电视包装中的色彩运用

摘 要： 色彩是电视包装中的一个重要表达元素，它对电视包装的质量有着密切的关系，合理的色彩搭配能使电视节目更具吸引力。在电视包装中，色彩应和声音、形象设计结合成一个有机整体，塑造电视形象品牌。本文结合实践，主要分析了色彩在电视包装中的作用，以及更好地把色彩运用到电视包装中的方法。

关键词： 电视包装 色彩 运动方法

打开电视，不难发现，电视画面闪烁、节奏快捷，令人眼花缭乱，也许观众从这些令人眼花缭乱的画面组接上看不出什么东西，也不明白这些画面、色彩要表达的意义是什么，但是无法否认，它是一门形式艺术，它具有相对独立的审美元素和艺术特点。从这些精彩的电视画面上，无不渗透着电视包装人员的心血。

早期，垄断的媒体是不需要包装的，电视包装其实是媒体竞争下的产物，我认为随着媒体间竞争的加剧，电视包装将不仅仅是一种自我宣传的手段，它将以不同于电视节目、不同于电视广告的一种独特的内容出现，它将是电视发展进程中一个必不可少的独立单元。也就是说它不再是手段，也不仅仅是形式，而是节目和广告之外的一种独立的“节目”。

电视作为一门视听艺术，首先离不开光和色。色彩具有很强的设计感，在电视包装艺术创作中如何将色彩技术与色彩艺术融为一体，取得理想的视觉效果是很值得我们思考的问题。

一、色彩在电视包装中的重要作用

画面是组成电视节目的重要元素之一，视觉要取得成功，画面起着举足轻重的作用，然而，画面的好看关键在于色彩的运用，所以，色彩决定了电视画面的效果，它的作用主要体现在以下几点。

1.视觉享受

进入电视的视界，首先映入眼帘的是五彩缤纷的色彩，电视包装的不断进步，带给人的视觉感受更加强烈，色彩已是电视包装中非常重要的元素。著名摄影师斯托拉罗曾说：“我们使用色彩表达不同的情感和感受，就像运用光与影象征生与死的冲突一样。我相信不同色彩的意味是不同的，而且不同文化背景的人对色彩的理解也是不同的。”

什么是好的电视包装？评价的标准大概只有一条，那就是观众能记住的甚至能引起某种共鸣的就是好的电视包装。如湖南卫视包装的色调是橘黄色，已经深入人心，如今，许多电视台的包装也是这种色调，给人的感觉总是在模仿湖南卫视的包装，这也能体现湖南卫视包装的成功。电视画面的构成元素是动态的，电视包装中的色彩是可以运动的，它所表现的视觉效果更是动感艺术的综合体现。因此，只有体现特定内容的色彩，才能更好地体现视觉效果。

2.色彩已成为识别元素

一提到各个电视台的区别，我们都会想到台标。台标的确是每一个电台的标志，也是区别，它的重要性不必多说，但并不足够。要简单，要细节，要另辟蹊径，找到自己的信息传达方式。从色调定位来说，中央电视台综合频道将形象色彩定为蓝调，体现中央台海纳百川的磅礴气势和蓝天一样宽阔的情怀。河南卫视将形象色彩定为黄调，体现中原古老而文明的黄土文化及传统文化理念。再比如四川台，红辣椒，红绸带，色调上的大红大绿，主题明确，地方特色鲜明，单纯明白。文艺性的频道和栏目在一般情况下是暖色调，色彩相对艳丽一些；凤凰卫视以艳丽黄为主色调。旅游卫视用海蓝、绿、黄三种基本色调强化环保理念。

3.色彩给人心理影响

观众会盯视各种颜色，不同颜色对人的心理有不同的影响。如浙江卫视的包装色调是浅蓝色，让人联想到水的颜色。浙江是水乡之地，诸多的河流、湖泊会聚此地，整个包装让人清新自然。根据人们的视觉习惯，蓝色在视觉上有收缩感，因此，在电视包装中用得最多的就是蓝色。蓝色又被称为永恒之色，明快、忧郁、自由等各种不同感受都可以表达。新闻栏目片头大都采用蓝色为主调，结合三维光效及强烈的空间感，体现新闻节目的鲜明性、时效性、现代性和大气氛围。色彩运用也要遵循受众人群，例如少儿节目的包装色彩一般是五颜六色的，在色调统一的同时颜色也要丰富多彩，这样才能符合儿童的心理。

二、在电视包装中色彩运用的方法

电视包装分频道包装和栏目包装。它们在主色调上应该保持一致，频道包装是整体性比较强，它是频道品牌的形象象征，应和整个频道的宣传保持统一。栏目包装是具体到每一个小的板块，在和频道包装保持统一的同时，要根据栏目的性质、特点具体制定颜色配置。

1.色彩搭配

在进行创作时，颜色的选择和搭配是至关重要的。不同的人群对颜色有着不同的感受，种族、年龄、性别、地域、文化背景等都可能导致对色彩的不同解读。目前，国际上主要有色彩配置的方法：简单色彩体系和复杂色彩体系。

