文字设计之准则与技巧讨论

【前言】文字设计之准则与技巧讨论由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。（二）文字设计的秩序性 文字在设计中要融入耳目一新的情感和理性化的秩序，赋予受众一种文字和形象之外的享受。要考虑到整体因素，不能形成视觉秩序上的冲突。为了使设计更具整体性、更有秩序感，文字设计要与其他元素相互协调，否则就会杂乱无章，而且作品的诉求和...

文字是人类生产生活与生产实践的产物，是随着人类文明的不断发展而逐步成熟的。在平面设计中，图形、文字、插图、色彩等元素的应用构成了多种形式的设计。文字是平面设计中主要的构成因素，是重要的信息交流的工具。文字设计意为对文字按视觉规律加以整体的精心安排，无论在任何视觉媒体中它既是语言信息的载体，也具有直观传达性，它既能够传达作者的有效意图，也是表达设计主题和构想理念的视觉传达要素，是一件平面作品所传达意思的归纳和提示。增强视觉传达效果，提高作品的诉求力，赋予设计正确审美价值趋向。在现代平面设计传递信息作用方面，有着非常重要的作用。文字以它的形体美表达抽象的寓意，给人以强烈的艺术感染力。在现代设计领域，桌面印刷系统广为普及，文字设计的很大一部分工作由电脑的数字化信息处理方式完成了。文字版面的设计变成是创意的过程，而创意是设计者审美思维的体现，是评价设计作品艺术感染力最重要的标准。在艺术设计中创意审美、艺术感染力方面，计算机是永远替代不了人脑的。因此，在新的技术环境中，热衷于寻求文字的各种变化以及运用是设计师永恒的主题。下面对文字设计在平面设计中的运用技巧做具体阐述。

一、文字设计的原则

平面设计所涉及的对象较为广泛，有：标志设计、广告设计、企业形象设计、包装设计等。针对这些对象，文字是必不可少的重要组成部分，甚至有相当数量的设计作品纯粹由文字构成。文字设计是一种艺术创造过程，就是将平面设计中的组成要素（文字、图形、色彩等）做重新组合调度、安排的一种视觉传达方式。对设计师而言，每个新信息都代表一个特定的问题。字形、大小、搭配、布局的选择都不是任意的，字体设计必须为它的特定目的而创造。文字设计排列的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。

（一）文字的易识性和可读性

文字不仅仅是传承文明的符号，还是一种造型语言。文字有三个层面，一是书写在表面的文字；二是语言学意义上的文字；还有就是激发人们艺术想象力的文字。易识性是指单个文字的区分程度，文字的设计旨在清晰、简洁地展现自己，把设计内容准确鲜明地传达给受众。易识性注重信息传递的明确清晰，而可读性能激发人们的阅读兴趣。因此，在文字设计中，只有将笔画进行有规律的变化，使文字创作更具创作力和表现力，才能创作出具有生命力和感染力的作品，进而激发人们的艺术感染力，也能更有效地传达设计者的构想理念，表达设计的主题，给人引人注目、难以忘却的印象。

（二）文字设计的秩序性

文字在设计中要融入耳目一新的情感和理性化的秩序，赋予受众一种文字和形象之外的享受。要考虑到整体因素，不能形成视觉秩序上的冲突。为了使设计更具整体性、更有秩序感，文字设计要与其他元素相互协调，否则就会杂乱无章，而且作品的诉求和气氛都可能被破坏。只有提炼作品的共性，采取适当的改造和变形，才能使设计和谐整体，从而产生具有共同特征的整体装饰效果。设计也需要细节和点缀，虽然细节和点缀不是设计的主导，但它能使设计更加完美和谐，具有锦上添花的作用。

（三）文字设计的创意思维

在满足设计主题的要求外，也需要具有鲜明的个性和新意，即通过字体设计不但能揭示平面设计主题的本质，还能设计出新的、建设性的构想。在进行文字设计时，分析文字的构字规律和图形符号化特征入手，利用字体共性组合成文字的不同形体，创造出富有设计魅力的文字，使其造型和风格都能对受众的审美愉悦产生刺激，使之对平面设计产生画龙点睛的作用。

（四）文字设计的视觉美感

在环境影响下，人们产生了一定的审美观，不仅具有信息传递的作用，还有增强视觉美感的作用。而文字的结构是寻求平衡、展现秩序美感。只有抓住真实生活和文字设计灵性的契合点，去发现、体会，才能创造出组合巧妙、形态优美的作品。只有触动人们的灵魂，带来良好的视觉效果，才能让人过目不忘，使文字设计达到传递信息和视觉审美的双重目的。

（五）文字和其他要素的关系

文字、图形和色彩都是平面设计的基本要素。对文字、图形和色彩的关系要进行精心设计，使它们达到合理协调的目的。通过对要素主从关系、视觉秩序、空间层次的设计和安排，达到强化视觉流程，突出设计主题的目的。因此，平面设计的核心在于能否合理灵活地处理文字和图形、色彩之间的关系。（六）精彩作品欣赏许多成功的平面设计不论是字体、设计风格还是色彩的运用都非常成功。不但突出了设计主题，也具有非常高的艺术感染力。好的作品融入了情感和理性，赋予人们视觉上的美感。如工、农、中、建四大银行的设计、可口可乐的设计等。

