现代平面设计思维中传统吉祥纹样的运用

〔摘 要〕 传统吉祥纹样象征着我国悠久的历史文化，是我国展现文化魅力的标志所在，对我国文化的传承和发展具有较为深远的影响意义。随着经济和科学技术的发展，我国为保证文化得以继续传承，将传统吉祥纹样普遍应用于现代平面设计之中，在体现个性的同时，还能进一步保留我国优秀的文化遗产，具有十分重要的积极作用。我国传统吉祥纹样在现代平面设计领域中的应用有利于进一步发展我国的设计行业，在我国占有十分重要的地位。本文旨在分析现代平面设计思维中传统吉祥纹样的应用，从而为进一步发展我国的现代平面设计以及弘扬传统文化创造条件。

〔关键词〕现代平面设计思维 传统吉祥纹样

中国的文化源远流长、博大精深，是我国宝贵的精神财富。为保留文化特色，中国必须将其与先进的社会相适应，符合当今发展的时代潮流，创造更加为现代人民所接受的文化载体，从而实现文化传承和发展的根本目的。中国历史遗留下来的文化是中国人民长期努力的结果，对中国人民有着十分特殊的意义。通过本文对传统吉祥纹样在现代平面设计思维中的应用，对其进行系统地研究和分析，从而将二者有机结合的积极作用发挥到极致，进一步提升我国的文化软实力。

一、我国传统纹样概况

（一）我国传统纹样所体现的艺术特征

1、变形换色。变形换色是指设计者按照所设计的原貌物品，过程更加注重自身的主观感受，并根据设计者的主观意愿通过夸张变形的方式将作品呈献给观看者，旨在突出原物的主要特征，结构可以删减掉一些没有必要的细节，从而实现设计作品的典型化和抽象化。传统纹样对色彩的处理过程可以不根据原物的颜色进行设计，可以按照自身的需要，结合一定的装饰和工艺进行色彩的改造和重组，进而增强色彩效果。

2、平面化的表现形式。可采用透视关系和色彩关系这二者相结合的形式进行集中体现。通过平涂的方式将空间进行压缩，并按照画面整体的要求变化对颜色进行合理分布，最终以平面的形式进行概括从而实现传统纹样内容展现的目的。

3、吉祥的寓意。吉祥自古以来就是中国的特有标志，中国的各个领域都非常注重吉祥的寓意，吉祥寓意是中国传统纹样重要的表达形式，具有中国民族特有的民族特色。吉祥这一寓意在传统纹样中的体现，一般表现在利用文字或物体的谐音来进行画面的组织，更加深刻地表达了设计者内心的情感世界以及对未来生活的美好向往，从整体上来看，更加富有哲理性意义。如闽南地区的“渔文化”，作品无不散发着吉祥、丰收、喜悦的气氛，如图一。

（二）我国传统纹样的分类

纹样一词，不同领域具有不同含义。从建筑学上讲，纹样是指把具有一定图案结构或者图案规律通过变化、抽象以及具体等方法对其进行定型、确定，最终获得一种可以不断使用的图案模型。而对我国传统纹样而言，是经过不断历史积淀而逐渐固定下来的纹样图案，具有文化性、历史性等显著特点，传统纹样着重向人们表达中国悠久的历史文化，与许多文化遗产一样，同属为中国宝贵的文化财富。

二、现代平面设计思维

平面设计也可称为视觉传达设计，是一种以视觉作为沟通和表现的主要方式，并通过多种方式，从而实现符号、图片以及文字等形式的设计构架，平面设计可用作传达设计者的主要观点或者信息，是一种属于设计者的视觉表现。平面设计所使用的领域较为宽泛，涵盖各个领域之中，比如较为常见的标识（商标或品牌）、平面广告、海报、广告牌以及产品包装等多个方面，组合是平面设计最为重要的一点特色，可以通过设计者自身的意愿将预先准备好的材料或者元素进行融合设计。平面设计思维可称得上是一种形象思维模式，不同的设计作品呈现在设计者的眼中是不同的，体现着不同的形象结构。