简单色彩体系中大多数属于单一色彩体系，即以某一种或两种颜色作为主色调，配以其他辅色。如中央二套的频道形象片包装中，以红色小球为元素，贯穿始终，它就属于简单色彩体系，这种色彩配置的方法能够很快地建立起节目的识别机制，现在观众只要一看到红色小球，就会想起中央二套。再如中央电视台电影频道中的《中国电影报道》的片头包装，也是5DS团队的经典之作，整个以蓝色调为主，配以橘红色的光，画面绚丽，节奏感强。因此，简单色彩体系是电视包装惯用的识别机制之一。

复杂色彩体系，又称多色彩体系，其颜色配置的思路要开放得多。如《淘宝网明星》的包装，它属于娱乐休闲性节目，整个片子画面的颜色丰富，音乐欢快明朗，这个感觉时尚。这种多色彩的配置方法放弃了色彩对频道的视觉约束作用，给了频道更多的颜色，反映了更丰富、更多变的频道定位。

2.光色的运用

光是视频制作中的重要元素之一，炫目的通常能使我们的包装效果大为增色。如东方卫视、旅游卫视和中国教育电视台的频道包装中，就已经把光效作为重要的因素考虑。雅典奥运会的包装也较为突出地使用了光效：盘旋飞舞的光带组成五环，橄榄枝射出美丽的光束。相信这些都给观众留下了深刻的印象。如今，科技发达，信息传播速度极快，光效的运用已经遍及各个电视包装。

光存在于暗的衬托中，是明暗对比的结果。因此，在制作光效的过程中，明与暗的处理同样重要。想要突出亮处，画面上就一定要留有足够的暗处。制作光效主要是借助一些特效软件，常用的如AE。制作起来很方便，可以进行颜色的调整，根据整体的色调，光色的运用会起到协调与补充的作用。尤其用光效做三维效果，画面色彩更加丰富，空间感更强，也能更好地发挥光色的作用。

电视包装片是艺术和技术结合的产物，仅仅凭借光效是远远不够的。电视包装片的制作人员必须在理解创意人员意图的基础上，把脑海中天马行空的畅想转变成实实在在的画面，并使之成为体现创作主题、完成宣传主旨、吸引观众视线、制作优雅精良、内涵意味深长的连续运动视频。想要做到这一点，需要把握很多技巧，需要在色彩、构图、光效、节奏等诸多方面制造亮点。

3.色彩的运动与变化

电视包装片是视频作品，随时间流淌而连续运动。儿歌唱道：“一闪一闪亮晶晶。”的确，一明一暗，才会闪烁；色彩运动，才会有变化，画面才会更加绚丽多彩。虽然色彩的运动与变化会给画面添彩，但是要注意与整体包装相一致，色调要统一，不能随意变换色彩，单一色系要注重冷暖色调的把握，复杂色系就要在乱中求统一。通常在电视包装中，里面的元素是变化的主要对象，由它贯穿始终。例如中央二套形象片中的红色小球，由一开始出镜就是在不停地运动变化，而且它们不停地运动在各个地方，城市中、街道里、室内。但是只是在运动，颜色并没有发生改变，因为整个包装在色调上属于单一色系。国外的很多包装是用色块的变化制作的，简洁、新颖，让人一目了然。

4.渐变色

渐变色具有活泼感，层次丰富。合理运用渐变色，可以使电视画面更有可变性和流动感。如中央电视台一套，主打栏目《新闻联播》、《焦点访谈》等，包装色彩都体现了节目的风格，反映了央视一套以新闻为主的频道物质。在电视包装色彩运用中，相同或相近的色彩，在画面上两次以上再现即可创造出最基本的视觉节奏。如色彩形象的重复、交替、渐变等有节奏感的色彩，如果在画面上形成特定的线性联结关系，就能使人感觉到生机勃勃的色彩旋律。电视包装中能巧妙地运用色彩的点、线、面和它们之间的间隔、转换、变迁等技术手段，就能产生具有生命力的色彩节奏。

电视包装注重形式与内容的高度统一，要能对意识形态作广泛思考，进行高度的概括的提炼，形成特定的艺术表现形式，升华主题。这就形成打造品牌栏目不能缺少的艺术再创作的环节。随着广播电视、报纸和因特网等各种媒体重新整合优势、互争高低，媒体间的各种竞争日渐激烈。在现代社会人们审美意识、审美要求越来越高的形势下，独特的包装已成为各类媒体争取受众、扩大影响力的一项利器。电视虽然具备覆盖面广、渗透力强、声情并茂、语言通俗易懂的传播优势，但也需通过新颖的电视包装发挥电视媒体的优势，增强实力。所以，电视品牌的打造已成为必然趋势。

电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视，以栏目为产品，以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。随着频道竞争的加剧，要通过提升电视频道的品牌形象，稳定和提高收视，增强竞争力，就要运用好电视节目包装艺术这一利器。电视包装人员应考虑色彩艺术的特殊性，根据频道/栏目定位和风格特征，合理使用色彩，使色彩更为简洁、有序、条理，从而使电视画面更具视觉冲击力，更富有想象力和表现力。将色彩技术与色彩艺术融为一体，创作出更多优秀的艺术作品。

参考文献：

［1］刘晨亮，方箫，桂豫.色彩在电视包装中的审美价值浅议.新闻传播，2007，（6）：45-45.