品牌故事:法国鳄鱼(LACOSTE)

【前言】品牌故事:法国鳄鱼(LACOSTE)由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。产品：服饰，配饰、鞋类、箱包、香水、皮具、眼镜、手表、家纺、皮带以及时尚珠宝等各个领域。 创始人 1904年7月2日， René Lacoste在法国出生，LACOSTE的传奇自此开始。 1925年，在波士顿举行的戴维斯杯公开赛中，Lacoste先生和他的领队打赌，如果他赢得某场比赛，就...

LACOSTE的传奇始于1933年。这一年，René Lacoste在男装界掀起了一场革命。他摒弃了网球场上上过浆的传统长袖衬衫，取而代之的是如今已成为经典的LACOSTE POLO衫。自成立以来，LACOSTE已成为融优雅和休闲于一体的“生活方式”品牌。

凭借其纯正的体育血统，如今的LACOSTE象征着一种舒适、优雅的生活态度，独特的设计和高品质的产品涵盖了男装、女装和童装。LACOSTE SA旗下在全球特许的9家合作厂商构成了其高质量的产品线，包括配饰、鞋包、香水、皮具、眼镜、手表、家纺、皮带以及手机等各个领域。LACOSTE 2010年的年销售额达到了14亿欧元，在全世界114个国家的LACOSTE精选销售网络中，平均每秒钟就有两件LACOSTE商品售出。

品牌名：LACOSTE（拉科斯特）

注册地：法国。

创始人：René Lacoste （何内·拉科斯特）。

产品：服饰，配饰、鞋类、箱包、香水、皮具、眼镜、手表、家纺、皮带以及时尚珠宝等各个领域。

创始人

1904年7月2日， René Lacoste在法国出生，LACOSTE的传奇自此开始。

1925年，在波士顿举行的戴维斯杯公开赛中，Lacoste先生和他的领队打赌，如果他赢得某场比赛，就给他买一个短吻鳄皮手提箱。一名美国记者记得这次打赌，并用“鳄鱼”昵称他，他写道“他没赢得皮箱，但像鳄鱼一样拼搏”。

1927年，René lacoste为自己设计并命人缝制了一批透气舒适的针织棉运动衫。它们的吸汗效果特别好，非常适合在炎热的美国球场上穿着。在20世纪30年代，网球场上的标准穿着是白色法兰绒裤子，机织布纽扣衬衫，袖子卷起。而Lacoste对这个传统提出了挑战，在比赛时穿上短袖针织衫，上面绣上鳄鱼标志，这是他的朋友Robert George设计的。这种衣着在比赛中既舒服又美观，短袖子解决了长袖卷挽经常掉下来的问题，领子柔软翻倒，针织棉套衫透气性好，而稍长些衬衫下摆塞在裤里可以防止衬衫滑脱出来。马上，这种运动衫就在网球选手间掀起了一场革命。

1933年，Lacoste决定开始制造他的完美网球衣，这种球衣为白色，衣领有棱纹，衣袖短而且有棱纹，采用一种叫作“jersey petit pique”的轻便针织物制成，穿上这种球衣能够更加自由地运动。球衣的左胸口上还有一个鳄鱼标志，这是最早出现在服装外面的标志。Lacoste从网坛退役后，“鳄鱼”运动衫开始进入批量生产和销售。Lacoste委托朋友对“鳄鱼”运动衫缝纫加工，包括在左胸上绣绿色的鳄鱼标志。（在当时还很少有衣服上绣标记）Lacoste的名望使鳄鱼衬衫迅速推广，尤其是在美国。

LACOSTE服装涵盖了男、女装和童装系列，款款实用而流行。LACOSTE以精致的面料选择，多变的色彩搭配，变化丰富的款式，展现了青春活力和时尚一族的魅力。在款式上，LACOSTE 推出风格多样的主题和系列，包括含有5个主题的俱乐部系列和运动休闲装系列，以及运动系列和中心系列，使得LACOSTE这个20世纪70年代的品牌迸发出新鲜活力。

在设计上，LACOSTE男装和女装都沿用了轻松舒适、年轻化的方针，更注重肩部、领部及袖口的细节，带来浓郁的青春气息。法国鳄鱼品牌，是无数自信、具有卓越穿着品位人士的选择。

René Lacoste不仅改变了网球衣，他还改变了网球。他在20世纪20年明了发球机。1963年，他发明了第一支钢球拍。这种球拍由Wilson在美国销售，名字叫Wilson T-2000。在1966年至1978年之间，共有46届Grand Slam Tournament的冠军是使用这种球拍获得的。

René Lacoste于1996年逝世，享年92岁。在Lacoste家族的 “Lacoste世界”中，店铺分布在全球各地，现在LACOSTE产品主要有三大类：SPORTWEAR系列、SPORT系列以及适合正式场合的CLUB系列。前两类都有传统的绿色鳄鱼标志，后一类则使用独特的银灰色标志，以及最新推出年轻品牌LACOSTE L！VE。

