融媒体路径之与城市台新闻节目

信息技术、卫星技术和网络技术的高速发展，使传统媒体的界限渐趋模糊，融媒体成为重要的发展趋势。对城市电视台而言，多年来积累的社会公信力仍然是其获得市场的主要利器，城市电视台新闻节目依旧是当地受众获得本地信息的主要渠道。但是这个主要利器和主要渠道，正在受到新兴媒体的强有力挑战。然而，在新媒体挑战的同时，也为城市台跳出行政区划空间提供了可能。城市电视台可以借助新媒体的渠道和内容资源，发挥本身的内容生产优势，做活做新内容产品，办出符合电视与新媒体传播的新闻节目，为更为广阔的市场空间争取内容产品的价值实现提供了新的机会。

搭建多媒体新平台，实现多渠道联动

目前许多城市台都将广播电视以及广电报合并成为广播电视台，并开设了自己的“官方网站”，这就为搭建共享平台打下了一个较好的基础。城市台新闻节目要善于利用新媒体的渠道资源建立共享平台，全面发挥电视新闻的内容优势，拓展电视新闻的生存空间，进一步提升电视新闻的品牌影响力。

近年来，深圳、苏州、南京等城市台纷纷开设官方网站、官方微博，手持客户终端，以报料平台、短信、微博、论坛等多种渠道，实现两个或多个平台内容的部分共享。

深圳广电集团依托传统广电媒体强大的采编团队，建立了以新闻融合为核心、视听为特色、网动为特点的跨媒体、三网融合联动传播的新媒体——中国时刻网。在这个平台上，深圳广电通过多种跨媒体的表现手段，提供含图文、音视频的全方位综合新闻资讯、访谈评论、社区论坛等项服务，满足市民浏览、表达、分享、报料等需求。

随着移动互联技术的发展，深圳广电还开发了一系列手持移动终端，以技术进步，引领新闻节目的融合互动，促进新闻节目的形态、结构、风格、内容的不断更新。

UGC多媒体报料平台主要面向新闻报料（尤其是重特大事件中的新闻资讯视讯）等各类节目的素材征集。这一平台不但由集团内全媒体记者使用，更向公众用户开放。任何人都可以使用这一终端，发表自己的所见所闻所感。以全媒体新沟通为目的的综合性媒体资讯平台SZMGIMEDIA，便于查阅深圳广电的媒体资源，了解媒体动态。“先锋898”是广播手机客户终端。“时刻社区”是集民生、娱乐、美食、亲子、旅游、交友、汽车、房产、情感、财经、广播电视等生活服务信息的互动平台，是珠三角最具人气的网络生活社区。

收视稳居首位的日播新闻综合节目“第一现场”，以及“深视新闻”“一时间”等新闻节目资源，相当一部分来源于多媒体平台，这些栏目都开通了短信、微博、QQ互通渠道。

建立全媒体记者队伍，增强新闻报道软实力

技术进步引领新闻采编变革多媒体时代的新闻生产，需要一支精熟十八般武艺的复合型记者队伍。

多媒体融合运行，给城市台的广播电视采编人员提出了新的要求：具备系统化思考的能力，对不同介质媒体的传播特性了然于胸；一人到场，向广播、电视、平面（图文）发稿都能驾轻就熟的完成任务；具备碎片化表达的技巧，善于从不同的侧面去分析、驾驭新闻题材，适应不同媒体的需要。2013年6月5日，苏州大学聘请因设计服装而声名鹊起的马可为兼职教授，仪式上午9点在苏州大学举行。苏州广播电视台派出的记者第一时间在“名城苏州”发出“马可受聘苏州大学兼职教授”的图文报道。然后，具有现场音效的广播新闻稿件在FM91.1十点档“第一新闻”节目中播出。再接着，这名记者与电视摄像配合，完成了对马可和校方的采访，成功地完成了本次采访任务。电视消息在中午新闻档和晚间主新闻节目《苏州新闻》发稿，而马可对于服装设计风格、设计理念的阐述则在生活时尚栏目中使用。

