浅谈宿迁旅游开发

【摘 要】本文阐述了宿迁旅游开发的现状和发展条件，分析了宿迁旅游开发存在的问题，提出了宿迁旅游开发的对策和建议。

【关键词】宿迁；旅游开发；对策

0.引言

旅游业作为国民经济的第三产业，具有促进经济发展的重要作用。宿迁旅游资源丰富，为发展旅游业提供了很好的条件。虽然旅游业也取得了一定的发展，但是，宿迁旅游业起步较晚、基础较为薄弱，在发展过程中也存在着不少问题，有很多旅游资源没得到很好的开发和利用，如何有效的开发利用宿迁现有的旅游资源，成为宿迁旅游业目前急需解决的问题。

1.宿迁旅游开发的现状

目前，宿迁自然、人文旅游资源兼备。以洪泽湖、骆马湖为代表，还包括花卉、意杨林、嶂山森林公园等的自然生态旅游资源；以西楚文化旅游资源、泗水文化旅游资源、宗教文化旅游资源、红色文化旅游资源、民俗文化旅游资源等人文旅游资源。

在景区建设方面，目前，宿迁旅游建成了一个3A级旅游景区——乾隆行宫、十个2A级旅游景区，虽然资源类型多样，但品级不突出，很难形成远程吸引力。宿迁旅游产品的开发还处于初级阶段。在旅行社建设方面，旅行社有41家，占江苏省的2.6%。在旅游商品的开发方面，特色旅游商品还处于有待开发状态，尤其是地方特有的土特产品，在开发方面缺少思路。

2.宿迁旅游开发的条件

2.1历史悠久，人文荟萃

江苏省发现的最早的五万年前人类活动所在地——下草湾文化遗址， 2002年11月至2003年1月对泗水国王墓进行考古挖掘，其规模超过扬州广陵王陵墓。乾隆行宫重檐斗拱，金碧辉煌，是京杭大运河沿线保存最为完好的皇家建筑群。西楚霸王项羽出生地项王故里，建筑古朴，宏伟庄重。

2.2区位独特，交通便利

宿迁位于江苏省北部，徐、淮、连的中心地带，处于陇海经济带、沿海经济带、沿江经济带交叉辐射区。京沪、宁宿徐高速公路纵贯南北，徐宿淮盐高速公路横穿东西。205国道、京杭大运河、新长铁路穿越境内，市区西距徐州观音国际机场60公里，北离连云港白塔埠机场100公里。

2.3资源丰富，物产丰饶

宿迁是著名的“杨树之乡”、“水产之乡”、“名酒之乡”、“花卉之乡”和“蚕茧之乡”。宿迁境内有洪泽湖、骆马湖、大运河、淮河等水体资源。以洋河、双沟为代表的大曲酒在明清时就享有盛名。洋河酒在1915年就获得巴拿马国际博览会金奖。

2.光秀美，生态优越

洪泽湖、骆马湖以及古黄河、大运河风光带风景宜人。乾隆皇帝六下江南五次驻跸宿迁，赞叹其为“第一江山春好处”。目前，全市森林覆盖率25.5%，被誉为“华东的一块净土，江苏的两湖清水，淮海经济区的一片森林和黄淮海地区最大的氧吧”。

3.宿迁旅游发展面临的主要问题

3.1对旅游扶持力度不够

虽然宿迁市政府和社会各界已开始重视发展旅游业，但在具体执行过程中，对旅游的发展力度还是明显不够。就宿迁旅游在全省的地位来看，无论是接待的入境旅游者数量与旅游外汇收入，还是接待的国内旅游者与国内旅游收入，均在全省13个地级市位居倒数第一位，与省内其他城市相比差距还很大，宿迁旅游业的发展任重道远。因此，政府对旅游产业政策扶持和旅游投入的力度还需要加强。

3.2旅游市场基础薄弱

宿迁旅游资源缺乏有效的整合，现有的旅游产品尚不成熟，市场吸引力不足。据调查显示，长三角以外的国内大众旅游知道宿迁的知之甚少，更不用说宿迁旅游了。这说明宿迁的旅游还缺少旅游知名度和旅游吸引力。

