告人才缺乏。当时的广告从业人员不下20万，但真正受过高等专业教育和系统培训的不到二十分之一，许多广告从业人员都是“半路出家”显得广告制作队伍参差不齐，且大多数水平不是很高。设计作为一门面向世界的语言，是要与国际接轨的，而要赶上世界先进水平，就必须从根本上提高广告队伍素质，而提高广告队伍素质最根本的一条就是从高等教育的专业毕业生中选拔优秀人才。所以当时各大高校陆续开设了广告设计专业，而当时的广告专业的毕业生由于人员少，质量高，远远不能满足用人单位的需求，分配状况十分看好，甚至超过了其他热门专业。

在此后的几年里艺术类的招生异常火爆，加之高校大量扩招，众多的学子怀抱梦想选择了设计这条路，我也不例外。

就读艺术类专业要花高昂的费用，在迈进大学校门以前，艺术类考生要额外参加艺术类专业考试，这比普通高考学生就要多花去考试报名费、路费、生活住宿费，购买学习所用的画笔、颜料等工具的费用，在跨入校门以后，光每年的学费都比一般专业高，在当时我们的学费是每年9800元，加上住宿费、生活费、外出写生费用、艺术考察费、配置电脑、相机等等费用，可以说我们每个艺术类学生大学四年保守估计都要比普通专业的大学生多花费3、4万元以上。

这就是我们的前期投资，当然后期回报也是有的，但高投入换回的是不是就都是高回报呢，这只能因人而议了。总的来说，现在的高等院校毕业生的就业形势不容乐观。

高校尚且如此，那么我们中职学校呢？

我们学校广告专业的学生在入学时大多都没有美术基础，报读专业时也没有自己的主见，很多都是迷迷糊糊就进了广告班了，基础很差、专业学得不扎实，在学习上也缺少主动性，思想上又存在片面性，每天关心的问题是什么时候签就业合同、什么时候发助学金等等，反而忽略了到学校的本质是为了什么。

前一段时间学校针对广告专业的学生组织了一场模拟招聘会，虽然只是场模拟的招聘会，但通过这种形式的考核与交流，我从中发现了学生在对待职业的态度上有很多的问题，其中好些学生在问及工资时都狂妄地说道：“要求以后月薪底薪3000还要外加提层，并且拒绝加班，等等。”这种脱离社会现实，盲目乐观的心态是最让我最忧心的，不止学生如此，很多的学生家长在就业问题这方面也存在一定的误区，有的家长直接给我打来电话，不是问小孩在学校学得怎么样，而是直接问：“我那孩子毕业能不能保证找到工作，能挣多少钱一月，他要找不到工作怎么办？要是你不能保证他就业，我就不想让他读了，早点去打工。”这样的问题还不止一位家长问过，这样的保证谁能给呢？作为他们的专业老师，我觉得有必要探讨下这个话题。

说实话，对于广告这个专业，在中职学校的授课比大学里讲得要详细得多，应该是能学到很多东西的，因为是职业教育，所以目的不单是为了帮助学生获得一个职业，重要的是要给他们一项能够保证自己长期生存的技能，有好的品德，有优良的思想，而不仅仅是就业；从另一个方面来说，即使学生在就业办的帮助下就了业，谁又能保证他不失业呢？答案只有一个：那就是真真正正地拥有一技之长。

毋庸讳言，广告设计从事的是体力、脑力俱损的风险行业，靠的是思维的火花出作品，旺盛的精力出效率，高付出换回高回报，完全符合社会主义按劳计酬的原则。当然，宽松的环境，平等的氛围、先进的办公设备，都是为了更好地调动脑细胞的工作。说到底，这是一个用自己的聪明才智服务社会，用新奇的创意想法和设计挣钱的行业。

技术上的问题是好解决的，而创意能力呢，训练设计思维不是一朝一夕的事，更不可能是教师一两句话的事了，学习设计技能易，学设计思维难，而这设计思维正是设计与技工的区别所在。要想真正在广告领域找到好的工作，这设计思维能力是必不可少的。

