国内农村电视节目的问题与对策

【前言】国内农村电视节目的问题与对策由文秘帮小编整理而成，但愿对你的学习工作带来帮助。(一)农村电视节目存在的问题 由于众所周知的原因，电视传媒与我国农村和农民的生产生活实际有一定距离，加之电视传媒技术的飞速发展，因而造成了各类涉农电视节目中不同程度地出现了一些问题。 1、传播内容与观众的需求错位 在各级各地电视传媒当中，针对农村的电视栏...

[摘要]由于受文化素质、生活消费环境、欣赏习惯等因素的制约，电视媒体比报纸、广播、网络等其它媒体更容易让农民朋友所接受。国内涉农电视节目的传播内容与农村受众的收视需求严重错位，其根源在于农村电视节目制作理念不符合农村实际，节目制作与播出受市场利益驱动而忽视农村观众。应通过加强策划、注重包装、提高可视性和实施品牌战略等途径，提高国内农村电视节目应有的传播效应。

[关键词]农村　电视节目　制作　品牌栏目　可视性

相关资料显示，我国的电视观众有10亿多人，其中农村观众就占到了总数的75.9％。这就是说，在未来很长一段时间内，电视观众的绝大多数仍然以农村电视观众为主，全国电视人口覆盖率的大幅度提高，说到底还是农村电视人口的大幅度提高。国内农村受众调查显示，有93.4％的受众选择了“娱乐节目”；有70.4％选择“新闻联播”，75.2％的观众选择了“道德法制”类节目，28.6％选择“本地新闻”，选择“农业类节目”的是28.6％。与此相应的是有91.1％的人看过省台，或者中央台的农业栏目。看过农业节目，却不喜欢的人占到68.6％。同样结论也出现在方晓红的《大众传媒与农村》中。在她的调查中，有48.5％的受众没有看过《致富经》有20.5％的人表示：“好像看过”。

农村经济的不发达，农民文化素质的差异，生活消费环境和欣赏习惯的不同，使得有着声画并茂、视听兼备优势的电视传媒成为农民的“宠儿”，电视相对于报纸、广播、网络等其他媒体更容易被农民朋友接受。因此，对农电视节目，在解疑释惑、促进信息交流、引导市场、传播文化知识、宣传民主法制、倡导现代文明方面有着其他媒体不可替代的作用，为广大农民朋友提供了健康有益的精神食粮。

一、当前我国农村电视节目存在的问题及根源

(一)农村电视节目存在的问题

由于众所周知的原因，电视传媒与我国农村和农民的生产生活实际有一定距离，加之电视传媒技术的飞速发展，因而造成了各类涉农电视节目中不同程度地出现了一些问题。

1、传播内容与观众的需求错位

在各级各地电视传媒当中，针对农村的电视栏目缺少“农味”，广大农民朋友“欲知”、“应知”的内容。在我们的电视节目中很少看到。即使是有关农村、农民、农业的新闻报道也缺乏贴近性与针对性，无法满足广大农民对政策的了解和对致富信息、科技资讯的渴求。

农村观众由于年龄层次和文化程度、生活环境等诸多因素的影响，其收视特点与城市观众有较大的不同。他们喜欢通俗易懂、贴近农村生活、有实用价值的电视内容，他们希望通过电视节目对生产或生活能有所帮助。但是在一些农村电视栏目中，由于主创人员对农村电视观众了解不够_对农村政策理解不深，对农村电视节目策划不力，说到底对农民、农村还缺乏深厚的感情，致使在栏目设置上、播出时间的安排上、节目内容的选择上、以及节目制作包装设计等方面，都难以从农业、农村、农民的角度来做出合乎实际的选择。有些农村节目学术味太浓同农民的理解水平不相适应；有的节目播出时间同农民的作息时间、收视习惯不相适应有的节目由于覆盖技术原因和经济条件限制，大部分农民无法收看。

2、供需矛盾突出

涉农专业频道和涉农节目在整个电视格局中只占据很小一部分。目前全国已登记注册的各类电视台有上千家，如果将有线电视台、教育电视台也加上的话，总数已经超过3000多家，全国有41家卫星电视台，地面频道数量更多。但是，在如此众多的电视频道中，只有中央电视台第7套这个唯一的半农业频道。而中央电视台400多个栏目，日播出近270小时的节目中，涉农节目总数只有不到10个栏目，日播出时间不到5小时，微小的播出量对应着的是占有中国人口70％的农村市场，资源的匮乏是显而易见的。

大多数电视节目，无论是新闻，还是经济、人文、生活等宣传报道都以城市为核心，表现农村题材、农村生活内容的节目可谓凤毛麟角。即使有些农村报道，其立足点也常常站在城市市民的视角看问题，无法反映农村实际，不能满足广大农民朋友的需求。可数的几个农村电视栏目，其播出时段、播出次数也不尽如人意。

