要娱乐,不要励志

2005年来了。雄鸡一唱天下白。一窝蜂式的起哄阅读也应该结束了。不久前去一个商朋友那儿看书，她告诉我说，出版社的编辑们简直疯了，把读者都当作傻瓜，只要是励志类的选题照单全收，其他类型的书看都不看。她说：“其实我们的生活中真正需要的是消遣、是娱乐，不是励志。已经活得够累的了，看书还要看往前奔、往上爬的，怎么就不能在看书的时候让自己放松点呢?比如小说?比如旅游?或者菜谱也行。读书就应该像喝佳酿美酒。说实在的，跟西方的主流阅读相比，中国读者透着一股土鳖劲儿。一想到这事就让人来气，好像中国满大街上都是big loser。”

这话说得让人过瘾。仔细想想，我们读的书真的是比较土鳖。先不说卡耐基或拿破仑・希尔的成功学已经在中国热卖了N年(各种版本加起来肯定不下100种)，就说近年来的《谁动了我的奶酪》、《刘亦婷》、《加西亚》、《7个习惯》、《水煮三国》、《没有借口》之类，本本销售超过百万册，让人不免心中生疑，难道当今社会上真的有那么多loser吗?不然干吗要没完没了地励志呢?更让人大跌眼镜的是，到了2004年，书业中又冒出来更新鲜的事儿，小说居然也能当励志书来卖了，比如《狼图腾》，让几百万自认为“狼性”不够的男男女女们掌灯夜读，尤其是那些平时根本不读书的人也纷纷加入了“狼性”阅读，指望通过向狼学习强化自己的凶狠，好在职场打拼中一改过去的被动局面。一个在美国的朋友听我这么解释这本书的热卖，苦笑着说：“他们还嫌中国人的狼性不够啊?三年来，我每次回国做生意都让人给坑了。如果大家都读了《狼图腾》，我看我也别再回国了。”

大众把《狼图腾》当作励志书读，实在是出版者始料未及的，策划人也曾申辩说没有想到会如此热卖。但仔细看看该书的包装，就会发现励志书的蛛丝马迹：封底上郑重地印着海尔老板张瑞敏的推荐语，号召大家学习狼的分工协作精神。我不知道有谁会在做文学书时请企业老板推荐。不管是不是有意为之，反正这书从一开始就没打算做成文学书，应该是确定无疑的事情。

媒体显然注意到了励志书泛滥的现象，但声讨目标都对准了书，认为与博大精深的传统文化相比，它们只是低智商外国冷饭。但在我看来，如果没有疯狂消费励志书的超大读者群，这些书根本火不起来。我不想骂书：有什么样的读者就有什么样的图书。

调查显示，读励志书的读者主要分三类：职场上的loser；即将冲进职场的大学毕业生；以及缺少主见爱跟着起哄凑热闹的追风族。第一种人读了励志书后情况会更恶化，因为残存的自信心也会被磨砺殆尽。第二种人读了励志书后会忘了天高地厚，反而在踏进职场时把事情搞砸了。第三种人最无聊，有事没事跟着别人起哄，且人数众多，除了以讹传讹为恶俗的蔓延推波助澜外，更糟的是会让出版商赚足了钱再出更多的励志书。说到底，励志书热卖是个社会问题。如果社会上有那么大一个群体缺乏自信，励志书想不畅销也难。

当年在国外时，认识一帮闲适的女人，整天过着百无聊赖的优雅生活，在同那帮公司女强人相比时戏称自己是“loser”，还组成了所谓的“Losers Club”(失败者俱乐部)，聚在一起时不但谈女人私房话，还谈读书。我问她们通常读哪些书，她们告诉我都是消遣性的书，比如悬念小说、人物传记、菜谱、园艺、瘦身指南以及名家随笔等。我一听，这恰好是《纽约时报》畅销书排行榜涵盖的类型。原来，美国的主流读者群恰好是由“Losers Club”的成员们组成的，也就是说，众多生活优越的假失败者们支撑着美国的图书产业――这真让人感叹不已!我们的图书市场仿佛是地球这个硬币的另一面，整整相差180度：我们的图书产业恰好是由真正的失败者们支撑。

让人稍感欣慰的是，2005年一开年，北京的图书订货会上显示，励志书横扫天下的局面正在改变，文学与社科类图书开始回潮。这是否可以被解读为我们周围的失败者正在减少?或者大众的自信心开始恢复?再不就是物质生活有了改善?但愿如此，否则出版商们还不如改行去做心理医生呢。