简述网络新闻标题制作的特点

[关键词]网络新闻标题；制作；特点

如今网络媒体在媒介传播中所占的位置越来越重要，人们不单单只从报纸和电视上获取新闻，通过网络能够得到更快更多的新闻信息。网络新闻的阅读量非常大，如何才能让人们更直观的了解新闻，一条新闻怎样能够更吸引人的眼球，新闻标题成为了最重要的通道。

网络新闻标题是新闻发挥作用的起点，是受众选择新闻进而阅读新闻的必经之路。文章再好，如果标题不能引人注意，恐怕也难以吸引受众的目光，新闻标题犹如新闻的门面，为新闻内容作推广及宣传的广告；新闻标题又好比新闻的眼睛，是新闻内容的精华之所在。报纸中的新闻标题与正文处于同一版面，读者可以同时扫视标题与正文，而网络新闻标题与新闻正文处于不同的页面，受众所能看到的大部分新闻需要通过点击新闻标题而进入正文。

网络新闻标题对于受众是否具有吸引力是受众能否进一步阅读正文的关键。从这一点上说，新闻标题对于网络媒体的重要性超过了以往任何传统的新闻媒体。

1987年，美国硅谷的《圣何塞信使报》首先将本报内容送上了尚处于初级阶段的互联网，从而开创了电子报刊和网络媒体的新纪元。从此，国际新闻界开始关注网络，并认为它将给新闻传播事业带来划时代的革命。随着互联网的成熟和迅速扩展，从美国报刊上网开始，全球的各大媒体包括一些网站也都开始为网络新闻而单独划分出来。由于新闻渠道和方式的不同，网络新闻与传统媒体新闻相比，既具有一定的继承性，又有一定的特殊性。

随着网络媒体的诞生，凭借其多媒体、互动性、易于检索、海量信息、迅速传播等优势，与传统媒体相比，已经成为新的主流媒体。正是由于网络媒体兴起的时间尚短，还没有形成具体的统一的管理方式。所以各家网络新闻网站新闻报道内容参差不齐，有的网站只是照搬照抄，版面的编辑也都存在着问题。所以认真研究网络新闻采写的特殊性，掌握网络新闻采写的特殊技巧，对于提高网络新闻传播的质量，增加网络新闻传播的影响力具有重要意义。

目前，中国网络媒体播发的文字新闻大都来自传统媒体，各个网站对这些来自传统媒体的新闻一般是原文转发，有时可能会对标题进行一下修改，至多是对原文进行一下删节，而很少对其进行适合网络新闻传播规律的结构性编改，致使新闻的文字描述方式和内容布局结构都无大的改变。因此，中国网络媒体上的新闻大体呈现出单一的平面媒体新闻的结构形态。这种没有充分注意到网络受众特殊需求，没有按照网络新闻的特殊规律写作的新闻，对网络新闻传播的效果产生着种种负面影响。

网络新闻标题一般来说具有六种功能：完整传播信息、索引选择信息、评价引导信息、说明报道形态、丰富美化页面以及体现编辑风格。因此，网络新闻编辑在制作新闻标题时，就要用最简练的文字将新闻事实中最具有新闻价值的那部分内容概括出来，使受众不需要点击出新闻正文就能对新闻事件中最重要的方面有所了解。因此，新闻标题这种特殊形式，既有依托新闻事实而存在的从属性，又有独立传播信息的作用。网民即使看到了一条新闻的标题，而没有点击新闻正文，也能对基本的事实有所了解。例如：《亨利无奈退赛 小将雷米顶替 法国队战前折将》（2008/03/25）这条体育新闻，看到标题便一目了然，报道是足球比赛之前法国队著名球星退出比赛，即使不用链接全文也能看出报道的是什么人发生了什么事。

一个网站主页上的新闻往往多达上百条，并且每条新闻后面又有数十条链接相关新闻。在这个信息量巨大的网络中，要想更快的了解当前的新闻，新闻标题则成了一块敲门砖。一条无吸引力的标题，难以引起受众的注意，更不能阅读其相关内容了。可见，网络新闻标题若具有创新性，更加能被认可，受众也会更感兴趣阅读正文。

网络媒体具有多媒体的优势，其新闻报道形式多种多样，像文本形式、图片新闻、图表新闻、广播新闻、食品新闻等。同时在一个网站上，主页面和各个频道的页面大部分是由标题展示的，在这其中标题不但使页面条理清楚、层次分明，还使得页面丰富多彩、有声有色。每个网站都应该有自己的特色，这样才能与其他网站区分，才能满足不同受众的品位和要求在这其中新闻标题就是形成网站风格，体现编辑思想的重要手段。从形式上说，各个网站都会运用不同的编排方式对新闻标题作某些特殊的处理。如人民网主页新闻标题的主色调即为蓝色，体现出作为国家级权威媒体的庄严、冷静和成熟。

与传统媒体的受众相比，网络受众接受新闻信息时，更加自主、更加迅速、更加感性。除非是重大事件、突发新闻或者个人兴趣点所在，他们往往只关注发生了什么新闻，而忽略事实的细节。所以在吸引读者注意功能上，网络新闻标题功能更为重要。网络新闻标题不同于报纸新闻标题，报纸新闻的标题、图片和正文在同一平面的，所以应用大字号和不同的字体来吸引人眼球。而网络新闻的超级链接方式让各种新闻标题出现在同一个网页上，而阅读内容时就需要链接另一个网页，受众选择什么样的新闻，完全要先看标题，所以标题承担了吸引读者阅读的重任，如果标题吸引不了读者的点击，就意味着新闻传播的失败。

报纸新闻标题在形式上有引题、主题、副题、摘要题、大标题等区别，一般常见的有引题+主题、主题+辅题及引题+主题+辅题等多种形式。其标题形式在报纸上会分行展示出来，因此报纸新闻的多行标题非常常见。而网络新闻由于页面空间编辑有限，也为了浏览和点击的方便，通常标题只有一行。如2008年3月25日来自人民日报的消息： “北京奥运圣火成功采集?圣火将于3月31日抵达北京”，在中青网主页的标题是“北京奥运圣火采集：激情在这里点燃?梦想已开始传递”。网络新闻中也有引题和主题、主题和辅题搭配的，在主页面上也都放在一行，但是用空格做间隔，如：“广东发现30例长期不感染艾滋者?可能有抗艾基因”（搜狐新闻）前句为主题，后句为辅题。同时，网络新闻标题为了做到简明扼要可以只求简短表意而对于法不作严格要求。事实上，在网络新闻标题制作中，省略句是经常使用的，尤其是量词、介词、连词、谓语中心词等，在不影响意义传达的情况下经常被省略。

一般报纸上的新闻标题讲究虚实结合，以实题为主，但单纯议论、抒情、设问等性质的虚题也很常见。而网络新闻标题一般多以一行实题为主。网络新闻标题在形式上不可能符合标题式新闻的要求，但大部分的网络新闻标题都具有了独立传播新闻的功能。例如：“世乒赛男单失利引发振荡?刘国梁升任男单”主教标题将新闻事实的前因后果都交代清楚，让受众一望便知发生了什么样的新闻事件，这个事件因何而起，而无须进一步点击看新闻正文。

随着科技的发展，接触网络的人越来越多，将来会有更多的人上网来阅读新闻，而网络新闻也凭借更新更快，信息量大等优势，正在媒体中显示出日益重要的地位。当然，在新闻标题制作方面，网络新闻网站更需要找出一套适应网络媒体的新闻制作套路。在摸索中不断提高新闻质量和数量，让受众也能够更有效率的阅读新闻，了解时事。