二、文字的组合

文字组合的好坏，直接影响着版面的视觉传达效果。在视觉传达设计中，除了使用基本字体外，还常常使用创意字体，有时也需要使用外文字体。在同时使用几种不同文字字体时，应根据设计的主题思想和构图创意，相互配合和协调关系，以获得恰当的组合形式。不同的字体组合能传达不同的视觉效果，引起不同的情感和心理反应。字体组合不当，容易造成拥挤散乱、难以协调的感觉，也不利于整个设计作品主题内容的诉求，难以产生良好的视觉冲击力。要取得良好的字体组合效果，就要找出不同字体之间共同的原则，对不同的对立因素予以和谐的组合，在保证识别和理解的前提下，可以从风格、疏密、方向、明暗度等方面选择对比的因素，奇中有平，感性中有理性，达到组合上的整体协调。为了达到设计的整体统一，文字设计在组合时，需要在传达主题内容的前提下，要根据不同字体视觉感受上的差异，进行不同的组合处理，将对比与协调合理的使用，设计出具有灵气和个性的文字组合。文字的组合中，要注意以下几个方面：

（一）文字设计的视觉流程

人在观察外部形象信息时形成了视觉感受。人们的视觉有一种习惯走向、先后顺序，就形成了视觉流程，也就是人们在逐渐阅读设计作品中无形的线。因此文字组合在方式上，就需要满足人们心理感受的视觉流程，引导人们的视线按设计诉求目的，主动获得最佳信息。研究表明：人们的眼睛并不是以平稳、线性的方式逐字逐句进行阅读，而是进行一系列的活动。在一定范围内，视线向中上部和左上部流动。上部给人轻松感，是视觉流动最强的部位；下部则让人感到平稳压抑。所以在设计中，上部适合放主信息，使内容一目了然；下部适合放正文等次要信息；左侧适合放置照片、图形；右侧放文字信息。

（二）统一设计基调

对每一件平面设计作品而言，都有其特有的风格。在这个前提下，文字设计就是对文字的形态、笔画、结构、形体与表达内容进行的创意性活动。设计者要综合主题内容、文字内涵等，抓住瞬间思想感受，将艺术想象力和创造意识融入设计，创造出新颖、美观、独特的字体。文字设计本身有传神和传情的魅力，给人或轻松，或严肃，或抒情的艺术感受，但一定要满足于大的平面设计主题，形成统一的情感基调。这样，整个设计作品才会满足人们视觉上的美感，符合人们的欣赏心理，达到增强信息传递和提高审美的目的。

（三）立体空间和负空间

在文字设计中，空间立体造型也是相当常见的。它是利用透视原理，在平面上塑造具有高、宽、深三度空间的立体字或具有空间环境的字体设计。空间立体造型就是通过平行透视、聚点透视、本位立体、阴影、倒影等表现手法，使之产生彼此的视觉冲突，带给受众不同的视觉感受。另外，除字体本身所占用的画面空间之外的空白被称作负空间，即文字设计留下的间距及其周围空白区域。文字组合设计能否成功，很大程度上取决于负空间运用得是否恰如其分。字的行距应大于字的间距，不然观众的视线难以按一定的顺序和方向进行阅读。不同类别文字的空间要作整体调整，要注意文字间距之间的流畅连接，需紧凑但不拥挤。既要照顾文字设计的立体空间，也有顾及负空间。

三、文字的形态设计

在平面广告设计中，不同的字体具有不同的视觉感受。如：长体字有上下流动的感觉，扁体字有左右流动的动感，斜字有向前或向斜流动的动感。所以，在设计师的眼里，文字的形态具有丰富的变化，只有准确地把握变化的规律，巧妙地利用这些变化，才能达到预想的设计效果。在现代文字设计中，字号、字体、颜色是文字形态的主要体现。而文字形态设计的关键就是：把构成文字形态的多种因素进行综合考虑，运用美学技法进行精心的设计，到达突出重点、版面和谐统一、增强观众视觉感受的目的。

（一）字号的作用及设计

字号的变化不仅作用于版面构图，而且对强化内容的主、从关系起到非常重要的作用，对视觉的冲击力最大。首先，字号设计要依据版面构图和表现主题的需要；其次，在设计技法上，应根据主题和整个版面的安排来调整字号的大小；再次，字号对比强烈的设计，才能提高文字的醒目程度。

（二）字体设计

字体是文字的灵魂，通过为字体设计，为文字注入灵魂。在早期的文字设计中，字体的主要任务是创造新字体，改造老字体。如何从种类繁多的字体中选择合适的字体运用到平面设计中，是平面设计师需要反复斟酌的问题。

（三）文字的效果设计

文字的效果是文字附加的外在形式。文字效果设计包括：颜色、变体、自由排列等。在今天的平面设计中，文字的效果大多通过电脑设计来实现，但设计前期的构思和创意的主体还是由设计师来完成。

总之，在当今快速发展的社会里，文字已经成为最直接、最有效的视觉传达要素。字体的这种功能，使其在国际市场的竞争中有着举足轻重的作用。所以，在平面设计中只有合理地运用想象创意进行文字设计，才能增强视觉传达效果，提高设计作品的艺术感染力，赋予设计作品更好的信息传达和审美价值。