(二)产生农村电视节目问题的根源

从整个社会的发展脉络来看，许多工业化国家大都经历过忽视农业，从而造成农业的长期徘徊和停滞，并进而引发经济波动。我国是一个农业大国，农业人口多，经济基础薄弱，工业化起步较晚，但发展速度快，因此更需要认识现阶段我国农业、农村、农民问题的重要性，否则就可能重走其他国家走过的弯路，甚至受到客观规律更加严厉的惩罚。如何大力发展农村电视事业，是很值得我们深入研究和思考的。

但是，摆在我们面前的问题却成了农村电视节目发展的绊脚石。

1、农村电视节目理念都市化

现在电视传媒业当中，人们更多的是愿意拍摄和制作具有城市化题材的节目。我们的电视栏目是时尚化的，节目内容是现代化的，制作人员是城市化的，电视理念是都市化的。诸如电视剧、小品、音乐、曲艺、舞蹈、专题等等，能够称得上农村电视题材的节目少之又少。即使是在创作具有农村题材的电视作品时，也仅仅是把农村的人物和事件当成城市观众茶余饭后的谈资笑料，当成城市人生活之外的一点调味品，当成整个社会城市化进程中的一点装饰而已。电视人还没有真正把农村当作自己艺术的根基，当作自己根祖文化的源泉。特别是近年来，急功近利的电视浮躁病，也腐蚀和侵害着电视人追求艺术真谛的原创欲望，不愿意或者完全遗忘了生养自己的这片黄土地，使得这块原本就荒芜的土地渐渐地被大家抛在脑后，伸手可及、唾手可得的艺术创作园地，无形之中成为电视人心目中的盲区。以赵本山“乡村爱情”系列为代表的、切实反映农村和农民生活的原创电视节目太少，农民作为电视节目消费主体的地位被严重忽视。

2、农村电视节目制作成本高、回报低

相对于城市题材的电视节目而言，农村电视节目的制作费用也比较高，而巨大的投入又和其应该得到的回报形成了强烈的反差。因此电视台的广告投放也不被人们所看重，于是农村题材的电视节目恶性循环地走入了市场的低谷。农村老少边穷的落后现状，使得电视人总是把目光投向市场利益较好的城市，这样就不可避免地使农村、农业、农民成了一个被人们遗忘的角落。

广告是电视台获利的主要来源，由于经济不发达，农民消费水平低，对广告的需求非常有针对性。然而与其它产品广告不同，农产品广告的地域性要求非常高。以种子为例，仅仅在一个县的范围内，应用的效果也不尽相同：可能在这块地用的效果好，达到了高产，但在那块地却没效应，甚至是歉收。因此，在各地涉农节目中，农资类产品的广告非常少。此外，由于种种原因，许多农民不大信任广告。一方面厂家不愿投放广告，另一方面作为用户的 农民又不相信广告，这样就造成了涉农节目“成行不成市”的现状。所以要想从这方面获得利润是难上加难。

涉农节目的经济效益低，节目不受重视。由于涉农节目的经济效益低于其他节目，农业类节目的设置、编排以及播出时间段正在萎缩，经常使一些栏目陷入困境。一些电视台原有的安排在黄金时段播出的对涉节目已经从原时段撤出，甚至有的台干脆以收视率排名靠后为名取消了涉农电视栏目。服务农村农民的栏目正在这种困境下“销声匿迹”。

二、提高制作水平，大力发展农村电视节目

对农村电视节目的问题和根源，我们必须予以重视，电视传媒工作者必须树立新的理念，真正关心农民的需求。只要我们能抓住这部分受众的眼球，我国的电视业就能走上平衡发展之路。只要切实提高制作水平。农村电视节目就大有可为。

(一)加强策划，注重包装，提高农村电视节目的可视性

尽管农村栏目的主要观众是农民，他们的文化程度、欣赏水平与城市观众相比存在一定的距离，但电视文化的熏陶使他们对电视艺术鉴赏要求有了很大程度的提高。质量不高的、没有美感的、无关痛痒的、没有可视性的节目，再也不能吸引他们的关注。所以，要想使农村节目真正受到农民朋友的喜爱，必须加强策划，注重包装，提高可视性。

加强策划首先要搞好选题策划，好的选题是节目成功的关键。对于农民朋友来说，好的选题就是与他们的生活密切相关的、与农民农事密切相关的、农民朋友急切想知道的问题，就是能为农民朋友释疑解惑的选题。节目创作要尽量使用农民听得懂的语言，采用农民可以接受的方式。因此，在农村节目采编制作中，要经常深入农村。多了解农村，多熟悉农民。多与他们沟通，了解他们想什么、需要什么，与他们交朋友，多学习农民在日常生活中积累的丰富的语言文化。