平面设计思维的主要类型可分为以下几点：

（1）程序性平面设计思维：程序性的平面设计思维是指一种按部就班的平面设计过程，通过已经规定好的一系列环节从而实现对问题的发现、分析，最终成功解决问题的思维方式，程序性平面设计思维是传统思维时的习惯模式。

（2）典范性平面设计思维：典范性的平面设计是指设计者在创造过程中，处在社会规范的条件下，根据所处社会的价值观以及文化认识所形成的思维模式，这种思维模式利用存在的具体环境的组成和改变，从而实现向社会表达的一种愿望，向人们表达出这个社会应当具备的文化内涵和意义。

（3）叙事性平面设计思维：叙事性的平面设计思维更加注重内容以及歌颂的表达，频繁使用广告设计之中，叙事性平面设计思维模式具备感性思维和说服性思维的特点。

平面设计思维的模式可分为共通的语言性、沟通的时间性以及交流的企图性三点内容。所谓共通的语言性，是指人类共通的语言结构，这也是平面设计的主导宗旨，包括文字、图像以及符号等等形式在内。不过，由于受到文字和语言的制约，在共同语言的使用方面，往往采用图像这一形式加以体现。沟通的时间性是指将时间转化为空间，平面设计的最初就是通过沟通实现的，那么从沟通的时间向度而言，部分媒体存在时间性这一特点之外，大多数的平面设计不存在什么时间向度，设计者在创作过程中往往会将在二维平面上体现时间性这一问题作为其作品的突破点。交流的企图性是指接受与立场之间的变化，设计者可以通过沟通实现受众接受或者改变受众立场这一最终目的。比如广告设计，仅仅依靠表达的沟通却不存在说服，就会被称作是一个失败的设计。

二、现代平面设计思维中传统吉祥纹样的应用

传统吉祥纹样应用于现代平面设计之中，是对我国传统优秀文化的有利继承，同时也体现着我国现代平面设计的特色，具有民族性和丰富性相结合的特点。

（一）传统吉祥纹样在现代标志平面设计中的应用。现代标志的平面设计是我国平面设计领域对传统吉祥纹样提炼的过程。传统吉祥纹样内容丰富、意义深远，具有不可比拟的意蕴和风味，将其有效地应用于现代标志之中，对我国传统吉祥纹样进行一定的改变、创造，逐渐形成中国的标志形象，比如中国结、太极八卦、方胜以及回纹等等，这些新式的纹样设计具有深刻的意义和感觉。凤凰卫视中文台的图形标志――双凤（如图二），自身具有非常丰富的文化魅力，设计得巧妙形象，应用了原始社会彩陶上出现的凤鸟形象，并采用中国传统图案的“喜相逢”纹样结构，具有较为深厚的文化底蕴，凤鸟所呈现的两张旋转的翅膀极为富有动态性，从而进一步体现了当代社会媒体的基本特色。

（二）传统吉祥纹样在现代服装设计中的运用。有特色的纹样图案，进而提高我国的文化底蕴，传统吉祥纹样通过在现代服装上的展现，使我国的现代服饰具备更高的价值和观赏能力。远古时期，凶狠雄伟的猛兽形象装饰在服装上，用以向人们显示自己的威望和能力，一些“美好”的美丽珍禽可用以修饰女士的服装，不同时期我国所采用不同的纹样图案，致使中国传统吉祥纹样更具多样性和多元化。

传统吉祥纹样在现代平面设计中的应用对中国来说，是一次极为重大的突破，同时也是我国发展传统文化的重要途径，二者的巧妙结合有利于我国文化得以进一步发扬和传承，促进我国文化软实力的提高，另外，也有助于我国现代平面设计的创新，使其更加富有新意和魅力，从而实现中国综合国力的增强。

参考文献：

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