浅析网络媒介异化现象

【摘要】本文探讨网络媒介异化现象相关问题,包括网络媒介异化的成因、网络媒介异化现象的具体表现及危害、网络媒介异化现象的防与控。

【关键词】媒介异化 表现 成因 危害 控制

2010年在网络上流传的各种“门”事件。如“兽兽门”、“北影门”、“献身门”、“日记门”等,这些事件引发网民的讨论,加上一些名人所作的点评,更让关注这些事件的网民有更多的共同话题。网民热衷于对这些事件中的主人公口诛笔伐、嬉笑怒骂,以此来表达自己的愤慨或不屑。网络媒体也愿意制造各种引发热议的话题。结果,这类事件在网络上愈演愈烈,超出可以控制的范围,导致了网络媒介的异化。网络媒介异化就是指网络媒介和网络媒介产品这些原本为人所控制的东西,反过来成为统治和控制人的一种反常力量。简而言之,网络媒介异化的过程也就是人的主体性丧失,遭到本来由自己创造而现在却成了异己的网络媒介力量的奴役的过程。那么网络媒介异化又是缘何而起呢?

网络媒介异化的成因

网络媒介异化根本的原因就是追逐经济利益。

在市场经济下,网络媒体作为一个自负盈亏的经济主体参与市场竞争,只有赢利才能生存下去,所以要最大限度地吸引其消费者――网民的眼球。由于网民的整体知识水平参差不齐,而适应文化水平比较低群体的大众文化会吸引绝大多数的受众,所以媒体更倾向于传播大众文化。大众文化本身就有追求通俗的一面,但当媒体把通俗变为低俗吸引受众时,经市场反馈发现取得了不错的经济效益,尤其是涉及“腥、星、性”的新闻成为收入保障的时候,媒体便忽视了信息的文化属性而只重视其商品属性。

网络媒体在生存压力推动之下,极力迎合受众的喜好,有意地增多了突破常态、违背常理、挑战常识、反叛常规的奇闻怪事、丑闻丑态的比重,这种畸形的报道方式渐渐异化,一味迎合受众的猎奇心理和求知兴趣,甚至是低级趣味。同时,在传播这类信息时,媒体缺乏必要的倾向和立场。对受众正向引导的缺失,不仅导致了社会影响失控,更导致了这类丑恶新闻在媒体上长期现形的“正常化”与“合法化”,也使其成为媒介内容的一个重要组成部分。当媒体成为人们必不可少的沟通渠道的时候,就有了选择报道内容的权力,它将该类事件充斥各个版面,受众为了避免自己与社会脱轨,只能被迫去关注这些事件。当我们要杜绝这类新闻事件的时候发现已经陷入一个无法自拔的怪圈,我们不想看,却又不得不看。

网络媒介异化表现及危害

网络媒介异化引发媒介产品、媒介组织和从业人员、受众、社会四者及其相互关系的异化,其表现及危害如下:

一、受众与社会的媒介化与人文精神的失落

网络媒介的异化包括使受众和社会的异化。美国著名新闻工作者李普曼提出“拟态环境”①的概念。他认为,我们生活在一个媒介设置好的环境中,媒介是我们了解和接触真实世界的中心环节,当我们完全沉溺于媒介构筑的环境时,媒介会左右我们的政治态度、行为方式、价值理想等社会生活的内容,而这些在现实生活中并不一定适用。日本学者林雄二郎提出的“电视人”和中野收提出的“容器人”②观点,都指出“在大众媒介环境中成长起来的现代人,无论价值还是行为选择都必须从媒介中寻找依存,满足于与媒介中的虚拟世界互动而回避现实社会的互动,孤独、自闭的社会性格等。”③现在中国的网民数量在不断的上升,网络对于现代人的综合影响在不断加强,我们对于网络的依赖更加强了个人和整个社会的媒介化。“网瘾”问题和人们只关注被报道的事件,而对身边事物充耳不闻的现象,就是媒介化和人文精神失落的重要表现形式。

