网络红人现象分析

现象：层出不穷的网络红人

随着网络媒体的迅速发展，越来越多的网络红人出现在大众面前，层出不穷。从最早的文字时代的痞子蔡、安妮宝贝、李寻欢和慕容雪村，到随后图文时代的芙蓉姐姐、天仙妹妹、二月丫头和竹影青瞳，再到宽频时代的胡戈、dodolook、沐尔，他们都曾经在网络上形成一股旋风，席卷各大网站。

他们的成名轨迹就像一颗流星：出名时光芒四射，然后刹那间陨落，成为人们记忆里的一个虚拟符号。所以，“网络红人”大多不满足于单纯在网络上的走红，往往借助自己或他人的力量寻求现实中的名或利。芙蓉姐姐在成名后便开始浮出网络，现身手机游戏，还有人找她拍电影。将天仙妹妹一手捧红的经纪人浪兄就声称，天仙妹妹的代言费已达到6位数。

原因：他们为什么这样红

对大多数人而言，我们知道这些网络红人的时候，他们已经红得发黑发紫了，可是他们到底是怎么红起来的呢？有些人觉得是这些人敢秀、敢露，所以才成名。可是，仅仅是“秀”和“露”就真的可以红透半边天吗？实则不然，随着网络传播的发展和普及，网络红人的成名也越来越具有可操作性。

很多网络红人的成名要归功于他们的网络推手。所谓网络推手,简单来说就是网络与现实事件的一个媒介、一个牵线人,他们利用网站的点击率，赚取网民的眼球，从而在虚拟网络的背后，寻找一种赚取利润的门路。这些网络推手一般都兼职工作，有的是论坛版主，有的是公关公司的职员，他们利用天时、地利、人和去推广网络红人，从中获取更多的利润。如天仙妹妹的成功，便归功于在网上贴出其照片的网友浪兄。芙蓉姐姐成名后，也有公司介入芙蓉姐姐的商业策划，并试图通过芙蓉姐姐的名气，在网上找到利润空间。据一些推手自爆，他们炒作的第一步是到论坛上发帖，而且要持续性地发。第二步，就是及时地和论坛版主沟通，得到版主的认可。然后，就是组织炒作，在具体的炒作技巧上，他们强调话题的引导和放大，还要有正反双方的争议。如果是一个相对负面的人物，批判的言论多了，他们就会组织一些，挺一挺他，引导一下话题，同时删除一些攻击性言论。而像二月丫头这样的人，追捧的人相对会比较多，他们就会找人来骂骂她，让双方形成一种相持的局面，你来我往，持续的时间才能长，才能不断出热点。最后一步，就是接受卧底记者的采访，在一些知名论坛都潜伏着大量的记者。一位知名版主介绍说，往往他们将一个热点人物推出十几天，就有报纸、电视台的记者主动要求采访。

相比单打独斗的个人，一些知名网站和论坛才是真正的幕后操作者。目前，几乎所有的网络红人，都来自知名论坛，一定意义上，它们也成了最“先锋”的网络造星工厂。猫扑大杂烩成立近九年，中间涌现出了多个网络红人，从小胖到胡子男，从网络美女ayawawa到中国播客第一美少女dodolook，都是它的杰作。

除此之外，网民的积极参与也是网络红人走红的重要原因。2003年6月19日，木子美开始在博客上公开日记《遗情书》，当时访问量并不大。至8月份，木子美在日记中记录了她与某乐手的“”后，其网络日记的访问量飙升，甚至导致网络堵塞。而2005年人气最旺的网络红人芙蓉姐姐，据说在最火爆的时候，每天有5000人以上同时在线，等着看她的文字和图片。

启示：娱乐正从精英走向大众

长期以来，造星工业是和制造工业相类似的由少数精英操控的流水线。而这种模式也已暴露出诸多弊端。例如产品呈两极分化：一方面，出于成本和风险的考虑，放弃小众群体，尽量四平八稳地贴近大众趣味，并且不断地重复自己；另一方面，是曲高和寡的精英文化，却忽略了介于二者之间的大量需求和创意。毋庸讳言，今天的网络红人打破了精英一统天下的垄断现状，填补了这个空缺，预示着平民时代的到来，也意味着更多的草根可以用自己的聪明才智和各种各样的优势成名。

伴随着商业模式的转型和造星流程的改变，Web2.0娱乐时代的品牌运作也将回到其最根本的原点――沟通。沟通不是恶俗娱乐精神的无聊炒作，它提供一个平台，或者一种方式，随受众的意愿。受众需要什么，就提供什么，受众愿意以怎样的方式沟通，就用什么方式来沟通。总之，一切由受众说了算。

（作者单位：南京师范大学新闻传播学院）