浅谈经济利益与文化品格的消减

（陕西科技大学设计与艺术学院，陕西西安710021 ）

摘要：本文以家庭剧《夫妻那些事》为例，分析了经济利益影视传媒文化品格的影响。

关键词：经济利益；文化品格

中图分类号：J905文献标识码：Ａ文章编号：1005-5312（2012）09-0159-01

一、经济利益影响影视传媒行业

在影视传媒行业中，经济利益是行业发展的需求和基础，文化品格是行业自身的精髓，两者相辅相成，关系好似数学中的极限函数，不能简单认为两者是成正比的整函数或是成反比的反函数，而是在一个临界点以内是积极作用，过了临界点将背道而驰。中国的影视剧现处于膨胀发展时期，濒临在临界点飞速发展中。

首先影视传媒行业本身就是个利益大群体，是高回报高利益高名誉的名利场，这种生产关系所决定的就是这个行业需要经济利益的推动。其次影视剧从业余模式发展到专业模式，对精神追求提高的同时就会不自然的进入到消费时代。在经济簇拥下，制片人为达满座率和收视率来加大经济利益最大化忽略对剧本的投资反而在演员和宣传上大投资。这些经济化的考核是衡量标准，这个行业已经乐不思蜀的维持着游戏规则，在经济利益和精神利益上得到互动。

二、 影视传媒中的文化品格

文化品格是文化观念和行为方式的统一体。2011年是艺术这个门派的分界点，从文学大类的分支升级到一个独立门派，影视传媒属于其中一个专业。影视传媒这种观念形态似的艺术，电影，电视，网络，报纸，传媒会在我们生活的每一寸土地上展现重要的影响力。对于不同历史背景的国家将有不同特色的文化品格，影视文化吸纳很多国外新鲜思想的精髓与传统的文化氛围撞击后形成了兼容的媒体形态，以追求精神，质感。但结合大经济背景下影视行业从业人员和审核体制尚未完善，现阶段还处于受经济利益影响下以削减文化品格为代价进入浮躁阶段。

三、经济利益影响文化品格的体现

（一）体现在剧情中

剧情以三对姐妹的感情线路展示了当今社会现实的感情生活，丁克一族，嫁入豪门，夫妻经济差距等因素都体现在女性在经济时代展现出的魅力，各种生活矛盾都因经济为起因，从内容上说经济利益影响了人物的生活品格的质量。从电视剧编排来说，剧中人物使用的手机，信用卡，房车，饭店等与生活息息相关的设施都体现了人们已经进入消费时代米影视剧只是消费时代的一个载体。

（二）体现在植入性广告

“植入式广告”是指把产品及服务具有代表性的视听品牌符号融入影视或舞台产品中的一种广告方式，给观众留下相当的印象，以达到营销目的。由于受众对广告本能的抵触心理，让商品潜移默化中得到良好的宣传同时广告商的赞助将艺术品位和艺术价值提升是件双赢的事，但商业效益的过分追求所造成过量的广告植入会引起敏感观众的反感，条件反射性的关闭心灵之门，影响对影视剧的客观态度，更有甚者过多的广告加入会让剧情变得牵强和不合理，严重影响了影视剧本身的创作。制作方表示因筹拍时经费的确紧张，最后招商引资了很多品牌后对方都有这种要求，所以导致影视剧会根据广告商要求略微删减改动。在经济冲动的下牺牲了创作的纯真，人物形象塑造不合逻辑，剪辑点不连贯，影视剧的教育意义和艺术性明显削减。

（三）体现在古今婚姻生活差别

从古至今婚姻都是人生大事，婚姻生活，夫妻关系，婆媳关系等千差万别，古代有一夫多妻和一夫一妻纳妾的说法，男主外女主内，母以子贵，媳妇听顺婆婆，无论家里贫穷还是富足家庭地位都是男尊女卑，现在社会进步了，在经济利益簇拥下，男女家庭地位发生变化，生活和谐程度有差异。单从古人和现代人的思想和觉悟看，古人的大智慧和单纯人品比现代人胜出几筹。社会进步了，人性变得自私，现实，利益了；经济促进人们有条件吸收更多的信息和知识，却不能增加智慧，不能提升人性人品，从人文品格角度来说是严重缺陷。

四、总结

无论是影视剧还是现实生活，人们的生活方式和价值取向表现在资本主义意识形态中，以经济为主要元素的消费主义俨然是受国家系统，经济系统和文化系统所接受，鼓励和怂恿的情感和价值。从家庭剧《夫妻那些事》这个点，不难理解到，现在的大众传媒和社会舆论都在告诉人们，美好生活要从高消费开始，有一定经济寄托后才能寻找到自由和幸福，所以要不断的追求物质，追求经济利益才能生活的幸福。而经济利益会导致社会，文化方面的缺陷，健康与正义目标的变差，有损个人身心健康，社会道德的根本原因。从精神层面彻底瓦解了对一切美好事物的追求，人的品质和文化的品格都在逐渐消亡。经济利益在影视行业中更像是加了催化剂一般消减更加迅速，要想保持品格犹存或提升应更加全面客观的权衡经济利益与文化格局的关系，要善于利用经济利益带来的良性竞争力和文化提升的条件，摒弃过度欲望后对人性和文化品格的摧残。

参考文献：

[1]朱寿初.消费主义的伦理审视.广西师范大学，2008年4月．