方言“说新闻”节目成功带来的启发

“说新闻”是在新闻规范播音的基础上，新闻节目主持人在刚柔并济、亲和朴实的风格中，通过自身独特的人生感悟及表达方式，将客观的新闻弹性表达出来，进而使新闻播报兼具共性与个性的新闻播报方式。随着社会发展与媒体传播方式的变化，“说新闻”的播放方式又进行了一次更贴近百姓的转变，即“说新闻”节目的方言化转变。笔者将通过对上海东方台《嘎讪胡》、苏州台《施斌聊斋》、杭州台《阿六头说新闻》三档方言新闻节目的观察，对方言“说新闻”节目的制作与发展给出自己的分析与建议。

江浙沪三地方言“说新闻”节目的特色

《嘎讪胡》是上海东方电视台娱乐频道的一档沪语新闻栏目，开播于2011年11月26日，栏目自身有明确的定位――“新闻娱乐节目”。节目每天由主持人舒悦播报七条新闻，以本地民生新闻为主，选取国内国际较有名的新闻事件或热门话题、网络视频等素材进行点评。节目推出后，迅速在晚间18点新闻档窜红，成为沪上最受本地观众欢迎的节目，成为百姓茶余饭后的谈资，在上海本地中老年观众中拥有大量粉丝。

节目在形式上，除正常的新闻播报外，主要新闻都进行不同形式的表现，并适时结合戏曲和滑稽的方式演绎，按照百姓对民生新闻的关注点，进行评论和讽刺；或从当前新闻引申开来，谈古论今，纵横中外；或对有关注度的新闻人物，特别是娱乐圈的名人，用模仿夸张的手法进行演绎，增加娱乐笑点；或对一般的新闻运用脍炙人口的歌曲经改词后说唱、调侃。节目主持人舒悦也凭借该节目成为沪上最炙手可热的娱乐明星。

《施斌聊斋》是苏州广播电视总台新闻综合频道的一档苏州吴语新闻脱口秀节目，开播于2005年10月。节目以语言幽默和主持人施斌夸张演绎为特色，颇受苏州市民的好评。主持人以“聊家常”的方式用苏州话和观众拉家长里短、社会民生、坊间趣闻、明星八卦，使观众感觉亲切自然。节目连续八年囊括苏州地区同时段收视冠军，同时荣获中国“优秀原创广播电视栏目”。

在定位上，《施斌聊斋》不同于单纯的新闻播报，以一种轻松幽默的方式去演绎新近发生和百姓关注的热点事件，在笑过之后可以留下一点思考。在表达方式上，它以通俗易懂为主。在内容上，《施斌聊斋》团队精心策划，一周七天的栏目细分为四种形式。日常版（周一至周四）构成如下：楔子，一般为关乎百姓生活的热点或大事件，期待在开场过程中抓住观众；听“施”读报（简讯+一句话点评），时长约7分钟；猜猜看（多为脑筋急转弯）；人物专题或热点趣闻，时长7分钟，这一篇幅在于知识性和趣味性的融合；吴语课堂，教外地人讲苏州话，时长为5-8分钟。周五版是日常和周末节目的一个过渡，通常以一周娱乐新闻开篇，其他延续日常版。周六版向电视杂志的方向尝试，将一周的要点通过盘点的形式划分成关键词、数字、声音、图片几个部分，观点更清晰更明确、信息量也大大增加。周日版则是打通全部时段制作“S”档案，内容以解密历史事件、直击新闻背后的真相等为主，进行深度的剖析和解读，增加了趣味性、知识性和可看性。

《阿六头说新闻》是杭州电视台西湖明珠频道用杭州话播报本地新闻的节目，开播于2004年元旦。《阿六头说新闻》追求新闻的趣味性，贴近性，并在内容、语言、主持人、包装等各方面打破陈规，创出新意。栏目推出伊始就在市民百姓中引起了强烈反响，多年来一直在杭州网的收视率排行榜中保持首位。

在内容上，《阿六头说新闻》注重民生新闻，以小切口、低视角贴近百姓生活，关注百姓话题；在表达上，采用“主题故事化、故事人物化”的方式，努力寻找新闻事件的故事性和冲突性，提高了新闻的可看性；在新闻主持上，《阿六头说新闻》采用角色化播报的形式，主持人活泼生动、亦庄亦谐的演绎深受观众喜爱。

三档“说新闻”节目比较分析

一、突出主持人的品牌效应。在这三档方言节目中主持人的作用得到了最大的体现，是节目的核心和灵魂，甚至连节目的名称都是与主持人的名字相关。《施斌聊斋》的施斌，《阿六头说新闻》的阿六头成为了主持人的外号，《嘎讪胡》隶属于《快乐三兄弟》节目的一个板块，主持人舒悦正是这三兄弟中的一位。三档节目都着力打造主持人的个人风格，主持人在这些方言“说新闻”节目中成为了核心竞争力，成为了节目的标签和品牌。而三档节目的主持人都不是科班出身，而且与本地戏曲有着不解之缘，具有扎实的语言与舞台功底，凭借节目获得了极高的人气，形成了不可替代的品牌效应。

