浅析方言新闻

近年来，媒体竞争日益激烈和残酷，尤其是地方媒体的新闻节目，在与中央电视台竞争中，更多是处于劣势。为了获得更大的生存发展空间，迎合本地观众的收视心理，确立有限的受众市场，在摸索新闻本土化过程中，使用本地方言进行新闻报道的节目形式诞生了。

一、方言新闻节目受欢迎有其一定的市场依据

受众即市场，那么受众喜欢什么样的节目呢？著名的媒介经济学家Picard曾经说过：受众最欢迎的节目是本土化的节目，其次是临近地域文化的节目，排在第三位的才是好莱坞之类的以世界娱乐为舞台的节目。这一点，其实在新闻学理论中早就解决了，本土化的节目因为切合了受众的接近性要求，而必须受到青睐。方言节目的发展也在一定程度上说明了这一点。

以齐鲁电视台为例，2005年10月31日齐鲁电视台全新打造了用方言济南话来播报民生新闻的《拉呱》在每天的17：30到18：05隆重推出。节目播出以来受到山东观众极大的欢迎。央视索福瑞提供数据，在整个山东地区，该节目平均收视率是55%，在济南，这一指标高达75%。同时主持人“小么哥”也大受观众喜爱，人气直线上升。 由此可见，这一节目的确在山东本地取得巨大的成功。

目前的传播已经进入到窄播的阶段，面对的观众不再是“大众”而是“小众”；在各类资源相对稀缺的地方台，最好的应对方法就是加强节目的本土化、本地化。电视节目的本土化，就是指节目的编派上更关注本地的实际，这种关注，不仅仅指内容上的关注，也强调一种形式上的关注。而方言节目，正是节目本土化在表现形式上的体现。方言作为一种古老的地域文化，必然与特定地域内的受众有天然的心理上的接近感，也就比普通话更能引起本地受众的共鸣。从而使持这种方言的普通受众感觉到自己的社会地位得以承认，得到一种对其身份尊重的满足感，因此，该类受众就比较容易产生对这一媒体的认同感，从而更乐意收看这类节目。

二、方言新闻节目受欢迎有其存在的客观可行性

新闻媒介是耳目是喉舌，就意味着仍要以党的主旋律为主导，以党的大政方针为主要报道内容，遵从作为宣传工具的要求。 这也迫使各类新闻节目的改革必须转而向“边缘突破” ——在“新闻表达方式”上下工夫，以方言播的新闻就这样被地方台推上了“新闻改革”的前台。 目前，大多数的方言播报新闻的节目都采用了更为平民化、大众化的方式进行传播，让平民化的主持人用讲故事的形式“说”新闻，刻意布置的平民化的演播室，以及大量的flas的运用，都体现了这类节目在表达方式上的改革与创新，而这种改革，或许正是中国新闻节目最切实可行的突破口。例如《啦呱》节目在内容选择上面以民生新闻为主，以此来避开和央视、省级电视台的正面竞争，选题对准普通市民的生活，以“贴近群众、贴近实际、贴近生活”三贴近原则，把资讯和题材的选择点聚焦到家庭、社区，把民生、本土跟山东的特点、家庭单元的特点有效的结合在一起，这也符合当今地方台的发展形势。其次，它在节目中融入了很多快乐的元素，将新闻播报和曲艺相结合，实现了快乐知晓新闻。

三、方言新闻节目受欢迎有在传承民间文化方面的价值原因

民间文化承传的价值。中华民族几千年来就是一个多民族不断融合、不断交流的民族，其地域的广博性、民族的多样性都决定了其文化上的多样性，而各个地区的方言就是这种多样文化最直接的体现。也许方言播报新闻的节目最终会取消，方言也会最终为普通话所替代，退出历史的舞台，但是这类节目就像一个流动的、鲜活的语言文化历史博物馆一样，保留了古老的文化传统和生活习俗，对后人了解中国、了解各地域文化提供了鲜活的一个窗口和平台。对于生长于斯的人来说，乡音最美，而平生一种亲切感；对于从外地到该文化区域的人来说，提供了一个窥视他人私密空间的机会。 如齐鲁电视台的《啦呱》节目，它播报新闻已形成一定的方言文化空间和文化语境，且北方方言本身就属我国方言语系之一，加之他所报内容一是山东本地的市井新闻和百姓的琐事；二是全国的奇闻趣事；三是帮困扶弱的具体故事。再加他那山东方言曲艺式的开头、提示和结尾导语，自然符合观众的喜好，同时也潜移默化中传承了民间文化。 同时，其播报新闻的角度更多的是从普通受众的角度出发，站在社会大众的立场，用大众的观念和标准审视新闻，判断新闻的价值。这样，也更容易引起普通社会民众的共鸣 。

四、方言新闻节目受欢迎有其形式的创新性方面的原因

方言新闻本身就是对传统新闻节目形式的创新。主要表现在以下几个方面：

1.新闻叙述故事化

所谓“新闻故事化”，是指在播报新闻事件时，不是单调空洞地告诉观众何处发生了何事，而是采取各种方式，以讲故事的形式告诉观众事情的来龙去脉和因果始终，使观众被故事吸引而主动投身于新闻事件。这样生动活泼、趣味十足的叙述方式契合和满足了观众的心理需求，通过适度激发受众的联想、想象等思维，让观众沉浸在故事之中。

2.主持方式个性化

到目前为止，多数新闻节目的主持人还是习惯于坐着播报新闻，似乎只有正襟危坐、严肃端庄，才能体现出新闻的价值。方言新闻类节目反其道而行之，借鉴了娱乐性节目和一些同类节目的做法——站着说。主持人不再是正襟危坐，一脸严肃，而是轻松活泼，甚至有点“嬉皮笑脸”。例如《啦呱》节目中名字颇有济南特色的主持人“小么哥”外貌称不上英俊潇洒，却有着一张表情丰富幽默的脸，让人一看便觉得放松。“拉呱”的演播室也布置得别具特色：它借鉴了说书场所的设置：一架屏风，一堵隔墙，一把折扇，一张书桌，一只古瓶，主持人在桌后一站，便有了在书场说书的味道，观众也便有了让主持人将自己带入妙趣横生的故事世界中的心理预期。

总之，方言新闻节目目前的受欢迎是市场需求、自身文化传承价值以及传播的内容价值和形式创新等各方面原因综合作用的结果，以其鲜明的平民化特征较好地满足了受众的收视心理需求，从而也为自己寻求了存在的合理空间。未来的发展如何，方言播报新闻节目的兴衰存亡，还将继续接受市场的理性选择与检验。