试论电视节目主持人的个性

随着受众对文化、娱乐产品的需求日趋多元，传媒业的竞争也日益加剧。电视节目主持人如果没有独特的个性，必然会在激烈的竞争中惨遭淘汰。因此，为了适应受众与社会的需要，为了能在未来的媒体竞争中取胜，电视节目主持人必须努力发掘个人魅力，塑造主持个性。

从外在形象与内在修养上塑造个性

提高文化修养。主持人的智慧和语言驾驭能力不是一时的灵光乍现，而要靠丰富的知识内涵做后盾。主持人首先要提高文化素养。不管是什么类型的电视节目，无不打着文化的烙印，我们只有不断学习，提高文化素养，才能正确把握自身的角色定位，对节目应付自如，不至于平庸，不至于捉襟见肘。其次要增强传播责任感和使命感。只有这样，才能更好地为意识形态服务，才能矫正从众媚俗的心态，才能同所有电视人一同担负起让中国的优秀文化世代相传的使命。

不盲从，不跟风。求新求异是人们普遍存在的审美心理，一般化、套路化、缺乏个性的节目无法对人们产生吸引力。照猫画虎、依葫芦画瓢的创作态度会迷失正确的创作方向，将宝贵的时光消耗在学别人的外在表现形式上，时光流逝，最终仍是找不到自我，丧失自我，其独特的主持魅力也就不存在了。主持人要有自己的魅力，应了解别人事业成功的原因，更要对自己的业务素质有清醒的认识。比如，分析自己的性格特点、思维方式、情绪喜好、语言特点以及外在条件。只有看清楚自身条件，灵活借鉴他人经验，才能逐渐形成自己的独特优势。

个性化外形和语言。主持人是节目的形象代言人。与广播节目主持人相比，电视节目主持人不仅要诉诸观众听觉形象，还要诉诸观众视觉形象。因此，对电视节目主持人的审美要求往往更高，既要求主持人在语言方面具备较高的修养，又要求其在非语言方面独具魅力。虽然有声语言仍然是电视节目主持人审美表达的主要手段，但也要注重非语言方面的作用。所以说，要将塑造电视节目主持人个性化的外形和语言相结合，做到两者的有机统一。

个性化的主持风格。主持理念的个性化是对主持人更高层次的要求。主持人的个性，主要由天赋条件和后天培养等决定，而电视节目的内容与风格也影响主持人的个性。因而主持人应当根据自身素质、主持风格及节目特色明确定位，这样才能根据自身的特点培养出属于自己的个性化主持风格。一个个性化的电视节目主持人说到底必须要有独特的精神魅力、人格魅力和文化魅力，同时还必须从知识上不断充实和完善自己，从内涵和文化素养上超越自我。

立体包装，品牌效应。媒体品牌具有明显的人格化特点，节目主持人是电视品牌的代言人，是构成电视品牌的人格化符号。电视作为视觉艺术，需要主持人拥有一个吸引观众眼球的荧屏形象，这种形象具有区别于其他形象的特殊性，“它是由参与电视节目制作的全体人员共同创作，由电视节目主持人出面完成，受众对他外在形象和内在形象的总体评价。”同时，对电视节目主持人的包装应做到主持人媒介角色、社会角色和个人角色的三位一体，追求其荧屏内外形象的一致性，使主持人具有独特的、与节目相得益彰的人格魅力。

在与节目的互动中形成个性

同一类型的节目，虽然其主持方式上存有一些共性，但这并不妨碍主持人在节目中发挥个性。如何处理好共性与个性的关系，是电视节目主持人个性化塑造过程中必须面对的一个重要问题。

播报类节目主持人一般比较注重所传递信息的客观性，以行为与谈吐的庄重严谨著称，没有过多的情感色彩，而是将情感隐藏于理性之中。主持的过程以理性的叙述为主，以逻辑的严谨和力量取胜。如央视主播邢质斌、李瑞英、李修平、王宁等。

访谈类节目主持人的特点是善于与人交流，反应机敏，妙语连珠。崔永元、张越等主持人在具有这些共性之外还彰显了各自的个性。崔永元以幽默、灵活应变的平民心态感动吸引着无数观众，使人们在一个开放式的交流平台中看到传播者和观众之间的良好互动；张越则以轻松的主持风格，让全国的女性观众认识了《半边天》栏目，认识了她。

