浅谈报纸编辑中的整合与创新

【摘要】面对当今报业自身的激烈竞争以及广播、电视、网络等其他各类媒体的冲击,报纸编辑要具备整合与创新能力。本文分析了报纸编辑中存在的问题,并提出了创新对策。

【关键词】新闻编辑学 优化 组合 美化 创新

近年来,《报纸编辑学》这门课备受新闻学者们的关注,面对文化的变迁和新媒体对传统媒体的冲击,媒介领域正进行结构性的整合变化。笔者认为《报纸编辑学》的核心概念是优化组合和美化创新。优化报纸编辑的知识结构和能力结构,对编辑排版进行创新性的组合美化。

未来的报纸编辑不可能仅仅只为报纸的图片、文字、版面等某一项服务,它可能要服务于报纸出版中的各个环节。因此,报纸编辑需要为开拓媒体市场进行报纸策划与创新。一位合格的报纸编辑必须有丰富的理论与实践水平。报纸编辑如果要做好报纸版面设计与报道策划的工作,就必须要深刻了解与把握报纸这一媒介的传播规律,要进行专业性的研究。报纸编辑还应懂得各个学科领域的知识。①

上世纪80年代后期,我国报纸版面开始出现一股创新之风。《中华工商时报》将标题字体一律改用粗黑,辅以精致的提要文字处理,再加上突出的新闻漫画,形成了比较具有现代感的版面设计。1997年创刊的《南方都市报》,头版刊登大幅照片,运用头版导读,形成强烈的视觉冲击力,让报纸在报摊上一眼便可分辨出,非常醒目。这些外观的变化对我国目前的报纸设计都具有一定的影响。

数字时代的来临,改变了媒介的传播方式,使读者与媒体的交流逐渐变为互动方式。读者与媒体的互动使新闻传播更为畅通,但是,数字时代为新闻媒体带来积极作用的同时也带来了很多负面影响。如2007年炒的沸沸扬扬的“华南虎事件”就是典型的例子,2008年的“不雅照事件”也使其社会公众的形象受到严重影响。笔者认为这些情况都需要编辑认真去对待。要深刻了解与把握新闻传播规律,要从认知方面、政治理论、专业理论三个层次去优化新闻编辑的知识结构。

报纸编辑只有优化自身的能力结构,才能在竞争激烈的新媒体中站稳脚跟。报纸编辑能力结构主要包括信息整合能力、组织报道和组合管理新闻人才的能力、视觉鉴赏能力。

1、报纸编辑的信息整合能力。对新闻信息进行整合是受众市场细分化的必然产物,它既有利于深化报道主题,强化舆论导向;发掘新闻价值,满足受众需要;强化报道创新,提高传播效果,便于读者的阅读,也有利于报纸版面的整体优化,从而让报纸版面给人以简洁美观的印象。

2、报纸编辑的组织报道和组合管理新闻人才的能力。现在很多报纸都大量的采用外稿。一些报纸为了共享稿件,建立了报联网。2003年,《北京青年报》每月平均采用报联网稿件100条,图片80张左右。因此,报纸编辑要具备组合报道的能力。另一方面是报纸编辑的组织管理新闻人才的能力,报纸编辑不仅仅要懂得网罗人才,还应懂得如何稳定合作群体。

3、报纸编辑的视觉鉴赏能力。随着视觉时代的来临,读者在阅读报纸时,更多的希望有视觉冲击力的报纸版面形式。这就要求报纸编辑要对报纸版面设计进行不断创新。报纸版面设计主要强调用艺术和创意来组织新闻内容、编排版面,并在此基础上形成报纸的独特风格。在内容之外,版面亦成为衡量报纸媒体品质高低的重要标志之一。报纸需要通过向读者提供有吸引力的信息,证明读者们所花的时间和精力是值得的。

报纸版面设计的主要目的是完善信息的传播,从而吸引更多的读者从报纸上读到更多东西。如果版面设计提不起读者的阅读兴趣,其设计就是失败的。因此,《报纸编辑学》的核心概念绝对少不了对版面的美化组合。但是从我国报纸版面设计的总体水平来看,在美化版面上还存在着许多问题。

1、滥用视觉冲击力,形成“泡沫版面”

