国外动画扩禁,国产动画前行?

从5月1日起，按照国家广播电影电视总局规定，全国各级电视台所有频道不得播出的境外动画片时段，由原来的17：00~20：00延长至17：00~21：00；中外合拍动画片在这一时段播出，也需报请广电总局批准。有业内人士认为此举是国产动画片兴起之机遇。但事实上，圣斗士、太空堡垒、蓝精灵、小矮人、聪明一休等陪伴着“80后”走过了童年时代，“90后”更是和迪斯尼，宫崎骏等出品的欧美、日本动画一起长大，简单的一个政府新规真的是国产动画全力以赴发展的机遇，国外动画退离中国市场的前奏？

为什么扩大禁播时间？

原因不一而论，广电总局用意相当明显，就是要挽救国产动画片。一位内部人士称：“此举当然是为了中国整体动漫产业的长远发展。”仅在今年，为推动中国动漫产业的发展，国家广电总局规定，除了延长播出时间，由原来的17时至20时延长为17时至21时外，还要求电视频道严格执行每天国产动画片与引进动画片播出比例不低于7∶3的规定。这都意味着国产动画片将在黄金时段播出。

此举无疑将最大限度的提供国产动漫作品的发展空间。据记者了解，如《虹猫蓝兔闯太空》、《喜羊羊与灰太狼》、《福娃奥运漫游记》等就得到了2007年国家广电总局的推荐。推荐的国产动画片总数量为33部。从现在的市场放映来看，33部中部分国产动画片的收视率已经超过了同时段播出的境外动画片，在观众中也具有了相当的影响力，如目前各个儿童频道和动画频道比较火热的动画片《福娃》就备受小朋友们喜爱。

可以说，新规出台背后颇有一股牺牲的味道。虽然国产动画片的质量经过发展后可以得到提高，但是最近几年内，观众就只能看到他们原本并不喜爱的动画片了。

国产动画缺乏商业操作

其实，国家广电总局出面推荐已不是新鲜事，据记者从广电总局网站发现，2006至2007年，经国家广电总局核准上市发行的国产电视动画片共310部183941分钟；自2005年至今年一季度共推荐了139部优秀国产动画片。其中，2007年全国制作完成的国产电视动画片共186部101900分钟，比2006年增长23%。而在2007年度，国家广电总局就总共向全国各级电视播出机构推荐播出了33部优秀国产动画片。

只不过，在这33部之中，最终能够与国外动画并肩前行的还是少之又少。

这么多优秀影片，却鲜为人知，真的是乏善可陈吗？

出现这种现象，业内人士透露，当前国内80%以上的动漫企业在项目立项后，并不注重宣传推广，“这与目前国内外商业电影操作的商业模式大相径庭”。

能否抓住又一次的发展机会

众所周知，在影视界，宣传推广是制片商与发行商的重头戏，并将其视为“财富的原动力”。如2003年由张艺谋执导的电影《英雄》总投入为3000万美元，其中国内宣传费用就占据了1500万元人民币。今年5月，根据Marvel同名漫画改编的好莱坞大片《钢铁侠》的制作成本约为1.5亿美元，宣传费用就为7500万美元。可以说，影视作品的宣传费用大抵占据了制作成本一半的花销。

事实究竟如何？中央美院设计插图工作室张透露说：“并不是国产动画片不愿意进行宣传。事实是，与影视作品相比，动画片在制作过程中成本会更高，但是在后期的演出当中，却很难收回像影视作品那样的高额回报，大部分动画片作品是在亏本的状态中潜行。没有利润的吸引，动画片制作的拙劣些，也实属正常，无可厚非。”

据介绍，动画片投入高，回报慢，同样长度的动画片平均投入是电视剧的一倍，而电视台购买价格却反而只有相同长度电视剧的一半。一部电视动画片从投入到收回投资往往要等上五六年，而在国内，能够收回投资的动画片制作寥寥无几。国产动画片已经陷入怪圈：没投入、出片数量质量逐年递减、市场低迷，更无法吸引投资。

而就在这种困境下，广电总局开始利用行政手段支持国产动画，此举让国产动画制作企业倍感欣慰。很多企业表示，将抓住这个机遇，努力制作出更多更好的国产动画作品。

但是记者在采访过程了解到，很多人士对此不无担心。一位不愿意透露姓名的业内人士表示，现在大量的国产动画片，主角就三种人：历史片吃苦耐劳、勤奋好学；神话片除暴安良、惩恶扬善；教育片单调说教、人物模式化严重，而且内容胡编乱造等因素，也是致使动画片发展的一大原因。缺乏想象力，人物脸谱化的动画片怎么能吸引孩子的眼球。“现在政府以行政手段给了中国动画片一个好机会，国产动画片能否最终抓住实在难以预料。”

更何况在目前发达的网络时代、盗版屡禁不止的现状下，市场真能为国产动画争得一片没有竞争的天空？