浅谈色彩语言中的色彩对比

摘 要：色彩是人类视觉认知最敏感的元素，当一个广告进入观者的视线时，首先被认知的就是色彩，因此，在做设计时候必须充分考虑表现色彩的能力，成功地运用色彩、表现色彩，达到事半功倍的效果。本文对色彩语言中的色彩对比进行分析。

关键词：色彩语言；色彩对比；表现力

中图分类号：J05 文献标识码：Ａ 文章编号：1005-5312（2012）36-0047-01

一、色彩的功能

色彩是最容易被视觉认知的自然现象，我们在看到很远地方的广告时，尚无法看清广告的内容，就已经清楚地辨出了它的色彩，在高速行驶的交通工具上，人们看不清瞬间而过的景物细节，却能首先认知它的色彩。认知是广告传达上的第一目标，色彩是最容易认知的自然元素，因此，在广告创意中充分利用色彩对于提高广告的认知是不言而喻的。

色彩还可以增强记忆，在我们的现实生活中常常会有这样的现象，忘记了地址或门牌号，但能清楚地记得是一幢红色的大楼等。色彩最容易被认知、辨别、记忆，交通指示的红绿灯选用色彩，而不是用文字，如行、停等之类就是这个道理。

色彩不仅仅具有上述的功能效应，还可以通过视知觉的认知表现丰富的情感。例如冷色调的画面可以让观者感受清凉、平静、安宁、孤独；暖色调的画面可以使观者感受温暖、兴奋、活跃、爱等。由于年龄、民族、生活习惯、等不同，人们对色彩的意识也不同。红色在中国人的潜意识里会联想到喜庆、兴奋、革命……而在西方的部分国家里许多人认为红色是暴力、、战争的象征。

二、色彩语言的表现力

（一）色彩语言的装饰性

在人们的日常生活中，每个人对色彩的感受和偏爱的程度是不同的，这主要是受个人的思想、感情和行为的制约而产生对色彩的倾向。如果说装饰色彩与一个人的内在气质相连的话，那么他的思想感情和行为方式多半能从他的色彩认知中推想得出的。艺术家在面对自然色彩的时候，就会把有特征性的色彩记录在脑海里，随后进行分析与提炼，再对这些特征性的色彩进行抽象化与理想化，并运用到画面中去，从而获得美的享受，激发出对事物的美好感情与想象。

（二）色彩语言的象征性

象征是在生活和艺术中，借用具体的有形之物来暗示某一抽象意义的表达方式。色彩的象征性受地域文化和民族习惯等影响，表现出既有其共性又有其差异性，如果经常以某种色彩表示某一特定的内容，就会逐渐形成这种色彩的既定功能—色彩的象征性。如红色是暖色，主要是来自于对火焰、血液的联想，因而常象征革命和热情；绿色是夏天的颜色，是冷色，象征着生命、和平、生机和活力等；紫色意味着恐怖与不安。对色彩的象征性心理联想，存在着个性的、社会的、文化的、民族的差异，分析这些心理上的共性和存在的差异性，对于分析画家心理色彩的象征性具有重要的意义。

（三）色彩语言的情感性

美国心理学家P·阿恩海姆说过：“色彩能有力地表达情感。”我们在欣赏大师作品时，所产生的色彩生理和心理作用几乎是同时进行的。为了更好地表达色彩的美感，经研究表明：色彩的美感与生理上的满足和心理上的是相关的，都是为了表达情感的需要。

三、色彩语言中的色彩对比

尽管色彩本身依附于图形作为载体，但色彩经常先声夺人，且就观看效果而言，其传达甚至更优于图形和文字，可以说平面设计在某种程度上也是色彩的设计。色彩、形体与光构成了其作品的基本特征，寻求这三者之间的平衡关系，即把装饰色彩、变形形体和折中了古典派与印象派的光自然和谐地融为一体。佐藤晃一对色彩符号的运用可以说是巧妙而多样的，他经常会用色彩渐变的手法来表现作品的主题与情感，营造戏剧性的效果。

色彩符号还具有组合性的特征。符号的组合性，是指符号不是孤立的，而是既相互区别对立又相互联系制约的。有限数量的符号可以通过不同的组合规律而形成无限量的符号系统，阐释不同的意义。五星红旗是中华人民共和国国旗，红色象征革命，是无数先烈用鲜血染成的，让后人牢牢记住革命来之不易；旗上的五颗五角星及其相互关系象征共产党领导下的革命人民大团结；五角星用黄色是为了在红地儿上显出光明，黄色是太阳的颜色，金光闪闪，照耀四方，四颗小五角星各有一尖正对着大星的中心点，这是表示全国人民紧紧围绕在党中央周围，团结一心，为中华民族的复兴和崛起奋斗不止。

在奥运会五环标志中，分别用“红”、“黄”、“蓝”、“绿”、“黑”五种色彩符号代表了世界五大洲，就以上五种色彩来说，每一单独色彩符号都有各自的意义，但是在奥运会这一特定情境中，五种色彩符号的组合被赋予了特定意义，并与五环相扣的图形紧密联系起来，象征世界五大洲共同参与奥运，团结、友好、共同进步。可见，色彩符号在诠释作品内涵方面发挥着重要作用。

参考文献：

[1]邹保桦.色彩的分类和特征[J].江苏纺织，2009（05）：67-68.