3.3旅游产品体系不健全

宿迁旅游业因起步较晚，现有旅游产品多以相对较原始的历史文物、红色景点和河湖为主的“一站式”观光型产品，特色参与性项目和生态休闲产品尚未开发，商务、会议旅游、度假产品及其它专项旅游产品尚未起步，尤其缺乏龙头旅游项目，整体旅游形象不突出，缺乏支撑，旅游产品体系有待建立。

3.4旅游配套设施不完善

旅游的六大要素以及信息服务等产业要素中，相对更重视行、住和景点观光旅游产品的开发，旅游商品、娱乐及信息服务业的开发体系尚未建立。宿迁旅游供给质量整体水平还很低，主要体现在交通运输设施数量不足、档次不高、食宿接待不能适应和满足现代旅游者多层次的需求，接待规模和功能都还需提高。

3.5城市旅游功能较薄弱

目前，宿迁的旅游只是局限在开发宿迁的旅游线路，而这些旅游线路只是单个的个体，未能与周边城市共同整合发展，加强区域的合作力度。因此，宿迁的旅游的区域辐射带动效应较小。城市旅游功能的薄弱进而对宿迁的旅游客流量形成重要影响，使得宿迁旅游的吸引力大大降低。

4.宿迁旅游开发的对策及建议

4.1加强政府支持力度

政府对宏观规划的重视程度直接决定了旅游的发展前景，没有政府支持，就没有了发展动力。对于旅游基础薄弱的宿迁，政府可以从规划、协调、政策、资金等方面予以支持，从而有利于扩大宿迁旅游经济的覆盖面，把旅游产业培育成宿迁真正的经济增长点，让旅游在市场竞争中健康、成熟的发展。

4.2做好宣传促销工作

旅游促销在旅游开发中作用至关重要，因此应做好宣传促销工作。在宿迁经济快速发展的今天，当地居民的生活条件有了大幅度的提高，出行度假也成为一种新的需要。当地人对本地的热爱会体现在经历过良好的出游体验后乐于向别人介绍，这对于旅游促销来说意义重大。另外也可以用组织活动、网络、开发特色旅游纪念品的方式来进行宣传促销活动。

4.3开发特色旅游产品

宿迁是一个生态环境优秀的城市，具有独特的地域文化，可以根据宿迁具体情况开发特色旅游产品。例如，宿迁酒文化源远流长，洋河大曲、双沟大曲就名声远播，酿酒历史悠久，酒文化资源丰富，具有发展酒文化旅游的优势。宿迁还被称为“花木之乡”、“项王故里”、“杨树之乡”、“水产之乡”和“蚕茧之乡”。相应开发“花卉之旅”、“名人故里之旅”、“生态之旅”等旅游产品。可以根据宿迁的资源优势来开展旅游节庆活动，如每年定期开展花木展，品酒活动等，将他们融入到旅游活动之中。

4.4完善旅游配套设施

政府在加大景区开发与建设的同时，要重视并支持相关产业的发展。只有吃、住、行、游、购、娱同步协调发展，才是真正的旅游业。比如在旅游购物方面，针对宿迁的名酒效益、水产品的资源丰富，可以把他们作为一个旅游购物点，引导各种资金参与宿迁市旅游购物点的建设。在住宿方面，加强旅游饭店结构调整，对现有宾馆、饭店进行适时更新、改造，提高中低档饭店的比重。

4.5加强区域合作力度

宿迁是一个经济力量相对薄弱的地区，旅游优势也不明显，要想发展旅游业，宿迁旅游业应主动走出去，与苏北、苏南等城市积极合作，将宿迁景点融入到其他城市旅游线路中去，协同开发，联合促销，形成四至六条有较高知各度和吸引力的特色精品旅游路线。改进促销方法，提高促销水平，增强客源市场的针对性，走旅游协调开发之路。

5.结语

在宿迁旅游开发过程中，要加强政府支持力度、做好宣传促销工作、开发特色旅游产品、并不断的增强区域合作力度和完善旅游配套设施，努力将宿迁旅游开发做好。

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