我们要面对的就业形势也不容乐观，现在诸如五月花、指南针等专业电脑学校，就是让人专门进去学软件技能操作的，他们的口号是：三个月包学会，价格还不贵。相比之下这应该是最小的投资了，所以他们出来以后往往对薪资要求不高，而这一大批学员学完以后大多数也浩浩荡荡地迈入了广告的行业。

就业形势严峻――这应该是一个中职毕业生首先要知道的大问题。我们要时刻有这种危机感，并且把这危机感化成学习的动力，才能在广告的行业里立足。

如何树立正确的职业观呢？

首先，我们要端正我们的择业态度，选择职业应是为自己量体裁衣。

学习广告专业除了到广告公司就业以外，各种媒体（既包括期刊、杂志、报纸、广播、电视等传统强势媒体，也包括网络给这一新兴媒体）对专业广告人才也是有一定需求量的。这些媒体的正常运转，大多依靠广告收入。办好栏目、办出品牌是吸引厂家赞助的重要手段，但这一系列运作，包括谈判、敲定播出时间、播出价格、播出形式、后期协议都需要有专门的人才，广告部已成为各媒体越来越重要的部门。尤其是现在各大热门频道纷纷与各大广告公司联合，将自己的广告播出事宜交由广告公司，这样广告就有了更大的发展空间，广告人也有了更多的发挥自己才能的机会。如果我们决心在广告界闯出一片天地，那么我们现在要做的就是在踏入这广告行业的大军前赶紧武装自己。

再则，改变自己的择业观，其实人不一定非得做你最擅长的事。

学习广告专业不一定是出来就非得做平面设计，如果你能说会道，那么做广告客服更适合你也说不定。

以前“专家”们认为“一个人要成功不一定非得做自己最喜欢的事，但一定要做自己最擅长的事。”这句话本身并没有说错，但我们往往理解错误。因为我们把“我擅长做什么不擅长做什么是”认为是静态的，我们学习了设计这一技之长，所以我就只能做设计，或者说必须做设计，如果有这样的观念那么在人生职业选择的时候你往往会放弃诸多宝贵的机会。事实上，很多成功人士并不是在自己擅长的领域做出成就的，而是在选择后通过自身的努力后才让自己变为专家的。比如阿里巴巴集团创始人马云，谁知道他曾学的是英语专业，此后还在杭州电子科技大学教过英语，而后来居然在IT界闯出了一片天呢。同样的例子还有传奇打工皇帝唐骏等等。

我们不少人可能都拥有跟张学友一样的歌喉，但不一定就能抓住机遇成为歌星；我们也可能具有某些卓越企业家的潜质，但不一定有合适的机遇和平台。在大多数情况下，我们需要慎重的权衡利弊，选择一些能即时把握的机会，然后再通过自身的努力去获取成功，这比盲目的乐观更为现实一些。因此，面临选择时绝对不能拘泥于形式，而要随机应变，灵活调整策略。

广告的世界是一个竞争性强，瞬息万变的世界，要求广告从业人员对社会有准确的领悟，既对时尚潮流了如指掌，又对民族的、精典的、传统的东西领会透彻；既要关心商家想做到什么，又要关心老百姓在想些什么；反应敏捷，思维活跃，有饱满的热情和充沛的精力。这一切没有长期的积累和训练是办不到的。

很多家长和学生都在询问广告专业的就业前景如何，其实我要说就业不仅要看这个专业的前景如何，更多要靠个人的勤奋努力以及艺术天赋，社会需要的是一些真正懂得设计意蕴和艺术境界的设计师。

如果你想成为一个合格的广告人，踏入广告行业那么现在就做准备吧。记住我们的口号：“TO BE NO.1！”凡事都“JUST DO IT！”

参考文献：

[1]高考指导网――广告专业介绍

[2] 宋学宝.《广告学》清华大学出版社