包装也是农村节目吸引农民观众的重要方面。农民观众和其他观众一样，也喜欢美的东西，要让农民观众喜欢看，就必须在“美”上下一番功夫，节目必须有可视性和吸引力。现在几十个电视频道，成千上万部电视剧、栏目都在抢夺观众的“眼球”。如果栏目包装粗糙，不吸引人，而节目又缺乏精耕细作，那肯定不会吸引观众。电视属视听媒体，要研究怎样从视觉上把电视画面拍得美，要有活泼、轻松、精美的包装。同时，“包装”不能忘记“实用”。农村电视节目以农业、农村、农民为主要服务对象，脱离了“三农”，节目就会成为无源之水，无本之木。立足“三农”是办好栏目的基础。农民迫切需要了解最新农业科技知识和致富信息，要求发家致富的愿望非常强烈，但是多数农村交通不便。信息相对闭塞，他们虽有强烈的愿望，但苦于找不到致富的途径和方法。他们十分需要实用的可操作性强的农业生产技术、方法、措施。实用性是节目的基础，只有漂亮的包装，没有实用性，也不会吸引农民观众。在节目实用的同时，再讲究包装，才会言之有物，秀外而慧中，使农民觉得好看又实惠。

(二)实施品牌战略，打造品牌栏目

电视媒体进军农村市场，设计形式多样、丰富多彩的农村电视节目，打造栏目品牌，是电视传媒自身发展的需要。特别是我国加入wTO后，农村的信息资源更加丰富，农村的电视受众也会同步增长，这就意味着电视传媒吸纳广告资源的空间将不断扩展。面对激烈的市场竞争，农村电视节目如何面对农村观众呢?强化电视节目的品牌意识当属应对激烈市场竞争的首选之策。

首先，要对农村电视节目的内容和栏目进行明确的品牌定位。农村电视节目的品牌定位应包含两个方面：节目定位与理念定位。节目定位就是要将农村电视节目的焦点聚焦于广大的农村观众；理念定位即明确电视媒体在传递信息上的价值取向，关注媒体的功能定位。节目内容应该具有强烈的“农味”，亦或“乡村气息”，和农村轰轰烈烈的改革实践相适应。在准确定位观众的基础上，对广大农民观众的参与、节目的长度、观众的收视习惯与作息时间也要准确把握，合理安排，精心设置，真正做到一切为了农业、为了农村、为了农民。对农村电视节目的理念定位要突出“三农”特色，强化服务功能，贴近农民生活，服务农村产业。对于农村电视节目的现实性价值取向，必须结合农村的实际，体察民情，使得电视传媒的文化内容融入农民的情感，既能反映他们的所思所想，又能体现电视媒体对农民的贴心关怀，还要充分体现农村节目前瞻的指导功能。

其次，不断创新农村节目制作播出的形式。要不断强化农村电视节目的现场感。电视节目主持人要尽量走出演播室，亲临现场感受乡村的变化，与农民朋友直接对话，让他们真实表达自己的情感。可以说，农村节目的现场化，是获取和维系观众注意力的一种有效方法。在现代电视传媒当中，电视节目主持人的作用越来越大，一个优秀的节目主持人往往能够增加栏目的知名度和收视率。电视传媒应适时推出农民信赖的、亲切感人的、朴素而大方的农村节目主持人。针对农民文化层次普遍偏低的情况，农村节目的播出用语可以尝试改“播”为“说”。实现话语的个性化。强化传播的故事性与整体性，这样才能增强节目的亲和力。科技信息宣传也要注意与实际结合，改变话语叙述方式，站在农民的角度上，让农民自己讲话，讲自己的话。通过丰富的画面内涵，多用长镜头和同期声，增强电视画面的可视性与真实性，努力做到节目故事化，故事情节化，情节细节化，细节人物化。

第三，农村节目的内容要紧紧抓住“三农”的特点，让关心“三农”之情充满声画之间，溢于言表之中，突出服务性、实用性、地方性和娱乐性。服务性就是要服务“三农”。农村电视工作者不仅要深入基层去采制好节目，还要带着感情去做节目。农村电视节目必须随着季节农时的变化而不断变化内容，以求同农民的生产耕作相适应，强化服务功能。实用性是指电视节目的实用价值。为了塑造良好的栏目品牌，要想成为农民观众的知心朋友，农村电视节目就必须在实用性上下功夫。要根据不同地域和条件，为农民提供致富的信息和经验，使农村栏目成为宣传农村政策的阵地，获取农业科技知识的窗口，连接政府与农民、农村与城市、农村与农民的桥梁，展示当代农村和农民精神风貌的舞台。地方性是针对农村电视节目的差异性与特色化而言的，体现了品牌的个性特质。农村电视节目要立足本地，展望全国乃至世界。节目内容相似但表现手法可以多样，栏目形式、风格、主持人服饰等要尽量凸显地方色彩。娱乐性就是要喜闻乐见，引人入胜。要研究如何发挥健康有益的娱乐效应，一些专题节目也要有适当的娱乐内容，这样才会轻松活泼，吸引观众。

此外，随着电视传媒集团化、市场化的发展，要想大力发展农村电视节目，就要在电视台内部进行资源的优化组合，在电视台系统之间也应进行资源共享。可以利用一些强势传媒集团在农村电视节目上的品牌优势，将富有浓郁地方特色的农村电视节目进行异地播出，实现对等交流。还可以成立全国性的农村电视栏目协作网，籍此来实现以强带弱，以强扶弱的目的。调动各种资源，实现专业化播出，提高农村电视节目的播出效应。