北广传媒移动电视:打造实时媒体 动如脱兔(下)

开篇动画思维：一只超级可爱的兔子，先以炫酷的街舞吸引了众人的目光，进而如阿甘一般，坚决地踏上了奔跑之路。最关键的是，这只兔子对自己的奔跑路径与目的地，了然于胸。

想象至此，传统媒体的表达局限再次凸显。如果是新媒体，我们可以有动画，我们可以有音乐，我们还可以有所有关于奔跑的经典剪辑来配合这只兔子，比如《火的战车》、《阿甘正传》……

不过，我想也算凑合表达清楚了：移动电视，以“街舞大赛”与年轻受众精准对接，并坚决地舍弃单纯户外广告播放器的诱惑，而坚定地奔跑在了打造实时媒体的路上。同时，我们先后用两期的篇幅报道了以上内容。这最后一期，我们将从奔跑战术细节和场外覆盖网支持方面，进行解读。真心希望带领着移动电视奔跑的董事长兼总经理罗晓军，有阿甘的体力，阿甘妈妈的心态，虽然不知道人生下一颗巧克力的口味，但都能甘之如饴，笃定向前。

关键词：乐趣

我的乐趣。在于满足你的需求

移动电视董事长兼总经理罗晓军，原来是学经济学的。2007年，罗晓军从北广传媒集团到了移动电视，开始了奔跑之路。

记者：来到移动电视，感受到的与之前最大的不同是什么？

罗晓军：我觉得有很多感受，从自己角色转换来说，来这里是真正运营一个企业。另外一个从事这个工作最大的感受是，这个媒体是老百姓实实在在需要的，如果我们做得好，老百姓是不会离开我们的。这也是能为我们的人生带来很多乐趣的。

记者：如何知道观众的需求是什么？

罗晓军：观众需要什么，我们有科学的统计和调研。我们有专门的调研机构来分析观众需要什么样的节目。其中最为核心的就是新闻资讯类的节目，占到需求量的一半以上。所以我们打造实时媒体，也是为了满足我们出行人群对于新闻的需求。

关键词：短频快

在最短的时间里，把最有用的信息告诉大家

记者：直播与录播，穿行？

罗晓军：直播就是我所说的打造实时媒体，这个比重会越来越大。但是总归有一部分节目是周播播出，不是实时播出的，那么我们就希望通过存储播放来提高它的收视效果。

记者：5分钟到10分钟的节目形式，节目特点是什么？

罗晓军：移动电视有它自身的一个特点，不能像传统电视一样，用20、30分钟的时间来引导、酝酿一种感情。移动电视节目最大的特点就是短频快，就是短小精悍，要快节奏的。对我们来说，包括新闻资讯，我们都希望在最短的时间里，把最有用的信息告诉大家，不拖泥带水。这就是移动电视节目一个最大的特点，也是一个挑战。

记者：如何应对挑战？

罗晓军：更多的是比如说传统电视台会有长消息和专题，但是对于我们来说，可能更多的是浓缩短消息或者实时画面，实时视频，来吸引观众的注意力。因为我们在过去10年的历史发展经验中，也总结出一个经验，观众对于实时发生的事情是最有兴趣的，观众的眼神儿第一时间就会被实时发生的画面所吸引。实时就是打造实时媒体，展现当时发生的事情，这是最能吸引观众目光的。比如说刘翔摔倒的一刹那，所有的人都在看我们的画面。为什么？因为这就是一个实时画面。关键词：物理网络

它们所依赖的物理网络，都是移动电视来建设维护的

记者：移动电视的推广范围如何？

罗晓军：在北京城区1.2万辆公交车，2.4万屏幕上有我们的北广传媒移动电视，大概每天覆盖1300万人次的受众。但是未来呢，可能我们有一个更远大的理想，就是借助国标技术的中国自主标准开辟海外市场。

记者：和城市电视的国标转换是一样的吗？

罗晓军：是一样的。因为在北京无论是城市电视、地铁电视还是移动电视，它们所依赖的物理无线传输网络，都是移动电视来建设维护的。只是物理网络之上承载了城市电视、地铁电视、移动电视这些业务。

记者：移动电视的信号怎么样？

罗晓军：现在的信号是很不错了，我们的终端完好率能达到97%以上，即便是这样，我们还是在此基础上，秉持对受众负责的态度上，不断提高我们的信号质量。比如我们马上就要安装播出的播放机顶盒，就能实现周播节目与广告节目播放的存储播放，这就不是实时的了，这样就能极大提升收视品质。关键词：网络覆盖

重点覆盖地区。二环、三环、四环、长安街、平安大道、两广大街等

北广传媒移动电视利用北京DS-48和DS-22单频网发射无线数字信号、实现地面数字设备实时接收电视节目。目前，已在中央电视塔、京广中心、名人广场、491发射台，建设了一主三辅4个数字发射机站，并完成了多部信号直放站的建设，搭建了全面覆盖北京六环以内地区的地面数字电视单频网。信号覆盖边缘：北起昌平东关，西到门头沟，南到大兴大辛庄道口，东到燕郊，覆盖面积超过6000平方公里。其中重点覆盖地区如北京城区二环、三环、四环、长安街、平安大道、两广大街等城区主要路段整体接收状况良好，图像流畅。

关键词：未来

做出像传统电视那样有影响力的内容

记者：移动电视未来发展的趋势如何’

罗晓军：我觉得从目前来看，就是移动电视如何做出像传统电视那样有影响力的内容。只有这个突破了，移动电视才能具备真正的影响力，才能和一般的广告播放器区别开来。要不然受众越来越被一些小的收看终端所分流，所以我们就是在实时媒体上面临一个非常大的挑战，我们现在技术上已经具备了，关键是我们怎么通过自身组织或者社会组织这种方式，将老百姓身边发生的新闻事件，通过我们的大屏幕迅速呈现出来。这会挑战我们的节目生产和组织方式，这个与传统电视是完全不一样的。

记者：这个正在建设之中？

罗总：正在建设中，因为国外同行也在做，我们也在学习。

对移动电视的连续报道，本期就结束了。董事长兼总经理罗晓军最后所言，“移动电视要做出像传统电视那样有影响力的内容”，让记者充满期待——传统电视正咬紧牙关，硬扛着已经明显下滑的影响力；新媒体正攥紧拳头，步步逼近曾经让传统媒体无比荣耀的“内容为王”的金科玉律。好戏正在上演，而挑战的戏码，往往能毫无悬念地拉动收视率。请关注移动电视，因为，它值得。