评论类节目主持人具有较高的文化素养，理性色彩较浓，提出问题角度较新，且有一定的深度，而且能加入个性化的评说和独到见解，如白岩松、水均益、敬一丹等。敬一丹富有亲和力，她的知性和大家风范能够把不同层次的观众吸引到她的节目中。水均益则大气、智慧，让节目充满思想与哲理，满足了较高层次的观众的收看需求。白岩松则把他的智慧与探索、稳重与睿智全部融入在节目之中。

娱乐类节目更强调主持人和观众互动。这类节目主持人的特点是语言幽默、诙谐、机智，平民意识较浓，脸上带着微笑，比较随意，让人比较放松，没有负担和压力。如董卿、何炅、李咏等。但他们之间也有不同：李咏以他的“智慧大脑”替代了“漂亮脸蛋”，运用智慧幽默的语言和轻松的主持风格开创了娱乐类节目的收视高峰；何炅虽然总给人长不大的感觉，但挥洒自如正是他的个性所在。

当然，这样的分类并不是固定不变的，也有主持人跨角色、跨栏目主持。但总的来说，在观众心目中，大多主持人都在维持着自己的既定角色，因为他们的角色定位具有典型性、代表性、示范性。同时不同类型的节目对主持人也有不同的定位和要求，主持人只有根据自身的特点、专长、优势等，发挥并形成自己的主持风格，突出自身的个性魅力，才能找到属于自己的位置。

在栏目的打造与创新中发挥个性

主持人个性对栏目情感的推动。中央电视台《艺术人生》的主持人朱军说，他把对生活、朋友及亲人的善待，为人处事的简单以及对待任何事的真诚都带进了《艺术人生》。这个节目展示了明星、观众和主持人情感的融合、心灵的撞击。豫剧大师常香玉曾是《艺术人生》节目的嘉宾，她病重时朱军专程去郑州看望她。按理说节目已经做完了，而且很成功，朱军为什么还要专程去？朱军说：“因为我投入的情感不是假的，我牵挂她，忘不了她。这些老艺术家的经历深深地感动了我，只有我自己受到感动了才能感动观众。”这充分说明个性化主持人的情感投入是做好节目的一个重要原因。

主持人个性对栏目收视率的推动。以《实话实说》为例，崔永元在《实话实说》节目中的主持非常有个性，他思维敏捷、善于搞笑、精于提问，总能用凝练的语言提炼出嘉宾的观点。崔永元说“他很平民”，长着一张“平民化”的脸。事实上，崔永元机智灵活，风趣幽默的本色形态，展现了他的个性魅力。曾有人在论坛上说，《实话实说》没有了崔永元，就像炒菜没放调味料，让人难以下咽。不管这是不是公正的说法，它起码真实地代表了大多数观众的心声。

主持人个性在栏目中得以体现。在看到主持人个性对节目产生影响的同时，我们也应当认识到，主持人个性只能在栏目的打造与创新中形成与发挥。离开栏目，主持人的个性化特征就是无源之水、无本之木，就无从谈起。《幸运52》可说是为李咏量身打造的栏目，节目轻松诙谐的风格与李咏潇洒不羁的主持风格紧密契合，使得并不帅气的李咏深为观众喜爱。可以说，《幸运52》塑造了李咏的风格，李咏的风格又影响了《幸运52》。由此证明，一个有个性的主持人必须依托于他主持的节目。如果没有一个适合的节目，再优秀的主持人也无法彰显自己的个性。

主持人是伴随着节目而成长，主持人和他所主持的节目的知名度是成正比的，“节目红而人不红”的主持人几乎不存在。如果抛开节目、抛开创作集体的配合，单单强调主持人个人的个性，不利于主持人的个性化塑造，这样的主持人也不能长久地存在于荧屏之上。

（作者单位：上饶市广播电视台）

参考文献：

①胡智锋：《中国当代电视观念的演革》，《现代传播》，1999（4）。

②刘 刚：《电视节目的品牌打造》，《记者摇篮》，2005（4）。

③谭 锐：《让受众有“期待感”——打造电视品牌栏目的若干思路》，《记者摇篮》，2005（4）。

④水均益：《前沿故事》，海口，南海出版公司，1999年第三版。