二、媒介的越位

网络媒介掌握着丰富的信息资源,信息只有通过媒介的把关才能传递给受众,所以由媒介决定着“报道什么”和“怎样报道”。在号称“信息战”的伊拉克战争报道中,我们看到在美军在 “斩首行动”中,美国广播公司(ABC)援引美国情报机关官员所提供的报道消息说,伊拉克最高权力机构革命指挥委员会副主席易卜来欣、伊副总统拉马丹等已经被炸死。2月23日,伊拉克国家电视台播出易卜来欣主持会议。3月23日,副总统拉马丹出现在一次新闻会上。针对同一事件出现两种完全不同的说法,正是双方媒体无视事实真相操控信息,选择对本国有利信息进行报道的典型表现。媒介“把关人”的松懈,使虚假信息和低级趣味信息占了很大版面,各种“门”事件屡禁不止便由此而生。

同时,一些媒介和媒介从业人员滥用权力,如现在的有偿新闻,新闻寻租媒介等,造成对公共部门和个人权利的侵犯,也导致了媒介的异化。

三、媒介产品技术化与商品化

媒介技术可以使其产品具有巨大的吸引力,如网络上偷拍、合成的影像屡见不鲜,这些置社会影响于不顾,只为达到赢得商业利润的目的。另外新闻追求娱乐化也是其商品化的一个表现。我们可以看到现在许多网站的页面,除了专门的娱乐版外,其他社会新闻、体育新闻、科教文卫新闻等大多附以娱乐的因素。在报道的主要事件之外,寻找与事件相关的人、事、物,寻找其愉悦大众的亮点。比如江苏某行人被农用车撞倒,又被该车从头部轧过,当场惨死于血泊中,该省某一媒体竟然出现《骑车人“中头彩”惨死》的标题;体育新闻中大肆渲染运动员的私生活、绯闻的报道;一些耸人听闻的科幻、鬼怪的报道等。

网络媒介异化的防与控

为防止与控制网络媒介的异化,我们应该采取必要的措施去净化网络环境。

一、法制规范与经济扶持结合

网络环境的无序是因为没有相关的管理法规,“兽兽门”不雅视频传出以后,并没有追究散播人的法律责任。这就相当于对这种行为的默认,为以后相似事件的出现埋下祸根。政府应当制定政策法规、建立新闻检查和分级审查制度等,用强制手段规范网络新闻的内容。由于网络媒体与传统媒体的不同,所以应该根据网络媒体的特点,制定相应的法律法规。同时,政府也可以通过合理投资、正向引导等手段,吸引网络媒介走上正轨。比如,对内容健康、思想积极向上、对受众有教育指导意义的网站以资鼓励。

二、网络媒介自律

媒介主体自身的规范是净化网络环境的决定因素。针对现在网络人文精神的弱化,社会责任和社会规范意识淡漠的情况,媒介自身应该建立起一套道德规范标准,强化社会责任意识。只有树立良好的媒介社会形象,赢得受众的长效关注,才是媒介可持续发展的唯一道路,只顾眼前的轰动效应,忽视媒介思想深度和整体格调,最终会被淘汰出局。

三、受众媒介素养的提升

受众媒介素养偏低是当今许多网络问题产生的原因,要改变这种状况就要开展传媒教育。传媒教育帮助受众认识媒介、分析媒介、善用媒介和批判媒介。将受众转变为理性的信息接受者、合格的媒介使用者、成熟的内容生产者和传播者。当受众具备了独立的人格、理性思维能力和批判精神,就可以看穿媒体的炒作,虚假新闻等手段,合理开发利用媒体,促成受众主体地位的回归。■

参考文献

①②③郭庆光:《传播学教程》北京:中国人民大学出版社,2004

④慕明春,《“媒介审判”的机理与对策》[J].《现代传播》,2005(1)

(作者:均为河北大学新闻传播学院 09级新闻学研究生)

责编:姚少宝