海外市场 第9期

美国女玩家成游戏支出主力

根据Visa旗下的在线支付公司PlaySpan以及美国市场研究公司VG Market在今年7月份对数据库中1000多名游戏玩家进行采访而得出的最新调查显示，每三个网络游戏玩家中就有一个玩家会花钱购买网络游戏中的虚拟商品。同时，这项调查还显示，男性和女性在网络游戏上的消费方式仍然存在着差异，而这一类信息有助于网络游戏开发公司去更好的锁定目标消费人群。

调查显示，大约有31％的网络游戏玩家曾经花钱从其他玩家或者第三方网站上购买过网络虚拟商品。单机游戏的消费占整个网络游戏虚拟商品消费的51％，社交网站消费占30％，大型多人在线游戏消费占28％(其中有些玩家不止在一个游戏中消费)。

大约有48％的普通游戏玩家表示，他们在过去一年中曾购买过游戏内的虚拟货币。约有47％的玩家购买过游戏地图和关卡，约29％的玩家购买过游戏内的武器和装备。有45％左右的玩家表示，他们每个月都会购买一次网络虚拟商品，其中有72％的人预计他们2011年在游戏中的消费将大于等于2010年。大约67％的玩家表示他们在今年在网游的消费将会更多，因他们今年玩网游的时间更多，而有42％的玩家表示他们现在有更多的资金预算用于网游。32％的受访者表示，购买更多的虚拟商品是因为在线支付越来越容易，而30％的玩家是为了游戏中的奖励。

“数字商品的市场可能非常庞大，因为基于行为和消费选择分析的目标用户只是一小部分。”今年年初被Visa公司收购的PlaySpan公司的营销总监罗伯・刘易斯(Robb Lewis)表示。整体看来，女性利用Facebook信用币购买虚拟道具的可能性是男性的3倍。女性在大型多人在线游戏中平均消费111美元，而男性平均消费74美元；女性在休闲类游戏中平均消费86美元，而男性平均消费77美元。

在休闲类游戏中，女性平均消费51美元用于在游戏开发商(第一方)处购买虚拟道具，相比于男性消费的36美元高出了40％；同时女性平均消费62美元在第三方处购买虚拟道具，而男性玩家的平均消费只有28美元。大约37％左右的女性玩家更倾向于购买虚拟物品来美化网页、游戏人物或者头像，而只有19％的男性会在这些方面消费。

那些在动作类游戏上消费的玩家平均在第一方消费106美元，在第三方消费132美元，相比较而言，在线阅读的用户在这两方面的消费分别是65美元和49美元。相比较于女性而言，男性更能够接受电子邮件的沟通方式，有49％的男性更倾向于电子邮件，而女性的比例只有38％。大约有31％左右的女性喜欢Facebook上的促销活动，而男性的比例只有18％。

私募股权投资的技术并购价值增长60％

2011年第二季度，私募股权在技术上的投资大幅增长。根据安永的最新报告《全球技术并购升级》，2011年第二季度共有777项技术并购交易，交易价值达到521亿美元，较去年同期的628项交易(交易价值为308亿美元)相比，交易额几乎翻了一番。

私募股权投资的交易价值表现出了显著的增长。在第二季度，有私募股权投资背景的技术交易达76项，交易价值为80亿美元。与2010年同期的51项交易(交易价值为50亿美元)相比，增长了60％。经济的反弹促进了公司和私募股权交易在第二季度出现大幅增长，安永公司全球技术交易咨询服务总监乔・斯蒂格(JoeSteger)表示：“随着经济的复苏，股价和估值都已经升高，私募股权机构因此有了大量的现金用于投资，而现在它们正在寻找投资的机会。”

然而，私募股权交易仍然只是占很小的比例，约为交易总量的10％。斯蒂格表示，交易中比较具有代表性情况的在于，许多被收购的小型公司都从事于新兴技术的开发，如云计算、服务性软件、社交网络和智能移动应用程序。“这些公司都没有盈利的历史。”斯蒂格说。

软件在第二季度中成为了私募股权公司最感兴趣的投资领域。在私募股权公司的交易中，54％是在软件行业，斯蒂格说。事实上，金门资产投资公司(Golden Gate Capital)以18亿美元收购罗盛软件(Lawson)，这笔在第二季度中PE的最大一笔投资，就是一笔投资于软件行业的交易。其他的一些著名的软件行业交易包括：安佰深公司(ApaxPartners)以20亿美元收购恩柏科软件(Epicor)与ActivantSolutions公司；美国私募基金普罗维登斯(Providence Equity Partners)也在第二季度以18亿美元收购SRA国际公司(SRAInternational)。

斯蒂格说：“PE喜欢投资软件行业是因为其在保值的基础上能够产生的源源不断的现金流。”事实上，并购基金也喜欢投资IT服务行业，而且在第二季度占私募股权交易的21％，例如普罗维登斯收购SRA国际公司。

