浅谈现代女性化妆品的发展趋势

摘要： 随着经济的飞速发展，人们的物质生活水平和文化生活水平得到了很大的提高。人们对于商品的追求不再局限于它们的功能，更多的开始注重精神和视觉上的满足感。由此，包装设计成为了新时代的宠儿，它不仅仅是保存商品，运输商品的一种策略，更加成为新的市场的一种营销手段和媒介。包装为产品披上了一件华丽的外衣，这件“衣服”的美与丑直接与产品的销售有着必然直接的联系，同时也刺激着消费者的购买欲望，也成为激烈的市场竞争中最具有力的竞争手段。

化妆品包装是化妆品销售中的最后一个关卡，是能够达到成功销售的关键一步，也是直接与消费者进行的最后一步沟通的桥梁。消费者可以通过化妆品的内外包装设计，能够了解化妆品的功能、质地、成分，甚至通过包装设计可以了解到公司的企业文化和理念，寻求到最适合自己的化妆品。

Abstract: With the rapid development of economy, people''s material life level and the cultural living standards have improved a lot. People''s pursuit of goods is no longer confined to their function, more begins to pay attention to spirit and visual contentment. Thus, packaging design became the new era''s pet. It is not only to save goods and a strategy for transport of goods, and more becomes a marketing tool and media in the new market. Packing put on a splendid coat for products, and its beauty and ugliness has direct contact with the sale of the product, but also stimulates the consumer''s desire to purchase, and also become the competitive means in fierce competition market.

Cosmetics packaging is the last toll-gate of cosmetics sales, the key step to achieve successful sales, and the last step directly with consumers. Consumers can understand the function, material and composition of cosmetics through the inside and outside of the cosmetics packaging design, even can understand the enterprise culture and philosophy, and seek the most suitable cosmetics.

关键词： 化妆品包装；时尚；个性

Key words: cosmetic packaging；fashion；personality

中图分类号：TQ658 文献标识码：A文章编号：1006-4311（2012）09-0309-01

0引言

随着经济的飞速发展，人们的物质生活水平和文化生活水平得到了很大的提高。人们对于商品的追求不再局限于它们的功能，更多的开始注重精神和视觉上的满足感。由此，包装设计成为了新时代的宠儿，它不仅仅是保存商品，运输商品的一种策略，更加成为新的市场的一种营销手段和媒介。包装为产品披上了一件华丽的外衣，这件“衣服”的美与丑直接与产品的销售有着必然直接的联系，同时也刺激着消费者的购买欲望，也成为激烈的市场竞争中最具有力的竞争手段。

1化妆品包装设计的发展

化妆品市场是一个永不衰败的市场，化妆品包装设计的创新度也在不断提高。20世纪初，化妆品包装设计风格受到新艺术运动的影响。一方面，化妆品包装总是随着新的设计时尚而变化，而且在某种程度上与高档有关。另一个原因是许多有竞争力的品牌每年都有新的产品投放市场，不断的更新他们的设计风格。例如香水包装，在品牌设计中体现了时代风格，并深深地打上了新艺术运动的烙印。

20世纪50年代，在化妆品的材质上出现了具有可塑性的塑料包装，这种可塑性材料，赋予造型以无止境的创造性，为创新提供了广阔天地，对于消费者来说，可挤压的塑料瓶给他们以极大的满足，正是造型与可挤压性的结合，使产品获得了成功。

21世纪初，随着世界经济的日益增长，新技术的不断出现，钢化玻璃，浮雕工艺，喷砂工艺，彩绘工艺等为化妆品的包装容器带来了更美观的形态。化妆品的包装设计有了更高的要求,从各方面考虑，塑料包装有很好的前景。

2女性化妆品包装的分类

女性化妆品包装的种类千姿百态，品种繁多，其分类方法也很多，按其产品的功能可分为：洗涤，护肤，美容三大类。洗涤类一般是指洗面奶，沐浴露，洗发液，洗手液等个人清洁卫生用品。护肤类是指润肤露，日霜，晚霜，防晒霜，保湿霜，精华素等基础化妆品。美容类是指粉底霜，美白乳，彩装系列等。

每类化妆品包装由于属性不同，因此他们的设计侧重点要有所不同。一般来说洗涤用品的设计图案与文字比较醒目，色彩鲜明；护肤品的设计则要侧重它的精致优雅时尚，色彩要稳重柔和；美容类则要赋予产品独特的功能和绚丽的色彩。竞争激烈的市场，必须赋予创新，勇于突破，才能达到视觉的冲击力，在市场中占有一席之地。

3设计元素的融入

化妆品业的灵魂就是创新，首先是要在包装上突出个性化，例如Slim彩妆盒就是其中一例，它可180°全方位打开，透明简洁，内中的产品一目了然。盒子的铰链处可放置一支睫毛刷，或铅笔，还有一种设计的Slim可放一支唇膏、一支铅笔以及两种唇彩。HCT Packaging展示了一种新彩妆盒，结合了透明感和全新的字母结构。生产商选择将产品名称Sexy四个字母展示在透明彩妆盒内，每个字母中放入不同颜色的唇彩，其次是颜色的选择，不同的颜色给人的感觉不同、化妆品领域中包装的颜色往往代表着化妆品的档次，适用人群以及功效。

例如白色为主体颜色的包装是以美白为主要功效，蓝色为主体的大多数是补水系列的，金色、银色、紫色代表高档的品质，是大多成功的女性所追求的。因此颜色的选择是决定产品是否成功销售出去的关键。最后设计化妆品的包装需要兼具保护性、功能性和装饰性的巧妙。将自己品牌最具代表性的标志加入进去，能够更好的宣传品牌，加大品牌的知名度。

4女性化妆品包装设计未来的发展趋势

未来女性化妆品的包装技术与工艺的发展趋势主要表现为：保护性、功能性和装饰性“三性一体”是未来化妆品包装的发展方向。和产品一样，绿色、环保的包装材料将是未来化妆品包装材料主要选择方向。不断研制新材料和新的加工技术,追求新的造型，一直是业内在化妆品包装容器方面的开发重点。未来化妆品包装将崇尚绿色风潮。据报道，未来保鲜装的化妆品会占据相当的市场，绿色风潮绝不仅仅体现在天然原料的添加上，而且还将体现在包装材料的开发设计上。

参考文献：

[1]虞海良.新概念包装.黑龙江美术出版社，2001.

[2]陈磊.走进包装师设计的世界.国轻工业出版社，2002.

[3]深晓庚.现代设计艺术学.长江文艺出版社，2003.