品牌历史

第一件正式的LACOSTE POLO衫是白色的，比现在的产品略短，短袖，棱边领。它采用著名的“平针小凸纹”（jersey petit piqué）面料，既轻巧又透气。1933年，René Lacoste与著名的针织面料制造商André Gillier合作，开始大规模生产缝有鳄鱼标志的翻领运动衫，LACOSTE POLO衫就这样诞生了。人们第一次见识了将商标缝在外面的服装。

现在，LACOSTE通过庞大的产品系列向人们展示其倡导的生活艺术，这些产品包括男士、女士和儿童服装、鞋履、香水、皮具、眼镜、腰带、腕表以及家居布艺产品。LACOSTE一贯秉承以原真、卓越和优雅为代表的基本价值，并将它们视作成功的基础。如今，鳄鱼标志正在网球场、高尔夫球场以及人们的日常生活中演绎着由冠军René Lacoste和同样是冠军的妻子Simone Lacoste以及女儿Catherine Lacoste所开创的风格。与其说LACOSTE是一个时尚品牌，倒不如说它代表了一种风格。植根于正宗运动领域的LACOSTE品牌已经成为休闲高雅、平易近人和快乐活泼的象征。每个时装季，LACOSTE都要推出符合时代潮流的男士和女士产品系列，并在纽约时装周上。LACOSTE自20世纪60年代起便赞助了不少网球名将，令品牌更广为人知，如近年的Richard Gasquet、Tatiana Golovin和于2005年加盟的网坛金童子Andy Roddick。

设计师

在René Lacoste于1996年离世后，Gilles Rosier接任设计总监至1999年。而法国设计师Christophe Lemaire于2001年起担任悬空了很久的设计总监一职，为LACOSTE注入新元素，开始许多令人瞩目的行动，包括在纽约时装周亮相、推出一些突出及充满话题的广告等，令品牌比过往更时尚、更瞩目。2010年9月1日，Felipe Oliveira Baptista正式入主法国知名时装品牌LACOSTE，接替Christophe Lemaire担任创意总监。这位35岁葡萄牙设计师以鲜明的现代风格和卓越才能，全新演绎LACOSTE的精髓，为这个自1933年就成为休闲优雅代名词的品牌注入新鲜元素。

自2006年以来，LACOSTE每年都要挑选一位时尚界或其他领域的设计师来重新演绎经典的LACOSTE POLO衫。

2006年，TCCHNO et ECO POLO，设计师Tom Dixon

2007年，塑料翻领POLO衫，设计师Michael Young

2008年，VISIONAIRE 54 SPORT，美国时尚杂志《Visionaire》设想并设计，著名艺术大师Karl Lagerfeld、Michael Stipe、Pedro Almodovar参与创作

2009年，Amazonians Polo衫，设计师CAMPANA兄弟

2010年，青花瓷POLO衫，设计师李晓峰

2011年，Jonathan Alder系列，设计师Jonathan Alder

其他“鳄鱼”

新加坡鳄鱼（CARTELO，即“卡帝乐”）：卡帝乐鳄鱼是新加坡鳄鱼国际机构（私人）有限公司执行主席陈贤进博士于1947年在新加坡发起的。一开始该品牌将目标群体定位为成功人士，经过一段时间的发展，陈贤进先生觉得还应该给自己的鳄鱼品牌注入更多年轻、时尚的活力。20世纪50年代，汽车和电话还是年轻人梦寐以求的两件东西，是那个年代潮流的代表。于是，陈贤进就将汽车（car）+电话（telephone）+unisex（无性别，0即代表无性别）的文字组合起来，形成了现在的卡帝乐（CARTELO）。同时配上了鳄鱼图形，这条“新加坡鳄鱼”头部朝左，身形细长，嘴微张。经过近半个世纪的发展，1993年，卡帝乐在上海开出第一家专卖店，并于当年投资成立上海东方鳄鱼服饰有限公司。

香港鳄鱼（正规称谓为“鳄鱼恤”，英文名为“CROCODILE”）：1952年，华人陈氏家族启用鳄鱼作品牌，商标注册权属陈氏家族所共有。后又命名为“鳄鱼恤”，之所以成为“恤”，是因为20世纪50年代至80年代中期，该品牌是以生产恤衫（衬衣）及鞋为主。后来因公司股票在香港公开上市，故将香港的注册权让给香港鳄鱼恤有限公司。1986年，陈俊博士由于年老而儿子又不愿从事服装业，所以将香港鳄鱼恤有限公司以13.2亿港币卖给林百欣先生的丽新集团。1987年，鳄鱼恤品牌开始进军中国内地服装和皮具市场，成为第一家进军内地市场的“鳄鱼”，并成功建立鳄鱼品牌在广大消费者心目中的名牌地位。