触控技术成为移动屏幕的未来

如今，电容性触摸屏已成为移动设备的标准配置，许多人正在寻求下一个重大的技术创新。尽管3D技术是一种可能，而且采用Evo 3D技术的智能手机已经上市，但是根据新思国际(Synaptics)的技术策划师，享有“电容性触摸屏之父”之称的安德鲁・苏(AndrewHsu)的观点，触控技术很可能才是触摸屏未来的发展方向，因为它能够让我们感受到触摸屏的独特功能。

“我所看到的下一个用户界面操控前沿，就是我们现在想尝试重建传统硬件界面中所失去的触感。”苏在接受采访时说道。精湛的触控技术能够带给我们完整的移动界面，让我们能够在苹果手机出现之前就体验到软件式键盘和按钮，仿佛它们就是手机上的物理按键。“既然我们已经有了动态触控和可视界面，是时候期待动态触控反馈技术了。”苏说道。

准确地说，触控技术不是一个新的技术，因为在当今的很多手机上，通过点击其触摸屏按钮时发出蜂鸣声都能够进行触控反馈。根据苏的观点，真正可以提高这项技术的方法是对触控反馈进行更加准确的定位，而他预计要实现深度触控反馈需要三至五年。通过Immersion等公司，我们已经能够看到一些下一代触控技术的发展，它们开发了安卓平台，为智能手机和平板电脑提供了更加简易的触控功能。

那么3D技术又怎么样呢?由于多数情况下发展这项技术是为了在手机上开发和观看3D视频，而不是从根本上改变用户和其他移动设备之间的互动方式，因此苏还不愿对此项技术作最终的判断。3D屏幕技术可以与未来的触控技术一起并

存，苏说他之所以能够对任天堂的3DS印象深刻，就是因为它与3D智能手机和平板电脑不同，是将3D效果植入人的头脑之中。

全触摸屏的概念较之于3D屏更能让人兴奋。移动游戏也有很大的潜能(想象一下再次体验到按钮和操纵杆的感觉)，它还能使残疾人和老人更容易地使用现代化的触屏手机。人们更愿意看到移动产业发展显示屏技术，能够在屏幕上动态地生成供盲人触摸的盲文，而不是让我们两眼对视，盯着小小的3D屏。

英特尔投资3亿美元开发Ultrabook

英特尔公司在8月10日对外宣布，公司将筹集3亿美元资金用于投资开发Ultrabook系列笔记本电脑，他们认为这将是个人笔记本电脑的又一次革命。

作为世界上最大的芯片制造商，英特尔希望推动电子工业的发展，建造一个超薄型移动设备，能够融合苹果MacBook Air系列笔记本电脑的超薄外形和全能型个人电脑的功能表现。英特尔的目标是让设备拥有较长的电池寿命、出色的视觉效果、良好的互联网响应和安全性，以及超薄的硬件设备。

为了实现这个目标，英特尔必须要设计出低能耗芯片，同时也需要其他公司开发超薄笔记本所需的硬件，这笔资金的用途就是如此。这些都是资金的用途。这笔资金将投资于硬件和软件技术的开发，主要侧重于如何实现人和超薄笔记本之间的互动，其中包括传感器和触控界面。在未来的三至四年，英特尔都会将这笔资金投资到该项目之中。

“这将是一项巨大的投资。”终点科技公司(Endpoint Technologies)的分析师罗杰・凯伊(Roger Kay)说，“除了未来五年内直接投资的3亿美元之外，英特尔公司还将致力于多个领域的发展，从而赢得这个必须赢的市场。”

凯伊表示，英特尔在“高移动性”市场上仅是一个玩家，这个市场还包括了智能手机和平板电脑，某些程度上也包括了超薄手提电脑。英特尔计划在2012年将“凌动”微型处理器植入手机和平板电脑中，不过由于苹果公司智能手机和平板电脑上使用的是自己的部件，因此这使得英特尔目前的市场份额较低。

英特尔投资总裁苏爱文(Arvind Sodhani)表示，超薄笔记本项目将是英特尔投资于全球电脑产业的2610亿美元资金的重要部分之一。这笔资金将用于相关技术的开发，从而使个人电脑的外形转变为下一代“必须拥有”的电脑设备的形状。

2011年，英特尔将用其第二代“酷睿”微型处理器启动第一台超薄笔记本。英特尔称这台处理器将使厚度低于0.8英寸笔记本的价格处于主流水平。这些设备都将在今年冬季上市。联想公司就是超薄笔记本项目的参与者之一。

莱顿能源获2000万美元第二轮投资

消费性电子产品电池生产商莱顿能源公司(Leyden Energy)在8月3日宣布，公司获得了由NEA(恩颐投资公司)领投的第二轮2000万美元的融资，光速创业投资公司(Lightspeed Ventures)、西格玛投资公司(Sigma Partners)和瓦尔登投资公司(Walden Capital)也参加了此轮融资。莱顿能源是一家消费性电子产品电池开发企业，生产的电池能在高达60摄氏度的环境下工作。例如安装在长时间运行后产生大量热量的笔记本电脑上的电池。以苹果Macbook Pro系列电脑为例，当其进行视频图像编辑或运行视频游戏后，温度会迅速升高。同时，该公司还进行大型大容量电池的开发。

