网络视频赢利模式

网络视频从最初的单一个体行为，逐渐发展到今天成为基本成熟的产业形态。成熟的组织团队和严密的商业运作，是网络视频规模化产业化发展的基石。任何一个产业，在投入大量资本和人力资源的前提下，必然希望获得相应的商业回报，进入正常的营运周转中。赢利是网络视频媒体生存以及进一步持续发展的最基本目标和必要前提。当下中国网络视频产业的赢利模式还处在相对单一的阶段，风险融资以及广告收入仍然占据视频网站主要的资金来源。

一、风险投资

风险投资（venture capital，简称VC），在我国是一个约定俗成的具有特定内涵的概念。广义的风险投资泛指一切具有高风险、高潜在收益的投资；狭义的风险投资是指以高新技术为基础，生产与经营技术密集型产品的投资。根据美国全美风险投资协会的定义，风险投资是由职业金融家投入到新兴的、迅速发展的、具有巨大竞争潜力的企业中一种权益资本。从投资行为的角度来讲，风险投资是把资本投向蕴藏着失败风险的高新技术及其产品的研究开发领域，旨在促使高新技术成果尽快商品化、产业化，以取得高资本收益的一种投资过程。

网络视频的产业属性完全契合了风险投资的要求和特质。从中国网络视频产业发展的第一天起，风险投资就伴随着这个行业。优酷网启动时的300万美元和土豆网创业时的120万美元都来自风险投资基金的扶持。

截至2010年9月，优酷网在全世界范围内成功完成共计1.7亿美元的风险融资。这些资金保障了优酷网在金融危机的背景下依然对独家视频内容和用户带宽拥有强劲的购买力。

2010年8月12日，乐视网登陆创业板，成为国内首家在A股上市的视频网站。相比之下，优酷和土豆无论是从网站排名、用户数量，还是品牌影响力等方面都更具优势。一旦上市成功，资本市场充沛的现金流将令它们在版权内容、自制内容、带宽投入和盈利模式创新等方面实现更有力的拼杀竞争。可以预见，在未来两三年中，中国的网络视频服务商将迎来全面上市的浪潮，中国网络视频产业即将全线进入纯粹的资本运营阶段。

二、广告收入

从互联网进入中国开始，广告收入始终占据了互联网赢利来源的最大份额，视频网站也不例外。据土豆网首席营销官王祥芸透露，土豆网在2009年的广告收入增速达到300%，2010年的增速也超过100%。调查数据表明，中国目前网络视频用户规模已达到2.65亿人，其中有4000万人只看视频不看电视，预计整个行业的规模在2012年会达到108.9亿元。各行业今年以来普遍加大了在视频类网站中的网络品牌广告投入。网络广告投放费用较大的几个行业中，食品饮料类在视频类媒体上投放增幅显著。

在国内视频付费业务尚不成熟的情况下，高速成长中的网络视频广告收入必将成为未来若干年内国内在线流媒体服务商最重要的盈利来源。

三、点播付费

今年6月，美国著名视频网站Hulu推出了Hulu Plus服务，用户每个月付10美元就可以观看非免费观看的电视节目，受到广泛欢迎。在视频点播业务的创收和营收渠道的多元化发展方面，乐视网成为国内独树一帜的先行者。乐视网采取了“收费+免费”的商业模式：一方面，网站对购买了版权的影视产品进行互联网上的收费发行；另一方面，网站推出免费的客户端，用户自由上传各种影视视频，并进行视频分享。这种双管齐下的战略，保证了乐视网除了常规的广告投放收入外，也凭借以P2P技术为支撑的数字发行获得可观的收益。

四、纯数字化流媒体订阅

纯数字化的流媒体在线订阅业务是网络视频行业新兴的业务领域之一。2010年6月30日，美国视频网站Hulu宣布推出流行老电视剧的订阅服务，交纳9.99美元/月的订金费用，用户就可以看到美国广播公司、福克斯和全国广播公司的最新节目如“Glee”、“The Office”和“House”，以及所有老电视剧。在线流媒体订阅业务在国外的成功开展也为国内网络视频行业提供了极具价值的经验借鉴和发展方向。相信不断拓展营收渠道，丰富自身业务架构将成为国内网络视频行业始终努力的目标。

客观来讲，当下中国网络视频产业的赢利模式尚处在摸索阶段，即使是最成功的视频网站依然无法做到独立运转，资本的积累和运作在当下成为必然。研究中国网络视频的盈利模式，有益于网络视频产业的健康发展，也可以更大程度地开掘和利用其自身价值。

（北京师范大学艺术与传媒学院）