现代报纸版面编辑也要遵循一定的规则。编辑要树立正确的整体观,版面布局充分顾及到各局部、各单元之间的相互协调,做到张弛有度,收放得体,整体美观。②

然而,我国一些报纸版面编排人员却片面追求报纸的视觉效果,在运用字、图、线、空白等版面语言时随心所欲。毫无选择地将图片做多、做大,甚至将文字报道挤出版面,既丧失了新闻性,又浪费了版面。有的一张图片占据一个版面,且不是具有新闻价值的图片。有的所用的图片与新闻内容不一致,甚至相抵触。虽然我们主张版面设计要敢于突破旧的条条框框,在一定程度上增加图片的数量对于增强版面的美感,吸引读者是有好处的,但是,片面追求版面的美感,反而会忽视报纸的内容,从而导致各版面元素相互冲突,造成不谐调的版面效果。③因此,如何正确运用视觉元素显得极为重要。

2、版面同质化问题

随着报纸种类的增加,媒体出现了日益激烈的竞争态势。作为版面形式相对保守的党报,如何面对同行之间的竞争成为编辑们一个很实际的问题。因此,编辑们围绕正面报道和典型报道进行专题策划,力求创新和突破,就成了编前会上的一道风景。党报在面对如今的市场经济,如何取得良好的宣传效果和社会效益,同时又利于报纸的发展是个值得思考的问题。

报纸版面设计并没有申请专利,它不能阻止别的报纸原封原样照搬。因而,要保持报纸的独创性非常困难。报纸的竞争归根到底是人的智慧的竞争,为了使版面创新始终沿着正确轨道前进,版面编辑人员应加强理论学习,用正确的思想武装头脑,用科学的方法分析问题,在实践中创新版面。

3、报纸部分版面风格不协调

为报纸的风格寻找一个好的定位,既是版面内容创新的出发点,又是落脚点。它是卓尔不群的内在品质的外化,是年深日久的积累,是悠远绵长的韵味。

报纸部分版面风格不协调凸显在党报版面上,部分强调指导性和权威性,大量登载政策信息、评论、典型报道、理论文章等,力图通过自己的报道,动员和组织群众。在版面编排上,重视版面语言的运用,追求庄重、大方、严谨的风格。但是有时报纸中各个版面会显得风格不协调,结果导致报纸各部分的作用相互削减,报纸无法确立统一的整体形象。

1、留白在报纸中的应用

留白,被称为版面设计的第四元素,是现代报纸版面设计的重要表现手段。众所周知,相对于传统报纸而言,只有补白而绝无留白一说。传统报纸由于版面少,无版面设计可言,为了尽可能多放稿件,无不把版面排得密不透风,甚至规定了每个版的稿件条数。而在现代版式设计中,留白属于版面语言的一部分,它不仅是环绕内文的一圈空白,也是一个吸引视觉的信息符号。它使报纸看起来舒朗透气,读者阅读时,空白可以让眼睛得以休息,让读者在轻松的状态下阅读并获得愉悦的视觉感受。

2、版面要简约时尚

简洁的版面形式在一定程度上会使每个版面都发挥它应有的作用,一般来说,简洁大方的版面会显得生动活泼,跳跃夺目;色彩简约,版面则显得大气脱俗,持重内敛。绚丽的色彩凭借彩印技术使报纸版面变得更生动靓丽并极富表现力。

3、设计个性版面

每个版型因为包含不同的版式,在外观上给人的印象也不同。然而,目前中国报纸常用的版型只有几十种。这表明,版型创新作为版面形式创新的一个重要方面,潜力非常大。目前大部分报纸主要以模块式为主导版式,同一版型被多数报纸所采用,自然是因为它有公认的优点,例如:版面容易被读者接受,设计方便,等等。但是,只要版型为多数报纸所采用,那也会产生一大缺点:没特色。在竞争激烈的报刊市场中,这个缺点是致命的。报纸一定要树立自己独特的形象,让读者一眼就能识别出来。因此,报纸要有自己的灵魂,可以采用大气庄重的风格,也可以推崇轻松活泼的姿态。如《21世纪经济报道》、《经济观察报》、《南方周末》等多家报纸在整体形象包装上,都不断地进行版型创新,而这些层出不穷的新版型,会不断满足读者的需求,使报纸更具生命力。而《广州日报》、《哈尔滨日报》、《杭州日报》等党报也都开始了版面形式创新的尝试,取得的效果同样有目共睹。■

参考文献

①罗小萍,《传媒文化变迁与新闻编辑知识和能力的优化》,《西南政法大学学报》,2007年04期

②应金泉,《现代报纸版面的流行趋势及操作误区》,《新闻实践》,2001年第7期

③董亮,《我国当前报纸版面设计的问题与对策》,《科教文汇》,2007年第11期

(作者:安徽大学新闻传播学院07级研究生)

责编:周蕾