仍是传统媒体生存王道

最近，广州社情民意研究中心了《媒体与公众关系调查报告》。该调查显示，民众对于传统媒体的信任度仍远高于新媒体。相比于一般新闻信息，民众对重大事件、突发事故的新闻信息传播渠道的信任度，更能彰显媒体的影响力、公信力。调查发现，对重大事件、突发事故的新闻信息，信任传统媒体的比例达65%，信任新媒体的人只有25%，而新媒体中使用者众、使用频率极高的社交媒体，信任的人仅为5%。这一调查结果说明“新闻真实仍是传统媒体生存王道”。

在当今形势下，新媒体风起云涌，自媒体泛滥成灾。一下子人人都变成了记者，人人都变成了编辑，每个人都有权利、能力向全世界新闻，传统的传播方式过时了。这让一些媒体人产生了慌乱，变得有些不知所措，他们在想该怎么办，还能做些什么才不会被这个社会所抛弃。于是“有病乱投医”，看见一些人发出“噪音”“杂音”，居然也得到了几声喝彩，以为“出路”就在这里，就也跟着“噪音”和“杂音”，以吸引眼球，最终达到“吸金”的目的。

传统媒体是整个新闻业的根基，尽管它一次又一次地受到各种新媒体的冲击，但我们应该坚信，经过或长或短的振荡和洗牌，新闻界的业态将是多种媒体并存，新闻的终极竞争力在于真实优质的内容，并不在于它的形式和媒介。相比大多数新媒体来说，传统媒体拥有更加严谨厚重的业务基础、更加稳重扎实的采编作风、更加科学完善的运作流程；相比窄屏化阅读终端而言，传统媒体在深度报道领域具有无可比拟的优势，而这也正是大多数传统媒体坚守的方向。时代在变，但成功的法则不会变。面对新媒体的兴起和自媒体的泛滥，我们要肩负起新闻舆论工作的职责和使命，做党的政策主张的传播者、时代风云的记录者、社会进步的推动者、公平正义的守望者，紧跟形势不断创新宣传理念，创新宣传手段，更加积极主动到基层去，到人民群众中去，激发思想的火花，激活创造的灵感，捕捉最生动的场景，挖掘最感人的故事，不断增强新闻报道的吸引力和感染力。