文旅融合提速江津旅游

挖掘民俗，借力影视，演绎爱情，江津以文化为魂、旅游为载体，推动旅游产业快速发展

2012年，江津区旅游综合收入达到19.1亿元，同比增长33%；2013年上半年，全区旅游综合收入达到14.7亿元，同比增长35.9%。

“江津走出了一条文旅融合之路。”江津区旅游局局长江永刚说，“我们以文化为魂、旅游为载体，初步构建起一条旅游产业发展链。”

旅游之殇

2005年10月1日，江津区中山古镇。

“这趟出游真不值。”来自重庆主城的游客李燕很是失望。

李燕为何不满呢？

2000年6月，中山镇组建了古镇开发保护领导小组和办公室，开始对古镇进行旅游开发。投入资金对古建筑维修，并修建旅游基础设施。

“没点文化味。”李燕道出不满的缘由。

对这点，中山镇文化站站长刘栋林深有感触。

“有游客问起古镇的历史文化或者一座建筑的来龙去脉时，镇上很少有人能回答。”刘栋林说。

这一现象在江津其他景点也普遍存在。江津十分重视旅游硬件的建设，对旅游文化内涵的挖掘却关注不够。

“对游客来说，初级阶段看山水，中级阶段看文物，高级阶段看文化。”重庆旅游发展研究中心主任罗兹柏说，“没有文化内涵的旅游目的地，只会使绝大多数游客‘来也匆匆，去也匆匆’。”这正是江津旅游不温不火、发展缓慢的重要原因之一。

“文化不与旅游结合，就会‘魂不附体’；旅游不与文化结合，就会‘灵魂出窍’。”罗兹柏说，“要像挖掘地下资源一样挖掘江津文化资源，从而让文化资源沉睡的价值展现在游客面前。”

挖掘民俗

2005年12月13日，天还未亮，江津区塘河镇居民何贵银就起床了。

“起这么早？再睡会吧。”老伴说。

“早上6点，迎亲队伍准时出发。”何贵银回答。

这天，镇上翠竹山庄的主人谭福朝22岁的大儿子谭磊举行婚礼。新人选择按照当地濒临消失的“塘河婚俗”举行婚礼。

“塘河婚俗”婚礼场面隆重、气氛热烈，有说媒、做相、开庚、出阁、送亲迎娶、闹房、谢媒等13个程序，具有浓郁的巴渝人文气息。婚俗用品做工考究，出阁“哭嫁”的曲和词颇具艺术价值，婚礼的筵席汇集渝、川、黔菜肴风味，整个婚俗仪式凸显了多种文化的交融。

在这套仪式中，何贵银负责吹唢呐。

如今，随着新式婚礼的流行，很少有新人选择这套仪式——这让方圆十里的村民都跑来“看热闹”。

这一幕让江津区旅游局决策层眼前一亮。“何不将民俗文化嵌入旅游中？”江永刚说。

“成功的民俗表演能够凸显当地文化的精髓，能够拉动当地旅游产业的发展，能够吸引村民的参与，解决就业问题。”罗兹柏说，“应该大力挖掘整理。”

于是，江津成立了专门工作小组，进村入户挖掘民俗文化。

何贵银被请出山参与挖掘“塘河婚俗”仪式，并组建了一支专业的婚俗表演队。

在中山古镇，失传多年的“千米长宴”“打盆绝技”“打钱竿”等传统民俗文化载体也通过搜集整理，得以重见天日。

在江津区白沙镇，“打铁水”的民俗也被挖掘出来。

借力影视

2006年，电视剧《红色记忆》剧组来到重庆取景。

“什么地方能找到老重庆的场景？”剧组一行人四处打听。

“江津白沙镇的朝天嘴码头。”有人说。

于是，剧组派人到现场查看，朝天嘴码头酷似老朝天门码头。剧组一眼相中。

《红色记忆》一剧让白沙古镇从“养在深闺人未知”逐步走入公众视线。

“何不趁势而为？”江永刚说。

“做什么？”有人不解地问。

“发展影视旅游。”江永刚做过一项调查，一部成功的影视作品，在上映一年之内，可以为其拍摄地带来平均75%的经济效益增长。正是因为这样的带动作用，文化影视旅游产业在美国、英国等国家颇受推崇。

其实，江津拥有众多优势资源——白沙古镇有着23处抗战遗址，可以打造成抗战题材影视剧拍摄地；而在中山、塘河、石蟆等镇，有保存完好的古建筑，可以拍摄古装题材和以老重庆为特征的影视剧；江津还有26个自然风景区，可以作为一般题材影视剧的拍摄地。于是，江津推出了“2+N”的方式打造影视旅游。“2”是以白沙和塘河两个古镇为主，“N”是指其他景点，将这些景点结合，提供更多的选择来吸引剧组取景以发展影视基地。除此之外，江津还针对游客需求，设计出从影视基地观光、影视文化演艺秀到影视拍摄体验活动等不同层次的影视旅游产品。

许多剧组闻讯而来。短短几年间，已有《卢作孚》和《雾都》等40部影视剧前来取景拍摄。

这一探索让江津的旅游进一步火爆起来。

演绎爱情

2008年11月，来自全国的旅游业专家齐聚江津，研讨江津旅游发展。

“江津旅游还差一个名片型旅游文化产品。”中国休闲旅游文化研究中心主任贾云峰说。

“随着生活节奏加快，人们婚姻观念改变，忠贞的爱情更为现代人所渴望追求。‘七夕节’于2006年被纳入第一批国家级非物质文化遗产名录，必能引起人们越来越多的关注；江津拥有独一无二的‘爱情天梯’、传承千年的‘塘河婚俗’等资源，在这方面当有所作为……”贾云峰侃侃而谈。

江津决策层采纳了专家的建议，决定探索市场化办节之路，引导旅游企业参与。2008年8月1日，第一届“七夕东方爱情节”在江津四面山举行，以“爱的见证”为主题，邀请了99对金婚夫妇在四面山风景区举办婚礼。

此后每年，江津一直坚守“爱情”主线，从多角度演绎爱情，传递中国传统节日的现代魅力。

“通过文旅融合，江津旅游形成赏山水、品文化的旅游发展格局，大大增强了旅游吸引力。”江永刚说。