二、播报方式上相似又各具特色。三档方言“说新闻”节目都拥有一定的地方戏曲背景，主持人的角色化、播报形式表演化痕迹明显，这是与传统“说新闻”节目很大的一个区别之处，而三档节目的“演”也各具特色。

施斌在《施斌聊斋》节目中着重打造一个说故事人的角色，类似传统评书演员，坐在几案后娓娓道来。节目设置上还有一大特色就是节目中另外一个声音――小大块头（一个只闻其声不见其人的角色）。小大块头在节目中就是一个地道的市井小民，说话常常不过大脑，带点自嘲，这样的一个人物设置就让节目有了两种不同的声音，让节目更具可看性。《阿六头说新闻》的主持方式仍然是比较传统的站着“说新闻”的播放方式，其主要特色是播报的过程中运用表情、语调和身体语言增加播报内容的市井气息和喜剧效果。另外在新闻串词中加上一个或真实或虚拟的人物，如“隔壁的毛毛”“河埠头的阿三”“楼上的婆婆”等增加生活气息，用平等、亲切、有趣的串场来引出下面的新闻。《嘎讪胡》的播报方式刻意营造老式上海里弄生活的气息，利用主持人舒悦深入人心的“上海阿婆”形象，形成了一种晚饭后纳凉闲聊的轻松愉悦、有说有笑的氛围。节目播出时间也十分精确地定在在晚间18：00，节目现场有几十位上海老阿姨、老伯伯参与互动。

三、新闻选材注重故事性、趣味性及明确的指向性。“定位学说”认为受众只能接受有限的信息，而我们的社会已成为一个信息冗余的社会，因而必须与众不同。相比较其他电视节目，方言节目有着鲜明的特质，在定位指向上显示出了非常明确的目标，这些都形成了它在区域电视竞争中的核心力量。

《施斌聊斋》以说故事的方式播报新闻，较为准确地捕捉了苏州人柔和不利、中庸的态度，说出一些对热点事件的感受来引起共鸣，拉近了和观众的距离。节目主要以35至55岁的观众为主体受众，其中女性受众占53%。《阿六头说新闻》从开播以来一直拥有一批忠实的观众群体，调查数据显示，观看节目的人群中25-55岁占55%。而《嘎讪胡》则明确主打中老年观众群体。节目话题围绕“天气变化该注意什么，如何预防最新的骗局，老年人的自我保健该怎么做……”林林总总，看似鸡毛蒜皮，却都是老年人关心的话题。

如何做好方言“说新闻”节目

“说新闻”具有交流感强、距离感短的优势，而方言“说新闻”更进一步，具有表达准确、语言流畅的特点，自然随意的表达带给观众一种面对面聊天、“唠家常”的亲切感。

一、拉近观众的情感。江浙沪这三档方言新闻节目，一经开播立即拥有了一批忠实的观众群体，且多以中老年观众为主，这得益于方言的使用。方言是在特定地域环境下形成的，它承载和记录着这方土地上的历史和原住民的情感，与当地人的思想感情契合。“说新闻”使用平民视角运用平民化的语言，其风格表现为故事化、生活化和互动化，而用方言“说新闻”则更显贴近性和亲和力。

二、语言表达更具个性化。方言的表达和普通话相比更为形象具体、生动传神，从而给新闻节目营造出一种轻松自然、俏皮幽默的语言氛围。而且方言蕴含着许多精妙的生活用语，是普通话语汇难以表达的。方言里的一些微妙表达，常能使听者会心一笑。在方言“说新闻”播出的过程中，往往一个微妙的词就能获得观众发自内心的欢笑，引发一段回忆，一下抓住观众的心。

三、内容平民化、本土化。方言新闻节目在其播报的内容上也有值得借鉴和参考的价值。不同于大多数严肃正统的“硬新闻”，方言播报类的新闻节目在内容上更多的是与普通民众生活密切相关的社会新闻类的“软新闻”“民生新闻”，更容易引起普通社会大众的兴趣与关注。电视新闻的新闻价值必须建立在受众最感兴趣的话题上，社会新闻即是最佳选择，“说新闻”很好地诠释了贴近生活与百姓关注的新闻故事。

结语

方言“说新闻”节目将方言与现代传媒结合在一起，这是新闻节目的一种创新和探索，这种创新与探索紧随着社会的变化而动，方言“说新闻”节目自然也随着社会的发展而变迁，所以方言也应当及时反映社会的新现象、新事物。同时方言虽然具有生动、幽默的特点，但绝不能沦为搞笑、滑稽的专用语言。方言“说新闻”节目重点还是在于传播新闻、传播价值观。一档方言新闻节目的成功来之不易，作为新闻节目一种比较新的形式，方言“说新闻”节目所使用的语言要在保留地域风情和文化内核的基础上，用现代文明包装、整合，形成独具特色的“新方言”。

（作者单位：上海闵行广播电视台）