移动互联网时代的网络社交

网络社交提供新的机会

你可能太在意自己在别人眼中的印象，所以在陌生人面前容易紧张；你也可能因为不够帅气和自信，所以不是「自来熟；或者因为自己的学识不高，而在聚会场合做了听众。但社交网络还是会给你机会，不管你是否擅长在现实世界交友，社交网络上你都还有机会实现现实环境下做不成、不敢做的事情，交到更多的朋友。

哪怕你的知识水平一般，但工作多年后积累的阅历，会使你有更多可以和朋友分享的内容，从职业困惑、工作方法、人际关系处理、生活琐事、情感等方面给出自己的建议。当你把这些人生经验真诚而无保留地分享给别人时，可能会有不少人私信咨询问题，而你能给出意见并耐心地给解答的话，别人对你的印象就会不同。因为你是对别人有用的人，别人会逐渐给你更多信任。因为你对别人的价值以及你的人格魅力，自然能吸引到志趣相投的人愿意和你交朋友。通过网络社交，你发现他们的气质、经验、身份地位，正好也是你所希望和需求的，那么，你也会将他们当作朋友、知己。

新浪微博不太适合网络社交

在论坛、博客兴起之后，微博曾经领导网络社交的风尚。于是，熟人在微博上互相加关注，并通过经营微博吸引更多的粉丝关注自己，而微博的粉丝数曾经成为网络社交中互相攀比的一个方面。就在2011年新浪微博还如日中天时，高盛纽约公司的总经理James Michell就曾通过分析微博的基因和模式，来判断微博的未来。在他看来，微博并不算移动互联网时代网络社交的未来，新浪微博并不具备深厚的社交基因。James Michell心中理想的社交媒体，首先要满足人们与密友保持私密联系，也就是说具有实时性私密性的聊天工具；其次可以和不太熟的朋友保持联系，比如后来微信朋友圈所做的那样，可以发照片在朋友圈，让朋友们互相评论；再次就是可以获取各类信息，这也就是微信公共账号后来开始做的事情。James Michell对社交媒体的预测和判断，正是后来微信所发展成的样子。正是因为他的前瞻眼光，他被挖来做了腾讯的首席战略官。

社交网站分类界限不明显，而微博是以社交媒体为主同时具备粗浅的社交网络功能。微博的风靡是从网络大V开始的，社交网络功能本身只是社交媒体的副产品，虽然你和你朋友互为粉丝，但是这可能不是你上微博的真正理由。另外，哪怕在微博最风行的时候，还是有不少人不用微博。创新工场的CEO李开复曾分析过什么样的人不喜欢用微博：他们要么是自认为文笔很好、思想很深刻，微博这么有限的字数和不断刷新的速食文化，与他们洋洋洒洒数千字展示文采或思想的风格不符；要么是因为太忙而怕上瘾；或者因为畏惧新技术；或者是要保护隐私，怕说错话。除了李开复分析的这些因素之外，也有因为没有粉丝而没有诉说对象的，身处闭塞的社会环境很少能接触到微博的等等。他们都用不着微博，不需要通过微博来社交。

同时，新浪公司的基因是新闻，所以微博也带有深刻的新闻烙印。对互联网来说，微博上的信息始终单向流动，大部分信息枢纽节点为大V所把持，普通人的声音如果不经大V转发，很难传播开来。在这种模式运转之下，用户很快就会发现，自己创制内容几乎得不到有效反馈，缺少激励，还不如关注大V转发出的资讯。最后，微博对他们来说，只剩下看新闻一个功能――但尴尬的是，现在的资讯平台太多了，彼此之间同质化严重，单就新闻这一功能来说，新浪微博的优势并不明显，用户还有其他选择。而原创内容又因为传播模式的问题，受到极大的削弱，变得匮乏。当微博面临更大的运营压力，微博环境变得有些杂乱时，微博用户开始流失。

移动互联网需要新的社交方式

多年来，中国最大的人际关系网络是QQ，它拥有最多的双向好友关系链和网状的群关系链。在MSN因为各种原因淡出我们的视野时，QQ从多年前不被大城市白领认可，到现在已经越来越没有乡土气息，并已经从青少年网络通讯软件长成为国人通用的网络通讯工具。

但在移动互联网时代，除了微博，好像还缺了些什么。因为人们有分享的欲望，有分享之后被别人讨论、羡慕、赞叹、认可的欲望。国外，Facebook这种形态的网站统领了社交网络，满足了人们分享和分享后一系列微妙的情感需求。

微博上面的信息绝大多数都是公开的，但越是公开的信息社交价值就越少。这就是为什么越来越少的人在微博上个人私密信息，因为与突发新闻等公共信息在一起的私人信息，其社交价值就不如在朋友圈里大。那些在微博上得不到更多反馈的人，却可能在微信朋友圈里很活跃，找到存在感。因为处在熟人圈子，鸡毛蒜皮的小事在朋友们之间也是一种谈资。

通过手机通讯录、QQ好友导入到微信的社交关系比较真实，哪怕没见过面，你也能对那些微信朋友有个大致的了解。加微信好友的时候，你就已经进行了一轮筛选，只与那些有一定联系可能、有联系欲望的朋友建立新的微信朋友关系。

微信通过一对一的聊天和群聊，完成了社交中的维护老朋友和朋友之间传递信息、交流思想的需求。另外，微信也推出了「摇一摇、「漂流瓶和「查看附近的人功能，在手机通讯录、QQ好友之外，还可以拓展陌生人关系，三者分别对应当时的缘分、随机性以及地理位置关系。这样，认识新朋友的三个重要渠道，都被微信包括在内了。

新朋友的关系建立之后，除了有明确目的时进行一对一、多对多的文字或语音对话，互相寒暄，希望获得赞同、欣赏、羡慕、讨论的微妙情感需求也可以在微信朋友圈得到满足。没有隐私的社交会让人产生社交恐惧，而自己可以选择、主导信息传播的朋友圈，则促进了这种分享的欲望。

在一张照片的时候，这张照片的可见范围，完全由你来决定。你可以选择只有自己的好朋友、好兄弟能看到，可以选择只有自己的大学同学能看到，可以选择屏蔽掉父母、同事。另外，通过对评论回复功能进行设置，只让互为好友的人可以看到同一条信息下面的评论、回复、赞。