移动游戏的社交化革命

2013年中国移动游戏（简称“手游”）的市场规模达到了112.4亿元，同比增长246.9%，用很短的时间走完PC客户端（简称“端游”）好几年的道路。作为人类最基本的心理需求之一，社交属性能帮助游戏提高用户黏性，提升用户的付费意愿，改变游戏生命周期。因此，社交化也成为了2014年手游最为重要的发展方向之一。

游戏发展呼唤社交化革新

根据最新的一项调查数据显示，目前中国手游玩家一次游戏时长在半小时左右的占到17.5%，1到2小时的占34.56%，较从前有了很大的提升。在如此漫长的游戏时间里，除开游戏内容和功能之外，玩家还需要更多的社交属性来符合他们对游戏的期待，否则很有可能因厌倦而放弃游戏。而引入良好的社交系统之后，用户数量和游戏时间都能得到大幅度提升，从而使得游戏厂商的收入随之水涨船高。在过去的1，2年，中国手游在画面和玩法上有了很大的突破，社交系统的构建也有一定突破，比较重度的游戏已经有对战、帮派、排位等社交元素，甚至出现了类似端游的全服BOSS击杀、阵营攻防战、跨服对抗战等活动，但总的来说可以看做是网页游戏社交系统的缩水版本。在玩法和画面表现力不断重度化的同时，手游将在今后的一段时间内做全力社交化演进。

和发展的最初阶段相比，如今制作发行手游的成本已经不能同日而语，此前上市一款游戏可能只需要几人、几十万元的成本即可，而如今已经普遍朝着百万级、千万级的推广费用进发，因社交化的缺失而导致过短的生命周期将会是手游厂商无法承受之重，这也促使手游的社交系统向着新的高度发展。手游的发展方向因而由此一分为二，轻度的休闲游戏将继续维持较轻度的社交体系，而更为重度的卡牌和RPG等游戏则需要在社交体系上推陈出新。

以邻国韩国的手游市场为例，即时通信软件KAKAO的游戏平台是目前最为主流的平台，占据了整个市场70%的份额，这就是社交化带来的奇迹。中国手游的发展态势落后韩国1年，不难预见，在不久的将来，一场更为宏大的社交化狂潮将席卷中国手游，这也是未来中国手游摆脱瓶颈继续发展的契机。

手游社交化发展方向各异

由于硬件设施（终端和网络）的诸多限制，目前国内手游设计以简洁为中心思路，没有端游的华丽视听效果，也没有与之匹配的庞大游戏内容，用户的行为被限制在很小的范围内。因此，手游的互动和社交环节往往被压缩至极限，甚至连最基础的聊天和送信功能都没有。而玩家之间沟通交流的需要又是切实存在的，在游戏内无法实现的环节于是乎被搬到了游戏外，百度贴吧、QQ群或论坛等成为手游玩家沟通互动的主要阵地。

游戏玩家之间的社交行为分为熟人社交和陌生人社交。以微信和QQ为代表的游戏平台有着天然的优势：可以通过忠诚度极高的熟人社交网络带动玩家游戏内的互动；而另一种情况，在腾讯移动游戏平台进行游戏的陌生人们，也可以很顺畅地向熟人社交转化，这都是其他游戏平台所无法比拟的巨大优势。

中国互联网市场虽大，却只能存在一个腾讯，其他游戏平台就只能另辟蹊径促进玩家交流互动了，目前最主要的方式是强化平台社交功能和推出带社交性质的APP。前者以电信爱游戏为例，平台上除开常规的游戏中心、论坛、资讯版块之外，还有正在开发中的社交模块，如向游戏开发者提供的“蚂蚁屋社区”SDK软件，可以使游戏内实现排行榜、加好友、发消息等辅助社交功能；而针对更为硬核的用户，爱游戏提供了“指尖争霸”的APP客户端，用以进行线上和线下的各种竞技活动，从而比较全面地覆盖了用户的社交化需求。

目前市面上已经有了很多此类辅助型的游戏APP，如十字猫的“切克闹”，魔方出品的“魔方游戏助手”，还有盛大出品的“游戏控”等，很好的补全了玩家在游戏内无法实现的个性化社交需求。

但是，包括腾讯在内的任何平台都无法覆盖玩家所有的社交需求，在未来围绕着游戏社交空白领域的竞争将日趋激烈。

手游社交化的未来

毫无疑问，未来的手游社交体系将会有更加丰富多彩的形式，覆盖比现在更为广泛的人群，并更为深入地融入到玩家的生活当中。重度和轻度游戏适用不同的两种社交化系统，类似于微信、KAKAO这样通用社交游戏平台将占据休闲类游戏的社交很大份额，但更为重度的游戏则难以兼顾，游戏内的社交系统将朝着端游的方向继续发展，而社交平台、APP等将成为重要辅助手段。

“切克闹”游戏平台出品方十字猫CEO贾磊认为：“随着玩家的社交化需求的不断深入，会出现很多需要定制的服务，首先是要交给我们这些平台来做的，因为轻度和重度游戏的社交有很多是共通的，但某些细致的差异化服务只能交给游戏公司去做了。”

参照韩国的手游，往往在游戏的制作初期就会考虑社交化，大部分的任务都由开发商自己完成，而KAKAO等平台只需针对性做出细微调整即可。而在未来的中国手游市场，需要视腾讯移动游戏平台的开放程度来定，也许将出现腾讯包揽轻度的社交化功能，而其他的平台和APP占领重度游戏的局面。

目前，围绕着玩家的社交网络各大游戏厂商和平台的激烈竞争已经展开，以360为例，一方面占据玩家的游戏账号系统，另一方面则渗透到用户的手机通讯录，两方面一旦打通将爆发出更大的能量；而手握通信网络之便的电信运营商同样不甘寂寞，计费融合和联合运营明星游戏是其加快步伐的一个明显信号，在未来或将和微信、易信等互联网OTT密切合作，共同形成新的社交网络。

因为移动设施拥有天然的便携性和私密性，令具有比PC更为强大的社交属性，手游也因此较端游可以实现更多的社交化玩法，从而对玩家的日常生活产生更为巨大的影响。

不难预见，在未来的一段时间里，将会是中国手游社交化的战国时代。