莱顿能源生产的电池非常有用，因为它们能储存非常规能源发电所产生的电能，例如风力发电机和太阳能电池板所产生的电能，同时可以逐步放电。这有助于缓解电网的负荷，因为如果大量能源同时将电能输入到电网中，电网将超负荷工作。这种电池也能在用电高峰期释畋额外的电能，比如在天气很热的时候，或是在电网上接入了成千上万个电动汽车充电器的时候。

莱顿能源不是只靠自己生产电池，而是联合了两家原始设备生产商共同生产电池。“这能有效降低公司的生产成本，我们确保在生产出每7节可用的电池中，每节电池的生产都不会亏本。”帕特尔说。

“我们在合作的前提下开始公司的经营，公司开业后大约一个星期就有了合作伙伴，现在这个市场非常活跃。”尽管莱顿能源没有公开其第一轮的融资总额，不过帕特尔表示，公司会将此项资金用于雇佣新的工程师以及与第三家设备生产商合作生产电池。

美国创业市场低迷

在硅谷，宏观经济的崩溃是否会导致再一次网络式的破产是每个人心中最大的疑问。对于德丰杰公司的合伙人蒂姆・德瑞普(Tim Draper)来说，美国的创业市场变得更加冷清了。德瑞普说：“在对全球新兴企业的投资中，为了我们的资金和全世界的企业家们，德丰杰公司正在尝试将政府作为竞争者。”

“如果一个国家拥有了最好的法律体系、最好的破产保护政策、最自由的贸易和市场，以及最好的信用评级，它就能够支配整个世界，而美国刚刚失去了重要一环。”他表示。尽管许多创业投资人和天使投资者都被今天的市场波动所震惊了，然而并不是每个人都同意德瑞普的观点。

尽管如此，分析家认为，那些进行融资和IPO等交易的公司现在有理由感到担忧，特别是当市场在短期内不能自行恢复平稳的时候。德瑞普还补充道：“我希望美国在相关的体制结构上进行改变，以此限制上一年税收的花费，有了这个改变，美国将再一次成为投资的第一选择。”

其他的创业投资人对于长期的趋势仍然持乐观态度。硅谷风司CMEA Capital的合伙人萨德・卡恩(Saad Khan)说：“我相信人们对自己的投资项目感到担忧，但是对于新兴企业而言，这种危机离它们的日常运作相去甚远。它们要关心的是如何争取下一个客户并进行下一轮结算。”

卡恩还表示：“我认为一天或一周的股票市场震动并不会对此产生影响。在硅谷，通常一切都与美国其他地区隔离开来。硅谷经济系统充满活力，欣欣向荣，在帕洛阿尔托或山景城这些地区，商业地产的租金已经加倍。”

克里斯蒂娜・布洛德贝克(Christina Brodbeck)有着与许多天使投资者一样的忧虑：在市场自由下落的过程中，如果损失的个人财富达到一定的数量，将没有剩余的钱来资助新兴企业。“当‘世界末日’的一幕发生在这个市场中时，我对于天使投资的想法必然会受到影响，因为像我这样的小型天使基金都是来源于市场中的个人收益。”布洛德贝克说，“从中短期看来，由于创业投资人希望在几年内将他们的资金套牢在各个项目上，所以早期发展中的公司不会受到太大的影响。但是，人们对灾难性后果的观望情绪可能会使预定的任何一项创业投资的结算延迟。”

校园图书出租网获2000万美元投资

为在校学生提供图书出租服务的CampusBookRentals网站在8月2日宣布完成了第二轮2000万美元的融资，此次由Level Equity投资公司、Five Elms投资公司和Cherokee＆Walker投资公司引领的第二轮融资将对新学期产生影响。

通常问及每一位大学生时，他们都会告诉你一件事：教材很贵。美国的学生仅一学期就要花费超过1000美元来购买课程所用的资料，而校园图书出租网能够让学生按季度、学期或学年租用新旧书籍，从而降低学习的成本。

校园图书出租网总部位于犹他州，公司为全美5600多所高校的学生提供教材出租服务。学生可以根据标题、作者或国际标准书号检索所需图书。同时，校园图书出租网也回收用过的图书，这就为想买教材的学生解决了另一个难题。

根据学期的周期性规律，校园图书出租网的服务时间也会持续几个月，在此期间，公司会将一部分资金用于支持大学生勤工俭学。公司首席执行官，阿伦・马丁(Alan Martin)解释说，校园图书出租网实际上能够通过提供一些业余兼职的岗位来雇佣一些大学生。

马丁表示，公司正走在快速发展的道路上，“这个市场在过去的几年中非常火爆，我们正试图保持增长。”然而，市场竞争十分激烈。竞争者之一的Chegg公司就在扩大业务规模，为了拓展业务，Chegg公司最近还收购了CourseRank公司和Notehall公司。