联想:走在乘法公益的前沿

“品牌并非只是一个标识，而是企业通过做事和做人长期积累形成。品牌价值最终是要靠社会和大众认可。”联想集团董事局主席柳传志曾经这样说。

近年来，联想在缩小数字鸿沟、应对气候变化和支持公益事业发展等方面开展了丰富的社会责任实践，将品牌注入责任的内涵。其中，联想在公益事业发展方面的责任实践开展得风生水起，特色鲜明，尤为值得一提。它通过引入公益创投模式，创新思路，对接社会热点与责任做乘法，在支持草根社会公益组织的发展，支持青年人公益创业方面，发挥了积极的作用，同时也更加丰富了联想的责任品牌价值内涵，更加赢得了社会和大众的认可。

亮点：创新思路，对接社会责任

引入创新模式做好乘法

公益创投起源于欧美，是一种新型的公益资本投入方式。它为初创期和中小型的公益组织(尤其是社会企业)提供“种子资金”及管理和技术支持，通过做乘法，鼓励、带动、支持更多的公益组织更积极有效开展公益事业。

公益创投做乘法的模式，毫无疑问，值得借鉴。毕竟，一个人，一个企业，一个组织，单个的精力和力量都是有限的，尤其那些众多活跃在各个领域单打独斗的公益组织更是这样，他们普遍面临着机构能力建设不足、资源短缺等问题的困扰。如何充分发挥有限的资源，撬动更多的资源，为无限的社会公益事业做出贡献，值得思考和探索。

依托领先的科技实力和一以贯之的创新精神，联想引入公益创投的模式，其做法是：先成立公益创投评审委员会，成员包括公益专家及联想高管，由评审委员会依据相关标准进行初评和终审，最终确定入选支持的公益组织，以此确保公益组织选拔过程的公平、公正；然后，根据各个公益组织的特点，联想再与公益专家共同制定有针对性的能力建设方案；最后，由包括联想高管、联想志愿者和公益专家组成的联想公益创投综合能力建设团队负责方案的实施，把联想在IT技术、战略规划、人力资源和财务管理等方面的实践经验，逐步嫁接到公益组织，帮助公益组织成长为具备可持续发展能力的高效率机构，提升公益组织的社会效益。

联想通过这种创新的资助方式，一方面将公益活动从输血的初级阶段，升华到了造血的更高层次；另一方面将以往点对点的公益模式，发展成为由点到面，通过对公益事业做乘法，发动、鼓励、支持更多的公益组织共同努力，成倍地放大了公益事业的效应，无形中也更好地促进了联想的品牌宣传，提高了社会和大众对品牌的认可度。

找对社会热点问题提高参与度

大学生就业难，创业更难，已经成为了我国社会的一个热点问题。联想找到了大学生就业难、创业难这个社会热点问题，并结合自身“创新”和“进取”的核心价值，升级了公益创投，开展了青年公益创业。

联想青年公益创业在活动规则的设置和组织上，呈现出几个特点，这成为引发社会极大关注、扩大社会影响力的重要因素。一是参赛门槛低，依据活动规则，参赛团队只要符合相对宽松的资格要求，在网上报名并提交创业方案和团队的分工等基本信息即可。二是赛制流程设计巧妙，在报名、初赛、复赛中穿插引入公益训练营和创业实践，最后由专家评审和网友投票决胜负。这样的规则和设置，既有利于提高青年参与的广泛性和积极性，又有利于扩大活动的看点，引发社会大众的广泛关注。找对社会热点并精心组织实践，也成为联想责任品牌建设的一大亮点。

行动：从公益创投到公益创业

2007年12月，联想启动第一期公益创投计划，以“让爱心更有力量”为宗旨，经过严格评选，在全国范围内资助了16家民间公益组织，发放近300万创投款，引起了社会的广泛关注，取得了良好的社会效益。第二期启动于2009年初，联想在全国招募15家公益组织，重点支持绿色环保领域的公益组织。从已经开展的两期公益创投来看，社会效应良好。公益惠及之处由点到面，全面辐射至科技、环保、教育、扶贫等多个领域。单以项目受益组织“山水自然”来说，据《联想(中国)企业社会责任2009－2010》显示，其在保护珍惜物种、发动社区和地方政府共同参与自然保护、推动将生态补偿金的使用权归于当地居民等方面开展了有效活动，得到了众多媒体的报道。

2009年秋天，联想升级了“公益创投”模式，开始聚焦“公益创业”，启动了以“飚爱心，创未来”为主题的“2009青年公益创业计划”，短短一个月内收到公益创业提案超过一万件，青年公益创业的无限激情推动联想将活动向纵深推进。2010年4月，联想再次启动了以“飚爱心，创未来”为主题的“2010青年公益创业计划”，在高校中掀起了联想公益创业活动的风潮。半年后，10支优秀团队最终胜出，他们不仅获得了联想集团提供的10万元创业资金，还可以得到公益专家持续跟踪指导以及专业的孵化支持。由联想支持的“CYCAN(中国青年应对气候变化行动网络)”，“小考拉亲子童书馆”、“你好营养”等20支公益创业团队，已成为中国青年公益创业领域的杰出代表，在低碳环保、社区服务等公益领域创造着巨大的社会价值。

联想的公益创投和青年公益创业活动，兼顾了公共利益、社会利益，体现了联想的社会责任感，进一步丰富了其品牌的责任内涵，有利于进一步提升联想的社会形象。

展望：持续更美好

创建责任品牌，不是一朝一夕的事情，需要站在企业整体战略的高度制定长远的规划，一以贯之地执行，并不断向纵深发展。联想在公益创授和青年公益创业的项目上，连续开展了三年多，并且还将继续开展下去。

联想在公益领域的实践，不仅彰显出联想高度的社会责任，更通过担当社会责任铸就了责任品牌。放眼未来，或许可以预见，联想这种做乘法的公益模式，将成为企业责任品牌的一种重要模式。

打开联想社会责任网站的首页，“让世界因联想的存在而更美好”的标语赫然映入眼帘。我们期待，联想梦想成真，做伟大的企业，树伟大的责任品牌。