全媒体记者需要具备以下技能：一、熟练掌握图文网站、广播、电视等不同媒体的特点，比如网站的图文并茂、广播的现场音效、电视的视音频表现特点，并撰写出符合不同介质媒体的稿件。二、熟练掌握不同栏目的撰稿要求。全媒体记者要能适应同一媒体中不同性质栏目的撰稿要求，同一素材可以针对不同性质栏目写出不同的稿件。三、熟练掌握多种媒体现场编辑技巧。在熟练使用智能手机视音频终端软件的基础上，独立完成现场录音、视频图片拍摄、组图，文字撰写，熟练掌握视频、音频编辑，独立完成简单的视频音频现场编辑任务，熟练掌握互联网视音频、图、文交互传输技能，及时与编辑部实现多媒介信息互通。

制订新机制，探索新形态，拓展市场占有

针对全媒介的运行特点，许多城市台及时出台内部考核新办法，以调动记者的采编积极性，压缩前期采访成本。美国学者布雷德利从经济角度测算得知，同一个新闻课题，报纸、广播、电视记者的前期采访成本比例大约为1：1.8：3.5。由此可见，如果同一个集团不同媒体实现互动与整合，发挥协同效应，把同样的信息包装成适应不同媒介的产品，一物多用，就可以相对节约人力成本，产生较大的经济效益。

充分利用互联网的特点，探索新媒体环境下台网互动的新型节目形态，是城市台近年来一直探索的课题。台网之间如何取长补短，共同传播信息资讯，电视新闻在不断探索的过程中，涌现出不少新的台网互动形态。

首先，台网联动，从网上拿来资讯，在电视栏目里传播的“网事”类节目，可以有效拓展电视栏目空间。郑州台的“打渔晒网”、扬州台的“网事三把刀”、福州台的“网事知多少”等电视新闻资讯栏目，以聚焦网络热点，介绍网络趣闻，网罗新鲜视频、微博语录和焦点热图为栏目主要内容，虽然形式较为简单，但是台网间的互联互通使年龄偏大的电视观众，可以从电视这扇门里窥探到精彩纷呈的网络世界，收到了较好的传播效果，取得了不俗的收视份额。

其次，探索电视、网络互动类新闻节目形态。网络电视化与电视网络化的双向对接，是网络互动类新闻栏目的特点。针对一个热点问题，网络博友、现场观众和主持人即时互动，打破电视媒体点对面的传播形态，真正实现多元结构的多向互动。南京台晚间九点半档的《亮见》以“说出你的观点，亮出你的见解”为栏目宗旨，分设电视主持区与网络主持区。两位新闻达人分持红方与绿方两个相左的观点，各抒己见。如“厦门BRT事件后，对受伤未能参加高考的7名考生破例录取，这样的做法是否公平？”节目同时在电视与网络上直播，场外观众可以通过网络主持人的有机衔接，以微博、微信的文字、语音形式，即时发表意见，参与讨论，突出网民和电视观众的声音。节目在围观热点事件的过程中，通过主持人穿针引线，引导嘉宾、新闻观察员、现场及场外观众的深入讨论，在提炼观点、说透道理，澄清认识的同时也起到了正确引导网络舆情的作用。

第三，以电视的权威性、表现力与网络的互动性、参与性揉和打造的问政类栏目具有较强的生命力。南京、合肥、西安、武汉、苏州等地近年来纷纷开设电视问政类栏目，这一方面是公众参政的需要，另一方面也是电视媒体融合发展扬长避短应对新挑战的需要。

南京台的《民声》就是一例。6月15日播出的“城管执法如何走出困境”，请来了市城管局长。现场设有40人的市民代表队和四位市民代表，场外则有无数的观众。网民通过广电网、手机客户端、微博、QQ等多种方式参与。面对场内外市民“一问到底”式的追问，作为城管负责人的政府代表，与市民作了深入的交流。最后，40名市民代表中有80%的人对城管表示理解，17%表示不理解。这样的节目体现出了电视媒体的权威性和表现力的优势，是新兴媒体不可企及的。节目运用新媒体的长处，广泛吸引受众参与，一方面补充了民众的声音，另一方面借助网络引起更广泛的关注，提升了电视的影响力。

第四，电视新闻节目在网络间实现二次传播，扩大影响面，提升触达率。新闻节目以整档、碎片的形式在网络间实现直播或二次传播，城市台以此跳出行政区域限制，走向更为广阔的网络空间。城市联合网络电视台——CUTV，集聚了65家媒体，覆盖全国26个省市，形成与CNTV对峙的第二大网络电视播出机构。同时，许多城市台还与土豆网等视频网站合作，提供电视新闻节目的内容资源，供网民点播，在视频网站上形成城市台频道的概念。

（作者单位：南通广播电视台）